出版物成本與訂價(jià)課件

1第九章出版物的成本與定價(jià)出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）1第九章出版物的成本與定價(jià)出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）2內(nèi)容簡(jiǎn)介本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成；第二節(jié)出版物成本控制第三節(jié)本量利分析第四節(jié)影響出版物定價(jià)的因素第五節(jié)出版物定價(jià)的方法2內(nèi)容簡(jiǎn)介本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：現(xiàn)縮改為三節(jié)第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成第二節(jié)本量利分析第三節(jié)出版物定價(jià)原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。3現(xiàn)縮改為三節(jié)第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成34本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法章節(jié)數(shù)占總章節(jié)9％頁(yè)數(shù)占總頁(yè)數(shù)7%最近三年考試分?jǐn)?shù)分布均占總分?jǐn)?shù)15%左右大綱的12個(gè)基本要求上升到16個(gè)：7個(gè)掌握，3個(gè)熟悉上升到5個(gè)熟悉，2個(gè)了解上升到4個(gè)了解。在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶弄清相關(guān)章節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)知識(shí)要各類(lèi)題目（題庫(kù)、練習(xí)卷）進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)練習(xí)

4本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法5第一節(jié)

出版物的成本及其構(gòu)成5第一節(jié)6出版物成本概念

★出版物成本是出版單位為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費(fèi)。簡(jiǎn)單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行活動(dòng)中所支付的費(fèi)用。6出版物成本概念7一、各類(lèi)出版物成本的異同不同：各類(lèi)出版物的具體成本組合有所不同；相同：各類(lèi)出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售全過(guò)程具有階段性各種支出的歸集，反映出版物的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全部費(fèi)用。7一、各類(lèi)出版物成本的異同8二、出版物成本的總體構(gòu)成我們按照費(fèi)用與出版物品種的之間對(duì)應(yīng)的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)生的所有費(fèi)用，劃分為直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三類(lèi)，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。因此，出版物的全部成本由直接成本、間接成本、期間費(fèi)用構(gòu)成8二、出版物成本的總體構(gòu)成9圖書(shū)全部成本組成圖出版物全部成本直接成本1.稿酬及校訂費(fèi)2.租型費(fèi)用3.排制版費(fèi)用4.原材料及輔助材料費(fèi)用5.印裝（復(fù)制）費(fèi)用6.出版損失7.制作階段工薪8.其他費(fèi)用1.編錄經(jīng)費(fèi)1.管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷(xiāo)售費(fèi)用間接成本期間費(fèi)用開(kāi)發(fā)成本1.信息收集費(fèi)2.調(diào)研交通費(fèi)3.通信費(fèi)4.組稿費(fèi)5.專(zhuān)題會(huì)議費(fèi)6.開(kāi)發(fā)階段工薪7.其他費(fèi)用制作成本9圖書(shū)全部成本組成圖出版物全部成本直接成本1.稿酬及校訂費(fèi)間10（一）直接成本★直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過(guò)程的各項(xiàng)支出，即可分清為哪種產(chǎn)品消耗。直接成本包括1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.租型費(fèi)用

3.原材料及輔助材料費(fèi)，4.制版費(fèi)用，5.印裝（制作）費(fèi)用，6.出版損失；7.其他直接費(fèi)用等

七個(gè)項(xiàng)目。10（一）直接成本111.稿費(fèi)和校訂費(fèi)★是指出版單位支付給著者、譯者、校訂者的報(bào)酬。包括基本稿酬、印數(shù)稿酬、一次性稿酬、版稅和專(zhuān)門(mén)用于各種文字翻譯審核的校訂費(fèi)。111.稿費(fèi)和校訂費(fèi)122.租型費(fèi)★是指向其他出版單位租賃型版（膠片)來(lái)印制、發(fā)行出版物而需要支付給出租單位的使用費(fèi)。河南某出版社向上海某出版社租借小學(xué)一年級(jí)音樂(lè)課本膠片，在河南地區(qū)印制發(fā)行，定價(jià)30元，印數(shù)10萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)碼洋300萬(wàn)元，發(fā)行教材收入歸河南出版社所有，但是河南出版社要按定價(jià)3%向上海出版社支付專(zhuān)用出版權(quán)在許可使用費(fèi)，這種費(fèi)用9萬(wàn)元就是租型費(fèi)。122.租型費(fèi)133.原材料及輔助材料費(fèi)★指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。如：生產(chǎn)圖書(shū)需要紙張，生產(chǎn)音像制品需要磁帶、錄像帶等材料作為載體。這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體。133.原材料及輔助材料費(fèi)144.制版費(fèi)用

★出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用。如：紙介質(zhì)出版物是指錄入、排版、出膠片費(fèi)用；音像制品、電子出版物的母帶制作費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對(duì)等費(fèi)用。144.制版費(fèi)用155.印裝（制作）費(fèi)用★指出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從批量復(fù)制到開(kāi)始上市銷(xiāo)售之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用

等★按生產(chǎn)工序可分為：印刷（制作）費(fèi)、裝訂（包裝）費(fèi)

。如：紙制出版物如圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等的印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)音像制品的復(fù)制費(fèi)、包裝費(fèi)等。155.印裝（制作）費(fèi)用166.出版損失

★指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢“凈損失”?！皟魮p失”是指已扣除過(guò)失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費(fèi)用外和殘料價(jià)值后的實(shí)際損失。列入出版損失的有：因出版單位原因造成的停工損失費(fèi)；重新加工費(fèi)，原輔材料費(fèi)；出版單位因故要求中止出版物的生產(chǎn)時(shí)，原來(lái)支付的費(fèi)用不能收回所造成的損失和為清理而付出的費(fèi)用；支付給作者的退稿費(fèi)；超校次清樣費(fèi)，因校樣改動(dòng)過(guò)多支付的費(fèi)用，非管理原因造成的損失。166.出版損失177.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用是指除了上述費(fèi)用以外的其他直接成本。比如：某種出版物的審稿費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)、選題策劃費(fèi)等。為策劃某一圖書(shū)而發(fā)生的開(kāi)發(fā)、調(diào)研費(fèi)用和專(zhuān)題會(huì)議費(fèi)用等。177.其他直接費(fèi)用18(二)間接成本

1.間接成本是指出版單位編輯部門(mén)發(fā)生的，某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但不能分清為哪種產(chǎn)品消耗，不能直接計(jì)入某一種出版物成本而必須按照一定標(biāo)準(zhǔn)分配計(jì)入的各項(xiàng)間接生產(chǎn)費(fèi)用。又稱編錄費(fèi)用。18(二)間接成本192.間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如編輯

部門(mén)的人工成本、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)等），以及不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi)

等。192.間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如編輯部門(mén)的人工成本、203.間接成本的分?jǐn)傞g接成本分?jǐn)傇瓌t“因果原則、受益原則、公平原則”一般在計(jì)算期末（月末、或者季度末）以當(dāng)期完工產(chǎn)品的總印張數(shù)或者總定價(jià)、總的初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)等為基數(shù)進(jìn)行分?jǐn)?。分?jǐn)倳r(shí)，可以將其中一個(gè)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，也可以同時(shí)組合多種數(shù)據(jù)作為依據(jù)。但是需要注意：分?jǐn)偡椒ㄒ唤?jīng)確定，年度內(nèi)不得隨意更換。203.間接成本的分?jǐn)?1對(duì)于圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用總印張數(shù)、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)等為基數(shù)對(duì)于音像制品、電子出版物可以用總盒數(shù)、總分鐘數(shù)等做基數(shù)來(lái)分?jǐn)偂?1對(duì)于圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用總印張數(shù)22案例：如某出版社2014年7月份，發(fā)生的間接成本總額為8萬(wàn)元，當(dāng)月出書(shū)總印張為16萬(wàn)，A書(shū)15個(gè)印張，印2000冊(cè)，問(wèn)該書(shū)在核算成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)偟拈g接成本：間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢洪g接成本總額8萬(wàn)元，出書(shū)總印張16萬(wàn)，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用=8萬(wàn)元/16萬(wàn)印張=0.50元/印張?jiān)摃?shū)15印張，應(yīng)分?jǐn)?15印張2000冊(cè)0.50元/印張=1.5萬(wàn)元22案例：如某出版社2014年7月份，發(fā)生的間接成本總額為823（三）期間費(fèi)用期間費(fèi)用是

