某智慧新城整合推廣方案課件

“智慧新城”整合推廣方案“智慧新城”背景智慧城市，是上?！笆濉逼陂g落實(shí)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重要舉措智慧城市，是嘉定“十二五”期間“新城建設(shè)出好形象、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型全市率先、社會(huì)發(fā)展市郊領(lǐng)先”的重要抓手背景智慧城市，是上?！笆濉逼陂g落實(shí)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”背景江南歷史文化名城中國(guó)大陸第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)“十一五”規(guī)劃三大新城之一千米一湖、百米一林的宜居生態(tài)背景江南歷史文化名城中國(guó)大陸第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)背景前瞻的產(chǎn)城融合功能優(yōu)勢(shì)嘉定區(qū)全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期間重點(diǎn)建設(shè)的三大新城之一，是依托大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新型都市良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)中國(guó)大陸首個(gè)“無(wú)線城市”，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋新城信息基礎(chǔ)設(shè)施集約化建設(shè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城區(qū)集聚的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上海物聯(lián)網(wǎng)中心品牌形成，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展聚焦培育企業(yè)上市，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展電子商務(wù)園區(qū)特色顯著，文化信息產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新能源汽車示范基地落戶，新材料新能源等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景前瞻的產(chǎn)城融合功能優(yōu)勢(shì)時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)：城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)全覆蓋的先人一步威脅：長(zhǎng)寧、楊浦、盧灣、浦東新區(qū)、靜安區(qū)的后發(fā)制人推廣造勢(shì)勢(shì)在必行時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)：城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)全覆蓋的先人一步推廣目的

1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴(kuò)大嘉定“智慧城市”建設(shè)的公眾知曉度及影響力3建立嘉定“智慧新城”建設(shè)的領(lǐng)先性和獨(dú)特性推廣目的1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴(kuò)大嘉定“智慧城市”建受眾目標(biāo)政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾目標(biāo)政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾策略政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣主題公關(guān)活動(dòng)權(quán)威報(bào)導(dǎo)受眾策略政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣

視覺元素

Icon及Slogan設(shè)計(jì)

視覺元素

Icon及Slogan設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城市”建設(shè)上的第一性、唯一性及差異性傳遞嘉定新城獨(dú)特的人文內(nèi)涵及精神風(fēng)貌設(shè)計(jì)思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城市”建設(shè)上的第一性、唯一性及差I(lǐng)CON設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香滿城網(wǎng)絡(luò)：嘉定新城作為全國(guó)第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)，關(guān)于體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息

化、數(shù)字化元素必不可少城市：城市元素來展示嘉定新城產(chǎn)業(yè)融城的城市特質(zhì)與勃興發(fā)展的盛世風(fēng)貌字體演變：對(duì)字體的解構(gòu)、變化，將其延展為表意符號(hào)與信息載體ICON設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，推薦方案1主體由荷花及城市天際線抽象演變而來意態(tài)舒放、造型精準(zhǔn)，具有一種輕靈飄逸的動(dòng)態(tài)與美感推薦方案1主體由荷花及城市天際線抽象演變而來推薦方案2

以字體變化作為主體元素

由象征網(wǎng)絡(luò)發(fā)散的荷花形成視覺中心

筆筆勾連、一氣延展，具有當(dāng)代都市明快的節(jié)奏感推薦方案2以字體變化作為主體元素推薦方案3象征無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“e”字符，如同荷花蓓蕾水墨圖畫的荷葉、書法揮寫的“嘉定”，構(gòu)成了內(nèi)蘊(yùn)沉厚的美學(xué)意境傳遞一種智慧賦予生活的從容與悠然，創(chuàng)意別致、韻味悠遠(yuǎn)推薦方案3象征無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“e”字符，如同荷花蓓蕾推薦方案4

以側(cè)視的荷花疊瓣作為主體；象征智慧的普藍(lán)作為主色調(diào)馬賽克元素是對(duì)新城數(shù)字化、智能化建設(shè)的信息傳遞推薦方案4以側(cè)視的荷花疊瓣作為主體；象征智慧的普藍(lán)作為主色推薦方案5主體圖形應(yīng)用了象征智慧的魔方形態(tài)城市輪廓立足文字、魔方之上，寓意嘉定新城是一個(gè)被文化與智慧托舉的城市推薦方案5主體圖形應(yīng)用了象征智慧的魔方形態(tài)推薦方案6以荷花象征嘉定新城以無(wú)窮大寓意新城的智慧無(wú)限以馬賽克傳遞“城市光網(wǎng)”的數(shù)字化、信息化概念推薦方案6以荷花象征嘉定新城推薦方案8

