廣告制作公司營銷文案范文通用18篇

1851)前言中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量65力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。市場分析1、銷售額分析19999900、58302、69%0、94%，3015199823019980、16%，19980、13%。2、巧克力品牌分析109199812、8%，平均單個品58、81211、01%，9788、99%50015199850050013、7%，5002、76%，0、57%13500的是萊勒克。市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。1、種類a。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)c。白巧克力，不含可可粉的巧克力d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名(3)包裝(4)顏色(5)品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點。(6)容量100克排塊(7)價格1、零售定價12、8元2、零售進(jìn)價10元3、中盤進(jìn)價8元4、廠價3元競爭對手分析1999m8m、申是雀巢。19991019981013位。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。50055·67%4)廣告目標(biāo)5005)廣告對象1、10-15攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。6)廣告地區(qū)7)廣告創(chuàng)意1、奇遇篇兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。廣告語:好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力。2、偶然篇b、在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。”廣告實施階段:年110廣告媒體策略廣告制作公司營銷文案范文第二篇2017年優(yōu)秀廣告文案2017社區(qū)只此一處。b通，一派小橋流水的江南風(fēng)韻。c廣告語：專屬城市綠肺，都市喧囂中獨(dú)享怡然。內(nèi)容：里運(yùn)河風(fēng)光帶、缽池2語：7#樓勢不可擋，4：10#樓景觀樓王，52017年廣告文案1、榮耀與夢想——九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴以奔騰之力注入華夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰××集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上精耕細(xì)作，筑品百年打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌2、根天地，筑未來——神州大地，文明淵遠(yuǎn)根植天賦菁華一磚一瓦，一步一印筑造屬于企業(yè)的百年長城因傳承而深遠(yuǎn)因變革而銳意因堅持而歷久彌新當(dāng)超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯3牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的規(guī)1999域內(nèi)知名的房地產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)評為重合同、守信用單位。公司通過八年的成功經(jīng)驗積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強(qiáng)的地產(chǎn)綜合營運(yùn)實力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司，具有較高區(qū)域內(nèi)品牌知名2006200業(yè)前列?！案咚刭|(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是××人的核心價值觀，是××集團(tuán)快速成長的動力之源?！痢良瘓F(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓(xùn)機(jī)制、激勵與約束機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命，努力實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現(xiàn)更大的跨越。“海納百川，有容乃大;壁立千仞，無欲則剛?！薄痢良瘓F(tuán)將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限的價值!優(yōu)2017社區(qū)只此一處。b通，一派小橋流水的江南風(fēng)韻。c廣告語：專屬城市綠肺，都市喧囂中獨(dú)享怡然。內(nèi)容：里運(yùn)河風(fēng)光帶、缽池2語：7#樓勢不可擋，4：10#樓景觀樓王，52017年廣告文案1、榮耀與夢想——九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴以奔騰之力注入華夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰××集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上精耕細(xì)作，筑品百年打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌2、根天地，筑未來——神州大地，文明淵遠(yuǎn)根植天賦菁華一磚一瓦，一步一印筑造屬于企業(yè)的百年長城因傳承而深遠(yuǎn)因變革而銳意因堅持而歷久彌新當(dāng)超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯3牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的規(guī)1999域內(nèi)知名的房地產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)評為重合同、守信用單位。公司通過八年的成功經(jīng)驗積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強(qiáng)的地產(chǎn)綜合營運(yùn)實力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司，具有較高區(qū)域內(nèi)品牌知名2006200業(yè)前列。“高素質(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是××人的核心價值觀，是××集團(tuán)快速成長的動力之源?！痢良瘓F(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓(xùn)機(jī)制、激勵與約束機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命，努力實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現(xiàn)更大的跨越?！昂＜{百川，有容乃大;壁立千仞，無欲則剛?！