韶關(guān)蒙牛國慶車展促銷活動方案課件

2011年韶關(guān)蒙牛國慶車展聯(lián)合促銷2011年韶關(guān)蒙牛國慶目錄活動背景活動目的活動主題活動時間活動方式活動排期活動費用目錄活動背景活動背景1、借助國慶送禮氛圍，營造消費者送禮就送特侖蘇的送禮氛圍，打造提升特侖蘇品牌知名度。2、買車族消費者大部分為有錢族，對身體健康意識強，引導(dǎo)消費購買特侖蘇產(chǎn)品3、從近期的消費者調(diào)研及訪談報告可以看到，目前維持特侖蘇消費的人群，都是特侖蘇的忠實消費者或者已經(jīng)養(yǎng)成長期飲用特侖蘇的這一部分消費群體，特侖蘇要獲得量的突破，必須要對推廣面進(jìn)行擴大；活動背景1、借助國慶送禮氛圍，營造消費者送禮就送特侖蘇的送禮活動目的國慶將至，戶外推廣需要在此雙節(jié)期間進(jìn)行跟進(jìn)和拉動，為節(jié)假日的消費者營造購買送禮送健康的消費理念，提升消費者對我品的品牌忠誠度。國慶汽車消費是一個消費旺季，購車一族的消費者有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，收入可觀，是高利潤產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，借助國慶車展購車活動，結(jié)合我們現(xiàn)場的推廣試飲及禮品游戲互動，是一次鎖定目標(biāo)消費群的最佳溝通促銷時機。汽車作為國人的普及產(chǎn)品，擁有一輛車是很多年輕人和成年人的的夢想，現(xiàn)場試駕購車有機會獲得我公司的健康高品質(zhì)牛奶，會培養(yǎng)很多忠誠消費者，提升市場品牌競爭力活動目的國慶將至，戶外推廣需要在此雙節(jié)期間進(jìn)行跟進(jìn)和拉動，為活動主題2011活動主題2011活動時間2011年10月1日-10月3日活動時間2011年10月1日-10月3日活動方式一、活動預(yù)熱選取人流量大的三家4S專賣店進(jìn)行特侖蘇推廣提前宣傳推廣4S展廳內(nèi)現(xiàn)場產(chǎn)品陳列：陳列產(chǎn)品=特侖蘇+果蔬+真果粒物料宣傳：活動DM,條幅宣傳，X展架，活動插卡，價格牌，地貼禮品買贈：購買任意2件整箱產(chǎn)品贈送高檔紅酒一支，店內(nèi)試飲：凡購車的消費者可以免費抽獎一次，一等獎：特侖蘇1箱二等獎：價值5元特侖蘇優(yōu)惠券，三等獎：特侖蘇1包活動方式一、活動預(yù)熱活動方式一、車展活動現(xiàn)場推廣現(xiàn)場產(chǎn)品陳列+物料宣傳（條幅+X展架+插卡+地貼）+禮品買贈+游戲互動現(xiàn)場產(chǎn)品陳列：陳列產(chǎn)品=特侖蘇+果蔬+真果粒物料宣傳：活動DM,條幅宣傳，X展架，活動插卡，價格牌，地貼禮品買贈：購買任意2件整箱產(chǎn)品贈送高檔紅酒一支游戲互動：現(xiàn)場抽獎，消費者通過轉(zhuǎn)盤游戲獲得購買牛奶的優(yōu)惠卷，獎品為一等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷10元，二等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷5元，三等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷2元活動方式一、車展活動現(xiàn)場推廣活動方式二、試駕和購車有機會贏得健康牛奶試駕和購車的消費者現(xiàn)場抽獎男士女士金牌牛奶特侖蘇牛奶加果粒營養(yǎng)多重的真果?