高考作文素材之時事熱評：“收視率造假”亟待刮骨療傷

作文素材之時事熱評：“收視率造假”亟待刮骨療傷目錄：1.“賣1個億要花9000萬買收視率”，電視劇被收視率“綁架”了2.上億收入電視劇花9000萬買收視率，公信力何在？｜特評3.熱評｜“收視率造假”毒瘤不除，電視劇業(yè)難翻身4.“收視率造假”亟待刮骨療傷5.多管齊下遏制收視率造假亂象正文：“賣1個億要花9000萬買收視率”，電視劇被收視率“綁架”了202112/1608:18\t"/omn/20211216/_blank"新京報文/和生（媒體人）編輯遲道華實習(xí)生武鑫校對李立軍據(jù)法治日報消息，收視率造假亂象已經(jīng)沉重打擊了整個影視行業(yè)。“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤。”《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政道出的“真相”，再次引發(fā)關(guān)注。這樣的“真相”令行外人震驚，據(jù)李學(xué)政介紹，他參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，“這部劇一共賣了1個多億，卻花了9000萬元買收視率”。而即使是播出后廣受好評的《人民的名義》，他和團隊成員也曾糾結(jié)是否要買收視率。在電視行業(yè)，收視率之“疾”，已經(jīng)猛如虎。為什么像《人民的名義》這樣的優(yōu)質(zhì)電視劇也要“糾結(jié)”買不買收視率？這緣于整個行業(yè)鏈條運轉(zhuǎn)之弊，整個電視劇行業(yè)已然被收視率“綁架”。電視劇制作方之所以要購買收視率是受制于電視臺，如果電視劇收視率不高，那制作方將因合同限制無法及時收到電視臺的“回款”，或者無法收到足額的“回款”。而電視臺的“經(jīng)濟命脈”又被廣告方掌握，目前電視臺的大部分收入依然來自廣告費用，但廣告方投放廣告的標準，則唯“收視率”是從。因此，在電視劇生產(chǎn)、播放和投入、產(chǎn)出的鏈條上，“收視率”幾乎成了衡量一部劇成敗與否的唯一標準。這本無可厚非，收視率某種程度上就意味著口碑的高低，可以反映一部劇的受歡迎程度。但現(xiàn)實是，近年來“收視率”愈加成了可控數(shù)據(jù)，同新媒體領(lǐng)域的“刷流量”一樣，通過特殊渠道就可以“購買”，人為地調(diào)控“高低”。不為人所知的是，“收視率”數(shù)據(jù)并非由公開透明的公共平臺統(tǒng)一監(jiān)測，市面上的不少“收視率”數(shù)據(jù)，是由一些數(shù)據(jù)公司提供，因此，就有了數(shù)據(jù)被污染、被操控甚至被篡改的可能。過去，“收視率”的采集并非大數(shù)據(jù)式的統(tǒng)一監(jiān)測，而是選取樣本來進行測算。于是，有些造假人員，通過購買監(jiān)測社區(qū)的媒體，如信箱、電梯、廣告位等，影響樣本居民的收視習(xí)慣，從而提高收視率。但現(xiàn)在，“收視率”隨著“技術(shù)升級”，也有了被直接篡改的可能。而隨著資本的介入，對“收視率”愈加唯命是從，“買收視率”也逐漸演變?yōu)樾袠I(yè)普遍的“潛規(guī)則”。想要改變這一現(xiàn)狀，需要統(tǒng)一、開放、透明的數(shù)據(jù)采集平臺，并轉(zhuǎn)變唯“收視率”是從的行業(yè)規(guī)則。2020年4月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》，強調(diào)廣播電視主管部門應(yīng)當依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽率（點擊率）統(tǒng)計工作，對數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進行監(jiān)督。國家廣播電視總局和人民日報也已經(jīng)上線了具有公信力的大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)供各衛(wèi)視采用。這是轉(zhuǎn)變行業(yè)風氣的關(guān)鍵一步。