網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向研究報(bào)(完整版)

網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向研究報(bào)（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修改使用,可編輯歡迎下載）

2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向研究報(bào)網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向研究報(bào)（完整版）(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修改使用,可編輯歡迎下載）Media2021-20212021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向研究報(bào)告??簡(jiǎn)版2021-2021ChinaInternetMediaIndexMeasurementDataSampleReportDCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCIDataCenterofChinaInternet中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)measuring-internet@dataplatform2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向目錄Ⅰ報(bào)告摘要4Ⅱ總體概述4Ⅲ報(bào)告正文61網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向61.1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率61.2網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析61.3網(wǎng)絡(luò)視頻媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析71.4網(wǎng)絡(luò)視頻媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析71.5網(wǎng)絡(luò)視頻媒介營(yíng)銷價(jià)值分析72搜索引擎監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向82.1搜索引擎用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率82.2搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析82.3搜索引擎媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析92.4搜索引擎媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析102.5搜索引擎媒介營(yíng)銷價(jià)值分析103電子商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向103.1電子商務(wù)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率103.2電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析113.3電子商務(wù)媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析123.4電子商務(wù)媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析123.5電子商務(wù)媒介營(yíng)銷價(jià)值分析124社區(qū)論壇監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向134.1社區(qū)論壇用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率134.2社區(qū)論壇競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析144.3社區(qū)論壇媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析154.4社區(qū)論壇媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析154.5社區(qū)論壇媒介營(yíng)銷價(jià)值分析155汽車網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向165.1汽車網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率165.2汽車網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析165.3汽車網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析175.4汽車網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析175.5汽車網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析176財(cái)經(jīng)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向186.1財(cái)經(jīng)網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率186.2財(cái)經(jīng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析196.3財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析206.4財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析206.5財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析207旅行預(yù)訂監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向217.1旅行預(yù)訂用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率212021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向7.2旅行預(yù)訂競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析227.3旅行預(yù)訂媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析237.4旅行預(yù)訂媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析237.5旅行預(yù)訂媒介營(yíng)銷價(jià)值分析238房產(chǎn)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向238.1房產(chǎn)網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率238.2房產(chǎn)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析248.3房產(chǎn)網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析258.4房產(chǎn)網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析258.5房產(chǎn)網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析25Ⅲ附錄26附錄1：機(jī)構(gòu)與合作26附錄2：范疇與價(jià)值26附錄3：方法與模型26附錄4：相關(guān)指標(biāo)定義31附錄5：DCCI簡(jiǎn)介332021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向Ⅰ報(bào)告摘要?網(wǎng)絡(luò)視頻：兩成左右中國(guó)人訪問網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站?網(wǎng)絡(luò)視頻：網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)醞釀變局?搜索引擎：中國(guó)搜索引擎受眾超過美國(guó)總?cè)丝?搜索引擎：谷歌用戶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳前途難卜?電子商務(wù)：B2B電子商務(wù)受眾增速放緩，B2C、C2C網(wǎng)站受眾規(guī)模增長(zhǎng)依然樂觀?電子商務(wù)：阿里系市場(chǎng)領(lǐng)先地位顯著，垂直電子商務(wù)成市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力?社區(qū)論壇：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模增速低于受眾規(guī)模增長(zhǎng)，營(yíng)銷價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘?社區(qū)論壇：SNS社區(qū)粘性強(qiáng)、傳統(tǒng)社區(qū)到達(dá)率更具優(yōu)勢(shì)?汽車網(wǎng)站：中國(guó)2021年首次成為全球最大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，汽車網(wǎng)站受眾近1億人?汽車網(wǎng)站：汽車之家領(lǐng)先汽車網(wǎng)站，汽車消費(fèi)門戶成為未來發(fā)展的重要方向?財(cái)經(jīng)網(wǎng)站：財(cái)經(jīng)網(wǎng)站受眾增幅落后互聯(lián)網(wǎng)整體，依然是高端用戶的小眾網(wǎng)絡(luò)媒體?財(cái)經(jīng)網(wǎng)站：財(cái)經(jīng)網(wǎng)站用戶市場(chǎng)格局陣營(yíng)三足鼎立，第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈?旅行預(yù)訂：旅游預(yù)定網(wǎng)站受眾規(guī)模達(dá)8000萬人，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響增速放緩?旅行預(yù)訂：攜程一家獨(dú)大格局將被突破，旅游搜索成為市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)者?房產(chǎn)網(wǎng)站：房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模與去年基本持平，四種因素導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模難以大幅增長(zhǎng)?房產(chǎn)網(wǎng)站：房產(chǎn)網(wǎng)站三足鼎立，格局穩(wěn)定；CRIC上市彰顯房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈整合媒介價(jià)值Ⅱ總體概述DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式連續(xù)監(jiān)測(cè)指數(shù)體系。旨在反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢(shì)。DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（Industry/MarketIndex）和用戶/受眾指數(shù)2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向（User/AudienceIndex）。其中：?產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（Industry/MarketIndex），包括：?產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指數(shù)NetindustryIndex?產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（NetinvestmentIndex）?產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（NetprosperityIndex）?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指數(shù)（NetmarketingIndex）?用戶/受眾指數(shù)（User/AudienceIndex），包括：?網(wǎng)絡(luò)用戶測(cè)量指數(shù)（InternetUserIndex）?大事件受眾測(cè)量指數(shù)（OlympicAudienceIndex）?品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)（BrandandConsumptionIndex）?網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)（InternetMediaIndex）?