全球十大化妝品品牌,課件

全球十大名牌化妝品品牌

一、法國L'OREAL(歐萊雅)二、法國Lancome(蘭蔻)三、美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)四、法國Dior(迪奧)五、法國Chanel(香奈爾)六、美國Clinique(倩碧)七、法國Biotherm(碧歐泉)八、日本Shiseido(資生堂)

九、法國Clarins(嬌韻詩)十、法國Guerlain(嬌蘭)全球十大名牌化妝品品牌一、法國L'OREAL1法國L'OREAL(歐萊雅)歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商,創(chuàng)立于1909年。歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀(jì)中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。法國L'OREAL(歐萊雅)歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)2歐萊雅—HR赫蓮娜HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女士在澳大利亞創(chuàng)立。從赫蓮娜女士自行研發(fā)的第一瓶面霜開始，HR赫蓮娜品牌就確立了“以發(fā)展科技成就女性之美”的品牌基本精神?，F(xiàn)在是歐萊雅集團旗下的頂極奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一。歐萊雅—HR赫蓮娜HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女3市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：4目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇5市場定位市場定位6法國Lancome(蘭蔻)蘭蔻，法國國寶級化妝品品牌創(chuàng)立于1935年。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標(biāo)記。蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾，給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢想。法國Lancome(蘭蔻)蘭蔻，法國國寶級化妝品品牌創(chuàng)立于17蘭蔻—睫毛膏

Lancome的睫毛膏在話妝品界有無可爭辯的崇高地位。獨特的刷頭設(shè)計，層次細(xì)致分明；纖維超幼細(xì)，無人能及。淡妝首選DE精密睫毛膏，晚裝等場合首選3D立體睫毛膏。蘭蔻—睫毛膏Lancome的睫毛膏在話妝品界有無可爭辯的8市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：9目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇10市場定位市場定位11美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。傳達(dá)了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)1946年，雅詩蘭黛12雅詩蘭黛—ANR系列ANR系列自推出二十多年來，一直保持經(jīng)典的琥珀色玻璃瓶包裝，創(chuàng)下全球每十秒銷售出一瓶的佳績。內(nèi)含果酸，可在夜間修復(fù)細(xì)胞，深層滋潤保濕，增強肌膚吸收護膚品的能力。雅詩蘭黛—ANR系列ANR系列自推出二十多年來，一直保持經(jīng)典13市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：20歲就可以使用，男女皆可，心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：14目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇15市場定位市場定位16法國Dior(迪奧)Dior是一個著名法國時尚消費品牌。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior旗下主營女裝、男裝、童裝、珠寶、香水、化妝品、彩妝、眼鏡、手表、Dior手機等高檔消費品。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。法國Dior(迪奧)Dior是一個著名法國時尚消費品牌。自117迪奧—藍(lán)金唇膏Dior標(biāo)志性的唇膏。豐潤柔軟，色彩純正，在舒適和持久之間保持不可思議的平衡，成為了無數(shù)女性手袋中必不可少的恩物。迪奧—藍(lán)金唇膏Dior標(biāo)志性的唇膏。豐潤柔軟，色彩純正，在舒18市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：19目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇20市場定位市場定位21法國Chanel(香奈兒)香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，包括有服裝、化妝品、香水、珠寶飾品、配件等等，而且她的每一種產(chǎn)品都很有名，特別是香水與時裝，更是聞名遐邇。法國Chanel(香奈兒)香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香22香奈兒—N°5香水