當然，想要一改行業(yè)風氣，還需要進一步加強行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)清查，比如鑒于“買賣收視率”已經(jīng)形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈，不妨針對這一行業(yè)“毒瘤”，開展專項清查行動，嚴打、嚴懲參與倒賣數(shù)據(jù)的中介公司和數(shù)據(jù)公司；建立聯(lián)合懲戒機制，對于參與收視率造假的各環(huán)節(jié)參與方，追查、懲處，并設(shè)立失信名單，將失信方列入“黑名單”，限制其生產(chǎn)、制作、經(jīng)營行為。也可考慮進一步完善相關(guān)法律條款，精準框定“收視率”的行業(yè)定義，對于相關(guān)違法行為，制定明確的懲罰條例等等。轉(zhuǎn)變這一行業(yè)風氣，需要相關(guān)部門的有序引導(dǎo)，也需要行業(yè)參與方自律、自潔，逐漸扭轉(zhuǎn)行業(yè)風向。根本而言，優(yōu)秀的影視劇需要好的收視率匹配其品質(zhì)，但是，過度追求“收視率”，只會本末倒置，忽視了影視劇內(nèi)容本身的打磨，讓文藝創(chuàng)作演變?yōu)橘Y本和流量的游戲，進而拉低整個行業(yè)的品質(zhì)。電視劇制作方需要清醒地認識到，真正用心用力地創(chuàng)作出好的作品，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得觀眾和口碑，自然會有其本該配享的高收視率，舍“末”逐“本”，行業(yè)才更有未來。上億收入電視劇花9000萬買收視率，公信力何在？｜特評202112/1521:51文|深圳特區(qū)報評論員莊媛“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！边@樣的觀點，金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政，已經(jīng)在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。李學(xué)政不是第一個抨擊收視率造假的業(yè)內(nèi)人士。據(jù)媒體報道，在影視行業(yè)，收視率造假似乎是一個秘而不宣的“潛規(guī)則”。收視率造假由來已久，雖屢遭揭露，卻愈演愈烈。近年來，各種有關(guān)收視率造假的新聞層出不窮，亦有多位影視劇知名人士公開聲討電視收視率造假。比如，早在2018年9月，導(dǎo)演郭靖宇就在微博公開稱，自己執(zhí)導(dǎo)的影視劇《娘道》，因不愿意花錢買收視率，被電視臺長期擱置，而這筆費用高達7200萬元。而報道中李學(xué)政披露的數(shù)字更令人愕然——他參與投資的一部電視劇，一共賣了1個多億，卻花了9000萬元買收視率。九成收入都拿去買數(shù)據(jù)，收視率的公信力何在？作為“注意力經(jīng)濟”時代的重要量化指標，收視率直觀顯示了影視作品的熱度和播出效果，在一定程度上代表了觀眾的喜愛程度和滿意程度。而實際上，收視率造假輕而易舉，污染樣本戶、篡改數(shù)據(jù)是常見的造假方式。近年來，專業(yè)造假機構(gòu)甚至愈發(fā)壯大、更加明目張膽，嚴重影響影視行業(yè)的健康發(fā)展。收視率造假現(xiàn)象之所以屢禁不止、愈加猖獗，歸根到底都是源于“利益”二字。在目前的評價體系下，收視率造假，“成績單”好看了，既可以提升電視劇的影響力，也能吸引廣告投放，為電視臺帶來滾滾財源。相關(guān)主體都在同一條利益鏈上，而收視率市場的法律法規(guī)和監(jiān)管機制尚不健全，收視率造假是各方均能“獲利”的高收益低風險行為。而這樣的現(xiàn)象久而久之又形成了一種“怪圈”：收視率好壞的壓力層層傳導(dǎo)，全行業(yè)都或主動或被動地被收視率綁架了，陷入被虛假數(shù)據(jù)支配的泥沼，漸漸不再將內(nèi)容質(zhì)量放在首位。“注水”的收視率，看似繁花似錦，實則海市蜃樓。如此虛假繁榮，嚴重擾亂了正常的市場秩序，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。而作為從事價值輸出的影視行業(yè)，收視率造假也不可避免地損害了社會風氣，污染文化生態(tài)。是“病”就得治，整治收視率造假的頑疾，必須經(jīng)歷一番刮骨療毒。國家廣播電視總局從2019年起打出了一套“組合拳”，是一個積極信號。但在推出大數(shù)據(jù)系統(tǒng)之外，還應(yīng)建立健全收視率相關(guān)的法律法規(guī)和監(jiān)管機制，實施有效監(jiān)管，提高違法成本，有力打擊收視率造假的相關(guān)主體。