指不能直接歸屬于某個(gè)特定出版物而必須從當(dāng)期損益中負(fù)擔(dān)的費(fèi)用。簡(jiǎn)單講，期間費(fèi)用不是在出版物的生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生的，在會(huì)計(jì)核算時(shí)一般不進(jìn)入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中，而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除。預(yù)測(cè)時(shí)則例外。23（三）期間費(fèi)用24期間費(fèi)用包括：1.營(yíng)業(yè)費(fèi)用2.管理費(fèi)用3.財(cái)務(wù)費(fèi)用24期間費(fèi)用包括：251.營(yíng)業(yè)費(fèi)用又稱“銷(xiāo)售費(fèi)用”，是指出版單位為出版物銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)生的費(fèi)用。包括：銷(xiāo)售部門(mén)的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行部門(mén)的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、差旅費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、樣品贈(zèng)閱費(fèi)等251.營(yíng)業(yè)費(fèi)用262.管理費(fèi)用出版單位出版單位為組織和管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。比如：管理部門(mén)的工資、福利費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等支出；由

出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)、壞賬損失、訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、資產(chǎn)損失準(zhǔn)備等都是管理費(fèi)用。262.管理費(fèi)用273.財(cái)務(wù)費(fèi)用出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。包括貸款、發(fā)行債券支付的利息；匯兌損失；支付給金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)。273.財(cái)務(wù)費(fèi)用28第二節(jié)本量利分析2829一、有關(guān)本量利的基本概念（一）本量利分析的定義★本量利分析就是利用成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對(duì)出版物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算的財(cái)務(wù)分析方法（本：就是指成本；量：銷(xiāo)售量；利：利潤(rùn)）29一、有關(guān)本量利的基本概念30(二)本量利分析的5個(gè)原則1.出版物的成本費(fèi)用必須劃分為：變動(dòng)成本和固定成本本量利分析是建立在變動(dòng)成本法基礎(chǔ)上的。2.需要假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，即：假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷(xiāo)售量。30(二)本量利分析的5個(gè)原則313.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，要想得知其中一個(gè)變量的值，我們必須先確定其他的值，這樣才可以測(cè)算我們期待的值。4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變，只是一定范圍內(nèi)的,在這個(gè)范圍內(nèi)，銷(xiāo)售收入和成本費(fèi)用總額可以直線描述。5.將銷(xiāo)售數(shù)量視為影響成本的唯一因素。313.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，32(三)本量利分析的特點(diǎn)（由原則3派生而出）1.本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。3.具有較大的動(dòng)態(tài)性。32(三)本量利分析的特點(diǎn)（由原則3派生而出）33(四)本量利分析的作用1.可以幫助我們預(yù)測(cè)出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)）。2.可以測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。3.根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)確定出版物定價(jià)和銷(xiāo)售收入。4.幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)。5.作為經(jīng)營(yíng)決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。33(四)本量利分析的作用34二、變動(dòng)成本和固定成本(1)在本量利分析中，我們依據(jù)成本的特性，把出版物成本劃分成變動(dòng)成本和固定成本。(2)劃分變動(dòng)成本和固定成本的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時(shí)增加或者減少的成本，我們叫做“變動(dòng)成本”；凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固定成本”。34二、變動(dòng)成本和固定成本35（一）變動(dòng)成本和固定成本的特性“變動(dòng)成本和固定成本的特性”是指成本和產(chǎn)品數(shù)量之間的關(guān)系。35（一）變動(dòng)成本和固定成本的特性1.變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)量的增加或減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。1.變動(dòng)成本的特性37372.固定成本的特性固定成本特性是：固定成本總額是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響。2.固定成本的特性3939403.單位變動(dòng)成本及其特性（1）單位變動(dòng)成本每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本稱為“單位變動(dòng)成本”變動(dòng)成本的特性是單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化。403.單位變動(dòng)成本及其特性414142（2）單位固定成本及其特性單位固定成本每一單位出版物中包含的的固定成本稱為“單位固定成本”

單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化。42（2）單位固定成本及其特性434344(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目變動(dòng)成本的項(xiàng)目主要有4個(gè)：版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用）１.版稅和印數(shù)稿酬在稿酬支付方式中，版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算。44(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目45２.租型費(fèi)用租型費(fèi)用一般是按出版物發(fā)行碼洋的一定比例

向出租單位支付租型費(fèi)用的，是隨著出版物的數(shù)量增減變化的。３.原材料和輔助費(fèi)原輔材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。４.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費(fèi)，是隨生產(chǎn)量變化增減的。45２.租型費(fèi)用46(三)固定成本項(xiàng)目[稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用]１.相對(duì)固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）稿酬支付方式中，一次性稿酬、基本稿酬+印數(shù)稿酬中的基本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的。是相對(duì)固定的部分。46(三)固定成本項(xiàng)目[稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用]47２.制版（制作）費(fèi)用對(duì)于圖書(shū)、雜志等紙介質(zhì)出版物來(lái)講、制版費(fèi)和出版物的字?jǐn)?shù)、開(kāi)本、頁(yè)數(shù)相關(guān)，與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的對(duì)于音像和電子出版物等，制作費(fèi)用分為錄制費(fèi)、攝制費(fèi)、編程費(fèi)、母帶母盤(pán)的制作費(fèi)。與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的47２.制版（制作）費(fèi)用48３其他直接費(fèi)用一般包括審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)等，這些費(fèi)用屬于相對(duì)固定的成本支出。48３其他直接費(fèi)用49(四)間接成本和期間費(fèi)用間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對(duì)于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。但是在間接成本和期間費(fèi)用中，有些成本費(fèi)用即不屬于固定成本，也不屬于變動(dòng)成本，具有半變動(dòng)、半固定性質(zhì)，如運(yùn)費(fèi)。對(duì)于半變動(dòng)、半固定費(fèi)用，我們一般將其分解，然后根據(jù)一定方法計(jì)入分?jǐn)偟匠霭嫖锏淖儎?dòng)成本當(dāng)中。49(四)間接成本和期間費(fèi)用50我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法”和“單位產(chǎn)量消耗定額法”進(jìn)行分解：１.銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法根據(jù)一定期間的銷(xiāo)售收入（或出版物定價(jià)）總額及那些半變動(dòng)、半固定成本總額，然后計(jì)算半變動(dòng)、半固定成本總額占銷(xiāo)售收入的比例，然后依據(jù)具體出版物的銷(xiāo)售收入額進(jìn)行分?jǐn)偂?0我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法”512013年7月份，某出版社銷(xiāo)售收入總額為100萬(wàn)元，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額20萬(wàn)元，7月份某圖書(shū)銷(xiāo)售收入為15萬(wàn)元，問(wèn)該書(shū)應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：①先求“銷(xiāo)售收入總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例=20/100=0.2②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書(shū)銷(xiāo)售收入15萬(wàn)元

0.2=3萬(wàn)元512013年7月份，某出版社銷(xiāo)售收入總額為100萬(wàn)元，間接52２.單位產(chǎn)量消耗定額法出版社根據(jù)歷史資料測(cè)算出某一期間半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)，即單位產(chǎn)量消耗定額，再根據(jù)具體出版物的估計(jì)產(chǎn)量，計(jì)算出該出版物應(yīng)分?jǐn)偟陌胱儎?dòng)、半固定成本計(jì)入變動(dòng)成本中。52２.單位產(chǎn)量消耗定額法532013年7月份，某出版社出版總印張50萬(wàn)印張，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額為10萬(wàn)元，7月份某圖書(shū)的出版總印張為15萬(wàn)印張（該書(shū)32開(kāi)本，320面，印數(shù)1.5萬(wàn)冊(cè)），問(wèn)該書(shū)應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：①先求“印張總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例，即每印張應(yīng)分?jǐn)偟馁M(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：10÷50=0.2元/印張②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書(shū)總印張15萬(wàn)印張

0.2=3萬(wàn)元532013年7月份，某出版社出版總印張50萬(wàn)印張，間接成本54(五)出版損失的性質(zhì)出版損失是為了分析和評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動(dòng)成本項(xiàng)目，分析時(shí)根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。54(五)出版損失的性質(zhì)55三、本量利分析中常用的一些基本概念1.定價(jià)：出版單位給出版物核定的零售價(jià)格。2.發(fā)行折扣率：出版單位批銷(xiāo)出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定價(jià)的比例，通常用百分比表示。如：出版物定價(jià)為36元，以25.20元批銷(xiāo)，批銷(xiāo)價(jià)25.20占定價(jià)36的70%，發(fā)行折扣為70%（習(xí)慣稱為7折）3.銷(xiāo)售數(shù)量：指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的全部數(shù)量55564.單位銷(xiāo)售收入：指每單位出版物銷(xiāo)售后獲得的不含稅的收入。定價(jià)發(fā)行折扣