以形似的荷花花瓣舒展錯(cuò)落與文字部分有機(jī)結(jié)合

花瓣中的“E”字符明確指向網(wǎng)絡(luò)信息化，增強(qiáng)了ICON的功能性與識(shí)別性推薦方案8以形似的荷花花瓣舒展錯(cuò)落與文字部分有機(jī)結(jié)合ICON設(shè)計(jì)ICON設(shè)計(jì)Slogan1釋義：“智”：智慧城市；“享”：享受生活?！爸恰睘榱恕跋怼薄ⅰ跋怼被凇爸恰绷攘葍勺?，卻成為人們享受智慧城市建設(shè)種種優(yōu)越與便利的最貼切的描述，表現(xiàn)了受眾與智慧城市的有機(jī)互動(dòng)，高度提煉、言簡(jiǎn)意深智·享Slogan1釋義：智·享Slogan2釋義：該廣告語(yǔ)側(cè)重于對(duì)“城市光網(wǎng)”受眾生活意態(tài)的展示，強(qiáng)調(diào)“智慧城市”建設(shè)給人們帶來了什么?！爸窃凇?，指出智慧城市的優(yōu)越所在；“樂享”，則形象傳遞了智慧所賦予生活的那份自在、從容與悠然智在·樂享Slogan2釋義：智在·樂享Slogan3釋義：智慧城市建設(shè)的落點(diǎn)是為了惠及民眾、為了更美好的城市生活，也就是為了你——每一個(gè)享受城市光網(wǎng)便利的具體受眾。該廣告語(yǔ)貼近受眾切身利益，形象直接、親切質(zhì)樸智慧為你Slogan3釋義：智慧為你Slogan4釋義：城市光網(wǎng)凸顯的是智慧，信息智慧、科技智慧；帶來的是便捷，滲透于生活的方方面面強(qiáng)調(diào)智慧城市建設(shè)與生活的密切聯(lián)系，由智慧演繹生活、讓生活超越夢(mèng)想智慧演繹超越夢(mèng)想Slogan4釋義：智慧演繹超越夢(mèng)想Slogan5釋義：作為全國(guó)第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)，“無(wú)限智慧”的提出充分強(qiáng)調(diào)了嘉定新城“無(wú)線城市”建設(shè)的第一性；“無(wú)限可能”則是對(duì)城市光網(wǎng)帶給生活高度便捷的形象概述。無(wú)線智慧無(wú)限可能Slogan5釋義：無(wú)線智慧無(wú)限可能項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣360度整合推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣展示體驗(yàn)宣傳片平面廣告權(quán)威報(bào)導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)出擊互動(dòng)媒體360度整合推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣展示體驗(yàn)宣傳片平面廣告權(quán)威報(bào)推廣形式權(quán)威報(bào)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)推廣展示體驗(yàn)互動(dòng)媒體具體內(nèi)容主流媒體及房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)專業(yè)媒體等的新聞報(bào)導(dǎo)，專題軟文及廣告刊登ICON及SLOGAN征集/評(píng)選——定義智慧嘉定網(wǎng)絡(luò)征文稿——對(duì)話未來智慧嘉定嘉定戰(zhàn)略真人PK賽——發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定專業(yè)論壇——智慧城市，智能建筑嘉寂智慧樣板房打造——智在嘉定悠然樂享短信推廣——嘉定第一響飛艇廣告——全景智慧嘉定平面廣告/宣傳片地鐵11號(hào)線燈箱廣告創(chuàng)意宣傳片推廣形式權(quán)威報(bào)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)推廣展示體驗(yàn)互動(dòng)媒體具體內(nèi)容主流推廣節(jié)奏推廣啟動(dòng)階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月9月5月17日“世界電信日”“發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定”大賽

網(wǎng)絡(luò)Icon及Slogan征集/評(píng)選

“定義智慧新嘉定”

