白酒行業(yè)中秋今日頭條合作通案

目錄行業(yè)概況&營(yíng)銷痛點(diǎn)今日頭條營(yíng)銷風(fēng)口的助推器頭條&白酒中秋合作推薦合作推廣總結(jié)1234第一頁(yè)，共35頁(yè)。PART.1白酒行業(yè)概況&營(yíng)銷痛點(diǎn)第二頁(yè)，共35頁(yè)。白酒行業(yè)結(jié)束高增態(tài)勢(shì)，營(yíng)銷急需尋求變革限制三公消費(fèi)限酒令出臺(tái)人們養(yǎng)生意識(shí)提升競(jìng)爭(zhēng)加劇，營(yíng)銷需尋求突破點(diǎn)第三頁(yè)，共35頁(yè)。年輕人群對(duì)白酒依賴度低的困境需改變第四頁(yè)，共35頁(yè)。節(jié)假日是白酒高度露出的絕佳節(jié)點(diǎn)借勢(shì)節(jié)假日能提升白酒營(yíng)銷效果白酒相關(guān)熱點(diǎn)，高峰均出現(xiàn)在節(jié)假日期間第五頁(yè)，共35頁(yè)。PART.2今日頭條：營(yíng)銷風(fēng)口的助推器第六頁(yè)，共35頁(yè)。年輕人群扎堆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億數(shù)據(jù)來(lái)源：第36次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告手機(jī)網(wǎng)民20-40歲用戶占比達(dá)55%

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》2014-12

2015年第七頁(yè)，共35頁(yè)。移動(dòng)媒體消費(fèi)行為傾向新聞?lì)愘Y訊第八頁(yè)，共35頁(yè)。智能推薦引擎，資訊呈現(xiàn)千人千面今日頭條基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)全方位分析用戶興趣實(shí)時(shí)推薦需求資訊持續(xù)自我演化，越用越隨心……你關(guān)心的，才是頭條用戶特征匹配內(nèi)容行為性別年齡職業(yè)興趣作息網(wǎng)絡(luò)位置環(huán)境特征……天氣海量資訊+智能推薦+持續(xù)演化今日頭條，營(yíng)銷風(fēng)口上的助推器：開創(chuàng)移動(dòng)新聞閱讀新方式第九頁(yè)，共35頁(yè)。人均日使用時(shí)間47分鐘日累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)10億分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)超6次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年8月日活躍用戶2700萬(wàn)+累計(jì)激活2.9億用戶第十頁(yè)，共35頁(yè)。9000家簽約媒體包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南都、廣州日?qǐng)?bào)等各地方媒體及傳統(tǒng)紙媒每天更新10萬(wàn)傳統(tǒng)門戶新聞客戶端更新信息不足1000條頭條號(hào)35000微博大V、網(wǎng)絡(luò)紅人、黨政機(jī)關(guān)、高校等今日頭條，上萬(wàn)內(nèi)容聚合，覆蓋各種層次用戶第十一頁(yè)，共35頁(yè)。人的特征興趣：?jiǎn)畏纯萍蓟ヂ?lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)

除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示佳能EOS6D單反相機(jī)停產(chǎn)環(huán)境特征位置：北京東城上海浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：早中晚工作日節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G3G4GWIFI天氣：多云晴暴雨雪…文章特征今日頭條主關(guān)鍵詞：Facebook科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技股票