；顒臃绞蕉⒃囻{和購車有機會贏得健康牛奶試駕和購車的消費者現(xiàn)活動宣傳線上宣傳：媒體名稱方式排期韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾動字幕宣傳：飲用健康牛奶，駕馭精彩未來，送禮就送特侖蘇10月1日-10月5日，每天2秒滾動字幕韶關(guān)電視周報刊登蒙牛特侖蘇產(chǎn)品信息和國慶禮品買贈活動信息10月5日手機互動平臺聯(lián)通1萬條，移動3萬條，針對話費使用高的客戶在10月3號到4號共發(fā)布4萬條特侖蘇車展活動信息10月1日-10月5日DM夾報派發(fā)在車展3萬份大4開DM單張中（擬夾韶關(guān)日報、韶關(guān)廣播電視周報、羊城晚報、廣州日報），預(yù)留A4大小版面，用于蒙牛乳業(yè)自身廣告宣傳；10月1日-10月3日粵北汽車網(wǎng)站特侖蘇30秒視頻廣告10月1日-10月10日發(fā)布活動信息，和產(chǎn)品賣點信息頭條10月1日-10月10日，韶關(guān)電視臺，翡翠臺特侖蘇廣告10天連環(huán)15秒的廣告投放活動宣傳線上宣傳：媒體名稱方式排期韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾活動宣傳線下宣傳：DM地貼X展架活動宣傳線下宣傳：DM地貼X展架活動費用（客戶承擔(dān)10000，公司承擔(dān)39850元）項目物料項目數(shù)量單價費用獎品特侖蘇獎品品10041.54150制作舞臺背景版費用120002000DM制作10000.3300條幅制作2030600綬帶制作1050500手提袋20002.55000地貼5030元每平方米1500彩旗3020600X展架20601200媒體韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾動字幕宣傳：佳禮耀金秋，尊享蒙牛奶，送禮就送特侖蘇10月1日-10月5日，每天2秒滾動字幕10000韶關(guān)電視周報刊登蒙牛特侖蘇產(chǎn)品信息和國慶禮品買贈活動信息10月5日2000手機互動平臺聯(lián)通1萬條，移動3萬條，針對話費使用高的客戶在10月3號到4號共發(fā)布4萬條特侖蘇車展活動信息10月1日-10月5日4000DM夾報派發(fā)在車展3萬份大4開DM單張中（擬夾韶關(guān)日報、韶關(guān)廣播電視周報、羊城晚報、廣州日報），預(yù)留A4大小版面，用于蒙牛乳業(yè)自身廣告宣傳；10月1日-10月3日3000粵北汽車網(wǎng)站特侖蘇30秒視頻廣告10月1日-10月10日3000發(fā)布活動信息，和產(chǎn)品賣點信息頭條10月1日-10月10日，2000韶關(guān)電視臺，翡翠臺特侖蘇廣告10天連環(huán)15秒的廣告投放10000合計

49850活動費用（客戶承擔(dān)10000，公司承擔(dān)39850元）項目物料2011年韶關(guān)蒙牛國慶車展聯(lián)合促銷2011年韶關(guān)蒙牛國慶目錄活動背景活動目的活動主題活動時間活動方式活動排期活動費用目錄活動背景活動背景1、借助國慶送禮氛圍，營造消費者送禮就送特侖蘇的送禮氛圍，打造提升特侖蘇品牌知名度。2、買車族消費者大部分為有錢族，對身體健康意識強，引導(dǎo)消費購買特侖蘇產(chǎn)品3、從近期的消費者調(diào)研及訪談報告可以看到，目前維持特侖蘇消費的人群，都是特侖蘇的忠實消費者或者已經(jīng)養(yǎng)成長期飲用特侖蘇的這一部分消費群體，特侖蘇要獲得量的突破，必須要對推廣面進(jìn)行擴大；活動背景1、借助國慶送禮氛圍，營造消費者送禮就送特侖蘇的送禮活動目的國慶將至，戶外推廣需要在此雙節(jié)期間進(jìn)行跟進(jìn)和拉動，為節(jié)假日的消費者營造購買送禮送健康的消費理念，提升消費者對我品的品牌忠誠度。國慶汽車消費是一個消費旺季，購車一族的消費者有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，收入可觀，是高利潤產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，借助國慶車展購車活動，結(jié)合我們現(xiàn)場的推廣試飲及禮品游戲互動，是一次鎖定目標(biāo)消費群的最佳溝通促銷時機。