康奈皮鞋品牌宣傳推廣策劃方案

消費者對鞋品的消費已演變成精神與文化的消費鞋的精神和文化的塑造來自于品牌的外在表達，并得到目標消費者的認同

-品牌認同感的培養(yǎng)是基于品牌對目標消費者個性化和生活方式的把握與詮釋

-鞋作為服裝服飾類別之一，扮演了越來越重要的角色，并且也深受時尚文化的影響消費者洞察第一章康奈商業(yè)環(huán)境洞察

1“正裝回潮”背后的經(jīng)典文化復蘇現(xiàn)象，有利于康奈強化、提升商務品牌形象經(jīng)濟危機同樣影響時尚行業(yè)，引發(fā)“正裝回潮”，穿著正式、精致的服裝讓人看上去更自信；

-經(jīng)濟危機也影響時尚業(yè)的風格，從奢華風格轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂、低調(diào)”的經(jīng)典風格2009春夏“正裝回潮”

“傳統(tǒng)即摩登，常態(tài)即前衛(wèi)”●新英格蘭式剪裁的兩件套和考究的雙排扣西裝的在讀流行表示男人希望顯示自己的認真和從容，簡直像是男性精英們用沉穩(wěn)堅定的聲音告訴自己的下屬和客戶們：不要擔心，我不是那種會被流行風潮沖昏了頭的蠢貨，我的體面著裝足夠說明你面前站著一位聰明精細而有實力的先生，所以請信賴我，讓我們重新開始。

●保守但有風格，主流但不平淡，這是圣羅蘭大師“時尚易逝，風格永存”名言的真正內(nèi)涵，也是如今男性著裝的最終奧義所在。文化洞察第一章康奈商業(yè)環(huán)境洞察

2康奈S.W.O.T分析Strength優(yōu)勢傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝意大利制鞋工藝的繼承28年的悠久制鞋歷史舒適、耐穿的品質(zhì)保證以商務男鞋為主的優(yōu)勢產(chǎn)品良好的品牌知名度產(chǎn)品定位模糊導致品牌定位模糊女鞋設計缺乏對流行趨勢的把握產(chǎn)品設計能力欠缺，缺乏創(chuàng)新品牌缺乏管理導致品牌形象混亂缺乏對代理商的把控能力銷售網(wǎng)點分散，缺乏區(qū)域規(guī)模效應消費者需求細分和市場細分帶來新的生意機會男鞋市場仍然存在競爭空間經(jīng)濟危機引發(fā)的口紅效應正裝回潮經(jīng)濟危機對小品牌的沖擊大過康奈市場擴張的成本大幅上漲主要消費群體老化導致消費能力下降經(jīng)濟危機帶來的消費支出的減少大品牌為尋求增長，會尋求對三四線城市的滲透競爭對手的崛起Weakness劣勢Opportunity機會Threat威脅品牌機會點挖掘第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

3SO增長型戰(zhàn)略商務男鞋為主的優(yōu)勢產(chǎn)品舒適、耐穿的品質(zhì)保證傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝意大利制鞋工藝的繼承中國社會開始進入“富裕社會”的發(fā)展階段危機下行業(yè)的競爭格局面臨新的變化消費者日益豐富、多樣的需求品牌不斷推新幫助企業(yè)成長S優(yōu)勢O機會打造以商務男鞋為主的都市精品商務鞋品牌品牌可行性方向建議第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

4市場細分價格200元800元400元商務/男性休閑時尚/女性品牌可行性方向建議第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

市場重新定位5轉(zhuǎn)變形象：品牌重新定位市場定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領導地位被削弱模糊，老化260-600元價格定位30~50，中低消費人群，男性偏重消費人群產(chǎn)品風格模糊二三線城市領導品牌，一線城市二線品牌300-800元30~40，城市中產(chǎn)、白領階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風格未來都市精品商務鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

品牌可行性方向建議6以下為康奈母品牌及休閑副品牌的產(chǎn)品風格建議每個品牌都需要鮮明的產(chǎn)品風格精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風格精致、舒適的時尚休閑風格第三章康奈品牌發(fā)展規(guī)劃

