廣告的色彩設(shè)計課件

廣告的色彩設(shè)計廣告設(shè)計鑒賞廣告的色彩設(shè)計廣告設(shè)計鑒賞1廣告的色彩設(shè)計課件2俗話說：“遠看顏色近看花?！边@句話說明了色彩對人的剌激作用，一幅具有個性和色彩廣告往往更能抓住人的視線。廣告色彩通過結(jié)合具體形象，運用不同的色調(diào)，讓觀者產(chǎn)生不同和生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引和促進人的欲望。俗話說：“遠看顏色近看花?！边@句話說明了色彩對人的剌激作用，3廣告的色彩設(shè)計課件4人們對顏色的反應(yīng)和對色彩的體驗相關(guān)，在我們注意色彩的時候就會想起這些體驗。心理作用象征作用文化作用政治作用傳統(tǒng)作用獨創(chuàng)作用人們對顏色的反應(yīng)和對色彩的體驗相關(guān)，在我們注意5廣告的色彩設(shè)計課件6

根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說，在一般情況下，彩色頁面較完全黑白頁面更加吸引人。根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的37廣告的色彩設(shè)計課件8色彩的心理感覺觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗和環(huán)境事物的聯(lián)想，這就是色彩的心理感覺。而在摻入了人思想感情之后，色彩將變得更富有人情味兒，成為一種象征。這種對色彩的聯(lián)想，由于不同年齡層次，男性，女性，文化修養(yǎng)的不同而存在差異。女性喜歡明度高的暖色，男性則喜歡明度低的冷色。

色彩的心理感覺觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方9廣告的色彩設(shè)計課件10色彩有冷暖感色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。想食肆生意額上升？溫暖的顏色會刺激自律神經(jīng)，提高胃液及唾液分泌量色彩有冷暖感色彩的冷暖感被稱為色性。想食肆生意額上升？溫暖的11廣告的色彩設(shè)計課件12色彩有興奮感與沉靜感凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，具有沉靜感。運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。

色彩有興奮感與沉靜感凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色13廣告的色彩設(shè)計課件14色彩有膨脹感與收縮感同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。想減低自己撞車的機會？買車時要選黑色或紅色。藍色車子被撞的比率最高，綠色第二，灰色第三，白色第四。冷色是“后退色”，令人有錯覺以為距離很遠，暖色是“前進色”，令人有接近的錯覺，黑色紅色更有壓迫威脅感，令人不自覺避開。色彩有膨脹感與收縮感同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，15廣告的色彩設(shè)計課件16色彩有前進感與后退感暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。色彩有前進感與后退感暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給17色彩有輕重感高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。手術(shù)室最好布置成甚么顏色？現(xiàn)在世界各地的醫(yī)院，紛紛將手術(shù)室的墻刷上綠色。原來醫(yī)生開刀，時常不斷見到血，紅色令心情太興奮，而且眼睛疲勞，整個人感到又累又提不起勁，所以周圍若是很多綠色，醫(yī)生既心平氣和又長期保持好精神。色彩有輕重感高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重18廣告的色彩設(shè)計課件19色彩的意義紅色：最強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈、沖動。橙色：較溫和，是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩。稍加黑則較穩(wěn)重。藍橙對比時較生動。

黃色：亮度最高，尤其燦爛、輝煌。象征著智慧之光，象征著權(quán)力、驕傲。經(jīng)不起白色的沖淡。當(dāng)用黑、紫、深藍反襯時,能加強。淡粉色能使之變?nèi)岷?。綠色：具中性特點。和平色，偏向自然美。寧靜、生機勃勃，寬容色彩?？梢r托多種顏色而達到和諧。

藍色：永恒、博大、遙遠感。紫色：大面積有恐怖感，紫紅尤其明顯，暗紫有災(zāi)難感。淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色。紫與黃共存時，消極性更加顯著。色彩的意義紅色：最強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈、沖20[黑與白]：非常對立而又有共性，是色彩最后的抽象。能夠用來表達富有哲理性的東西。其中——“黑色”：空、無、永恒的沉默；“白色”：虛無，有無盡的可能性。

此二色總時通過對方的存在顯示自己的力量。[灰色]：是色彩中最被動的顏色。受有彩色影響極大，靠鄰近的色彩獲得自己的生命。近冷則暖，近暖則冷。最有平靜感（中性），是視覺中最安靜的色彩。有很強的調(diào)和對比的作用。[黑與白]：非常對立而又有共性，是色彩最后的抽象。能夠用來21廣告的色彩設(shè)計課件22“標準色”是企業(yè)指定某一種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺設(shè)計的媒體上，象商標、標志、包裝、廣告等一切企業(yè)用品上，通過色彩的視覺剌激和心理反應(yīng)，傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特征。企業(yè)標準色正是利用色彩的

象征作用，使人看到色彩，

就會產(chǎn)生各種聯(lián)想或情感。

從色彩的象征意義考慮企業(yè)

