價格歧視的分析

價格歧視的分析價格歧視的宏觀經(jīng)濟分析摘要：價格歧視就是廠商以不同的價格銷售同一種產(chǎn)品。價格歧視普遍存在我們的生活中，它分為一級價格歧視，二級價格歧視和三級價格歧視。但是價格歧視并不一定是不好的，它只是一個中性的經(jīng)濟術語。價格歧視是由壟斷產(chǎn)生的，當市場的消費者具有不同的偏好，且這些不同的偏好可以被區(qū)分開；不同的消費群體和不同的消費市場是相互隔離的就產(chǎn)生了價格歧視。當我們看到價格歧視會損害社會公平、影響服務質量或者使得交易成本增加的同時，我們也要看到它有利的一面，它能增加社會福利，而且很多企業(yè)的生存也離不開價格歧視。若廠商違反了市場經(jīng)濟機制和有效競爭時，政府便應該采取積極手段予以打擊，維護社會的穩(wěn)定、和諧。關鍵詞：價格歧視政府管制福利當談到歧視時，人們很容易想到種族歧視，性別歧視，但是經(jīng)濟學中只有一種歧視，那就是價格歧視，是一個中性詞語，不帶任何感情色彩。價格歧視時以壟斷為前提的，是廠商為了獲得更大的利潤而采取差別定價的方式。價格歧視由于性質不同分為三種類型，分別是一級價格歧視，二級價格歧視，三級價格歧視。這三種價格歧視在我們的生活中是很普遍的。一、價格歧視的概念及其實現(xiàn)的三個條件價格歧視實質上是一種價格差異，當兩個單位的同種實物商品對同一消費者或不同消費者的售價不同時，我們可以說，生產(chǎn)者在實行價格歧視。價格歧視是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業(yè)通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。它不僅有利于壟斷企業(yè)獲取更多壟斷利潤，而且使條件相同的若干買主處于不公平的地位，妨礙了它們之間的正當競爭，具有限制競爭的危害。因而，世界各國的反壟斷法規(guī)基本上都對它作出了限制。實行價格歧視是廠商為了獲取超額利潤的手段，要使價格歧視得以實行，一般要具備三個條件。第一，企業(yè)必須具有一定的市場勢力；即企業(yè)必須面對一個向下傾斜的需求曲線第二，企業(yè)必須能夠推斷或知道消費者對某一單位產(chǎn)品的支付意愿；這時壟斷者可以對需求彈性小的市場實行高價格，以獲得壟斷利潤。第三，企業(yè)有能力阻止顧客之間的轉賣行為或者套利；地區(qū)封鎖和限制貿(mào)易自由的各種障礙往往有利于壟斷者實行其價格歧視，因此，反壟斷限制價格歧視應該盡力消除其實現(xiàn)的環(huán)境條件。二、價格歧視的分類1、一級價格歧視一級價格歧視：指完全壟斷廠商根據(jù)每一個消費者對買進每一單位產(chǎn)品愿意并能夠支付的最高價格逐個確定產(chǎn)品賣價的行為，因此又被稱為完全價格歧視。如下圖，壟斷廠商根據(jù)MR=MC的定價原則所確定的均衡價格為Pm，均衡數(shù)量是Qm。此時假定價格和數(shù)量時連續(xù)變動的。如果存在一級價格歧視的話，可以看到，在產(chǎn)量小于Qm的范圍中，消費者為每一個單位的產(chǎn)品所愿意支付的最高價格均大于Pm，所以廠商繼續(xù)增加產(chǎn)量還可以增加利潤。當產(chǎn)量達到Qm后，消費者為每一單位的產(chǎn)品所愿意付出的最高的價格仍然大于邊際成本MC，即此時的邊際收益MR仍然大于邊際成本MC，理智的廠商會繼續(xù)擴大生產(chǎn)以增加利潤，因此，廠商繼續(xù)增加產(chǎn)量，一直將產(chǎn)量增加到Qc水平為止?？梢钥吹酱藭r廠商的全部收益為OAEQc的面積，廠商獲得了比按同一價格Pc銷售時的更大的利潤。而且消費者的剩余，即圖中PcAE三角形的面積，全部被壟斷廠商占有，轉化為廠商的收益或者是廠商利潤的增加量。一級價格歧視在實際經(jīng)濟生活中是很少見的，因為壟斷廠商往往不能確知消費者所愿意支付的最高價格，就算能夠知道，向每一個消費者索取不同金額也是困難的。