2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告

2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告目錄CONTENTS3452行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)1行業(yè)綜述電動(dòng)牙刷行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)發(fā)展歷程&&&電動(dòng)牙刷行業(yè)定義電動(dòng)牙刷可以分成普通電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷、噴霧電動(dòng)牙刷。其中普通電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷對(duì)牙面清潔力度大，對(duì)牙縫清潔力度小，對(duì)牙齒磨損大，振動(dòng)式電動(dòng)采用高頻擺動(dòng)的方式清潔牙齒。聲波電動(dòng)牙刷振動(dòng)頻率與聲波振動(dòng)頻率相同，噴霧電動(dòng)牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動(dòng)牙刷中。電動(dòng)牙刷主要可分為普通、聲波電動(dòng)牙刷和噴霧電動(dòng)牙刷，目前市面上主要為普通電動(dòng)牙刷，而普通電動(dòng)牙刷又可分為旋轉(zhuǎn)式和、振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式可以對(duì)牙面清洗很干凈，但缺點(diǎn)是牙齒磨損較大，不建議長(zhǎng)期使用，振動(dòng)式通過(guò)左右擺動(dòng)達(dá)到清潔牙齒的效果，就滲透情況而言，目前國(guó)內(nèi)主要以振動(dòng)式為主。產(chǎn)業(yè)鏈上游電動(dòng)牙刷行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，電動(dòng)牙刷行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游電動(dòng)牙刷行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于電動(dòng)牙刷企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游電動(dòng)牙刷行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)發(fā)展歷程斯科特博士發(fā)明了一種不帶電的電動(dòng)牙刷，電動(dòng)牙刷問(wèn)世1880年斯科特博士發(fā)明了一種不帶電的電動(dòng)牙刷，電動(dòng)牙刷問(wèn)世；1954年woong博士在瑞士發(fā)明了現(xiàn)代電動(dòng)牙刷；1969年，通用電氣生產(chǎn)了第一款無(wú)線電動(dòng)牙刷；1992年，電動(dòng)牙刷出現(xiàn)了超聲波頻率的牙刷專(zhuān)利，震動(dòng)頻率和聲波頻率一致；2015年，電動(dòng)牙刷滲透率提高，但手動(dòng)牙刷和電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)：通用電氣生產(chǎn)了第一款無(wú)線電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷出現(xiàn)了超聲波頻率的牙刷專(zhuān)利，震動(dòng)頻率和聲波頻率一致；1880年1969年1992年電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)政策環(huán)境10工信部國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》開(kāi)展面向社會(huì)管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點(diǎn)支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升人民生活質(zhì)量和社會(huì)公共管理水平，推動(dòng)面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新提出增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，壯大智能家居等新興消費(fèi)鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等《2016年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境11行業(yè)社會(huì)環(huán)境ABCD根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國(guó)口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國(guó)口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長(zhǎng)0.43%，隨著口腔健康問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來(lái)越得到重視。12&&&根據(jù)資料顯示，中國(guó)國(guó)民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過(guò)刷牙來(lái)解決的口腔問(wèn)題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國(guó)民需要健康科學(xué)的刷牙方式。行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身健康的關(guān)注度越來(lái)越高，捍衛(wèi)口腔健康、減少口腔疾病的意識(shí)逐漸增強(qiáng)。為了迎合這種消費(fèi)心理，企業(yè)關(guān)于用電動(dòng)牙刷護(hù)理口腔衛(wèi)生更專(zhuān)業(yè)、輕松、高效的消費(fèi)普及教育收到成效，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)關(guān)注熱度持續(xù)升溫。在電機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運(yùn)動(dòng)，可以瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，因此電動(dòng)牙刷的效率和規(guī)范性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手動(dòng)牙刷。2017年開(kāi)始電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量呈現(xiàn)急速上升態(tài)勢(shì)，至2019年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量達(dá)到4556萬(wàn)只，2020年由于疫情影響導(dǎo)致電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量略有下滑，但是總的來(lái)說(shuō)中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和巨大的人口基數(shù)成為這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力和基礎(chǔ)，行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不會(huì)改變。電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀分析01行業(yè)現(xiàn)狀02行業(yè)市場(chǎng)分析03行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素04行業(yè)痛點(diǎn)05行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量逐年上漲，2015年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為1028萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量增長(zhǎng)為4556萬(wàn)臺(tái)，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量下降，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量為3485萬(wàn)臺(tái)，同比2020年下降16%。