“對(duì)話未來智慧嘉定”征文

7月1日國(guó)際建筑日“智慧城市智能建筑”論壇

飛艇廣告互動(dòng)全景智慧嘉定地鐵廣告及宣傳片投放

嘉定智慧樣板房開放短信推廣——嘉定第一響推廣節(jié)奏推廣啟動(dòng)階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月主流媒體權(quán)威報(bào)道推廣策略側(cè)重于上海地區(qū)，輻射全國(guó)全程和實(shí)時(shí)報(bào)道和宣傳相結(jié)合覆蓋專業(yè)媒體和大眾媒體網(wǎng)絡(luò)平面主流媒體權(quán)威報(bào)道推廣策略網(wǎng)絡(luò)平面5月推廣啟動(dòng)階段ICON及SLOGAN網(wǎng)絡(luò)征集/評(píng)選——定義智慧新嘉定2.中小學(xué)生戰(zhàn)略比賽——發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定1.5月ICON及SLOGAN網(wǎng)絡(luò)征集/評(píng)選——定義智慧新嘉定25月推廣活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定時(shí)間：世界電信日5月17日人群：嘉定區(qū)初高中學(xué)生形式：分組完成指令任務(wù)關(guān)鍵詞學(xué)生人群：避免商業(yè)化操作，提升活動(dòng)高度發(fā)現(xiàn)未來：通過服站式指令任務(wù)的完成，感受智慧嘉定

中國(guó)電信日：媒體報(bào)道契機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體新聞及主題軟文配合報(bào)導(dǎo)電視媒體跟拍（嘉定區(qū)電視臺(tái)，上海新聞坊欄木等）進(jìn)行電視報(bào)導(dǎo)媒體策略活動(dòng)內(nèi)容

選擇嘉定區(qū)6個(gè)學(xué)校，每個(gè)學(xué)校選出3名學(xué)生作為代表，組隊(duì)參加從嘉定新城展示廳集合出發(fā)，每組按提示到達(dá)不同景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)指令并完成任務(wù)每站的任務(wù)切合智慧未來的概念，如發(fā)現(xiàn)低碳環(huán)保，發(fā)現(xiàn)智能交通等用時(shí)最短完成所有任務(wù)，反回展示廳的小組獲勝并獲得獎(jiǎng)金5月推廣活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定時(shí)間：世界電信日5月175月推廣活動(dòng)主題：定義智慧嘉定時(shí)間：5月-7月人群：上海市大眾形式：Icon及Slogan網(wǎng)上征集/評(píng)選關(guān)鍵詞人市大眾人群：擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，提升推廣度定義：體現(xiàn)活動(dòng)形式嘉定新城官網(wǎng)作為比賽平臺(tái)，進(jìn)行征集/評(píng)選及作品展示網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體進(jìn)行新聞、主題軟文、廣告刊登配合宣傳配合主流媒體網(wǎng)站與嘉定新城官網(wǎng)形成鏈接媒體采訪嘉定區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)媒體策略活動(dòng)內(nèi)容

以現(xiàn)有的ICON及SLOGAN作為元素，面向上海全市開展有獎(jiǎng)?wù)骷蛟u(píng)選活動(dòng)5月推廣活動(dòng)主題：定義智慧嘉定時(shí)間：5月-7月關(guān)鍵詞人市6月-8月集中推廣階段專業(yè)論壇——智慧城市智能建筑7月征文比賽——對(duì)話未來智慧嘉定6月發(fā)布11號(hào)線鐵廣告8月飛艇互動(dòng)—“全景智慧新城”創(chuàng)意宣傳片投放6月-8月專業(yè)論壇——智慧城市智能建筑7月征文比賽——對(duì)話6月推廣活動(dòng)主題：對(duì)話未來智慧嘉定時(shí)間：6月-7月人群：嘉定區(qū)中小學(xué)生形式：“暢想未來的嘉定智慧生活”征文活動(dòng)關(guān)鍵詞對(duì)話未來：嘉定區(qū)中小學(xué)生是社會(huì)的未來，以他們的角度來暢想智慧未來智慧嘉定：孩子是社會(huì)的未來智慧城市是未來城市的發(fā)展形式，提升活動(dòng)高度嘉定新城官網(wǎng)作為征集平臺(tái)，進(jìn)行征集評(píng)選及作品展示網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體進(jìn)行新聞、主題軟文刊登配合宣傳熱門網(wǎng)站，如開心網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行配合宣傳（轉(zhuǎn)貼，投票等）推廣策略活動(dòng)內(nèi)容組織嘉定區(qū)初高中學(xué)生參觀嘉定新城展示廳及嘉定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在面向嘉定區(qū)開展“暢想智慧嘉定”有獎(jiǎng)證文比賽6月推廣活動(dòng)主題：對(duì)話未來智慧嘉定時(shí)間：6月-7月關(guān)鍵詞7月推廣活動(dòng)主題：智慧城市智能建筑時(shí)間：7月1日國(guó)際建筑日人群：政府領(lǐng)導(dǎo)主流媒體企業(yè)代表形式：專業(yè)論壇關(guān)鍵詞

