美國(guó)好萊塢環(huán)球影城活動(dòng)方案課件

美國(guó)好萊塢環(huán)球影城

大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》

北京2006

招商計(jì)劃書美國(guó)好萊塢環(huán)球影城

大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》

“木乃伊歸來中國(guó)巡展”是根據(jù)世界最具票房號(hào)召力之一的電影《木乃伊》為題材而制作的主題樂園，是已經(jīng)被驗(yàn)證的最成功的成人與學(xué)生共享的、極具娛樂性的大型游樂項(xiàng)目之一?！澳灸艘翚w來”是美國(guó)好萊塢環(huán)球影城于1993年正式推出的，該項(xiàng)目是根據(jù)票房總收入超過１０億美元的影片“木乃伊”及其續(xù)集“木乃伊歸來”中古埃及地下墓穴的恐怖情景，采用現(xiàn)代高科技傾力打造的全新驚險(xiǎn)游樂項(xiàng)目。一、項(xiàng)目介紹“木乃伊歸來中國(guó)巡展”是根據(jù)世界最具票房號(hào)召力之一的電影該項(xiàng)目曾在日本、香港、墨西哥、新加坡、菲律賓、美國(guó)和澳大利亞等國(guó)家非常成功地巡演過，所到之處皆產(chǎn)生及其強(qiáng)大的轟動(dòng)。

“木乃伊歸來中國(guó)巡展”擁有世界最受歡迎的娛樂特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，是當(dāng)之無愧的最具票房號(hào)召力的國(guó)際品牌。該項(xiàng)目曾在日本、香港、墨西哥、新加坡、菲律賓、美國(guó)和澳大利亞位于洛杉磯西北角的環(huán)球影城好萊塢是美國(guó)電影的誕生地，也是當(dāng)今世界上最大的電影工業(yè)中心。環(huán)球影城UniversalStudio是世界上最大的電影、電視制片廠及以電影為主的主題樂園，是美國(guó)加州的“尋樂園”。環(huán)球影城與迪斯尼是世界兩大娛樂品牌，是煽動(dòng)人們狂歡神經(jīng)的大型名牌娛樂場(chǎng)所。環(huán)球影城是全球最大、效益最好的主題公園之一。美國(guó)奧蘭多環(huán)球影城自1990年開業(yè)以來，已經(jīng)吸引超過一億人次的游客，日本大阪環(huán)球影城也創(chuàng)下了歷史上最成功的主題公園的記錄。而環(huán)球影城的母公司威旺迪環(huán)球集團(tuán)更是世界排行第一的娛樂集團(tuán)。除了主題公園，威望迪環(huán)球集團(tuán)旗下還有好幾塊娛樂資產(chǎn)，一塊是環(huán)球電影集團(tuán)，曾經(jīng)出品《美麗人生》、《角斗士》、《諾丁山》、《侏羅紀(jì)公園》、《水世界》等影片，很多場(chǎng)景可供主題公園使用；另一塊是環(huán)球音樂集團(tuán)，包括寶利金、菲利普等多家著名唱片公司，在全球音樂市場(chǎng)占據(jù)26%的市場(chǎng)份額。二、環(huán)球影城背景介紹位于洛杉磯西北角的環(huán)球影城好萊塢是美國(guó)電影的誕生地，也是當(dāng)今

主題之星和賽華利公司聯(lián)合制作推廣的環(huán)球影城版權(quán)產(chǎn)品三、活動(dòng)項(xiàng)目背景資料 主題之星和賽華利公司聯(lián)合制作三、活動(dòng)項(xiàng)目背景資料澳大利亞，夢(mèng)幻世界

日本環(huán)球影城新加坡圣淘沙島香港海洋公園澳大利亞，夢(mèng)幻世界

日本環(huán)球影城新加坡圣淘沙島香港海洋公園墨西哥美國(guó),阿可河馬市美國(guó)，明尼蘇達(dá)洲馬尼拉，動(dòng)力地帶購物中心墨西哥美國(guó),阿可河馬市美國(guó)，明尼蘇達(dá)洲馬尼拉，動(dòng)力地帶購一、活動(dòng)名稱中文： 大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》北京2006英文： MUMMYRETURNSLIVEBEIJING2006二、活動(dòng)時(shí)間日期： 2006年5月26日至2006年10月10日開放時(shí)間：每天上午10：00至晚上22：00這個(gè)時(shí)間覆蓋了北京的幾個(gè)重要節(jié)假日，5月31日世界無煙日，6月1日兒童節(jié)，6月17日世界防止荒漠化和干旱日，6月18日父親節(jié)，7月30日非洲婦女日，7月至8月的暑期長(zhǎng)假，7月1日黨生日，8月1日建軍節(jié)，9月10日教師節(jié)，9月27日世界旅游日，10月黃金周從而為北京居民、少年兒童和外地游客創(chuàng)造新的旅游及娛樂景點(diǎn)。四、活動(dòng)基本概況一、活動(dòng)名稱四、活動(dòng)基本概況三、活動(dòng)地點(diǎn)：北京市朝陽公園東門朝陽公園是北京最具文化氣息，文藝活動(dòng)最頻繁的公園，交通便利（地鐵、公交），地理位置優(yōu)越。歷來是北京集休閑、旅游等繁華的商業(yè)圈。每天人均流量達(dá)1~2萬人，節(jié)假日高達(dá)8~10萬人/天。三、活動(dòng)地點(diǎn)：四、舉辦單位－朝陽公園－北京泰德廣告有限公司五、策劃引進(jìn)－美國(guó)賽華利藝術(shù)顧問有限公司－北京賽華利文化藝術(shù)發(fā)展有限公司六、協(xié)辦單位（媒體單位）七、制作單位

