DDB-8868電子商務(wù)策略提案課件

DDB_8868電子商務(wù)策略提案課件阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏了解與嘗試，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有恐懼感；受個(gè)別媒體報(bào)道影響及主觀(guān)判斷：購(gòu)物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏選擇與購(gòu)物的真實(shí)感。樹(shù)立8848中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象。促進(jìn)8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提高。炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)8848的訪(fǎng)問(wèn)及在線(xiàn)交易。我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：恒美廣告

?1999.12.DDB2000年全國(guó)廣告策略提案

目錄1、我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)2、我是誰(shuí)？(品牌定位)3、運(yùn)籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)4、鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))5、十面埋伏！(媒介策略及計(jì)劃)6、買(mǎi)單(預(yù)算)目錄1、我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我們的對(duì)手ISP首都在線(xiàn)先進(jìn)中國(guó)人的網(wǎng)上家園163輕松上網(wǎng)，易如反掌BtoC

CtoCBtoB酷必得購(gòu)物維新，從此開(kāi)始拉拉手買(mǎi)方定價(jià)，秘密交易萬(wàn)象電子商務(wù)急先鋒ICP搜狐足及生活每一天新浪更輕松超值的購(gòu)物體驗(yàn)8848電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)ISPBtoCCtoCBtoBICP88廣告點(diǎn)評(píng):強(qiáng)：網(wǎng)站知名度高，有利于多角度展示位居潮流網(wǎng)站潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者形象，廣告表現(xiàn)直指都市新潮一族。弱：電子商務(wù)陪襯支持全面信息服務(wù)主題，廣告僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方便、價(jià)格便宜兩項(xiàng)服。我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)海上求生－電子郵件服務(wù)孤島對(duì)話(huà)－交流聊天胖女找狗－搜索方便夫妻夜話(huà)－購(gòu)物超值你的網(wǎng)上新世界廣告表現(xiàn)手段－詼諧幽默廣告定位新浪廣告點(diǎn)評(píng):我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)海上求生－廣告點(diǎn)評(píng):強(qiáng)：利用網(wǎng)域名稱(chēng)聯(lián)想優(yōu)勢(shì)及品牌現(xiàn)有知名度表現(xiàn)時(shí)尚網(wǎng)站的特色，弱：電子商務(wù)僅為信息服務(wù)的一部分，廣告中電子商務(wù)給消費(fèi)者實(shí)際利益含混，表現(xiàn)力度欠佳，不利于吸引嘗試興趣。我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)狐尾－滿(mǎn)載體壇活動(dòng)狐尾＋狐腳－求知訊息無(wú)限狐腳－舞出娛樂(lè)享受狐腳－足及生活每一天廣告表現(xiàn)手段－網(wǎng)名聯(lián)想廣告定位搜狐生活從此精彩廣告點(diǎn)評(píng):我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)狐尾－滿(mǎn)載WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我是誰(shuí)？(品牌定位)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我是誰(shuí)？需求

=問(wèn)題從8848帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入電子商務(wù)概念雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到樹(shù)立品牌形象之目的。我是誰(shuí)？－8848品牌定位現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于生活形態(tài)的需求對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)的不滿(mǎn)導(dǎo)致對(duì)于新生活形態(tài)的追求需求=問(wèn)題從8848帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利我是誰(shuí)？－8848品牌定位發(fā)掘品牌核心價(jià)值創(chuàng)建獨(dú)特品牌個(gè)性廣告溝通方向滿(mǎn)足需求刺激參與品牌資產(chǎn)與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)我是誰(shuí)？－8848品牌定位發(fā)掘品牌創(chuàng)建獨(dú)特廣告溝通方向滿(mǎn)足通過(guò)我們對(duì)其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：8848的品牌核心價(jià)值在于：推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)文化8848正在奠定中國(guó)電子商務(wù)第一的地位我是誰(shuí)？－8848品牌定位通過(guò)我們對(duì)其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：我是誰(shuí)？－8848品牌8848的品牌個(gè)性是：時(shí)尚(前衛(wèi))有責(zé)任心(的男性)實(shí)力可得到充分的彰顯我是誰(shuí)？－8848品牌定位8848的品牌個(gè)性是：我是誰(shuí)？－8848品牌定位在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰(shuí)？－8848品牌定位品牌資產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰(shuí)？－8848品凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華最強(qiáng)音我是誰(shuí)？－8848品牌定位歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華消費(fèi)形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對(duì)于先進(jìn)、時(shí)尚(前衛(wèi))的追求卻是共同的。我們最終提供給消費(fèi)者什么？追求目標(biāo)：更為先進(jìn)的生活形態(tài)，電子商務(wù)文化的代表。承諾：可體現(xiàn)個(gè)人及社會(huì)性品牌使用價(jià)值。關(guān)于聯(lián)想：使用8848就是駕馭前衛(wèi)科技;電子商務(wù)就是8848。我是誰(shuí)？－8848品牌定位消費(fèi)形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對(duì)于先進(jìn)、時(shí)尚(前衛(wèi))的我是誰(shuí)？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便訴求(定位)：