7月1日：“國(guó)際建筑日”智能建筑：隨著智慧城市的實(shí)現(xiàn)，建筑的智能化將是建筑的發(fā)展趨勢(shì)活動(dòng)高度：政府領(lǐng)導(dǎo)，專業(yè)媒體，建筑企業(yè)，房產(chǎn)龍頭企業(yè)的匯聚，體現(xiàn)活動(dòng)高度的同時(shí)，提升嘉定智慧新城的政府形象媒體選擇符合專業(yè)論壇的形象，媒體在房產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有專業(yè)影響力主流媒體配合宣傳報(bào)導(dǎo)，擴(kuò)大影響范圍推廣策略活動(dòng)內(nèi)容以“智慧城市，智能建筑”為論壇主題，聚集政府相關(guān)部門、房地產(chǎn)開發(fā)商等專業(yè)人士研討智能新城建設(shè)7月推廣活動(dòng)主題：智慧城市智能建筑時(shí)間：7月1日國(guó)際建筑8月互動(dòng)推廣主題：全景智慧嘉定時(shí)間：8月中旬的兩個(gè)周末人群：嘉定人民形式：飛艇廣告互動(dòng)關(guān)鍵詞飛艇廣告：獨(dú)特的廣告形式（廣告是世界500強(qiáng)企業(yè)普遍采用的廣告形式）實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)互動(dòng)：飛艇行拍嘉定新城的不同景點(diǎn)，時(shí)實(shí)傳輸行拍景象

全景嘉定：在嘉定人氣區(qū)域設(shè)立地面終端顯示器，如孔廟，嘉定新區(qū)展示廳等，展現(xiàn)嘉定新貌新浪，搜狐同步直播，形成熱點(diǎn)事件，引發(fā)媒體關(guān)注及報(bào)導(dǎo)形成熱點(diǎn)事件，引發(fā)媒體報(bào)導(dǎo)：新華網(wǎng)，上海樓市，新聞晨報(bào)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推廣策略活動(dòng)內(nèi)容在嘉定區(qū)進(jìn)行飛艇廣告投放，同時(shí)利用飛艇拍攝嘉賓景貌，通過無(wú)線手段，實(shí)時(shí)傳播至地面人氣區(qū)域終端顯示器8月互動(dòng)推廣主題：全景智慧嘉定時(shí)間：8月中旬的兩個(gè)周末關(guān)鍵詞8月投放創(chuàng)意宣傳片創(chuàng)意宣傳片<label>創(chuàng)新的形式：動(dòng)畫（推薦形式）創(chuàng)新的內(nèi)容：智慧生活豐趣的風(fēng)格：幽默風(fēng)趣上海各大知名視頻網(wǎng)站的投放：土豆，校內(nèi)網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪網(wǎng)等等通過創(chuàng)意宣傳片，吸引人群關(guān)注，體現(xiàn)嘉定智慧新城的智慧生活8月投放創(chuàng)意宣傳片創(chuàng)意宣傳片<label>創(chuàng)新的形式：動(dòng)畫（8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告8月投放地鐵廣告地鐵燈箱廣告效果圖地鐵燈箱廣告效果圖9月后期推廣階段展示體驗(yàn)——嘉定智慧樣板房開放1.9月展示體驗(yàn)——嘉定智慧樣板房開放1.9月展示體驗(yàn)主題：智在嘉定悠然樂享時(shí)間：9月開啟人群：購(gòu)房大眾、新聞媒體形式：嘉定智能化樣板房展示關(guān)鍵詞代表性樓盤：提升整個(gè)活動(dòng)的高度的同時(shí)于開發(fā)商合作，利于后期招商推廣