薄痢良瘓F(tuán)將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限的價值!優(yōu)秀廣告文案美廣告有限公司文案：查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特在線等,謝謝!廣告文案由四部分組成：標(biāo)題、正文、口號、隨文。例如：標(biāo)sim的說的，看的玩的;有福同享權(quán)——n多廠商與我聯(lián)盟，吃穿玩用都有特殊待遇，別人的地盤正在變成我的地盤，我愛這這特權(quán)，愛這里東東特別全。口號：動感地帶，我的地盤，聽我的篇三：如何寫報紙廣告文案1、好的標(biāo)題是成功的70%.a故事性《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》、《是受害者》、《我是受害者》《舒味思的人來到了本地 》b新奇性《益生堂三蛇膽為何專作表面文章?》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備親吻佳百娜嗎?》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人?噢，他被佳百娜迷住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋?》c新聞性《獨(dú)家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要桶獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降溫》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停火了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)痘特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子丑聞》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以瘦下來嗎?》(最好寫十五個以上供選擇)2、一些創(chuàng)意方法：a1+1我一輩子嫁給它》(我是眼睛，它是眼鏡)。為天人防盜鎖創(chuàng)意的《結(jié)婚》、的手法，相當(dāng)生動。b產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍(lán)旗襯衣做得《一件不合格的襯80100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以撒謊》等等。c味。d心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌ぐ斯?jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》的廣告都相當(dāng)有影響力。e鎖比喻為貓，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺的美妙女郎--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又煩等等。聯(lián)想對創(chuàng)意30303030，臺灣黑松飲料，黑松就是快樂，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。fib廣告制作公司營銷文案范文第三篇廣告公司推廣文案口號，廣告公司推廣文案1、攜盛世，必飛揚(yáng)——盛世飛揚(yáng)。2、傳播精彩，成就未來。3、目光停留我身上——盛世飛揚(yáng)。4、締造經(jīng)典，延續(xù)傳奇。5、盛世扶搖上，創(chuàng)意我飛揚(yáng)。6、盛世中華，飛揚(yáng)騰達(dá)。7、九洲盛世，俊采飛揚(yáng)。8、靈力設(shè)計工作室，豬一戒，9、盛世財激昂，創(chuàng)意我飛翔。10、盛世廣告，世界飛揚(yáng)。11、盛世飛揚(yáng)，助君起航。12、思飛意揚(yáng)，盛景世放。13、盛世廣告，迎風(fēng)飛揚(yáng)。14、開品牌盛世，讓產(chǎn)品飛揚(yáng)。15、創(chuàng)意創(chuàng)造財富，我們創(chuàng)造創(chuàng)意。16、盛世傳經(jīng)典，飛揚(yáng)美名傳。17、創(chuàng)意天下，“盛”者為王。18、天下盛世，唯我飛揚(yáng)。19、給我一個機(jī)會，壞你盛世飛揚(yáng)。20、藝起航，夢飛揚(yáng)——盛世飛揚(yáng)。21、唯盛世，夢飛揚(yáng)。22、你要的是廣告，我給的是品牌。23、盛世傳媒，飛揚(yáng)環(huán)宇。24、盛世飛揚(yáng)，飛揚(yáng)在天地間。25、盛世飛揚(yáng)，為您插上成功的翅膀。26、盛世，讓創(chuàng)意飛——盛世飛揚(yáng)。27、盛世高歌，飛揚(yáng)幾何？28、區(qū)別傳統(tǒng)，塑造輝煌——盛世飛揚(yáng)。29、謀盛世偉業(yè)，讓夢想飛揚(yáng)。30、國之盛世，品質(zhì)飛揚(yáng)。31、盛世飛揚(yáng)，助您騰飛，威名遠(yuǎn)揚(yáng)。32、盛世奏凱歌，美名揚(yáng)天下。33、為每個人打造一個自己的溫馨小窩。34、盛世飛揚(yáng)，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。35、傳媒天下，我心飛揚(yáng)。36、創(chuàng)意就是王牌——盛世飛揚(yáng)。37、盛世經(jīng)典，予你飛揚(yáng)。38、盛世飛揚(yáng)，創(chuàng)意走起。39、字里行間都是精華——盛世飛揚(yáng)。40、讓創(chuàng)意飛揚(yáng)——盛世飛揚(yáng)。41、堅持完美，獨(dú)一無二——盛世飛揚(yáng)。42、盛世飛揚(yáng)，成就矚目價值。43、盛世飛揚(yáng)夢想，繁華演繹經(jīng)典。44、創(chuàng)意飛揚(yáng)，締造盛世。45、盛世飛揚(yáng)，震感全球。46、天下盛世，我心飛揚(yáng)。47、盛世飛揚(yáng)，唯我獨(dú)強(qiáng)。48、傳媒千里，視界的選擇。49、盛世傳美名，飛揚(yáng)在今朝。50、讓夢在世上飛揚(yáng)——盛世飛揚(yáng)。51、廣告唱響，盛世飛揚(yáng)。52、善謀者，氣吞萬里。53、盛世飛揚(yáng)廣告——盛世飛揚(yáng)。54、盛世飛揚(yáng)，唱響廣告之王。55、智于心，慧于行——盛世飛揚(yáng)。56、給我一張白紙，還你五彩世界。57、龍騰九州，盛世飛揚(yáng)。58、讓眼記住你——盛世飛揚(yáng)。廣告制作公司營銷文案范文第四篇一前沿本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專業(yè)的服務(wù)來為每一個顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。二廣告商品閃亮汽車美容店 汽車美容。三廣告目的擴(kuò)大本美容店的知名度吸引更多的車主前來做汽車美容宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)四廣告期間2014年10月 2014年10月，每天晚上八點到九點播五廣告區(qū)域蘇州市六廣告對象所有車主七策劃構(gòu)思隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競爭的焦點。3中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點。