品牌可行性方向建議待定7都市精品商務鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)30-40歲城市中產(chǎn)、白領階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風格市場定位產(chǎn)品風格核心人群零售價格300-800元第二章康奈品牌核心策略BrandCoreStrategy康奈定位描述8第二章康奈品牌核心策略BrandCoreStrategy定位轉(zhuǎn)變重要指標市場定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領導地位被削弱模糊，老化260-600元價格定位30~50，中低消費人群，男性偏重核心消費人群產(chǎn)品風格模糊二三線城市領導品牌，一線城市二線品牌300-800元30~40，城市中產(chǎn)、白領階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風格未來都市精品商務鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)9第二章康奈品牌核心策略目標消費者鎖定BrandCoreStrategy吸引消費人群吸引消費人群核心消費人群30-40歲（70年代為主），有一定社會地位的城市中產(chǎn)。個人月收入3000元或以上，大專以上學歷。40-50歲，已婚。個體戶/老師/國企一般員工/銷售人員/工人/私營企業(yè)一般管理人員，中低收入、學歷者偏多。25-30歲（80年代為主），處在上升階段的年輕都市白領，活躍的社會消費主力。就職于企事業(yè)單位，學歷較高，中等收入。10第二二章章康奈奈品品牌牌核核心心策策略略目標標消消費費者者描描述述BrandCoreStrategy他們們是是中中國國社社會會日日益益壯壯大大的的中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層。。還沒沒有有定定型型的的事事業(yè)業(yè)和和太太多多固固定定資資產(chǎn)產(chǎn)獨立立收收入入，，邁邁入入獨獨立立生生活活,邁邁向向中中產(chǎn)產(chǎn)開始始創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)掙下下自自己己的的財財產(chǎn)產(chǎn)事業(yè)業(yè)有有成成，，中中產(chǎn)產(chǎn)的的核核心心但有有更更高高的的目目標標期望望爭爭取取更更多多家庭庭，，事事業(yè)業(yè)，，身身份份成就就受受人人尊尊重重體驗驗，，自自我我實實現(xiàn)現(xiàn)中產(chǎn)產(chǎn)的的高高級級境境界界歲2530354050初生生牛牛犢犢進取取者者成就就他們們自自信信進進取取，，渴渴望望成成功功，，積積極極向向上上的的面面對對工工作作和和生生活活。。他他們們越越趨趨向向成成熟熟就就越越注注重重品品質(zhì)質(zhì)和和品品味味，，個個體體身身份份認認同同和和尊尊貴貴。?！斑M進取取者者””是是中中產(chǎn)產(chǎn)階階層層中中最最具具代代表表性性和和擴擴展展力力的的群群體體。。他他們們是是““成成就就者者””年年輕輕時時的的寫寫照照；；是是““初初生生牛牛犢犢””的的渴渴望望和和榜榜樣樣，，是是中中產(chǎn)產(chǎn)共共性性的的最最佳佳載載體體，，是是品品牌牌最最重重要要的的訴訴求求對對象象。。11第二二章章康奈奈品品牌牌核核心心策策略略BrandCoreStrategy獲得得贊贊賞賞思想想自自由由基本本需需要要歸屬屬感感根據(jù)據(jù)一一個個人人的的品品味味生生活活他人人的的尊尊重重社會會從從眾眾性性生理理需需求求目標標消消費費者者購購買買行行為為分分析析AccordingtoA.Maslow’’stheoryofmotivation康奈奈目目標標消消費費者者消消費費動動機機康奈奈目目標標消消費費者者的的購購物物行行為為受受社社會會和和他他人人的的影影響響很很大大，，他他們們希希望望得得到到社社會會認認同同和和他他人人的的尊尊重重，，所所以以他他們們的的社社會會需需求求和和價價值值文文化化取取向向成成為為我我們們需需要要了了解解的的關關鍵鍵122008年年中中國國消消費費者者年年度度調(diào)調(diào)查查報報告告顯顯示示，，伴伴隨隨中中國國人人均均財財富富的的增增加加、、選選擇擇面面的的擴擴大大、、更更多多接接觸觸國國際際化化的的媒媒體體等等一一系系列列因因素素，，中中國國人人的的消消費費觀觀念念逐逐漸漸從從基基礎礎的的大大眾眾文文化化消消費費轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為精精英英文文化化消消費費。。