5是香奈兒女士的幸運數(shù)字。當(dāng)時巴黎香水界的名鼻Ernest

Beaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。ChanelNo.5香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行。從瑪麗蓮夢露那件著名的睡衣ChanelNo.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。香奈兒—N°5香水5是香奈兒女士的幸運數(shù)字。23市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：24目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇25市場定位市場定位26美國Clinique(倩碧)Clinique的名字和品牌的概念來源于發(fā)文：醫(yī)學(xué)診所。是Dior集團的重量級品牌之一。以過敏度低、不含香料無刺激的護理理念聞名于世，Clinique在美國、英國均是銷量第一的高檔化妝品牌。美國Clinique(倩碧)Clinique的名字和品牌的概27倩碧—“護膚三部曲”CLINIQUE自1968年品牌創(chuàng)立之初就推出的三步曲概念，倡導(dǎo)簡單就是美的哲學(xué)，至今仍秉承“潔面皂+化妝水+特效潤膚乳”的組合。在1、2、3步的三件產(chǎn)品之外再用任何保養(yǎng)品都能得到事半功倍的效果，為肌膚提供最簡便、安全，有效的呵護。倩碧—“護膚三部曲”CLINIQUE自1968年品牌創(chuàng)立之初28市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分;行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：29目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇30市場定位市場定位31法國Biotherm(碧歐泉)碧歐泉化妝品品牌創(chuàng)立于1935年，品牌標(biāo)記是一朵含苞待放的玫瑰?？偛吭O(shè)在摩納哥，碧歐泉的產(chǎn)地只有法國、摩納哥和日本。碧歐泉的生活理念是“簡單的奢華”。碧歐泉已經(jīng)成為歐洲三大護膚品牌之一。法國Biotherm(碧歐泉)碧歐泉化妝品品牌創(chuàng)立于193532歐碧泉—活泉水分露活泉水分露是歐碧泉最初打天下的鎮(zhèn)店王牌。每一瓶都含有相當(dāng)于5000公升的溫泉水中所含的豐富的礦泉有機活性因子。只需豌豆大小，即可令肌膚水分十足，呈現(xiàn)最完美的狀態(tài)。歐碧泉—活泉水分露活泉水分露是歐碧泉最初打天下的鎮(zhèn)店王牌。每33市場細(xì)分市場細(xì)分34目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇35市場定位市場定位36日本Shiseido(資生堂)資生堂以藥房起家，最初并非是化妝品公司。直至1897年，資生堂創(chuàng)制出Euder-mine為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。1957年資生堂開始開發(fā)國外市場，在1965年推出Zen香水，而1978年推出的MoistureMist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。日本Shiseido(資生堂)資生堂以藥房起家，最初并非是化37資生堂—紅色蜜露“EUDERMINE（紅色蜜露）”是一款在任何環(huán)境下都能保持肌膚最理想的含水量的高機能化妝液。能溫和去除老化角質(zhì)，優(yōu)化代謝功能，塑造細(xì)膩透明肌膚。清新的芍藥幽香更能令心情保持一整天的愉悅。資生堂—紅色蜜露“EUDERMINE（紅色蜜露）”是一款在任38市場細(xì)分市場細(xì)分39目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇40市場定位市場定位41法國Clarins(嬌韻詩)法國嬌韻詩自創(chuàng)立之日起，就堅持純植物護膚的研發(fā)理念，憑借其四十多年來的肌膚護理、纖體經(jīng)驗及超卓的功效，贏得了全球越來越多女性的信賴和歡迎。嬌韻詩崇尚自然，提倡所有產(chǎn)品采用純天然植物提煉，且不用動物測試，算得上是個綠色護膚品牌。法國Clarins(嬌韻詩)法國嬌韻詩自創(chuàng)立之日起，就堅持純42嬌韻詩—蓮花油植物油獨特的輕盈液體質(zhì)地，可迅速被肌膚吸收。這系列的面部植物精油是100%純天然植物精油，不含任何化學(xué)成分。Lotusoil含蓮花，迷迭香，天竺葵,鼠尾草等，可規(guī)律油脂分泌，吸收多余的油脂，細(xì)致毛孔，預(yù)防肌膚缺水。避免污垢積聚，讓肌膚更柔軟潤澤。嬌韻詩—蓮花油植物油獨特的輕盈液體質(zhì)地，可迅速被肌膚吸收。這43市場細(xì)分市場細(xì)分44目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇45市場定位市場定位46法國Guerlain(嬌蘭)以調(diào)制香水起家的Guerlain，1828年由皮埃爾·嬌蘭先生一手創(chuàng)立。卓越的品質(zhì)使嬌蘭從眾多香水品牌中脫穎而出。嬌蘭從創(chuàng)立伊始就采用的神奇香料配方—湯加豆、茉莉、玫瑰和鳶尾花，成為嬌蘭香水的芳香標(biāo)記。法國Guerlain(嬌蘭)以調(diào)制香水起家的Guerlain47嬌蘭—幻彩流星粉球僅憑一盒幻彩流星粉，嬌蘭在全球知名度大漲。粉紅色增添紅潤，綠色淡化紅腫，白色悅目亮麗，金色與珍珠色帶出晶瑩光澤。多色交錯令臉色透出神韻無限，令妝容帶出迷蒙美感。嬌蘭—幻彩流星粉球僅憑一盒幻彩流星粉，嬌蘭在全球知名度大漲。48市場細(xì)分市場細(xì)分49目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇50市場定位市場定位51謝謝觀賞！市場營銷11班