八廣告策略針對消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車主的消費(fèi)心理，將車主的消費(fèi)心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費(fèi)需求。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品在各個地方張貼海報制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。廣告口號：舊車變新車找閃亮廣告文字：舊車變新車找閃亮廣告制作公司營銷文案范文第五篇當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時的。吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費(fèi)翔來做形象代言人。費(fèi)翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期又排出。619是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！比绾谓鉀Q趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了！”匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎、大氣。”他又一皺眉：“就是話不像我說的?！蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風(fēng)格像趙本山說的。從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。創(chuàng)意說明：藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！影視制作，忙中出細(xì)活遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，720要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動用關(guān)系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！搭景從設(shè)計到制作也是趕得夠嗆。716副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。718一次溝通創(chuàng)意。下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個勁的說："要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。"趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半。十九日上午，進(jìn)平面拍攝。第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費(fèi)時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司"科技融入生活"的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是"X月X日，趙本山被外星人劫持。"來配合廣告的播出。片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。廣告制作公司營銷文案范文第六篇客戶名稱：品牌名稱：公司名稱：策劃小組：時間：一、市場分析(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論)1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài);購買行為特征等3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質(zhì)等4、信息渠道:消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等5、競爭狀況:該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成?主要品牌;消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知點;消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點等6、結(jié)論：二、市場策略1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)3、競爭對手分析：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優(yōu)劣勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢;給消費(fèi)者帶來的利益;對消費(fèi)者的;產(chǎn)品的訴求點;廣告的支撐點等三、廣告策略：1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際;2、廣告主題即訴求點3、廣告表現(xiàn)策略4、廣告口號四、廣告創(chuàng)意策略1、創(chuàng)意的主旨與要點2、報紙廣告(1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)之 篇主標(biāo)題：副標(biāo)題：正文：畫面表現(xiàn)：3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)鏡頭一(旁白、音樂)鏡頭二鏡頭三鏡頭四鏡頭五鏡頭六1、媒介選擇2、媒介整合3六、預(yù)算分配1、調(diào)查費(fèi)用;2、策劃費(fèi)用：3、設(shè)計制作費(fèi)用：4、發(fā)布費(fèi)用：5、效果測定費(fèi)用：6、機(jī)動費(fèi)用1、評估內(nèi)容：2、評估時間：3、評估方式：4、評估方法：廣告制作公司營銷文案范文第七篇一、前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量1999200020xx發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品三、廣告目的1、促進(jìn)指名購買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接99、00年廣告4四、廣告期間20xx6——20xx6五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主六、廣告對象（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加。就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄。2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄。八、廣告策略針對消費(fèi)者方面—。1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2STICKERPR3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的.分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛飄飄。（三）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案。