第二篇產業(yè)組織課件

第二篇產業(yè)組織產業(yè)經濟學1第二篇產業(yè)組織產業(yè)經濟學1第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展第二章市場結構第三章產品差別化與進入障礙

第四章規(guī)模經濟與范圍經濟

第五章產業(yè)組織政策

產業(yè)經濟學2第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)經濟學2第一章產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)組織理論是一門用來分析、研究市場經濟條件下涉及到市場運行問題的應用經濟理論。以微觀經濟理論為基礎，對市場經濟發(fā)展過程中產業(yè)內部企業(yè)之間競爭與壟斷以及規(guī)模經濟與效率的關系和矛盾的考察研究。目的是探討這種產業(yè)組織狀況及其演變對產業(yè)內部資源配置效率的影響，為維持公平合理的市場競爭秩序和市場運行效率提供理論依據和政策建議。產業(yè)經濟學3第一章產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)組織理論是一門用來分析、第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展1.1產業(yè)組織理論的產生1.2結構一行為一績效框架1.3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論

1.4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展1.5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展

1.6

產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展產業(yè)經濟學4第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展1.1產業(yè)組織理論的產生1.1產業(yè)組織理論的產生1.1.1定義產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商和市場及其相互關系的一門學科，是研究企業(yè)結構與行為、市場結構與組織，以及市場與廠商相互作用和影響的一門新興應用經濟學分支。產業(yè)經濟學51.1產業(yè)組織理論的產生1.1.1定義產業(yè)經濟學51.1.2產業(yè)組織理論的產生產業(yè)組織理論是伴隨20世紀以來大型制造業(yè)公司的迅猛涌現(xiàn)以后才出現(xiàn)的

“馬歇爾沖突”(Marshall’sDilemma)

瓊·羅賓遜(J．Robinson1933)《不完全競爭經濟學》

張伯倫(Chamberlin，1933)

《壟斷競爭理淪》

產業(yè)經濟學61.1.2產業(yè)組織理論的產生產業(yè)組織理論是伴隨20世紀以來1.1.3產業(yè)組織理論的分析研究方法理論研究方法

常用的是各種模型和均衡分析(以局部均衡為主)方法，以不完全競爭市場為研究重點

實證檢驗方法可以分為四類：產業(yè)案例研究、產業(yè)間的比較研究、產業(yè)計量經濟學研究、產業(yè)實驗室研究，

產業(yè)經濟學71.1.3產業(yè)組織理論的分析研究方法理論研究方法產業(yè)經濟1.1.4市場(Market)的定義

牛奶葡萄酒軟飲料果汁啤酒酒圖1-1相鄰市場的例子產業(yè)經濟學81.1.4市場(Market)的定義牛奶軟飲料啤酒圖1-市場的地域范圍可以分為四個層次：本地性的(1ocal)區(qū)域性的(regional)全國性的(national)國際性的(international)

產業(yè)經濟學9市場的地域范圍可以分為四個層次：本地性的(1ocal)產業(yè)經1.1.5產業(yè)概念“所謂產業(yè)”，應當是指存在并發(fā)展于社會生產勞動過程中的技術、物質和資金等要素，及其相互聯(lián)系構成的社會生產的基本組織結構體系，或簡單概括為社會生產勞動的基本組織結構體系。通俗地講，所謂產業(yè)，就是指人類社會為人們有效地參與物質生產活動而構筑起來的物質技術舞臺，是由日益高級化的技術和物質資料發(fā)生一切可能的聯(lián)系組織起來、構成的以更為有效的方式謀取更為理想的物質生活資料空間。產業(yè)經濟學101.1.5產業(yè)概念“所謂產業(yè)”，應當是指存在并發(fā)展于社會生1.1.6市場界定與產業(yè)分類