1+增值稅率單位銷(xiāo)售收入=3670%1+13%22.30元（62%）例如：某圖書(shū)定價(jià)為36元，發(fā)行折扣70%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售收入是多少。根據(jù)公式564.單位銷(xiāo)售收入：指每單位出版物銷(xiāo)售后獲得的不含稅的收入57５.銷(xiāo)售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入后獲得的不含增值稅的收入。例如：某圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為22.30元，2014年7月份，該書(shū)共銷(xiāo)售了10000本，問(wèn)該期該種圖書(shū)的銷(xiāo)售收入是多少？根據(jù)公式銷(xiāo)售收入=單位銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售數(shù)量=22.3010000=223000元57５.銷(xiāo)售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入后獲得的不含586.單位銷(xiāo)售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，以實(shí)際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算出的要交納的城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的金額586.單位銷(xiāo)售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，以實(shí)際59從增值稅的知識(shí)中可以看出;在銷(xiāo)售出版物過(guò)程中，在銷(xiāo)售過(guò)程中，只有不含稅價(jià)格部分對(duì)出版社的利潤(rùn)有影響。所以出版社在測(cè)算經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計(jì)算出貨物的不含稅價(jià)格：根據(jù)銷(xiāo)售收入與不含稅價(jià)格之間的關(guān)系可知：通常：銷(xiāo)售價(jià)格=定價(jià)×發(fā)行折扣率59從增值稅的知識(shí)中可以看出;通常：銷(xiāo)售價(jià)格=定價(jià)×發(fā)行折扣60附加稅費(fèi)（1）城市維護(hù)建設(shè)稅稅法規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。城市維護(hù)建設(shè)稅=增值稅稅額×城市維護(hù)建設(shè)稅率

=增值稅稅額×7%

（2）教育費(fèi)附加稅法還規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按3%的費(fèi)率繳納教育費(fèi)附加教育費(fèi)附加=增值稅稅額×教育費(fèi)附加費(fèi)率

=增值稅稅額×3%60附加稅費(fèi)61城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)”增值稅、附加稅費(fèi)都對(duì)銷(xiāo)售出版物的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，所以我們?cè)诜治龀霭嫖锏慕?jīng)濟(jì)效益時(shí)，對(duì)增值稅要剔除，對(duì)附加稅費(fèi)因素要考慮。這在“本量利分析”很重要。61城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)”62案例：某圖書(shū)定價(jià)為28.25元，發(fā)行折扣80%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，該書(shū)共銷(xiāo)售了2000本，該本書(shū)進(jìn)項(xiàng)稅總額為4000元，城市維護(hù)建設(shè)稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售稅金是多少?根據(jù)公式：62案例：某圖書(shū)定價(jià)為28.25元，發(fā)行折扣80%，銷(xiāo)項(xiàng)增值63將相關(guān)數(shù)值代入：分步計(jì)算：先算單位銷(xiāo)售收入=28.2580%/1.13=20元再算單位銷(xiāo)項(xiàng)稅金=2013%=2.6元再算單位進(jìn)項(xiàng)稅金=4000÷2000=2元銷(xiāo)項(xiàng)稅金＞進(jìn)項(xiàng)稅金，產(chǎn)生增值稅=2.6-2=0.6元最后計(jì)算單位銷(xiāo)售稅金=0.6（7%+3%）=0.06元63將相關(guān)數(shù)值代入：64７.銷(xiāo)售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷(xiāo)售后以實(shí)際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)附加的總額。64７.銷(xiāo)售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷(xiāo)售后以實(shí)際繳納65８.變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)成本，包括版稅（印數(shù)稿酬）、租型費(fèi)用、原附材料、印裝（制作）費(fèi)用，以及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用。9.單位變動(dòng)成本：指每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額。65８.變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)6610.固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和間接成本、期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。11.單位固定成本：是指每一單位出版物的分?jǐn)偟墓潭ǔ杀?610.固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的67四、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用（一）成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)之間內(nèi)在關(guān)系67四、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用68本量利公式的推導(dǎo)過(guò)程利潤(rùn)＝收入－支出利潤(rùn)＝銷(xiāo)售收入總額－（成本費(fèi)用總額+銷(xiāo)售稅金總額）由于：～總額＝單位～×數(shù)量代入上式：68本量利公式的推導(dǎo)過(guò)程利潤(rùn)＝收入－支出69所以原公式改寫(xiě)成：6970又由于：?jiǎn)挝怀杀举M(fèi)用=單位變動(dòng)成本+單位固定成本又已知：?jiǎn)挝还潭ǔ杀句N(xiāo)售數(shù)量=固定成本總額我們將單位固定成本移到括號(hào)外，得到公式：利潤(rùn)=（單位銷(xiāo)售收入-單位變動(dòng)成本-單位銷(xiāo)售稅金）

