XXXX年騰ten訊微博合作推廣資源方案課件

騰訊微博推廣資源簡介騰訊微博·四川2012.3騰訊微博騰訊微博·四川1目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博2Rich話題頁1235647891、話題頁banner2、視頻右側(cè)展示位3、品牌、產(chǎn)品介紹4、客戶微博一鍵收聽5、rich話題標(biāo)題（12字以內(nèi)）6、活動說明7、視頻左側(cè)展示位8、主話題與分話題頁卡（根據(jù)活動需求實(shí)現(xiàn)不同功能的專屬定制）9、rich話題皮膚（活動商業(yè)元素展示平臺）10、一鍵換膚Rich話題說明：10Rich話題頁1235647891、話題頁bannerRic3騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣帳號/話題/單條推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接到微博主人頁或單條廣播或Rich話題騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣4單條廣播/話題推廣（活動）騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣單條廣播/話題推廣（活動）騰訊大成網(wǎng)首頁（http://cd5騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣話題推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接Rich話題

可附文字簡介騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣6頻道焦點(diǎn)圖單條廣播/話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣頻道焦點(diǎn)圖單條廣播/話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（ht7話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（http://cd.qq.8活動推廣推廣說明：大成網(wǎng)微博頻道首頁圖片展示，鏈接Rich話題/活動專題頁騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（9騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣帳號推廣推廣說明：微博頻道展示，鏈接到帳號主頁騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt210騰訊大成網(wǎng)迷你首頁微博推廣話題/活動/單條推廣[需特別申請]騰訊大成網(wǎng)迷你首頁微博推廣話題/活動/單條推廣[需特別申請]11推廣說明：找人—推薦品牌地址：/people微博側(cè)帳號推廣（企業(yè)品牌）推廣說明：找人—企業(yè)品牌地址：/people.php?id=114推廣說明：主人頁—同城生活（新入駐企業(yè)用戶）推廣說明：找人—推薦品牌微博側(cè)帳號推廣（企業(yè)品牌）推廣說明12推廣說明：主人頁banner呈現(xiàn)形式：輪播/地區(qū)定向微博主人頁話題/活動推廣【需總站申請】推廣說明：主人頁—熱門話題推廣說明：主人頁banner微博主人頁推廣說明：主人頁—熱門13微博側(cè)話題/活動推廣推廣說明：熱門話題推廣呈現(xiàn)：主人頁及多級頁面呈現(xiàn)推廣要求：熱門話題標(biāo)題不能含商業(yè)信息廣播大廳首頁顯示話題首頁露出熱門話題頁面露出微博側(cè)話題/活動推廣推廣說明：熱門話題話題首頁露出熱門話題14單條廣播推廣呈現(xiàn)形式：原創(chuàng)、轉(zhuǎn)播和點(diǎn)評單條廣播推廣呈現(xiàn)形式：原創(chuàng)、轉(zhuǎn)播和點(diǎn)評15目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博16Cobranding以低成本的方式實(shí)現(xiàn)雙贏騰訊微博品牌客戶總用戶數(shù)4億月活躍用戶數(shù)1.8億月消息量超過12億TVC深度創(chuàng)意置入平面廣告露出戶外廣告露出線下活動植入Cobranding以低成本的方式實(shí)現(xiàn)雙贏騰訊微博品牌客戶總17目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博18XXXX年騰ten訊微博合作推廣資源方案課件合作背景：中信銀行的投放一直以電視廣告+DM直郵為主，3月婦女節(jié)與騰訊微博合作是中信銀行對互聯(lián)網(wǎng)新形式的首次試水。話題炒作官方微博運(yùn)營微博資源推廣中信線下營業(yè)廳中信DM、官網(wǎng)騰訊微博中信銀行合作背景：中信銀行的投放一直以電視廣告+DM直郵為主，話題炒結(jié)合話題、微博推廣的協(xié)助、官方微博和網(wǎng)友積極互動，使“中信銀行香卡”官方微博都有很好的聽眾數(shù)量增長及網(wǎng)友互動。結(jié)合話題、微博推廣的協(xié)助、官方微博和網(wǎng)友積極互動，使“中信銀推廣主題:“寵愛自己，我有我的way”推廣周期:活動時間：2011-3-7至2011-3-30項目效果:聽眾數(shù)達(dá)到11萬，收錄名單達(dá)到143個。（同業(yè)相比，招商銀行運(yùn)營一年后聽眾數(shù)才達(dá)到16萬。）開通微博后，中信香卡三月的刷卡量較一月份增長了100%圍繞香卡主題“寵愛自己，我有我的way”，在微博發(fā)起女人話題：健康、理財、情感、教育、生活方式，吸引微博網(wǎng)友共鳴；

