市場營銷專升本階段作業(yè)

一、判斷題（共4道小題，共40.0分）品牌中可以用語言稱謂的部分屬于品牌標(biāo)志。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

渠道具有收集市場信息和促進(jìn)銷售的功能。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

企業(yè)將最終消費者作為主要促銷對象，刺激他們產(chǎn)生購買欲望和動機(jī)，這種促銷策略屬于拉式策略。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

撇脂定價策略通常是一種長期的價格策略。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場生命周期。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品的最低價格取決于產(chǎn)品的市場需求，最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

二、多項選擇題（共3道小題，共30.0分）(錯誤)在調(diào)整產(chǎn)品組合時，可以采?。?/p>

）策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合

產(chǎn)品線填補

品牌化產(chǎn)品線現(xiàn)代化知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;B;C;E;得分:[0]試題分值:10.0提示:

企業(yè)在制定溝通（促銷）組合時應(yīng)考慮的因素有（

）。

溝通（促銷）目標(biāo)溝通策略促銷預(yù)算產(chǎn)品市場的類型產(chǎn)品生命周期所處階段知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

企業(yè)在新產(chǎn)品定價時采用滲透定價策略(

)?？梢钥焖偈栈赝顿Y有利于迅速打開產(chǎn)品的銷路可以帶來高額的利潤可以有效排斥競爭者進(jìn)入市場不利于市場開拓知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;得分:[10]試題分值:10.0提示:

三、單項選擇題（共3道小題，共30.0分）溝通與促銷的實質(zhì)是（

）。

收集市場信息實現(xiàn)買賣雙方的商品轉(zhuǎn)移節(jié)省資金投入、分擔(dān)金融風(fēng)險在買賣雙方之間進(jìn)行信息交流知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:

企業(yè)經(jīng)常通過優(yōu)惠卷、免費試用等對消費者進(jìn)行促銷，這種方式屬于（

）。廣告促銷人員推銷銷售促進(jìn)（營業(yè)推廣）公共關(guān)系知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)貢獻(xiàn)定價法屬于（

）。成本導(dǎo)向定價需求導(dǎo)向定價競爭導(dǎo)向定價市場導(dǎo)向定價知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

顧客在購買電視機(jī)時，往往要考慮品牌、質(zhì)量、款式、特色等，這些屬性都屬于整體產(chǎn)品中的（

）。核心產(chǎn)品

形式產(chǎn)品

延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述（

）。

產(chǎn)品組合寬度

產(chǎn)品組合的一致性產(chǎn)品組合深度

產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

對按約定付款日期付款的顧客給予一定的折扣，對提前付款的顧客給予更大的折扣，這種策略屬于（

）策略。數(shù)量折扣現(xiàn)金折扣交易折扣推廣折扣知識點:市場營銷階段作業(yè)三學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

判斷題（共4道小題，共40.0分）1.市場細(xì)分就是將一個同質(zhì)市場劃分為若干個子市場。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

前向一體化策略是指企業(yè)控制供應(yīng)商，使供應(yīng)和生產(chǎn)一體化的增長策略。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

相對市場占有率是指本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量與同一市場上同類產(chǎn)品的銷售總量之比。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

進(jìn)行市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機(jī)會。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

二、多項選擇題（共3道小題，共30.0分）(錯誤)在通用電氣公司模型中，反映市場吸引力的因素有（

）。競爭程度市場占有率市場增長率市場規(guī)模產(chǎn)品質(zhì)量知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;C;D;得分:[0]試題分值:10.0提示:

進(jìn)行產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)主要有（

）。人口變量用戶行業(yè)心理變量用戶地理位置用戶規(guī)模知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

下列屬于心理細(xì)分的細(xì)分變量有（

）。受教育程度生活方式性格職業(yè)民族知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

三、單項選擇題（共3道小題，共30.0分）某公司經(jīng)營的某項業(yè)務(wù)的相對市場占有率為0.5，銷售增長率為13%，根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)法該業(yè)務(wù)屬于（

）。明星類

問號類

現(xiàn)金牛類

狗類知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

消費者市場的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量、行為變量等，其中，消費者進(jìn)入市場程度屬于（

