天津奧林匹克概念推廣軟性文章整體規(guī)劃綱要課件

天津奧林匹克概念推廣軟性文章整體規(guī)劃綱要天津奧林匹克概念推廣1軟文炒作的構(gòu)想為天奧的全面推廣進(jìn)行前期概念推廣，并配合后期炒作配合項(xiàng)目推廣各階段，吸引消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和期盼，營(yíng)造有利的銷售氛圍天奧現(xiàn)在的品牌基礎(chǔ)與南奧推廣期相去甚遠(yuǎn)，廣奧品牌與南奧\番奧形成了聯(lián)動(dòng)，母品牌體現(xiàn)了強(qiáng)大的支持力。而在天津這片土地上，這一影響力的缺乏給我們?cè)斐杀容^大的麻煩：對(duì)于項(xiàng)目的母品牌和“復(fù)合型”概念的認(rèn)知，天津市場(chǎng)缺乏了解為南奧的銷售造勢(shì)我們?cè)谇捌谛枰脑靹?shì)，主要是概念上的推廣——這一點(diǎn)，使用軟文，在前期項(xiàng)目的推進(jìn)還不明朗時(shí)，是一個(gè)可行而且費(fèi)用較低的方式軟文炒作的構(gòu)想為天奧的全面推廣進(jìn)行前期概念推廣，并配合后期炒2軟文主體的概述教育與說(shuō)服利用軟文篇幅長(zhǎng)、信息量大、可信度高等特點(diǎn)，從不同角度詳盡介紹項(xiàng)目本身和周邊軟件、硬件的情況重點(diǎn)述求“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式以復(fù)合型房產(chǎn)為切入點(diǎn)，奧園是如何以房地產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用全新的服務(wù)理念來(lái)滿足消費(fèi)者有效需求的在天津的地產(chǎn)界建立中奧產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)軟文主體的概述教育與說(shuō)服3軟文主題思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心仍然以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主廣告語(yǔ)做基點(diǎn)，輔以新的延展天奧軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園軟文主題思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心4軟文炒作的整體架構(gòu)天津奧林匹克花園復(fù)合性運(yùn)動(dòng)生活社區(qū)軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園。為核心概念對(duì)項(xiàng)目配套設(shè)施進(jìn)行炒作奧園品牌部分：圍繞奧園品牌資產(chǎn)進(jìn)行炒作復(fù)合型地產(chǎn)概念的炒作延續(xù)奧園各地推廣的一貫手法：高爾夫?yàn)橹行倪M(jìn)行生活方式的炒作軟文炒作的整體架構(gòu)天津奧林匹克花園軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康5具體內(nèi)容——產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以?shī)W園社區(qū)環(huán)境為中心，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)復(fù)合型地產(chǎn)進(jìn)入天津的概念炒作：從不同角度對(duì)奧林匹克花園在各地的狀況進(jìn)行評(píng)論-在地產(chǎn)界的地位—通過(guò)天津各界人士的評(píng)論表現(xiàn)（政府、新聞傳媒、地產(chǎn)策劃人、天津當(dāng)?shù)睾献鞣剑?各地社區(qū)的優(yōu)勢(shì)展示——連鎖效應(yīng)-運(yùn)動(dòng)概念的成功區(qū)位優(yōu)勢(shì)的炒作項(xiàng)目所在地的城市遠(yuǎn)景規(guī)劃借用周邊利益點(diǎn)，宣傳自然環(huán)保的區(qū)域特點(diǎn)具體內(nèi)容——產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以?shī)W園社區(qū)環(huán)境為中心，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)復(fù)合型地產(chǎn)6是否沿用高爾夫概念？需要進(jìn)一步的探討炒作內(nèi)容——概念優(yōu)勢(shì)利用“奧林匹克”這一專有名稱的使用，強(qiáng)化開(kāi)發(fā)商的背景介紹，增強(qiáng)對(duì)本房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)力的信任感。同時(shí)以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主導(dǎo)，開(kāi)展“快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園”的主題活動(dòng)詮釋“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式從運(yùn)動(dòng)到居住對(duì)奧園模式的整體提升-社區(qū)整體素質(zhì)的提高-運(yùn)動(dòng)健康概念的提高繼承和利用奧園品牌資產(chǎn)全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的開(kāi)發(fā)思路，唯一性、權(quán)威性、差異性的品牌個(gè)性整體的社區(qū)文化素質(zhì)-運(yùn)動(dòng)與健康的生活方式是否沿用高爾夫概念？需要進(jìn)一步的探討炒作內(nèi)容——概念優(yōu)勢(shì)利用7軟文炒作的整合推廣進(jìn)度配合軟文炒作的整合推廣進(jìn)度配合8不同推廣階段軟文重點(diǎn)配合炒作圖示對(duì)天奧整體形象的全程炒作、提升3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月配合長(zhǎng)期銷售和國(guó)慶、秋交會(huì)小高潮為核心的炒作國(guó)慶及秋交會(huì)期間配合開(kāi)盤及銷售全面推進(jìn)奧園品牌開(kāi)盤以體育運(yùn)動(dòng)社區(qū)的炒作為主借用事件熱點(diǎn)世界杯前后春交會(huì)前后，軟文上檔。