蒙牛阿拉公關(guān)傳播企劃方案課件

蒙牛阿拉公關(guān)傳播企劃方案

（2007年）福來蒙牛阿拉項(xiàng)目組2007年4月2日蒙牛阿拉公關(guān)傳播企劃方案

（2007年）福來蒙牛阿拉項(xiàng)目組1目錄一、分析篇二、規(guī)劃篇三、服務(wù)篇目錄一、分析篇2分析篇分析篇3簡(jiǎn)報(bào)解析明確蒙牛阿拉的公關(guān)傳播目標(biāo)：

1、通過連續(xù)的系列化，主題化的公關(guān)活動(dòng)，配合線上TVC廣告，線下的推廣活動(dòng)。2、樹立蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉中高端品牌形象。3、迅速建立品牌知名度。4、深化與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，建立專業(yè)形象。5、以益智為核心，傳播“今日奶杯，明日獎(jiǎng)杯”的產(chǎn)品信息。簡(jiǎn)報(bào)解析明確蒙牛阿拉的公關(guān)傳播目標(biāo)：4福來的公關(guān)理念公關(guān)“五力”突破力攻心力聚焦力系統(tǒng)力實(shí)效力福來的公關(guān)理念公關(guān)“五力”5競(jìng)品的分析1、競(jìng)品活動(dòng)及傳播同質(zhì)化嚴(yán)重。2、競(jìng)品系列公關(guān)活動(dòng)缺少主題鮮明性和持續(xù)性。3、專業(yè)傳播與大眾傳播聲音混雜。4、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播話題各自為戰(zhàn)，傳播聲音支離破碎，缺少整合。5、危機(jī)公關(guān)意識(shí)差，應(yīng)對(duì)能力差。競(jìng)品的分析1、競(jìng)品活動(dòng)及傳播同質(zhì)化嚴(yán)重。61、出身名門2、進(jìn)口奶源及國(guó)際生產(chǎn)工藝3、獨(dú)有含磷脂益智配方4、線上線下的聲音整合統(tǒng)一1、競(jìng)品的打壓和攻擊2、嬰兒奶粉危機(jī)事件發(fā)生率高3、加磷脂及益智概念易被跟蹤模仿1、消費(fèi)者對(duì)蒙牛阿拉產(chǎn)品缺少認(rèn)知2、美譽(yù)度、信賴度尚未建立3、奶粉選擇謹(jǐn)慎度高，新概念產(chǎn)品導(dǎo)入周期較長(zhǎng)1、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?、部分競(jìng)品面臨信譽(yù)危機(jī)3、奶粉概念老化，新概念呼之欲出優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅蒙牛阿拉SWOT分析1、競(jìng)品的打壓和攻擊優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅蒙牛阿拉SWOT分析7公關(guān)傳播受眾與心理特征分析1、醫(yī)療機(jī)構(gòu)婦產(chǎn)科2、婦幼保健機(jī)構(gòu)3、兒童營(yíng)養(yǎng)專業(yè)人士4、準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸5、年輕媽媽等目標(biāo)人群1、相信過來人的推薦2、相信權(quán)威和專家推薦3、重視品牌，安全第一4、重視產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)5、注重產(chǎn)品配方與技術(shù)6、對(duì)價(jià)格敏感度較低消費(fèi)心理特征公關(guān)傳播受眾與心理特征分析1、醫(yī)療機(jī)構(gòu)婦產(chǎn)科目標(biāo)人群消費(fèi)心理8福來觀點(diǎn)1、品牌上做區(qū)隔、功效上做差異，塑造個(gè)性公關(guān)。2、公關(guān)主體與上下線作業(yè)緊密結(jié)合，公關(guān)核心鮮活統(tǒng)一。3、專業(yè)更專業(yè)，大眾更大眾，兩線溝通風(fēng)格獨(dú)立又相互支持。4、整合各類媒體資源，一點(diǎn)發(fā)力，使傳播聲音高度整合。5、強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，優(yōu)化應(yīng)急機(jī)制，防患未然。福來觀點(diǎn)1、品牌上做區(qū)隔、功效上做差異，塑造個(gè)性公關(guān)。9

規(guī)劃篇規(guī)劃篇10公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略11公關(guān)傳播主題“益智”“捧杯”公關(guān)傳播主題“益智”12公關(guān)傳播任務(wù)第一階段：引爆期蒙牛阿拉要喊出第一聲，在行業(yè)內(nèi)制造影響力。第二階段：溝通期公關(guān)傳播要落地，完成實(shí)效性，使蒙牛阿拉的品牌形象在消費(fèi)者心中扎根。第三階段：升華期公關(guān)活動(dòng)推向高潮，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與蒙牛阿拉品牌的心靈體驗(yàn)和溝通上的共鳴，情感上達(dá)到升華。公關(guān)傳播任務(wù)第一階段：第二階段：第三階段：13階段性公關(guān)傳播策略第一階段：引爆期時(shí)間：2007年4月—6月30日主體思路：

