某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件

紅旗汽車品牌傳播及營銷策劃方案紅旗汽車品牌傳播及營銷策劃方案1任務(wù)描述紅旗核心任務(wù)一:紅旗品牌未來規(guī)劃建議核心任務(wù)二:促進(jìn)HQ3現(xiàn)實(shí)銷售的PR活動策E閨G任務(wù)描述2前紅旗我們接到的不是一個(gè)普通品牌推廣的任務(wù)書而是一份發(fā)軔于心的責(zé)任因?yàn)樗羌t旗,我們的紅旗前3紅旗解讀紅旗HQ3現(xiàn)狀分析>品牌策略活動策劃品牌洞察品牌體系>規(guī)劃建議紅旗4紅旗品牌洞察1:紅旗歷史與現(xiàn)在這是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代回顧紅旗的歷史,回顧與機(jī)遇VS挑戰(zhàn)曾經(jīng)滿載盛譽(yù)和榮耀變革中的失落和無所適從而今天的國人物質(zhì)豐裕卻精神匱乏崛起的中國經(jīng)濟(jì)與崛起的中國之間需要國人精神世界的豐滿……紅旗5品牌洞察2:媒體眼中的紅旗品牌中國系列專題==爭論合資企業(yè)的自主品牌在中國能走的通濟(jì)觀察報(bào):紅旗轎車的前生與后世精神的不朽民族自主品牌的代言氣車的成長之咤菜見立作:名北章干:沒濟(jì)視我李宇克的:2mF3一個(gè)杲印記濃個(gè)民牘神的圖贈,那么鮑[金文]評一個(gè)波瀾起伏、倍受爭議的品牌=自主、低迷、陣痛、崛起旗怛的意義!暗夜接舢一汽紅旗HQ3轎輝煌失溶是希品牌洞察2:媒體眼中的紅旗品牌6品牌洞察3:消費(fèi)者眼中的紅旗品牌紅旗個(gè)傾注國人情感的汽車品牌但是陳舊、邊緣化也成為共有認(rèn)知很少見到紅旗車路上跑的紅旗都顯得很舊;希望奧運(yùn)會期間用紅旗車接待禮賓希望紅旗能重振輝煌;調(diào)查地點(diǎn):4S店、街道、體息區(qū)調(diào)查對象:經(jīng)理、出租司機(jī)、個(gè)體戶、公司白領(lǐng)(他們中有的是有車一族、有準(zhǔn)買車族有普通消費(fèi)者)品牌洞察3:消費(fèi)者眼中的紅旗品牌7紅旗已經(jīng)不只是一個(gè)汽車品牌每個(gè)人都有自己的解讀方式這紅旗是優(yōu)勢也使劣勢,紅旗的回歸必須實(shí)現(xiàn)品牌清晰化品牌洞察3:原來的紅旗品牌體系中些法靈思認(rèn)為:拋開情感因素,紅旗是世界汽車史上很罕見的個(gè)豪華品牌涵蓋所有產(chǎn)品的“異類”紅旗已經(jīng)不只是一個(gè)汽車品牌每個(gè)人都有自己的解讀方式這8紅旗品牌定位應(yīng)該是紅旗紅旗中國民族汽車的旗幟重歸高端從“國民車”再到“國車”王嚴(yán)威精神內(nèi)核文化底蘊(yùn)品牌形象紅旗品牌定位應(yīng)該是9品牌體系規(guī)劃:中國第一汽車集團(tuán)紅旗紅旗不斷強(qiáng)化一個(gè)概念——紅旗就是中級車奔騰低端品牌國產(chǎn)豪華車的領(lǐng)袖品牌基于正確的品牌定位紅旗品牌體系未來應(yīng)該這樣!品牌體系規(guī)劃:10某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件11某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件12某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件13某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件14某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件15某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件16某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件17某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件18某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件19某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件20某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件21某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件22某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件23某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件24某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件25某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件26某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件27某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件28某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件29某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件30某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件31某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件32某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件33某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件34某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件35某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件36某