樣板房：嘉定智慧新城智能生活的綜合體現(xiàn)，集智于一身，樣板房智能化，吸引媒體報(bào)導(dǎo)媒體的新聞及軟文配合報(bào)導(dǎo)，體現(xiàn)嘉定智慧新城的智能生活組織媒體與看房團(tuán)的參觀體驗(yàn)推廣策略活動(dòng)內(nèi)容政府牽頭，聯(lián)合嘉定新區(qū)代表性樓盤的開發(fā)商，打造嘉定新城知名樓盤的智能化樣板房9月展示體驗(yàn)主題：智在嘉定悠然樂享時(shí)間：9月開啟關(guān)鍵詞全程短信推廣智慧第一響您好，歡迎您進(jìn)入嘉定智慧新城，作為中國(guó)大陸第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)，您可以在這里免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)……進(jìn)入嘉定新城區(qū)域后，手機(jī)第一時(shí)間響起短信提醒鈴聲,強(qiáng)調(diào)嘉定智慧新城區(qū)域概念

短信內(nèi)容突出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)第一新區(qū)的形象同時(shí)，溫馨提示免費(fèi)上網(wǎng)等，加深印象

第一時(shí)間的短信發(fā)送，提升嘉定智慧新城政府人性關(guān)懷的形象時(shí)間：全程推廣人群：進(jìn)入嘉定新城的人群形式：短信發(fā)布關(guān)鍵詞全程短信推廣智慧第一響您好，歡迎您進(jìn)入嘉定智慧新城，作為中國(guó)智慧嘉定與您共享謝謝智慧嘉定與您共享“智慧新城”整合推廣方案“智慧新城”背景智慧城市，是上?！笆濉逼陂g落實(shí)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重要舉措智慧城市，是嘉定“十二五”期間“新城建設(shè)出好形象、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型全市率先、社會(huì)發(fā)展市郊領(lǐng)先”的重要抓手背景智慧城市，是上海“十二五”期間落實(shí)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”背景江南歷史文化名城中國(guó)大陸第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)“十一五”規(guī)劃三大新城之一千米一湖、百米一林的宜居生態(tài)背景江南歷史文化名城中國(guó)大陸第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)背景前瞻的產(chǎn)城融合功能優(yōu)勢(shì)嘉定區(qū)全力打造的“嘉定新城”，是上海在“十一五”期間重點(diǎn)建設(shè)的三大新城之一，是依托大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新型都市良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)中國(guó)大陸首個(gè)“無(wú)線城市”，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋新城信息基礎(chǔ)設(shè)施集約化建設(shè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城區(qū)集聚的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上海物聯(lián)網(wǎng)中心品牌形成，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展聚焦培育企業(yè)上市，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展電子商務(wù)園區(qū)特色顯著，文化信息產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新能源汽車示范基地落戶，新材料新能源等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景前瞻的產(chǎn)城融合功能優(yōu)勢(shì)時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)：城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)全覆蓋的先人一步威脅：長(zhǎng)寧、楊浦、盧灣、浦東新區(qū)、靜安區(qū)的后發(fā)制人推廣造勢(shì)勢(shì)在必行時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)：城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)全覆蓋的先人一步推廣目的

1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴(kuò)大嘉定“智慧城市”建設(shè)的公眾知曉度及影響力3建立嘉定“智慧新城”建設(shè)的領(lǐng)先性和獨(dú)特性推廣目的1提升嘉定區(qū)政府的公眾形象2擴(kuò)大嘉定“智慧城市”建受眾目標(biāo)政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾目標(biāo)政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度受眾策略政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣主題公關(guān)活動(dòng)權(quán)威報(bào)導(dǎo)受眾策略政府房產(chǎn)及財(cái)經(jīng)普遍大眾高度專業(yè)度知名度全方位宣傳推廣

視覺元素

Icon及Slogan設(shè)計(jì)