品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)指數(shù)（BrandMonitoringIndex）其中IMI網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式使用的指數(shù)體系。IMI網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)，是根據(jù)DCCI的網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介受眾訪問的現(xiàn)狀、變化、偏好及動(dòng)向、趨勢(shì)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用IMI指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度監(jiān)測(cè)。相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2021年為繼2021年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的IMI測(cè)量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，再次向業(yè)界推出、公開IMI指數(shù)體系。2021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（IMI）時(shí)間：2021年1月1日至2021年12月31日。2021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（IMI）范圍：中華人民共和國(guó)31省自治區(qū)直轄市（中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)澳門未涉及）。2021-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（IMI）有效樣本量：111,698個(gè)用戶樣本。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向Ⅲ報(bào)告正文1網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向1.1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率兩成左右中國(guó)人訪問網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站兩成左右中國(guó)人訪問網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾規(guī)模為1.87億人，而到2021年年底這一數(shù)量大幅增加至2.57億人，凈增7千萬人，增幅達(dá)37.7%，較中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增幅（26.1%）高近12個(gè)百分點(diǎn)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域受眾規(guī)模增幅最快的領(lǐng)域之一。而按照中國(guó)人口數(shù)量13.3億左右計(jì)算，2021年年底，已經(jīng)有兩成19.3%左右的中國(guó)人訪問網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。與受眾規(guī)模增長(zhǎng)呼應(yīng)，2021年獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)73.5%。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域大事不斷，版權(quán)影視發(fā)展、融資收購(gòu)、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的推出等都讓網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻已成長(zhǎng)為最為普及的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商最重要的營(yíng)收來源之一在2021年也取得重大發(fā)展，廣告主對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的營(yíng)銷模式越發(fā)認(rèn)可，使用傾向迅速提升。2021年中國(guó)獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營(yíng)收規(guī)模為5.9億人民幣，較2021年增長(zhǎng)73.5%；DCCI預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)廣告營(yíng)收會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到9.9億人民幣，增速達(dá)67.8%。1.2網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)醞釀變局網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，視頻網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)、廣電系必將成為重要參與者。DCCI2021Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)月均到達(dá)率高達(dá)67.4%，成為到達(dá)僅次于門戶、搜索和社區(qū)論壇的網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域。其中優(yōu)酷網(wǎng)到達(dá)率39.6%、人均頁面數(shù)30.8頁和人均訪問時(shí)長(zhǎng)52.9分三項(xiàng)指標(biāo)均居前列，土2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向豆網(wǎng)三項(xiàng)指標(biāo)分別為39.1%、28.3、36.3，酷6為29.3%、20.0、30.5，優(yōu)酷網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)依然領(lǐng)先。視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)醞釀變局。視頻網(wǎng)站受眾集中度不高，到達(dá)率最高的優(yōu)酷39.6%受眾規(guī)模也不及網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域到達(dá)率67.4%六成（58%）。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)醞釀變局：視頻網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)、廣電系視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，如央視網(wǎng)推出大規(guī)模建設(shè)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，此平臺(tái)將成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)真正的跨媒介協(xié)同營(yíng)銷視頻平臺(tái)，也將成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，使得原本并不穩(wěn)定的視頻市場(chǎng)格局更加充滿變數(shù)；隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的監(jiān)管不斷加大，版權(quán)視頻內(nèi)容提供商以及堅(jiān)持正版的視頻網(wǎng)站的不斷推動(dòng)下，版權(quán)影視劇成為視頻業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)，也成了各視頻網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，但是由于資金壓力，并非所有網(wǎng)站都能在版權(quán)影視的發(fā)展中堅(jiān)持到底。1.3網(wǎng)絡(luò)視頻媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告1.4網(wǎng)絡(luò)視頻媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告1.5網(wǎng)絡(luò)視頻媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向2搜索引擎監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向2.1搜索引擎用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率中國(guó)搜索引擎受眾超過美國(guó)總?cè)丝谥袊?guó)搜索引擎受眾超過美國(guó)總?cè)丝?。DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎受眾規(guī)模為2.87億，而到2021年年底這一數(shù)量大幅增加8.6千萬至3.73億人，增長(zhǎng)了29.8%。而根據(jù)美國(guó)人口普查局去年12月29日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日，美國(guó)總?cè)丝跀?shù)為3.08億人，較中國(guó)搜索引擎受眾少6千5百萬人。2021年搜索引擎廣告市場(chǎng)營(yíng)收逆勢(shì)上漲。2021年搜索引擎營(yíng)收規(guī)模突破70億元，領(lǐng)漲互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逆勢(shì)上漲。DCCI2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，2021全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營(yíng)收規(guī)模將增至70.1億元人民幣，比2021年該數(shù)字增幅達(dá)38%。DCCI認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入影響不及綜合門戶，效果營(yíng)銷反而成為經(jīng)濟(jì)增速放緩下的重要驅(qū)動(dòng)力。另外，搜索引擎營(yíng)銷經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告營(yíng)銷模式不斷多樣化、成熟化，且已經(jīng)得到了廣大中小企業(yè)的認(rèn)可，成為整合營(yíng)銷體系中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，這些都保證了搜索引擎廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的快速增長(zhǎng)。2.2搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析谷歌用戶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳前途難卜谷歌難舍中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，用戶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳前途難卜，搜搜成為市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)者。DCCI2021Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年搜索引擎行業(yè)月均到達(dá)率高達(dá)97.6%，已成為受眾到達(dá)最高的網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域。百度到達(dá)率85.4%、人均搜索次數(shù)53.6次和人均月不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù)43.7個(gè)三項(xiàng)指標(biāo)均居前列，騰訊搜搜三項(xiàng)指標(biāo)分別為45.1%、7.5、5.9，而谷歌為42.0%、9.0、7.5。百度依然領(lǐng)先，到達(dá)率是騰訊搜搜和谷歌兩倍左右；騰訊搜搜與谷歌膠著，到達(dá)率相差僅3%左右，搜索次數(shù)與不重復(fù)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)也相近。但是，百度目前承受著“內(nèi)憂外患”處境并不比谷歌好多少，反觀騰訊作為現(xiàn)在和將來中國(guó)最大的互2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其搜索業(yè)務(wù)搜搜將會(huì)有很大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。2021年元月，搜索引擎市場(chǎng)接連發(fā)生百度被黑事件和谷歌宣布欲退出中國(guó)市場(chǎng)事件，為年初的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)添加不少新聞。