2、二級價格歧視二級價格歧視：指壟斷廠商按不同的價格出售不同單位數(shù)量的同一產(chǎn)品，而對于每一個購買相同數(shù)量商品的消費者則收取相同的金額。如下圖所示，壟斷廠商規(guī)定有三個價格水平。在O?Q1的銷售量上，壟斷廠商把價格定在P1的價格水平上；在Q1?Q2的消費階段，壟斷廠商定的價格下降到7P2；當消費者的消費數(shù)量增加到Q2?Q3的銷售水平上，壟斷價格也會隨之下降到P3。我們通過圖很容易看到如果沒有價格歧視，壟斷廠商的總收益就是OP3DQ3的面積，而消費者的剩余就是三角形AP3D的面積。如果實行了二級價格歧視，那么壟斷廠商的總收益的增加量即利潤的增加量就為P3P1BE和矩形EGCF的面積的和，這個面積正好也是消費者剩余的損失量，而消費者的剩余此時就為三角形AP1B、三角形BGC和三角形CFD的面積的總和。二級價格其實策略并不是對不同的消費者進行歧視，而是對不同的購買數(shù)量和數(shù)量段進行歧視。一般來說，購買的數(shù)量越多，價格就越低。但對于一些緊缺商品卻正好相反。二級價格其實剝奪了部分的消費者剩余。采取二級價格歧視實行分段定價，將會有利于壟斷廠商擴大產(chǎn)量，實現(xiàn)更大的規(guī)模經(jīng)濟。二級價格歧視在像是經(jīng)濟中較為常見的，如在一些商場里經(jīng)?？梢钥吹揭环N商品標出兩個價格---零售價和批發(fā)價，或者注明批量購買可以打折等。3、三級價格歧視三級價格歧視：指壟斷廠商在不同的市場對同一商品給出不同的價格，而在同一市場中則給出相同的價格。如圖，設A市場價格為P1，B市場的價格為P2，總的銷售量Qt=Q1+Q2，利潤n=P1*Q1+P2*Q2-C(Qt)，其中C(Qt)為成本，則利潤對Q1求偏導得MR1二MC，利潤對Q2求偏導得MR2=MC，所以可以得MR1=MR2=MC，由于MR1=P1(1—1/Ed1)，而MR2=P2(1—1/Ed2)，則P1(1—1/Ed1)=MR2=P2(1一1/Ed2)，所以P1/P2=(1—1/Ed2)/(1—1/Ed1)。通過分析可以看到，當Ed1=Ed2時，則不需要提高價格歧視，因為沒有這樣的必要。但是當Ed1不等于Ed2時，則Ed2較低時廠商將會索要較高的價格，反之亦然。我們可以這樣理解，價格歧視有利于對價格敏感的消費者制定較低的價格，而對于那些對價格不太敏感的消費者制定較高的價格，這樣就可以利用不同的價格優(yōu)勢來獲取更高的利潤。三級價格歧視在現(xiàn)實經(jīng)濟中最為普遍。例如：同一商品在豪華商場與超級市場的價格會相差很大；很多服務性行業(yè)往往對學生、老人等一些特殊人群提供低價位的服務；電力公司對工業(yè)用電收費低，對居民用電收費高等等。但并不是所有的壟斷廠商都可以實行三級價格歧視，它必須具備兩個條件：第一必須存在兩個或兩個以上可以分隔的市場。如果市場不可分隔，那么消費者就有可能在低價格市場購買商品，然后到高價格市場拋售，這種市場套利行為將使得價格歧視消失。第二在被分隔的各個市場中，需求彈性必須不同。否則，壟斷廠商就無法制訂不同的價格。三、價格歧視的利與弊（一）價格歧視的優(yōu)點1.價格歧視可以改善資源配置，增加人民福利價格歧視在增加了廠商的利潤之后其實也同時增加了消費者的福利，是一種雙贏的局面，相對于壟斷市場，價格歧視的運用有助于提高社會的整體福利，甚至都可以接近完全競爭市場結構的福利水平，利用價格歧視展開競爭可以避免單一的價格戰(zhàn)，維護健康的市場環(huán)境，提高企業(yè)的效益。如果經(jīng)營者對同一商品都制定相同的價格，那么具有較高支付愿望的消費者就會獲得更多的消費者剩余，而由于定價太高，那些獲得較少甚至沒有消費者剩余的消費者可能根本就不會購買商品。