專業(yè)線：

1、邀請(qǐng)國(guó)際及國(guó)內(nèi)知名營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、行業(yè)資深專家、育嬰專家等相關(guān)人士，召開一次高規(guī)格、高影響力的學(xué)術(shù)研討會(huì)，會(huì)議的核心話題是磷脂在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)均衡和益智方面的重要作用，論證和確立磷脂的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，提出顛覆性的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。2、召開全國(guó)規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)，廣泛告知蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉上市，提出阿拉的丹麥品牌資源，放大蒙牛與阿拉共同推出新品的新聞點(diǎn)。大眾線：宣布啟動(dòng)蒙牛阿拉“寶寶捧杯計(jì)劃”活動(dòng)。傳播主題：階段性公關(guān)傳播策略第一階段：引爆期14階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：1、制造新聞素材，主動(dòng)借勢(shì)宣傳。2、引起公眾及同行對(duì)蒙牛新品上市的特別關(guān)注。3、樹立蒙牛阿拉在嬰幼兒奶粉行業(yè)的專業(yè)形象。主體形式：召開蒙牛“兩會(huì)”：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)和蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布形式：1、常規(guī)新聞稿2、綜述稿3、高層專訪4、其他形式等階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：15活動(dòng)目標(biāo)：策劃新產(chǎn)品上市，新聞發(fā)布；制造新聞?lì)}材，吸引媒體關(guān)注；提升企業(yè)的行業(yè)地位。參會(huì)對(duì)象國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者北京各大新聞媒體記者蒙牛阿拉高層政府官員代表等組織機(jī)構(gòu)主辦：中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育學(xué)會(huì)、(中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)\中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì))協(xié)辦：母嬰雜志社承辦：蒙牛阿拉奶粉公司中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”(國(guó)際)學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)專業(yè)線：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”(國(guó)際)學(xué)術(shù)研討會(huì)專業(yè)線：16活動(dòng)地點(diǎn)：北京某五星級(jí)酒店活動(dòng)時(shí)間：2007年5月發(fā)布內(nèi)容研討嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)、配方、技術(shù)、發(fā)展方向等蒙牛阿拉新品價(jià)值、特點(diǎn)、技術(shù)等宣布蒙牛阿拉進(jìn)軍中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)宣布啟動(dòng)蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)后期工作給參會(huì)新聞?dòng)浾甙l(fā)綜合通稿和新聞稿落實(shí)新聞稿的發(fā)布情況組織各大報(bào)紙新聞?dòng)浾咦珜懴嚓P(guān)綜合報(bào)道費(fèi)用預(yù)算（另附）中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)17新聞發(fā)稿主題：世界“兩大?！甭?lián)手進(jìn)軍中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)蒙牛阿拉譜寫嬰幼兒奶粉新概念世界“兩大?！甭?lián)手推出益智嬰幼兒奶粉“兩?！甭?lián)姻推出的益智嬰幼兒奶粉就是“?！眰鞑ニ悸罚褐饕槍?duì)研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)發(fā)布新聞稿新聞稿字?jǐn)?shù)一般在500—1000字之間中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)稿主題：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)18大眾線蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第一階段：借勢(shì)母親節(jié)活動(dòng)主題：蒙牛阿拉“明星媽媽捧杯之夜”公關(guān)目標(biāo)：

詮釋母親節(jié)，建立話題興奮點(diǎn)，導(dǎo)入寶寶捧杯概念。活動(dòng)中心：“捧杯”的解釋是寶寶健康成長(zhǎng)，步入成功人生。但寶寶捧杯對(duì)于年輕母親來講是心目中的一種愿景，怎樣讓受眾在第一階段，能體驗(yàn)到“捧杯”的直觀感受呢？我們想到了，成功的媽媽，“捧過杯”媽媽——體育冠軍、娛樂界明星、成功的職場(chǎng)女性，這些成功女性在寶寶出生后，都要從事業(yè)的成功向媽媽培育“捧杯”寶寶這一自然性回歸。所以，我們希望用世界的成功女性傳播“捧杯”概念，公布蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃。大眾線蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第一階段：借勢(shì)母親節(jié)19蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”活動(dòng)環(huán)節(jié)：1、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際的剛成為母親的體育冠軍、演藝明星、商界成功女性來闡述自己的成功，并且共同提示在自己捧杯之后，在喜得貴子的今天，都希望自己的寶寶同樣能夠獲得成功（捧杯）。2、蒙牛阿拉借勢(shì)與權(quán)威協(xié)會(huì)共同推出“蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃”。3、成立全國(guó)育嬰媒體聯(lián)盟?；顒?dòng)日期：2007年5月13日（母親節(jié)）公關(guān)范圍：全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”活動(dòng)環(huán)節(jié)：20媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體新華社CCTV-1CCTV-2CCTV-10人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)國(guó)際商報(bào)中國(guó)商報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)食品報(bào)食品質(zhì)量報(bào)母嬰世界媽咪寶貝父母必讀聰明寶寶中國(guó)孕婦時(shí)尚育兒健康準(zhǔn)媽媽當(dāng)代家庭教育報(bào)年輕媽媽之友兒童與健康北京青年報(bào)京華時(shí)報(bào)濟(jì)南日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)楚天都市報(bào)三湘都市報(bào)華西都市報(bào)安徽日?qǐng)?bào)重慶商報(bào)羊城晚報(bào)深圳都市報(bào)江南都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)內(nèi)蒙古晨報(bào)北方新報(bào)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)網(wǎng)易千龍網(wǎng)優(yōu)生優(yōu)育網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)好孩子育兒網(wǎng)紅孩子新浪育兒頻道搜狐母嬰頻道中國(guó)兒童明星網(wǎng)育兒-39健康網(wǎng)媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體新華社母嬰世界北京21階段性公關(guān)傳播策略第二階段：溝通期

