天房物業(yè)管理有限公司CI體系報告3

天房物業(yè)管理有限公司

——CI體系報告To:天津天房物業(yè)管理有限公司Time:2005.2提綱我們是誰CI系統(tǒng)導入的目的企業(yè)識別定位結構關系CI系統(tǒng)導入的工作流程MI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)我們是誰？CI系統(tǒng)導入的目的行業(yè)發(fā)展需求：物業(yè)管理行業(yè)發(fā)展空間巨大，前景看好，WTO后國內外房產商加入促使競爭日趨激烈，借助CIS戰(zhàn)略實施挖掘形象資源和文化資源，可保證高新在殘酷的競爭環(huán)境中保持領先優(yōu)勢和整合性經營。戰(zhàn)略轉型需求：

天房正在逐步走向規(guī)?；s經營，面臨“二次創(chuàng)業(yè)”之戰(zhàn)略轉型，迫切需要整合企業(yè)優(yōu)勢資源，重塑企業(yè)形象，以提升企業(yè)核心競爭力，應對日益嚴峻的市場挑戰(zhàn)和競爭壓力。文化創(chuàng)新需求：天房擁有國有資源的深厚積淀，但相對陳舊的觀念和機制對企業(yè)發(fā)展造成嚴重阻礙。借助CIS導入發(fā)掘企業(yè)文化的內涵，統(tǒng)一內部員工思想，規(guī)范行為，并進而塑造全新的視覺形象是本次CIS導入的主要任務。品牌運營需求：企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃迫切需要系統(tǒng)化的企業(yè)形象支持，企業(yè)內部存有的管理問題需要發(fā)現(xiàn)和及時解決，CIS戰(zhàn)略將通過系統(tǒng)化的調查分析提供策略性的改善建議。明確形象需求：天房需要給予業(yè)主一個明確、個性的形象認識，企業(yè)品牌需要加大塑造力度，以克制競爭對手品牌攻勢的威脅。為我們天房物業(yè)捍衛(wèi)鼻祖地位，進軍天津物業(yè)前三甲奠定堅實的基礎。

天房物業(yè)導入CI的重要性CIS(CorporateIdentitySystem)是將企業(yè)有有限的資源源通過系統(tǒng)統(tǒng)分析，整整體性的專專業(yè)規(guī)劃整整合，提煉煉出明確清清晰的企業(yè)業(yè)愿景、核核心宗旨、、核心價值值觀和核心心口號，并并將抽象的的理念識別別轉化為易易被社會大大眾和企業(yè)業(yè)員工感知知與認同的的視覺形象象和行為規(guī)規(guī)范，強化化企業(yè)對內內的“同一一性”和對對外的“差差異性”，，并為企業(yè)業(yè)文化、管管理制度、、品牌運營營及資本運運營的構筑筑提供資源源平臺，進進而達到降降低資源成成本，提高高溝通效率率，增強企企業(yè)對內凝凝聚力和對對外競爭力力。天房作為擁擁有一級國國資血統(tǒng)的的大型綜合合性、多元元化國有企企業(yè)，有著著與生俱來來的資源優(yōu)優(yōu)勢和深厚厚的客戶積積累，但是是由于市場場經濟大潮潮席卷和品品牌時代的的到來，眾眾多實力強強勁的新銳銳企業(yè)時時時顯露出了了勢不可擋擋的超越之之勢，觀念念的陳舊和和機制的落落后是致命命傷，為了了適應激烈烈的競爭，，我們有責責任協(xié)助天天房物業(yè)在在整個企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略調整整的指引下下進行品牌牌形象的深深度建設。。企業(yè)定位識識別結構關關系愿景規(guī)劃戰(zhàn)略整合核心價值觀觀核心宗旨/使命企業(yè)核心口口號SloganMI理念識識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)企業(yè)行為綱綱領員工綱領準準則內外溝通活活動規(guī)則企業(yè)內部視視覺規(guī)劃企業(yè)外部視視覺規(guī)劃我們的CI系統(tǒng)導入入專業(yè)流程程企業(yè)內部企業(yè)外部內部調研資料搜集外部調研資料搜集現(xiàn)象總結策略建議現(xiàn)象總結策略建議優(yōu)勢劣勢分分析機會威脅分分析愿景理念規(guī)劃內部行為與與活動規(guī)劃外部行為與與傳播規(guī)劃內部視覺識識別系統(tǒng)規(guī)劃外部視覺識識別系統(tǒng)規(guī)劃實態(tài)全面調調研現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)與與總結企業(yè)SWOT綜合分分析企業(yè)形象識識別定位MI系統(tǒng)規(guī)規(guī)劃BI系統(tǒng)規(guī)規(guī)劃CI系統(tǒng)規(guī)規(guī)劃知識管理訊息分析資料整理企業(yè)內部調研內部形象期望關鍵語意提煉CI形象識識別定位MI理念識識別系統(tǒng)MI是導入企業(yè)業(yè)識別系統(tǒng)統(tǒng)的原動力力是企業(yè)識別別系統(tǒng)的根根本精神所所在是屬于思想想性的、文文化性的意意識層面是企業(yè)的心、、腦MI系統(tǒng)統(tǒng)規(guī)劃劃核心理念愿景規(guī)劃核心價值觀觀核心宗旨、、使命戰(zhàn)略目標戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略思路企業(yè)核心口口號SloganMI規(guī)劃劃全觀圖BI行為識識別系統(tǒng)BI是經由MI的思想體系系擴及至各類類動態(tài)的企企業(yè)活動是屬于動態(tài)態(tài)的識別形形式是企業(yè)的手、、身BI以人由由內而外的的表現(xiàn)來經經營理念、、經營價值值及經營目目標。如果果說企業(yè)的的理念像航航標指引企企業(yè)行動的的方向，那那么，企業(yè)業(yè)行為活動動則像春雨雨浸潤員工工的心靈，，使企業(yè)理理念深入化化、活性化化、規(guī)?；?、自覺化化，進而使使企業(yè)理念念文化生活活化。BIBI導入目目的對外：與服服務對象建建立更好的的關系，推推廣新CIS，建立立新形象建建立信任的的良好形象象，加強與與大眾的溝溝通，增進進與媒體的的關系；對內：對CIS的認認識與了解解，形象建建立增進企企業(yè)競爭力力，團隊共共識的建立立，溝通管管道的建立立，行為規(guī)規(guī)范的建立立。BIBI規(guī)劃劃全觀圖BI規(guī)劃綱領準則活動傳播企業(yè)綱領領員工準則則企業(yè)活動動個人活動動內部部綱綱領領外部部綱綱領領對內內準準則則對外外準準則則內部部活活動動外部部活活動動內部部活活動動外部部活活動動VI視覺覺識別系系統(tǒng)VI是企業(yè)理理念的外外在表現(xiàn)現(xiàn)是靜態(tài)的的形象符符號用恰當統(tǒng)統(tǒng)一的視視覺語言言傳達企企業(yè)理念念系統(tǒng)企業(yè)形象象和品牌牌形象持持久穩(wěn)定定發(fā)展的的載體是企業(yè)的臉臉、形VI規(guī)規(guī)劃全觀觀圖VI規(guī)劃同業(yè)視覺覺分析原有VI分析國際設計計趨勢世界設計計發(fā)展史VI視覺覺設計策策略設計計元元素素設計計原原則則設計計風風格格設計計形形式