適時提到香卡三八節(jié)刷卡消費(fèi)信息，吸引并培養(yǎng)了一部分消費(fèi)者。

通過聯(lián)合運(yùn)營，讓很少涉及網(wǎng)絡(luò)合作的中信客戶對微博營銷有初步認(rèn)識和認(rèn)可。推廣主題:推廣周期:項目效果:圍繞香卡主題“寵愛自己，我有我金龍魚3A智慧團(tuán)戰(zhàn)略合作（Cobranding案例）金龍魚3A之智囊團(tuán)活動背景活動目的：金龍魚希望向考生傳播金龍魚深海魚油“補(bǔ)腦助力考試”的訴求點(diǎn)，并覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)者。合作方式：雙方以資源互換方式合作，金龍魚在電視廣告、平面媒體、店面展板中深度置入微博地址和微博活動信息，騰訊提供活動平臺、微博優(yōu)勢推廣資源活動周期：5月20日--7月11日官方微博：/arawana_3a金龍魚3A智慧團(tuán)戰(zhàn)略合作（Cobranding案例）金龍魚3資源互換帶來傳播效果最大化（Cobranding案例）Online說服力：以話題聚合專題、專家意見影響力：開展#考試吃什么補(bǔ)腦#話題互動，吸引網(wǎng)友深度參與的同時也為金龍魚官號帶來聽眾覆蓋力：豐富的微博資源與網(wǎng)站資源組合覆蓋更多網(wǎng)友微博話題金龍魚官方微博報紙廣告電視廣告底標(biāo)告知微博地址店面展板Offline金龍魚名師大講堂專題放大線上活動影響力：用戶通過電視、平面廣告得知活動地址深度參與促進(jìn)品牌形象整合：線上與線下活動保持統(tǒng)一的視覺與活動，加深消費(fèi)者的品牌印象資源互換帶來傳播效果最大化（Cobranding案例）Onl東風(fēng)雪鐵龍打造微博生態(tài)系統(tǒng)東風(fēng)雪鐵龍打造微博生態(tài)系統(tǒng)車展、明星代言人與微博聯(lián)合推新品：世嘉2011原創(chuàng)廣播數(shù)超過3萬第一階段微博話題：#羽球大滿貫，贏的力量#第二階段“2011款世嘉上市，贏的力量”轉(zhuǎn)播有禮活動微博預(yù)熱：2010.9.1-2010.9.17第三階段成都車展”東風(fēng)雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”微博上墻，參與#挑戰(zhàn)林丹#話題活動線上線下互動：2010.9.17-2010.9.25現(xiàn)場參與明星加入話題討論引起網(wǎng)友共鳴李永波、李琳、王曉理活動期間，東風(fēng)雪鐵龍官方微博聽眾增加至12.5萬車展、明星代言人與微博聯(lián)合推新品：世嘉2011原創(chuàng)廣播數(shù)超過結(jié)合新春跨年的線下“上墻”第一階段2010-2011跨年新春（線下）引入北京世貿(mào)天階#把祝福寫在天上#，在線下給網(wǎng)友震撼的體驗(yàn)（線上）引導(dǎo)網(wǎng)友收聽“嘉友會”?

原創(chuàng)廣播數(shù)：21.5萬條?

轉(zhuǎn)播數(shù)：498萬次?

