包裝設計開題報告

第包裝設計開題報告

包裝畢業(yè)設計開題報告范例

題目：淺談現(xiàn)代包裝的觸感設計

（立題依據(jù)、研究的主要內(nèi)容及預期目標、研究方案、論文進度安排、主要參考文獻）

一、立題依據(jù)

“觸感”包括觸覺質(zhì)感、視覺觸感及心理觸感等。觸覺質(zhì)感，即必須直接接觸事物方能感知，指人的手、皮膚感覺神經(jīng)與物體接觸時而產(chǎn)生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知。視覺觸感，即通過特殊圖形、特殊色彩等吸引注意力，使視覺與物體發(fā)生反應，從而對物體產(chǎn)生一定的感知。心理觸感，即通過圖形，文字等引起豐富內(nèi)心活動，對物體產(chǎn)生一些情感感知。這些都是我們對事物多元化的認知的一種途徑。

“觸感設計”即利用材質(zhì)、色彩、圖形、文字等多元素對人們視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等引起感官吸引、感官愉悅、感官體驗。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔，商品除了要有良好的品質(zhì)，還要有好的包裝。包裝設計已從最主要的功能是保護商品，變?yōu)槊阑唐泛蛡鬟f信息，對于現(xiàn)代消費而言，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出其重要性。但包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發(fā)來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知。所以說，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展經(jīng)歷了商品包裝的輝煌時代。可是，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。

在我國，包裝的信息表達主要集中在視覺和觸覺，聽覺、味覺、嗅覺涉及的較少，而且行業(yè)面較狹窄，集中在一些酒類和禮品。審視目前市場包裝設計存在的問題是，包裝的感官吸引力不夠，無法吸引注意，包裝缺乏差異化，不能滿足消費者求變求新的心理趨勢；包裝的感官愉悅度不夠，包裝缺乏美感，增加視覺負擔；包裝缺乏感官體驗的表達，商品細分不夠，過分強調(diào)功能，忽略消費者角色。

設計就是設計生活，包裝的設計是在表達一種生活方式。在商品競爭越來越激烈的今天，單純通過實用性和品牌化已經(jīng)不能滿足消費者的需求。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，購買到稱心如意的商品呢，我認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，就是要著重研究包裝中的觸感設計，才能在同類商品中脫穎而出。

二、研究的主要內(nèi)容

第一部分：包裝的觸感設計概述

（1）包裝簡述及發(fā)展

“包裝”最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳遞信息。

現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展大致經(jīng)歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”.

（2）現(xiàn)代包裝的觸感設計

現(xiàn)代包裝觸感從最原始的手摸觸感，已逐漸發(fā)展為運用新材料、新科技的觸覺質(zhì)感、視覺觸感、心理觸感等各種感官觸感。

第二部分：如何進行現(xiàn)代包裝的觸感設計

1.感官觸感

（1）視覺觸感

a.材料本質(zhì)的視覺表達。

b.質(zhì)地的觸覺表達。

c.加工工藝的觸覺表達。

d.包裝的外觀造型及結構。

（2）觸覺質(zhì)感

a.肌理的觸覺表達。

b.材料組成結構的觸覺表達。

（3）嗅、聽覺觸感

a.利用特殊味道表達觸感。

b.利用音樂效果表達觸感。

2.心理觸感

a.特殊色彩。

b.文字。

c.圖形。

第三部分：展望未來包裝的觸感設計

（1）信息時代到來后，在數(shù)碼高科技的強力支持下，設計向立體化，動態(tài)化和多感官化的方向發(fā)展。商品與包裝的界限日益模糊，競爭的激勵讓包裝的觸感設計成為必然選擇。

（2）根據(jù)產(chǎn)品、市場壞境、消費受眾的特點以及表達方式自身特點來進行包裝的觸感設計。

（3）善于利用新技術、新材料，為現(xiàn)代包裝的觸感設計開辟新途徑。

（4）減少包裝感官要素的信息量，避免相互之間不必要的干擾信息。

3.預期目標

（1）了解現(xiàn)代包裝觸感設計分類和一些代表性產(chǎn)品包裝。

（2）了解現(xiàn)代包裝色彩，圖案，材質(zhì)的基本規(guī)律。

（3）通過對實際案例的分析，提煉出現(xiàn)代包裝觸感設計中最常用的元素。

（4）通過對資料的整理分析，認識觸感設計在現(xiàn)代包裝運用中的現(xiàn)存問題。

三、研究方案

（1）通過查閱書籍、網(wǎng)上搜索等方式搜集包裝觸感設計的相關資料。

（2）通過關注超市，參觀旅游景點、古鎮(zhèn)等對不同產(chǎn)品所使用的包裝進行了解，歸納資料。

（3）通過對資料的認真整理，了解包裝中的分類，結合企業(yè)及消費者心理，對包裝觸感設計的分析。

（4）從而總結包裝觸感設計所用的色彩、圖案、材質(zhì)、表現(xiàn)形式的基本規(guī)律。

四、論文進度安排

20__年__月-20__年__月開題報告，繼續(xù)進行資料收集。

20__年__月-20__年__月全面的整理并開始撰寫論文。

20__年__月-20__年__月論文初稿。

20__年__月-20__年__月對論文進行修改，并完成論文。

五、主要參考文獻

[1]章利國?，F(xiàn)代設計美學。河南美術出版社，1999.