時(shí)間：2007年7月1日—9月30日主體思路：以大眾線為主，專業(yè)線為輔。專業(yè)線：開展“中國(guó)嬰幼兒和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程”活動(dòng)，樹立蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉專業(yè)地位和專家形象。大眾線：全面拉開蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)，通過充滿參與性、互動(dòng)性和趣味性的活動(dòng)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者近距離的溝通，從而到達(dá)建立公關(guān)傳播的目的。傳播主題：“今日奶杯，明日獎(jiǎng)杯”——蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)階段性公關(guān)傳播策略第二階段：溝通期22階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：1、傳播蒙牛阿拉加磷脂嬰幼兒奶粉的獨(dú)特價(jià)值。2、引起公眾及同行對(duì)蒙牛阿拉的特別關(guān)注。3、樹立蒙牛阿拉在嬰幼兒奶粉行業(yè)的專業(yè)形象。主體形式：專業(yè)線：中國(guó)嬰幼兒和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程活動(dòng)大眾線：蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜發(fā)布形式：1、常規(guī)新聞稿2、綜述稿3、高層專訪4、其他形式等階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：23蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行活動(dòng)主題：寶寶捧杯計(jì)劃有獎(jiǎng)競(jìng)猜公關(guān)目標(biāo)：整合媒體資源通過趣味性、娛樂性、知識(shí)性的有獎(jiǎng)競(jìng)猜與受眾展開系列的溝通?；顒?dòng)中心：本次競(jìng)猜更像一個(gè)貫穿全年的寶寶在媽媽幫助下捧杯的故事，每一個(gè)培育嬰幼兒的常識(shí)都是一個(gè)寶寶必須通過的關(guān)卡，只有更多的母親參加才能讓寶寶向“捧杯”更近一點(diǎn)。活動(dòng)形式：故事性競(jìng)猜活動(dòng)日期：2007年6月-10月蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行24第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、題目發(fā)布渠道：專業(yè)的母嬰期刊、網(wǎng)站及電視臺(tái)。2、參與途徑：移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通、門戶網(wǎng)站。3、核心人物：佳智寶寶。4、競(jìng)猜目的：媽媽齊動(dòng)腦，幫助佳智寶寶“捧杯”。5、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：通過月獎(jiǎng)、季獎(jiǎng)、年度獎(jiǎng)（寶寶金杯計(jì)劃、銀杯計(jì)劃、銅杯計(jì)劃）來鼓勵(lì)家長(zhǎng)參與?；顒?dòng)亮點(diǎn)：1、創(chuàng)新運(yùn)用手機(jī)互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通。2、為蒙牛阿拉積累客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。3、有血有肉的佳智寶寶吸引年經(jīng)媽媽的眼球使知識(shí)普及變?yōu)轲B(yǎng)成游戲。蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活25媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央電視臺(tái)湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中國(guó)信息報(bào)參考消息經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)CCTV少兒頻道《寶貝一家親》湖北《孕育指南》母嬰世界媽咪寶貝父母必讀聰明寶寶中國(guó)孕婦時(shí)尚育兒健康準(zhǔn)媽媽當(dāng)代家庭教育報(bào)年輕媽媽之友兒童與健康楚天都時(shí)報(bào)紹陽(yáng)日?qǐng)?bào)合肥晚報(bào)齊魯晚報(bào)濟(jì)南時(shí)報(bào)三湘都市報(bào)衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)江南都市報(bào)宜昌日?qǐng)?bào)江淮時(shí)報(bào)合肥晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)華西都市報(bào)重慶時(shí)報(bào)大河報(bào)優(yōu)生優(yōu)育網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)網(wǎng)易千龍網(wǎng)好孩子育兒網(wǎng)紅孩子新浪育兒頻道搜狐母嬰頻道中國(guó)兒童明星網(wǎng)育兒-39健康網(wǎng)媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央電視臺(tái)CCTV26階段性公關(guān)傳播策略

時(shí)間：2007年10月1日—12月30日主體思路：專業(yè)線，以深挖掘有價(jià)值的新聞傳播點(diǎn)；大眾線，主要對(duì)“寶寶捧杯”活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)回顧，將整體活動(dòng)推向高潮。主體形式：大眾線：蒙牛阿拉“寶寶捧杯”頒獎(jiǎng)晚會(huì)專業(yè)線：中國(guó)智慧寶貝培養(yǎng)工程活動(dòng)傳播目標(biāo)：強(qiáng)化蒙牛阿拉形象，促進(jìn)終端動(dòng)銷發(fā)布形式：1、活動(dòng)跟蹤報(bào)道2、深度報(bào)道3、高層專訪、經(jīng)營(yíng)案例第三階段：升華期