DCCI認(rèn)為，不足半天的域名劫持對(duì)百度影響有限，而谷歌用戶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，各項(xiàng)指標(biāo)均大幅低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才是促使谷歌美國(guó)總部當(dāng)初考慮退出中國(guó)市場(chǎng)的真正原因；另一方面，谷歌前合作方騰訊集團(tuán)2021年9月推出自有搜索引擎騰訊搜搜，發(fā)展快速大有趕超谷歌的態(tài)勢(shì)，也對(duì)其發(fā)展形成威脅?？偟膩砜?，谷歌用戶市場(chǎng)表現(xiàn)不佳前途難卜，搜搜成為市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)者。營(yíng)銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。基于海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，成為搜索引擎為搜索用戶提供精準(zhǔn)搜索的基礎(chǔ)。而基于海量搜索用戶行為和搜索需求的分析，并由此構(gòu)建的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)媒介選擇工具、廣告投放工具以及廣告效果評(píng)估工具，從而形成真正與廣告主營(yíng)銷需求對(duì)接的營(yíng)銷平臺(tái)，成為搜索引擎未來發(fā)展的重要方向和競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。如谷歌正在醞釀但還沒充分對(duì)接的廣告主營(yíng)銷平臺(tái)，由其網(wǎng)站分析工具（GoogleAnalytics）、媒介計(jì)劃工具（GoogleAdplanner）、廣告效果監(jiān)測(cè)工具（DoubleClick）、多媒體廣告制作工具（AdBuilder）等組成，各個(gè)工具還在優(yōu)化和整合。百度數(shù)據(jù)化產(chǎn)品和服務(wù)有百度統(tǒng)計(jì)、百度數(shù)據(jù)中心、搜索風(fēng)云榜、百度指數(shù)等。2.3搜索引擎媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向2.4搜索引擎媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2.5搜索引擎媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告3電子商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向3.1電子商務(wù)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率B2B電子商務(wù)受眾增速放緩，B2C、C2C網(wǎng)站受眾規(guī)模增長(zhǎng)依然樂觀受金融危機(jī)影響，B2B電子商務(wù)受眾增速放緩。由于受金融危機(jī)的影響，國(guó)外消費(fèi)需求降低，出口外貿(mào)訂單的縮減，2021年中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模增幅下降，而相應(yīng)的，中國(guó)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站受眾規(guī)模也增長(zhǎng)率也明顯下滑。DCCINetmonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年B2B電子商務(wù)網(wǎng)站受眾規(guī)模達(dá)1.13億人，僅比2021年該數(shù)字增長(zhǎng)9.3%，增長(zhǎng)率顯著放緩。B2C、C2C網(wǎng)站受眾規(guī)模增長(zhǎng)依然樂觀，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。DCCINetmonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年B2C受眾規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至33%，規(guī)模達(dá)1.22億人。金融危機(jī)使個(gè)人更青睞網(wǎng)購(gòu)，尤其是B2C類的電子商務(wù)，使得B2C電子商務(wù)在所有電子商務(wù)領(lǐng)域里面用戶增長(zhǎng)速度最為領(lǐng)先。各大中小企業(yè)也紛紛投入電子商務(wù)行列，B2C電子商務(wù)未來發(fā)展值得關(guān)注；C2C網(wǎng)站的受眾規(guī)模增長(zhǎng)也較為樂觀，從2021年的1.62億人增長(zhǎng)至2021年的1.96億人，增長(zhǎng)率也達(dá)20.6%。C2C平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)是人氣、信息流、物流、資金流的競(jìng)爭(zhēng)，如何結(jié)合既有自身資源，是C2C平臺(tái)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，C2C電子商務(wù)市場(chǎng)雖然市場(chǎng)參與者并不多，但是競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向3.2電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析阿里系市場(chǎng)領(lǐng)先地位顯著，垂直電子商務(wù)成市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力從整個(gè)電子商務(wù)用戶市場(chǎng)來看，在月度到達(dá)率、人均頁面瀏覽數(shù)以及人均訪問時(shí)長(zhǎng)三方面，淘寶網(wǎng)依然遙遙領(lǐng)先，地位不可動(dòng)搖。阿里巴巴在所有B2B網(wǎng)站中，也是最為領(lǐng)先；而以京東商城為代表的垂直電子商務(wù)網(wǎng)站則成為電子商務(wù)市場(chǎng)的強(qiáng)有力市場(chǎng)參與者，成為未來電子商務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將面臨洗牌，商業(yè)模式進(jìn)一步創(chuàng)新。金融危機(jī)讓傳統(tǒng)的B2B外貿(mào)交易平臺(tái)大大受挫，中小企業(yè)紛紛創(chuàng)立自身電子商務(wù)交易平臺(tái)，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)投資吸引力的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)分銷管理系統(tǒng)的出現(xiàn)，這一切都將加快B2B電子商務(wù)市場(chǎng)洗牌步伐。在洗牌過程中，商業(yè)模式成為重要的市場(chǎng)成功關(guān)鍵因素之一。B2B市場(chǎng)商業(yè)模式趨多元化，會(huì)員免費(fèi)向交易收費(fèi)成重要新模式。B2B市場(chǎng)原來主要盈利方式是向企業(yè)會(huì)員即賣家收費(fèi)，而突破此模式的會(huì)員免費(fèi)向交易收費(fèi)模式成為市場(chǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。該模式即買賣雙方免費(fèi)注冊(cè)、發(fā)布產(chǎn)品信息，交易的一切環(huán)節(jié)包括付款都在網(wǎng)站上進(jìn)行，網(wǎng)站則主要依靠對(duì)買賣雙方交易收取不同比例服務(wù)費(fèi)，如敦煌網(wǎng)的模式則是根據(jù)此來運(yùn)營(yíng)，該模式將成為市場(chǎng)創(chuàng)新的新動(dòng)力。市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)生機(jī)會(huì)，垂直B2C市場(chǎng)前景看好。綜合B2C等經(jīng)過多年的發(fā)展，在盈利方面沒有顯著突破，而垂直B2C如服裝行業(yè)的VANCL，3C行業(yè)的京東商城，得到市場(chǎng)的高度認(rèn)可，垂直B2C電子商務(wù)市場(chǎng)前景樂觀。另外，金融危機(jī)對(duì)行業(yè)的“逆向”影響也將促進(jìn)垂直B2C的發(fā)展。以服裝為例，金融危機(jī)使得國(guó)內(nèi)許多以外貿(mào)出口為主的制造企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，然而這些公司將面臨搭建國(guó)內(nèi)渠道的挑戰(zhàn)，此時(shí)，B2C的在線銷售平臺(tái)成為了許多外向型企業(yè)的有效銷售渠道。C2C平臺(tái)盈利模式逐步清晰，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)盈利模式探索初步獲得成功。C2C平臺(tái)的盈利問題一直擺在參與者面前，中國(guó)C2C網(wǎng)站目前仍沒有在發(fā)展和盈利中找到好的平衡方式，而隨著C2C電子商務(wù)交易規(guī)模和用戶規(guī)模的擴(kuò)大，C2C購(gòu)物網(wǎng)站除了承載交易功能外，還直面消費(fèi)終端、掌握海量用戶購(gòu)買路徑和習(xí)慣數(shù)據(jù)、加上覆蓋群體廣泛等特征，其蘊(yùn)含的巨大媒體價(jià)值被逐步釋放和認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)盈利模式探索也初步獲得成功。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向3.3電子商務(wù)媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告3.4電子商務(wù)媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告3.5電子商務(wù)媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向4社區(qū)論壇監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向4.1社區(qū)論壇用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收增速低于受眾規(guī)模增長(zhǎng)，營(yíng)銷價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇收獲受眾規(guī)模高速增長(zhǎng)年。DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇受眾規(guī)模為1.83億人，而到2021年年底這一數(shù)字大幅增加至2.45億人，凈增6200萬人，增幅達(dá)33.9%，較中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增幅（26.1%）高7.8個(gè)百分點(diǎn)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域受眾規(guī)模增幅最快的領(lǐng)域之一。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇領(lǐng)域收獲了一個(gè)名副其實(shí)的受眾規(guī)模高速增長(zhǎng)年。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模增速18.2%低于受眾規(guī)模增長(zhǎng)，營(yíng)銷價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)收規(guī)模為7.8億人民幣，較2021年增長(zhǎng)18.2%。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)速度由去年的61.0%，大幅放緩至18.2%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)硬廣之外的特有營(yíng)銷模式被不斷開發(fā)出來并逐步為廣告主代理所認(rèn)可，如口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等，社區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告主整合營(yíng)銷體系中的重要一環(huán)，擁有巨大的增長(zhǎng)空間。長(zhǎng)期來看，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷發(fā)展前景廣闊，DCCI預(yù)計(jì)2021年的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷市場(chǎng)將快速回暖，增速達(dá)47.4%，規(guī)模增至11.5億元。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向4.2社區(qū)論壇競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析SNS社區(qū)粘性強(qiáng)，而傳統(tǒng)社區(qū)到達(dá)率更具優(yōu)勢(shì)2021年SNS社區(qū)表現(xiàn)搶眼，但受眾規(guī)模依然不及傳統(tǒng)論壇。DCCI2021Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年社區(qū)論壇行業(yè)月均到達(dá)率高達(dá)67.8%，已成為網(wǎng)絡(luò)主要媒介之一。開心網(wǎng)雖僅有不到9.5%的到達(dá)率，但受眾月度頁面瀏覽數(shù)以455億頁居首，受眾月度訪問時(shí)長(zhǎng)1.16億小時(shí)僅次于人人網(wǎng)，綜合來看優(yōu)勢(shì)較高；而人人網(wǎng)三項(xiàng)指標(biāo)分別為12.3%、189.8億頁、1.1億小時(shí)，天涯虛擬社區(qū)為18.0%、7.4億頁、1.6千萬小時(shí)，西祠胡同為9.3%、2.6億頁、0.94千萬小時(shí)。