說明：和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區(qū)，地理位置、周邊環(huán)境俱佳，特此寫了一系列廣告文案。文案一：未來15年不宜投資？15管他呢！反正你已經(jīng)有了一整套的和楓雅居。文案二：知道么？世界首富羅伯·沃頓是個小氣鬼！世界第一大零連鎖超市沃爾瑪?shù)睦习辶_伯·沃頓是個小氣鬼。他蝸居在15平方5師一分錢的小費(fèi)。但世界每個人都知道羅伯·沃頓，都表現(xiàn)出對他無比的尊敬，無須張揚(yáng)，每個人都認(rèn)識世界首富，哪怕他套著二流背心，拖拉著街頭購買的僅值元的拖鞋。那么你呢？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？除非你有一套和楓雅居的房子。文案三：他們說你是暴發(fā)戶！他們說你是暴發(fā)戶，僅僅因為你的財產(chǎn)不是“世襲”，而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。你很憤怒，你應(yīng)當(dāng)憤怒，因為沒有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！因為，暴發(fā)戶顯然不會買和楓雅居。文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？嗯，生活有時就這么痛苦。生活還在繼續(xù)。但是，痛苦不能總是無休無止。買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼。為了每日工作完畢后有個休假的地兒。買一套和楓雅居。有葡萄長廊的和楓雅居。蜿蜒小路直達(dá)長亭。光腳走過石子砌成的水堤。廣告制作公司營銷文案范文第八篇一、活動目的和策劃思路：1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，人民對自然資源的開采和使用越來越大，對環(huán)境造成的污染也越來越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境，中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展"十五"計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)；同時加大了國家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè)；實施了大規(guī)模生態(tài)工程；并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度，結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為"全國衛(wèi)生城市""國家環(huán)境保護(hù)模范城市"的目標(biāo)和"中國公民道德建設(shè)"的活動要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此，作為一個春城市民，我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的"環(huán)保在你身邊"活動。2人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦10310庭的活動方式，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個社會公益活動主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值的廢舊物資作為捐贈品，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還有助于保護(hù)環(huán)境，這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。45"（貸款），市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建"環(huán)保綠色社區(qū)"，做一些探索和示范工作。5、通過此次活動，吸納更多"環(huán)保志愿者"參予到各種環(huán)保活動當(dāng)中來。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的"環(huán)保志愿"隊伍。二、活動單位：主辦——（政府有關(guān)職能部門）協(xié)辦——（熱愛環(huán)保的企業(yè)）承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站三、活動名稱："環(huán)保在你身邊"關(guān)心春城社會公益活動四、活動時間：20年五、活動內(nèi)容：1、啟動儀式：20年月日，某辦事處社區(qū)（某社區(qū)廣場）。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。2、收集廢舊物品：在昆明市范圍內(nèi)，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購。310紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區(qū)示范點的居民住戶。4、在活動結(jié)束時，舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，并對本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個人給予表彰。六、活動宣傳形式：1、現(xiàn)場宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和《昆明日報》《春城晚報》、《生活新報》、《滇池晨報》等媒體進(jìn)行報道。七、活動所需的費(fèi)用：通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動順利開展。一、貝克啤酒的一則報紙廣告文案名稱：禁酒令客戶：貝克啤酒廣告：上海奧美廣告有限公司文案：查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)者所提供的幽默玄機(jī)。會心一笑間，印象深刻。二、香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告圖片來自：《第二屆龍璽杯環(huán)球華文廣告獎獲獎作品集》名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng)客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告：堂煌廣告文案：母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機(jī)會。保護(hù)孩子權(quán)利，請支持母乳喂哺。名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng)客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告：堂煌廣告文案：母乳含獨(dú)特營養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子的最佳表現(xiàn)。保護(hù)母子權(quán)利，靠人人出力。請支持母乳喂哺。