銷(xiāo)售數(shù)量-單位固定成本銷(xiāo)售數(shù)量70又由于：71整理后，可得到本量利的基本公式：71整理后，可得到本量利的基本公式：72我們對(duì)本量利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式”中有6個(gè)變量，其中“等號(hào)=”左邊有１個(gè)“利潤(rùn)”，“等號(hào)=”右邊有５個(gè)變量，分別是”單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金”、“單位變動(dòng)成本”、“銷(xiāo)售數(shù)量”和“固定成本總額”。本量利分析中，只要知道基本公式中的其中5個(gè)變量的值，然后根據(jù)5個(gè)變量的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法。12345672我們對(duì)本量利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式73★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值稅稅率)代入公式:得到:73★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值74（一）保本銷(xiāo)量的計(jì)算保本銷(xiāo)售即利潤(rùn)等于0時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)量，所謂保本銷(xiāo)量的計(jì)算，就是測(cè)算利潤(rùn)為“0”等情況下的銷(xiāo)售數(shù)量。結(jié)合本量利分析基本公式，可以得知，保本銷(xiāo)量測(cè)算就是測(cè)算公式中的”利潤(rùn)=0”情況時(shí)銷(xiāo)售數(shù)量。74（一）保本銷(xiāo)量的計(jì)算75★“保本分析”和“保本點(diǎn)”概念保本分析：本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。所謂保本分析就是測(cè)算出版物的銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到多少時(shí)，出版物的銷(xiāo)售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消，即不賠也不賺。保本點(diǎn)：這個(gè)不賠也不賺的銷(xiāo)售量，我們把它叫做“保本點(diǎn)”很顯然，當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量>保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤(rùn)。當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量<保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損。75★“保本分析”和“保本點(diǎn)”概念76通過(guò)整理公式，得到出版物保本銷(xiāo)量計(jì)算公式：我們將利潤(rùn)0這個(gè)條件代入公式，可以推導(dǎo)出保本銷(xiāo)量測(cè)算公式保本銷(xiāo)量76通過(guò)整理公式，得到出版物保本銷(xiāo)量計(jì)算公式：我們將利潤(rùn)0這77案例：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.16元，單位變動(dòng)成本為3.84元，固定成本總額為8000元，是測(cè)算概書(shū)保本數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量=8000/（12-0.16-3.84)=8000/8=1000冊(cè)保本銷(xiāo)量77案例：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入12元，單位銷(xiāo)售78當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：利潤(rùn)0=（單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)售稅金0.16-單位變動(dòng)成本3.84）×銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額80000=（12-0.16-3.84）×X-80008000=8×XX=8000÷8=1000冊(cè)78當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：利潤(rùn)0=（單79（二）保利分析保利分析是圍繞利潤(rùn)進(jìn)行的分析，有兩種情況：1.目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算(1)已知出版物銷(xiāo)售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。利用基本公式，將銷(xiāo)售輸入，單位銷(xiāo)售稅金，單位變動(dòng)成本、銷(xiāo)售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤(rùn)值。79（二）保利分析80例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.16元，單位變動(dòng)成本為3.84元，固定成本總額為8000元，如果該書(shū)的銷(xiāo)售量為2000冊(cè)，問(wèn)可實(shí)現(xiàn)多少利潤(rùn)？解答:基本公式利潤(rùn)=（單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-單位變動(dòng)成本）銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額利潤(rùn)=[12-0.16-3.84]2000-8000=8000元80例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)812.目標(biāo)銷(xiāo)售量的測(cè)算在目標(biāo)利潤(rùn)已經(jīng)確定的情況下，測(cè)算需要銷(xiāo)售多少圖書(shū)才可以保證能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)。利用本量利基本公式，可以推導(dǎo)出銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式：812.目標(biāo)銷(xiāo)售量的測(cè)算82經(jīng)過(guò)推導(dǎo)，得到銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式：82經(jīng)過(guò)推導(dǎo)，得到銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式：83例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.16元，單位變動(dòng)成本為3.84元，固定成本總額為8000元，如對(duì)該書(shū)的利潤(rùn)期望為20000元，試測(cè)算該書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量。根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式銷(xiāo)售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.16-3.84）=3500冊(cè)。83例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)84根據(jù)基本公式利潤(rùn)20000=（單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)售稅金0.16-單位變動(dòng)成本3.84）×銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額8000銷(xiāo)售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844）=3500冊(cè)。84根據(jù)基本公式利潤(rùn)20000=（單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)85（三）目標(biāo)成本的測(cè)算所謂目標(biāo)成本的測(cè)算就是指對(duì)出版物的成本支出情況進(jìn)行測(cè)算，以便控制。目標(biāo)成本分析有3種情況85（三）目標(biāo)成本的測(cè)算861.預(yù)測(cè)保本成本（保本點(diǎn)）在已知“銷(xiāo)售生產(chǎn)數(shù)量““單位銷(xiāo)售收入”、”單位銷(xiāo)售稅金”等情況下，可以我們測(cè)算圖書(shū)不虧本時(shí)的總成本。首先分析一下，若想使圖書(shū)不虧本，就是銷(xiāo)售收入收入減去稅金，其金額正好和我們投入的成本總額相等。這個(gè)情況下利潤(rùn)為0861.預(yù)測(cè)保本成本（保本點(diǎn)）87所以測(cè)算時(shí)，首先我們把利潤(rùn)等于0的條件帶入基本公式然后將公式變形后得到下列等式：而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷(xiāo)售數(shù)量+固定成本總額”就是出版物在利潤(rùn)等于“0”時(shí)的總成本。87所以測(cè)算時(shí)，首先我們把利潤(rùn)等于0的條件帶入基本公式然后將88而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷(xiāo)售數(shù)量+固定成本總額”就是出版物在利潤(rùn)等于“0”時(shí)的總成本。我們把它叫做保本成本又由于在本量利分析的基本假設(shè)中“銷(xiāo)售數(shù)量=生產(chǎn)數(shù)量”所以上述公式可以演變?yōu)椋?8而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷(xiāo)售數(shù)量+固定成本總額”就是出89例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷(xiāo)售收入為15元，單位稅金1元，需測(cè)算該書(shū)的保本成本。根據(jù)保本成本公式代入公式：保本成本=（15-1）╳10000=140000元89例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷(xiāo)售收入為15元，902.預(yù)測(cè)單位變動(dòng)成本在已知“單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金”、“目標(biāo)利潤(rùn)”、“固定成本總額”、“生產(chǎn)數(shù)量”的前提下，測(cè)算單位變動(dòng)成本。根據(jù)基本公式推導(dǎo)出單位變動(dòng)成本的計(jì)算公式902.預(yù)測(cè)單位變動(dòng)成本推導(dǎo)出單位變動(dòng)成本的計(jì)算公式91例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷(xiāo)售收入為15元，單位稅金1元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為12000元，問(wèn)該本圖書(shū)的單位變動(dòng)成本應(yīng)該是多少？單位變動(dòng)成本=單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-（固定成本+利潤(rùn)）/生產(chǎn)數(shù)量=15-1-（8000+12000）/10000=12元91例如：?jiǎn)挝蛔儎?dòng)成本=單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-（固定成923.測(cè)算固定成本總額在已知“單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金、“目標(biāo)利潤(rùn)、“單位變動(dòng)成本”、“生產(chǎn)數(shù)量”的情況下，測(cè)算固定成本總額。推導(dǎo)出固定成本總額計(jì)算公式923.測(cè)算固定成本總額推導(dǎo)出固定成本總額計(jì)算公式93例如：某圖書(shū)單位變動(dòng)成本為12元，生產(chǎn)數(shù)量為10000冊(cè)，目標(biāo)利潤(rùn)為12000元，單位銷(xiāo)售收入15元，單位銷(xiāo)售稅金為1元，測(cè)算固定成本總額固定成本總額=（單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-單位變動(dòng)成本）銷(xiāo)售數(shù)量-利潤(rùn)=（15-1-12）10000-12000=8000元93例如：某圖書(shū)單位變動(dòng)成本為12元，生產(chǎn)數(shù)量為10000冊(cè)94（四）對(duì)印張進(jìn)行的成本測(cè)算在紙介質(zhì)出版物中，印張是最小的單位，同時(shí)也具有可比性，所以按印張測(cè)算成本在紙介質(zhì)出版物中被廣泛應(yīng)用。利用本量利公式可以對(duì)印張的成本進(jìn)行測(cè)算：94（四）對(duì)印張進(jìn)行的成本測(cè)算95利用本量利公式及其原理，可以測(cè)算出:95利用本量利公式及其原理，可以測(cè)算出:96第三節(jié)出版物定價(jià)96第三節(jié)97價(jià)格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營(yíng)管理的定價(jià)目標(biāo)有關(guān)。97價(jià)格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營(yíng)管理的定價(jià)目98一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素(一)成本和利潤(rùn)(二)生產(chǎn)數(shù)量，(三)市場(chǎng)需求(四)同類(lèi)出版物的價(jià)格狀況(五)讀者的消費(fèi)心理(六)品牌形象等。98一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素99(一)成本和利潤(rùn)成本和利潤(rùn)期望是出版物定價(jià)的基礎(chǔ)和依據(jù)。1.成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素。商品的價(jià)格只能以成本為最低界限。2.出版物定價(jià)時(shí)，必須能夠取得利潤(rùn)，才能擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以定價(jià)高于成本是商品的基本規(guī)律。99(一)成本和利潤(rùn)100(二)生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量對(duì)定價(jià)的影響表現(xiàn)在：數(shù)量對(duì)出版物的成本有相當(dāng)大的影響。前面講過(guò)，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴伲粩?shù)量對(duì)利潤(rùn)的影響是在成本固定的情況下,數(shù)量越多,獲得利潤(rùn)的數(shù)量和機(jī)會(huì)越多。所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價(jià)的另一個(gè)重要因素。100(二)生產(chǎn)數(shù)量101(三)市場(chǎng)需求

出版物只有在市場(chǎng)上進(jìn)行交換，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償和獲得利潤(rùn)，所以市場(chǎng)需求情況直接影響定價(jià)。市場(chǎng)需求分兩種：一種是現(xiàn)實(shí)需求，另一種是潛在需求。定價(jià)的高低直接影響需求的變化，價(jià)格適宜，潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求均可增加，價(jià)格過(guò)高，會(huì)抑制現(xiàn)實(shí)需求、壓縮潛在需求。101(三)市場(chǎng)需求102(四)同類(lèi)出版物的價(jià)格情況隨著出版行業(yè)的繁榮，出版物市場(chǎng)上同類(lèi)題材的圖書(shū)越來(lái)越多，出版社之間競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈。讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，在同等題材下，受價(jià)格的影響越來(lái)越大。所以出版社在定價(jià)時(shí)要充分了解市場(chǎng)情況，做出合理的決策。102(四)同類(lèi)出版物的價(jià)格情況103(五)讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理在出版物定價(jià)的作用越來(lái)越大某些特定讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，越來(lái)越考慮圖書(shū)的內(nèi)在價(jià)值，而價(jià)格則在其次了，出版社在定價(jià)時(shí)對(duì)某些圖書(shū)要考慮讀者的消費(fèi)心理。103(五)讀者的消費(fèi)心理104