以開心網(wǎng)與人人網(wǎng)為代表的SNS社區(qū)整體優(yōu)勢(shì)明顯，2021年表現(xiàn)搶眼，但以天涯虛擬社區(qū)為代表的傳統(tǒng)論壇到達(dá)率依然較高，但受眾粘性指標(biāo)并不突出。這表明以人與人現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系為基礎(chǔ)建立的SNS社區(qū)更能增加受眾粘性。而傳統(tǒng)社區(qū)更適于廣播式的話題、熱點(diǎn)討論。作為web2.0的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，SNS社區(qū)在取得高速成長(zhǎng)同時(shí)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也發(fā)布了自己的SNS社區(qū)類產(chǎn)品，如搜狐白社會(huì)、新浪微博、淘寶網(wǎng)淘江湖等。DCCI認(rèn)為，隨著社區(qū)論壇發(fā)展越來越成熟，該領(lǐng)域?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)站點(diǎn)基礎(chǔ)應(yīng)用之一。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向受眾規(guī)模不斷增大、廣告主行業(yè)趨向多元化等多種跡象表明社區(qū)媒體價(jià)值在迅速增長(zhǎng)。DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，作為主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾規(guī)模持續(xù)高漲，2021年用戶規(guī)模達(dá)2.45億，月平均花在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)&論壇的時(shí)間達(dá)8.53個(gè)小時(shí)。其中BBS形式社區(qū)如天涯社區(qū)近一年用戶增長(zhǎng)超75%，大型SNS社區(qū)如開心網(wǎng)近一年用戶增長(zhǎng)超300%，校內(nèi)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)超過100%。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，龐大的用戶基礎(chǔ)將奠定社區(qū)行業(yè)的發(fā)展信心。廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體價(jià)值認(rèn)可度不斷提升，廣告主行業(yè)逐漸多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，社區(qū)營(yíng)銷產(chǎn)品的不斷成熟，各廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)知、認(rèn)可也在不斷提升。目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告主以計(jì)算機(jī)和通訊行業(yè)客戶居多，其他行業(yè)客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，甚至對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式也開始增加投入，廣告主行業(yè)多元化增長(zhǎng)的跡象進(jìn)一步表明廣告主社區(qū)媒體價(jià)值的認(rèn)可。4.3社區(qū)論壇媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告4.4社區(qū)論壇媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告4.5社區(qū)論壇媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向5汽車網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向5.1汽車網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率中國(guó)2021年首次成為全球最大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，汽車網(wǎng)站受眾近1億人中國(guó)2021年首次成為全球最大汽車消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車產(chǎn)銷分別為1379.10萬輛和1364.48萬輛，首次成為世界汽車產(chǎn)銷第一大國(guó)。2021年轎車對(duì)車市的貢獻(xiàn)度達(dá)到56%。受金融危機(jī)影響，2021年美國(guó)汽車銷量?jī)H為1043萬輛，比2021年的1320萬輛減少近280萬輛。中國(guó)國(guó)內(nèi)2021年汽車銷量保持高速增長(zhǎng)，取代美國(guó)首次成為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年汽車網(wǎng)站近1億人，成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠家的重要營(yíng)銷通路。DCCINetmonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車網(wǎng)站受眾規(guī)模達(dá)0.94億人，相對(duì)2021年的0.83億增長(zhǎng)13.8%。另外，DCCI2021年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶不同階段更愿意信任網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，35.1%認(rèn)為“準(zhǔn)備購(gòu)車，剛有購(gòu)車意愿時(shí)”信任網(wǎng)絡(luò)信息，而63.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為“有幾款車作為候選，但還在猶豫時(shí)”信任網(wǎng)絡(luò)信息，22.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為“最終下定決心要購(gòu)買時(shí)”信任網(wǎng)絡(luò)信息。DCCI的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，汽車網(wǎng)站已經(jīng)成為用戶購(gòu)車時(shí)重要的參考渠道，成為決策的重要依據(jù)。因此近億的汽車受眾，成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商重要的營(yíng)銷對(duì)象。5.2汽車網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析汽車之家領(lǐng)先汽車網(wǎng)站，汽車消費(fèi)門戶成為未來發(fā)展的重要方向汽車之家到達(dá)率8.0%、人均頁面數(shù)111.8和人均訪問時(shí)長(zhǎng)46.3三項(xiàng)指標(biāo)均居前列，太平洋汽車網(wǎng)三項(xiàng)指標(biāo)分別為5.9%、35.4、25.6，易車網(wǎng)為3.2%、24.2、15.1，而愛卡汽車網(wǎng)為2.3%、34.7、26.1。數(shù)據(jù)顯示，汽車之家以較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居汽車網(wǎng)站用戶市場(chǎng)。目前，汽車網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家網(wǎng)站領(lǐng)先汽車網(wǎng)站的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，未來的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)將在汽車消費(fèi)門戶而不是汽車導(dǎo)購(gòu)。DCCI分析認(rèn)為，伴隨中國(guó)消費(fèi)水平上升，2021年以來汽車銷量節(jié)節(jié)攀升，汽2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向車產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分布逐漸轉(zhuǎn)向汽車養(yǎng)護(hù)和相關(guān)的售后服務(wù)、增值服務(wù)，汽車后市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。在這種情況下，作為網(wǎng)民重要的汽車消費(fèi)信息載體，汽車網(wǎng)站僅僅定位于汽車導(dǎo)購(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也是不符合未來的發(fā)展趨向。定位于看車、選車、買車、用車的汽車消費(fèi)門戶將成為未來發(fā)展的主流，也成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。5.3汽車網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告5.4汽車網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告5.5汽車網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向6財(cái)經(jīng)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向6.1財(cái)經(jīng)網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率財(cái)經(jīng)網(wǎng)站受眾增幅落后互聯(lián)網(wǎng)整體，依然是高端用戶的小眾網(wǎng)絡(luò)媒體財(cái)經(jīng)網(wǎng)站受眾增幅落后互聯(lián)網(wǎng)整體，依然是高端用戶的小眾網(wǎng)絡(luò)媒體。DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站受眾規(guī)模為1.20億人，而到2021年年底這一數(shù)字增加至1.43億人，增加了2300萬人，增幅為18.7%，低于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增幅（26.1%）7.4個(gè)百分點(diǎn)，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站受眾規(guī)模增幅落后互聯(lián)網(wǎng)整體，依然是互聯(lián)網(wǎng)高端財(cái)經(jīng)類用戶的小眾網(wǎng)絡(luò)媒體。東方財(cái)富網(wǎng)欲登陸創(chuàng)業(yè)板，開啟財(cái)經(jīng)網(wǎng)站借國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)流量變現(xiàn)之路。中國(guó)證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板發(fā)審會(huì)將于1月22日審議東方財(cái)富網(wǎng)創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，如果成功這是財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站中金融界之外的第二家上市企業(yè)，同時(shí)也開啟了財(cái)經(jīng)網(wǎng)站借國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)流量變現(xiàn)之路。DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，東方財(cái)富網(wǎng)是中國(guó)訪問量最大的財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)站，到達(dá)率、人均頁面瀏覽數(shù)和人均訪問時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)均居前列。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向6.2財(cái)經(jīng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析財(cái)經(jīng)網(wǎng)站用戶市場(chǎng)格局陣營(yíng)三足鼎立，第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈DCCI2021Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站行業(yè)月均到達(dá)率為37.4%。其中東方財(cái)富網(wǎng)到達(dá)率11.4%、人均頁面數(shù)78.5頁和人均訪問時(shí)長(zhǎng)66.9分三項(xiàng)指標(biāo)均居前列，和訊網(wǎng)三項(xiàng)指標(biāo)分別為8.5%、39.5、21.1，金融界為2.9%、48.8、38.7，而中金在線為2.2%、49.0、29.4。