8848

=電子商務(wù)支持(原因)：第一大電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)(現(xiàn)實(shí))：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便我是誰(shuí)？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案運(yùn)籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案運(yùn)籌帷幄、運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告認(rèn)同“普適”概念核心：“第一”概念平臺(tái)：8848具備第一流的規(guī)模、第一流的服務(wù)、第一流的安全、第一流的快捷……目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀(guān)念各有不同，但對(duì)強(qiáng)者的表現(xiàn)卻會(huì)一致認(rèn)同。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告認(rèn)同“運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告消費(fèi)者切入點(diǎn)：阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏了解與嘗試，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有恐懼感；受個(gè)別媒體報(bào)道影響及主觀(guān)判斷：購(gòu)物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏選擇與購(gòu)物的真實(shí)感。切入點(diǎn)：

使消費(fèi)者了解在8848網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷與安全性、支付的方便；價(jià)格的優(yōu)惠及商品的豐富性。打消因不了解而產(chǎn)生的誤會(huì)：速度慢、沒(méi)有真實(shí)感……。運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告消費(fèi)者切入運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告方向：我們認(rèn)為：時(shí)尚是吸引力，利益是原動(dòng)力。因此DDB將使用單一訴求的廣告方式，從以下五個(gè)角度以富有煽動(dòng)性的廣告語(yǔ)言塑造8848完整的品牌形象。利益點(diǎn)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便利益支持：擁有軟件龐大的物流配送體系。國(guó)內(nèi)各大銀行作為在線(xiàn)交易的第三方認(rèn)證。網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品超過(guò)17萬(wàn)種。擁有上百家生產(chǎn)商、供貨商的價(jià)格支持。便捷的3大類(lèi)16種交易支付手段。運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告方向：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：8848

=

電子商務(wù)8848=

電子商務(wù)中國(guó)概念平臺(tái)：利用8848的品牌定位作為廣告訴求，使廣告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目標(biāo)消費(fèi)群心目中樹(shù)立清晰的8848品牌形象。同時(shí)為下一步配合8848的上市在國(guó)際上奠定8848在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位我們?cè)趪?guó)內(nèi)廣告求訴的基礎(chǔ)上提出了更加精煉的概念：8848＝電子商務(wù)中國(guó)運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告目標(biāo)：1、樹(shù)立8848中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象。2、促進(jìn)8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提高。3、炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)8848的訪(fǎng)問(wèn)及在線(xiàn)交易。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告目標(biāo)：他們是受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16－45歲，以22～35為主。附：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析目標(biāo)消費(fèi)群分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略他們是受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事性別構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略性別構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88收入構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略收入構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88上網(wǎng)地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略上網(wǎng)地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88想在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的物品：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略想在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的物品：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE、BtoR習(xí)慣訪(fǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。促進(jìn)性傳播接觸：通過(guò)有效影響及SP活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)8848的接觸、參與從而對(duì)品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠(chéng)度。關(guān)聯(lián)性傳播提示：制造事件使新聞報(bào)道、專(zhuān)欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到敦促作用。運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴傳播通路設(shè)定運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略累積性傳播TVNPRADIOMG戶(hù)外促進(jìn)性傳播POPDM關(guān)聯(lián)性傳播形象樹(shù)立NPRADIO網(wǎng)絡(luò)廣告