“標準色”是企業(yè)指定某一種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所23如可口可樂公司選用紅色作為標準色，洋溢著青春、健康、歡樂的氣息；柯達膠卷公司的黃色充分表現(xiàn)色彩飽滿、璀璨輝煌的產(chǎn)品性質(zhì)。如可口可樂公司選用紅色作為標準色，洋溢著青春、健康、歡樂的氣24色彩企業(yè)形象色紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)橙色系食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、石化業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)綠色系金融業(yè)、林業(yè)、蔬菜業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍色系交通業(yè)、體育用品業(yè)、藥品業(yè)、化工業(yè)、電子業(yè)紫色系化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)色彩企業(yè)形象色紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)橙25趨于黑白——復(fù)印件信息刊物，通訊報道彩色&黑白專業(yè)雜志鮮艷——色彩趨于弱化經(jīng)濟雜志從花哨——鮮艷?？s志鮮艷——色彩趨于弱化大眾雜志花哨——趨于傳統(tǒng)小市民刊物花哨——鮮艷青年雜志趨于黑白——復(fù)印件信息刊物，通訊報道彩色&黑白專業(yè)雜志鮮艷—261051019810510198無色設(shè)計不用彩色，只用黑、白、灰色。1051019810510198無色設(shè)計27928873928873類比設(shè)計在色相環(huán)上任選三個連續(xù)的色彩或其任一明色和暗色。928873928873類比設(shè)計28468468沖突設(shè)計把一個顏色和它補色左邊或右邊的色彩配合起來。468468沖突設(shè)計2992449244互補設(shè)計使用色相環(huán)上全然相反的顏色。92449244互補設(shè)計30818588818588單色設(shè)計把一個顏色和任一個或它所有的明、暗色配合起來。818588818588單色設(shè)計31173226173226中性設(shè)計加入一個顏色的補色或黑色使它色彩消失或中性化。173226173226中性設(shè)計32205773205773分裂補色設(shè)計把一個顏色和它補色任一邊的顏色組合起來。205773205773分裂補色設(shè)計33

4366843668原色設(shè)計把純原色紅、黃、藍色結(jié)合起來。

34538620538620二次色設(shè)計把二次色綠、紫、橙色結(jié)合起來。538620538620二次色設(shè)計35572895572895三次色三色設(shè)計三次色三色設(shè)計是下面二個組合中的一個：紅橙、黃綠、藍紫色或是藍綠，黃橙、紅紫色，并且在色相環(huán)上每個顏色彼此都有相等的距離。572895572895三次色三色設(shè)計36廣告的色彩設(shè)計課件37廣告的色彩設(shè)計課件38廣告的色彩設(shè)計課件39廣告的色彩設(shè)計課件40廣告的色彩設(shè)計課件41廣告的色彩設(shè)計課件42廣告的色彩設(shè)計課件43廣告的色彩設(shè)計課件44廣告的色彩設(shè)計廣告設(shè)計鑒賞廣告的色彩設(shè)計廣告設(shè)計鑒賞45廣告的色彩設(shè)計課件46俗話說：“遠看顏色近看花?！边@句話說明了色彩對人的剌激作用，一幅具有個性和色彩廣告往往更能抓住人的視線。廣告色彩通過結(jié)合具體形象，運用不同的色調(diào)，讓觀者產(chǎn)生不同和生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引和促進人的欲望。俗話說：“遠看顏色近看花。”這句話說明了色彩對人的剌激作用，47廣告的色彩設(shè)計課件48人們對顏色的反應(yīng)和對色彩的體驗相關(guān)，在我們注意色彩的時候就會想起這些體驗。心理作用象征作用文化作用政治作用傳統(tǒng)作用獨創(chuàng)作用人們對顏色的反應(yīng)和對色彩的體驗相關(guān)，在我們注意49廣告的色彩設(shè)計課件50

根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說，在一般情況下，彩色頁面較完全黑白頁面更加吸引人。根據(jù)專業(yè)的研究機構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的351廣告的色彩設(shè)計課件52色彩的心理感覺觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方面產(chǎn)生對生活經(jīng)驗和環(huán)境事物的聯(lián)想，這就是色彩的心理感覺。而在摻入了人思想感情之后，色彩將變得更富有人情味兒，成為一種象征。這種對色彩的聯(lián)想，由于不同年齡層次，男性，女性，文化修養(yǎng)的不同而存在差異。女性喜歡明度高的暖色，男性則喜歡明度低的冷色。

色彩的心理感覺觀看色彩時，由于受到色彩的視覺刺激，而在思維方53廣告的色彩設(shè)計課件54色彩有冷暖感色彩的冷暖感被稱為色性。紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯(lián)想到暖烘烘的太陽、火光，感到溫暖，所以稱為暖色。青色、藍色使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以稱為冷色。想食肆生意額上升？溫暖的顏色會刺激自律神經(jīng)，提高胃液及唾液分泌量色彩有冷暖感色彩的冷暖感被稱為色性。想食肆生意額上升？溫暖的55廣告的色彩設(shè)計課件56色彩有興奮感與沉靜感凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍、青的冷色系，具有沉靜感。運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。