三、黑人牙膏平面廣告圖片來自：《龍吟榜》名稱：黑人牙膏雜志廣告客戶：黑人牙膏文案：臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：名稱：黑人牙膏雜志廣告客戶：黑人牙膏廣告：文案：臺灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：四、青島廣告公司廣告圖片來自：《第七屆全國廣告優(yōu)秀作品展獲獎作品集》名稱：廣告公司的平面宣傳廣告客戶：青島廣告公司廣告：青島廣告公司文案：做廣告,這就是我們的觀點/找準(zhǔn)合力點,找準(zhǔn)爆發(fā)點，找準(zhǔn)定位點，找準(zhǔn)機(jī)會點。五、環(huán)保主題廣告圖片來自:《中國廣告作品年鑒》名稱：公益眼篇客戶：公益題廣告：文案：你希望我們滿目都是這樣的滄桑嗎？請保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天……保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。名稱：公益鼻篇客戶：公益題廣告：文案：對于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。請保護(hù)生態(tài)環(huán)境、青山、綠水、藍(lán)天……保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己。銅川立新廣告公司文案關(guān)于我們銅川市立新廣告裝飾工程有限公司成立于198530073計、制作各類廣告，并承接戶外大型......主的選擇——3701000共同選擇精工品質(zhì)準(zhǔn)現(xiàn)房發(fā)售——3......精髓。畫冊要高檔典雅，盡量不要鋪......2/3請你分別用四種文體（散文、議論文、闡明文、詩歌）形容某件物品.（60分）散文：議論文：闡明文：詩歌：ニ、用詩歌形容......等待少數(shù)派的你報到我們給少數(shù)人一個舞臺，讓多數(shù)人來羨慕如果人生的操練給了你一大堆原則，卻至今沒能找到一個目標(biāo)。那么我們就送你一個，談不上多么高遠(yuǎn)，但至少給你的人生添彩加......廣告制作公司營銷文案范文第十篇第一部分市場分析一、營銷環(huán)境分析1.鞋市場總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額，合計達(dá)到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場。二、消費(fèi)者分析隨著技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。三、產(chǎn)品分析鞋昵稱：百變鞋。壽命時間：2~3特點：輕巧大方鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動需求更換。適用范圍：10歲以上人群上市日期**年01月四、企業(yè)和競爭對手分析國內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、36120xx半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前，財報上真實的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場份額。廣告制作公司營銷文案范文第十一篇房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個十分復(fù)雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段：準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計出產(chǎn)品(開發(fā)公司廣告部)—→確定預(yù)算—→尋找廣告公司實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—→廣告公司出媒體計劃—→確定廣告目標(biāo)—→主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—→廣告投放時間的確定—→媒體選擇傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣評估階段：測定廣告投放的效率一、準(zhǔn)備階段1、拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項目的運(yùn)作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優(yōu)缺點。若是開發(fā)商自我組建廣告部，則對項目的了解會更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分，同時在整個項目的運(yùn)作中內(nèi)部溝通會十分流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發(fā)公司的角度出發(fā)，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業(yè)，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費(fèi)用比較高之類。2、確定預(yù)算(1)廣告預(yù)算資料A、廣告調(diào)查費(fèi)用B、廣告制作費(fèi)用等直接的制作費(fèi)用C、廣告媒體費(fèi)用購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費(fèi)用D、其他相關(guān)費(fèi)用是與廣告活動有關(guān)的公共活動、SP活動、直效營銷等費(fèi)用(2)確定廣告預(yù)算的方法場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預(yù)算會采取以下幾種方式A、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本事來確定廣告預(yù)算，帶有必須的片面性B、銷售百分比法。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費(fèi)用的大小。C、競爭對等法。即根據(jù)競爭對手大致投入的廣告費(fèi)用來確定自我項目的預(yù)算。D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，根據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項任務(wù)所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預(yù)算。通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結(jié)合來確定廣告預(yù)1%—3%會根據(jù)銷售狀況階段性的滾動執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會停止。在初步確定下廣告預(yù)算后，開發(fā)商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方應(yīng)對產(chǎn)品的定義和見解也會作出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)算費(fèi)用的編排最終會由廣告公司與開發(fā)商一齊協(xié)商制訂。3、尋找廣告公司通常廣告代理公司的選擇會采取以下兩種方式：[由整理]廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書、平面影視創(chuàng)意及報使實質(zhì)性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規(guī)模大、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo)。