）。行為變量

人口變量心理變量地理變量知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

企業(yè)為整個市場設(shè)計生產(chǎn)單一產(chǎn)品，實行單一的市場營銷方案和策略，滿足絕大多數(shù)顧客的需要，這種策略是（

）。集中性市場策略混合性市場策略差異性市場策略無差異性市場策略知識點:市場營銷階段作業(yè)二學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:

一、判斷題（共3道小題，共30.0分）學(xué)習(xí)過程是驅(qū)策力、刺激物、提示物、反應(yīng)和強(qiáng)化諸因素相互影響和相互作用的過程。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

亞文化群包括民族亞文化群、宗教亞文化群和地理區(qū)域亞文化群。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

生產(chǎn)資料的購買決策一般具有可誘導(dǎo)性。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

二、多項選擇題（共3道小題，共30.0分）恩格爾定律表明隨著家庭收入增加，用于（

）。

購買食物的支出占總支出的比例上升購買食物的支出占總支出的比例下降通訊和交通的支出將上升儲蓄的開支將下降

用于教育的開支將上升知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;C;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

下列屬于現(xiàn)代營銷觀念的有（

）。生產(chǎn)觀念

社會營銷觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念市場營銷觀念知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

下列關(guān)于市場經(jīng)營觀描述正確的是（

）。

產(chǎn)品觀念屬于傳統(tǒng)營銷觀念現(xiàn)代營銷觀念是以生產(chǎn)者為中心傳統(tǒng)營銷觀念的起點是市場

現(xiàn)代營銷觀念是以消費者為中心社會市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)顧客、企業(yè)、社會三者利益的統(tǒng)一知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分）

消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（

）。便利品

特殊品選購品

耐用品知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

以市場營銷觀念為導(dǎo)向的企業(yè)所采取的營銷手段是（

）。銷售與促銷

改良產(chǎn)品整體營銷提高勞動生產(chǎn)率知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

在影響消費者購買行為的諸因素中，屬于個人因素的是（

）。

動機(jī)家庭

態(tài)度經(jīng)濟(jì)狀況知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[D;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;得分:[10]試題分值:10.0提示:

居民從各種來源所獲得的總收入減去直接繳納的各項稅款和非稅性負(fù)擔(dān)的余額稱為（

）。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值個人收入個人可支配收入個人可任意支配收入知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

一、判斷題（共3道小題，共30.0分）(錯誤)市場營銷學(xué)主要是研究市場供求和市場機(jī)制。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[0]試題分值:10.0提示:

亞文化群包括民族亞文化群、宗教亞文化群和地理區(qū)域亞文化群。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[A;]標(biāo)準(zhǔn)答案:A;得分:[10]試題分值:10.0提示:

市場的基本活動是供求關(guān)系。正確錯誤知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;得分:[10]試題分值:10.0提示:

二、多項選擇題（共3道小題，共30.0分）

如果你要為你的公司做外部市場營銷環(huán)境的調(diào)查，你最可能需要的內(nèi)容包括（

）。本公司過去20年的財務(wù)決算對最近12種新產(chǎn)品的促銷費用的分析對過去5年里新產(chǎn)品開發(fā)成就的分析競爭者的數(shù)量和影響公司的法律對于過去5年里本地區(qū)購買能力的調(diào)查和分析知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

下列因素中屬于微觀營銷環(huán)境的是（

）。

經(jīng)濟(jì)供應(yīng)商技術(shù)競爭者社會公眾知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;D;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;D;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

恩格爾定律表明隨著家庭收入增加，用于（

）。

購買食物的支出占總支出的比例上升購買食物的支出占總支出的比例下降通訊和交通的支出將上升儲蓄的開支將下降

用于教育的開支將上升知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[B;C;E;]標(biāo)準(zhǔn)答案:B;C;E;得分:[10]試題分值:10.0提示:

三、單項選擇題（共4道小題，共40.0分）

消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要去許多家商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（

）。便利品

特殊品選購品

耐用品知識點:市場營銷階段作業(yè)一學(xué)生答案:[C;]標(biāo)準(zhǔn)答案:C;得分:[10]試題分值:10.0提示:

以市場營銷觀念為導(dǎo)向的企業(yè)所采取的營銷手段是（

）。銷售與促