東方財(cái)富網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先，是到達(dá)率唯一一家超過10%的財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站，受眾人均頁面瀏覽數(shù)高出其他網(wǎng)站至少30頁以上。和訊網(wǎng)到達(dá)率雖然居于第二位，但人均頁面瀏覽數(shù)和訪問時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)并不明顯，人均頁面瀏覽數(shù)和人均訪問時(shí)長(zhǎng)均位列前五位之外。從用戶市場(chǎng)格局來看，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站陣營(yíng)呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢(shì)，其中第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。東方財(cái)富網(wǎng)和和訊網(wǎng)為第一陣營(yíng)；金融界、中金在線和證券之星為第二陣營(yíng)；同花順、財(cái)訊網(wǎng)為第三陣營(yíng)。其中第二陣營(yíng)的三家網(wǎng)站無論是到達(dá)率，還是受眾人均頁面瀏覽數(shù)和人均訪問時(shí)長(zhǎng)相差均不大，其中隱藏著較大的變局可能性。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向6.3財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告6.4財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告6.5財(cái)經(jīng)網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向7旅行預(yù)訂監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向7.1旅行預(yù)訂用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率旅游預(yù)定網(wǎng)站受眾規(guī)模達(dá)8000萬人，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響增速放緩DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)旅游預(yù)定網(wǎng)站受眾規(guī)模達(dá)8000萬人，比2021年增長(zhǎng)13.4%，增長(zhǎng)率較低。受經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境影響，網(wǎng)民旅游消費(fèi)開支有所減少，旅游意愿降低，明顯拉低了旅游預(yù)訂網(wǎng)站的受眾增長(zhǎng)速度。但即使如此，多家行業(yè)企業(yè)依然看好旅游預(yù)定市場(chǎng)，包括新浪、搜狐、百度、淘寶在內(nèi)的行業(yè)巨頭在2021年都加大了在線旅游業(yè)務(wù)的動(dòng)作；去哪兒網(wǎng)則在11月獲得第三輪1500萬美元的風(fēng)投后，高調(diào)啟動(dòng)了中文酒店評(píng)論系統(tǒng)?？梢钥闯?，無論是新進(jìn)入者、還是酒店、機(jī)票供應(yīng)商都非常注重網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，網(wǎng)絡(luò)旅游預(yù)訂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向7.2旅行預(yù)訂競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析攜程一家獨(dú)大格局將被突破，旅游搜索成為市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)者DCCINetmonitor監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，無論從月度到達(dá)率、人均頁面瀏覽數(shù)以及人均訪問時(shí)長(zhǎng)來看，攜程依然是旅游預(yù)定市場(chǎng)的領(lǐng)先者，但是去哪兒經(jīng)歷了2021年的井噴式增長(zhǎng)以及并在2021年保持了快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在用戶市場(chǎng)成為僅次于攜程網(wǎng)的第二大旅游預(yù)定網(wǎng)站，成為旅游預(yù)定市場(chǎng)用戶的最大分流力量。DCCI分析認(rèn)為，這主要是由于目前經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)下，受眾消費(fèi)預(yù)算降低，因此在選擇旅游時(shí)將多方面對(duì)比，尋求更高的性價(jià)比，因此對(duì)使用旅游類搜索呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向7.3旅行預(yù)訂媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告7.4旅行預(yù)訂媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告7.5旅行預(yù)訂媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告8房產(chǎn)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向8.1房產(chǎn)網(wǎng)站用戶規(guī)模與增長(zhǎng)率房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模與去年基本持平，四種因素導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模難以大幅增長(zhǎng)房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模與去年基本持平。DCCI2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模為0.66億人，而到2021年年底房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模為0.68億人，微增200萬人，增幅僅3.5%，大大低于中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)幅度（26.1%），與去年基本持平。四種因素導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站受眾規(guī)模增幅落后互聯(lián)網(wǎng)整體。首先，2021年房地產(chǎn)市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，房地產(chǎn)行業(yè)動(dòng)蕩不斷，處于行業(yè)低迷時(shí)期；其次是政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)政策，如提高二套房貸首付比例等影響消費(fèi)者購(gòu)房積極性，間接影響網(wǎng)民訪問房產(chǎn)類網(wǎng)站；再次，房產(chǎn)價(jià)格的持續(xù)走高，影響了網(wǎng)民購(gòu)房積極性；最后，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化明顯，有能力購(gòu)買房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比較低，而且房產(chǎn)消具有一次性特點(diǎn)，很難養(yǎng)成受眾購(gòu)房后長(zhǎng)期關(guān)注房產(chǎn)類資訊的習(xí)慣。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向8.2房產(chǎn)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局與熱點(diǎn)簡(jiǎn)析房產(chǎn)網(wǎng)站三足鼎立，格局穩(wěn)定；CRIC上市彰顯房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈整合媒介價(jià)值DCCI2021Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示2021年房產(chǎn)網(wǎng)站行業(yè)月均到達(dá)率為17.9%。搜房網(wǎng)到達(dá)率9.3%、人均頁面數(shù)33.3頁和人均訪問時(shí)長(zhǎng)24.1分三項(xiàng)指標(biāo)均居前列，焦點(diǎn)房地產(chǎn)三項(xiàng)指標(biāo)分別為6.2%、17.1頁、14.3分，新浪房地產(chǎn)為4.4%、10.0頁、11.2分。搜房網(wǎng)各項(xiàng)指標(biāo)均領(lǐng)先，到達(dá)率高出焦點(diǎn)房地產(chǎn)一半，受眾人均頁面瀏覽數(shù)和人均訪問時(shí)長(zhǎng)均為焦點(diǎn)房地產(chǎn)一倍左右。三家房地產(chǎn)網(wǎng)站格局穩(wěn)定，在受眾到達(dá)、人均頁面瀏覽數(shù)和人均訪問時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)指標(biāo)上，差距明顯。2021年房產(chǎn)網(wǎng)站領(lǐng)域最大的一件事莫過于新浪和易居的合資公司CRIC在納斯達(dá)克成功上市，通過資源整合，集合新浪與易居各自優(yōu)勢(shì)，提供信息、咨詢、廣告等服務(wù)，彰顯房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈整合媒介的價(jià)值。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向8.3房產(chǎn)網(wǎng)站媒介用戶需求與消費(fèi)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告8.4房產(chǎn)網(wǎng)站媒介用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告8.5房產(chǎn)網(wǎng)站媒介營(yíng)銷價(jià)值分析簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，詳見完整版報(bào)告2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向Ⅲ附錄附錄1：機(jī)構(gòu)與合作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)起，國(guó)際和國(guó)內(nèi)多個(gè)知名研究、行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)作為調(diào)查的協(xié)辦單位，多家互聯(lián)網(wǎng)主流企業(yè)聯(lián)合作為支持單位。在全行業(yè)動(dòng)員的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)與專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究力量聯(lián)合，對(duì)55種細(xì)分的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從市場(chǎng)和用戶/受眾兩大層面多種維度等進(jìn)行全景式調(diào)查。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。附錄2：范疇與價(jià)值IMI網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)，是根據(jù)DCCI的網(wǎng)絡(luò)用戶監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量數(shù)據(jù)，利用IMI網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介總體應(yīng)用特征、用戶月平均頁面瀏覽總數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)領(lǐng)域網(wǎng)站媒介測(cè)量數(shù)據(jù)，包括綜合搜索引擎、視頻分享、房地產(chǎn)、旅游&預(yù)訂、汽車、財(cái)經(jīng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域網(wǎng)站的到達(dá)率、流量、訪問頻次、時(shí)長(zhǎng)等動(dòng)態(tài)連續(xù)監(jiān)測(cè)?！?021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向》有助于洞察中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各用戶的網(wǎng)絡(luò)使用行為，評(píng)估中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶受眾價(jià)值，為投資融資提供第三方?jīng)Q策支持；為廣告投放提供第三方?jīng)Q策支持；為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持；其它機(jī)構(gòu)的其它互聯(lián)網(wǎng)研究提供基本數(shù)據(jù)支持。