－主題之星－北京市文景軒文化藝術(shù)中心

四、舉辦單位五、活動(dòng)規(guī)模主題樂園的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常靈活、流動(dòng)性強(qiáng)的全球娛樂項(xiàng)目。此設(shè)計(jì)方案總占地面積8,000平米以上，迷宮設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為每天最多可容納10,000個(gè)參觀顧客。

1、票價(jià)：80元 （含公園門票；含4個(gè)籌碼，一個(gè)籌碼5元，可用于游戲篷參與游戲 贏特色獎(jiǎng)品）

2、學(xué)生票：60元周一至周五（大、中、小學(xué)生憑有效學(xué)生證件）

3、家庭套票周一至周五：親子票100元/兩人160元/三人周六、日：親子票140元/兩人200元/三人五、活動(dòng)規(guī)模主題樂園的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常靈活、流動(dòng)性強(qiáng)的全球主題樂園設(shè)計(jì)圖主題樂園設(shè)計(jì)圖本專案由于其題材和風(fēng)格的獨(dú)特性，巡展定能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮霓Z動(dòng)效果?！赌灸艘翚w來》中國(guó)巡展2006北京136天的活動(dòng)，其具有主題鮮明、目標(biāo)清晰、定位準(zhǔn)確、品牌卓著、內(nèi)容生動(dòng)及技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)點(diǎn)。為企業(yè)建立高端品牌效應(yīng)，品牌帶動(dòng)品牌，走向國(guó)際提供了一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)。六、招商計(jì)劃本專案由于其題材和風(fēng)格的獨(dú)特性，巡展定能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮霓Z動(dòng)《木乃伊歸來》占據(jù)大范圍中高消費(fèi)群體的旺盛人氣。

2006年《木乃伊歸來》的北京之旅，以其強(qiáng)大的媒體攻勢(shì)和神秘埃及文化氛圍的烘托以及獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)娛樂場(chǎng)景的打造，預(yù)計(jì)北京《木乃伊歸來》將突破歷屆《木乃伊歸來》游玩人數(shù)的歷史記錄，達(dá)到

100萬至150萬人次?。?！結(jié)合媒體宣傳和公園現(xiàn)場(chǎng)，合作企業(yè)將獲得億萬人次的矚目?。?！

《木乃伊歸來》的游客主力構(gòu)成集中在具有中高檔次消費(fèi)能力的階層群體，正是當(dāng)今各大產(chǎn)業(yè)全力爭(zhēng)取的目標(biāo)群體，為企業(yè)展示自身品牌魅力建立了優(yōu)質(zhì)的受眾平臺(tái)?！赌灸艘翚w來》占據(jù)大范圍中高消費(fèi)群體的旺盛人氣?！赌灸艘翚w來》經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，于2006年啟動(dòng)《木乃伊歸來》招商計(jì)劃，擬在邀請(qǐng)各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域具有影響力的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，共同分享《木乃伊歸來》的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，此招商計(jì)劃包括：總冠名贊助商分區(qū)冠名贊助商獨(dú)家指定商品銷售（指定行業(yè)）餐飲攤位招商七、贊助回報(bào)《木乃伊歸來》經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，于2006年啟動(dòng)《木乃伊歸招商項(xiàng)目一覽表招商項(xiàng)目項(xiàng)目說明報(bào)價(jià)（元）備注總冠名1席380萬/席分區(qū)冠名3席150萬/席獨(dú)家指定商品銷售1席100萬/席餐飲業(yè)美食街?jǐn)偽?0-30席16萬/席招商項(xiàng)目一覽表招商項(xiàng)目項(xiàng)目說明報(bào)價(jià)（元）備注總冠名1席380數(shù)量：1席冠名形式：“XXX’大型移動(dòng)式主題公園《木乃伊歸來》北京2006企業(yè)回報(bào)擁有本次活動(dòng)的總冠名權(quán)；擁有北京眾多媒體對(duì)本次活動(dòng)總冠名企業(yè)給予超值回報(bào)，詳見媒體回報(bào)表；企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在“木乃伊歸來”所有軟性宣傳文章中，分享“木乃伊歸來”聲勢(shì)浩大的新聞媒體資源；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)（LOGO）；新聞發(fā)布會(huì)中特別舉辦贊助簽約儀式，對(duì)外公布總冠名企業(yè)為“木乃伊歸來”的總冠名贊助商；邀請(qǐng)總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席“木乃伊歸來”新聞發(fā)布會(huì)；本次活動(dòng)所有印刷品將印制“×××’木乃伊歸來”；總冠名企業(yè)享有使用冠名進(jìn)行正面合法的商業(yè)推廣的權(quán)利；授權(quán)總冠名企業(yè)以“XXX’木乃伊歸來指定贊助商”的稱號(hào)進(jìn)行廣告宣傳，使用權(quán)限自合同簽定之日起半年?？偣诿麛?shù)量：1席總冠名現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)迷宮區(qū)：迷宮入口處擺放客戶廣告餐飲區(qū)：餐飲區(qū)桌椅、飲料杯子、遮陽傘均印有客戶信息舞臺(tái)區(qū)：舞臺(tái)背景版、觀看區(qū)椅子靠背均印有客戶信息游戲區(qū)：游戲項(xiàng)目上貼有印有客戶信息的海報(bào)金字塔區(qū)：客戶信息的LOGO燈照射在金字塔上其他區(qū)域：公園內(nèi)及公園圍墻外圍插有印有客戶信息的路旗正門售票處19寸等離子電視循環(huán)播放客戶廣告大門入口處大型LED電視墻循環(huán)播放客戶廣告現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)數(shù)量：3席冠名形式： 分區(qū)形式：木乃伊歸來活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃分為3大區(qū)域冠名形式：每個(gè)區(qū)域分別由一家贊助商對(duì)其冠名，如“×××餐飲區(qū)”、“×××游戲區(qū)”、“×××舞臺(tái)區(qū)”。企業(yè)回報(bào)企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在《木乃伊歸來》部分軟性宣傳文章中，分享《木乃伊歸來》聲勢(shì)浩大的新聞媒體資源；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板出現(xiàn)分區(qū)冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)（LOGO）；新聞發(fā)布會(huì)中特別舉辦贊助簽約儀式，對(duì)外公布分區(qū)冠名企業(yè)為“木乃伊歸來”的分區(qū)冠名贊助商；邀請(qǐng)分區(qū)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席《木乃伊歸來》新聞發(fā)布會(huì)。分區(qū)冠名數(shù)量：3席分區(qū)冠名