行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)根據(jù)資料顯示，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為43億元，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國(guó)民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模也在上漲。2022年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為185億元。目前我國(guó)電動(dòng)牙刷正在從市場(chǎng)導(dǎo)入期向市場(chǎng)成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量下降的情況下，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)銷(xiāo)售額依然實(shí)現(xiàn)了大幅正增長(zhǎng)，2020年全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額712億元，2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達(dá)到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動(dòng)牙刷廠商提供了較低的進(jìn)入門(mén)檻，吸引了更多品牌進(jìn)入線上渠道。早在2018年就有130多個(gè)電動(dòng)牙刷新品牌進(jìn)入線上市場(chǎng)，新品牌數(shù)量80%的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體小家電整體品牌的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動(dòng)牙刷的品牌數(shù)量居然達(dá)到1068個(gè)。2）本土電動(dòng)牙刷企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得電動(dòng)牙刷的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。16行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀電動(dòng)牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)海外品牌的平價(jià)替代。憑借多種優(yōu)勢(shì)，我國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)，到2019年銷(xiāo)量達(dá)4556萬(wàn)臺(tái)，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷(xiāo)量為1756萬(wàn)臺(tái)，同比2020年同期下降19.7%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價(jià)格的上漲影響企業(yè)的利潤(rùn)回流，導(dǎo)致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格提升，電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量下降。中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率中國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)議不斷，相持不下，2016年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為中國(guó)電動(dòng)牙刷用戶中國(guó)電動(dòng)牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。驅(qū)動(dòng)因素近些年為了刺激國(guó)民消費(fèi)，推動(dòng)智能家電的發(fā)展，國(guó)家政府相繼出臺(tái)了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國(guó)務(wù)院在2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出:鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居，這對(duì)中國(guó)電動(dòng)牙刷起到鼓勵(lì)作用。國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期盈利，依托中國(guó)，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過(guò)成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出的全球性與區(qū)域性中國(guó)品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于電動(dòng)牙刷行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴(lài)、相互促進(jìn)關(guān)系，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化政策支持供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)痛點(diǎn)電動(dòng)牙刷行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后電動(dòng)牙刷行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，電動(dòng)牙刷行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，電動(dòng)牙刷行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于電動(dòng)牙刷行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議配套消毒組件設(shè)計(jì)，電動(dòng)牙刷電動(dòng)牙刷行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，繼續(xù)堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合、整體規(guī)劃與分步實(shí)施相結(jié)合、工業(yè)優(yōu)先和協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)發(fā)展相結(jié)合的原則。針對(duì)行業(yè)發(fā)展大膽提出下列發(fā)展建議：在不使用時(shí)一般直接暴露于空氣中或放置于與其相適配的刷槽中容易滋生大量細(xì)菌，不利于口腔健康。設(shè)計(jì)具有消毒殺菌功能的電動(dòng)牙刷更能滿足用戶包含口腔的需求。高溫殺菌、紫外線滅菌等技術(shù)應(yīng)用較為成熟，集成與電動(dòng)牙刷或充電座、收納盒等配套產(chǎn)品中易于實(shí)現(xiàn)。需持續(xù)改進(jìn)的設(shè)計(jì)多元化融資渠道超聲振動(dòng)器的改進(jìn)設(shè)計(jì)，由左圖可知超聲波電動(dòng)牙刷專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量逐年增多，是當(dāng)前電動(dòng)牙刷的主流方向。超聲波電動(dòng)牙刷主要有超聲振動(dòng)器、轉(zhuǎn)動(dòng)機(jī)構(gòu)、牙刷頭及控制電路組成，超聲振動(dòng)器產(chǎn)出高頻振動(dòng)，可有效去除牙菌斑。