周炎2012.04.08謝謝觀賞！市場營銷11班52全球十大名牌化妝品品牌

一、法國L'OREAL(歐萊雅)二、法國Lancome(蘭蔻)三、美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)四、法國Dior(迪奧)五、法國Chanel(香奈爾)六、美國Clinique(倩碧)七、法國Biotherm(碧歐泉)八、日本Shiseido(資生堂)

九、法國Clarins(嬌韻詩)十、法國Guerlain(嬌蘭)全球十大名牌化妝品品牌一、法國L'OREAL53法國L'OREAL(歐萊雅)歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)廠商,創(chuàng)立于1909年。歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。歐萊雅在整個20世紀(jì)中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。法國L'OREAL(歐萊雅)歐萊雅集團是世界著名的化妝品生產(chǎn)54歐萊雅—HR赫蓮娜HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女士在澳大利亞創(chuàng)立。從赫蓮娜女士自行研發(fā)的第一瓶面霜開始，HR赫蓮娜品牌就確立了“以發(fā)展科技成就女性之美”的品牌基本精神?，F(xiàn)在是歐萊雅集團旗下的頂極奢華美容品牌，也是現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一。歐萊雅—HR赫蓮娜HR赫蓮娜于1902年由赫蓮娜·魯賓斯坦女55市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：56目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇57市場定位市場定位58法國Lancome(蘭蔻)蘭蔻，法國國寶級化妝品品牌創(chuàng)立于1935年。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標(biāo)記。蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾，給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢想。法國Lancome(蘭蔻)蘭蔻，法國國寶級化妝品品牌創(chuàng)立于159蘭蔻—睫毛膏

Lancome的睫毛膏在話妝品界有無可爭辯的崇高地位。獨特的刷頭設(shè)計，層次細(xì)致分明；纖維超幼細(xì)，無人能及。淡妝首選DE精密睫毛膏，晚裝等場合首選3D立體睫毛膏。蘭蔻—睫毛膏Lancome的睫毛膏在話妝品界有無可爭辯的60市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：61目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇62市場定位市場定位63美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛品牌。堅持為每個女性帶來美麗的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。傳達(dá)了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。美國EsteeLauder(雅詩蘭黛)1946年，雅詩蘭黛64雅詩蘭黛—ANR系列ANR系列自推出二十多年來，一直保持經(jīng)典的琥珀色玻璃瓶包裝，創(chuàng)下全球每十秒銷售出一瓶的佳績。內(nèi)含果酸，可在夜間修復(fù)細(xì)胞，深層滋潤保濕，增強肌膚吸收護膚品的能力。雅詩蘭黛—ANR系列ANR系列自推出二十多年來，一直保持經(jīng)典65市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：20歲就可以使用，男女皆可，心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：66目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇67市場定位市場定位68法國Dior(迪奧)Dior是一個著名法國時尚消費品牌。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior旗下主營女裝、男裝、童裝、珠寶、香水、化妝品、彩妝、眼鏡、手表、Dior手機等高檔消費品。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。法國Dior(迪奧)Dior是一個著名法國時尚消費品牌。自169迪奧—藍(lán)金唇膏Dior標(biāo)志性的唇膏。豐潤柔軟，色彩純正，在舒適和持久之間保持不可思議的平衡，成為了無數(shù)女性手袋中必不可少的恩物。迪奧—藍(lán)金唇膏Dior標(biāo)志性的唇膏。豐潤柔軟，色彩純正，在舒70市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：71目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇72市場定位市場定位73法國Chanel(香奈兒)香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，包括有服裝、化妝品、香水、珠寶飾品、配件等等，而且她的每一種產(chǎn)品都很有名，特別是香水與時裝，更是聞名遐邇。法國Chanel(香奈兒)香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香74香奈兒—N°5香水