日日趨趨豐豐滿滿的的中中國國市市場場正正在在培培養(yǎng)養(yǎng)出出一一群群高高收收入入精精英英人人群群對對個個性性化化、、高高端端化化產(chǎn)產(chǎn)品品的的興興趣趣。。這這種種趨趨勢勢更更帶帶動動了了大大批批向向往往精精英英生生活活的的新新觀觀念念消消費費群群體體。。精英英階階層層日日漸漸成成為為中中產(chǎn)產(chǎn)階階級級的的生生活活理理想想和和價價值值典典范范第二二章章康奈奈品品牌牌核核心心策策略略目標標消消費費者者文文化化特特征征研研究究BrandCoreStrategy13精英英人人群群和和他他們們的的生生活活日日趨趨成成為為媒媒體體的的““焦焦點點””，，被被大大眾眾追追捧捧和和模模仿仿。。。個個。紳紳士士精精英英代代表表。時時尚他們們是是各各個個社社會會團團體體中中的的佼佼佼佼者者。。睿睿智智進進取取和和對對成成就就執(zhí)執(zhí)著著追追求求的的態(tài)態(tài)度度，，幫幫助助他他們們不不斷斷的的實實現(xiàn)現(xiàn)社社會會價價值值和和自自我我價價值值，，同同時時也也造造就就了了他他們們的的社社會會地地位位。。。注重重自我我價值值的體體現(xiàn)。他們們關注注自我我身份份的外外在表表達他們對對時尚尚有獨獨到的的理解解，深深諳““時尚尚總是是和卓卓越的的心靈靈相伴伴”。。時尚尚對他他們來來說不不是盲盲從和和模仿仿，而而是對對自我我個性性和身身份的的完美美表達達。第二章章康奈品品牌核核心策策略目標消消費者者文化化特征征研究究BrandCoreStrategy14第二章章康奈品品牌核核心策策略目標消消費者者文化化特征征研究究精英階階層現(xiàn)現(xiàn)實典典范BrandCoreStrategy李東田田，國國際級級造型型師，，中國國化妝妝界的的領軍軍人物物，創(chuàng)創(chuàng)建““東田田造型型”馬艷麗麗，國國際級級模特特，成成立自自己的的個人人品牌牌服裝裝工作作室，，目標標是創(chuàng)創(chuàng)建屬屬于中中國的的奢侈侈品品品牌。。陳曼，，中國國最優(yōu)優(yōu)秀的的80后時時尚攝攝影師師馬克.雅克布布，LV現(xiàn)現(xiàn)任藝藝術總總監(jiān)，，并推推出個個人服服裝品品牌15第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌目目標消消費者者洞察察。他們們不愿愿做一一個平平庸的的人，，心底底渴望望成為為一個個成功功的““精英英人士士的代代表””他們出出生在在70年代代，他他們相相信每每個人人都有有屬于于自己己的優(yōu)優(yōu)勢，，憑借借自身身持之之以恒恒的努努力，，一定定能夠夠迎來來屬于于自己己的人人生奇奇跡。。。他們們不想想被禁禁錮，，有一一顆涌涌動的的心，，懂得得選擇擇最好好，用用不經(jīng)經(jīng)意的的細節(jié)節(jié)創(chuàng)意意時尚尚品味味，表表現(xiàn)迷迷人的的魅力力他們不不想曇曇花一一現(xiàn)，，不想想刻板板的被被束縛縛或者者貼上上一個個標簽簽，他他們要要盡可可能的的細節(jié)節(jié)上表表現(xiàn)出出不同同，大大膽進進取，，營造造自己己獨特特的光光彩進取精精英型型BrandCoreStrategy16第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌目目標康奈品品牌代代表精精英階階層展展現(xiàn)自自我進進取，，追求求與眾眾不同同，獨獨立自自信，，不甘甘平凡凡的個個性標標識。。（指我我們希希望品品牌在在人們們心目目中扮扮演的的角色色。它它指引引方向向，所所有的的品牌牌傳播播活動動就是是為了了實現(xiàn)現(xiàn)它））品牌現(xiàn)現(xiàn)有資資產(chǎn)康奈有有28年的的歷史史，是是一個個男性性皮鞋鞋的形形象。。它的的產(chǎn)品品代表表著做做工精精細、、選材材優(yōu)良良、質(zhì)質(zhì)量過過硬、、穿著著舒適適?？