現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)其他區(qū)域：正門售票處19寸等離子電視循環(huán)播放客戶廣告大門入口處大型LED電視墻循環(huán)播放客戶廣告 分區(qū)冠名企業(yè)將享受以下所冠名區(qū)域的回報(bào)部分：餐飲區(qū)：餐飲區(qū)桌椅、飲料杯子、遮陽傘均印有客戶信息舞臺(tái)區(qū)：舞臺(tái)背景版、觀看區(qū)椅子靠背均印有客戶信息游戲區(qū)：游戲項(xiàng)目上貼有印有客戶信息的海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)獨(dú)家指定商品銷售數(shù)量：1席指定行業(yè)：快餐銷售商合作形式：在現(xiàn)場(chǎng)指定地點(diǎn)設(shè)立銷售區(qū)域使用期限：木乃伊歸來活動(dòng)期間（2006年5月26日——10月10日） 企業(yè)回報(bào)：組委會(huì)召開授權(quán)儀式，對(duì)外公布贊助企業(yè)為木乃伊歸來的指定產(chǎn)品銷售商；在同等合作條件，享有下一年度優(yōu)先續(xù)約權(quán)；贈(zèng)送指定銷售地點(diǎn)周邊地區(qū)的廣告位（內(nèi)側(cè)）1～2塊獨(dú)家指定商品銷售數(shù)量：1席

項(xiàng)目說明：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排20—30個(gè)美食銷售攤位 企業(yè)收益：利用《木乃伊歸來》龐大客流優(yōu)勢(shì)，銷售收入與品牌宣傳相彰得益美食街招商 項(xiàng)目說明：美食街招商媒體廣告投入總價(jià)值：《木乃伊歸來》媒體廣告投入總價(jià)值為2800萬??！將在北京吸引上億人次的關(guān)注！媒體回報(bào)媒體廣告投入總價(jià)值：媒體回報(bào)媒體名稱價(jià)值（萬元）總價(jià)值比例總計(jì)報(bào)紙1706.12％2800萬元網(wǎng)絡(luò)401.44％電視43015.35％廣播100036.02％地鐵802.95％公交40014.70％戶外2007.20％推廣落地活動(dòng)40014.41％報(bào)紙（軟性）351.26％雜志（軟性）150.54％媒體名稱價(jià)值（萬元）總價(jià)值比例總計(jì)報(bào)紙1706.12％280《木乃伊歸來》主題樂園公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品新聞報(bào)道軟文廣播電視地鐵車身報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)戶外燈箱宣傳品禮品通過整合行銷式（IMC）的宣傳手段,全方位、多角度的立體展現(xiàn),影響空前?；顒?dòng)推廣模式IMC《木乃伊歸來》主題樂園公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品新聞報(bào)道軟文廣播電視地鐵所選報(bào)紙媒體所選雜志媒體《北京青年報(bào)》《精品購物指南》《娛樂信報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《名牌世界·樂》《北京青年周刊》《北京電視周刊》《男人裝》《風(fēng)度》《時(shí)尚先生》《時(shí)尚健康》《世界都市iLOOK》《大城市·北京》《看電影》《電影世界SHOW》所選報(bào)紙媒體所選雜志媒體《北京青年報(bào)》《名牌世界·樂》報(bào)刊宣傳計(jì)劃1、報(bào)紙宣傳要素宣傳期間——4月1日～10月10日廣告版面——整版、半版及通欄廣告媒體——以《北京青年報(bào)》《精品購物指南》《娛樂信報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)紙為主，搭配各種雜志。宣傳方式——軟文與硬廣圖文并茂進(jìn)行穿插宣傳，不斷翻新主題與炒作點(diǎn)。軟文新聞點(diǎn)/炒作點(diǎn)——總計(jì)不少于600次2、宣傳策略媒體的宣傳分三個(gè)階段：1）初期（第一波）：4月～5月中旬——配合宣傳大綱進(jìn)行選擇2）中期（第二波）：5月中旬～7月下旬——作專題詳細(xì)介紹3）后期（第三波）：8月上旬～10月——配合宣傳大綱進(jìn)行選擇報(bào)刊宣傳計(jì)劃1、報(bào)紙宣傳要素所選網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)搜房網(wǎng)所選網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃宣傳期間——4月中旬～10月初宣傳方式——軟性宣傳和硬性廣告相配合在娛樂欄目設(shè)置專題活動(dòng)報(bào)道，圖文并茂發(fā)布巡演信息并開辟專欄討論。各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全面重點(diǎn)推出介紹，預(yù)訂票及演出相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃所選電視媒體