(六)品牌毫無(wú)疑問(wèn)，品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是巨大的。對(duì)圖書(shū)的價(jià)格影響也是巨大的。在出版物定價(jià)時(shí)，一定要考慮出版社的品牌效應(yīng)。104(六)品牌105二、出版物定價(jià)目標(biāo)確定定價(jià)目標(biāo)的意義定價(jià)目標(biāo)是出版社的制定價(jià)格策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。出版社的定價(jià)目標(biāo)主要有以下三種：1銷(xiāo)售目標(biāo)2.品牌目標(biāo)3.利潤(rùn)目標(biāo)105二、出版物定價(jià)目標(biāo)106出版社定價(jià)目標(biāo)的種類(lèi)(一)銷(xiāo)售目標(biāo)以大幅度增加銷(xiāo)量來(lái)提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)來(lái)制定出版物價(jià)格。目的就是提高市場(chǎng)占有率。前面講過(guò)，出版物的生產(chǎn)數(shù)量直接影響出版物的成本和銷(xiāo)售收入。106出版社定價(jià)目標(biāo)的種類(lèi)107(二)品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹(shù)立起品牌概念，擴(kuò)大知名度。名社、名書(shū)互為因果。107(二)品牌目標(biāo)108(三)利潤(rùn)目標(biāo)（定價(jià)的最終目標(biāo)）★利潤(rùn)目標(biāo)在定價(jià)時(shí)考慮如何增加利潤(rùn)量。108(三)利潤(rùn)目標(biāo)（定價(jià)的最終目標(biāo)）109三、出版物定價(jià)的方法109110重點(diǎn)介紹一、成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本公式，可以測(cè)算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來(lái)核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成本定價(jià)法”二、印張定價(jià)法110重點(diǎn)介紹111一、成本定價(jià)法(一)成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本公式，可以測(cè)算出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來(lái)核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱“成本定價(jià)法”111一、成本定價(jià)法112★根據(jù)本量利基本公式和銷(xiāo)售收入計(jì)算公式：112★根據(jù)本量利基本公式和銷(xiāo)售收入計(jì)算公式：113★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值稅稅率)代入公式:得到:113★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增114經(jīng)過(guò)整理得到成本定價(jià)法計(jì)算公式114經(jīng)過(guò)整理得到成本定價(jià)法計(jì)算公式115例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣率為60%，單位變動(dòng)成本為3.92元，單位銷(xiāo)售稅金為0.08元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為8000元，該書(shū)增值稅稅率為13%，求該書(shū)的定價(jià)。115例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣率為60%116定價(jià)=[（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤(rùn)8000）/銷(xiāo)售數(shù)量2000+單位銷(xiāo)售稅金0.08+單位變動(dòng)成本3.92]/折扣60%（1+增值稅稅率13%）=22.60元116定價(jià)=[（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤(rùn)8000）/銷(xiāo)117117出版物成本與訂價(jià)課件119119120120121在稿酬的支付采取版稅方式時(shí)，可以將公式給為：121在稿酬的支付采取版稅方式時(shí)，可以將公式給為：122但是，由于出版物成本項(xiàng)目中，有些成本項(xiàng)目可以帶來(lái)用來(lái)抵扣的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如印刷費(fèi)、制版費(fèi)、紙張材料費(fèi)等；可也有些成本項(xiàng)目無(wú)法帶來(lái)增值稅進(jìn)項(xiàng)稅，比如稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)，管理費(fèi)等。由此，在實(shí)際測(cè)算中，我們往往不知道銷(xiāo)售稅金是多少，這種情況下，我們首先把相關(guān)成本項(xiàng)目按照增值稅抵扣原則進(jìn)行計(jì)算，以保證定價(jià)的準(zhǔn)確性。122但是，由于出版物成本項(xiàng)目中，有些成本項(xiàng)目可以帶來(lái)用來(lái)抵123以上可以看出，銷(xiāo)售稅金的計(jì)算主要取決于進(jìn)項(xiàng)稅，但是由于成本項(xiàng)目很多，影響進(jìn)項(xiàng)稅的因素很多，計(jì)算很是復(fù)雜，所以實(shí)際工作中，我們通常假定增值稅進(jìn)項(xiàng)稅為“0”，在計(jì)算時(shí)不加考慮，這樣我們可以推導(dǎo)出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式：123以上可以看出，銷(xiāo)售稅金的計(jì)算主要取決于進(jìn)項(xiàng)稅，但是由于124在稿酬的支付采取版稅法時(shí)，可以將公式給為：124在稿酬的支付采取版稅法時(shí)，可以將公式給為：125某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣為60折，單位變動(dòng)成本為3.84元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為8000元，該書(shū)增值稅稅率為13%，該單位適用的的城市維護(hù)建設(shè)稅稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，利用經(jīng)驗(yàn)公式測(cè)算求該書(shū)的定價(jià)。定價(jià)=[（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤(rùn)8000）/銷(xiāo)售數(shù)量2000+單位變動(dòng)成本3.84]/折扣60%[（1+增值稅稅率13%）（1+城建稅7%+教育費(fèi)附加3%）≈22.56元125某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣為60折，單位變126(二)成本定價(jià)法的應(yīng)用步驟1.估算確定出版物的生產(chǎn)量。2.測(cè)算該出版物品種的各種變動(dòng)成本項(xiàng)目和和固定成本項(xiàng)目，然后計(jì)算出變動(dòng)成本總額和固定成本總額3.根據(jù)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，參照市場(chǎng)的平均發(fā)行折扣率，設(shè)定本出版物的發(fā)行折扣率4.設(shè)定目標(biāo)利潤(rùn)額。根據(jù)出版物市場(chǎng)狀況和本出版社的經(jīng)營(yíng)情況，設(shè)定目標(biāo)利潤(rùn)值。5.選定稅率。根據(jù)國(guó)家對(duì)出版物征稅的各種政策，選定該出版物的各種稅種的稅率。126(二)成本定價(jià)法的應(yīng)用步驟1276.運(yùn)用公式計(jì)算定價(jià)，運(yùn)用出版物定價(jià)方法進(jìn)行計(jì)算。并根據(jù)影響出版物定價(jià)各種因素和出版社的定價(jià)目標(biāo)，做適當(dāng)調(diào)整。7.將測(cè)算的定價(jià)報(bào)請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審定。1276.運(yùn)用公式計(jì)算定價(jià)，運(yùn)用出版物定價(jià)方法進(jìn)行計(jì)算。并根128二、按印張定價(jià)法(一)印張訂價(jià)法的原理適用于期刊和圖書(shū)等紙介質(zhì)出版物。該方法的特點(diǎn)：就是以一個(gè)印張作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定整本書(shū)的的正文價(jià)格，在加上其他部件的價(jià)格后定出整本書(shū)價(jià)格。128二、按印張定價(jià)法129方法：通常情況下，利用印張定價(jià)法，先根據(jù)事先確定的每個(gè)印張的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和正文（包括與正文一起印刷的輔文）的印張數(shù)計(jì)算出正文價(jià)格，加上該書(shū)封面、插頁(yè)等價(jià)格計(jì)算出該書(shū)的定價(jià)。計(jì)算公式：129方法：通常情況下，利用印張定價(jià)法，先根據(jù)事先確定的每個(gè)130某圖書(shū)正文(包括輔文)用紙19印張，按規(guī)定每印張1.2元，封面1.5元，主書(shū)名頁(yè)1頁(yè)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.2元，環(huán)襯4頁(yè)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.25元，彩色插頁(yè)4面，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.5元，核定該書(shū)定價(jià)。利用印張定價(jià)法核定：(1)正文價(jià)格＝19印張1.2元／印張＝22.8元(2)封面價(jià)格＝1.5元(3)主書(shū)名頁(yè)=1頁(yè)0.2=0.2元(4)環(huán)襯=4頁(yè)0.25元=1元(5)彩色插頁(yè)價(jià)格＝40.5元=2元該書(shū)價(jià)格＝正文價(jià)格＋封面價(jià)格＋主書(shū)名頁(yè)+環(huán)襯+彩色插頁(yè)價(jià)格=22.8+1.5+0.2+1+2元=27.5130某圖書(shū)正文(包括輔文)用紙19印張，按規(guī)定每印張1.2131(一)印張訂價(jià)法的操作步驟

1.計(jì)算正文的印張數(shù)

2.確定正文印張的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格

3.核定封面的價(jià)格

4.計(jì)算出各類(lèi)插頁(yè)的頁(yè)數(shù)

5.確定各類(lèi)插頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格

6.運(yùn)用印張法進(jìn)行計(jì)算，測(cè)算出書(shū)刊價(jià)格，并做適當(dāng)調(diào)整。

7.報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)審批。131(一)印張訂價(jià)法的操作步驟132(三)理解價(jià)值定價(jià)法（覺(jué)察價(jià)值定價(jià)法）★理解價(jià)值定價(jià)法作為定價(jià)基礎(chǔ)的不是成本，而是讀者對(duì)出版物感受和理解程度?！锢斫鈨r(jià)值定價(jià)法要求準(zhǔn)確估計(jì)市場(chǎng)對(duì)出版物價(jià)值的理解程度，要避免定價(jià)過(guò)高，當(dāng)然也不能過(guò)低。132(三)理解價(jià)值定價(jià)法（覺(jué)察價(jià)值定價(jià)法）133(四)需求差別定價(jià)法（市場(chǎng)細(xì)分定價(jià)法）根據(jù)市場(chǎng)的上的需求差異及緊迫程度，為同一種出版物制定兩種或更多種價(jià)格的定價(jià)方法。具備三個(gè)條件：主要有以下三種方式：1.以出版物印次為基礎(chǔ)的價(jià)格2.以市場(chǎng)需求地域的不同制定的價(jià)格3.以時(shí)間不同制定的價(jià)格。133(四)需求差別定價(jià)法（市場(chǎng)細(xì)分定價(jià)法）134(五)隨行就市定價(jià)法即按照行業(yè)的平均價(jià)格確定出版物的價(jià)格。定價(jià)依據(jù)：1.行業(yè)的平均價(jià)格具有相當(dāng)?shù)暮侠硇?.在成本難以衡量的情況下，現(xiàn)行價(jià)格反映了本行業(yè)的合理利潤(rùn)3.另行定價(jià)，風(fēng)險(xiǎn)較大4.按同行價(jià)格定價(jià)，損害行業(yè)協(xié)調(diào)性力度最小134(五)隨行就市定價(jià)法135謝謝135演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！137第九章出版物的成本與定價(jià)出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）1第九章出版物的成本與定價(jià)出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）138內(nèi)容簡(jiǎn)介本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成；第二節(jié)出版物成本控制第三節(jié)本量利分析第四節(jié)影響出版物定價(jià)的因素第五節(jié)出版物定價(jià)的方法2內(nèi)容簡(jiǎn)介本章內(nèi)容原有五節(jié)，分別為：現(xiàn)縮改為三節(jié)第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成第二節(jié)本量利分析第三節(jié)出版物定價(jià)原先第二節(jié)全部刪除，其他分散到各章節(jié)。139現(xiàn)縮改為三節(jié)第一節(jié)出版物成本及其構(gòu)成3140本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法章節(jié)數(shù)占總章節(jié)9％頁(yè)數(shù)占總頁(yè)數(shù)7%最近三年考試分?jǐn)?shù)分布均占總分?jǐn)?shù)15%左右大綱的12個(gè)基本要求上升到16個(gè)：7個(gè)掌握，3個(gè)熟悉上升到5個(gè)熟悉，2個(gè)了解上升到4個(gè)了解。在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶弄清相關(guān)章節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)知識(shí)要各類(lèi)題目（題庫(kù)、練習(xí)卷）進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)練習(xí)