[2][英]佛克蘭?；萏馗５轮骶幜助Q譯。包豪斯。生活，讀書，新知三聯(lián)書店，2001.

[3]王受之。世界平面設計史。中國青年出版社，2002.

[4]朱國勤吳飛飛主編。包裝設計。上海人民美術出版社，2003

[5]李硯祖主編，蘆影著。平面設計藝術。中國人民出版社，2005.

[6]靳埭強。中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代設計。山東畫報出版社，2005.

[7]雷鳴李麗。廣告中的感官體驗與延伸。商場現(xiàn)代化，2007

[8]黃珺王安霞。淺析品牌包裝的視覺要素設計。包裝世界。2009年1月，90-94

[9]花曉松李文鳳。色彩的情感美學在包裝設計中的體現(xiàn)。電影評價，2009

[10]蒲江。包裝材質(zhì)與設計表達。包裝工程。2008

[11]江湘云。設計材料及加工工藝。北京理工大學出版，2003年8,28

[12]徐育忠。談視觸覺在包裝設計中的導入。包裝工程，2006

[13]萬萱。包裝設計與注重原理。包裝工程，2006,27卷

[14]王安霞。包裝形象的視覺設計。東南大學出版社。2006年8月第一版

[15]王琦。視覺傳達中的材質(zhì)情感表達。吉林大學碩士學位論文。2006

[16]縐元元。談感性工學在新產(chǎn)品設計研發(fā)中的運用。中國集體經(jīng)濟年。2008

[17]施俊。試論包裝造型設計的多元化語義。中國包裝。2004年4,63-65

[18]肖亞琴。感覺信息在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究。陜西科技大學碩士學位論文

[19]魏麗敏。紙盒包裝結構形態(tài)的趣味性設計包裝工程。2007年12190-202包裝設計開題報告7

選題的背景、意義及研究現(xiàn)狀：

形式美在包裝設計的整個運作過程中占有極其重要的地位，是成功包裝設計的核心因素。形式美研究是設計構思的依據(jù)和前提，創(chuàng)意形式獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計。通過現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)意定位研究，加深消費者對產(chǎn)品的認識了解，在消費者的心目中增強商品的品牌意識和價值意識，占領消費者的心理空間和視覺空間，指導并完成消費行為。

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，我們總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。而讓這種讓人過目不忘的包裝的最重要的表現(xiàn)形式就是具有獨特的形式美。

食品包裝是食品商品的組成部分。食品工業(yè)過程中的主要工程之一。它保護食品，使食品在離開工廠到消費者手中的流通過程中，防止生物的、化學的、物理的外來因素的損害，它也可以有保持食品本身穩(wěn)定質(zhì)量的功能，它方便食品的食用，又是首先表現(xiàn)食品外觀，吸引消費的形象，具有物質(zhì)成本以外的價值。因此，食品包裝制程也是食品制造系統(tǒng)工程的不可分的部分。但食品包裝制程的通用性又使它有相對獨立的自我體系。

方法和思路：

根據(jù)本課題研究任務，從方便面包裝裝潢設計入手，進行深入的理論分析，并用綜合方法設計方便面的系列包裝設計。采用理論與實踐結合的方法，進行比較研究，采取正交試驗方式選取最佳方案，并進行重點調(diào)查，實證分析。

1．進行市場調(diào)查，了解該類別產(chǎn)品包裝設計市場現(xiàn)有情況，分析其中的創(chuàng)意手法和設計風格。

2．查找各種食品包裝設計的書籍和材料，確定如何將商品包裝形象與現(xiàn)代設計理念有機結合的方法。

3．學會獨立分析問題和解決問題的方法，運用所學知識進行包裝設計和平面設計；并按照確定的理念設計包裝結構及裝潢設計。

總體安排和計劃進度：

1、第一階段：畢業(yè)設計動員，確立設計方向，收集、分析、整理資料。

2、第二階段：創(chuàng)作構思：搜集素材，素材處理，素材提煉。

3、第三階段：確定畢業(yè)設計初稿，在老師的指導下完成設計稿

準備情況（查閱文獻資料及調(diào)研情況、實驗儀器設備準備情況等）：

1.食品網(wǎng)站

2.包裝設計基礎與創(chuàng)意（張大魯、吳鈺編）．

3.包裝設計實務教程（李曉民、康立新編）．

4．中國設計網(wǎng).企業(yè)文化與包裝的聯(lián)系

設計想法：

基于對食品的市場概括和對產(chǎn)品的分析，所以我們的包裝設計的特點是對方便面本身做出價值的包裝，由于該產(chǎn)品面向廣大群眾，因此，如何能使產(chǎn)品在市場中脫穎而出的同時節(jié)約包裝成本成為我們這次包裝設計的首要問題，通過對包裝盒的觀察與研究，我們組將對方便面這一系列的產(chǎn)品進行包裝盒的設計，同時將包裝盒的設計能夠在一定的程度上保護好產(chǎn)品的同時，又能引起消費者的注意。

在對產(chǎn)品做出理解和分析后，在市場環(huán)境的熏陶下，我們?nèi)私?jīng)討論在包裝設計過程中,我們要考慮很多的因素:

1、科學性

要使包裝設計達到科學合理,不僅要運用數(shù)學,力學,機械學等自然科學的知識,而且要涉及經(jīng)濟學,美學,心理學等社會科學的組織。

2、技術性

包裝結構必須充分考慮機械成型性,特別是現(xiàn)代技術條件下的機械成型性。

3、保護性

保護產(chǎn)品以免受到外來障礙的侵襲和沖擊,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

4、便利性功能

商品包裝在生產(chǎn)—流通—消費各主要環(huán)節(jié)上都應有以下工功能:

（1）便于生產(chǎn)制造,適應工藝操作。

（2）便于商品流通,使之裝卸省力、堆碼牢固。

（3）便于陳列銷售,有利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆零、分售。

（4）便于商品銷售,給商品在銷售過各中的識別、分類、分檔、入庫驗點、出庫交換等提供方便。

（5）便于消費者攜帶和使用。

總結

包裝是產(chǎn)品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設計藝術與現(xiàn)代科技、市場營銷結合融匯的橋梁，設計方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費方式與市場經(jīng)濟效果。

包裝設計是以保護產(chǎn)品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃構思形成概念，以藝術和技術相結合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造型、結構、文字、圖形、色彩和防護技術處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用，這主要是因為好的包裝設計可以準確地向消費者傳達商品信息，給消費者深刻的印象.包裝設計開題報告8

1.結合課題任務情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，撰寫1500～20__字左右的文獻綜述。

產(chǎn)品設計是一個綜合的設計體系，是當代新興的一門交叉學科，涉及到很多相關科目。一般說來，包裝設計包括三大部分：結構設計、造型設計和裝潢設計。這三大部分的設計內(nèi)容不僅具有一定的相互獨立性。而且具有相互融合、相互協(xié)調(diào)的關聯(lián)性，由此形成一個有機統(tǒng)一的包裝設計體系。在這個設計體系中將充分體現(xiàn)出技術與藝術的統(tǒng)一，功能與形式的統(tǒng)一，物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

包裝結構設計在整個包裝設計體系中占有重要位置，可以說是包裝設計的基礎。設計出的包裝的結構性能如何，將直接影響包裝件的強度、剛度、穩(wěn)定性和實用性，即包裝結構在流通過程中是否具有可靠保護產(chǎn)品和方便運輸、銷售等各項實用功能。同時，結構設計還涉及到是否為造型設計和裝潢設計創(chuàng)造良好條件的問題。

在我國目前的洗發(fā)水市場，跨國公司占據(jù)主導地位，并形成了各自的品牌忠誠的群體。例如，寶潔(P&G)公司的幾個品牌，飄柔，海飛絲，潘婷系列，在我國洗發(fā)水市場上占有相當大的市場份額，日本花王公司的詩芬等品牌也有自己的品牌忠誠的群體，占有的市場份額也不小，而國有品牌的市場份額則相對比較小。國有品牌要拓展市場，其它企業(yè)要進入這個市場，都將面臨著許多困難，一方面國有品牌實力較弱，產(chǎn)品的研發(fā)能力也不如跨國公司，另一方面跨國公司的產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個品牌忠誠的消費群體，牢牢的占據(jù)著大部分的市場份額，而且跨國公司的產(chǎn)品質(zhì)量好，產(chǎn)品系列完善，基本上能滿足我國消費者的絕大部分需求。在這種情況下，國有品牌以及希望進入這一領域的其它企業(yè)就更要注重細分市場，做好市場定位工作，找準自己的位置，針對某個目標市場，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，切忌沒有目標，四面出擊。洗發(fā)水市場中消費者需求的差異性較大，而且消費者的需求也不是一成不變的，這就要求企業(yè)不但要細分市場，而且要研究消費者需求的變化，以不斷的改變產(chǎn)品，來適應消費者的需求。包裝系列化和造型設計的目的就是要在品牌林立的洗發(fā)水市場中獨樹一幟，對消費者產(chǎn)生一種視覺效應，達到促進銷售的目的。包裝系列化和造型設計通過選材、表面形象、造型設計、外包裝這一系列的過程，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的重用作用，也使得包裝的理論知識，電腦技能得到了充分的應用。

“靚一族”特效去屑洗發(fā)露是廣東靚一族日化有限公司生產(chǎn)的一類產(chǎn)品。公司產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉、貨真價實，本著互利互惠、利潤共享的原則愿意與各公司真誠合作，共同發(fā)展。公司經(jīng)營范圍涉及批發(fā)和零售貿(mào)易(國家專營?？禺a(chǎn)品除外)，自主開發(fā)、研究日用化工產(chǎn)品。現(xiàn)有日化行業(yè)科研人員十多名，專門從事產(chǎn)品的研制、開發(fā)、改進，并與廣州大學、中山醫(yī)科大學攜手，聯(lián)合研制開發(fā)產(chǎn)品。因此，公司十分重視新產(chǎn)品的推出。目前，靚一族特效去屑洗發(fā)露主要分為8個類別：負離子焗油洗發(fā)露、柔順護理洗發(fā)露、爽滑去屑洗發(fā)露、營養(yǎng)保濕洗發(fā)露、游離子柔順護理洗發(fā)露、加倍焗油去屑洗發(fā)露、營養(yǎng)滋潤防脫洗發(fā)露、免吹定型洗發(fā)露。