北京電視臺(tái)廣告時(shí)段

《每日文化播報(bào)》《快樂生活一點(diǎn)通》《環(huán)球影視》

電影頻道所選廣播媒體

北京交通臺(tái)北京文藝臺(tái)北京音樂廣播首都生活廣播北京城市管理廣播北京體育廣播北京新聞廣播中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)EASYFM所選電視媒體北京電視臺(tái)廣告時(shí)段所選廣播媒體北京交通臺(tái)電視廣播媒體宣傳計(jì)劃1、廣告購買宣傳期間——開園前一個(gè)月開始廣告長(zhǎng)度——15秒2、電視、廣播節(jié)目配合1）安排《木乃伊》、《木乃伊歸來》兩部影片及主題樂園的相關(guān)新聞及專題性播報(bào)。2）創(chuàng)作與此次活動(dòng)主題緊緊相扣的電視、廣播互動(dòng)節(jié)目，推動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)關(guān)注力。宣傳期間——4月上旬至9月電視廣播媒體宣傳計(jì)劃所選地鐵媒體燈箱廣告車廂拉手地鐵直投雜志

《D壹周購物》所選地鐵媒體燈箱廣告宣傳期間——5月～10月設(shè)置地點(diǎn)——地鐵1號(hào)線、2號(hào)線

1、廣告燈箱我們將在國(guó)貿(mào)、西直門、東直門、阜成門等北京客流量最大的站點(diǎn)布置數(shù)十塊燈箱，以加大宣傳效果。

2、車廂拉手

我們將包裝車廂內(nèi)的全部車廂拉手，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的具體訴求效果。

3、地鐵直投雜志

整版廣告、夾帶《木乃伊歸來》的紀(jì)念小禮品、宣傳單頁。宣傳期間——5月～10月所選公交媒體環(huán)二環(huán)公交車環(huán)三環(huán)公交車環(huán)四環(huán)公交車南北主動(dòng)脈公交車路經(jīng)平安大道公交車所選公交媒體環(huán)二環(huán)公交車公交車車身宣傳期間——5月～10月宣傳方式——全色車身噴畫具體公交線路

44路、820路、300路、830路、730路、840路、117路、628路等共20輛公交車。公交車車身宣傳期間——5月～10月所選戶外媒體路牌（東三環(huán)、東四環(huán)）道旗主題公園現(xiàn)場(chǎng)擺放所選戶外媒體路牌（東三環(huán)、東四環(huán)）1、路牌（東三環(huán)、東四環(huán)）

東三環(huán)、東四環(huán)車流量最大的路段，位置明顯，增加宣傳效果。2、道旗

朝陽公園道路，選擇1－2條，布置全路段道旗，充分增添木乃伊歸來主題樂園的感染力。3、主題公園現(xiàn)場(chǎng)擺放

實(shí)現(xiàn)主題樂園全場(chǎng)立體化包裝，將氛圍渲染到極致，將客戶的信息點(diǎn)傳達(dá)到極致。1、路牌（東三環(huán)、東四環(huán)）入園門口廣告宣傳期間——4月初～10月10日設(shè)置地點(diǎn)——朝陽公園入園大門口宣傳方式

1）仿真獅身人面相、仿真古埃及石柱

2）大型噴繪廣告或LCD大型液晶顯示屏影像廣告

3）活動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)、外行人指示牌廣告入園門口廣告宣傳期間——4月初～10月10日印刷品宣傳計(jì)劃印刷品宣傳計(jì)劃1、海報(bào)宣傳期間——5月～10月張貼地點(diǎn)——全市各大售票處、學(xué)校、商業(yè)廣場(chǎng)、各大餐廳酒店、書城等合法張貼的地點(diǎn)。具體地點(diǎn)——家樂福、沃爾瑪?shù)却笮蜕虉?chǎng)、超市等地點(diǎn)?？菙?shù)量——2萬張/對(duì)開,標(biāo)準(zhǔn)尺寸：72cm×54cm。2、創(chuàng)意宣傳單片宣傳期間——4月～10月單片形式——書簽式、年歷卡、三角金字塔形卡片