的问鞘且粋€個有品品質(zhì)但但是缺缺乏個個性，，且比比較保保守的的品牌牌。在在這個個崇尚尚時尚尚、個個性彰彰顯的的精英英時代代顯得得有所所落伍伍，不不能帶帶來消消費者者的情情感共共鳴。。（POINTA：：從消消費者者角度度看品品牌目目前的的情況況）BrandCoreStrategy17第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌未未來發(fā)發(fā)展目目標康奈要要成為為精英英階層層的身身份象象征，，代表表銳意意進取取，不不甘平平庸的的精英英態(tài)度度。在在當下下追求求進取取的精精英時時代，，康奈奈繼承承經(jīng)典典的高高貴氣氣質(zhì)，，并融融入創(chuàng)創(chuàng)新的的時尚尚元素素，形形成自自己獨獨特的的品牌牌風格格，““以以經(jīng)典典審美美，創(chuàng)創(chuàng)造現(xiàn)現(xiàn)代時時尚經(jīng)經(jīng)典””。（POINTB：：從消消費者者角度度看品品牌未未來的的狀況況）品牌挑挑戰(zhàn)為高品品質(zhì)注注入創(chuàng)創(chuàng)新、、時尚尚的設設計，，以產(chǎn)產(chǎn)品升升級支支持品品牌的的換新新。提升品品牌的的年輕輕和現(xiàn)現(xiàn)代感感，為為品牌牌注入入銳意意進取取，個個性彰彰顯的的精英英氣質(zhì)質(zhì)。（要解解決從從POINTA到到POINTB的的核心心問題題）BrandCoreStrategy18第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌定定位（詮釋釋品牌牌進入入的市市場目目標和和理由由）釋放你你與生生俱來來的精精英氣氣質(zhì)精英文文化是是一種種態(tài)度度，是是對自自我價價值的的挖掘掘與表表現(xiàn)。。每個個人都都希望望自己己不被被禁錮錮，迷迷人但但不刻刻板，，只要要你有有足夠夠的辨辨別能能力，，懂得得選擇擇，自自然可可以散散發(fā)出出迷人人的高高貴氣氣質(zhì)和和優(yōu)雅雅魅力力，康奈追追求的的就是把把每個個人內(nèi)內(nèi)在的的精英英氣質(zhì)質(zhì)釋放放出來來，讓每每個人人都可可以因因服飾飾得體體而更更具有有品味味，更更迷人人BrandCoreStrategy19我們相相信在在時尚尚優(yōu)雅雅的外外表下下，一一定有有一顆顆卓越越、不不凡的的心靈靈。能能經(jīng)歷歷歲月月的磨磨礪，，煥發(fā)發(fā)經(jīng)久久的魅魅力。。能打打破平平庸，，一展展非凡凡的才才華。。我們用用充滿滿想象象力的的思想想去設設計，，模仿仿是不不可想想象的的，我我們知知道讓讓你與與別人人撞衫衫等于于是一一種災災難。。我們們用細細節(jié)的的優(yōu)雅雅，體體現(xiàn)不不凡氣氣質(zhì)，，使你你成為為經(jīng)典典，一一種經(jīng)經(jīng)歷時時間以以后都都不消消散的的恒久久魅力力。我們以以經(jīng)典的的審美美，創(chuàng)創(chuàng)造現(xiàn)現(xiàn)代時時尚經(jīng)經(jīng)典。穿上上的一一刻，，與眾眾不同同已不不言而而喻。。第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌寫寫真（描述述出品品牌的的核心心靈魂魂與內(nèi)內(nèi)在精精髓））BrandCoreStrategy20第二章章康奈品品牌核核心策策略品牌口口號英文：：MakeYouDifferent中文：：創(chuàng)造我我自己己BrandCoreStrategy21品牌口口號的的詮釋釋（品品牌哲哲學））生命不不是尋尋找自自我，，而是是創(chuàng)造造自我我。第二章康奈品牌牌核心策策略BrandCoreStrategy22以經(jīng)典審審美，創(chuàng)創(chuàng)造現(xiàn)代代時尚經(jīng)經(jīng)典理性層面面精神層面面第二章康奈品牌牌核心策策略品牌DNA（即品牌牌基因，，指品牌牌中能達達成品牌牌企圖的的內(nèi)涵））BrandCoreStrategy進取Progressive時尚經(jīng)典典NewClassic想象Imagination舒適comfort23是對經(jīng)典典元素的的一種創(chuàng)創(chuàng)新組合合、創(chuàng)新新設計經(jīng)典元素素可能包包含了（（歷史、、文化、、符號、、經(jīng)典的的設計等等），但但不僅