更重要的是，建立多元化的評價體系，引入多方位、多層次的評價機制，改變“唯收視率”現(xiàn)狀。熱評｜“收視率造假”毒瘤不除，電視劇業(yè)難翻身202112/1514:45\t"/omn/20211215/_blank"上游新聞蕭鵬據(jù)報道，金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政在接受采訪時表示，“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！边@個觀點，李學(xué)政已經(jīng)在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。李學(xué)政參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，這部劇一共賣了1個多億，卻花了9000萬元買收視率，“掙的錢全部花在這上面了?！彪娨晞】嗍找暵试旒倬靡?！收視率的基本含義是指某時段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。假定A市場共有100名觀眾，如果其中10人觀看了某一部劇，則A市場該劇的收視率就是10%。電視劇收視率越高，則選擇觀看該電視劇的觀眾就越多。從利益鏈條來看，電視臺用高收視率獲得了數(shù)量更多、費用更高的廣告；制作方能夠更快地拿到電視臺的回款；廣告主則可以拿著高收視率交差。這似乎成了各方心安理得造假收視率的“潛規(guī)則”。實際上，電視臺等方面造假收視率，有著多方面的危害，這不但影響觀眾的選擇判斷，侵害了電視觀眾的知情權(quán)，而且最終將反噬自身，電視劇行業(yè)最終走進的是“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪圈。首先，虛假的收視率直接導(dǎo)致電視劇行業(yè)惡性競爭。眾所周知，收視率是評價一部電視劇優(yōu)劣的重要指標，也是廣告商投放力度、電視臺收益的關(guān)鍵因素。一方面，內(nèi)容劣質(zhì)的電視劇可以通過造假收視率而大行其道，另一方面，真正內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電視劇難以得到觀眾的正確認可，也難以在市場上獲得公正評價。對于一個理性的投資人而言，在可能獲得同等收益的情況下，他們寧愿花小錢投資爛劇，而不愿花高價精心制作優(yōu)質(zhì)影視劇。其次，花大價錢購買收視率也將極大地打擊投資人的信心。收益一個多億，卻花了9000萬元買收視率。按照正常的邏輯，最大的賺頭應(yīng)該歸投資人，這不得不說是一個令廣大投資人寒心的數(shù)字。購買收視率的天價投入，使得投資人邊際效益遞減。缺乏投資人積極投入的電視劇產(chǎn)業(yè)，將使原本寒冷的市場愈加冰涼。再次，電視臺等方面通過收視率造假，表面上營造了一種虛假“繁榮”，實則是對廣大觀眾的欺騙與“挑釁”。試想，當觀眾在精心選擇一部人氣較高的電視劇觀看，然而實際情況是，該部電視劇收視率卻添加了“水分”，所謂收視率不過是個幌子，這是否有一種大呼上當?shù)母杏X？當下一部所謂高收視率電視劇上線，受過傷的觀眾是否還有當初的熱忱？電視臺、電視劇制作人等將以何種方式重拾觀眾“芳心”？目前常見的電視劇收視率造假方式主要有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。建立幾套由權(quán)威機構(gòu)獨立掌控的大數(shù)據(jù)評測系統(tǒng)，拒絕市場化機構(gòu)受人為操控污染和篡改的數(shù)據(jù)，或許是打破收視率造假潛規(guī)則、打擊收視率“泡沫”的正確方向。同時立法機構(gòu)應(yīng)出臺明確的法律法規(guī)，由監(jiān)管部門依法對存在造假收視率的電視劇下“重錘”，令收視率造假者無處藏身。把真正的優(yōu)秀電視劇呈現(xiàn)到觀眾眼前，讓投資人獲得合理的回報，促進更多的好作品誕生，這才是電視劇事業(yè)繁榮的本質(zhì)。“收視率造假”毒瘤不除，電視劇業(yè)難翻身。“收視率造假”亟待刮骨療傷2021-12-1609:59:10來源：河北新聞網(wǎng)收視率造假問題從20世紀90年代起一直存在，后來在資本的作用下愈發(fā)隱蔽和復(fù)雜多樣。越來越多的影視機構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主謀?！