SLOGAN其作品確定合作意向。其優(yōu)點在于比廣告招標(biāo)周期短，廣告公司有較多的時間據(jù)不充分不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大，存在必須風(fēng)險。不一樣項目會根據(jù)其大小性質(zhì)來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關(guān)系，這種模式也為開發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時間，并且長期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開發(fā)商就項目進(jìn)行透徹的了解和合作。二、實施階段1、廣告公司了解項目及購買對象信息僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，項目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃，設(shè)計特色，價格策略，競爭對手分析，消費(fèi)者調(diào)查等。其中開發(fā)商會向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會就已給的資料進(jìn)行更深入的調(diào)查，僅有在吃透了整個產(chǎn)品及消費(fèi)對象后，廣告公司才會進(jìn)行下一步的工作。2、廣告公司出媒體計劃當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜耍瑥V告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會走入誤區(qū)，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度、促進(jìn)銷售、建立品牌等，事實上以上這些目標(biāo)是一個房地產(chǎn)廣告或多或少必然會到達(dá)的效果，想要對廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo)，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點：A、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?B、目標(biāo)消費(fèi)者是誰?目標(biāo)消費(fèi)者為什么會選擇本項目?C、要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達(dá)這些信息?D、用什么來測定傳達(dá)消息的效果?主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費(fèi)者的注意和興必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，易于消費(fèi)者理解記憶和理解。首先是主題的確定，在深入了解產(chǎn)品后，廣告公司就項目本身的賣點進(jìn)行提則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發(fā)周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告?zhèn)鞑シ绞?，地域性因素，項目開發(fā)周期等。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其項目特質(zhì)及消費(fèi)者性質(zhì)來確定，在那里，開發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵。僅有開發(fā)商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會對項目有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關(guān)，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時也有很多充滿藝術(shù)價值可是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求，過分采用聯(lián)想式表達(dá)法，過分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào)，虛張聲勢華而不實，不顧產(chǎn)品特點以自我的審美觀強(qiáng)加于對方等。3、廣告投放時間的確定一般來說，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的項目(營業(yè)額在二、三億以上)時間會更加長一些，有的甚至到達(dá)了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：(1)集中型。是指廣告集中一段時間發(fā)布，以在短時間內(nèi)迅速構(gòu)成強(qiáng)大的廣告攻勢。優(yōu)點在于能在短時期內(nèi)給予消費(fèi)者強(qiáng)烈而有效的刺激，以到達(dá)廣告的效果，并能促成銷售;缺點為廣告費(fèi)用集中于一段時間大批量的投入，發(fā)布時機(jī)的選擇十分重要，若廣告未到達(dá)預(yù)期的效果，則很難進(jìn)行補(bǔ)救廣告制作公司營銷文案范文第十二篇銅川立新廣告公司文案關(guān)于我們198530073型廣告牌、單立柱廣告的設(shè)計制作以及展示展覽、廣告工程施工，戶外媒體發(fā)布、數(shù)碼印刷、標(biāo)識標(biāo)牌、LEDLED2010A20072009行業(yè)文明單位稱號。擁有1000多平方米廣告工程制作場地和9000平方米的戶20務(wù)團(tuán)隊，專業(yè)的設(shè)計理念，雄厚的施工力量，完善的售后部門將為客戶打造真正的“一條龍”服務(wù)。擁有銅川市公路管理局、銅川市新區(qū)管委會、中國電信、中國移動、中國聯(lián)動。公司目前經(jīng)營良好，公司經(jīng)營穩(wěn)健，有一定發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)文化銅川立新廣告企業(yè)文化的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，即要以“卓越的服務(wù)創(chuàng)造，未來的信息新生活”，做兼濟(jì)天下、善盡責(zé)任、不斷進(jìn)步的優(yōu)秀企業(yè)公民。立新廣告的成長是一個不斷自我超越的歷程?；厥走^去，我們踏著快速、堅實的步伐，堅持“服務(wù)創(chuàng)造未來”，以“創(chuàng)爭一流廣告企業(yè)”為目標(biāo)，創(chuàng)造了銅川廣告事業(yè)大發(fā)展的輝煌；展望未來，立新廣告將以“做一流廣告企業(yè)”為己任，努力實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的新跨越。認(rèn)識”的不斷進(jìn)步、提升的過程。銅川立新廣告裝飾工程有限公司對企業(yè)從198510卓越的企業(yè)文化理念體系。銅川市立新廣告企業(yè)文化理念體系由核心價值觀、企業(yè)使命、戰(zhàn)略目標(biāo)三部分構(gòu)成。事業(yè)是什么”，其內(nèi)涵表達(dá)了企業(yè)存在的根本目的和原因；戰(zhàn)略目標(biāo)說明了載和表現(xiàn)。