限限于此時尚經(jīng)典典代表了了一種““創(chuàng)新設設計哲學學”的潮潮流時尚經(jīng)典典NewClassic第二章康奈品牌牌核心策策略品牌DNA（即品牌牌基因，，指品牌牌中能達達成品牌牌企圖的的內(nèi)涵））BrandCoreStrategy24想象Imagination是一種創(chuàng)創(chuàng)造力是一種對對生活、、藝術、、文化的的洞察和第二章康奈品牌牌核心策策略品牌DNA（即品牌牌基因，，指品牌牌中能達達成品牌牌企圖的的內(nèi)涵））BrandCoreStrategy25進取Progressive是不斷前前進的動動力，不不斷挑戰(zhàn)戰(zhàn)，不甘甘落后的的精神是一種自自信、積積極的態(tài)態(tài)度第二章康奈品牌牌核心策策略品牌DNA（即品牌牌基因，，指品牌牌中能達達成品牌牌企圖的的內(nèi)涵））BrandCoreStrategy26第二章康奈品牌牌核心策策略品牌傳播播調(diào)性BrandCoreStrategy自信的27第二章康奈品牌牌核心策策略品牌傳播播調(diào)性BrandCoreStrategy時尚的28第二章康奈品牌牌核心策策略品牌傳播播調(diào)性BrandCoreStrategy優(yōu)雅的29第三章康奈品牌牌轉(zhuǎn)變特特征FeatureOfBrandSwitch品牌KPI品牌轉(zhuǎn)變重重要指標30（消費者對對康奈品牌牌成功的判判斷指標））第三章康奈品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變特征品牌KPIFeatureOfBrandSwitch精工細做穿著舒適時尚設計優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時尚的進取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設計有關品牌/感性的情感體驗紅色部分KPI即產(chǎn)品/理性指標31第三章康奈品牌轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變特征品牌轉(zhuǎn)變重重要指標FeatureOfBrandSwitch需要改變因素既有認知改變認知核心用戶30-50歲30-40歲產(chǎn)品定位舒適的鞋都市精品商務鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)品牌DNA舒適耐穿以經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典品牌口號擁有康奈，舒適自在Makeyoudifferent創(chuàng)造我自己品牌個性模糊有想象力的、現(xiàn)代經(jīng)典的、銳意進取的、時尚的產(chǎn)品角色模糊現(xiàn)代時尚的價值典范品牌符號KANGNAIKenol32產(chǎn)品的消費費人群定位位精英消費人人群30-40歲（70年代為主主），有一一定社會地地位的城市市中產(chǎn)。個個人月收入入3000元或以上上，大專以以上學歷。。職業(yè)以白領領/公務員員/銀行職職員為主.，中層管管理人員消費人群的的定位，是是產(chǎn)品設計計的根源（即品牌為為什么樣的的人服務））主要目標消消費人群（男性）第一章產(chǎn)品定位ProductPositioning33美式風格代代表崇尚舒適、、休閑隨意意為什么選擇擇歐式風格格？歐式風格代代表崇尚設計、、做工精致致有更豐富的的設計元素素第三章產(chǎn)品風格ProductStyle34歐式并不同同于歐版，，是泛歐風風格的統(tǒng)稱稱，是集法法、英、意意、德、西西綜合的概概念。法國意大利英國德國歐式經(jīng)典的的代表“歐式”風風格的詮釋釋沒有風格，，對鞋業(yè)的的發(fā)展不利利，設計沒沒有依據(jù)，，很難建立立自己的設設計理念歐洲是精英英文化的發(fā)發(fā)源地，是是時尚潮流流的發(fā)布中中心歐洲時尚奢奢侈品牌加加劇對中國國的滲透，，歐式風格格得到消費費者更多的的崇尚與追追逐康奈傳承意意大利傳統(tǒng)統(tǒng)制鞋工藝藝，繼承了了傳統(tǒng)歐洲洲風格的血血統(tǒng)第三章產(chǎn)品風格ProductStyle35第四章產(chǎn)品設計ProductDesign產(chǎn)品設計的的關鍵要素素與產(chǎn)品設計計相關的品品牌KPI指標男鞋部分女鞋部