度嗣竦拿x》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政稱，自己參與投資的一部電視劇一共賣了1個多億，其中9000萬花在了買收視率上。此外，業(yè)內(nèi)90％以上的電視劇存在買收視率的現(xiàn)象，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤。（12月15日《法治日報》）收視率是萬惡之源，當影視節(jié)目“唯收視率論英雄”時，將收視率做為主要評價指標時，相關(guān)利益方為了牟取更大的利益，就會絞盡腦汁弄虛作假，收視率造假也就成為行業(yè)的公開“潛規(guī)則”，從業(yè)者紛紛加入“內(nèi)卷”，導(dǎo)致收視率造假愈發(fā)不可收拾。而且，由于收視率指標具有自我強化性，衛(wèi)視為了商業(yè)利益，不看質(zhì)量只看收視率，形成了逆向選擇，致使影視劇制作走向畸形化，將大量資金用于購買收視率，嚴重影響到行業(yè)健康發(fā)展。不難想象，當一部電視劇收入才1億多元，卻要花9000萬元買收視率，利潤都沒有了，無法維系正常經(jīng)營，還如何實現(xiàn)滾動發(fā)展。而且，當業(yè)內(nèi)90％以上的電視劇存在買收視率時，那么就會出現(xiàn)“逆淘汰”現(xiàn)象，花錢買收視率的電視劇更受衛(wèi)視青睞，收入也更有保障。制作成本高的品質(zhì)劇，則因買不起收視率被排擠出局，留給觀眾的只能是劇情注水、收視率注水的劣質(zhì)劇，攪渾行業(yè)生態(tài)。顯然，在收視率造假成為普遍現(xiàn)象后，影視機構(gòu)、衛(wèi)視、廣告商、觀眾等都是這場燒錢游戲的“輸家”，唯有收視率數(shù)據(jù)造假黑產(chǎn)業(yè)賺了大錢。在風頭最勁的年景，收視率造假的年產(chǎn)業(yè)規(guī)模在數(shù)十億元，平均每個節(jié)目的造假成本高達3000萬元至4000萬元?！赌锏馈穼?dǎo)演郭靖宇曾揭露，購買收視率的價格高達90萬一集。造假黑產(chǎn)牟取了巨額利潤，毀壞了影視業(yè)的良性發(fā)展，已經(jīng)成為大毒瘤，必須對其動大手術(shù)，盡早刮骨療傷。早在2016年，國家廣電總局發(fā)文“全國省級電視臺簽署《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》”，強調(diào)“在電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和以收視率排名定價、議價的條款?！?020年，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》明確，參與買賣收視率或參與收視率造假的機構(gòu)，將不予換發(fā)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，并撤銷其節(jié)目制作經(jīng)營許可?？梢姡驌羰找暵试旒儆姓驴裳?，國家廣電總局可聯(lián)合司法、工商、工信部等監(jiān)管部門，對參與收視率造假的機構(gòu)實施嚴厲打擊，對造假源頭進行溯源，封禁數(shù)據(jù)造假平臺，對違規(guī)者施以法律懲戒和信用懲罰。同時，加大推廣國家廣電總局的“收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”，保障其權(quán)威性、可靠性，使其發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)影視業(yè)走上質(zhì)量為王的正軌。（江德斌）多管齊下遏制收視率造假亂象2021年12月16日07:08

來源：北京青年報作者：斯涵涵收視率造假問題從20世紀90年代起一直存在，后來在資本的作用下愈發(fā)隱蔽和復(fù)雜多樣。越來越多的影視機構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主謀。曾經(jīng)有一部劇收入1億多元，9000萬元用來買收視率。（12月15日《法治日報》）收視率的基本含義是指某時段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。對于影視行業(yè)來說，收視率無疑是實現(xiàn)有效量化的硬指標，它不僅體現(xiàn)了觀眾對電視節(jié)目的歡迎程度，某種程度上