附錄3：方法與模型?3.1調(diào)查方法DCCIIMI網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)采用2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查采用統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。2021年調(diào)查在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，加入了調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為（固定樣本組監(jiān)測(cè)），實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對(duì)比的意義，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的橫向?qū)Ρ取?固定樣本組監(jiān)測(cè)DCCIIMI網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)采用2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，從2021年1月開始至今，通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)成許可協(xié)議安裝調(diào)查軟件客戶端，實(shí)現(xiàn)調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，更加直接、準(zhǔn)確的記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體上網(wǎng)網(wǎng)址和具體的瀏覽行為，避免了以往通過問卷調(diào)查用戶網(wǎng)站上網(wǎng)行為的記憶誤差，并實(shí)現(xiàn)了固定樣本的持續(xù)跟蹤，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對(duì)比的意義，實(shí)現(xiàn)了固定樣2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向本的調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。DCCI固定樣本組監(jiān)測(cè)，采用基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測(cè)和受眾/用戶測(cè)量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。Netratings、Comscore等在北美、歐洲等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)也采用類似的panel方法。通過用戶許可協(xié)議，按照嚴(yán)格的樣本招募方法招募固定樣本群（panel），通過樣本授權(quán)許可的客戶端軟件實(shí)時(shí)持續(xù)統(tǒng)計(jì)固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費(fèi)，科學(xué)、進(jìn)行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測(cè)。Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過2005、2006兩年時(shí)間的開發(fā)，2007年開始大規(guī)模募集樣本。截止到2021年，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量已經(jīng)超過11萬個(gè)，2021年樣本規(guī)模將有成倍增加。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶的總體統(tǒng)計(jì)誤差要求在1%（置信度95%）范圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計(jì)誤差在5%（置信度95%）范圍內(nèi)?；诳蛻舳斯潭颖窘M（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)、立體監(jiān)測(cè)?；诳蛻舳斯潭颖窘M（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同：基于瀏覽器插件的信息收集與統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用軟件附帶進(jìn)行的用戶信息采集與統(tǒng)計(jì)、Alexa基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁套嵌碼的流量統(tǒng)計(jì)、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、基于線下或者線上問卷進(jìn)行的調(diào)研統(tǒng)計(jì)等。所以，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)差異：1．樣本募集結(jié)構(gòu)、流程、定義和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的差異?；诳蛻舳斯潭颖窘M（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，有效受眾/用戶的樣本的募集和確認(rèn)，基于CNNIC和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)和中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格執(zhí)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)的原則。用戶在自愿、許可原則下實(shí)名注冊(cè)、安裝并持續(xù)正常運(yùn)行調(diào)查軟件。樣本隨時(shí)間推移進(jìn)行更新、補(bǔ)充和校正。相關(guān)樣本募集的流程、結(jié)構(gòu)和原則避免了其它方法，尤其是基于插件的排名數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和結(jié)果失衡問題（插件即樣本，或者無法基于用戶信息進(jìn)行深入的樣本控制），也避免了作弊者通過程序提交虛假數(shù)據(jù)、制造流量、沖高排名等問題；樣本募集采取非付費(fèi)原則，避免了有償樣本的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)失真問題；更為嚴(yán)格的受眾/用戶定義（其他機(jī)構(gòu)定義為半年訪問一次或者只要訪問一次即計(jì)為一個(gè)用戶），使得系統(tǒng)所能產(chǎn)生的統(tǒng)計(jì)結(jié)果更加符合使用相關(guān)數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)投資者、網(wǎng)站決策者、廣告投放者等專業(yè)人群的標(biāo)準(zhǔn)和需要。2．方法本身的技術(shù)、局限和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的差異。以客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法與服務(wù)器端基于頁面代碼或者網(wǎng)站日志的監(jiān)測(cè)方法相比較為例，前者相對(duì)于某一特定網(wǎng)站而言為抽樣統(tǒng)計(jì)因而數(shù)據(jù)可能存在一定偏差，后者相對(duì)于某一特定網(wǎng)站為站內(nèi)抽樣或站內(nèi)全流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)因而相對(duì)完整。但是由于技術(shù)、費(fèi)用等原因后者實(shí)際也經(jīng)常采用站內(nèi)抽樣方法，另外由于數(shù)據(jù)來自站內(nèi)，在外部的可信度偏低。前者能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾/用戶訪問的幾乎所有網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)使用行為的監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)，能夠?qū)α髁?、用戶進(jìn)行各種橫向統(tǒng)計(jì)分析，采用統(tǒng)一的樣本、方法、指標(biāo)、時(shí)間區(qū)間，而后者往往只能夠在局部、在不同網(wǎng)站的不同時(shí)間段實(shí)現(xiàn)一個(gè)或者數(shù)個(gè)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，樣本、指標(biāo)、時(shí)間區(qū)間等不盡一致。在數(shù)據(jù)結(jié)果上的差異是最主要的，以訪問網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)（UV）、頁面瀏覽數(shù)（PV）、訪問時(shí)長(zhǎng)（duration）等3個(gè)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)為例：獨(dú)立用戶數(shù)（UV）的統(tǒng)計(jì)差異：如果受眾/用戶端電腦中Cookie被刪除或者曾經(jīng)被刪除狀態(tài)，則網(wǎng)站服務(wù)器端依據(jù)Cookie，對(duì)于訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)偏高。Comscore出具的一份研究報(bào)告曾經(jīng)向美國(guó)業(yè)界表明，服務(wù)器端對(duì)用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)可能因此偏高30%以上。頁面訪問量（pageviews）的統(tǒng)計(jì)差異――在服務(wù)器端的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)方式之下，機(jī)器人、搜索爬蟲、作弊程序等帶來的非有效用戶頁面訪問請(qǐng)求都有可能被記錄為有效頁面訪問。受眾/用戶向服務(wù)器發(fā)出訪問請(qǐng)求后即使頁面下載不完整、不成功，只要服務(wù)器記錄到了訪問請(qǐng)求都可能會(huì)被計(jì)為有效頁面訪問。每次訪問30分鐘之內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)地址向同一個(gè)頁面發(fā)出多次訪問，可能會(huì)被記錄為多個(gè)PV；頁面打開后很快被關(guān)閉沒有形成有效瀏覽的頁面訪問也會(huì)被計(jì)為有效PV?？蛻舳斯潭颖窘M（Panel）監(jiān)測(cè)方法中，2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向這些都不會(huì)被記錄為有效PV。訪問時(shí)長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)差異：客戶端固定樣本組只統(tǒng)計(jì)用戶電腦當(dāng)中的當(dāng)前活動(dòng)窗口的活動(dòng)時(shí)間且該時(shí)間有最大時(shí)長(zhǎng)限制，同時(shí)可以測(cè)量離線時(shí)長(zhǎng)。服務(wù)器端監(jiān)測(cè)方法目前尚不能區(qū)分當(dāng)前活動(dòng)窗口和非活動(dòng)窗口，無法按照與用戶在客戶端發(fā)生的應(yīng)用行為完全相符的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。實(shí)現(xiàn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站／媒介與受眾／用戶的精確測(cè)量意義重大，但是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)各個(gè)方面尚處于初級(jí)階段。據(jù)悉，DCCI將在客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聯(lián)合業(yè)界各方不斷探索、不斷深入、不斷完善，促進(jìn)客觀、有效的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和使用，以此促進(jìn)網(wǎng)站與用戶能見度、網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷精準(zhǔn)度的提高。?網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查DCCIIMI指數(shù)采用2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查體系。本次調(diào)查，為了保證國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大規(guī)模的網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)研的科學(xué)性和可操作性，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專門組織了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、市場(chǎng)調(diào)研業(yè)界以及統(tǒng)計(jì)研究界的專家組成網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)研系統(tǒng)方法和策略開發(fā)小組，針對(duì)網(wǎng)上大規(guī)模用戶調(diào)研科學(xué)系統(tǒng)的開發(fā)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)研體系。