核心價值觀服務(wù)創(chuàng)造未來企業(yè)使命創(chuàng)造信息新生活，做信息社會棟梁戰(zhàn)略目標(biāo)做一流的廣告企業(yè)我們的理念銅川立新廣告裝飾工程有限公司本著“一點一色、盡顯專業(yè)”的企業(yè)設(shè)計理的產(chǎn)品個性鮮明，在同行中脫穎而出，在商戰(zhàn)中虎虎生威，傲視群雄。銅川立新公告裝飾工程有限公司本著“銳利創(chuàng)新、客戶至上”的經(jīng)營理念，從設(shè)計到制作精益求精，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)面向社會、服務(wù)大眾，精良的設(shè)備、一流的服務(wù)、精心的策劃、別具一格的廣告戰(zhàn)略、超越平凡的獨(dú)特創(chuàng)意，為客戶設(shè)計、制作、發(fā)布具有超值的廣告，成就廣告業(yè)主理想。我們的優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢我們始終堅持服務(wù)至上的原則，對客戶的任何建議和評價都給予最大的關(guān)注，我們深知與客戶良好的溝通才能更好地做好服務(wù)，才能最大限度地達(dá)到客戶滿意。人才優(yōu)勢我們始終堅持以人文本的原則，吸引了一批有志的優(yōu)秀人才，更好更多的為客戶服務(wù)。經(jīng)驗優(yōu)勢無論是從專業(yè)設(shè)計，還是從印刷制作都追求盡善盡美。公司多年的實踐中形成了自己獨(dú)特的理論和方法，使公司能夠?qū)蛻舻木唧w情況作出合理的策劃。管理優(yōu)勢只有一流的管理才能造就一流的服務(wù)，規(guī)范化程序，先進(jìn)的管理制度，高度的協(xié)調(diào)和團(tuán)隊精神，所有這一切，都是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是所有客戶可以信任我們的原因。戶外廣告廣告噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪輸出的結(jié)果。噴繪使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。本公司具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，擁有先進(jìn)的高精度戶外、室內(nèi)噴繪設(shè)備。并配有齊全的輔助生產(chǎn)設(shè)備和后期加工技術(shù)過硬的隊伍。宣傳資料、DM單頁設(shè)計印刷畫冊是一個展示平臺，可以是企業(yè)，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。一本好的畫冊需要幾個標(biāo)準(zhǔn)：1、企業(yè)文化、市場策略和產(chǎn)品特性的整體體現(xiàn)；2、視覺上的美感；3、畫冊設(shè)計的前后連貫性；4、展示功能性（目的性）；本公司承接設(shè)計和制作：DMPVC臺歷設(shè)計等。DMDM告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是不是廣告信息的真正受眾。慶典、展會慶典活動的作用：引力效應(yīng)：指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力?？椀男湃胃小＃?）合力效應(yīng)：開展大型慶典，能增強(qiáng)組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。壁畫、墻體廣告現(xiàn)代壁畫可以分為四個種類：1.手工畫手工畫是指純手工繪畫，將圖案直接畫在某種材料上，然后將其粘貼在墻上的畫。這種手工畫所用的材料可以分為兩種高檔類與普通類。高檔類的有絲綢，金箔等，普通的有宣紙。2.手繪畫手繪畫是通過畫工直接將圖案描畫在墻上的畫，最有代表性的就是現(xiàn)代的街頭涂鴉，它的做法和前面第一種有點像，只不過它的載體是墻，沒有通過其它的材料介質(zhì)。這種壁畫有個小缺點，就是它的耐久度、色彩鮮艷度等比較低，不過它可以做為一種藝術(shù)的表現(xiàn)，但不會是現(xiàn)代建筑裝飾的首選，所以至今的普及范圍不甚廣泛。3.墻貼畫它是指通過先通過電腦作圖，再由機(jī)器噴繪雕畫，用不同顏色的墨水噴畫組合成圖案的一種。它是現(xiàn)代工業(yè)的一種完美體現(xiàn)，通過機(jī)器作用，加強(qiáng)了生產(chǎn)效率。墻貼畫與手工畫也有它的相通之處，它們都是通過一個的材料介質(zhì)來做畫，然后再把完整的作品圖案粘貼至墻上的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。唯一的不同點便是一個是人工繪畫，另一個是由機(jī)器噴畫，從而兩者間的效率也能直接體現(xiàn)了出現(xiàn)，并且墻貼畫可以說是適應(yīng)了時代的進(jìn)步，是時代的產(chǎn)物。4.裝飾畫裝飾畫通過繪制或者印刷出畫心，然后用木條或者木板繃起，或者直接在木板上作畫，而后直接掛墻上的畫。燈箱系列框架及面罩：大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。圖案印刷載體：燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。輔助光設(shè)施：燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計，畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度高。標(biāo)示、標(biāo)牌、亞克力、絲印制品標(biāo)示標(biāo)牌的功能有兩點：第一：標(biāo)示標(biāo)牌具有標(biāo)記的作用，標(biāo)牌主要通過視覺來表現(xiàn)它的作用。比如：文字傳達(dá)記號是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字樣式可以表現(xiàn)出性格、背景。形態(tài)和記號一同表現(xiàn)出象征和構(gòu)造性意義。第二：標(biāo)示標(biāo)牌是一種信息傳達(dá)媒體，它具有廣告的功能。本公司承接：樓宇標(biāo)示系列、戶外導(dǎo)向系列、大堂索引系列、樓層索引系列、吊牌系列、科室門牌系列、衛(wèi)生間牌系列、安全警示系列、宣傳展示系列、草地牌系列等。LED電子顯示屏新一代環(huán)保型高科技產(chǎn)品，典型的綠色照明光源，可靠耐用，具有高亮度、環(huán)保型、色彩正、壽命長、超節(jié)能、發(fā)熱量小、體積小等一系列優(yōu)勢，已逐步取代傳統(tǒng)照明光源，成為各類廣告招牌燈光制作光源的首選。吸塑字、發(fā)光字、金屬字LED色板，也可以是專色或四色絲印。金屬字：色彩艷麗、效果醒目耐高溫、耐氣候變化且環(huán)不易變形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。金屬字包括：銅字、鐵字、不銹鋼字、鈦金字、LED絲字、8k24k24k鉻字、沙銀字、花紋烤漆字、水紋透光字、實心電鍍字等。X展架、易拉寶、展板XXX終端宣傳促銷生動化的利器，展架又名產(chǎn)品展示架、促銷架、便攜式展具和資料架等。XLOGO告作用。展架的特點：X廣告制作公司營銷文案范文第十三篇一、活動目標(biāo)達(dá)到三高 高利潤、高營業(yè)額、高知名度二、活動主題情濃五月天，歡樂過端午。三、活動內(nèi)容活動一：包粽子1、參加活動的消費(fèi)者及負(fù)責(zé)人在超市前事先分好組。2、人員、物品就位后，包粽子比賽正式開始。3、比賽結(jié)束，評選出優(yōu)勝隊，并給予一定得獎勵?