階段性公關(guān)傳播策略第三階段：升華期27第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布活動(dòng)主題：“蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃”年度頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)目標(biāo)：公布金、銀、銅等獎(jiǎng)杯得主，對(duì)全年度寶寶的成長(zhǎng)歷程進(jìn)行回顧，把整體活動(dòng)推向高潮?；顒?dòng)中心：在新年之際，把公關(guān)傳播推向高潮，強(qiáng)化蒙牛阿拉品牌形象，促進(jìn)終端動(dòng)銷。蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃28第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布活動(dòng)日期：2007年11月26日（感恩節(jié)）活動(dòng)地點(diǎn)：臨時(shí)定活動(dòng)形式：頒獎(jiǎng)晚會(huì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、強(qiáng)勢(shì)電視媒體發(fā)布，紙媒、網(wǎng)站配合。2、回顧佳智寶寶在眾多參與者的幫助下的成長(zhǎng)歷程。3、金杯計(jì)劃、銀杯計(jì)劃、銅杯計(jì)劃的頒發(fā)。費(fèi)用預(yù)算：（另附）蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃29蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：蒙牛阿拉寶貝捧杯計(jì)劃活動(dòng)拉開序幕世界”兩大?！甭?lián)袂上演“新寶貝計(jì)劃”蒙牛阿拉寶貝捧杯計(jì)劃引爆奶粉市場(chǎng)傳播思路：通過活動(dòng)引出加磷脂的蒙牛阿拉嬰奶粉的話題從活動(dòng)著手道出蒙牛阿拉奶粉賣點(diǎn)與價(jià)值從活動(dòng)開展帶出消費(fèi)者選擇蒙牛阿拉奶粉話題蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：30專業(yè)線活動(dòng)活動(dòng)目的：樹立蒙牛阿拉專業(yè)形象、專家形象參會(huì)對(duì)象：準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸、年輕媽媽、特殊家庭等組織機(jī)構(gòu)主辦：中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育學(xué)會(huì)、中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)協(xié)辦：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、母嬰雜志社承辦：蒙牛阿拉奶粉公司活動(dòng)地點(diǎn)：蒙牛阿拉重點(diǎn)市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2007年7月主體內(nèi)容：1、做一些關(guān)于中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)方面調(diào)查和研究活動(dòng)。2、宣傳教育育嬰知識(shí)。3、聯(lián)合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)療、婦保、計(jì)生等部門開展嬰兒營(yíng)養(yǎng)科學(xué)普及活動(dòng)。4、發(fā)放該方面宣傳知識(shí)手冊(cè)等。后續(xù)工作：做好策劃，挖掘新聞傳播點(diǎn)費(fèi)用預(yù)算（另附）中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程專業(yè)線活動(dòng)中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程31專業(yè)線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：嬰幼兒奶粉市場(chǎng)降生“新寵兒”蒙牛阿拉奶粉益智新概念成為年輕媽媽首選奶粉營(yíng)養(yǎng)影響嬰幼兒智力發(fā)育嬰幼兒益智奶粉新概念策劃思路：從嬰幼兒奶粉消費(fèi)的角度，引出加磷脂的蒙牛阿拉嬰奶粉的話題從年輕媽媽選奶粉心理，道出蒙牛阿拉奶粉賣點(diǎn)與價(jià)值從嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，帶出消費(fèi)者選擇蒙牛阿拉奶粉話題中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程專業(yè)線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程32第三階段媒體選擇（全國(guó)53城市）專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央電視臺(tái)湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)參考消息CCTV少兒頻道《寶貝一家親》新浪親子《育嬰先鋒》湖北《孕育指南》母嬰世界媽咪寶貝父母必讀聰明寶寶中國(guó)孕婦時(shí)尚育兒健康準(zhǔn)媽媽當(dāng)代家庭教育報(bào)年輕媽媽之友兒童與健康濟(jì)南日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)楚天都市報(bào)三湘都市報(bào)華西都市報(bào)安徽日?qǐng)?bào)重慶商報(bào)羊城晚報(bào)深圳都市報(bào)江南都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)內(nèi)蒙古晨報(bào)北方新報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)宜昌日?qǐng)?bào)家庭導(dǎo)報(bào)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)網(wǎng)易千龍網(wǎng)優(yōu)生優(yōu)育網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)好孩子育兒網(wǎng)紅孩子新浪育兒頻道搜狐母嬰頻道中國(guó)兒童明星網(wǎng)育兒-39健康網(wǎng)第三階段媒體選擇（全國(guó)53城市）專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)33輔助性媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)中國(guó)企業(yè)報(bào)中國(guó)青年報(bào)東方娃娃嬰兒益智畫刊幼兒益智畫刊幼兒智力世界精品購(gòu)物指南北京娛樂信報(bào)家庭生活報(bào)家庭導(dǎo)報(bào)家庭與生活報(bào)新女報(bào)人之初現(xiàn)代育兒報(bào)中國(guó)神童網(wǎng)中國(guó)早教網(wǎng)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)網(wǎng)輔助性媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央人民廣播34危機(jī)公關(guān)與處理危機(jī)公關(guān)與處理35建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)內(nèi)部預(yù)警系統(tǒng)１、產(chǎn)品質(zhì)量管理預(yù)警２、生產(chǎn)管理預(yù)警３、人力資源管理預(yù)警４、戰(zhàn)略管理預(yù)警外部預(yù)警系統(tǒng)１、品牌傳播預(yù)警２、物流管理預(yù)警３、公關(guān)管理預(yù)警４、渠道與終端預(yù)警危機(jī)公關(guān)預(yù)警系統(tǒng)建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)內(nèi)部預(yù)警系統(tǒng)１、產(chǎn)品質(zhì)量管理預(yù)警外部預(yù)警系統(tǒng)36危機(jī)公關(guān)處理方案1、反應(yīng)要迅速2、態(tài)度要誠(chéng)懇3、要統(tǒng)一口徑4、信息要對(duì)稱處理原則危機(jī)公關(guān)處理方案處37處理危機(jī)流程調(diào)查原因事態(tài)分析控制局面迅速處理恢復(fù)形象處理危機(jī)流程調(diào)查事態(tài)控制迅速恢復(fù)38危機(jī)處理三個(gè)關(guān)鍵期危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備期危機(jī)處理期危機(jī)平息期