在全國三十個樣本城市中，廣東洗發(fā)露品牌進入前20名的情況：

好迪成都19位4.7%、?？?9位2.9%、鄭州17位4.1%。

霸王成都19位4.7%、海口16位2.9%、深圳10位13.8%

拉芳太原20位2.7%

田七人參佛山16位3.0%

采樂重慶19位4.5%

由上面數(shù)據(jù)可以表明，廣東洗發(fā)露并沒有絕對優(yōu)勢的洗發(fā)水品牌產(chǎn)生，相對而言，好迪與霸王略微領先。廣東靚一族日化有限公司是一家有一定歷史的老公司，從客戶及消費者的調(diào)查可知，“靚一族”特效去屑洗發(fā)露容器雖然有自己的一系列產(chǎn)品，但是包裝意識不強，容器結構沒有自己的獨特形象，不可以引起消費者的注意，在整體上系列感不強，缺乏系列意識，不可以產(chǎn)生品牌效應。目前，全國洗發(fā)露容器選用的材料主要有PP、HDPE、PVC三種，工藝方式采用的主要為中空吹塑成型方式。結合“靚一族”特效去屑洗發(fā)露的現(xiàn)狀和整個廣東洗發(fā)露的品牌困境，本文主要是對“靚一族”特效去屑洗發(fā)露的結構進行優(yōu)化設計，對4種產(chǎn)品形成一個系列，通過視覺效應來產(chǎn)生一定得促銷作用，打出自己的品牌，并把“靚一族”特效去屑洗發(fā)露推向全國市場，沖向全國知名品牌。

2.要研究或解決的問題、擬采用的方法或技術路線：

1.選取制造系列塑料包裝容器的材料，確定制造系列塑料包裝容器的制造方法;

2.進行系列塑料包裝容器的結構設計，用AutoCAD繪制塑料包裝容器的結構圖;

3.進行系列塑料包裝容器的裝潢設計，用CorelDraw繪制塑料包裝容器的裝潢圖;

3.成果預測：

1.通過本次畢業(yè)設計，對塑料包裝容器制造時的材料選取、制造方法及工藝有所掌握;

2.通過本次畢業(yè)設計，掌握塑料包裝容器的結構設計方法;并熟練掌握AutoCAD軟件的使用，繪制塑料包裝容器的結構圖;

3.通過本次畢業(yè)設計，掌握塑料包裝容器裝潢設計的方法;并熟練掌握CorelDraw軟件的使用，繪制塑料包裝容器的裝潢圖。

4.為“靚一族”特效去屑洗發(fā)露設計出一系列的包裝。

4.時間進度計劃：

第1周～第5周(2.9～3.14)

畢業(yè)實習階段：

明確課題意義和要求，進行市場調(diào)研與資料分析;

熟悉AutoCAD、CorelDraw軟件的使用。

第6周～第8周(3.15～4.4)

畢業(yè)設計階段：

確定塑料包裝容器的材料、制造方法和結構尺寸;

確定塑料包裝容器的裝潢圖案和印刷方法。

第9周～第11周(4.5～4.25)

繪圖階段：

繪制塑料包裝容器的結構尺寸圖;

繪制塑料包裝容器的裝潢設計圖。

第12周～第14周(4.26～5.16)

論文寫作階段：

按規(guī)定的格式和要求寫畢業(yè)設計論文。

第15周～第16周(5.17～5.30)

論文修改和準備答辯階段。

第17周(5.31～6.6)

論文答辯。

5.指導教師意見(對課題方案的可行性、深度、廣度及工作量的意見)：包裝設計開題報告9

一．課題任務要求：

對平面、立體進行規(guī)劃，進行包裝盒設計。

二．實施操作技能要求：

能夠運用photoshop軟件畫圖及后期3D效果處理。

三．總結（或論文）要求：

1.通過相關文獻的參閱，結合相關理論知識，完成包裝盒設計。

2.根據(jù)規(guī)定格式完成開題報告和設計說明書。

四．其他任務要求：

1.每天填寫實習記錄手冊。

2.完成學校的相關任務。

畢業(yè)實踐課題設計研究的目的：

1．綜合運用所學專業(yè)知識，分析問題和解決問題的能力。

2．掌握文獻檢索，資料查詢的基本方法以及獲取新知識的能力。

3．協(xié)作配合工作的能力。

4．熟悉三維空間設計的方法和程序步驟。

5．熟練運用基本技能的能力。

6.培養(yǎng)學生探求真理、強化社會意識、提高綜合能力與素質(zhì)。

課題實施的方法：

抽紙盒的外包裝是很重要的，現(xiàn)在市場的競爭很激烈，商家要獲得好的口碑，抽紙盒的外包裝必須要給消費者帶來新意，舒適，看到它眼前一亮，很想購買它。本文首先分析了抽紙盒外包裝設計的大概構成，它需要哪些材料，最后才能達到需要的效果，即從內(nèi)容出發(fā)，先確定品牌，制作出各個面的效果，最后做出3D的效果。

通過設計出的抽紙盒外包裝，說明了PhotoShop在平面設計中的重要性。設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是設計的定義。設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。本設計中所使用的Photoshop軟件在設計方面擁有自己獨特的優(yōu)點與長處，從抽紙盒的設計中，讓我們窺其一隅。