汽車作為國人的普及產(chǎn)品，擁有一輛車是很多年輕人和成年人的的夢想，現(xiàn)場試駕購車有機會獲得我公司的健康高品質(zhì)牛奶，會培養(yǎng)很多忠誠消費者，提升市場品牌競爭力活動目的國慶將至，戶外推廣需要在此雙節(jié)期間進(jìn)行跟進(jìn)和拉動，為活動主題2011活動主題2011活動時間2011年10月1日-10月3日活動時間2011年10月1日-10月3日活動方式一、活動預(yù)熱選取人流量大的三家4S專賣店進(jìn)行特侖蘇推廣提前宣傳推廣4S展廳內(nèi)現(xiàn)場產(chǎn)品陳列：陳列產(chǎn)品=特侖蘇+果蔬+真果粒物料宣傳：活動DM,條幅宣傳，X展架，活動插卡，價格牌，地貼禮品買贈：購買任意2件整箱產(chǎn)品贈送高檔紅酒一支，店內(nèi)試飲：凡購車的消費者可以免費抽獎一次，一等獎：特侖蘇1箱二等獎：價值5元特侖蘇優(yōu)惠券，三等獎：特侖蘇1包活動方式一、活動預(yù)熱活動方式一、車展活動現(xiàn)場推廣現(xiàn)場產(chǎn)品陳列+物料宣傳（條幅+X展架+插卡+地貼）+禮品買贈+游戲互動現(xiàn)場產(chǎn)品陳列：陳列產(chǎn)品=特侖蘇+果蔬+真果粒物料宣傳：活動DM,條幅宣傳，X展架，活動插卡，價格牌，地貼禮品買贈：購買任意2件整箱產(chǎn)品贈送高檔紅酒一支游戲互動：現(xiàn)場抽獎，消費者通過轉(zhuǎn)盤游戲獲得購買牛奶的優(yōu)惠卷，獎品為一等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷10元，二等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷5元，三等獎：現(xiàn)金優(yōu)惠卷2元活動方式一、車展活動現(xiàn)場推廣活動方式二、試駕和購車有機會贏得健康牛奶試駕和購車的消費者現(xiàn)場抽獎男士女士金牌牛奶特侖蘇牛奶加果粒營養(yǎng)多重的真果粒活動方式二、試駕和購車有機會贏得健康牛奶試駕和購車的消費者現(xiàn)活動宣傳線上宣傳：媒體名稱方式排期韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾動字幕宣傳：飲用健康牛奶，駕馭精彩未來，送禮就送特侖蘇10月1日-10月5日，每天2秒滾動字幕韶關(guān)電視周報刊登蒙牛特侖蘇產(chǎn)品信息和國慶禮品買贈活動信息10月5日手機互動平臺聯(lián)通1萬條，移動3萬條，針對話費使用高的客戶在10月3號到4號共發(fā)布4萬條特侖蘇車展活動信息10月1日-10月5日DM夾報派發(fā)在車展3萬份大4開DM單張中（擬夾韶關(guān)日報、韶關(guān)廣播電視周報、羊城晚報、廣州日報），預(yù)留A4大小版面，用于蒙牛乳業(yè)自身廣告宣傳；10月1日-10月3日粵北汽車網(wǎng)站特侖蘇30秒視頻廣告10月1日-10月10日發(fā)布活動信息，和產(chǎn)品賣點信息頭條10月1日-10月10日，韶關(guān)電視臺，翡翠臺特侖蘇廣告10天連環(huán)15秒的廣告投放活動宣傳線上宣傳：媒體名稱方式排期韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾活動宣傳線下宣傳：DM地貼X展架活動宣傳線下宣傳：DM地貼X展架活動費用（客戶承擔(dān)10000，公司承擔(dān)39850元）項目物料項目數(shù)量單價費用獎品特侖蘇獎品品10041.54150制作舞臺背景版費用120002000DM制作10000.3300條幅制作2030600綬帶制作1050500手提袋20002.55000地貼5030元每平方米1500彩旗3020600X展架20601200媒體韶關(guān)電視臺每天2秒的產(chǎn)品滾動字幕宣傳：佳禮耀金秋，尊享蒙牛奶，送禮就送特侖蘇10月1日-10月5日，每天2秒滾動字幕10000韶關(guān)電視周報刊登蒙牛特侖蘇產(chǎn)品信息和國慶禮品買贈活動信息10月5日2000手機互動平臺聯(lián)通1萬條，移動3萬條，針對話費使用高的客戶在10月3號到4號共發(fā)布4萬條特侖蘇車展活動信息10月1日-10月5日4000DM夾報派發(fā)在車展3萬份大4開DM單張中（擬