分36產(chǎn)品設計的的關鍵要素素五個關鍵要要素技術造型設計成本材質(zhì)做工第四章產(chǎn)品設計ProductDesign37KPI：（（消費者對對康奈品牌牌成功的判判斷指標））與產(chǎn)品設計計相關的品品牌KPI指標精工細做穿著舒適時尚設計優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時尚的進取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設計有關品牌/感性的情感體驗紅色部分KPI即產(chǎn)品/理性指標第四章產(chǎn)品設計ProductDesign38品牌定位（詮釋品牌牌進入的市市場目標和和理由）釋放你與生生俱來的精精英氣質(zhì)精英文化是是一種態(tài)度度，是對自自我價值的的挖掘與表表現(xiàn)。每個個人都希望望自己不被被禁錮，迷迷人但不刻刻板，只要要你有足夠夠的辨別能能力，懂得得選擇，自自然可以散散發(fā)出迷人人的高貴氣氣質(zhì)和優(yōu)雅雅魅力，康奈追求的的就是把每個個人內(nèi)在的的精英氣質(zhì)質(zhì)釋放出來來，讓每個人人都可以因因服飾得體體而更具品品味，更迷迷人第五章BrandPositioningandProductPromotionTheme09-10年品牌定定位及產(chǎn)品推廣主主題39我們相信在在時尚優(yōu)雅雅的外表下下，一定有有一顆卓越越、不凡的的心靈。能能經(jīng)歷歲月月的磨礪，，煥發(fā)經(jīng)久久的魅力。。能打破平平庸，一展展非凡的才才華。我們用充滿滿想象力的的思想去設設計，模仿仿是不可想想象的，我我們知道讓讓你與別人人撞衫等于于是一種災災難。我們們用細節(jié)的的優(yōu)雅，體體現(xiàn)不凡氣氣質(zhì)，使你你成為經(jīng)典典，一種經(jīng)經(jīng)歷時間以以后都不消消散的恒久久魅力。我們以經(jīng)典的審美美，創(chuàng)造現(xiàn)現(xiàn)代時尚經(jīng)經(jīng)典。穿上的一一刻，與眾眾不同已不不言而喻。。品牌寫真（描述出品品牌的核心心靈魂與內(nèi)內(nèi)在精髓））第五章09-10年品牌定定位及產(chǎn)品推廣主主題BrandPositioningandProductPromotionTheme40品牌口號及及品牌哲學學英文：MakeYouDifferent中文：創(chuàng)造我自己生命不是尋找找自我，而是是創(chuàng)造自我。。第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme41以經(jīng)典審美，，創(chuàng)造現(xiàn)代時時尚經(jīng)典理性層面精神層面品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）進取Progressive時尚經(jīng)典NewClassic想象Imagination舒適comfort第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme42是對經(jīng)典元素素的一種創(chuàng)新新組合、創(chuàng)新新設計經(jīng)典元素可能能包含了（歷歷史、文化、、符號、經(jīng)典典的設計等）），但不僅限限于此時尚經(jīng)典代表表了一種“創(chuàng)創(chuàng)新設計哲學學”的潮流時尚經(jīng)典NewClassic品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme43想象Imagination是一種創(chuàng)造力力是一種對生活活、藝術、文文化的洞察和和提煉品牌DNA（即品牌基因因，指品牌第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme44進取Progressive是不斷前進的的動力，不斷斷挑戰(zhàn)，不甘甘落后的精神神是一種自信、、積極的態(tài)度度品牌DNA（即品牌基因因，指品牌中中能達成品牌牌企圖的內(nèi)涵涵）第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningandProductPromotionTheme4509-10年年產(chǎn)品推廣主主題新經(jīng)典主主義時尚很快被淘淘汰，甚至遺遺忘