互聯(lián)網(wǎng)歐美樂壇…熱度數(shù)值：7628951977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：1356…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)中新網(wǎng)鈦媒體新浪…今日頭條，個(gè)性化智能推薦，深受喜愛沉淀忠實(shí)用戶小張的Phone第十二頁(yè)，共35頁(yè)。今日頭條，精英用戶群與白酒目標(biāo)人群匹配人群以20-40歲年輕人群為主，高消費(fèi)力男性用戶居多用戶集中高消費(fèi)力的一二線主要城市備注：數(shù)據(jù)更新截止2015.06第十三頁(yè)，共35頁(yè)。今日頭條，國(guó)際品牌聚集，有助提升白酒品牌形象第十四頁(yè)，共35頁(yè)。PART.3頭條&白酒中秋合作推薦第十五頁(yè)，共35頁(yè)。中秋團(tuán)圓節(jié)，賞月節(jié)，中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化沉淀的節(jié)日借中秋強(qiáng)勢(shì)曝光情感體驗(yàn)精準(zhǔn)人群在中秋佳節(jié)之際利用頭條的特性，讓年輕受眾體驗(yàn)白酒與中秋的情感文化借勢(shì)中秋節(jié)，今日頭條幫助白酒品牌力提升，增加目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知通過中秋的推廣捕捉真實(shí)目標(biāo)TA，為后續(xù)國(guó)慶，春節(jié)等節(jié)假日促銷推廣做鋪墊頭條助力白酒品牌解決營(yíng)銷困境第十六頁(yè)，共35頁(yè)。白酒中秋推廣，頭條全平臺(tái)助推9.209.259.27（中秋）強(qiáng)勢(shì)曝光精準(zhǔn)人群推廣節(jié)湊傳播內(nèi)容品牌力提升：品牌信息強(qiáng)曝光頭條&白酒中秋情感互動(dòng)品牌形象+促銷信息精準(zhǔn)推廣資源原生信息流開屏曝光精準(zhǔn)人群捕捉頻道主題軟文（科技財(cái)經(jīng)）+頭條號(hào)文章頭條精準(zhǔn)廣告軟性配合10.19.28情感體驗(yàn)中秋專題通投全平臺(tái)人群捉取白酒廣告有感范人群分析白酒競(jìng)品人群詞包合成白酒品牌目標(biāo)人群精選白酒相關(guān)TOP關(guān)鍵詞優(yōu)化人群二次精準(zhǔn)投放活動(dòng)頁(yè)第十七頁(yè)，共35頁(yè)。中秋團(tuán)圓節(jié)，賞月節(jié)，中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化沉淀的節(jié)日中秋強(qiáng)勢(shì)曝光提升年輕人群對(duì)白酒品牌的認(rèn)知度第十八頁(yè)，共35頁(yè)。中秋前教育與告知，提升白酒品牌影響力中秋朋友相聚一杯白酒盡訴心中情中秋家人相聚碰杯白酒享天倫之樂中秋白酒好禮相送中秋前預(yù)熱曝光，加強(qiáng)白酒與中秋的密切關(guān)聯(lián)性，提升年輕人群中秋過節(jié)必須有白酒相伴的認(rèn)知預(yù)熱資源推薦：固定位原生大圖信息流不同素材加強(qiáng)中秋與白酒的關(guān)聯(lián)認(rèn)知，節(jié)前持續(xù)推送朋友相聚白酒碰杯慶中秋天倫之樂白酒助興過中秋，送白酒好禮廣告落地可引流商城促進(jìn)銷售或進(jìn)入官網(wǎng)體驗(yàn)白酒文化第十九頁(yè)，共35頁(yè)。軟文助力，潛移默化影響白酒年輕人群頻道軟文示例頭條號(hào)軟文中秋過節(jié)，朋友相聚，一壺白酒盡賞月超20000個(gè)頭條號(hào)國(guó)家版權(quán)局中國(guó)政府網(wǎng)媒體國(guó)家機(jī)構(gòu)企業(yè)其他組織個(gè)人海爾聯(lián)想精選白酒契合度高的優(yōu)質(zhì)頭條號(hào)&頻道進(jìn)行軟文輔助多類KOL頭條號(hào)幫助白酒品牌擴(kuò)散，影響更多受眾中秋過節(jié)，朋友相聚，一壺白酒盡賞月第二十頁(yè)，共35頁(yè)。頭條中秋專題，白酒文化與中秋傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)頭條中秋專題示例白酒品牌落地內(nèi)頁(yè)專題入口-信息流大圖又是一年團(tuán)圓中秋節(jié)團(tuán)圓中秋節(jié)中秋佳節(jié)對(duì)酒當(dāng)歌中秋佳節(jié)應(yīng)當(dāng)與親朋對(duì)酒當(dāng)歌1234頭條中秋專題：匯聚中秋熱門文章、傳統(tǒng)知識(shí)內(nèi)容，于中秋節(jié)當(dāng)天集中呈現(xiàn)，吸引受眾白酒客戶品牌權(quán)益：1、入口信息流大圖LOGO展現(xiàn)2、專題導(dǎo)語(yǔ)品牌合作字樣3、專題內(nèi)優(yōu)勢(shì)位置軟文植入4、品牌廣告定制落地頁(yè)第二十一頁(yè)，共35頁(yè)。