課題進度安排計劃：

20__年12月18日——20__年12月28日開題報告、確定并完成包裝盒設計框架

20__年1月3日——20__年2月28日包裝盒平面設計

20__年2月28日——20__年3月22日包裝盒立體規(guī)劃

20__年3月23日——20__年4月10日制作3D效果

20__年4月10日——20__年5月7日最終測試渲染出圖

20__年5月7日——20__年5月22日畢業(yè)論文

20__年5月22日——20__年5月27日準備答辯

課題預期的階段成果及最終結果：

(1)經(jīng)過努力本設計做到了以安全，健康，環(huán)保，并對于空間能進行合理的分區(qū)規(guī)劃。

(2)熟悉展示材料的特點，使用安全經(jīng)濟的材料，在美觀的基礎上節(jié)約了成本。

(3)從里到外、從外到里，局部與整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，正確、完整，又有表現(xiàn)力地表達出展廳環(huán)境設計的構思和意圖。

參考文獻資料：

[1]汪可《AdobePhotoShopCS2標準培訓教材》人民郵電出版社20__年

[2]羅鳳華《中文版PhotoshopCS圖像處理基礎與案例》北京工業(yè)大學出版社20__年

[3]陳征《Photoshop圖像處理教程》北京大學出版社20__年

[4]王愛民《Photoshop圖像處理技術》中國水利水電20__年包裝設計開題報告10

1.茶葉產(chǎn)品包裝的材料設計

茶葉產(chǎn)品包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質(zhì)量的關鍵，一個精美別致的茶葉產(chǎn)品包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶葉產(chǎn)品包裝匕有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶葉產(chǎn)品包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當?shù)牟牧霞右詴淼倪\用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶葉產(chǎn)品包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當?shù)牟牧线M行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強度的復合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。

茶葉產(chǎn)品包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設計都可以根據(jù)不同的需求，用適當?shù)牟牧线M行包裝設計。

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

2.茶葉產(chǎn)品包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

3.茶葉產(chǎn)品包裝的形象設計

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

4.茶葉產(chǎn)品包裝的文字設計

茶葉產(chǎn)品包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶葉產(chǎn)品包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。??另外，茶葉產(chǎn)品包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規(guī)定，包裝的標志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標簽，標明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號，有變動項目可印成不干膠進行補充說明。

總之，茶葉產(chǎn)品包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。包裝設計開題報告11

一、課題的目的意義：

笑笑酥產(chǎn)品是自行創(chuàng)新品牌，為了提升它在市場中的占有率，及滿足顧客需要，此次項目將結合市場及顧客心理，進行包裝。

隨著顧客消費心理的不斷成熟，人們對包裝有了全新認識，故步自封已不能滿足需要。

通過本項目的制作與包裝，并在保護產(chǎn)品維護產(chǎn)品品質(zhì)的同時，又兼具良好的視覺設計效果以確保產(chǎn)品的順利銷售。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設計，可以提高產(chǎn)品的附加值，激發(fā)顧客的購買欲望，具有明顯的促銷作用。在市場經(jīng)濟中，包裝扮演著一個特殊的角色，本身是非物質(zhì)的，形而上的。它將物質(zhì)的，形而下的產(chǎn)品，經(jīng)過包裝變成產(chǎn)品。

二、設計綜述：

包裝在向商店里的顧客推銷產(chǎn)品方面扮演著一個非常重要的角色。因此，有吸引力的包裝是必不可少的，如果它又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助它吸引顧客的注意力。

笑笑酥的品牌包裝的圖案和色彩設計是突出產(chǎn)品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。圖案與色彩的整體效果要體現(xiàn)產(chǎn)品的時尚性、獨特性、廣告性、產(chǎn)品性，能抓住顧客的視線，達到銷售的目的。

玫瑰花與各種心型相配是一份浪漫的禮物，因此以心型圖案為本設計品牌的主體?？傮w造型輕巧、美觀、優(yōu)雅。形象處理上采用具體形和變形花，具體形能直接反映所要表達的內(nèi)容，變形可以表現(xiàn)出圖案的時尚和獨特。構圖上考慮“對稱”和“均衡”的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，圖案與圖案緊緊鑲嵌，在“對稱”中達到“均衡”，形式感強。

色彩是最容易讓人感受的。在確定色彩的總體感覺時，首先從表現(xiàn)的需要出發(fā)確定總色調(diào)，進而再確定色相、明度、純度這三個基本要素?？偵{(diào)選用紅色為主的黑白灰系列。

此外，圖案與色彩設計中還需要處理好各種對比關系。

我的設計是圍繞市場和鏈接未來風向的，運用獨特的包裝造型來加深顧客對產(chǎn)品的認知感。

三、設計內(nèi)容、方法和預期目標：

本設計內(nèi)容包括：招貼、禮品帶、禮品盒、字體。

方法：了解查閱有關資料，搜集資料，去超市中搜集有關產(chǎn)品，運用設計軟件結合資料進行初步設計。

預期目標：制造出成品，并找機會投入市場。包裝設計開題報告12

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

文化是在人類經(jīng)歷了歷史經(jīng)驗過程中所積累的文明總和。世界上每個國家在發(fā)展中都有形成各具特色的傳統(tǒng)文化，而這個傳統(tǒng)文化都與民族設計的發(fā)展息息相關，并且都離不開特定的文化體系也脫離不了各自的民族精神。