TVNPRADIOMG傳播通路設(shè)定運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略累積性傳播廣告執(zhí)行階段劃分-1運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略了解8848=電子商務(wù)BtoCBtoE參與8848=電子商務(wù)BtoCBtoE第二階段：2000.4~2000.7第一階段：2000.1~2000.4廣告執(zhí)行階段劃分-1運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略了廣告執(zhí)行階段劃分-2運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第四階段：2000.11~2000.12第三階段：2000.8~2000.10認(rèn)知8848=電子商務(wù)中國(guó)BtoCBtoEBtoR忠誠(chéng)8848=電子商務(wù)中國(guó)BtoCBtoE廣告執(zhí)行階段劃分-2運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第廣告執(zhí)行階段劃分-3運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略參與認(rèn)知廣告執(zhí)行階段劃分-3運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略參WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案鍛造克敵制8848廣告創(chuàng)意策略：尋找其它事物與8848網(wǎng)站USP共通的特性與點(diǎn)進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造8848品牌形象。突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意策略：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及8848廣告口號(hào)：8848=電子商務(wù)8848=電子商務(wù)中國(guó)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告口號(hào)：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：刺激、幽默、單一訴求形象統(tǒng)一、具備視覺(jué)識(shí)別規(guī)范鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案一鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：直觀(guān)系列本系列采用富有視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達(dá)了8848網(wǎng)站購(gòu)物的五大優(yōu)勢(shì)。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案二鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：有趣對(duì)比系列本系列采用對(duì)比而不失輕松的表現(xiàn)手法生動(dòng)巧妙地打擊了競(jìng)爭(zhēng)品牌，并帶出“

8848－中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站第一品牌”的信息。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案三鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：透明系列創(chuàng)意用強(qiáng)烈對(duì)比、夸張的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)獨(dú)立TVC廣告創(chuàng)意主題：非凡系列采用一種全新的夸張手法，通過(guò)與日常購(gòu)物所遇不便的強(qiáng)烈對(duì)比，引出8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計(jì)劃)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案十面埋伏！投放時(shí)間：2000.1～2000.12目標(biāo)市場(chǎng)：北京市、上海市、廣州市傳播目的：

提高8848品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，保持8848第一品牌的市場(chǎng)地位。十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃投放時(shí)間：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃8848品牌形象信息利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合增加8848品牌的暴露頻次低投入、高效益恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者帶出8848=電子商務(wù)的品牌形象保持和提升品牌形象爭(zhēng)取最佳回報(bào)迅速、有效的傳遞給媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃8848品牌形象信目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)群生活傾向：注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快，不會(huì)完全滿(mǎn)足于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的城市居民。目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成：1、以22～35歲為主。2、受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入。為方便廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者，根據(jù)以上分析將媒介目標(biāo)受眾定義為：

16－45歲的城市居民十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃目標(biāo)對(duì)象：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣?啟示：1、電視/戶(hù)外媒體適用于8848的形象廣告。2、報(bào)紙、雜志/更有利于信息的詳細(xì)闡明。3、廣播廣告特別適合訴求促銷(xiāo)信息且成本低。4、此次8848形象廣告應(yīng)以電視/報(bào)紙、雜志這三種媒體作為主要傳播工具。5、傳統(tǒng)媒體有相對(duì)較大的滲透率。十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣?啟示：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)媒介策略：1、因廣告整合策略的需要－－求訴內(nèi)容一致，將以媒體特性與專(zhuān)業(yè)種類(lèi)，甄別BtoC/BtoE/BtoR等不同求訴對(duì)象。2、以到達(dá)率為出發(fā)點(diǎn)，盡量較多的覆蓋目標(biāo)對(duì)象。3、以成本效益為衡量點(diǎn)，作出最佳的媒介組合選擇。十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃媒介策略：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃8848廣告媒體投放量/階段示意圖十面埋伏－8848媒介策略媒介重量：鑒于此次廣告活動(dòng)的需要，媒介重量將根據(jù)以下三個(gè)方面而有所不同。廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)的不同階段。目標(biāo)受眾類(lèi)別過(guò)渡、轉(zhuǎn)移的變化?？蛻?hù)市場(chǎng)狀況變化所需求的行業(yè)性媒體投放。十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃媒介重量：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配因策略及時(shí)間關(guān)系十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃略媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案買(mǎi)單(預(yù)算)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案買(mǎi)單(預(yù)算各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例1：總投放量：RMB4000～5000萬(wàn)元媒體購(gòu)買(mǎi)投放60％創(chuàng)意、策劃、制作20％促銷(xiāo)、制作物20％買(mǎi)單－8848廣告預(yù)算各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例1：買(mǎi)單－8848廣告預(yù)算買(mǎi)單－8848廣告預(yù)算各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例2：恒美將根據(jù)客戶(hù)實(shí)際預(yù)算調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。以下為4A國(guó)際廣告公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：媒體：媒體凈價(jià)加17.65%代理傭金。媒體折扣及優(yōu)惠全部還給客戶(hù)。創(chuàng)意，制作及外付工作：創(chuàng)意概念按小時(shí)收費(fèi)。北京4A國(guó)際廣告公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：人民幣970元/小時(shí)。小時(shí)費(fèi)不收傭金。廣告制作收費(fèi)：根據(jù)第三方供應(yīng)商報(bào)價(jià)單加收代理傭金，包括電視廣播制作，平面制作，印刷品，促銷(xiāo)類(lèi)禮品等。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、制作按小時(shí)收費(fèi)消費(fèi)者座談會(huì)等外付項(xiàng)目按廣告制作標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。廣告營(yíng)業(yè)及文化稅：媒體按照傭金總額的8.7%收取；創(chuàng)意制作按照?qǐng)?bào)價(jià)總和的8.7%收取。買(mǎi)單－8848廣告預(yù)算各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例2：Betterideas.Betterresults.