1）宣傳單片獨(dú)具創(chuàng)意（形狀不一，如：金字塔形、獅身人面像、法老等造型）

2）具有收藏、長(zhǎng)期使用價(jià)值（如07年日歷、書簽或場(chǎng)內(nèi)超值代金抵用券）

3）讓人愛不釋手，可以讓活動(dòng)及品牌宣傳達(dá)到盡善盡美。派發(fā)方式——1）派送隊(duì)，五一黃金周開始。

2）組織大學(xué)生統(tǒng)一著活動(dòng)指定的T－恤進(jìn)行派送，4月初開始派發(fā)。派發(fā)地點(diǎn)——賣場(chǎng)、商業(yè)中心、office、超市、書城、休閑娛樂場(chǎng)所、酒店，酒吧、旅行社及全市大、中、小學(xué)校。印發(fā)數(shù)量——40萬份/16開

3、入場(chǎng)券票面宣傳票面封套宣傳500000～7000000份，標(biāo)準(zhǔn)尺寸約22cm×9.5cm。

印刷品宣傳計(jì)劃印刷品宣傳計(jì)劃落地活動(dòng)我們將和北京市各大媒體聯(lián)合舉辦30－50場(chǎng)“木乃伊歸來”主題落地活動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)：家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统?、商?chǎng)主題樂園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)商家指定的活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將有著名主持人、知名歌手親臨現(xiàn)場(chǎng)，增加觀眾的關(guān)注度，擴(kuò)大宣傳效果。落地活動(dòng)我們將和北京市各大媒體聯(lián)合舉辦30－50場(chǎng)“木乃伊歸軟性宣傳活動(dòng)期間在北京各主流媒體上至少600篇軟性文章宣傳（篇幅不小于半版）。用強(qiáng)大的軟性宣傳攻勢(shì)，從一個(gè)更易被受眾接受的角度，用更加具體詳實(shí)的方式在短時(shí)期內(nèi)形成巨大的轟動(dòng)效應(yīng)！軟性宣傳活動(dòng)期間在北京各主流媒體上至少600篇軟性文章宣傳（環(huán)球影城電影巨作《木乃伊歸來》之大型移動(dòng)式主題樂園2006中國(guó)巡展即將登陸北京！這是一場(chǎng)精彩絕倫的盛會(huì)、這是一個(gè)新穎獨(dú)特的旅游熱點(diǎn)！我們深信，這娛樂盛典同時(shí)還蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)!謝謝您的信任和支持，我們真誠(chéng)地期待著您的參與！環(huán)球影城電影巨作《木乃伊歸來》之大型移動(dòng)式主題樂園2006中美國(guó)好萊塢環(huán)球影城

大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》

北京2006

招商計(jì)劃書美國(guó)好萊塢環(huán)球影城

大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》

“木乃伊歸來中國(guó)巡展”是根據(jù)世界最具票房號(hào)召力之一的電影《木乃伊》為題材而制作的主題樂園，是已經(jīng)被驗(yàn)證的最成功的成人與學(xué)生共享的、極具娛樂性的大型游樂項(xiàng)目之一?！澳灸艘翚w來”是美國(guó)好萊塢環(huán)球影城于1993年正式推出的，該項(xiàng)目是根據(jù)票房總收入超過１０億美元的影片“木乃伊”及其續(xù)集“木乃伊歸來”中古埃及地下墓穴的恐怖情景，采用現(xiàn)代高科技傾力打造的全新驚險(xiǎn)游樂項(xiàng)目。一、項(xiàng)目介紹“木乃伊歸來中國(guó)巡展”是根據(jù)世界最具票房號(hào)召力之一的電影該項(xiàng)目曾在日本、香港、墨西哥、新加坡、菲律賓、美國(guó)和澳大利亞等國(guó)家非常成功地巡演過，所到之處皆產(chǎn)生及其強(qiáng)大的轟動(dòng)。

“木乃伊歸來中國(guó)巡展”擁有世界最受歡迎的娛樂特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，是當(dāng)之無愧的最具票房號(hào)召力的國(guó)際品牌。該項(xiàng)目曾在日本、香港、墨西哥、新加坡、菲律賓、美國(guó)和澳大利亞位于洛杉磯西北角的環(huán)球影城好萊塢是美國(guó)電影的誕生地，也是當(dāng)今世界上最大的電影工業(yè)中心。環(huán)球影城UniversalStudio是世界上最大的電影、電視制片廠及以電影為主的主題樂園，是美國(guó)加州的“尋樂園”。環(huán)球影城與迪斯尼是世界兩大娛樂品牌，是煽動(dòng)人們狂歡神經(jīng)的大型名牌娛樂場(chǎng)所。環(huán)球影城是全球最大、效益最好的主題公園之一。美國(guó)奧蘭多環(huán)球影城自1990年開業(yè)以來，已經(jīng)吸引超過一億人次的游客，日本大阪環(huán)球影城也創(chuàng)下了歷史上最成功的主題公園的記錄。而環(huán)球影城的母公司威旺迪環(huán)球集團(tuán)更是世界排行第一的娛樂集團(tuán)。除了主題公園，威望迪環(huán)球集團(tuán)旗下還有好幾塊娛樂資產(chǎn)，一塊是環(huán)球電影集團(tuán)，曾經(jīng)出品《美麗人生》、《角斗士》、《諾丁山》、《侏羅紀(jì)公園》、《水世界》等影片，很多場(chǎng)景可供主題公園使用；另一塊是環(huán)球音樂集團(tuán)，包括寶利金、菲利普等多家著名唱片公司，在全球音樂市場(chǎng)占據(jù)26%的市場(chǎng)份額。二、環(huán)球影城背景介紹位于洛杉磯西北角的環(huán)球影城好萊塢是美國(guó)電影的誕生地，也是當(dāng)今