視覺元素

Icon及Slogan設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城市”建設(shè)上的第一性、唯一性及差異性傳遞嘉定新城獨(dú)特的人文內(nèi)涵及精神風(fēng)貌設(shè)計(jì)思路凸現(xiàn)嘉定新城在“智慧城市”建設(shè)上的第一性、唯一性及差I(lǐng)CON設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，荷香滿城網(wǎng)絡(luò)：嘉定新城作為全國(guó)第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)，關(guān)于體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息

化、數(shù)字化元素必不可少城市：城市元素來展示嘉定新城產(chǎn)業(yè)融城的城市特質(zhì)與勃興發(fā)展的盛世風(fēng)貌字體演變：對(duì)字體的解構(gòu)、變化，將其延展為表意符號(hào)與信息載體ICON設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意元素荷花：千米一湖、百米一林，河湖相串，推薦方案1主體由荷花及城市天際線抽象演變而來意態(tài)舒放、造型精準(zhǔn)，具有一種輕靈飄逸的動(dòng)態(tài)與美感推薦方案1主體由荷花及城市天際線抽象演變而來推薦方案2

以字體變化作為主體元素

由象征網(wǎng)絡(luò)發(fā)散的荷花形成視覺中心

筆筆勾連、一氣延展，具有當(dāng)代都市明快的節(jié)奏感推薦方案2以字體變化作為主體元素推薦方案3象征無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“e”字符，如同荷花蓓蕾水墨圖畫的荷葉、書法揮寫的“嘉定”，構(gòu)成了內(nèi)蘊(yùn)沉厚的美學(xué)意境傳遞一種智慧賦予生活的從容與悠然，創(chuàng)意別致、韻味悠遠(yuǎn)推薦方案3象征無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的“e”字符，如同荷花蓓蕾推薦方案4

以側(cè)視的荷花疊瓣作為主體；象征智慧的普藍(lán)作為主色調(diào)馬賽克元素是對(duì)新城數(shù)字化、智能化建設(shè)的信息傳遞推薦方案4以側(cè)視的荷花疊瓣作為主體；象征智慧的普藍(lán)作為主色推薦方案5主體圖形應(yīng)用了象征智慧的魔方形態(tài)城市輪廓立足文字、魔方之上，寓意嘉定新城是一個(gè)被文化與智慧托舉的城市推薦方案5主體圖形應(yīng)用了象征智慧的魔方形態(tài)推薦方案6以荷花象征嘉定新城以無(wú)窮大寓意新城的智慧無(wú)限以馬賽克傳遞“城市光網(wǎng)”的數(shù)字化、信息化概念推薦方案6以荷花象征嘉定新城推薦方案8