，對于那那些追求生活活向上的活躍躍人士而言，，經(jīng)典不僅是是傳統(tǒng)，而應應成為不落伍伍的時尚新風風格ModernClassic第五章09-10年年品牌定位及及產(chǎn)品推廣主題題BrandPositioningBrandPositioningandProductPromotionTheme46第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment09-13年年多品牌規(guī)劃劃產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃劃47以三、四線城城市為主時間/市場情況2009年2013年二、三線城市市領導品牌康奈高端男鞋品牌牌高端女鞋品牌牌康奈休閑副品牌康奈康奈休閑副品牌2011年二、三線城市市領導品牌主攻一線城市市康奈康奈未來將由由單一品牌向向多品牌經(jīng)營營發(fā)展，通過過多品牌細分分，布局中高高端市場；逐逐步發(fā)展成為為一個“多品品牌集團軍””發(fā)展多品牌多品牌09-13年年多品牌規(guī)劃劃第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment48產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃劃時間/市場情況現(xiàn)在2009.102009.8康奈母品牌換新康奈休閑副品牌內(nèi)部啟動康奈母品牌2009-2010年發(fā)發(fā)展進程2010年VI產(chǎn)品系列男女商務正裝商務休閑生活正裝待定第六章康奈多品牌發(fā)發(fā)展規(guī)劃BrandDevelopment生活休閑商務正裝商務休閑生活正裝生活休閑49企業(yè)文文化篇篇CorporateCulture第四部部分50第二章章企業(yè)愿愿景-國內(nèi)內(nèi)銷售售份額額領先先-海外外專賣賣店（（柜、、點））突破破300––500家家技術改改造保保持制制造力力領先先。-企業(yè)業(yè)綜合合管理理能力力全國國領先先。-成為為具有有國際際競爭爭力的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)型品品牌。。-參與與全球球優(yōu)勢勢戰(zhàn)略略資源源配置置-海外外專賣賣店（（柜、、店））達1000––2000家-建立立海外外經(jīng)貿(mào)貿(mào)合作作-成為為世界界知名名品牌牌-研發(fā)發(fā)能力力世界界領先先-引導導世界界時尚尚潮流流-承擔擔更大大的社社會責責任。。-成為為世界界鞋類類名牌牌康奈品品牌愿愿景的的階段段性目目標：：近期“領先先國國內(nèi)內(nèi)””中期“全球球運運作作””遠期“持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展””成就康康奈百百年基基業(yè)成為世世界知知名品品牌Corporatevision51第二章章企業(yè)使使命為不甘甘平庸庸的人人，打造經(jīng)經(jīng)久彌彌新的的產(chǎn)品品。-康康奈追追求那那種既既時尚又經(jīng)久彌彌新的事物物（既既創(chuàng)造造經(jīng)典典時尚尚）“虛浮浮”和和“過過眼云云煙””的前前衛(wèi)，，不是是我們們看中中的產(chǎn)產(chǎn)品藝藝術。?？的文胃婄娗橛谟谀切┬┥钪O諳時尚尚潮流流與持持久彌彌新完完美結(jié)結(jié)合的的事物物。我們?yōu)闉槟切┬┎桓矢势接褂沟念ｎＶ蔷?，，打造造?jīng)久久彌新新的產(chǎn)產(chǎn)品。。COCO··CHANELCorporatemission52第二章章企業(yè)哲哲學產(chǎn)品團隊經(jīng)營文化康奈在在創(chuàng)造造著他他的品品牌，，也在創(chuàng)創(chuàng)造著著他企企業(yè)本本身的的路上上。追求卓卓越勇于超超越永不滿滿足的的創(chuàng)新新型團團隊4個創(chuàng)創(chuàng)造———為客戶戶創(chuàng)造造價值值為員工工創(chuàng)造造機會會為企業(yè)業(yè)創(chuàng)造造效益益為社會會創(chuàng)造造財富富銳意進進取創(chuàng)造自自我創(chuàng)造造我我自自己己CorporatePhilosophy53第二章章企業(yè)哲哲學_產(chǎn)品品追求卓卓越，，勇于于超越越-““視品品質(zhì)為為生命命”的的信念念堅持質(zhì)質(zhì)量第第一,苛求求完美美品質(zhì)質(zhì)是康康奈的的生產(chǎn)產(chǎn)信念念?？