主題之星和賽華利公司聯(lián)合制作推廣的環(huán)球影城版權(quán)產(chǎn)品三、活動(dòng)項(xiàng)目背景資料 主題之星和賽華利公司聯(lián)合制作三、活動(dòng)項(xiàng)目背景資料澳大利亞，夢(mèng)幻世界

日本環(huán)球影城新加坡圣淘沙島香港海洋公園澳大利亞，夢(mèng)幻世界

日本環(huán)球影城新加坡圣淘沙島香港海洋公園墨西哥美國(guó),阿可河馬市美國(guó)，明尼蘇達(dá)洲馬尼拉，動(dòng)力地帶購物中心墨西哥美國(guó),阿可河馬市美國(guó)，明尼蘇達(dá)洲馬尼拉，動(dòng)力地帶購一、活動(dòng)名稱中文： 大型移動(dòng)式主題樂園巡展

《木乃伊歸來》北京2006英文： MUMMYRETURNSLIVEBEIJING2006二、活動(dòng)時(shí)間日期： 2006年5月26日至2006年10月10日開放時(shí)間：每天上午10：00至晚上22：00這個(gè)時(shí)間覆蓋了北京的幾個(gè)重要節(jié)假日，5月31日世界無煙日，6月1日兒童節(jié)，6月17日世界防止荒漠化和干旱日，6月18日父親節(jié)，7月30日非洲婦女日，7月至8月的暑期長(zhǎng)假，7月1日黨生日，8月1日建軍節(jié)，9月10日教師節(jié)，9月27日世界旅游日，10月黃金周從而為北京居民、少年兒童和外地游客創(chuàng)造新的旅游及娛樂景點(diǎn)。四、活動(dòng)基本概況一、活動(dòng)名稱四、活動(dòng)基本概況三、活動(dòng)地點(diǎn)：北京市朝陽公園東門朝陽公園是北京最具文化氣息，文藝活動(dòng)最頻繁的公園，交通便利（地鐵、公交），地理位置優(yōu)越。歷來是北京集休閑、旅游等繁華的商業(yè)圈。每天人均流量達(dá)1~2萬人，節(jié)假日高達(dá)8~10萬人/天。三、活動(dòng)地點(diǎn)：四、舉辦單位－朝陽公園－北京泰德廣告有限公司五、策劃引進(jìn)－美國(guó)賽華利藝術(shù)顧問有限公司－北京賽華利文化藝術(shù)發(fā)展有限公司六、協(xié)辦單位（媒體單位）七、制作單位

－主題之星－北京市文景軒文化藝術(shù)中心

四、舉辦單位五、活動(dòng)規(guī)模主題樂園的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常靈活、流動(dòng)性強(qiáng)的全球娛樂項(xiàng)目。此設(shè)計(jì)方案總占地面積8,000平米以上，迷宮設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為每天最多可容納10,000個(gè)參觀顧客。

1、票價(jià)：80元 （含公園門票；含4個(gè)籌碼，一個(gè)籌碼5元，可用于游戲篷參與游戲 贏特色獎(jiǎng)品）

2、學(xué)生票：60元周一至周五（大、中、小學(xué)生憑有效學(xué)生證件）

3、家庭套票周一至周五：親子票100元/兩人160元/三人周六、日：親子票140元/兩人200元/三人五、活動(dòng)規(guī)模主題樂園的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常靈活、流動(dòng)性強(qiáng)的全球主題樂園設(shè)計(jì)圖主題樂園設(shè)計(jì)圖本專案由于其題材和風(fēng)格的獨(dú)特性，巡展定能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮霓Z動(dòng)效果。《木乃伊歸來》中國(guó)巡展2006北京136天的活動(dòng)，其具有主題鮮明、目標(biāo)清晰、定位準(zhǔn)確、品牌卓著、內(nèi)容生動(dòng)及技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)點(diǎn)。為企業(yè)建立高端品牌效應(yīng)，品牌帶動(dòng)品牌，走向國(guó)際提供了一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)。六、招商計(jì)劃本專案由于其題材和風(fēng)格的獨(dú)特性，巡展定能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮霓Z動(dòng)《木乃伊歸來》占據(jù)大范圍中高消費(fèi)群體的旺盛人氣。

2006年《木乃伊歸來》的北京之旅，以其強(qiáng)大的媒體攻勢(shì)和神秘埃及文化氛圍的烘托以及獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)娛樂場(chǎng)景的打造，預(yù)計(jì)北京《木乃伊歸來》將突破歷屆《木乃伊歸來》游玩人數(shù)的歷史記錄，達(dá)到