第一種分類就是大致以經濟活動的階段為根據，將國民經濟劃分為三次產業(yè)，即第一產業(yè)、第二產業(yè)和第三產業(yè)。

第二種分類即標準產業(yè)分類法

(StandardlndustrialClassification縮寫為SIC)

產業(yè)經濟學111.1.6市場界定與產業(yè)分類第一種分類就是大致以經濟活動1.2

結構一行為一績效框架(Structure-Conduct-PerformanceParadigm)

結構廠商之間市場關系的表現(xiàn)和形式，包括買方之間、賣方之間、買賣雙方之間以及市場內已有的買賣雙方與正在進入或可能進入市場的買賣雙方之間在交易、利益分配等方面存在的競爭關系。

產業(yè)經濟學121.2結構一行為一績效框架(Structure-Cond

行為:廠商在市場上為謀取更多利潤和更高的市場份額而采取的戰(zhàn)略性行為或行動，即廠商作出決策的行為和如何實施決策的行為。績效:在一定的市場結構下，通過一定的廠商行為使某一產業(yè)在價格、產量、成本、利潤、產品質量、品種以及技術進步等方面達到的狀態(tài)，即廠商的經營是否增加廠社會的經濟福利，是否能夠滿足消費者的需求。產業(yè)經濟學13

行為:產業(yè)經濟學13市場結構決定廠商行為，從而市場結構通過廠商行為影響經濟運行的績效結構行為績效圖1-2傳統(tǒng)的SCP分析范式產業(yè)經濟學14市場結構決定廠商行為，從而市場結構通過廠商行為影響經濟運行的70年代以來開始采納信息經濟學和博弈論的最新研究成果

結構行為績效圖1-3更為復雜的SCP之間的關系產業(yè)經濟學1570年代以來開始采納信息經濟學和博弈論的最新研究成果結1．3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論

1.3.1產業(yè)組織理論中的芝加哥學派基本理論主張是維護市場競爭機制、鼓勵競爭、反對政府干預等1.3.2芝加哥學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻一是在理論上皈依新古典經濟理論二是認為既然廠商行為是廠商預期的函數(shù)，政府就無須干預市場機制的運作

芝加哥學派的主要貢獻集中體現(xiàn)在施蒂格勒1968年出版的名著《產業(yè)組織》一書中。

產業(yè)經濟學161．3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論1.3.1產業(yè)組

1．4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展

1.4.1產業(yè)組織理論中的新奧地利學派

新奧地利學派(neo-AustrianSchoo1)是芝加哥學派之外—個頗具實力和影響力的產業(yè)組織理淪學派。

1.4.2新奧地利學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻以市場競爭為基本的分析前提堅決反對政府對市場競爭的任何管制與干預產業(yè)經濟學171．4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展1.4.11．5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展

1.5.1新制度學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻

社會發(fā)展的某一階段或某一時期的各種通行制度的綜合就構成了社會生活方式，經濟學研究的對象就應該是人類經濟生活借以實現(xiàn)的各種制度。產業(yè)組織理論的新制度學派就其方法論而言，—脈相承地屬于行為主義，即強調廠商行為的重要性。

產業(yè)經濟學181．5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展1.5.1.5.2波特的競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略研究

經濟學強調市場價格機制對企業(yè)行為的影響和作用，管理學則重視戰(zhàn)略與管理行為在塑造企業(yè)競爭優(yōu)勢中的作用。

波特的三部曲：《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》以及發(fā)表較遲的《國家競爭優(yōu)勢》是將產業(yè)組織理論應用到企業(yè)管理和戰(zhàn)略研究領域的經典性著作。

