佳釀方案（品牌策劃全案）課件

2007年黃鶴佳釀酒店規(guī)劃方案2007年黃鶴佳釀酒店規(guī)劃方案一、活動(dòng)目的品牌形象較為相似，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺混淆及品牌誤解，以至傷害主品牌形象。通過相關(guān)系列活動(dòng)。樹立“佳釀”兩字主打口號(hào)，區(qū)別與主品牌，進(jìn)行有效品牌建立。通過活動(dòng)占領(lǐng)中低檔品牌酒店市場份額。一、活動(dòng)目的品牌形象較為相似，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺混淆及品二、活動(dòng)時(shí)間表月份日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031123456789101112二、活動(dòng)時(shí)間表月份日期1234567891011121314活動(dòng)內(nèi)容繁花似錦五月天佳釀伴你樂翻天活動(dòng)物料活動(dòng)期間購買黃鶴佳釀任何一款即可獲贈(zèng)就有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽中“佳”“釀”二字可獲得當(dāng)天消費(fèi)免單。抽中“佳”字獲得當(dāng)天餐費(fèi)免單。抽中“釀”字獲得當(dāng)天酒水免單二星：一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，三星：二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，四星：三次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、抽獎(jiǎng)箱、乒乓球、酒店菜單、五一勞動(dòng)節(jié)黃金周活動(dòng)內(nèi)容繁花似錦五月天活動(dòng)物料活動(dòng)期間購買黃鶴佳釀任何一款即宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：四等獎(jiǎng)：精美香包一個(gè)一等獎(jiǎng)：精美大香囊1個(gè)二等獎(jiǎng)：精美小香囊1個(gè)三等獎(jiǎng)：精美粽子一串活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)期間，購買佳釀任何一款產(chǎn)品就機(jī)會(huì)獲得經(jīng)典迷你粽子一串，并有機(jī)會(huì)參加轉(zhuǎn)盤嬴取精美端午節(jié)禮物，二星一次機(jī)會(huì)、三星二次機(jī)會(huì)、四星三次機(jī)會(huì)，（兩次以上的機(jī)會(huì)的消費(fèi)者選取其中一次自己滿意的禮物為準(zhǔn)）活動(dòng)物料易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、促銷人員、活動(dòng)相關(guān)促銷品、旋轉(zhuǎn)大轉(zhuǎn)盤、指針、粽子粽心粽意過端午，佳釀給你添樂趣6月15日端午佳節(jié)四等獎(jiǎng)：精美香包一個(gè)一等獎(jiǎng)：精美大香囊1個(gè)二等獎(jiǎng)：精美小香囊促銷品效果圖：促銷品效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：主題：佳釀送情誼、中秋禮上禮——我把月亮送給你12物料：易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、菜單、促銷人員、跳跳卡39月20-25日中秋佳節(jié)內(nèi)容：活動(dòng)期間內(nèi)購買佳釀任何一款，即可獲贈(zèng)相應(yīng)數(shù)量的中秋月餅，（二星兩個(gè)、三星三個(gè)、四星四個(gè)），并可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得佳釀月亮系列禮品。100%中獎(jiǎng)。主題：佳釀送情誼、中秋禮上禮——我把月亮送給你1促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：月亮香水二等獎(jiǎng)：月亮燈三等獎(jiǎng)：月亮琉璃項(xiàng)鏈四等獎(jiǎng)：月亮維尼抱枕五等獎(jiǎng)：月亮耳環(huán)六等獎(jiǎng)：月亮鑰匙鏈促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：月亮香水二等獎(jiǎng)：月亮燈三等獎(jiǎng)：月亮琉璃宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：1活動(dòng)主題：開心度長假佳釀總動(dòng)員—喝黃鶴佳釀贏旅游裝備2活動(dòng)內(nèi)容：五一期間在酒店消費(fèi)菜品金額達(dá)101元以上，并購買黃鶴佳釀任意一瓶，即可參加開心度長假，佳釀總動(dòng)員活動(dòng)贏取旅游裝備，中獎(jiǎng)率100%3活動(dòng)物料：易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、促銷人員、活動(dòng)相關(guān)促銷品十一國慶節(jié)黃金周(10.1-10.7)1活動(dòng)主題：2活動(dòng)內(nèi)容：3活動(dòng)物料：十一國慶節(jié)黃金周(10.促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：野營帳篷二等獎(jiǎng)：野營兩用背包三等獎(jiǎng)：野營休閑凳五等獎(jiǎng)：野營沖氣枕六等獎(jiǎng)：野營避光眼罩七等獎(jiǎng)：野營防噪耳塞促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：野營帳篷二等獎(jiǎng)：野營兩用背包三等獎(jiǎng)：野宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：三生情緣佳釀還續(xù)TextText9-11月婚宴黃金月凡在酒店舉辦婚宴的新人，均可憑結(jié)婚證復(fù)印件實(shí)行買三贈(zèng)一即買三箱贈(zèng)一箱的活動(dòng)。另如酒水預(yù)定在99瓶以上的我們將免費(fèi)提供婚禮當(dāng)天新人禮服+首飾一套。