100萬至150萬人次?。?！結(jié)合媒體宣傳和公園現(xiàn)場(chǎng)，合作企業(yè)將獲得億萬人次的矚目！??！

《木乃伊歸來》的游客主力構(gòu)成集中在具有中高檔次消費(fèi)能力的階層群體，正是當(dāng)今各大產(chǎn)業(yè)全力爭(zhēng)取的目標(biāo)群體，為企業(yè)展示自身品牌魅力建立了優(yōu)質(zhì)的受眾平臺(tái)?！赌灸艘翚w來》占據(jù)大范圍中高消費(fèi)群體的旺盛人氣。《木乃伊歸來》經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，于2006年啟動(dòng)《木乃伊歸來》招商計(jì)劃，擬在邀請(qǐng)各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域具有影響力的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，共同分享《木乃伊歸來》的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，此招商計(jì)劃包括：總冠名贊助商分區(qū)冠名贊助商獨(dú)家指定商品銷售（指定行業(yè)）餐飲攤位招商七、贊助回報(bào)《木乃伊歸來》經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，于2006年啟動(dòng)《木乃伊歸招商項(xiàng)目一覽表招商項(xiàng)目項(xiàng)目說明報(bào)價(jià)（元）備注總冠名1席380萬/席分區(qū)冠名3席150萬/席獨(dú)家指定商品銷售1席100萬/席餐飲業(yè)美食街?jǐn)偽?0-30席16萬/席招商項(xiàng)目一覽表招商項(xiàng)目項(xiàng)目說明報(bào)價(jià)（元）備注總冠名1席380數(shù)量：1席冠名形式：“XXX’大型移動(dòng)式主題公園《木乃伊歸來》北京2006企業(yè)回報(bào)擁有本次活動(dòng)的總冠名權(quán)；擁有北京眾多媒體對(duì)本次活動(dòng)總冠名企業(yè)給予超值回報(bào)，詳見媒體回報(bào)表；企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在“木乃伊歸來”所有軟性宣傳文章中，分享“木乃伊歸來”聲勢(shì)浩大的新聞媒體資源；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)（LOGO）；新聞發(fā)布會(huì)中特別舉辦贊助簽約儀式，對(duì)外公布總冠名企業(yè)為“木乃伊歸來”的總冠名贊助商；邀請(qǐng)總冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席“木乃伊歸來”新聞發(fā)布會(huì)；本次活動(dòng)所有印刷品將印制“×××’木乃伊歸來”；總冠名企業(yè)享有使用冠名進(jìn)行正面合法的商業(yè)推廣的權(quán)利；授權(quán)總冠名企業(yè)以“XXX’木乃伊歸來指定贊助商”的稱號(hào)進(jìn)行廣告宣傳，使用權(quán)限自合同簽定之日起半年?？偣诿麛?shù)量：1席總冠名現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)迷宮區(qū)：迷宮入口處擺放客戶廣告餐飲區(qū)：餐飲區(qū)桌椅、飲料杯子、遮陽傘均印有客戶信息舞臺(tái)區(qū)：舞臺(tái)背景版、觀看區(qū)椅子靠背均印有客戶信息游戲區(qū)：游戲項(xiàng)目上貼有印有客戶信息的海報(bào)金字塔區(qū)：客戶信息的LOGO燈照射在金字塔上其他區(qū)域：公園內(nèi)及公園圍墻外圍插有印有客戶信息的路旗正門售票處19寸等離子電視循環(huán)播放客戶廣告大門入口處大型LED電視墻循環(huán)播放客戶廣告現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)數(shù)量：3席冠名形式： 分區(qū)形式：木乃伊歸來活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)劃分為3大區(qū)域冠名形式：每個(gè)區(qū)域分別由一家贊助商對(duì)其冠名，如“×××餐飲區(qū)”、“×××游戲區(qū)”、“×××舞臺(tái)區(qū)”。企業(yè)回報(bào)企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在《木乃伊歸來》部分軟性宣傳文章中，分享《木乃伊歸來》聲勢(shì)浩大的新聞媒體資源；新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板出現(xiàn)分區(qū)冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)（LOGO）；新聞發(fā)布會(huì)中特別舉辦贊助簽約儀式，對(duì)外公布分區(qū)冠名企業(yè)為“木乃伊歸來”的分區(qū)冠名贊助商；邀請(qǐng)分區(qū)冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席《木乃伊歸來》新聞發(fā)布會(huì)。分區(qū)冠名數(shù)量：3席分區(qū)冠名

現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)其他區(qū)域：正門售票處19寸等離子電視循環(huán)播放客戶廣告大門入口處大型LED電視墻循環(huán)播放客戶廣告 分區(qū)冠名企業(yè)將享受以下所冠名區(qū)域的回報(bào)部分：餐飲區(qū)：餐飲區(qū)桌椅、飲料杯子、遮陽傘均印有客戶信息舞臺(tái)區(qū)：舞臺(tái)背景版、觀看區(qū)椅子靠背均印有客戶信息游戲區(qū)：游戲項(xiàng)目上貼有印有客戶信息的海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)資源回報(bào)獨(dú)家指定商品銷售數(shù)量：1席指定行業(yè)：快餐銷售商合作形式：在現(xiàn)場(chǎng)指定地點(diǎn)設(shè)立銷售區(qū)域使用期限：木乃伊歸來活動(dòng)期間（2006年5月26日——10月10日） 企業(yè)回報(bào)：組委會(huì)召開授權(quán)儀式，對(duì)外公布贊助企業(yè)為木乃伊歸來的指定產(chǎn)品銷售商；在同等合作條件，享有下一年度優(yōu)先續(xù)約權(quán)；贈(zèng)送指定銷售地點(diǎn)周邊地區(qū)的廣告位（內(nèi)側(cè)）1～2塊獨(dú)家指定商品銷售數(shù)量：1席