悼的螄绹栏癜寻芽禺a(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量關關，永永不在在品質(zhì)質(zhì)上投投機取取巧，，視產(chǎn)產(chǎn)品的的品質(zhì)質(zhì)為生生命、、為企企業(yè)和和品牌牌的基基石。。-追追求卓卓越，，勇于于超越越面對顧顧客的的需求求，康康奈堅堅持””追求求卓越越，勇勇于超超越““的產(chǎn)產(chǎn)品制制作設設計理理念，，以顧顧客的的需求求為動動力，，不斷斷鞭策策和督督促自自己，，提供供越來來越創(chuàng)創(chuàng)新和和個性性化的的產(chǎn)品品及服服務。。280道工序序，500米操作作流程程，只只有注注重每一個個細節(jié)，，康奈奈皮鞋鞋才能能在市市場上上站穩(wěn)穩(wěn)腳跟跟。——鄭鄭秀康康CorporatePhilosophy-Product54第三章章康奈故故事BrandStory首先，，新30年發(fā)展,康奈奈品牌牌需要要一個個紀念日日。它既是是康奈奈品牌牌故事事傳播播的一一個契契機、、也是是在品品牌360傳播播中不不可或或缺的的重要要角色色。紀紀念日日同時時作為為品牌牌的生生日，，在每每年此此時進進行大大幅度度宣傳傳及促促銷，，吸引引媒體體及消消費者者關注注，成成為康康奈獨獨一無無二的的節(jié)日日。康奈相關節(jié)節(jié)日國際既有節(jié)節(jié)日所有與康奈奈品牌誕生生及發(fā)展相相關的日子子，如：康奈誕生日日董事長生日日康奈第一次次進軍國際際市場…………利用現(xiàn)有節(jié)節(jié)日進行節(jié)節(jié)慶促銷包包裝，如：3月15日日國際消消費者日5月4日中中國青青年節(jié)5月15日日國際家家庭日…………我們推薦55第三章康奈故事質(zhì)量—固特異工藝藝此工藝是一一種高難度度的鞋底加加工工藝，，采用先進進的線縫加加膠粘技術術，并在大大底與中底底之間填充充軟木，以以透氣、吸吸濕、減震震。設計——世界級鞋類類設計研發(fā)發(fā)中心中國最早的的歐式設計計2004年年，康奈與與英國著名名的鞋類研研究機構(gòu)SATRTA合作，，對舒適鞋鞋進行研發(fā)發(fā)與應用，，具有開發(fā)發(fā)世界最新新鞋類技術術的能力，，直接參與與掌控全球球皮鞋的標標準制訂。。技術—多重技術使使穿著更舒舒適亞洲矢量鞋鞋楦貼合技技術Micro-L雙皮皮面微囊透透氣工藝。。MAB吸濕濕減震軟底底技術。4層復合輕輕柔技術5點3D型型技術然后，我們希望找找到——真實存在、、未被挖掘的的、品牌背后的故事！BrandStory569、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December8,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。13:32:1013:32:1013:3212/8/20221:32:10PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2213:32:1013:32Dec-2208-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。13:32:1013:32:1013:32Thursday,December8,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2213:32:1013:32:10December8,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。08十十二二月20221:32:10下下午13:32:1012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月221:32下下午午12月月-2213:32December8,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/813:32:1013:32:1008December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或