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件37某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件38某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件39某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件40某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件41紅旗汽車品牌傳播及營銷策劃方案紅旗汽車品牌傳播及營銷策劃方案42任務(wù)描述紅旗核心任務(wù)一:紅旗品牌未來規(guī)劃建議核心任務(wù)二:促進(jìn)HQ3現(xiàn)實(shí)銷售的PR活動策E閨G任務(wù)描述43前紅旗我們接到的不是一個(gè)普通品牌推廣的任務(wù)書而是一份發(fā)軔于心的責(zé)任因?yàn)樗羌t旗,我們的紅旗前44紅旗解讀紅旗HQ3現(xiàn)狀分析>品牌策略活動策劃品牌洞察品牌體系>規(guī)劃建議紅旗45紅旗品牌洞察1:紅旗歷史與現(xiàn)在這是最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代回顧紅旗的歷史,回顧與機(jī)遇VS挑戰(zhàn)曾經(jīng)滿載盛譽(yù)和榮耀變革中的失落和無所適從而今天的國人物質(zhì)豐裕卻精神匱乏崛起的中國經(jīng)濟(jì)與崛起的中國之間需要國人精神世界的豐滿……紅旗46品牌洞察2:媒體眼中的紅旗品牌中國系列專題==爭論合資企業(yè)的自主品牌在中國能走的通濟(jì)觀察報(bào):紅旗轎車的前生與后世精神的不朽民族自主品牌的代言氣車的成長之咤菜見立作:名北章干:沒濟(jì)視我李宇克的:2mF3一個(gè)杲印記濃個(gè)民牘神的圖贈,那么鮑[金文]評一個(gè)波瀾起伏、倍受爭議的品牌=自主、低迷、陣痛、崛起旗怛的意義!暗夜接舢一汽紅旗HQ3轎輝煌失溶是希品牌洞察2:媒體眼中的紅旗品牌47品牌洞察3:消費(fèi)者眼中的紅旗品牌紅旗個(gè)傾注國人情感的汽車品牌但是陳舊、邊緣化也成為共有認(rèn)知很少見到紅旗車路上跑的紅旗都顯得很舊;希望奧運(yùn)會期間用紅旗車接待禮賓希望紅旗能重振輝煌;調(diào)查地點(diǎn):4S店、街道、體息區(qū)調(diào)查對象:經(jīng)理、出租司機(jī)、個(gè)體戶、公司白領(lǐng)(他們中有的是有車一族、有準(zhǔn)買車族有普通消費(fèi)者)品牌洞察3:消費(fèi)者眼中的紅旗品牌48紅旗已經(jīng)不只是一個(gè)汽車品牌每個(gè)人都有自己的解讀方式這紅旗是優(yōu)勢也使劣勢,紅旗的回歸必須實(shí)現(xiàn)品牌清晰化品牌洞察3:原來的紅旗品牌體系中些法靈思認(rèn)為:拋開情感因素,紅旗是世界汽車史上很罕見的個(gè)豪華品牌涵蓋所有產(chǎn)品的“異類”紅旗已經(jīng)不只是一個(gè)汽車品牌每個(gè)人都有自己的解讀方式這49紅旗品牌定位應(yīng)該是紅旗紅旗中國民族汽車的旗幟重歸高端從“國民車”再到“國車”王嚴(yán)威精神內(nèi)核文化底蘊(yùn)品牌形象紅旗品牌定位應(yīng)該是50品牌體系規(guī)劃:中國第一汽車集團(tuán)紅旗紅旗不斷強(qiáng)化一個(gè)概念——紅旗就是中級車奔騰低端品牌國產(chǎn)豪華車的領(lǐng)袖品牌基于正確的品牌定位紅旗品牌體系未來應(yīng)該這樣!品牌體系規(guī)劃:51某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件52某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件53某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件54某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件55某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件56某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件57某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件58某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件59某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件60某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件61某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件62某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件63某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件64某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件65某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件66某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件67某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件68某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件69某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件70某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件71某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件72某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課件73某汽車品牌傳播及營銷策劃方案課