以形似的荷花花瓣舒展錯(cuò)落與文字部分有機(jī)結(jié)合

花瓣中的“E”字符明確指向網(wǎng)絡(luò)信息化，增強(qiáng)了ICON的功能性與識(shí)別性推薦方案8以形似的荷花花瓣舒展錯(cuò)落與文字部分有機(jī)結(jié)合ICON設(shè)計(jì)ICON設(shè)計(jì)Slogan1釋義：“智”：智慧城市；“享”：享受生活。“智”為了“享”、“享”基于“智”寥寥兩字，卻成為人們享受智慧城市建設(shè)種種優(yōu)越與便利的最貼切的描述，表現(xiàn)了受眾與智慧城市的有機(jī)互動(dòng)，高度提煉、言簡(jiǎn)意深智·享Slogan1釋義：智·享Slogan2釋義：該廣告語(yǔ)側(cè)重于對(duì)“城市光網(wǎng)”受眾生活意態(tài)的展示，強(qiáng)調(diào)“智慧城市”建設(shè)給人們帶來了什么?！爸窃凇?，指出智慧城市的優(yōu)越所在；“樂享”，則形象傳遞了智慧所賦予生活的那份自在、從容與悠然智在·樂享Slogan2釋義：智在·樂享Slogan3釋義：智慧城市建設(shè)的落點(diǎn)是為了惠及民眾、為了更美好的城市生活，也就是為了你——每一個(gè)享受城市光網(wǎng)便利的具體受眾。該廣告語(yǔ)貼近受眾切身利益，形象直接、親切質(zhì)樸智慧為你Slogan3釋義：智慧為你Slogan4釋義：城市光網(wǎng)凸顯的是智慧，信息智慧、科技智慧；帶來的是便捷，滲透于生活的方方面面強(qiáng)調(diào)智慧城市建設(shè)與生活的密切聯(lián)系，由智慧演繹生活、讓生活超越夢(mèng)想智慧演繹超越夢(mèng)想Slogan4釋義：智慧演繹超越夢(mèng)想Slogan5釋義：作為全國(guó)第一個(gè)城市智能化無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)城區(qū)，“無(wú)限智慧”的提出充分強(qiáng)調(diào)了嘉定新城“無(wú)線城市”建設(shè)的第一性；“無(wú)限可能”則是對(duì)城市光網(wǎng)帶給生活高度便捷的形象概述。無(wú)線智慧無(wú)限可能Slogan5釋義：無(wú)線智慧無(wú)限可能項(xiàng)目推廣項(xiàng)目推廣360度整合推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣展示體驗(yàn)宣傳片平面廣告權(quán)威報(bào)導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)出擊互動(dòng)媒體360度整合推廣活動(dòng)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣展示體驗(yàn)宣傳片平面廣告權(quán)威報(bào)推廣形式權(quán)威報(bào)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)推廣展示體驗(yàn)互動(dòng)媒體具體內(nèi)容主流媒體及房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)專業(yè)媒體等的新聞報(bào)導(dǎo)，專題軟文及廣告刊登ICON及SLOGAN征集/評(píng)選——定義智慧嘉定網(wǎng)絡(luò)征文稿——對(duì)話未來智慧嘉定嘉定戰(zhàn)略真人PK賽——發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定專業(yè)論壇——智慧城市，智能建筑嘉寂智慧樣板房打造——智在嘉定悠然樂享短信推廣——嘉定第一響飛艇廣告——全景智慧嘉定平面廣告/宣傳片地鐵11號(hào)線燈箱廣告創(chuàng)意宣傳片推廣形式權(quán)威報(bào)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)推廣展示體驗(yàn)互動(dòng)媒體具體內(nèi)容主流推廣節(jié)奏推廣啟動(dòng)階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月9月5月17日“世界電信日”“發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定”大賽

網(wǎng)絡(luò)Icon及Slogan征集/評(píng)選

“定義智慧新嘉定”

“對(duì)話未來智慧嘉定”征文

7月1日國(guó)際建筑日“智慧城市智能建筑”論壇

飛艇廣告互動(dòng)全景智慧嘉定地鐵廣告及宣傳片投放

嘉定智慧樣板房開放短信推廣——嘉定第一響推廣節(jié)奏推廣啟動(dòng)階段集中推廣階段后期推廣階段5月6月7月8月主流媒體權(quán)威報(bào)道推廣策略側(cè)重于上海地區(qū)，輻射全國(guó)全程和實(shí)時(shí)報(bào)道和宣傳相結(jié)合覆蓋專業(yè)媒體和大眾媒體網(wǎng)絡(luò)平面主流媒體權(quán)威報(bào)道推廣策略網(wǎng)絡(luò)平面5月推廣啟動(dòng)階段ICON及SLOGAN網(wǎng)絡(luò)征集/評(píng)選——定義智慧新嘉定2.中小學(xué)生戰(zhàn)略比賽——發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定1.5月ICON及SLOGAN網(wǎng)絡(luò)征集/評(píng)選——定義智慧新嘉定25月推廣活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定時(shí)間：世界電信日5月17日人群：嘉定區(qū)初高中學(xué)生形式：分組完成指令任務(wù)關(guān)鍵詞學(xué)生人群：避免商業(yè)化操作，提升活動(dòng)高度發(fā)現(xiàn)未來：通過服站式指令任務(wù)的完成，感受智慧嘉定

中國(guó)電信日：媒體報(bào)道契機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體新聞及主題軟文配合報(bào)導(dǎo)電視媒體跟拍（嘉定區(qū)電視臺(tái)，上海新聞坊欄木等）進(jìn)行電視報(bào)導(dǎo)媒體策略活動(dòng)內(nèi)容