5是香奈兒女士的幸運數(shù)字。當(dāng)時巴黎香水界的名鼻Ernest

Beaux研制了幾款香水樣品，香奈兒女士在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。ChanelNo.5香水的發(fā)表日，恰好在5月25日，與Chanel第5場的時裝發(fā)表會同時舉行。從瑪麗蓮夢露那件著名的睡衣ChanelNo.5誕生以來，Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。香奈兒—N°5香水5是香奈兒女士的幸運數(shù)字。75市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分：行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：76目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇77市場定位市場定位78美國Clinique(倩碧)Clinique的名字和品牌的概念來源于發(fā)文：醫(yī)學(xué)診所。是Dior集團的重量級品牌之一。以過敏度低、不含香料無刺激的護理理念聞名于世，Clinique在美國、英國均是銷量第一的高檔化妝品牌。美國Clinique(倩碧)Clinique的名字和品牌的概79倩碧—“護膚三部曲”CLINIQUE自1968年品牌創(chuàng)立之初就推出的三步曲概念，倡導(dǎo)簡單就是美的哲學(xué)，至今仍秉承“潔面皂+化妝水+特效潤膚乳”的組合。在1、2、3步的三件產(chǎn)品之外再用任何保養(yǎng)品都能得到事半功倍的效果，為肌膚提供最簡便、安全，有效的呵護。倩碧—“護膚三部曲”CLINIQUE自1968年品牌創(chuàng)立之初80市場細(xì)分地理細(xì)分：人口細(xì)分：心理細(xì)分;行為細(xì)分：市場細(xì)分地理細(xì)分：81目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇82市場定位市場定位83法國Biotherm(碧歐泉)碧歐泉化妝品品牌創(chuàng)立于1935年，品牌標(biāo)記是一朵含苞待放的玫瑰?？偛吭O(shè)在摩納哥，碧歐泉的產(chǎn)地只有法國、摩納哥和日本。碧歐泉的生活理念是“簡單的奢華”。碧歐泉已經(jīng)成為歐洲三大護膚品牌之一。法國Biotherm(碧歐泉)碧歐泉化妝品品牌創(chuàng)立于193584歐碧泉—活泉水分露活泉水分露是歐碧泉最初打天下的鎮(zhèn)店王牌。每一瓶都含有相當(dāng)于5000公升的溫泉水中所含的豐富的礦泉有機活性因子。只需豌豆大小，即可令肌膚水分十足，呈現(xiàn)最完美的狀態(tài)。歐碧泉—活泉水分露活泉水分露是歐碧泉最初打天下的鎮(zhèn)店王牌。每85市場細(xì)分市場細(xì)分86目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇87市場定位市場定位88日本Shiseido(資生堂)資生堂以藥房起家，最初并非是化妝品公司。直至1897年，資生堂創(chuàng)制出Euder-mine為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。1957年資生堂開始開發(fā)國外市場，在1965年推出Zen香水，而1978年推出的MoistureMist化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。日本Shiseido(資生堂)資生堂以藥房起家，最初并非是化89資生堂—紅色蜜露“EUDERMINE（紅色蜜露）”是一款在任何環(huán)境下都能保持肌膚最理想的含水量的高機能化妝液。能溫和去除老化角質(zhì)，優(yōu)化代謝功能，塑造細(xì)膩透明肌膚。清新的芍藥幽香更能令心情保持一整天的愉悅。資生堂—紅色蜜露“EUDERMINE（紅色蜜露）”是一款在任90市場細(xì)分市場細(xì)分91目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場選擇92市場