產業(yè)經濟學191.5.2波特的競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略研究經濟學強調市場價格替代產品或服務的威脅買方侃價能力賣方侃價能力新進入者的威脅產業(yè)競爭對手現(xiàn)有企業(yè)間的競爭潛在進入者賣方買方替代品圖1-4驅動產業(yè)競爭力量產業(yè)經濟學20替代產品或服務的威脅買方侃價能力賣方侃價能力新進入者的威脅產1.5.3產業(yè)組織理論的最新發(fā)展與應用產業(yè)組織理論研究過的問題：(1)廠商是否按微觀經濟理論假定的那樣，為利潤最大化而生產?或者，更一般地，為企業(yè)所有者的財富而生產?(2)廠商與市場之間的界限是由什么決定的?(3)何為市場?(4)市場結構有哪些決定性因素?產業(yè)經濟學211.5.3產業(yè)組織理論的最新發(fā)展與應用產業(yè)組織理論研究過(5)還有哪些派生因素決定市場結構?

(6)在寡頭壟斷中哪些因素決定競爭的程度?(7)原有廠商的行為能否阻礙新廠商的進入?

(8)對多個產業(yè)部門的數(shù)據資料做統(tǒng)計分析能否證實上述各種假說?

產業(yè)經濟學22(5)還有哪些派生因素決定市場結構?產業(yè)經濟學22(9)依據市場力量(現(xiàn)在大多數(shù)學者更傾向于翻譯成“市場勢力”或“市場支配力”即英文的(

MarketPower)，廠商將制定什么樣的價格結構?價格歧視的福利含義是什么?(10)在不完全競爭市場上，產品的質量和品種是如何確定的?是否在任何意義上其結果均為最優(yōu)?產業(yè)經濟學23(9)依據市場力量(現(xiàn)在大多數(shù)學者更傾向于翻譯成“市場勢力”(11)市場決定的廣告水平是否過分?它們是否增加了進入壁壘?(12)集中市場上的大廠商是否如熊彼特所言是技術進步的主要源泉?(13)偏離競爭究竟如何重要?產業(yè)經濟學24(11)市場決定的廣告水平是否過分?它們是否增加了進入壁壘?1．6

產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展

中國產業(yè)組織理論的研究及取得的成果

20世紀80年代以后，在經濟理論界出現(xiàn)了對產業(yè)政策和具有代表性的產業(yè)進行理論和實證研究的成果20世紀90年代后，產業(yè)經濟研究重點也轉向了集中度、行業(yè)績效以及自然壟斷行業(yè)放松管制、產業(yè)組織專題和案例的研究等20世紀90年代中后期，產業(yè)組織研究集中在對我國經濟運行中存在的過度競爭和經濟績效惡化現(xiàn)象的研究。

產業(yè)經濟學251．6產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展中國產業(yè)組織理論的

本章小結

產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商和市場及其相互關系的一門學科，是研究企業(yè)結構與行為、市場結構與組織，以及市場與廠商相互作用和影響的一門新興應用經濟學分支。

”產業(yè)”(Industry)是指生產同類有密切替代關系的產品的廠商在同一市場上的集合，這些廠商之間的相互結構關系就稱之為產業(yè)組織，亦即產業(yè)內部企業(yè)之間的競爭壟斷關系。

產業(yè)經濟學26本章小結產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商產業(yè)案例研究；產業(yè)間的比較研究；產業(yè)計量經濟學研究；產業(yè)實驗室研究。本地性的(1ocal)、區(qū)域性的(regional)、全國性的(national)和國際性的(international)。

結構

行為

績效產業(yè)經濟學27產業(yè)案例研究；產業(yè)間的比較研究；產業(yè)計量經濟學研究；產業(yè)實驗本章參考文獻

l，王詢：《論企業(yè)與市場間的不同形態(tài)》，《經濟研究》1998年第7期

2．江小涓：《理論、實踐、借鑒與中國經濟學的發(fā)展—以產業(yè)結構理論研究為例》，《中國社會科學》1999年第6期。3．孫天琦：《合作競爭型準市場組織的發(fā)展與產業(yè)組織結構演進》，《中國工業(yè)經濟》2001年第3期。