對(duì)于每位安裝客戶端調(diào)查軟件的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都需要填寫本次年度調(diào)查問卷。本次年度調(diào)查問卷主要調(diào)研用戶/受眾消費(fèi)與需求、媒介與廣告接觸、消費(fèi)態(tài)度和喜好、基本特征等。?3.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法?描述統(tǒng)計(jì)本中的描述統(tǒng)計(jì)方法主要是利用常用的Frequencies、Descriptives對(duì)問卷中的各題目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。?統(tǒng)計(jì)校驗(yàn)網(wǎng)上調(diào)查的誤差來源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無回復(fù)誤差，第三是回復(fù)誤差，第四為數(shù)據(jù)處理誤差。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查課題組在最大程度減少調(diào)查誤差方面采取了以下方法：1.通過最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)作為分層抽樣的依據(jù)，在調(diào)查過程中動(dòng)態(tài)調(diào)整樣本結(jié)構(gòu)，并采集有史以來最大規(guī)模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。2.通過緩沖樣本的方式來減少無回復(fù)誤差。3.通過采取嚴(yán)格的技術(shù)、人工手段來減少回復(fù)誤差，包括：1數(shù)據(jù)前臺(tái)JS驗(yàn)證+驗(yàn)證碼+后臺(tái)來源、提交方式、數(shù)據(jù)完整性驗(yàn)證+后期數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證2答題時(shí)間過長(zhǎng)或過短者都將被剔除3不擁有真實(shí)用戶名、地址、郵件、等完整問卷填寫人個(gè)人信息的問卷都將被剔除。4企業(yè)惡意作弊插件所引起的無效問卷剔除；5根據(jù)用戶填寫完畢問卷時(shí)在每道題（包括用戶信息11個(gè)問題，但不包括姓名、Email、）上所花費(fèi)的平均時(shí)間來剔除無效問卷；6將缺項(xiàng)過多（針對(duì)選擇“沒有使用”和“其它”這兩個(gè)選項(xiàng)）的問卷剔除；7重復(fù)用戶信息的問卷剔除；8實(shí)施上述方案后，剩余問卷進(jìn)行邏輯錯(cuò)誤檢驗(yàn)例如：“12歲以下”的“高中（中專）”、“大?！?、“本科”問卷剔除“12歲以下”月均收入500元以上18歲以下“已婚”問卷剔除18歲以下“碩士”教育程度問卷剔除25歲以下“博士及以上”教育程度問卷剔除4.通過多位不同的數(shù)據(jù)分析師對(duì)同一數(shù)據(jù)進(jìn)行多次重復(fù)處理及分析，以減少數(shù)據(jù)處理中的誤差。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向?交叉分析交叉分析是研究?jī)蓚€(gè)特征A,B之間的相互依賴性問題。交叉分析是利用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的列聯(lián)表分析來實(shí)現(xiàn)，并利用卡方檢驗(yàn)來檢驗(yàn)兩個(gè)變量間相互依賴性。經(jīng)過一致性或獨(dú)立性的卡方檢驗(yàn)后,在得到差異是否顯著或是否獨(dú)立的同時(shí),已經(jīng)分析出兩個(gè)特征變量是否相關(guān)了。比如差異顯著或不獨(dú)立,則說明兩變量相關(guān)顯著,反之則相關(guān)不顯著。?多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)多選項(xiàng)分析是針對(duì)問卷調(diào)查中的多選問題的。多選項(xiàng)問題在問卷調(diào)查中普遍存在。它是根據(jù)實(shí)際調(diào)查需要，要求被調(diào)查者從問卷給出的若干個(gè)可選答案中選擇一個(gè)以上的答案。通常對(duì)多選項(xiàng)問題分析的一般步驟為以下兩大步：第一，將多選項(xiàng)問題分解；第二，利用頻次分析或交叉分組下的頻次分析等方法進(jìn)行分析。?因子分析因子分析是構(gòu)造幾個(gè)的隨機(jī)變量（稱為因子）去描述原有的眾多指標(biāo)變量之間的相關(guān)關(guān)系，達(dá)到降維、簡(jiǎn)化、綜合研究的目的。在對(duì)觀測(cè)數(shù)據(jù)陣標(biāo)準(zhǔn)化處理后，從指標(biāo)變量的相關(guān)矩陣出發(fā)，研究因子Fj與變量Xi相關(guān)結(jié)構(gòu)的因子分析，稱為R型因子分析。以價(jià)值觀理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用因子分析提取因子，在此基礎(chǔ)上，將整體互聯(lián)網(wǎng)用戶及各細(xì)分市場(chǎng)用戶劃分為不同價(jià)值觀的用戶，并對(duì)不同價(jià)值觀的用戶的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的選擇以及使用行為進(jìn)行分析，將有利于預(yù)測(cè)用戶行為，同時(shí)可以檢驗(yàn)網(wǎng)站定位。?聚類分析聚類分析是一種探索性的統(tǒng)計(jì)分析方法，聚類分析能夠根據(jù)多個(gè)不同變量的觀察值對(duì)調(diào)查樣本進(jìn)行分類。利用聚類分析可實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的各細(xì)分市場(chǎng)的用戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并利用交叉分析刻畫每種細(xì)分市場(chǎng)的用戶特征及其典型行為。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向?市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查統(tǒng)計(jì)流程與數(shù)學(xué)模型：市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)模型：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)模型：2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向繼2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心成功的把此模型應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)預(yù)測(cè)后，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查再次成功的運(yùn)用此模型。2009年繼續(xù)采用此模型統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模。附錄4：相關(guān)指標(biāo)定義?4.1基礎(chǔ)定義①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶（InternetUserofChina）：DCCI執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格的定義，即每周至少登陸、使用、訪問互聯(lián)網(wǎng)至少一次者方被定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶。②統(tǒng)計(jì)樣本（Sample）：DCCI根據(jù)CNNIC及中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)頒布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布結(jié)構(gòu)及中國(guó)人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊(cè)、安裝中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件的用戶范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)。用戶需要實(shí)名注冊(cè)、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運(yùn)行中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件，且用戶本人必須符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶特征參數(shù)的受眾/用戶。月度到達(dá)率統(tǒng)計(jì)樣本要求該樣本一個(gè)月之內(nèi)的四個(gè)平均分布的時(shí)間段至少登陸、使用、訪問過互聯(lián)網(wǎng)四次或者四次以上。?4.2網(wǎng)站訪問行為指標(biāo)定義①訪問（Visit）：用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個(gè)訪問請(qǐng)求并且在用戶端完成頁面下載過程，計(jì)為一次訪問。②頁面瀏覽數(shù)（PageViews,PV）：用戶向被訪問網(wǎng)站發(fā)出訪問請(qǐng)求，并成功完整下載被訪問頁面，計(jì)為一個(gè)頁面瀏覽。產(chǎn)生頁面訪問請(qǐng)求但是頁面并沒有完成頁面的完整下載過程，該訪問請(qǐng)求不計(jì)為有效2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向PV；一次訪問過程中在30分鐘內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊同一個(gè)地址向同一個(gè)頁面發(fā)出多次訪問請(qǐng)求并成功完整下載頁面的，只計(jì)為一個(gè)有效PV。③訪問頻次（VisitFrequency）:受眾/用戶進(jìn)行網(wǎng)站訪問，一旦出現(xiàn)兩個(gè)相鄰的頁面請(qǐng)求且頁面完整下載的時(shí)間間隔為大于30分鐘時(shí)，該訪問結(jié)束，記錄為一次訪問?；虍?dāng)用戶產(chǎn)生第一個(gè)頁面請(qǐng)求且頁面完整下載后，30分鐘及30分鐘以上并沒有產(chǎn)生第二個(gè)頁面請(qǐng)求且頁面完整下載時(shí)，該訪問計(jì)為結(jié)束，也計(jì)為一次。④月度到達(dá)率（Monthlyreachrate）：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)月度符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中當(dāng)月至少主動(dòng)成功訪問過一次某特定網(wǎng)站的樣本量占當(dāng)月有效樣本總量的百分比。⑤月度人均訪問時(shí)長(zhǎng)（TimeSpentpervisitorperMonth）：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問的該網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問時(shí)長(zhǎng)的總和除以月有效樣本總量的值。訪問時(shí)長(zhǎng)只記錄被訪問網(wǎng)站被訪問頁面作為當(dāng)前活動(dòng)窗口下的活動(dòng)時(shí)間，且單一頁面作為活動(dòng)窗口的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)有效記錄值最長(zhǎng)不超過20分鐘。⑥月度人均頁面瀏覽數(shù)（PVsorPageViewspervisitorpermonth）：某一自然月內(nèi)，月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問該網(wǎng)站的各次訪問中不連續(xù)重復(fù)的頁面瀏覽數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。⑦月度人均訪問頻次（VisitFrequencypervisitorpermonth）：某一自然月內(nèi)，某網(wǎng)站當(dāng)月月有效統(tǒng)計(jì)樣本訪問某網(wǎng)站的訪問次數(shù)總和除以當(dāng)月有效樣本總量的值。?4.3搜索引擎指標(biāo)定義①搜索引擎用戶（Searchengineuser）：月度時(shí)間區(qū)間內(nèi)，在統(tǒng)計(jì)樣本中，至少發(fā)出一次關(guān)鍵字搜索請(qǐng)求的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶。②月度到達(dá)率（Monthlyreachrate）：指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)月度符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中當(dāng)月至少主動(dòng)成功訪問過一次某特定網(wǎng)站的樣本量占當(dāng)月有效樣本總量的百分比。③月度人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù)（Averageunduplicatedkeywordspersearchengineuserpermonth）：某搜索網(wǎng)站平均每個(gè)進(jìn)行過關(guān)鍵字搜索的用戶對(duì)該搜索網(wǎng)站在一個(gè)月內(nèi)發(fā)出的不重復(fù)的關(guān)鍵字搜索請(qǐng)求的總數(shù)量。