誰(shuí)來說跟誰(shuí)說說什么確定發(fā)言人對(duì)媒體如何說對(duì)公眾怎么說對(duì)專家怎么說對(duì)政府如何說

速轉(zhuǎn)移關(guān)注點(diǎn)公益活動(dòng)彌補(bǔ)危機(jī)處理三個(gè)關(guān)鍵期危機(jī)公關(guān)準(zhǔn)備期危機(jī)處理期危機(jī)平息期誰(shuí)來說39處理各類危機(jī)對(duì)策

１、質(zhì)量危機(jī)處理對(duì)策２、技術(shù)危機(jī)處理對(duì)策３、服務(wù)危機(jī)處理對(duì)策４、形象危機(jī)處理對(duì)策處理各類危機(jī)對(duì)策１、質(zhì)量危機(jī)處理對(duì)策40服務(wù)篇服務(wù)篇41八、福來資源與服務(wù)模式八、福來資源與服務(wù)模式42服務(wù)篇1、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：顧問團(tuán)隊(duì)、自身團(tuán)隊(duì)。2、資源優(yōu)勢(shì)：媒體資源\社會(huì)資源3、服務(wù)優(yōu)勢(shì)：保證服務(wù)質(zhì)量的五大服務(wù)體制服務(wù)篇1、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：顧問團(tuán)隊(duì)、自身團(tuán)隊(duì)。43福來服務(wù)模式與特點(diǎn)福來服務(wù)模式與特點(diǎn)44九、公關(guān)費(fèi)用預(yù)算（另附）九、公關(guān)費(fèi)用預(yù)算（另附）45新聞稿2元/字注：一般按照500字計(jì)算，平均1000元/篇深度報(bào)道、綜述稿3元/字注：文字在1500—3000字之間外地媒體發(fā)稿4元/字注：北京以外媒體的發(fā)稿統(tǒng)一按照4元/字的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站媒體1元/字注：門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站價(jià)格統(tǒng)一新聞稿46影視媒體新聞公關(guān)3000元/分鐘注：按照節(jié)目的實(shí)際播出時(shí)間計(jì)算案例推廣3元/字注：案例宣傳計(jì)劃做5000字的規(guī)模人物專訪3元/字注：人物專訪計(jì)劃做4000字的文字量影視媒體新聞公關(guān)47蒙牛阿拉公關(guān)傳播企劃方案

（2007年）福來蒙牛阿拉項(xiàng)目組2007年4月2日蒙牛阿拉公關(guān)傳播企劃方案

（2007年）福來蒙牛阿拉項(xiàng)目組48目錄一、分析篇二、規(guī)劃篇三、服務(wù)篇目錄一、分析篇49分析篇分析篇50簡(jiǎn)報(bào)解析明確蒙牛阿拉的公關(guān)傳播目標(biāo)：

1、通過連續(xù)的系列化，主題化的公關(guān)活動(dòng)，配合線上TVC廣告，線下的推廣活動(dòng)。2、樹立蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉中高端品牌形象。3、迅速建立品牌知名度。4、深化與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，建立專業(yè)形象。5、以益智為核心，傳播“今日奶杯，明日獎(jiǎng)杯”的產(chǎn)品信息。簡(jiǎn)報(bào)解析明確蒙牛阿拉的公關(guān)傳播目標(biāo)：51福來的公關(guān)理念公關(guān)“五力”突破力攻心力聚焦力系統(tǒng)力實(shí)效力福來的公關(guān)理念公關(guān)“五力”52競(jìng)品的分析1、競(jìng)品活動(dòng)及傳播同質(zhì)化嚴(yán)重。2、競(jìng)品系列公關(guān)活動(dòng)缺少主題鮮明性和持續(xù)性。3、專業(yè)傳播與大眾傳播聲音混雜。4、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播話題各自為戰(zhàn)，傳播聲音支離破碎，缺少整合。5、危機(jī)公關(guān)意識(shí)差，應(yīng)對(duì)能力差。競(jìng)品的分析1、競(jìng)品活動(dòng)及傳播同質(zhì)化嚴(yán)重。531、出身名門2、進(jìn)口奶源及國(guó)際生產(chǎn)工藝3、獨(dú)有含磷脂益智配方4、線上線下的聲音整合統(tǒng)一1、競(jìng)品的打壓和攻擊2、嬰兒奶粉危機(jī)事件發(fā)生率高3、加磷脂及益智概念易被跟蹤模仿1、消費(fèi)者對(duì)蒙牛阿拉產(chǎn)品缺少認(rèn)知2、美譽(yù)度、信賴度尚未建立3、奶粉選擇謹(jǐn)慎度高，新概念產(chǎn)品導(dǎo)入周期較長(zhǎng)1、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?、部分競(jìng)品面臨信譽(yù)危機(jī)3、奶粉概念老化，新概念呼之欲出優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅蒙牛阿拉SWOT分析1、競(jìng)品的打壓和攻擊優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅蒙牛阿拉SWOT分析54公關(guān)傳播受眾與心理特征分析1、醫(yī)療機(jī)構(gòu)婦產(chǎn)科2、婦幼保健機(jī)構(gòu)3、兒童營(yíng)養(yǎng)專業(yè)人士4、準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸5、年輕媽媽等目標(biāo)人群1、相信過來人的推薦2、相信權(quán)威和專家推薦3、重視品牌，安全第一4、重視產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)5、注重產(chǎn)品配方與技術(shù)6、對(duì)價(jià)格敏感度較低消費(fèi)心理特征公關(guān)傳播受眾與心理特征分析1、醫(yī)療機(jī)構(gòu)婦產(chǎn)科目標(biāo)人群消費(fèi)心理55福來觀點(diǎn)1、品牌上做區(qū)隔、功效上做差異，塑造個(gè)性公關(guān)。2、公關(guān)主體與上下線作業(yè)緊密結(jié)合，公關(guān)核心鮮活統(tǒng)一。3、專業(yè)更專業(yè)，大眾更大眾，兩線溝通風(fēng)格獨(dú)立又相互支持。4、整合各類媒體資源，一點(diǎn)發(fā)力，使傳播聲音高度整合。5、強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)，優(yōu)化應(yīng)急機(jī)制，防患未然。福來觀點(diǎn)1、品牌上做區(qū)隔、功效上做差異，塑造個(gè)性公關(guān)。56