4本章節(jié)的地位和學(xué)習(xí)方法141第一節(jié)

出版物的成本及其構(gòu)成5第一節(jié)142出版物成本概念

★出版物成本是出版單位為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費(fèi)。簡(jiǎn)單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行活動(dòng)中所支付的費(fèi)用。6出版物成本概念143一、各類(lèi)出版物成本的異同不同：各類(lèi)出版物的具體成本組合有所不同；相同：各類(lèi)出版物的成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售全過(guò)程具有階段性各種支出的歸集，反映出版物的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全部費(fèi)用。7一、各類(lèi)出版物成本的異同144二、出版物成本的總體構(gòu)成我們按照費(fèi)用與出版物品種的之間對(duì)應(yīng)的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)生的所有費(fèi)用，劃分為直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三類(lèi)，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。因此，出版物的全部成本由直接成本、間接成本、期間費(fèi)用構(gòu)成8二、出版物成本的總體構(gòu)成145圖書(shū)全部成本組成圖出版物全部成本直接成本1.稿酬及校訂費(fèi)2.租型費(fèi)用3.排制版費(fèi)用4.原材料及輔助材料費(fèi)用5.印裝（復(fù)制）費(fèi)用6.出版損失7.制作階段工薪8.其他費(fèi)用1.編錄經(jīng)費(fèi)1.管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷(xiāo)售費(fèi)用間接成本期間費(fèi)用開(kāi)發(fā)成本1.信息收集費(fèi)2.調(diào)研交通費(fèi)3.通信費(fèi)4.組稿費(fèi)5.專(zhuān)題會(huì)議費(fèi)6.開(kāi)發(fā)階段工薪7.其他費(fèi)用制作成本9圖書(shū)全部成本組成圖出版物全部成本直接成本1.稿酬及校訂費(fèi)間146（一）直接成本★直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過(guò)程的各項(xiàng)支出，即可分清為哪種產(chǎn)品消耗。直接成本包括1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.租型費(fèi)用

3.原材料及輔助材料費(fèi)，4.制版費(fèi)用，5.印裝（制作）費(fèi)用，6.出版損失；7.其他直接費(fèi)用等

七個(gè)項(xiàng)目。10（一）直接成本1471.稿費(fèi)和校訂費(fèi)★是指出版單位支付給著者、譯者、校訂者的報(bào)酬。包括基本稿酬、印數(shù)稿酬、一次性稿酬、版稅和專(zhuān)門(mén)用于各種文字翻譯審核的校訂費(fèi)。111.稿費(fèi)和校訂費(fèi)1482.租型費(fèi)★是指向其他出版單位租賃型版（膠片)來(lái)印制、發(fā)行出版物而需要支付給出租單位的使用費(fèi)。河南某出版社向上海某出版社租借小學(xué)一年級(jí)音樂(lè)課本膠片，在河南地區(qū)印制發(fā)行，定價(jià)30元，印數(shù)10萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)碼洋300萬(wàn)元，發(fā)行教材收入歸河南出版社所有，但是河南出版社要按定價(jià)3%向上海出版社支付專(zhuān)用出版權(quán)在許可使用費(fèi)，這種費(fèi)用9萬(wàn)元就是租型費(fèi)。122.租型費(fèi)1493.原材料及輔助材料費(fèi)★指為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。如：生產(chǎn)圖書(shū)需要紙張，生產(chǎn)音像制品需要磁帶、錄像帶等材料作為載體。這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體。133.原材料及輔助材料費(fèi)1504.制版費(fèi)用

★出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用。如：紙介質(zhì)出版物是指錄入、排版、出膠片費(fèi)用；音像制品、電子出版物的母帶制作費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對(duì)等費(fèi)用。144.制版費(fèi)用1515.印裝（制作）費(fèi)用★指出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從批量復(fù)制到開(kāi)始上市銷(xiāo)售之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用

等★按生產(chǎn)工序可分為：印刷（制作）費(fèi)、裝訂（包裝）費(fèi)

。如：紙制出版物如圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等的印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)音像制品的復(fù)制費(fèi)、包裝費(fèi)等。155.印裝（制作）費(fèi)用1526.出版損失

★指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢“凈損失”?！皟魮p失”是指已扣除過(guò)失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費(fèi)用外和殘料價(jià)值后的實(shí)際損失。列入出版損失的有：因出版單位原因造成的停工損失費(fèi)；重新加工費(fèi)，原輔材料費(fèi)；出版單位因故要求中止出版物的生產(chǎn)時(shí)，原來(lái)支付的費(fèi)用不能收回所造成的損失和為清理而付出的費(fèi)用；支付給作者的退稿費(fèi)；超校次清樣費(fèi)，因校樣改動(dòng)過(guò)多支付的費(fèi)用，非管理原因造成的損失。166.出版損失1537.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用是指除了上述費(fèi)用以外的其他直接成本。比如：某種出版物的審稿費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)、選題策劃費(fèi)等。為策劃某一圖書(shū)而發(fā)生的開(kāi)發(fā)、調(diào)研費(fèi)用和專(zhuān)題會(huì)議費(fèi)用等。177.其他直接費(fèi)用154(二)間接成本

1.間接成本是指出版單位編輯部門(mén)發(fā)生的，某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但不能分清為哪種產(chǎn)品消耗，不能直接計(jì)入某一種出版物成本而必須按照一定標(biāo)準(zhǔn)分配計(jì)入的各項(xiàng)間接生產(chǎn)費(fèi)用。又稱編錄費(fèi)用。18(二)間接成本1552.間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如編輯

部門(mén)的人工成本、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)等），以及不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi)

等。192.間接成本主要包括編錄費(fèi)用（如編輯部門(mén)的人工成本、1563.間接成本的分?jǐn)傞g接成本分?jǐn)傇瓌t“因果原則、受益原則、公平原則”一般在計(jì)算期末（月末、或者季度末）以當(dāng)期完工產(chǎn)品的總印張數(shù)或者總定價(jià)、總的初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)等為基數(shù)進(jìn)行分?jǐn)?。分?jǐn)倳r(shí)，可以將其中一個(gè)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，也可以同時(shí)組合多種數(shù)據(jù)作為依據(jù)。但是需要注意：分?jǐn)偡椒ㄒ唤?jīng)確定，年度內(nèi)不得隨意更換。203.間接成本的分?jǐn)?57對(duì)于圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用總印張數(shù)、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)等為基數(shù)對(duì)于音像制品、電子出版物可以用總盒數(shù)、總分鐘數(shù)等做基數(shù)來(lái)分?jǐn)偂?1對(duì)于圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用總印張數(shù)158案例：如某出版社2014年7月份，發(fā)生的間接成本總額為8萬(wàn)元，當(dāng)月出書(shū)總印張為16萬(wàn)，A書(shū)15個(gè)印張，印2000冊(cè)，問(wèn)該書(shū)在核算成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)偟拈g接成本：間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢洪g接成本總額8萬(wàn)元，出書(shū)總印張16萬(wàn)，則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用=8萬(wàn)元/16萬(wàn)印張=0.50元/印張?jiān)摃?shū)15印張，應(yīng)分?jǐn)?15印張2000冊(cè)0.50元/印張=1.5萬(wàn)元22案例：如某出版社2014年7月份，發(fā)生的間接成本總額為8159（三）期間費(fèi)用期間費(fèi)用是