話題收聽數(shù)：1.9萬線下線上結(jié)合新春跨年的線下“上墻”第一階段2010-2011跨年新圍繞明星代言人發(fā)起微博祝福話題原創(chuàng)廣播數(shù)：17.2萬條話題收聽數(shù)：6.15萬人勛章點(diǎn)亮：17萬人嘉友會官方微博聽眾數(shù)增加：45萬，目前超過60萬第二階段:世嘉_嘉友會、“冠軍世嘉”系列話題推廣活動時間：2011年1月1日-2011年2月15日話題一：#冠軍世嘉樂分享#，參與話題并收聽嘉友會網(wǎng)友均可獲得勛章話題二：#冠軍世嘉圓夢想#，說出新年夢想并@好友，就有機(jī)會獲得各種實(shí)物大獎話題三：#冠軍世嘉送祝福#圍繞明星代言人發(fā)起微博祝福話題原創(chuàng)廣播數(shù)：17.2萬條第二階構(gòu)建關(guān)系鏈——車友、高管、品牌微博聯(lián)動粉粉的微生活東風(fēng)雪鐵龍市場與對外宣傳部廣告分部主任杜松以一只“粉粉”的兔公仔為代言，用微博記錄下汽車營銷感悟、車展相關(guān)趣聞、日常生活隨拍和經(jīng)典語錄。#汽車達(dá)人#粉粉：以產(chǎn)品生命周期、營銷價值鏈、銷售漏斗為局的媒體提案式營銷，包含有半成品時代的主要特征。#汽車達(dá)人逛車展#粉粉的晚餐行業(yè)話題生活話題構(gòu)建關(guān)系鏈——車友、高管、品牌微博聯(lián)動粉粉的微生活#汽車達(dá)人東風(fēng)雪鐵龍微博生態(tài)鏈良性循環(huán)通過車展、把祝福寫到天上情人節(jié)活動等事件點(diǎn)，以及“粉粉”虛擬人物的打造，帶動更多用戶參與，提升對東風(fēng)雪鐵龍及其子品牌的好感度。企業(yè)高管東風(fēng)雪鐵龍子品牌（世嘉）意見領(lǐng)袖重度活躍用戶及普通用戶關(guān)聯(lián)企業(yè)（4S店）微博官方帳號（騰訊汽車、騰訊微博營銷服務(wù)）車友會45度仰角事件（車展、父親節(jié)）東風(fēng)雪鐵龍微博生態(tài)鏈品牌東風(fēng)雪鐵龍微博生態(tài)鏈良性循環(huán)通過車展、把祝福寫到天上情人節(jié)活目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博31XXXX年騰ten訊微博合作推廣資源方案課件謝謝！謝謝！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！騰訊微博推廣資源簡介騰訊微博·四川2012.3騰訊微博騰訊微博·四川35目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博36Rich話題頁1235647891、話題頁banner2、視頻右側(cè)展示位3、品牌、產(chǎn)品介紹4、客戶微博一鍵收聽5、rich話題標(biāo)題（12字以內(nèi)）6、活動說明7、視頻左側(cè)展示位8、主話題與分話題頁卡（根據(jù)活動需求實(shí)現(xiàn)不同功能的專屬定制）9、rich話題皮膚（活動商業(yè)元素展示平臺）10、一鍵換膚Rich話題說明：10Rich話題頁1235647891、話題頁bannerRic37騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣帳號/話題/單條推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接到微博主人頁或單條廣播或Rich話題騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣38單條廣播/話題推廣（活動）騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣單條廣播/話題推廣（活動）騰訊大成網(wǎng)首頁（http://cd39騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣話題推廣推廣說明：大成網(wǎng)首頁展示，鏈接Rich話題

可附文字簡介騰訊大成網(wǎng)首頁（/）微博推廣40頻道焦點(diǎn)圖單條廣播/話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣頻道焦點(diǎn)圖單條廣播/話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（ht41話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣話題/活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（http://cd.qq.42活動推廣推廣說明：大成網(wǎng)微博頻道首頁圖片展示，鏈接Rich話題/活動專題頁騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣活動推廣騰訊大成網(wǎng)微博頻道（43騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt2011/weisc/index.htm）推廣帳號推廣推廣說明：微博頻道展示，鏈接到帳號主頁騰訊大成網(wǎng)微博頻道（/zt244騰訊大成網(wǎng)迷你首頁微博推廣話題/活動/單條推廣[需特別申請]騰訊大成網(wǎng)迷你首頁微博推廣話題/活動/單條推廣[需特別申請]45推廣說明：找人—推薦品牌地址：/people微博側(cè)帳號推廣（企業(yè)品牌）推廣說明：找人—企業(yè)品牌地址：/people.php?id=114推廣說明：主人頁—同城生活（新入駐企業(yè)用戶）推廣說明：找人—推薦品牌微博側(cè)帳號推廣（企業(yè)品牌）推廣說明46推廣說明：主人頁banner呈現(xiàn)形式：輪播/地區(qū)定向微博主人頁話題/活動推廣【需總站申請】推廣說明：主人頁—熱門話題推廣說明：主人頁banner微博主人頁推廣說明：主人頁—熱門47微博側(cè)話題/活動推廣推廣說明：熱門話題推廣呈現(xiàn)：主人頁及多級頁面呈現(xiàn)推廣要求：熱門話題標(biāo)題不能含商業(yè)信息廣播大廳首頁顯示話題首頁露出熱門話題頁面露出微博側(cè)話題/活動推廣推廣說明：熱門話題話題首頁露出熱門話題48單條廣播推廣呈現(xiàn)形式：原創(chuàng)、轉(zhuǎn)播和點(diǎn)評單條廣播推廣呈現(xiàn)形式：原創(chuàng)、轉(zhuǎn)播和點(diǎn)評49目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博50Cobranding以低成本的方式實(shí)現(xiàn)雙贏騰訊微博品牌客戶總用戶數(shù)4億月活躍用戶數(shù)1.8億月消息量超過12億TVC深度創(chuàng)意置入平面廣告露出戶外廣告露出線下活動植入Cobranding以低成本的方式實(shí)現(xiàn)雙贏騰訊微博品牌客戶總51目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博廣告活動運(yùn)營建議目錄微博可用資源介紹微博商業(yè)合作流程微博廣告活動案例分享微博52XXXX年騰ten訊微博合作推廣資源方案課件合作背景：中信銀行的投放一直以電視廣告+DM直郵為主，3月婦女節(jié)與騰訊微博合作是中信銀行對互聯(lián)網(wǎng)新形式的首次試水。話題炒作官方微博運(yùn)營微博資源推廣中信線下營業(yè)廳中信DM、官網(wǎng)騰訊微博中信銀行合作背景：中信銀行的投放一直以電視廣告+DM直郵為主，話題炒結(jié)合話題、微博推廣的協(xié)助、官方微博和網(wǎng)友積極互動，使“中信銀行香卡”官方微博都有很好的聽眾數(shù)量增長及網(wǎng)友互動。結(jié)合話題、微博推廣的協(xié)助、官方微博和網(wǎng)友積極互動，使“中信銀推廣主題:“寵愛自己，我有我的way”推廣周期:活動時間：2011-3-7至2011-3-30項目效果:聽眾數(shù)達(dá)到11萬，收錄名單達(dá)到143個。（同業(yè)相比，招商銀行運(yùn)營一年后聽眾數(shù)才達(dá)到16萬。）開通微博后，中信香卡三月的刷卡量較一月份增長了100%圍繞香卡主題“寵愛自己，我有我的way”，在微博發(fā)起女人話題：健康、理財、情感、教育、生活方式，吸引微博網(wǎng)友共鳴；