規(guī)劃篇規(guī)劃篇57公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播策略58公關(guān)傳播主題“益智”“捧杯”公關(guān)傳播主題“益智”59公關(guān)傳播任務(wù)第一階段：引爆期蒙牛阿拉要喊出第一聲，在行業(yè)內(nèi)制造影響力。第二階段：溝通期公關(guān)傳播要落地，完成實(shí)效性，使蒙牛阿拉的品牌形象在消費(fèi)者心中扎根。第三階段：升華期公關(guān)活動(dòng)推向高潮，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與蒙牛阿拉品牌的心靈體驗(yàn)和溝通上的共鳴，情感上達(dá)到升華。公關(guān)傳播任務(wù)第一階段：第二階段：第三階段：60階段性公關(guān)傳播策略第一階段：引爆期時(shí)間：2007年4月—6月30日主體思路：

專業(yè)線：

1、邀請(qǐng)國(guó)際及國(guó)內(nèi)知名營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、行業(yè)資深專家、育嬰專家等相關(guān)人士，召開一次高規(guī)格、高影響力的學(xué)術(shù)研討會(huì)，會(huì)議的核心話題是磷脂在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)均衡和益智方面的重要作用，論證和確立磷脂的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，提出顛覆性的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。2、召開全國(guó)規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)，廣泛告知蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉上市，提出阿拉的丹麥品牌資源，放大蒙牛與阿拉共同推出新品的新聞點(diǎn)。大眾線：宣布啟動(dòng)蒙牛阿拉“寶寶捧杯計(jì)劃”活動(dòng)。傳播主題：階段性公關(guān)傳播策略第一階段：引爆期61階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：1、制造新聞素材，主動(dòng)借勢(shì)宣傳。2、引起公眾及同行對(duì)蒙牛新品上市的特別關(guān)注。3、樹立蒙牛阿拉在嬰幼兒奶粉行業(yè)的專業(yè)形象。主體形式：召開蒙?！皟蓵?huì)”：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)和蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布形式：1、常規(guī)新聞稿2、綜述稿3、高層專訪4、其他形式等階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：62活動(dòng)目標(biāo)：策劃新產(chǎn)品上市，新聞發(fā)布；制造新聞?lì)}材，吸引媒體關(guān)注；提升企業(yè)的行業(yè)地位。參會(huì)對(duì)象國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者北京各大新聞媒體記者蒙牛阿拉高層政府官員代表等組織機(jī)構(gòu)主辦：中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育學(xué)會(huì)、(中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)\中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì))協(xié)辦：母嬰雜志社承辦：蒙牛阿拉奶粉公司中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”(國(guó)際)學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)專業(yè)線：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”(國(guó)際)學(xué)術(shù)研討會(huì)專業(yè)線：63活動(dòng)地點(diǎn)：北京某五星級(jí)酒店活動(dòng)時(shí)間：2007年5月發(fā)布內(nèi)容研討嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)、配方、技術(shù)、發(fā)展方向等蒙牛阿拉新品價(jià)值、特點(diǎn)、技術(shù)等宣布蒙牛阿拉進(jìn)軍中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)宣布啟動(dòng)蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)后期工作給參會(huì)新聞?dòng)浾甙l(fā)綜合通稿和新聞稿落實(shí)新聞稿的發(fā)布情況組織各大報(bào)紙新聞?dòng)浾咦珜懴嚓P(guān)綜合報(bào)道費(fèi)用預(yù)算（另附）中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)64新聞發(fā)稿主題：世界“兩大?！甭?lián)手進(jìn)軍中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)蒙牛阿拉譜寫嬰幼兒奶粉新概念世界“兩大牛”聯(lián)手推出益智嬰幼兒奶粉“兩?！甭?lián)姻推出的益智嬰幼兒奶粉就是“牛”傳播思路：主要針對(duì)研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和活動(dòng)發(fā)布新聞稿新聞稿字?jǐn)?shù)一般在500—1000字之間中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)蒙牛阿拉新品上市新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)稿主題：中國(guó)嬰幼兒“和諧營(yíng)養(yǎng)”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)65大眾線蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第一階段：借勢(shì)母親節(jié)活動(dòng)主題：蒙牛阿拉“明星媽媽捧杯之夜”公關(guān)目標(biāo)：