4．張磊：《產業(yè)融合與互聯(lián)網管制》，上海財經大學出版社2001年版。

5．胡剛：《中間性經濟組織：對產業(yè)組織合理化內涵的新認識》，廈門，《中國經濟問題》2001年第6期。

6．夏大慰：《產業(yè)組織與公共政策：哈佛學派》，《外國經濟與管理》1999年第8期。產業(yè)經濟學28本章參考文獻l，王詢：《論企業(yè)與市場間的不同形態(tài)》，《經第二章市場結構產業(yè)經濟學29第二章市場結構產業(yè)經濟學29學習本章之后，你應當掌握：

1．影響市場結構的因素。

2．集中度的測定。

3．壟斷競爭市場結構條件下的企業(yè)行為特點。

4．少數(shù)壟斷市場結構條件下的企業(yè)行為特點。產業(yè)經濟學30學習本章之后，你應當掌握：1．影響市場結構的因素。產業(yè)經濟2.1市場結構及影響因素2.1.1市場結構的含義

市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及相互聯(lián)系。

2.1.2影響市場結構的主要因素

1)市場集中度:

產業(yè)市場上大企業(yè)的數(shù)量，以及它們的規(guī)模分布產業(yè)經濟學312.1市場結構及影響因素2.1.1市場結構的含義產2)產品差別化的程度產業(yè)市場上不同企業(yè)生產的產品之間是否存在差別及差別化的程度。

3)進入條件

當新企業(yè)準備進入某一產業(yè)時，與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，其開始生產經營的難易程度產業(yè)經濟學322)產品差別化的程度產業(yè)經濟學324)產品市場需求成長率

在一定時期內，市場上對產品需求量的擴大比率

5)縱向生產一體化

6)多元化程度

7)政府介入的強度和企業(yè)制度產業(yè)經濟學334)產品市場需求成長率產業(yè)經濟學332．2市場結構的度量2．2．1產業(yè)市場集中度

1)集中的含義

在市場中經濟資源向大企業(yè)聚集的現(xiàn)象

一般集中，整個經濟中，大企業(yè)積聚和組織的經濟資源所占的比例。市場集中，大企業(yè)在產業(yè)市場上占有的比率。產業(yè)經濟學342．2市場結構的度量2．2．1產業(yè)市場集中度產業(yè)經2)影響集中的主要因素(1)規(guī)模經濟性(2)進入條件(3)市場需求成長率(4)經濟政策(5)產業(yè)發(fā)展產業(yè)經濟學352)影響集中的主要因素(1)規(guī)模經濟性產業(yè)經濟學352．2．2集中度的測定

1)集中率式中：CRn為最大n家企業(yè)的集中率，測定范圍內全部企業(yè)的銷售額為X，其中i企業(yè)的銷售額為Xi，則i企業(yè)的集中率為Xi／X。

產業(yè)經濟學362．2．2集中度的測定1)集中率產業(yè)經濟學36

利用集中率指標，取產業(yè)CR1，…CR8數(shù)值繪出曲線，可以反映和比較個別產業(yè)大企業(yè)的規(guī)模分布。BA

1008060402087654321圖2-1集中曲線產業(yè)經濟學37

利用集中率指標，取產業(yè)CR1，…CR8數(shù)值繪出曲線，可以反2)洛倫茨曲線

洛倫茨曲線AB80604020010050圖2-2洛倫茨曲線產業(yè)經濟學382)洛倫茨曲線洛倫茨曲線AB80604020010050圖

3)基尼系數(shù)