在這個商品經(jīng)濟迅猛發(fā)展的世界里，有著這么一些人，他們認為傳統(tǒng)文化在隨之落伍，并且企圖擺脫掉傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代文化發(fā)展的束縛。然而包裝設計的民族性與世界性是相輔相成的，只有體現(xiàn)傳統(tǒng)特色的包裝設計才能蘊涵這深厚的文化根源?，F(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化并不是相互分離的，它們應該相互滲透，輔助，并且完美的相結合，在不斷發(fā)展的中實現(xiàn)對現(xiàn)代文化的傳承，才能做出具有民族特色又不失現(xiàn)代感的包裝設計。

在歐洲，個性化設計成為主流，也興起了許多年輕的設計師，他們在設計中不僅保持了自己的民族風格，又有許多創(chuàng)新并一直遵守著國際標準。在包裝設計這塊他們有成熟的知識理論與保護體系，正真做到將現(xiàn)代包裝與民族傳統(tǒng)元素有機的相結合。而中國，雖然不乏老一輩的設計師一直堅持中國傳統(tǒng)文化元素，但在新人輩出的年代，還是有一些人以模仿為榮，拋棄了中國傳統(tǒng)文化，抄襲國外設計并以為模范，在有一段的時間內(nèi)這是一個主流現(xiàn)象。以至于很多不同品牌的設計亦趨于雷同。這是一個弊端。

中國五千年的文明產(chǎn)生了許多傳統(tǒng)文化元素，為什么我們不能為之利用，更好的與現(xiàn)代包裝相結合呢？還是有這樣的設計師，他們一直堅持著傳統(tǒng)文化元素的美，充分的理解了傳統(tǒng)藝術的特征和表現(xiàn)手法，將其與現(xiàn)代理念結合，不僅具有傳統(tǒng)的神韻又不失現(xiàn)代設計的意味。將傳統(tǒng)元素符合現(xiàn)代人的審美習慣，在現(xiàn)代包裝中設計中又注入傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，達到形與意的契合。

二、研究目標、內(nèi)容、難點及關鍵

（一）研究目標

昨日的創(chuàng)新是今日的傳統(tǒng)，今日的設計將是明日的文化。中國的傳統(tǒng)文化綿延的數(shù)千年而未被淘汰，不僅在世界上反映了人們心理需求還與審美標準達到共識。成為全球華人共通的視覺象征。更是貫穿與我們生活中。在以前傳統(tǒng)文化之所以落伍甚至于擯棄，是因為未能求新變通，創(chuàng)造新的表現(xiàn)方式。但今日，我們重拾傳統(tǒng)文化元素的美好，將其豐厚的文化資產(chǎn)更好的應用發(fā)揮，結合現(xiàn)代設計理念和手法，創(chuàng)造出符合時代需求的產(chǎn)品，使傳統(tǒng)文化元素的生命形象更加生機盎然。文章將試從將各個傳統(tǒng)文化元素方面與現(xiàn)代包裝設計如何有機的相結合的問題入手，就結合方式，如何運用，表現(xiàn)手法進行思考。

（二）內(nèi)容

緒論

1．中國藝術文化元素的語言表達

1.1戲劇在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

1.2現(xiàn)代包裝中的書法意境

2．中國民間文化元素的語言表達

2.1融入于現(xiàn)代包裝中的中國傳統(tǒng)圖案

2.2傳唱于現(xiàn)代包裝中的民間元素

3．中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的理念構想

3.1傳統(tǒng)文化在包裝裝飾中的運用

3.2傳統(tǒng)文化在包裝結構中的運用

4．解讀設計作品《紅之影》

4.1傳統(tǒng)元素與包裝設計的互動

4.2傳統(tǒng)圖案的融入

結束語

（三）難點及關鍵

中國傳統(tǒng)文化元素蘊涵著許多寶貴的設計元素，是東方文化的一處獨特的財富，不僅題材廣泛，內(nèi)容豐富，形式多樣，更是其他藝術形式難以替代的。但是有很多人不懂得合理運用這些元素，將其粗俗，低級的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在大眾面前，完全貶低了中國文化傳統(tǒng)元素。許多廠家在國外打著中國傳統(tǒng)的名號，胡亂的運用中國元素在包裝設計中造成毫無美感而言的效果。不僅使產(chǎn)品毫無銷量，更糟糕的是讓沒有中國文化認知的外國人誤以為中國文化淺薄低俗。

為了中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝中的發(fā)展，理應讓更多的設計師或是對藝術感興趣的學者，認知到不一定只要是中國的特色就能與每一種產(chǎn)品的包裝相結合。我們要了解到各個方面的知識與常識。中國傳統(tǒng)文化是針對中國文化的傳承而言的，它強調(diào)的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)，也并不是一定適合西方的包裝設計。當然也不是沒有可能，這也要靠我們能夠完美的將其結合，而不是盲目的運用。