中秋團(tuán)圓節(jié)，賞月節(jié)，中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化沉淀的節(jié)日中秋情感體驗(yàn)用年輕人的言語(yǔ)，一同歡慶中秋第二十二頁(yè)，共35頁(yè)。中秋佳節(jié)，飲酒當(dāng)歌，與親朋相聚，通宵達(dá)旦，才能盡享中秋快樂！年輕人群中秋內(nèi)在需求分析第二十三頁(yè)，共35頁(yè)。我們滿足年輕人相聚盡興的內(nèi)在需求借中秋機(jī)會(huì)深度情感共鳴增加品牌黏著度打造一個(gè)事件我要請(qǐng)假盡興中秋！第二十四頁(yè)，共35頁(yè)。設(shè)置懸念，引起關(guān)注共鳴老板今年中秋我有話要說品牌logo展現(xiàn)素材設(shè)置懸念預(yù)埋故事可點(diǎn)擊開屏大曝光呈現(xiàn)覆蓋全平臺(tái)用戶品牌logo軟性展現(xiàn)第二十五頁(yè)，共35頁(yè)。原生信息流引導(dǎo)進(jìn)入情感互動(dòng)老板，今年中秋需飲個(gè)夠勁！明天我要請(qǐng)假！品牌logo展現(xiàn)每年中秋不盡興還沒喝夠到周一今年中秋我要飲夠勁！中秋朋友盡興喝通宵與家人賞月到天明獨(dú)自觀月高歌賞美酒第二十六頁(yè)，共35頁(yè)。創(chuàng)意互動(dòng)植入白酒品牌信息，與用戶情感溝通朋友實(shí)在太熱情，把酒當(dāng)歌共飲XX（白酒品牌）賞月到天明，人生需盡歡，明天上班再商量！白酒品牌信息呈現(xiàn)朋友實(shí)在太熱情，把酒當(dāng)歌共飲XX（白酒品牌）賞月到天明，人生需盡歡，明天上班再商量！第二十七頁(yè)，共35頁(yè)。引導(dǎo)用戶社交分享，引發(fā)中秋請(qǐng)假盡興事件朋友圈用戶分享社交平臺(tái)形成裂變傳播朋友圈朋友圈更多的朋友圈老板今年中秋要盡興，明天我要請(qǐng)假#老板明天我要請(qǐng)假！#互動(dòng)引導(dǎo)用戶分享參與互動(dòng)分享后可獲得抽獎(jiǎng)或白酒優(yōu)惠劵第二十八頁(yè)，共35頁(yè)。中秋團(tuán)圓節(jié)，賞月節(jié)，中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化沉淀的節(jié)日中秋精準(zhǔn)人群精準(zhǔn)TA人群，為國(guó)慶大促預(yù)熱第二十九頁(yè)，共35頁(yè)。全平臺(tái)通投創(chuàng)意廣告活動(dòng)捉取廣告有感人群分析點(diǎn)擊人群興趣關(guān)鍵詞分析競(jìng)品投放數(shù)據(jù)，捉取同類相關(guān)關(guān)鍵詞篩選去重，廣告有感人群+競(jìng)品人群合成人群包提取精選TOP關(guān)鍵詞進(jìn)行再次篩選創(chuàng)建品牌精確人群包進(jìn)行二次精準(zhǔn)投放今日頭條雙向精準(zhǔn)算數(shù)系統(tǒng)為白酒品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)通投泛覆蓋分析有感人群分析競(jìng)品人群合成人群包精選TOP關(guān)鍵詞創(chuàng)建人群包品牌關(guān)鍵詞捉取系統(tǒng)數(shù)據(jù)對(duì)接系統(tǒng)匹配人群包人群包持續(xù)優(yōu)化白酒品牌根據(jù)不同產(chǎn)品及以往推廣經(jīng)驗(yàn)提供關(guān)聯(lián)性高的關(guān)鍵詞根據(jù)品牌關(guān)鍵詞對(duì)今日頭條數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行篩選匹配頭條系統(tǒng)自動(dòng)篩選高匹配度關(guān)鍵詞形成人群包，如商務(wù)、年輕、高端用戶等對(duì)形成人群包進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并通過不斷投放經(jīng)驗(yàn)優(yōu)化人群包第三十頁(yè)，共35頁(yè)。動(dòng)態(tài)詞包匹配全平臺(tái)受眾，挖掘更多潛在白酒目標(biāo)人群1.

用戶個(gè)體有很多興趣詞男老師小孩奶粉手機(jī)小米魅族車?yán)遄育埦畡⒌氯A房地產(chǎn)樓盤理財(cái)金融42歲3.

創(chuàng)意詞包蘋果香蕉車?yán)遄悠咸烟嶙映茸优Ｓ凸ぬ}荔枝桂圓默認(rèn)詞：水果2.

使用頭條，觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告4.

匹配成功，顯示高相關(guān)創(chuàng)意！第三十一頁(yè)，共35頁(yè)。今日頭條精準(zhǔn)投放案例——雷克薩斯雷克薩斯定制人群包投放案例廣告形式：信息流定制廣告主精準(zhǔn)受眾人群投放廣告主在投放廣告時(shí)，對(duì)建立的精準(zhǔn)受眾人群進(jìn)行追投，投放規(guī)?？煽?，信息匹配度高，廣告點(diǎn)擊率有超50%的提升。投放效果：雷克薩斯定制精準(zhǔn)人群，投放前點(diǎn)擊率為1.7%，做精準(zhǔn)人群投放后點(diǎn)擊率提升至3.07%，廣告點(diǎn)擊率提升81%雷克薩斯精準(zhǔn)受眾人群包含“豪車”“新婚”“