指不能直接歸屬于某個(gè)特定出版物而必須從當(dāng)期損益中負(fù)擔(dān)的費(fèi)用。簡(jiǎn)單講，期間費(fèi)用不是在出版物的生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生的，在會(huì)計(jì)核算時(shí)一般不進(jìn)入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中，而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除。預(yù)測(cè)時(shí)則例外。23（三）期間費(fèi)用160期間費(fèi)用包括：1.營(yíng)業(yè)費(fèi)用2.管理費(fèi)用3.財(cái)務(wù)費(fèi)用24期間費(fèi)用包括：1611.營(yíng)業(yè)費(fèi)用又稱“銷(xiāo)售費(fèi)用”，是指出版單位為出版物銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)生的費(fèi)用。包括：銷(xiāo)售部門(mén)的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行部門(mén)的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、差旅費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、樣品贈(zèng)閱費(fèi)等251.營(yíng)業(yè)費(fèi)用1622.管理費(fèi)用出版單位出版單位為組織和管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。比如：管理部門(mén)的工資、福利費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等支出；由

出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)、壞賬損失、訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi)、資產(chǎn)損失準(zhǔn)備等都是管理費(fèi)用。262.管理費(fèi)用1633.財(cái)務(wù)費(fèi)用出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。包括貸款、發(fā)行債券支付的利息；匯兌損失；支付給金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)。273.財(cái)務(wù)費(fèi)用164第二節(jié)本量利分析28165一、有關(guān)本量利的基本概念（一）本量利分析的定義★本量利分析就是利用成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律性，對(duì)出版物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算的財(cái)務(wù)分析方法（本：就是指成本；量：銷(xiāo)售量；利：利潤(rùn)）29一、有關(guān)本量利的基本概念166(二)本量利分析的5個(gè)原則1.出版物的成本費(fèi)用必須劃分為：變動(dòng)成本和固定成本本量利分析是建立在變動(dòng)成本法基礎(chǔ)上的。2.需要假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，即：假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷(xiāo)售量。30(二)本量利分析的5個(gè)原則1673.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，要想得知其中一個(gè)變量的值，我們必須先確定其他的值，這樣才可以測(cè)算我們期待的值。4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變，只是一定范圍內(nèi)的,在這個(gè)范圍內(nèi)，銷(xiāo)售收入和成本費(fèi)用總額可以直線描述。5.將銷(xiāo)售數(shù)量視為影響成本的唯一因素。313.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，168(三)本量利分析的特點(diǎn)（由原則3派生而出）1.本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。3.具有較大的動(dòng)態(tài)性。32(三)本量利分析的特點(diǎn)（由原則3派生而出）169(四)本量利分析的作用1.可以幫助我們預(yù)測(cè)出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)）。2.可以測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。3.根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)確定出版物定價(jià)和銷(xiāo)售收入。4.幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)。5.作為經(jīng)營(yíng)決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。33(四)本量利分析的作用170二、變動(dòng)成本和固定成本(1)在本量利分析中，我們依據(jù)成本的特性，把出版物成本劃分成變動(dòng)成本和固定成本。(2)劃分變動(dòng)成本和固定成本的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。凡成本金額隨著產(chǎn)品數(shù)量增加或者減少而同時(shí)增加或者減少的成本，我們叫做“變動(dòng)成本”；凡成本金額不受產(chǎn)品數(shù)量影響的成本，我們叫做“固定成本”。34二、變動(dòng)成本和固定成本171（一）變動(dòng)成本和固定成本的特性“變動(dòng)成本和固定成本的特性”是指成本和產(chǎn)品數(shù)量之間的關(guān)系。35（一）變動(dòng)成本和固定成本的特性1.變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)量的增加或減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。1.變動(dòng)成本的特性173372.固定成本的特性固定成本特性是：固定成本總額是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響。2.固定成本的特性175391763.單位變動(dòng)成本及其特性（1）單位變動(dòng)成本每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本稱為“單位變動(dòng)成本”變動(dòng)成本的特性是單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化。403.單位變動(dòng)成本及其特性17741178（2）單位固定成本及其特性單位固定成本每一單位出版物中包含的的固定成本稱為“單位固定成本”

單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化。42（2）單位固定成本及其特性17943180(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目變動(dòng)成本的項(xiàng)目主要有4個(gè)：版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用）１.版稅和印數(shù)稿酬在稿酬支付方式中，版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算。44(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目181２.租型費(fèi)用租型費(fèi)用一般是按出版物發(fā)行碼洋的一定比例

向出租單位支付租型費(fèi)用的，是隨著出版物的數(shù)量增減變化的。３.原材料和輔助費(fèi)原輔材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。４.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費(fèi)，是隨生產(chǎn)量變化增減的。45２.租型費(fèi)用182(三)固定成本項(xiàng)目[稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用]１.相對(duì)固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）稿酬支付方式中，一次性稿酬、基本稿酬+印數(shù)稿酬中的基本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的。是相對(duì)固定的部分。46(三)固定成本項(xiàng)目[稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用]183２.制版（制作）費(fèi)用對(duì)于圖書(shū)、雜志等紙介質(zhì)出版物來(lái)講、制版費(fèi)和出版物的字?jǐn)?shù)、開(kāi)本、頁(yè)數(shù)相關(guān)，與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的對(duì)于音像和電子出版物等，制作費(fèi)用分為錄制費(fèi)、攝制費(fèi)、編程費(fèi)、母帶母盤(pán)的制作費(fèi)。與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的47２.制版（制作）費(fèi)用184３其他直接費(fèi)用一般包括審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)等，這些費(fèi)用屬于相對(duì)固定的成本支出。48３其他直接費(fèi)用185(四)間接成本和期間費(fèi)用間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對(duì)于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。但是在間接成本和期間費(fèi)用中，有些成本費(fèi)用即不屬于固定成本，也不屬于變動(dòng)成本，具有半變動(dòng)、半固定性質(zhì)，如運(yùn)費(fèi)。對(duì)于半變動(dòng)、半固定費(fèi)用，我們一般將其分解，然后根據(jù)一定方法計(jì)入分?jǐn)偟匠霭嫖锏淖儎?dòng)成本當(dāng)中。49(四)間接成本和期間費(fèi)用186我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法”和“單位產(chǎn)量消耗定額法”進(jìn)行分解：１.銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法根據(jù)一定期間的銷(xiāo)售收入（或出版物定價(jià)）總額及那些半變動(dòng)、半固定成本總額，然后計(jì)算半變動(dòng)、半固定成本總額占銷(xiāo)售收入的比例，然后依據(jù)具體出版物的銷(xiāo)售收入額進(jìn)行分?jǐn)偂?0我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法”1872013年7月份，某出版社銷(xiāo)售收入總額為100萬(wàn)元，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額20萬(wàn)元，7月份某圖書(shū)銷(xiāo)售收入為15萬(wàn)元，問(wèn)該書(shū)應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：①先求“銷(xiāo)售收入總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例=20/100=0.2②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書(shū)銷(xiāo)售收入15萬(wàn)元

0.2=3萬(wàn)元512013年7月份，某出版社銷(xiāo)售收入總額為100萬(wàn)元，間接188２.單位產(chǎn)量消耗定額法出版社根據(jù)歷史資料測(cè)算出某一期間半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)，即單位產(chǎn)量消耗定額，再根據(jù)具體出版物的估計(jì)產(chǎn)量，計(jì)算出該出版物應(yīng)分?jǐn)偟陌胱儎?dòng)、半固定成本計(jì)入變動(dòng)成本中。52２.單位產(chǎn)量消耗定額法1892013年7月份，某出版社出版總印張50萬(wàn)印張，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額為10萬(wàn)元，7月份某圖書(shū)的出版總印張為15萬(wàn)印張（該書(shū)32開(kāi)本，320面，印數(shù)1.5萬(wàn)冊(cè)），問(wèn)該書(shū)應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：①先求“印張總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例，即每印張應(yīng)分?jǐn)偟馁M(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：10÷50=0.2元/印張②應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書(shū)總印張15萬(wàn)印張

0.2=3萬(wàn)元532013年7月份，某出版社出版總印張50萬(wàn)印張，間接成本190(五)出版損失的性質(zhì)出版損失是為了分析和評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動(dòng)成本項(xiàng)目，分析時(shí)根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。54(五)出版損失的性質(zhì)191三、本量利分析中常用的一些基本概念1.定價(jià)：出版單位給出版物核定的零售價(jià)格。2.發(fā)行折扣率：出版單位批銷(xiāo)出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定價(jià)的比例，通常用百分比表示。如：出版物定價(jià)為36元，以25.20元批銷(xiāo)，批銷(xiāo)價(jià)25.20占定價(jià)36的70%，發(fā)行折扣為70%（習(xí)慣稱為7折）3.銷(xiāo)售數(shù)量：指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的全部數(shù)量551924.單位銷(xiāo)售收入：指每單位出版物銷(xiāo)售后獲得的不含稅的收入。定價(jià)發(fā)行折扣