開(kāi)始對(duì)天奧的品牌概念進(jìn)行炒作五一前后不同推廣階段軟文重點(diǎn)配合炒作圖示對(duì)天奧整體形象的全程炒作、提9天津奧林匹克概念推廣軟性文章整體規(guī)劃綱要天津奧林匹克概念推廣10軟文炒作的構(gòu)想為天奧的全面推廣進(jìn)行前期概念推廣，并配合后期炒作配合項(xiàng)目推廣各階段，吸引消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和期盼，營(yíng)造有利的銷售氛圍天奧現(xiàn)在的品牌基礎(chǔ)與南奧推廣期相去甚遠(yuǎn)，廣奧品牌與南奧\番奧形成了聯(lián)動(dòng)，母品牌體現(xiàn)了強(qiáng)大的支持力。而在天津這片土地上，這一影響力的缺乏給我們?cè)斐杀容^大的麻煩：對(duì)于項(xiàng)目的母品牌和“復(fù)合型”概念的認(rèn)知，天津市場(chǎng)缺乏了解為南奧的銷售造勢(shì)我們?cè)谇捌谛枰脑靹?shì)，主要是概念上的推廣——這一點(diǎn)，使用軟文，在前期項(xiàng)目的推進(jìn)還不明朗時(shí)，是一個(gè)可行而且費(fèi)用較低的方式軟文炒作的構(gòu)想為天奧的全面推廣進(jìn)行前期概念推廣，并配合后期炒11軟文主體的概述教育與說(shuō)服利用軟文篇幅長(zhǎng)、信息量大、可信度高等特點(diǎn)，從不同角度詳盡介紹項(xiàng)目本身和周邊軟件、硬件的情況重點(diǎn)述求“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式以復(fù)合型房產(chǎn)為切入點(diǎn)，奧園是如何以房地產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用全新的服務(wù)理念來(lái)滿足消費(fèi)者有效需求的在天津的地產(chǎn)界建立中奧產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)軟文主體的概述教育與說(shuō)服12軟文主題思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心仍然以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主廣告語(yǔ)做基點(diǎn)，輔以新的延展天奧軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園軟文主題思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心13軟文炒作的整體架構(gòu)天津奧林匹克花園復(fù)合性運(yùn)動(dòng)生活社區(qū)軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園。為核心概念對(duì)項(xiàng)目配套設(shè)施進(jìn)行炒作奧園品牌部分：圍繞奧園品牌資產(chǎn)進(jìn)行炒作復(fù)合型地產(chǎn)概念的炒作延續(xù)奧園各地推廣的一貫手法：高爾夫?yàn)橹行倪M(jìn)行生活方式的炒作軟文炒作的整體架構(gòu)天津奧林匹克花園軟稿主題：快樂(lè)體育家，健康14具體內(nèi)容——產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以?shī)W園社區(qū)環(huán)境為中心，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)復(fù)合型地產(chǎn)進(jìn)入天津的概念炒作：從不同角度對(duì)奧林匹克花園在各地的狀況進(jìn)行評(píng)論-在地產(chǎn)界的地位—通過(guò)天津各界人士的評(píng)論表現(xiàn)（政府、新聞傳媒、地產(chǎn)策劃人、天津當(dāng)?shù)睾献鞣剑?各地社區(qū)的優(yōu)勢(shì)展示——連鎖效應(yīng)-運(yùn)動(dòng)概念的成功區(qū)位優(yōu)勢(shì)的炒作項(xiàng)目所在地的城市遠(yuǎn)景規(guī)劃借用周邊利益點(diǎn)，宣傳自然環(huán)保的區(qū)域特點(diǎn)具體內(nèi)容——產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以?shī)W園社區(qū)環(huán)境為中心，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)復(fù)合型地產(chǎn)15是否沿用高爾夫概念？需要進(jìn)一步的探討炒作內(nèi)容——概念優(yōu)勢(shì)利用“奧林匹克”這一專有名稱的使用，強(qiáng)化開(kāi)發(fā)商的背景介紹，增強(qiáng)對(duì)本房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)力的信任感。同時(shí)以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主導(dǎo)，開(kāi)展“快樂(lè)體育家，健康運(yùn)動(dòng)園”的主題活動(dòng)詮釋“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式從運(yùn)動(dòng)到居住對(duì)奧園模式的整體提升-社區(qū)整體素質(zhì)的提高-運(yùn)動(dòng)健康概念的提高繼承和利用奧園品牌資產(chǎn)全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的開(kāi)發(fā)思路，唯一性、權(quán)威性、差異性的品牌個(gè)性整體的社區(qū)文化素質(zhì)-運(yùn)動(dòng)與健康的生活方式是否沿用高爾夫概念？需要進(jìn)一步的探討炒作內(nèi)容——概念優(yōu)勢(shì)利用16軟文炒作的整合推廣進(jìn)度配合軟文炒作的整合推廣進(jìn)度配合17不同推廣階段軟文重點(diǎn)配合炒作圖示對(duì)天奧整體形象的全程炒作、提升3月4月5月6月7月8月9月10月11月