這實際上對于整個社會來說都是一種損失，因為單一的價格沒有使生產(chǎn)者剩余達到最大，也沒有使得整體的消費者剩余達到最大，從而社會的總的福利，即生產(chǎn)者和消費者剩余達到最大，從而社會的總福利沒有達到最大。廠商實行價格歧視，對于較高的支付意愿的消費者還是實行的原有價格，而對于較低的消費者實行較低的價格，但不低于生產(chǎn)成本，那么這樣不僅使得生產(chǎn)者的利潤增加了，同時消費者的福利也增加了，那么整個社會的福利也增加了。只要當價格歧視的社會總福利水平是大于單一定價時的社會福利，那么價格歧視就會使得社會的福利增加，此時如果資源配置沒有發(fā)生變化的話，那么效率便不受影響，那么這樣的價格歧視就是合乎正規(guī)，使得社會接受的。2.價格歧視有利于行業(yè)的生存在有些時候，很多行業(yè)必須實行價格歧視才能生存下來，如果不實行價格歧視，就不會有價格高于或者是等于平均總成本的情況了。但是在實行價格歧視的情況下，廠商是可以以較高的價格，即高于平均成本向需求彈性小的消費者銷售一定數(shù)量的產(chǎn)品，同時用比較低的價格向需求彈性大的消費者售賣更多數(shù)量的產(chǎn)品，而其總的產(chǎn)量生產(chǎn)的平均價格是大于平均總成本的。特別是新產(chǎn)品的推銷，新產(chǎn)品在技術、質量、功能和包裝上對原有的產(chǎn)品都是一種改進與創(chuàng)新，那么這必然會吸引一些消費者，進而帶動更多的消費者來嘗試，企業(yè)也會為此投入更多成本，這樣，新產(chǎn)品在價格歧視的第一輪周期中就獲取了高額的利潤，隨后便可以采用低價和折扣促銷的方式，擴大消費群體，快速占領中低消費群體。大家最熟悉的便是手機市場，剛剛推出市場的時候，只有那些時尚達人才會為了嘗新不在乎其高昂的價格，但是等到新款出現(xiàn)后，原來手機的價格馬上下壓，使得更多的消費群都能使用，這便是產(chǎn)品的生命周期理論利用了價格歧視的原則。如果不這樣的話，新產(chǎn)品一上市就采用低價，高收入心理上認為這樣的產(chǎn)品不上檔次而不愿買，而低收入的人則會比較保守也不愿意買，那么產(chǎn)品的銷售便很困難了。（二）價格歧視的弊端1.信息不對稱的價格歧視，損害市場的公平性所謂信息不對稱就是指交易的一方對交易的另一方不充分了解，從而影響到交易雙方的準確的決策。在一個信息不對稱的市場中，每一個經(jīng)濟單位的利益都必須通過雙方價格的談判來實現(xiàn)，同樣的一種商品可能會由于它的信息優(yōu)勢的不同而有各自完全不同的價格。這樣的情況是非常不利于營造一個比較公平的市場環(huán)境的，而且也容易產(chǎn)生大家為了更有競爭力而發(fā)生的價格欺詐的有損市場正常發(fā)展的有害行為。同時對于那些花費了大量時間和資源進行信息搜集的廠商來說，由于信息其本身是可以復制的，也是可以模仿的，現(xiàn)在的信息泄露問題很嚴重，這樣也會出現(xiàn)很多“搭便車”的現(xiàn)象出現(xiàn)，“搭便車”是由美國的經(jīng)濟學家曼科?奧爾遜在1965年首次提出的，其基本含義就是不用支付成本而坐享其他人的利益。其它的廠商就很可能通過模仿來獲得信息的利益，而真正花費精力和時間致力于搜集信息的經(jīng)濟體因為最終不能保持一種信息優(yōu)勢，而更加導致的市場的不公平。2.價格歧視所形成的壟斷優(yōu)勢，影響服務質量大家可以做個調查，調查的內容就是:誰的服務最差？答案永遠應該是壟斷者，他們永遠不會把顧客當上帝，“急顧客之所急，想顧客之所想?！狈炊谂紶枒B(tài)度好的時候，我們就感動的不得了。我敢說你一定領教過“優(yōu)質服務”的厲害。為何他們能如此的肆無忌憚呢？因為就算服務再差，你也只能“接受”，價格歧視所形成的壟斷優(yōu)勢，使他們有了定價權和說話權。壟斷，是一種產(chǎn)品或者服務只有一個廠家供應的市場，這個廠家就是壟斷者。但是，現(xiàn)實生活中很少會有那種純粹意義上的壟斷，而是通常把接近這樣狀態(tài)的就當成是壟