選擇嘉定區(qū)6個(gè)學(xué)校，每個(gè)學(xué)校選出3名學(xué)生作為代表，組隊(duì)參加從嘉定新城展示廳集合出發(fā)，每組按提示到達(dá)不同景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)指令并完成任務(wù)每站的任務(wù)切合智慧未來的概念，如發(fā)現(xiàn)低碳環(huán)保，發(fā)現(xiàn)智能交通等用時(shí)最短完成所有任務(wù)，反回展示廳的小組獲勝并獲得獎(jiǎng)金5月推廣活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)未來智慧嘉定時(shí)間：世界電信日5月175月推廣活動(dòng)主題：定義智慧嘉定時(shí)間：5月-7月人群：上海市大眾形式：Icon及Slogan網(wǎng)上征集/評(píng)選關(guān)鍵詞人市大眾人群：擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，提升推廣度定義：體現(xiàn)活動(dòng)形式嘉定新城官網(wǎng)作為比賽平臺(tái)，進(jìn)行征集/評(píng)選及作品展示網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體進(jìn)行新聞、主題軟文、廣告刊登配合宣傳配合主流媒體網(wǎng)站與嘉定新城官網(wǎng)形成鏈接媒體采訪嘉定區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)媒體策略活動(dòng)內(nèi)容

以現(xiàn)有的ICON及SLOGAN作為元素，面向上海全市開展有獎(jiǎng)?wù)骷蛟u(píng)選活動(dòng)5月推廣活動(dòng)主題：定義智慧嘉定時(shí)間：5月-7月關(guān)鍵詞人市6月-8月集中推廣階段專業(yè)論壇——智慧城市智能建筑7月征文比賽——對(duì)話未來智慧嘉定6月發(fā)布11號(hào)線鐵廣告8月飛艇互動(dòng)—“全景智慧新城”創(chuàng)意宣傳片投放6月-8月專業(yè)論壇——智慧城市智能建筑7月征文比賽——對(duì)話6月推廣活動(dòng)主題：對(duì)話未來智慧嘉定時(shí)間：6月-7月人群：嘉定區(qū)中小學(xué)生形式：“暢想未來的嘉定智慧生活”征文活動(dòng)關(guān)鍵詞對(duì)話未來：嘉定區(qū)中小學(xué)生是社會(huì)的未來，以他們的角度來暢想智慧未來智慧嘉定：孩子是社會(huì)的未來智慧城市是未來城市的發(fā)展形式，提升活動(dòng)高度嘉定新城官網(wǎng)作為征集平臺(tái)，進(jìn)行征集評(píng)選及作品展示網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體進(jìn)行新聞、主題軟文刊登配合宣傳熱門網(wǎng)站，如開心網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行配合宣傳（轉(zhuǎn)貼，投票等）推廣策略活動(dòng)內(nèi)容組織嘉定區(qū)初高中學(xué)生參觀嘉定新城展示廳及嘉定新城，感受并了解嘉定新城智慧所在面向嘉定區(qū)開展“暢想智慧嘉定”有獎(jiǎng)證文比賽6月推廣活動(dòng)主題：對(duì)話未來智慧嘉定時(shí)間：6月-7月關(guān)鍵詞7月推廣活動(dòng)主題：智慧城市智能建筑時(shí)間：7月1日國(guó)際建筑日人群：政府領(lǐng)導(dǎo)主流媒體企業(yè)代表形式：專業(yè)論壇關(guān)鍵詞

7月1日：“國(guó)際建筑日”智能建筑：隨著智慧城市的實(shí)現(xiàn)，建筑的智能化將是建筑的發(fā)展趨勢(shì)活動(dòng)高度：政府領(lǐng)導(dǎo)，專業(yè)媒體，建筑企業(yè)，房產(chǎn)龍頭企業(yè)的匯聚，體現(xiàn)活動(dòng)高度的同時(shí)，提升嘉定智慧新城的政府形象媒體選擇符合專業(yè)論壇的形象，媒體在房產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有專業(yè)影響力主流媒體配合宣傳報(bào)導(dǎo)，擴(kuò)大影響范圍推廣策略活動(dòng)內(nèi)容以“智慧城市，智能建筑”為論壇主題，聚集政府相關(guān)部門、房地產(chǎn)開發(fā)商等專業(yè)人士研討智能新城建設(shè)7月推廣活動(dòng)主題：智慧城市智能建筑時(shí)間：7月1日國(guó)際建筑