更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果Betterideas.Betterresults

Thankyou!

謝謝！Thankyou!

謝謝！DDB_8868電子商務(wù)策略提案課件阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏了解與嘗試，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有恐懼感；受個(gè)別媒體報(bào)道影響及主觀(guān)判斷：購(gòu)物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏選擇與購(gòu)物的真實(shí)感。樹(shù)立8848中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象。促進(jìn)8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提高。炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)8848的訪(fǎng)問(wèn)及在線(xiàn)交易。我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：我們發(fā)現(xiàn)：我們希望能：恒美廣告

?1999.12.DDB2000年全國(guó)廣告策略提案

目錄1、我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)2、我是誰(shuí)？(品牌定位)3、運(yùn)籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)4、鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))5、十面埋伏！(媒介策略及計(jì)劃)6、買(mǎi)單(預(yù)算)目錄1、我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我們的對(duì)手ISP首都在線(xiàn)先進(jìn)中國(guó)人的網(wǎng)上家園163輕松上網(wǎng)，易如反掌BtoC

CtoCBtoB酷必得購(gòu)物維新，從此開(kāi)始拉拉手買(mǎi)方定價(jià)，秘密交易萬(wàn)象電子商務(wù)急先鋒ICP搜狐足及生活每一天新浪更輕松超值的購(gòu)物體驗(yàn)8848電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)ISPBtoCCtoCBtoBICP88廣告點(diǎn)評(píng):強(qiáng)：網(wǎng)站知名度高，有利于多角度展示位居潮流網(wǎng)站潮頭的領(lǐng)導(dǎo)者形象，廣告表現(xiàn)直指都市新潮一族。弱：電子商務(wù)陪襯支持全面信息服務(wù)主題，廣告僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方便、價(jià)格便宜兩項(xiàng)服。我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)海上求生－電子郵件服務(wù)孤島對(duì)話(huà)－交流聊天胖女找狗－搜索方便夫妻夜話(huà)－購(gòu)物超值你的網(wǎng)上新世界廣告表現(xiàn)手段－詼諧幽默廣告定位新浪廣告點(diǎn)評(píng):我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)海上求生－廣告點(diǎn)評(píng):強(qiáng)：利用網(wǎng)域名稱(chēng)聯(lián)想優(yōu)勢(shì)及品牌現(xiàn)有知名度表現(xiàn)時(shí)尚網(wǎng)站的特色，弱：電子商務(wù)僅為信息服務(wù)的一部分，廣告中電子商務(wù)給消費(fèi)者實(shí)際利益含混，表現(xiàn)力度欠佳，不利于吸引嘗試興趣。我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)狐尾－滿(mǎn)載體壇活動(dòng)狐尾＋狐腳－求知訊息無(wú)限狐腳－舞出娛樂(lè)享受狐腳－足及生活每一天廣告表現(xiàn)手段－網(wǎng)名聯(lián)想廣告定位搜狐生活從此精彩廣告點(diǎn)評(píng):我們的對(duì)手在說(shuō)什么？(行業(yè)廣告態(tài)勢(shì)分析)狐尾－滿(mǎn)載WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我是誰(shuí)？(品牌定位)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案我是誰(shuí)？需求