適時提到香卡三八節(jié)刷卡消費(fèi)信息，吸引并培養(yǎng)了一部分消費(fèi)者。

通過聯(lián)合運(yùn)營，讓很少涉及網(wǎng)絡(luò)合作的中信客戶對微博營銷有初步認(rèn)識和認(rèn)可。推廣主題:推廣周期:項目效果:圍繞香卡主題“寵愛自己，我有我金龍魚3A智慧團(tuán)戰(zhàn)略合作（Cobranding案例）金龍魚3A之智囊團(tuán)活動背景活動目的：金龍魚希望向考生傳播金龍魚深海魚油“補(bǔ)腦助力考試”的訴求點(diǎn)，并覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)者。合作方式：雙方以資源互換方式合作，金龍魚在電視廣告、平面媒體、店面展板中深度置入微博地址和微博活動信息，騰訊提供活動平臺、微博優(yōu)勢推廣資源活動周期：5月20日--7月11日官方微博：/arawana_3a金龍魚3A智慧團(tuán)戰(zhàn)略合作（Cobranding案例）金龍魚3資源互換帶來傳播效果最大化（Cobranding案例）Online說服力：以話題聚合專題、專家意見影響力：開展#考試吃什么補(bǔ)腦#話題互動，吸引網(wǎng)友深度參與的同時也為金龍魚官號帶來聽眾覆蓋力：豐富的微博資源與網(wǎng)站資源組合覆蓋更多網(wǎng)友微博話題金龍魚官方微博報紙廣告電視廣告底標(biāo)告知微博地址店面展板Offline金龍魚名師大講堂專題放大線上活動影響力：用戶通過電視、平面廣告得知活動地址深度參與促進(jìn)品牌形象整合：線上與線下活動保持統(tǒng)一的視覺與活動，加深消費(fèi)者的品牌印象資源互換帶來傳播效果最大化（Cobranding案例）Onl東風(fēng)雪鐵龍打造微博生態(tài)系統(tǒng)東風(fēng)雪鐵龍打造微博生態(tài)系統(tǒng)車展、明星代言人與微博聯(lián)合推新品：世嘉2011原創(chuàng)廣播數(shù)超過3萬第一階段微博話題：#羽球大滿貫，贏的力量#第二階段“2011款世嘉上市，贏的力量”轉(zhuǎn)播有禮活動微博預(yù)熱：2010.9.1-2010.9.17第三階段成都車展”東風(fēng)雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”微博上墻，參與#挑戰(zhàn)林丹#話題活動線上線下互動：2010.9.17-2010.9.25現(xiàn)場參與明星加入話題討論引起網(wǎng)友共鳴李永波、李琳、王曉理活動期間，東風(fēng)雪鐵龍官方微博聽眾增加至12.5萬車展、明星代言人與微博聯(lián)合推新品：世嘉2011原創(chuàng)廣播數(shù)超過結(jié)合新春跨年的線下“上墻”第一階段2010-2011跨年新春（線下）引入北京世貿(mào)天階#把祝福寫在天上#，在線下給網(wǎng)友震撼的體驗(yàn)（線上）引導(dǎo)網(wǎng)友收聽“嘉友會”?

原創(chuàng)廣播數(shù)：21.5萬條?

轉(zhuǎn)播數(shù)：498萬次?

話題收聽數(shù)：1.9萬線下線上結(jié)合新春跨年的線下“上墻”第一階段2010-2011跨年新圍繞明星代言人發(fā)起微博祝福話題原創(chuàng)廣播數(shù)：17.2萬條