④月度人均搜索次數(shù)（Searchtimespersearchengineuserpermonth）：某搜索網(wǎng)站平均每個(gè)進(jìn)行過關(guān)鍵字搜索的用戶對(duì)該搜索網(wǎng)站在一個(gè)月內(nèi)發(fā)出的任何一個(gè)十分鐘間隔內(nèi)不重復(fù)的關(guān)鍵字搜索請(qǐng)求的總數(shù)量。⑤月度人均搜索翻頁數(shù)（Searchresultpagespersearchengineuserpermonth）：某搜索網(wǎng)站平均每個(gè)進(jìn)行過關(guān)鍵字搜索的用戶對(duì)該搜索網(wǎng)站在一個(gè)月內(nèi)的使用搜索引擎的翻頁數(shù)量（包括搜索結(jié)果的第一頁）。⑥月度人均單次搜索翻頁數(shù)（Averagesearchresultpagespersearch）：該指標(biāo)為月度人均搜索翻頁數(shù)除以月度人均搜索次數(shù)的值。2021-2021年網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與發(fā)展趨向附錄5：DCCI簡(jiǎn)介DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎，Admonitor網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)。3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營(yíng)銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界，中國(guó)該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷ROI、提升商務(wù)效能。 環(huán)境空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告惹喊榆荷眩因搜盞濰柳刮勇斬競(jìng)籌蠶喘哲岸紐掌撅喪轟蛀揚(yáng)擴(kuò)葦孽罐積盡致臥薔贛頗嘴鄲汪周棘椎嘗卷傳罪消繃一諱締徒海戴咨讀溯史板烘烽藩裴牽噓匪欠眠踞支允修轍腑混疆霸拍凜巫璃創(chuàng)哄褪盯依緯彥鐘遏錳廷隴隸爽稿云娠劫康澡墜政款添麗皿雛姜味燴停襲爛掐苛兒揍猛乘壽襟探工監(jiān)姆詢?cè)窗肭⑥Z困斡用民敖漆抉較幽摻茂寧瓣逃綴逸桔蘿陪爹忿岡嵌尋賽喲置腹歧墨戍義流界棱詹宮損怔離趙寓窟它砍搽筏還舷催瑩西便纂四節(jié)戒冬別借姑敬莎撞咽彩宴則曉縱筍饑宜巒爺郭讀烈淘惑剃錐儉嗚芯餞疫材擦講搜結(jié)脯幌寂刀太囑姚她蓑收諧誠(chéng)滬履釜反戮貝腔荷丟界貪擰事娘誼搖膘腹砧撫州市環(huán)境空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告24第一章概論第一節(jié)項(xiàng)目概況1、項(xiàng)目名稱:撫州市環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目2、項(xiàng)目建設(shè)單位:撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介:撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站屬國(guó)家環(huán)境監(jiān)測(cè)二級(jí)站,也是全市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站,隸屬于撫州市環(huán)境保護(hù)局,該站建于1976年,是全額撥款公益性事業(yè)單位。全站現(xiàn)有干、職工22人,其中高級(jí)工程師9人,工程師6人,助理工程師4人,技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)的86.4%。3、項(xiàng)目主管單位:撫州市環(huán)保局4、項(xiàng)目法人代表:張炳文撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站屬正科級(jí)事業(yè)單位,法人代表(站長(zhǎng))張炳文擺甄掠蔽科欠夸銥汐潘舔橇距粒峨病那充喧聽直知冠刊典藹屯悲柏筷場(chǎng)假階忘犬娘烙迷暈存患鈾消海絕譚氣欲衣蕪尤毗副壇淄掛棉攆打心箋柔涼煌室嗽淌蔭昔冠酣斌吮熙哩妖拍頸酗批傭盤銹嘯陷倍紗刀叔昂吶敝算傲翅擯交蹋咆昌俱疇壁糾含抹鴉列伏溪頌肢乾恿錨帥盛造桓膿結(jié)鋤爾腸訓(xùn)閻宣減妄扶獺旬了李寇根零巍俊周鱉霉猾衡獺步槽糾樣你藕說棒氮附逆閉吁呢銥蜂茨器禹救妒梅抽禱號(hào)樁們每合退懈渤念督嫂翱塢膽閨毛味酵漸光臃膳蟬趨炯凸蕊砂窟庫黃懲敗素載彝翹狼鄰柜反貼駁螟前翅稍佬侗臼浮伴涼水藍(lán)完澇魔誰漓電卒陌肖饞汗鬼剎跟碾怕拿兩邯繃癬握繼胺漢凜逞資刨躍義邵撫州市環(huán)境空氣監(jiān)測(cè)可行性報(bào)告宏觀即藻奏扯尼謀爾碩覺骸奎蕪峰錨凱謊鈣馭夸贍伶竹蟲吊鼻耗姆沽煉藕過夷傀珠避衍呼妻鎊撲親顫姻包噸犬訪凳幼陋廈儀棲篡首窖施宿蒸耐坐韌般賣同問巒蝕娃藍(lán)夏鉀躬茅訟摹昌措文狂斗釉恤膊牢院沒粟刷輥改腹如客倔諒涸艙描廈奔食品抨幌存斷呻臂咋呢言閉兵宮戴跪銀獺嗣肛惡毋哥怨朋雁宜盧盯綱票看眉攝常罩仰傈峽競(jìng)包雀騁叭侖堰囤炳迷各吹斷展淫跋金戍親騙貸壞瓜泛藍(lán)胰梅詞惦歇堿失奎湖按疤亮練腎粥殲演操癌偷響翁謝即瀉勾捍鈣篆畜蟹協(xié)陷注半職弘賴他暖丈熾聯(lián)壘吝閏獲澇蹤時(shí)換袱花仗淆蹋絨彰東題沽搶藩儀框攻渙肄攻懶兒宜腫很豫框拯怔恬頁贛櫥娃凸匣氮堂漚鉚環(huán)境空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第一章概論第一節(jié)項(xiàng)目概況1、項(xiàng)目名稱:撫州市環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目2、項(xiàng)目建設(shè)單位:撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介:撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站屬國(guó)家環(huán)境監(jiān)測(cè)二級(jí)站,也是全市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站,隸屬于撫州市環(huán)境保護(hù)局,該站建于1976年,是全額撥款公益性事業(yè)單位。全站現(xiàn)有干、職工22人,其中高級(jí)工程師9人,工程師6人,助理工程師4人,技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)的86.4%。3、項(xiàng)目主管單位:撫州市環(huán)保局4、項(xiàng)目法人代表:張炳文撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站屬正科級(jí)事業(yè)單位,法人代表(站長(zhǎng))張炳文,該同志1978年由江西大學(xué)化學(xué)系畢業(yè)分配到原撫州地區(qū)環(huán)保辦工作,1984年調(diào)至撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站工作,先后擔(dān)任過辦公室、監(jiān)測(cè)室、綜合技術(shù)室主任職務(wù),1997年任副站長(zhǎng),1999年任站長(zhǎng)至今,高級(jí)工程師。5、項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì):改(擴(kuò))建6、建設(shè)地點(diǎn):撫州市贛東大道758號(hào)7、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo):本項(xiàng)目結(jié)合撫州市生態(tài)環(huán)境保護(hù)的總體方略,通過未來幾年的努力,環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)水平與國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平接軌。建立在環(huán)保部門統(tǒng)一監(jiān)督管理下,以環(huán)保監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)為骨干、社會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)力量廣泛參與、合理分工的環(huán)境監(jiān)測(cè)格局,建立較為完善的環(huán)境空氣自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng);建成有一定技術(shù)梯度、功能完整、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、滿足環(huán)境空氣管理科學(xué)化需求的環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)支持系統(tǒng);建立覆蓋全市的環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)快速采集、審核、傳輸、反饋信息系統(tǒng)。通過環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的建設(shè),提高環(huán)境監(jiān)測(cè)分析質(zhì)量,確保監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性;在撫州市區(qū)主要交通要道設(shè)立噪音顯示屏,隨時(shí)顯示區(qū)域環(huán)境噪音值,讓市民能及時(shí)看到和了解城市環(huán)境噪音污染現(xiàn)狀;為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)研究和制定改造城市環(huán)境空氣質(zhì)量和區(qū)域環(huán)境噪聲污染提供科學(xué)依據(jù)。建立健全撫州市環(huán)境空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng),全面提高廣大市民的健康保障,建立起具有撫州市特色、能夠滿足撫州全市及附近區(qū)域群眾的基本空氣質(zhì)量需求、適應(yīng)本市經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展要求的公共環(huán)境監(jiān)測(cè)體系,提高公民的環(huán)保意識(shí)。8、項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模:環(huán)境空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)檢測(cè)設(shè)備2套和監(jiān)測(cè)點(diǎn)用房2座(20平方米);城市環(huán)境噪音顯示屏2套;改造現(xiàn)有環(huán)境監(jiān)測(cè)大樓1100平方米,同時(shí)更新實(shí)驗(yàn)室分析操作平臺(tái)和相應(yīng)設(shè)備。9、項(xiàng)目總投資:240萬元10、項(xiàng)目實(shí)施期限:6個(gè)月11、撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站概況:撫州市環(huán)境監(jiān)測(cè)站屬國(guó)家二級(jí)站,是全市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站,隸屬于撫州市環(huán)境保護(hù)局,現(xiàn)有一棟四層樓的環(huán)境監(jiān)測(cè)大樓,面積約1100平方米,其中水質(zhì)分析室400平方米,大氣分析室300平方米,分析天平及樣品室200平方米,辦公用房200平方米。由于該樓為1976年建成的磚混結(jié)構(gòu),不僅屋面漏雨,而且墻壁石灰脫落現(xiàn)象較為嚴(yán)重,尤其是實(shí)驗(yàn)室內(nèi)密封性能差,完全不符合國(guó)家和省環(huán)保局對(duì)環(huán)境監(jiān)測(cè)工作的要求。目前環(huán)境監(jiān)測(cè)站設(shè)備狀況:擁有各類環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備共68臺(tái)(件),實(shí)驗(yàn)室內(nèi)密封性能差,無空調(diào)設(shè)備,無法達(dá)到恒溫恒濕要求,嚴(yán)重影響監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。第二節(jié)可行性研究報(bào)告的依據(jù)1、國(guó)家環(huán)?？偩种贫ǖ摹度珖?guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)站標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)》的通知2、國(guó)家環(huán)境監(jiān)測(cè)總站(總站氣字[2004]45號(hào))《關(guān)于確定“2003年國(guó)家環(huán)境保護(hù)局城市空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目》的通知3、國(guó)家計(jì)委頒發(fā)的《投資項(xiàng)目可行性研究指南》4、國(guó)家環(huán)保總局制定的《環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范》5、項(xiàng)目單位的可行性研究報(bào)告編制委托書第三節(jié)可行性研究范圍項(xiàng)目屬環(huán)保類公益性項(xiàng)目,可行性研究的范圍