=問(wèn)題從8848帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入電子商務(wù)概念雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到樹(shù)立品牌形象之目的。我是誰(shuí)？－8848品牌定位現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于生活形態(tài)的需求對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)的不滿(mǎn)導(dǎo)致對(duì)于新生活形態(tài)的追求需求=問(wèn)題從8848帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利我是誰(shuí)？－8848品牌定位發(fā)掘品牌核心價(jià)值創(chuàng)建獨(dú)特品牌個(gè)性廣告溝通方向滿(mǎn)足需求刺激參與品牌資產(chǎn)與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)我是誰(shuí)？－8848品牌定位發(fā)掘品牌創(chuàng)建獨(dú)特廣告溝通方向滿(mǎn)足通過(guò)我們對(duì)其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：8848的品牌核心價(jià)值在于：推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)文化8848正在奠定中國(guó)電子商務(wù)第一的地位我是誰(shuí)？－8848品牌定位通過(guò)我們對(duì)其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為：我是誰(shuí)？－8848品牌8848的品牌個(gè)性是：時(shí)尚(前衛(wèi))有責(zé)任心(的男性)實(shí)力可得到充分的彰顯我是誰(shuí)？－8848品牌定位8848的品牌個(gè)性是：我是誰(shuí)？－8848品牌定位在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰(shuí)？－8848品牌定位品牌資產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想其它資產(chǎn)在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？我是誰(shuí)？－8848品凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華最強(qiáng)音我是誰(shuí)？－8848品牌定位歸納核心與共通、共同排除復(fù)雜凝煉品牌定位提升訴求思維剃刀唯一、普適藝術(shù)升華消費(fèi)形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對(duì)于先進(jìn)、時(shí)尚(前衛(wèi))的追求卻是共同的。我們最終提供給消費(fèi)者什么？追求目標(biāo)：更為先進(jìn)的生活形態(tài)，電子商務(wù)文化的代表。承諾：可體現(xiàn)個(gè)人及社會(huì)性品牌使用價(jià)值。關(guān)于聯(lián)想：使用8848就是駕馭前衛(wèi)科技;電子商務(wù)就是8848。我是誰(shuí)？－8848品牌定位消費(fèi)形態(tài)、心態(tài)雖然存在南北地域差異但對(duì)于先進(jìn)、時(shí)尚(前衛(wèi))的我是誰(shuí)？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便訴求(定位)：

8848

=電子商務(wù)支持(原因)：第一大電子商務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)(現(xiàn)實(shí))：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便我是誰(shuí)？－8848品牌定位利益(承諾)：快捷、安全、豐富、WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案運(yùn)籌帷幄、決勝千里！(廣告策略)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案運(yùn)籌帷幄、運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告認(rèn)同“普適”概念核心：“第一”概念平臺(tái)：8848具備第一流的規(guī)模、第一流的服務(wù)、第一流的安全、第一流的快捷……目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀(guān)念各有不同，但對(duì)強(qiáng)者的表現(xiàn)卻會(huì)一致認(rèn)同。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告認(rèn)同“運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告消費(fèi)者切入點(diǎn)：阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是：對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏了解與嘗試，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有恐懼感；受個(gè)別媒體報(bào)道影響及主觀(guān)判斷：購(gòu)物速度慢；受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物缺乏選擇與購(gòu)物的真實(shí)感。切入點(diǎn)：

使消費(fèi)者了解在8848網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快捷與安全性、支付的方便；價(jià)格的優(yōu)惠及商品的豐富性。打消因不了解而產(chǎn)生的誤會(huì)：速度慢、沒(méi)有真實(shí)感……。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告消費(fèi)者切入運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告方向：我們認(rèn)為：時(shí)尚是吸引力，利益是原動(dòng)力。因此DDB將使用單一訴求的廣告方式，從以下五個(gè)角度以富有煽動(dòng)性的廣告語(yǔ)言塑造8848完整的品牌形象。利益點(diǎn)：快捷、安全、豐富、優(yōu)惠、方便利益支持：擁有軟件龐大的物流配送體系。國(guó)內(nèi)各大銀行作為在線(xiàn)交易的第三方認(rèn)證。網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品超過(guò)17萬(wàn)種。擁有上百家生產(chǎn)商、供貨商的價(jià)格支持。便捷的3大類(lèi)16種交易支付手段。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告方向：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告求訴主題：8848