（僅供婚禮當(dāng)天儀式穿著，謝絕帶走）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料活動(dòng)物料易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、禮服、新娘首飾、酒店門前婚紗展示櫥窗、三生情緣TextText9-11月婚宴黃金月凡在酒店舉辦婚宴促銷品效果圖：促銷品效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金豬寶寶滿月宴(1-12月)金豬寶寶到，佳釀送元寶買一箱佳釀送可樂或雪碧一件，凡在酒店訂滿月酒10桌以上，并使用黃鶴佳釀（不能少于20瓶），我們就贈(zèng)送，滿月小寶貝金元寶一個(gè)或大金豬一個(gè)。易拉寶、宣傳單頁、菜單制作、金元寶、金豬活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金豬寶寶滿月宴(1-12月)金豬寶寶宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金榜題名升學(xué)宴(7-12月)金榜題名時(shí)佳釀送金杯凡在酒店定“謝師宴”、“學(xué)士宴”選用黃鶴佳釀酒任意酒貳箱以上，即可獲得金榜題名金杯一個(gè)并刻有學(xué)子名字。易拉寶、宣傳單頁、菜單制作、金杯活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金榜題名升學(xué)宴(7-12月)金榜題名宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料壽比南山不老松佳釀與您合家歡凡在酒店定“受宴”選用黃鶴佳釀酒任意酒貳箱以上，即可獲得24寸全家福一張。壽比南山長壽宴(1-12月)易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、菜單、相關(guān)促銷禮品活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料壽比南山不老松凡在酒店定“受宴”選用宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題：我過生日我請客活動(dòng)內(nèi)容：店慶日當(dāng)天，有過生日的朋友在酒店吃飯，并點(diǎn)佳釀任何一款，免費(fèi)贈(zèng)送6寸生日蛋糕一個(gè)店慶日活動(dòng)主題：我過生日我請客活動(dòng)內(nèi)容：店慶日宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：佳釀方案（品牌策劃全案）課件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——報(bào)枕針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——報(bào)枕針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——浴室套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——浴室套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——浴室套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——浴室套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——廚房用具套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——廚房用具套件針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——水杯系列針對酒店促銷員常規(guī)促銷品——水杯系列ThankYou!ThankYou!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2007年黃鶴佳釀酒店規(guī)劃方案2007年黃鶴佳釀酒店規(guī)劃方案一、活動(dòng)目的品牌形象較為相似，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺混淆及品牌誤解，以至傷害主品牌形象。通過相關(guān)系列活動(dòng)。樹立“佳釀”兩字主打口號(hào)，區(qū)別與主品牌，進(jìn)行有效品牌建立。通過活動(dòng)占領(lǐng)中低檔品牌酒店市場份額。一、活動(dòng)目的品牌形象較為相似，消費(fèi)者容易產(chǎn)生視覺混淆及品二、活動(dòng)時(shí)間表月份日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031123456789101112二、活動(dòng)時(shí)間表月份日期1234567891011121314活動(dòng)內(nèi)容繁花似錦五月天佳釀伴你樂翻天活動(dòng)物料活動(dòng)期間購買黃鶴佳釀任何一款即可獲贈(zèng)就有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽中“佳”“釀”二字可獲得當(dāng)天消費(fèi)免單。抽中“佳”字獲得當(dāng)天餐費(fèi)免單。抽中“釀”字獲得當(dāng)天酒水免單二星：一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，三星：二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，四星：三次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、抽獎(jiǎng)箱、乒乓球、酒店菜單、五一勞動(dòng)節(jié)黃金周活動(dòng)內(nèi)容繁花似錦五月天活動(dòng)物料活動(dòng)期間購買黃鶴佳釀任何一款即宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：四等獎(jiǎng)：精美香包一個(gè)一等獎(jiǎng)：精美大香囊1個(gè)二等獎(jiǎng)：精美小香囊1個(gè)三等獎(jiǎng)：精美粽子一串活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)期間