超聲振動(dòng)器的改進(jìn)方向主要有三個(gè):第一是振動(dòng)器的微型化，有助于減小牙刷整體的體積與重量;第二是超高頻率振動(dòng)，超高振動(dòng)有助于牙齒的更好清潔;第三振動(dòng)的傳遞，消除振齒與振手感，降低噪聲?？沙掷m(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。電動(dòng)牙刷行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。電動(dòng)牙刷行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)&&&競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力服務(wù)水平競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從電動(dòng)牙刷的價(jià)值鏈上看，廠商在研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)方面分別有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈把控、渠道搭建及品牌塑造五大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。其中研發(fā)壁壘是家用電動(dòng)牙刷廠商的核心，決定了產(chǎn)品質(zhì)量和終端用戶的使用體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，廠商的資金實(shí)力和用戶規(guī)模為價(jià)值鏈的有效循環(huán)提供了支撐。由于僅有單品不足以形成聯(lián)動(dòng)控制，對(duì)于電動(dòng)牙刷廠商，還要求具備由多種終端產(chǎn)品形成的生態(tài)體系。技術(shù)優(yōu)勢(shì)23行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2就電動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)格局而言，市場(chǎng)整體隨著電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是名副其實(shí)的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂(lè)B占據(jù)一半以上市場(chǎng)份額，分別占比37.25%和16%，電動(dòng)牙刷火熱的市場(chǎng)吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場(chǎng)集中度相較于市場(chǎng)初期有所下降，飛利浦和歐樂(lè)B雙龍頭市場(chǎng)份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷主要企業(yè)可分為三種，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國(guó)內(nèi)各銷(xiāo)售渠道的龍頭地位，以淘寶銷(xiāo)售占比而言，2020年飛利浦市場(chǎng)份額為28%，遠(yuǎn)高于usmile（10%）、歐樂(lè)B（10%）等其他企業(yè)。而usmile作為國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。中國(guó)電動(dòng)牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比23%，占比第二的為usmile，占比19.18%，占比第三的為歐樂(lè)b，占比8.91%，舒克占比54%，拜爾占比39%，小米系占比21%，其他企業(yè)占比39.48%。廣州星際悅動(dòng)股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)；參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營(yíng)電動(dòng)牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)人洗護(hù)用品。2019年素士營(yíng)業(yè)總收入為10.24億元，其中電動(dòng)牙刷收入為6.06億元，占比56.2%，2021年素士營(yíng)業(yè)總收入為18.71元，電動(dòng)牙刷收入為10.25億元，占比582%，素士營(yíng)業(yè)收入和電動(dòng)牙刷收入一直在增長(zhǎng)，說(shuō)明企業(yè)發(fā)展情況良好。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)滲透率提高新一線和二三線城市更具潛力從電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場(chǎng)消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢(shì)。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛(ài)以白電為代表的基礎(chǔ)類(lèi)電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。對(duì)于電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電來(lái)說(shuō)，新一線和二三線市場(chǎng)更具市場(chǎng)潛力。從當(dāng)前頭部電動(dòng)牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長(zhǎng)，在絕對(duì)值上與華東地區(qū)的差異在縮小。國(guó)產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市電動(dòng)牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾多。2014年之前，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂(lè)B占據(jù)，但隨著2015年起國(guó)產(chǎn)品牌崛起，新銳專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)以及營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將在具備品牌優(yōu)勢(shì)的老牌電動(dòng)牙刷龍頭和新銳國(guó)產(chǎn)品牌之間展開(kāi)。目前國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營(yíng)個(gè)護(hù)小家電）都已開(kāi)始籌劃上市融資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場(chǎng)格局將更趨于集中。隨著中國(guó)國(guó)民人均可支配收入的提高，國(guó)民的購(gòu)買(mǎi)力也隨之增加，國(guó)民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類(lèi)，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢(shì)，帶動(dòng)著中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國(guó)的滲透率。目前我國(guó)國(guó)民口腔健康問(wèn)題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民在口腔健康上的支出不斷提高的同時(shí)口腔健康意識(shí)也在增強(qiáng)，國(guó)民需要一個(gè)科學(xué)健康的口腔護(hù)理工具，這就要求中國(guó)電動(dòng)牙刷在提高滲透率的同時(shí)，也要進(jìn)行技術(shù)的更新，跟得上國(guó)民對(duì)口腔健康的需求。未來(lái)中國(guó)電動(dòng)牙刷具有很大增長(zhǎng)空間。國(guó)民對(duì)口腔健康的需求增加電動(dòng)牙刷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)1行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)2&&&電動(dòng)牙刷行業(yè)投資分析投資機(jī)會(huì)投資風(fēng)險(xiǎn)投資收益投資機(jī)會(huì)專(zhuān)家