=

電子商務(wù)8848=

電子商務(wù)中國(guó)概念平臺(tái)：利用8848的品牌定位作為廣告訴求，使廣告印象、品牌定位形成高度整合，便于在目標(biāo)消費(fèi)群心目中樹(shù)立清晰的8848品牌形象。同時(shí)為下一步配合8848的上市在國(guó)際上奠定8848在電子商務(wù)領(lǐng)域的地位我們?cè)趪?guó)內(nèi)廣告求訴的基礎(chǔ)上提出了更加精煉的概念：8848＝電子商務(wù)中國(guó)運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告求訴主題：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略8848廣告目標(biāo)：1、樹(shù)立8848中國(guó)電子商務(wù)第一的品牌形象。2、促進(jìn)8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度的提高。3、炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)8848的訪(fǎng)問(wèn)及在線(xiàn)交易。運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略8848廣告目標(biāo)：他們是受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事物較快的城市居民。年齡在16－45歲，以22～35為主。附：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析目標(biāo)消費(fèi)群分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略他們是受過(guò)中、高等教育，有著中、高收入，注重創(chuàng)新，接受新鮮事性別構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略性別構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略年齡構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略職業(yè)構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88收入構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略收入構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88上網(wǎng)地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略上網(wǎng)地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－88想在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的物品：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略想在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的物品：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里！－8848廣告策略獲知網(wǎng)絡(luò)信息的渠道：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略有吸引力的網(wǎng)站廣告形式：目標(biāo)消費(fèi)群市場(chǎng)調(diào)查分析：運(yùn)籌帷幄、決傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE、BtoR習(xí)慣訪(fǎng)問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播目標(biāo)劃分：BtoCBtoE傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。促進(jìn)性傳播接觸：通過(guò)有效影響及SP活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)8848的接觸、參與從而對(duì)品牌、網(wǎng)站形成認(rèn)知、理解，達(dá)成品牌忠誠(chéng)度。關(guān)聯(lián)性傳播提示：制造事件使新聞報(bào)道、專(zhuān)欄文章成為品牌形象訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到敦促作用。運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略傳播層面劃分累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴傳播通路設(shè)定運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播TVNPRADIOMG戶(hù)外促進(jìn)性傳播POPDM關(guān)聯(lián)性傳播形象樹(shù)立NPRADIO網(wǎng)絡(luò)廣告

TVNPRADIOMG傳播通路設(shè)定運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略累積性傳播廣告執(zhí)行階段劃分-1運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略了解8848=電子商務(wù)BtoCBtoE參與8848=電子商務(wù)BtoCBtoE第二階段：2000.4~2000.7第一階段：2000.1~2000.4廣告執(zhí)行階段劃分-1運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略了廣告執(zhí)行階段劃分-2運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第四階段：2000.11~2000.12第三階段：2000.8~2000.10認(rèn)知8848=電子商務(wù)中國(guó)BtoCBtoEBtoR忠誠(chéng)8848=電子商務(wù)中國(guó)BtoCBtoE廣告執(zhí)行階段劃分-2運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略第廣告執(zhí)行階段劃分-3運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略參與認(rèn)知廣告執(zhí)行階段劃分-3運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?848廣告策略參WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案鍛造克敵制勝的利劍！(創(chuàng)意策略及表現(xiàn))WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案鍛造克敵制8848廣告創(chuàng)意策略：尋找其它事物與8848網(wǎng)站USP共通的特性與點(diǎn)進(jìn)行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造8848品牌形象。突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意策略：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及8848廣告口號(hào)：8848=電子商務(wù)8848=電子商務(wù)中國(guó)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告口號(hào)：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：刺激、幽默、單一訴求形象統(tǒng)一、具備視覺(jué)識(shí)別規(guī)范鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格：鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案一鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：直觀(guān)系列本系列采用富有視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達(dá)了8848網(wǎng)站購(gòu)物的五大優(yōu)勢(shì)。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案二鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：有趣對(duì)比系列本系列采用對(duì)比而不失輕松的表現(xiàn)手法生動(dòng)巧妙地打擊了競(jìng)爭(zhēng)品牌，并帶出“

8848－中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站第一品牌”的信息。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案三鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主題：透明系列創(chuàng)意用強(qiáng)烈對(duì)比、夸張的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)獨(dú)立TVC廣告創(chuàng)意主題：非凡系列采用一種全新的夸張手法，通過(guò)與日常購(gòu)物所遇不便的強(qiáng)烈對(duì)比，引出8848的USP。鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)8848廣告物一覽鍛造克敵制勝的利劍－8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案十面埋伏！(媒介策略及計(jì)劃)WWW.8848.Net2000年全國(guó)廣告策略提案十面埋伏！投放時(shí)間：2000.1～2000.12目標(biāo)市場(chǎng)：北京市、上海市、廣州市傳播目的：

提高8848品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，保持8848第一品牌的市場(chǎng)地位。十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃投放時(shí)間：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃媒介目標(biāo)：十面埋伏－8848媒介策略及計(jì)劃8848品牌形象信息利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合增加8848品牌的暴露頻次低投入、高效益恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者帶出8848=