，購買佳釀任何一款產(chǎn)品就機(jī)會(huì)獲得經(jīng)典迷你粽子一串，并有機(jī)會(huì)參加轉(zhuǎn)盤嬴取精美端午節(jié)禮物，二星一次機(jī)會(huì)、三星二次機(jī)會(huì)、四星三次機(jī)會(huì)，（兩次以上的機(jī)會(huì)的消費(fèi)者選取其中一次自己滿意的禮物為準(zhǔn)）活動(dòng)物料易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、促銷人員、活動(dòng)相關(guān)促銷品、旋轉(zhuǎn)大轉(zhuǎn)盤、指針、粽子粽心粽意過端午，佳釀給你添樂趣6月15日端午佳節(jié)四等獎(jiǎng)：精美香包一個(gè)一等獎(jiǎng)：精美大香囊1個(gè)二等獎(jiǎng)：精美小香囊促銷品效果圖：促銷品效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：主題：佳釀送情誼、中秋禮上禮——我把月亮送給你12物料：易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、菜單、促銷人員、跳跳卡39月20-25日中秋佳節(jié)內(nèi)容：活動(dòng)期間內(nèi)購買佳釀任何一款，即可獲贈(zèng)相應(yīng)數(shù)量的中秋月餅，（二星兩個(gè)、三星三個(gè)、四星四個(gè)），并可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得佳釀月亮系列禮品。100%中獎(jiǎng)。主題：佳釀送情誼、中秋禮上禮——我把月亮送給你1促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：月亮香水二等獎(jiǎng)：月亮燈三等獎(jiǎng)：月亮琉璃項(xiàng)鏈四等獎(jiǎng)：月亮維尼抱枕五等獎(jiǎng)：月亮耳環(huán)六等獎(jiǎng)：月亮鑰匙鏈促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：月亮香水二等獎(jiǎng)：月亮燈三等獎(jiǎng)：月亮琉璃宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：1活動(dòng)主題：開心度長假佳釀總動(dòng)員—喝黃鶴佳釀贏旅游裝備2活動(dòng)內(nèi)容：五一期間在酒店消費(fèi)菜品金額達(dá)101元以上，并購買黃鶴佳釀任意一瓶，即可參加開心度長假，佳釀總動(dòng)員活動(dòng)贏取旅游裝備，中獎(jiǎng)率100%3活動(dòng)物料：易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、促銷人員、活動(dòng)相關(guān)促銷品十一國慶節(jié)黃金周(10.1-10.7)1活動(dòng)主題：2活動(dòng)內(nèi)容：3活動(dòng)物料：十一國慶節(jié)黃金周(10.促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：野營帳篷二等獎(jiǎng)：野營兩用背包三等獎(jiǎng)：野營休閑凳五等獎(jiǎng)：野營沖氣枕六等獎(jiǎng)：野營避光眼罩七等獎(jiǎng)：野營防噪耳塞促銷品效果圖：一等獎(jiǎng)：野營帳篷二等獎(jiǎng)：野營兩用背包三等獎(jiǎng)：野宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：三生情緣佳釀還續(xù)TextText9-11月婚宴黃金月凡在酒店舉辦婚宴的新人，均可憑結(jié)婚證復(fù)印件實(shí)行買三贈(zèng)一即買三箱贈(zèng)一箱的活動(dòng)。另如酒水預(yù)定在99瓶以上的我們將免費(fèi)提供婚禮當(dāng)天新人禮服+首飾一套。（僅供婚禮當(dāng)天儀式穿著，謝絕帶走）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料活動(dòng)物料易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、禮服、新娘首飾、酒店門前婚紗展示櫥窗、三生情緣TextText9-11月婚宴黃金月凡在酒店舉辦婚宴促銷品效果圖：促銷品效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金豬寶寶滿月宴(1-12月)金豬寶寶到，佳釀送元寶買一箱佳釀送可樂或雪碧一件，凡在酒店訂滿月酒10桌以上，并使用黃鶴佳釀（不能少于20瓶），我們就贈(zèng)送，滿月小寶貝金元寶一個(gè)或大金豬一個(gè)。易拉寶、宣傳單頁、菜單制作、金元寶、金豬活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金豬寶寶滿月宴(1-12月)金豬寶寶宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金榜題名升學(xué)宴(7-12月)金榜題名時(shí)佳釀送金杯凡在酒店定“謝師宴”、“學(xué)士宴”選用黃鶴佳釀酒任意酒貳箱以上，即可獲得金榜題名金杯一個(gè)并刻有學(xué)子名字。易拉寶、宣傳單頁、菜單制作、金杯活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料金榜題名升學(xué)宴(7-12月)金榜題名宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料壽比南山不老松佳釀與您合家歡凡在酒店定“受宴”選用黃鶴佳釀酒任意酒貳箱以上，即可獲得24寸全家福一張。壽比南山長壽宴(1-12月)易拉寶、活動(dòng)宣傳單頁、菜單、相關(guān)促銷禮品活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)物料壽比南山不老松凡在酒店定“受宴”選用宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：宣傳海報(bào)效果圖：活動(dòng)主題：我過生日我請客活動(dòng)內(nèi)容：店慶日當(dāng)天，有過生日的朋友在酒店吃飯，并點(diǎn)佳釀任何一款，免費(fèi)贈(zèng)送6寸生日蛋糕一個(gè)店慶日活動(dòng)主題：我過生日我請客活動(dòng)內(nèi)容：店慶日宣傳海報(bào)效果圖：宣傳