三、研究方法

根據(jù)本課題：融入于現(xiàn)代包裝設計的中國傳統(tǒng)文化元素將采用以下研究方式：

1.市場調(diào)查

2.引經(jīng)據(jù)典，參考國內(nèi)外相關文獻、書籍及報刊資料；

3.統(tǒng)計收集國內(nèi)外相關數(shù)據(jù)；

4.互聯(lián)網(wǎng)搜集相關資料；

5.群眾訪談；

6.請教指導老師，并與同學們進行溝通討論；

7.分析資料，處理數(shù)據(jù)，提煉觀點，撰寫論述。

四、實施計劃進度

1、20__年11月15日20__年12月3日，畢業(yè)設計（論文）選題，教師下達任務書；

2、20__年12月13日20__年12月24日，提交開題報告，完成開題工作；

3、20__年2月21日20__年4月15日，畢業(yè)設計（實驗、上機、制作等）；

4、20__年3月14日20__年4月8日，撰寫論文初稿；

5、20__年4月11日20__年4月23日，論文正文內(nèi)容初審及論文格式的形式審查；

6、20__年4月25日20__年4月29日，提交畢業(yè)設計；

7、20__年5月2日20__年5月6日，答辯資格預審；包裝設計開題報告13

(一)課題來源：虛擬

1、中國傳統(tǒng)建筑中的包裝設計元素和觀念在平面包裝設計中的應用

中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動人民用自己的血汗和智慧創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領先地位，中國建筑獨一無二地體現(xiàn)了的“天人合一”的建筑思想。

中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結構的幾個特點：

圖形。在中國傳統(tǒng)建筑中一般以以動物的面目形象出現(xiàn)，具有蟲、魚、鳥、獸等動物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個部分組成。面目結構較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個神秘的藝術世界;

文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統(tǒng)建筑中運用到的文字一般以繁體字體為主;

色彩。中國傳統(tǒng)建筑中運用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因為華夏民族世代生息在黃土高原上，所以對黃色就產(chǎn)生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴;

造型結構。體現(xiàn)在大門、大窗、大進深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護作用，又視野開闊，直通大自然;

通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結構等許多元素的完美結合，共同構成了中國傳統(tǒng)建筑藝術的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時將這些傳統(tǒng)建筑特點運用到“泥人張”世博會紀念品的平面海報中，充分突出其中國元素。

2、在“泥人張”包裝包裝設計中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨特魅力

“傳統(tǒng)包裝”主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎。各個地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格，同時突出了中國傳統(tǒng)文化的特點。)通過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了“傳統(tǒng)包裝”就是傳統(tǒng)文化包裝。

如何把傳統(tǒng)建筑中的包裝設計元素融入到“泥人張”世博會紀念品傳統(tǒng)包裝結構中去，把包裝盒作為一個宏偉的殿堂來進行包裝設計把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會紀念品傳統(tǒng)包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴謹，給人強烈的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風水等表現(xiàn)最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統(tǒng)元素運用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。

3、“泥人張”世博會紀念品包裝包裝設計中圖形、文字、色彩的表現(xiàn)

包裝包裝設計中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。

在圖形上運用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運用)，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣中蘊涵的吉祥觀念反映了我國源遠流長的文化底蘊。歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統(tǒng)文化，研究傳統(tǒng)吉祥圖案，使我們更加了解不同時代人的審美情趣和對美好事物的表達方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣(回紋)運用到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達到將“泥人張”世博會紀念品包裝推向一個更高的層次。

字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺符號，是視覺傳達包裝設計的重要組成部分。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達中進行溝通的主要媒介物。

在傳統(tǒng)建筑上運用字體突出莊重等特點(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在包裝設計中，運用繁體字體對“泥人張”的標志進行包裝設計，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費者。

在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運用紅色為主色調(diào)，我運用紅色一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對上海世博會的熱情和活力。

4、隨著紀念品在商業(yè)中的應用逐漸成為一種包裝設計熱潮后，本人結合自己的畢業(yè)包裝設計(“泥人張”世博會紀念品包裝系列包裝設計)從中研究現(xiàn)代包裝包裝設計中的獨特魅力

(二)目的和意義：

以“泥人張”世博會紀念品包裝包裝設計為研究對象，將其內(nèi)容和形式充分結合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進行包裝設計將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導他們采取最終的行動。

(三)傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀：

中國傳統(tǒng)包裝設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。

傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應用

廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構建了新的價值取向，實施合理的廣告策略，這是十分重要的。

廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨特性必然會給廣告創(chuàng)意帶來獨特的個性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認可度。在當今的消費時代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關鍵在于其傳達的文化價值，塑造的品牌形象是否具有個性，是否區(qū)別于同類且被消費者認可的特點，是否能滿足消費者的心理需求。因而，獨具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。

以某系列的地產(chǎn)報紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點;結合了中國傳統(tǒng)藝術作品中對國畫藝術高度，在包裝設計領域創(chuàng)新運用，突出了東方意識形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。包裝設計者通過對水墨、書法等中華藝術精粹的準確把握，形成自己那種帶有很強東方文化的表現(xiàn)風格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術糅和到現(xiàn)代包裝設計觀念里面。

中國傳統(tǒng)元素運用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素

日本當代的平面包裝設計中，對傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本包裝設計師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面包裝設計元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對世界平面包裝設計領域獨特的影響力。當代中國包裝設計師在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面包裝設計元素來表現(xiàn)觀念。相對于外國包裝設計師來說，中國包裝設計師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊藏的中國文化的深層意義中去探尋一些包裝設計元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。