1+增值稅率單位銷(xiāo)售收入=3670%1+13%22.30元（62%）例如：某圖書(shū)定價(jià)為36元，發(fā)行折扣70%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售收入是多少。根據(jù)公式564.單位銷(xiāo)售收入：指每單位出版物銷(xiāo)售后獲得的不含稅的收入193５.銷(xiāo)售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入后獲得的不含增值稅的收入。例如：某圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為22.30元，2014年7月份，該書(shū)共銷(xiāo)售了10000本，問(wèn)該期該種圖書(shū)的銷(xiāo)售收入是多少？根據(jù)公式銷(xiāo)售收入=單位銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售數(shù)量=22.3010000=223000元57５.銷(xiāo)售收入總額：某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入后獲得的不含1946.單位銷(xiāo)售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，以實(shí)際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算出的要交納的城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的金額586.單位銷(xiāo)售稅金：這是指每一單位出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，以實(shí)際195從增值稅的知識(shí)中可以看出;在銷(xiāo)售出版物過(guò)程中，在銷(xiāo)售過(guò)程中，只有不含稅價(jià)格部分對(duì)出版社的利潤(rùn)有影響。所以出版社在測(cè)算經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，應(yīng)該要把收入中的稅款剝離出去，計(jì)算出貨物的不含稅價(jià)格：根據(jù)銷(xiāo)售收入與不含稅價(jià)格之間的關(guān)系可知：通常：銷(xiāo)售價(jià)格=定價(jià)×發(fā)行折扣率59從增值稅的知識(shí)中可以看出;通常：銷(xiāo)售價(jià)格=定價(jià)×發(fā)行折扣196附加稅費(fèi)（1）城市維護(hù)建設(shè)稅稅法規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按7%的稅率繳納城市維護(hù)建設(shè)稅。城市維護(hù)建設(shè)稅=增值稅稅額×城市維護(hù)建設(shè)稅率

=增值稅稅額×7%

（2）教育費(fèi)附加稅法還規(guī)定，繳納增值稅的時(shí)候，還需要以實(shí)際繳納的增值稅稅額為基數(shù)，按3%的費(fèi)率繳納教育費(fèi)附加教育費(fèi)附加=增值稅稅額×教育費(fèi)附加費(fèi)率

=增值稅稅額×3%60附加稅費(fèi)197城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)”增值稅、附加稅費(fèi)都對(duì)銷(xiāo)售出版物的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響，所以我們?cè)诜治龀霭嫖锏慕?jīng)濟(jì)效益時(shí)，對(duì)增值稅要剔除，對(duì)附加稅費(fèi)因素要考慮。這在“本量利分析”很重要。61城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加我們叫做“附加稅費(fèi)”198案例：某圖書(shū)定價(jià)為28.25元，發(fā)行折扣80%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，該書(shū)共銷(xiāo)售了2000本，該本書(shū)進(jìn)項(xiàng)稅總額為4000元，城市維護(hù)建設(shè)稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售稅金是多少?根據(jù)公式：62案例：某圖書(shū)定價(jià)為28.25元，發(fā)行折扣80%，銷(xiāo)項(xiàng)增值199將相關(guān)數(shù)值代入：分步計(jì)算：先算單位銷(xiāo)售收入=28.2580%/1.13=20元再算單位銷(xiāo)項(xiàng)稅金=2013%=2.6元再算單位進(jìn)項(xiàng)稅金=4000÷2000=2元銷(xiāo)項(xiàng)稅金＞進(jìn)項(xiàng)稅金，產(chǎn)生增值稅=2.6-2=0.6元最后計(jì)算單位銷(xiāo)售稅金=0.6（7%+3%）=0.06元63將相關(guān)數(shù)值代入：200７.銷(xiāo)售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷(xiāo)售后以實(shí)際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)附加的總額。64７.銷(xiāo)售稅金總額：這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷(xiāo)售后以實(shí)際繳納201８.變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)成本，包括版稅（印數(shù)稿酬）、租型費(fèi)用、原附材料、印裝（制作）費(fèi)用，以及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用。9.單位變動(dòng)成本：指每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額。65８.變動(dòng)成本總額：指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)20210.固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和間接成本、期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。11.單位固定成本：是指每一單位出版物的分?jǐn)偟墓潭ǔ杀?610.固定成本總額：這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的203四、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用（一）成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)之間內(nèi)在關(guān)系67四、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用204本量利公式的推導(dǎo)過(guò)程利潤(rùn)＝收入－支出利潤(rùn)＝銷(xiāo)售收入總額－（成本費(fèi)用總額+銷(xiāo)售稅金總額）由于：～總額＝單位～×數(shù)量代入上式：68本量利公式的推導(dǎo)過(guò)程利潤(rùn)＝收入－支出205所以原公式改寫(xiě)成：69206又由于：?jiǎn)挝怀杀举M(fèi)用=單位變動(dòng)成本+單位固定成本又已知：?jiǎn)挝还潭ǔ杀句N(xiāo)售數(shù)量=固定成本總額我們將單位固定成本移到括號(hào)外，得到公式：利潤(rùn)=（單位銷(xiāo)售收入-單位變動(dòng)成本-單位銷(xiāo)售稅金）

銷(xiāo)售數(shù)量-單位固定成本銷(xiāo)售數(shù)量70又由于：207整理后，可得到本量利的基本公式：71整理后，可得到本量利的基本公式：208我們對(duì)本量利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式”中有6個(gè)變量，其中“等號(hào)=”左邊有１個(gè)“利潤(rùn)”，“等號(hào)=”右邊有５個(gè)變量，分別是”單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金”、“單位變動(dòng)成本”、“銷(xiāo)售數(shù)量”和“固定成本總額”。本量利分析中，只要知道基本公式中的其中5個(gè)變量的值，然后根據(jù)5個(gè)變量的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法。12345672我們對(duì)本量利基本公式進(jìn)行分析，可以看到，“本量利基本公式209★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值稅稅率)代入公式:得到:73★將單位銷(xiāo)售收入=(出版物定價(jià)×發(fā)行折扣率)÷(1+增值210（一）保本銷(xiāo)量的計(jì)算保本銷(xiāo)售即利潤(rùn)等于0時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)量，所謂保本銷(xiāo)量的計(jì)算，就是測(cè)算利潤(rùn)為“0”等情況下的銷(xiāo)售數(shù)量。結(jié)合本量利分析基本公式，可以得知，保本銷(xiāo)量測(cè)算就是測(cè)算公式中的”利潤(rùn)=0”情況時(shí)銷(xiāo)售數(shù)量。74（一）保本銷(xiāo)量的計(jì)算211★“保本分析”和“保本點(diǎn)”概念保本分析：本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。所謂保本分析就是測(cè)算出版物的銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到多少時(shí)，出版物的銷(xiāo)售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消，即不賠也不賺。保本點(diǎn)：這個(gè)不賠也不賺的銷(xiāo)售量，我們把它叫做“保本點(diǎn)”很顯然，當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量>保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤(rùn)。當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量<保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損。75★“保本分析”和“保本點(diǎn)”概念212通過(guò)整理公式，得到出版物保本銷(xiāo)量計(jì)算公式：我們將利潤(rùn)0這個(gè)條件代入公式，可以推導(dǎo)出保本銷(xiāo)量測(cè)算公式保本銷(xiāo)量76通過(guò)整理公式，得到出版物保本銷(xiāo)量計(jì)算公式：我們將利潤(rùn)0這213案例：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.16元，單位變動(dòng)成本為3.84元，固定成本總額為8000元，是測(cè)算概書(shū)保本數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量=8000/（12-0.16-3.84)=8000/8=1000冊(cè)保本銷(xiāo)量77案例：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入12元，單位銷(xiāo)售214當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：利潤(rùn)0=（單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)售稅金0.16-單位變動(dòng)成本3.84）×銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額80000=（12-0.16-3.84）×X-80008000=8×XX=8000÷8=1000冊(cè)78當(dāng)然，本案例還可以直接使用基本公式計(jì)算：利潤(rùn)0=（單215（二）保利分析保利分析是圍繞利潤(rùn)進(jìn)行的分析，有兩種情況：1.目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算(1)已知出版物銷(xiāo)售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。利用基本公式，將銷(xiāo)售輸入，單位銷(xiāo)售稅金，單位變動(dòng)成本、銷(xiāo)售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤(rùn)值。79（二）保利分析216例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)