；顒佣憾宋缳徫镔彎M就送Xx活動三：與粽子有關(guān)的產(chǎn)品促銷未來讓廣大消費(fèi)者在端午節(jié)遲到粽子，我們超市特此對端午節(jié)有關(guān)各類食品和原料進(jìn)行特教促銷活動。此次活動促銷相關(guān)商品：食品類：散裝粽子、包裝粽子、糯米、紅棗、食用油、火腿腸、白砂糖、蝦仁米酒、紅酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋類生鮮類：五花肉、雞肉、牛肉、蝦肉、豆制品、湯料、紫菜四、效果預(yù)測提高競爭力XxXxXxXx處于同樣競爭地位的超市之間博得頭籌。擴(kuò)大超市知名度XxXx的知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的銷售量。提升了超市的形象超市舉辦的包粽大賽，體現(xiàn)了“與民同樂”的思想，更加的親近消費(fèi)者，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，使得消費(fèi)者認(rèn)為，來這里購物很放心，從而使超市的利潤率提高。此次的端午節(jié)促銷活動采取了多樣的促銷方式，充分的考慮了消費(fèi)者的購物心理和購物行為，在市場中一定能購達(dá)到超市策劃和實施該活動方案時所預(yù)期的實際經(jīng)濟(jì)效果。五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算XXXx(3)POPX，X(4)快訊宣傳單Xx元共計XX+Xx+Xx+Xx=XX元廣告制作公司營銷文案范文第十四篇一、活動宗旨：友誼，并加強(qiáng)高校之間的交流。網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦單位：中國藝術(shù)吧（xx)福建大學(xué)生在線協(xié)辦單位：攝影協(xié)會、墨緣協(xié)會漫畫、福州大學(xué)綠色聯(lián)盟、福州市環(huán)保局、福州碩市生團(tuán)隊三、比賽時間地點：1、比賽時間：4月26日——5月12日2、展覽時間：5月13日（母親節(jié)）——5月18日3、展覽地點：院大門口到科技大樓的道路兩側(cè)（注：如果遇到天氣問題，則把活動地點改設(shè)在校圖書館大廳內(nèi)。）四、作品形式：a（平面廣告、攝影、插畫、漫畫、國畫、色彩、素描、書法……）（2820）b：（文案類）cd類:手工藝品五、作品內(nèi)容一：突出“公”、“益”包括：權(quán)益保護(hù)（婦女權(quán)益）、道德、健康、環(huán)保、衛(wèi)生、禁毒、希望工程、尊重知識、安全等公益宣傳。（針對校外）作品內(nèi)容二：突出“校園文化”包括：校園衛(wèi)生環(huán)境、校園規(guī)章制度、校園宿舍管理、校園讀書氛圍等校園文化宣傳。（針對校內(nèi)）六、評分標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意好、整體效果佳（30分）美工好、色彩搭配合理、生動逼真（20作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點（35貼近生活、真實性、實用性（15）七、獎項獎金設(shè)置：校外一等獎一名（200元及榮譽(yù)證書）二等獎兩名（各100元及榮譽(yù)證書）三等獎三名（50）優(yōu)秀獎十五名（獎品及榮譽(yù)證書）。校內(nèi)一等獎一名（50二等獎兩名（30）三等獎三名（15優(yōu)秀獎十名（獎品及榮譽(yù)證書）評委組：部分參賽社團(tuán)負(fù)責(zé)人及本校相關(guān)老師共10名（70%）及本校全體同學(xué)（30%）廣告制作公司營銷文案范文第十五篇一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)XX50519XX40展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。20xx30002172041％，的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗10品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。2、品牌知名度低：40014％，14％國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)?，從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：1、成本價格：1％，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進(jìn)入費(fèi)用”等將會降低，價格也必然會有所下未來中外企業(yè)競爭的焦點。2、消費(fèi)者偏好：國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好，其人數(shù)約占城市人口的％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。三、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。1、進(jìn)行正確的市場定位：目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。2、注重品牌宣傳：廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。3、提高科技水平：化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗。4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：廣告制作公司營銷文案范文第十六篇一、前言市場);西有金盛、金陵、五洲;東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上的市場環(huán)境，增強(qiáng)整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。二、市場概況1、建材消費(fèi)市場的一般研究15-1810要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個很大的市場。都市人的時尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此，就整個建材市場的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。2、競爭對手研究就南京及周邊地區(qū)而言，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。①地理位置：位于南京市河西重點開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀(jì)園等多個住宅小區(qū)，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個南京地區(qū)。②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油2218100%?？梢?，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實力。可見金盛不僅硬件實力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。④整體管理：金盛采用場地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。三