總之，無論是對傳統(tǒng)的繼承還是對外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統(tǒng)不是食古不化;講包裝設計的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號生搬硬套到現(xiàn)代包裝設計作品中。包裝設計開題報告14

(一)課題研究的主要內(nèi)容：

中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝包裝設計中重要的應用，也是包裝包裝設計諸要素中最重要的一項。從信息化、視覺化、藝術化的視角來審視包裝包裝設計，可以領略到它是一種巨大的生命力和感染力的包裝設計元素，它有其它包裝設計元素和包裝設計方式所不可替代的包裝設計效應。結合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進一步分析如何使標志應用于包裝包裝設計中，希望人們對這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動的同時使他們得到美的感受。

1、大量搜集相關資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點，收集上海世博會中國館建筑特點進行比較。再從構圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進行具體的包裝設計分析。

2、了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝包裝設計的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝包裝設計的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在“泥人張”世博會紀念品包裝中的應用。

3、進行包裝設計創(chuàng)新，在畢業(yè)創(chuàng)作中體現(xiàn)中國建筑元素在泥人世博會紀念品包裝包裝設計中的具體運用。

(1)創(chuàng)作目的

隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會買些和旅游有關的紀念品，同時上海世博會是面向世界的活動，會有很多的國際游客，于是我的泥人包裝包裝設計就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。

(2)創(chuàng)作觀念

這次的包裝包裝設計大膽的運用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。

(3)創(chuàng)作思路

本人的包裝盒包裝設計除了本身形式達到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在包裝設計上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時運用平面構成原理，讓其整體上達到立體構成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會中國館)與包裝盒的組合，使整個包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。包裝設計開題報告15

一、課題來源、目的、意義

1、課題的來源

本課題是為十堰竹溪縣“巴山箭茶”做的一套包裝設計。通過對市面上巴山箭茶包裝設計狀況進行思考分析，運用包裝設計的理論為指導，根據(jù)十堰的本地特色，結合中國傳統(tǒng)文化，為巴山箭茶設計一套以大眾消費為主，力爭高端產(chǎn)品市場，創(chuàng)名優(yōu)品牌的包裝設計。對巴山箭茶產(chǎn)品包裝體系的建設，提供可參考和借鑒的價值。

2、本課題研究目的

通過對巴山箭茶包裝的創(chuàng)新設計，以達到提高巴山箭茶知名度和品牌價值的目的，并在設計中提高自己的設計能力。

3、本課題研究的意義

通過對巴山箭茶創(chuàng)意包裝設計，提高產(chǎn)品的附加價值，激發(fā)消費者的購買欲望，具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。

利用大學四年所學的理論知識進行思考分析，構思出符合茶葉用品特征的包裝設計創(chuàng)意，并用繪圖軟件來輔助完成設計。學以致用，在實踐中檢驗自己在學習中的不足，并通過不斷地學習來改進，不斷進步。

二、國內(nèi)外概況、預測和文獻綜述

1、課題的國內(nèi)外研究概況

雖然我國的茶葉包裝發(fā)展的步伐在不斷加快,但是我們依然能看到許多不足。首先,我們總是局限于最原始的包裝造型,缺少文化內(nèi)涵的融入,最常見的就是長方形和圓柱形,內(nèi)外結構都缺少變化。其次,包裝材料和空間設計比較浪費,往往是外包裝盒較大,里面的小包裝卻很小巧,雖然在外觀視覺上顯的落落大方,但同時也會造成大量的材料浪費。長此以往,不僅國家資源受到影響,就是包裝行業(yè)也會受到阻礙。第三,茶葉包裝的色彩模式、圖案內(nèi)容缺少創(chuàng)新。例如,在市場上有很多茶葉包裝都運用大量的傳統(tǒng)圖案或山水畫,缺乏節(jié)奏感。顏色使用也比較單一,沉悶,缺少時代感。

國外茶葉的包裝設計首先在創(chuàng)意上吸引消費者的眼球，在包裝設計中注入新鮮、有趣、富有創(chuàng)意的設計理念，使它們呈現(xiàn)一種全新的形象，更獨特、更巧妙、更方便。此外，還特別注重包裝設計的人性化。在設計茶葉的包裝時，要充分考慮到使用者的因素，以人為本，多站在使用者的使用習慣與喜好。在茶葉的包裝設計上保持個性的同時要把握人性化，充分實現(xiàn)其包裝的基本功能，全方面滿足使用者的各種需求，并要反映出茶文化。

2、課題的研究趨勢預測

隨著社會進步，包裝的作用逐步的從保護商品不受損傷、便于運輸以及儲藏和消費者攜帶、美觀大方、有利于商品的銷售變成商品競爭之間的外在形式。并且，由于包裝的不斷豪華化，使得商品包裝逐步的變成了商品價值的主要體現(xiàn)方面。商品的價格隨著包裝成本的提高而不斷的提高，使得現(xiàn)在商品價格上漲嚴重。

茶葉包裝是茶葉在購買、銷售、存儲流通領域中保證質(zhì)量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝具有收藏價值，可作為復也用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，茶就是包裝最本質(zhì)的