項(xiàng)目說明：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排20—30個(gè)美食銷售攤位 企業(yè)收益：利用《木乃伊歸來》龐大客流優(yōu)勢(shì)，銷售收入與品牌宣傳相彰得益美食街招商 項(xiàng)目說明：美食街招商媒體廣告投入總價(jià)值：《木乃伊歸來》媒體廣告投入總價(jià)值為2800萬??！將在北京吸引上億人次的關(guān)注！媒體回報(bào)媒體廣告投入總價(jià)值：媒體回報(bào)媒體名稱價(jià)值（萬元）總價(jià)值比例總計(jì)報(bào)紙1706.12％2800萬元網(wǎng)絡(luò)401.44％電視43015.35％廣播100036.02％地鐵802.95％公交40014.70％戶外2007.20％推廣落地活動(dòng)40014.41％報(bào)紙（軟性）351.26％雜志（軟性）150.54％媒體名稱價(jià)值（萬元）總價(jià)值比例總計(jì)報(bào)紙1706.12％280《木乃伊歸來》主題樂園公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品新聞報(bào)道軟文廣播電視地鐵車身報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)戶外燈箱宣傳品禮品通過整合行銷式（IMC）的宣傳手段,全方位、多角度的立體展現(xiàn),影響空前?；顒?dòng)推廣模式IMC《木乃伊歸來》主題樂園公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品新聞報(bào)道軟文廣播電視地鐵所選報(bào)紙媒體所選雜志媒體《北京青年報(bào)》《精品購物指南》《娛樂信報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《名牌世界·樂》《北京青年周刊》《北京電視周刊》《男人裝》《風(fēng)度》《時(shí)尚先生》《時(shí)尚健康》《世界都市iLOOK》《大城市·北京》《看電影》《電影世界SHOW》所選報(bào)紙媒體所選雜志媒體《北京青年報(bào)》《名牌世界·樂》報(bào)刊宣傳計(jì)劃1、報(bào)紙宣傳要素宣傳期間——4月1日～10月10日廣告版面——整版、半版及通欄廣告媒體——以《北京青年報(bào)》《精品購物指南》《娛樂信報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)紙為主，搭配各種雜志。宣傳方式——軟文與硬廣圖文并茂進(jìn)行穿插宣傳，不斷翻新主題與炒作點(diǎn)。軟文新聞點(diǎn)/炒作點(diǎn)——總計(jì)不少于600次2、宣傳策略媒體的宣傳分三個(gè)階段：1）初期（第一波）：4月～5月中旬——配合宣傳大綱進(jìn)行選擇2）中期（第二波）：5月中旬～7月下旬——作專題詳細(xì)介紹3）后期（第三波）：8月上旬～10月——配合宣傳大綱進(jìn)行選擇報(bào)刊宣傳計(jì)劃1、報(bào)紙宣傳要素所選網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)TOM網(wǎng)搜房網(wǎng)所選網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃宣傳期間——4月中旬～10月初宣傳方式——軟性宣傳和硬性廣告相配合在娛樂欄目設(shè)置專題活動(dòng)報(bào)道，圖文并茂發(fā)布巡演信息并開辟專欄討論。各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全面重點(diǎn)推出介紹，預(yù)訂票及演出相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃所選電視媒體

北京電視臺(tái)廣告時(shí)段

《每日文化播報(bào)》《快樂生活一點(diǎn)通》《環(huán)球影視》

電影頻道所選廣播媒體

北京交通臺(tái)北京文藝臺(tái)北京音樂廣播首都生活廣播北京城市管理廣播北京體育廣播北京新聞廣播中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)EASYFM所選電視媒體北京電視臺(tái)廣告時(shí)段所選廣播媒體北京交通臺(tái)電視廣播媒體宣傳計(jì)劃1、廣告購買宣傳期間——開園前一個(gè)月開始廣告長(zhǎng)度——15秒2、電視、廣播節(jié)目配合1）安排《木乃伊》、《木乃伊歸來》兩部影片及主題樂園的相關(guān)新聞及專題性播報(bào)。2）創(chuàng)作與此次活動(dòng)主題緊緊相扣的電視、廣播互動(dòng)節(jié)目，推動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)關(guān)注力。宣傳期間——4月上旬至9月電視廣播媒體宣傳計(jì)劃所選地鐵媒體燈箱廣告車廂拉手地鐵直投雜志

《D壹周購物》所選地鐵媒體燈箱廣告宣傳期間——5月～10月設(shè)置地點(diǎn)——地鐵1號(hào)線、2號(hào)線

1、廣告燈箱我們將在國(guó)貿(mào)、西直門、東直門、阜成門等北京客流量最大的站點(diǎn)布置數(shù)十塊燈箱，以加大宣傳效果。

2、車廂拉手

我們將包裝車廂內(nèi)的全部車廂拉手，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的具體訴求效果。

3、地鐵直投雜志

整版廣告、夾帶《木乃伊歸來》的紀(jì)念小禮品、宣傳單頁。宣傳期間——5月～10月所選公交媒體環(huán)二環(huán)公交車環(huán)三環(huán)公交車環(huán)四環(huán)公交車南北主動(dòng)脈公交車路經(jīng)平安大