詮釋母親節(jié)，建立話題興奮點(diǎn)，導(dǎo)入寶寶捧杯概念。活動(dòng)中心：“捧杯”的解釋是寶寶健康成長(zhǎng)，步入成功人生。但寶寶捧杯對(duì)于年輕母親來講是心目中的一種愿景，怎樣讓受眾在第一階段，能體驗(yàn)到“捧杯”的直觀感受呢？我們想到了，成功的媽媽，“捧過杯”媽媽——體育冠軍、娛樂界明星、成功的職場(chǎng)女性，這些成功女性在寶寶出生后，都要從事業(yè)的成功向媽媽培育“捧杯”寶寶這一自然性回歸。所以，我們希望用世界的成功女性傳播“捧杯”概念，公布蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃。大眾線蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第一階段：借勢(shì)母親節(jié)66蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”活動(dòng)環(huán)節(jié)：1、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際的剛成為母親的體育冠軍、演藝明星、商界成功女性來闡述自己的成功，并且共同提示在自己捧杯之后，在喜得貴子的今天，都希望自己的寶寶同樣能夠獲得成功（捧杯）。2、蒙牛阿拉借勢(shì)與權(quán)威協(xié)會(huì)共同推出“蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃”。3、成立全國(guó)育嬰媒體聯(lián)盟?；顒?dòng)日期：2007年5月13日（母親節(jié)）公關(guān)范圍：全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”活動(dòng)環(huán)節(jié)：67媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體新華社CCTV-1CCTV-2CCTV-10人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)國(guó)際商報(bào)中國(guó)商報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)食品報(bào)食品質(zhì)量報(bào)母嬰世界媽咪寶貝父母必讀聰明寶寶中國(guó)孕婦時(shí)尚育兒健康準(zhǔn)媽媽當(dāng)代家庭教育報(bào)年輕媽媽之友兒童與健康北京青年報(bào)京華時(shí)報(bào)濟(jì)南日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)楚天都市報(bào)三湘都市報(bào)華西都市報(bào)安徽日?qǐng)?bào)重慶商報(bào)羊城晚報(bào)深圳都市報(bào)江南都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)內(nèi)蒙古晨報(bào)北方新報(bào)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)網(wǎng)易千龍網(wǎng)優(yōu)生優(yōu)育網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)好孩子育兒網(wǎng)紅孩子新浪育兒頻道搜狐母嬰頻道中國(guó)兒童明星網(wǎng)育兒-39健康網(wǎng)媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體新華社母嬰世界北京68階段性公關(guān)傳播策略第二階段：溝通期

時(shí)間：2007年7月1日—9月30日主體思路：以大眾線為主，專業(yè)線為輔。專業(yè)線：開展“中國(guó)嬰幼兒和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程”活動(dòng)，樹立蒙牛阿拉嬰幼兒奶粉專業(yè)地位和專家形象。大眾線：全面拉開蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)，通過充滿參與性、互動(dòng)性和趣味性的活動(dòng)，拉近與目標(biāo)消費(fèi)者近距離的溝通，從而到達(dá)建立公關(guān)傳播的目的。傳播主題：“今日奶杯，明日獎(jiǎng)杯”——蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)階段性公關(guān)傳播策略第二階段：溝通期69階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：1、傳播蒙牛阿拉加磷脂嬰幼兒奶粉的獨(dú)特價(jià)值。2、引起公眾及同行對(duì)蒙牛阿拉的特別關(guān)注。3、樹立蒙牛阿拉在嬰幼兒奶粉行業(yè)的專業(yè)形象。主體形式：專業(yè)線：中國(guó)嬰幼兒和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程活動(dòng)大眾線：蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃活動(dòng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜發(fā)布形式：1、常規(guī)新聞稿2、綜述稿3、高層專訪4、其他形式等階段性公關(guān)傳播策略傳播目標(biāo)：70蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行活動(dòng)主題：寶寶捧杯計(jì)劃有獎(jiǎng)競(jìng)猜公關(guān)目標(biāo)：整合媒體資源通過趣味性、娛樂性、知識(shí)性的有獎(jiǎng)競(jìng)猜與受眾展開系列的溝通?；顒?dòng)中心：本次競(jìng)猜更像一個(gè)貫穿全年的寶寶在媽媽幫助下捧杯的故事，每一個(gè)培育嬰幼兒的常識(shí)都是一個(gè)寶寶必須通過的關(guān)卡，只有更多的母親參加才能讓寶寶向“捧杯”更近一點(diǎn)?；顒?dòng)形式：故事性競(jìng)猜活動(dòng)日期：2007年6月-10月蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行71第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、題目發(fā)布渠道：專業(yè)的母嬰期刊、網(wǎng)站及電視臺(tái)。2、參與途徑：移動(dòng)、聯(lián)通、網(wǎng)通、門戶網(wǎng)站。3、核心人物：佳智寶寶。4、競(jìng)猜目的：媽媽齊動(dòng)腦，幫助佳智寶寶“捧杯”。5、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：通過月獎(jiǎng)、季獎(jiǎng)、年度獎(jiǎng)（寶寶金杯計(jì)劃、銀杯計(jì)劃、銅杯計(jì)劃）來鼓勵(lì)家長(zhǎng)參與?；顒?dòng)亮點(diǎn)：1、創(chuàng)新運(yùn)用手機(jī)互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通。2、為蒙牛阿拉積累客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。3、有血有肉的佳智寶寶吸引年經(jīng)媽媽的眼球使知識(shí)普及變?yōu)轲B(yǎng)成游戲。蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第二階段：寶寶捧杯計(jì)劃的執(zhí)行蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活72媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央電視臺(tái)湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)中國(guó)信息報(bào)參考消息經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)CCTV少兒頻道《寶貝一家親》湖北《孕育指南》母嬰世界媽咪寶貝父母必讀聰明寶寶中國(guó)孕婦時(shí)尚育兒健康準(zhǔn)媽媽當(dāng)代家庭教育報(bào)年輕媽媽之友兒童與健康楚天都時(shí)報(bào)紹陽(yáng)日?qǐng)?bào)合肥晚報(bào)齊魯晚報(bào)濟(jì)南時(shí)報(bào)三湘都市報(bào)衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)江南都市報(bào)宜昌日?qǐng)?bào)江淮時(shí)報(bào)合肥晚報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)華西都市報(bào)重慶時(shí)報(bào)大河報(bào)優(yōu)生優(yōu)育網(wǎng)中國(guó)育嬰網(wǎng)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)網(wǎng)易千龍網(wǎng)好孩子育兒網(wǎng)紅孩子新浪育兒頻道搜狐母嬰頻道中國(guó)兒童明星網(wǎng)育兒-39健康網(wǎng)媒體選擇專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體區(qū)域媒體中央電視臺(tái)CCTV73階段性公關(guān)傳播策略