色彩有興奮感與沉靜感凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色57廣告的色彩設(shè)計課件58色彩有膨脹感與收縮感同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺效果。凡色彩明度高的，看起來面積大些，有膨脹的感覺。凡明度低的色彩看起來面積小些，有收縮的感覺。想減低自己撞車的機會？買車時要選黑色或紅色。藍色車子被撞的比率最高，綠色第二，灰色第三，白色第四。冷色是“后退色”，令人有錯覺以為距離很遠，暖色是“前進色”，令人有接近的錯覺，黑色紅色更有壓迫威脅感，令人不自覺避開。色彩有膨脹感與收縮感同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，59廣告的色彩設(shè)計課件60色彩有前進感與后退感暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給人以后退的感覺。色彩有前進感與后退感暖色和明色給人以前進的感覺；冷色和暗色給61色彩有輕重感高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重的感覺。手術(shù)室最好布置成甚么顏色？現(xiàn)在世界各地的醫(yī)院，紛紛將手術(shù)室的墻刷上綠色。原來醫(yī)生開刀，時常不斷見到血，紅色令心情太興奮，而且眼睛疲勞，整個人感到又累又提不起勁，所以周圍若是很多綠色，醫(yī)生既心平氣和又長期保持好精神。色彩有輕重感高明度的色彩給人以輕的感覺；低明度的色彩給人以重62廣告的色彩設(shè)計課件63色彩的意義紅色：最強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈、沖動。橙色：較溫和，是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、快樂的色彩。稍加黑則較穩(wěn)重。藍橙對比時較生動。

黃色：亮度最高，尤其燦爛、輝煌。象征著智慧之光，象征著權(quán)力、驕傲。經(jīng)不起白色的沖淡。當(dāng)用黑、紫、深藍反襯時,能加強。淡粉色能使之變?nèi)岷?。綠色：具中性特點。和平色，偏向自然美。寧靜、生機勃勃，寬容色彩。可襯托多種顏色而達到和諧。

藍色：永恒、博大、遙遠感。紫色：大面積有恐怖感，紫紅尤其明顯，暗紫有災(zāi)難感。淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色。紫與黃共存時，消極性更加顯著。色彩的意義紅色：最強有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈、沖64[黑與白]：非常對立而又有共性，是色彩最后的抽象。能夠用來表達富有哲理性的東西。其中——“黑色”：空、無、永恒的沉默；“白色”：虛無，有無盡的可能性。

此二色總時通過對方的存在顯示自己的力量。[灰色]：是色彩中最被動的顏色。受有彩色影響極大，靠鄰近的色彩獲得自己的生命。近冷則暖，近暖則冷。最有平靜感（中性），是視覺中最安靜的色彩。有很強的調(diào)和對比的作用。[黑與白]：非常對立而又有共性，是色彩最后的抽象。能夠用來65廣告的色彩設(shè)計課件66“標準色”是企業(yè)指定某一種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有視覺設(shè)計的媒體上，象商標、標志、包裝、廣告等一切企業(yè)用品上，通過色彩的視覺剌激和心理反應(yīng)，傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特征。企業(yè)標準色正是利用色彩的

象征作用，使人看到色彩，

就會產(chǎn)生各種聯(lián)想或情感。

從色彩的象征意義考慮企業(yè)

“標準色”是企業(yè)指定某一種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所67如可口可樂公司選用紅色作為標準色，洋溢著青春、健康、歡樂的氣息；柯達膠卷公司的黃色充分表現(xiàn)色彩飽滿、璀璨輝煌的產(chǎn)品性質(zhì)。如可口可樂公司選用紅色作為標準色，洋溢著青春、健康、歡樂的氣68色彩企業(yè)形象色紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)橙色系食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、石化業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)綠色系金融業(yè)、林業(yè)、蔬菜業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍色系交通業(yè)、體育用品業(yè)、藥品業(yè)、化工業(yè)、電子業(yè)紫色系化妝品、裝飾品、服裝業(yè)、出版業(yè)色彩企業(yè)形象色紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)橙69趨于黑白——復(fù)印件信息刊物，通訊報道彩色&黑白專業(yè)雜志鮮艷——色彩趨于弱化經(jīng)濟雜志從花哨——鮮艷?？s志鮮艷——色彩趨于弱化大眾雜志花哨——趨于傳統(tǒng)小市民刊物花哨——鮮艷青年雜志趨于黑白——復(fù)印件信息刊物，通訊報道彩色&黑白專業(yè)雜志鮮艷—701051019810510198無色設(shè)計不用彩色，只用黑、白、灰色。1051019810510198無色設(shè)計71928873928873類比設(shè)計在色相環(huán)上任選三個連續(xù)的色彩或其任一明色和暗色。928873928873類比設(shè)計72