時(shí)間：2007年10月1日—12月30日主體思路：專業(yè)線，以深挖掘有價(jià)值的新聞傳播點(diǎn)；大眾線，主要對(duì)“寶寶捧杯”活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)回顧，將整體活動(dòng)推向高潮。主體形式：大眾線：蒙牛阿拉“寶寶捧杯”頒獎(jiǎng)晚會(huì)專業(yè)線：中國(guó)智慧寶貝培養(yǎng)工程活動(dòng)傳播目標(biāo)：強(qiáng)化蒙牛阿拉形象，促進(jìn)終端動(dòng)銷發(fā)布形式：1、活動(dòng)跟蹤報(bào)道2、深度報(bào)道3、高層專訪、經(jīng)營(yíng)案例第三階段：升華期

階段性公關(guān)傳播策略第三階段：升華期74第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布活動(dòng)主題：“蒙牛阿拉寶寶捧杯計(jì)劃”年度頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)目標(biāo)：公布金、銀、銅等獎(jiǎng)杯得主，對(duì)全年度寶寶的成長(zhǎng)歷程進(jìn)行回顧，把整體活動(dòng)推向高潮?；顒?dòng)中心：在新年之際，把公關(guān)傳播推向高潮，強(qiáng)化蒙牛阿拉品牌形象，促進(jìn)終端動(dòng)銷。蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃75第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布活動(dòng)日期：2007年11月26日（感恩節(jié)）活動(dòng)地點(diǎn)：臨時(shí)定活動(dòng)形式：頒獎(jiǎng)晚會(huì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、強(qiáng)勢(shì)電視媒體發(fā)布，紙媒、網(wǎng)站配合。2、回顧佳智寶寶在眾多參與者的幫助下的成長(zhǎng)歷程。3、金杯計(jì)劃、銀杯計(jì)劃、銅杯計(jì)劃的頒發(fā)。費(fèi)用預(yù)算：（另附）蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)第三階段：年度“寶寶捧杯計(jì)劃”大獎(jiǎng)公布蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃76蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：蒙牛阿拉寶貝捧杯計(jì)劃活動(dòng)拉開序幕世界”兩大?！甭?lián)袂上演“新寶貝計(jì)劃”蒙牛阿拉寶貝捧杯計(jì)劃引爆奶粉市場(chǎng)傳播思路：通過活動(dòng)引出加磷脂的蒙牛阿拉嬰奶粉的話題從活動(dòng)著手道出蒙牛阿拉奶粉賣點(diǎn)與價(jià)值從活動(dòng)開展帶出消費(fèi)者選擇蒙牛阿拉奶粉話題蒙牛阿拉“寶貝捧杯計(jì)劃”大眾線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：77專業(yè)線活動(dòng)活動(dòng)目的：樹立蒙牛阿拉專業(yè)形象、專家形象參會(huì)對(duì)象：準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸、年輕媽媽、特殊家庭等組織機(jī)構(gòu)主辦：中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育學(xué)會(huì)、中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)協(xié)辦：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、母嬰雜志社承辦：蒙牛阿拉奶粉公司活動(dòng)地點(diǎn)：蒙牛阿拉重點(diǎn)市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2007年7月主體內(nèi)容：1、做一些關(guān)于中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)方面調(diào)查和研究活動(dòng)。2、宣傳教育育嬰知識(shí)。3、聯(lián)合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)療、婦保、計(jì)生等部門開展嬰兒營(yíng)養(yǎng)科學(xué)普及活動(dòng)。4、發(fā)放該方面宣傳知識(shí)手冊(cè)等。后續(xù)工作：做好策劃，挖掘新聞傳播點(diǎn)費(fèi)用預(yù)算（另附）中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程專業(yè)線活動(dòng)中國(guó)寶貝和諧營(yíng)養(yǎng)普及工程78專業(yè)線活動(dòng)新聞發(fā)稿主題：嬰幼兒奶粉市場(chǎng)降生“新寵兒”蒙牛阿拉奶粉益智新概念成為年輕媽媽首選奶粉營(yíng)養(yǎng)影響嬰幼兒智力發(fā)育嬰幼兒益智奶粉新概念策劃思路：