基尼系數(shù)=產業(yè)經濟學393)基尼系數(shù)產業(yè)經濟學392．3完全競爭與完全壟斷

2．3．1完全競爭的市場結構

完全競爭是指市場中沒有任何支配力量存在，企業(yè)之間是純粹競爭關系。2．3．2完全競爭市場的均衡行為

產業(yè)經濟學402．3完全競爭與完全壟斷2．3．1完全競爭的市場結1)完全競爭條件下的市場價格

dDSPQQ圖2-3產業(yè)經濟學411)完全競爭條件下的市場價格dDSPQQ圖2-3產業(yè)經濟學

2)企業(yè)短期最大利益的行為選擇

AR=MR=PACMCPQ2Q3QQ1OP1圖2-4產業(yè)經濟學422)企業(yè)短期最大利益的行為選擇AR=MR=PACMCPQAR=MR=PACMCP1Q3Q2Q1圖2-5產業(yè)經濟學43AR=MR=PACMCP1Q3Q2Q1圖2-5產業(yè)經濟學4

3)企業(yè)長期利益最大化的行為選擇

Q3Q2Q1AC3MC3AC2MC2AC1MC1P3P2P1DS3S2S1圖2-6產業(yè)經濟學443)企業(yè)長期利益最大化的行為選擇Q3Q2Q1AC3MC3(1)完全競爭產業(yè)中的所有企業(yè)的成本結構是相類似的。(2)資源投入的價格保持常數(shù)

LAC=MR=LMC=P

產業(yè)經濟學45(1)完全競爭產業(yè)中的所有企業(yè)的成本結構是相類似的。產業(yè)經2.3.3完全競爭的市場績效1)合理配置經濟資源

2)最優(yōu)使用經濟資源2.3.4完全壟斷的市場結構2.3.5完全壟斷市場的均衡行為1)短期行為

2)長期行為

產業(yè)經濟學462.3.3完全競爭的市場績效產業(yè)經濟學46dbcPQMRMCACD圖2-7產業(yè)經濟學47dbcPQMRMCACD圖2-7產業(yè)經濟學472.3.6完全壟斷的市場績效1)資源配置低效率

2)長期存在超額利潤

3)企業(yè)生產經營低效

4)產業(yè)生產技術發(fā)展緩慢產業(yè)經濟學482.3.6完全壟斷的市場績效1)資源配置低效率產業(yè)經濟2.4少數(shù)壟斷與壟斷競爭2.4.1壟斷競爭的市場結構2.4.2壟斷競爭市場的行為與績效

1)企業(yè)的價格策略選擇價格競爭是壟斷競爭產業(yè)內企業(yè)之間競爭的主要方式。產業(yè)經濟學492.4少數(shù)壟斷與壟斷競爭2.4.1壟斷競爭的市場結

2)企業(yè)的產品策略和銷售策略選擇OPQMRMCACD圖2-8產業(yè)經濟學502)企業(yè)的產品策略和銷售策略選擇OPQMRMCACD圖2DMRACMCOPQ圖2-9產業(yè)經濟學51DMRACMCOPQ圖2-9產業(yè)經濟學513)壟斷競爭的市場績效

(1)在壟斷競爭的產業(yè)的平均生產成本不能達到最低水平。(2)產業(yè)內不存在長期超額利潤。(3)產品多樣性有利于消費者。(4)企業(yè)間在價格、產品和質量方面的激烈競爭會造成各種形式的資源浪費。

產業(yè)經濟學523)壟斷競爭的市場績效(1)在壟斷競爭的產業(yè)的平均生產成本

2．4．3少數(shù)壟斷的市場結構

2．4．4少數(shù)壟斷的市場行為與績效

1)企業(yè)間的依存度較高

2)采取協(xié)調行為

3)市場價格呈剛性

4)少數(shù)壟斷的市場績效

產業(yè)經濟學532．4．3少數(shù)壟斷的市場結構產業(yè)經濟學53MRMC3MC1DPQMC2圖2-10斯維齊模型產業(yè)經濟學54MRMC3MC1DPQMC2圖2-10斯維齊模型產業(yè)經濟本章小結市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及相互聯(lián)系。影響市場結構的主要因素有：市場集中度、產品差別化的程度、進入條件等。按照市場結構，可以把產業(yè)市場分為完全競爭的市場、完全壟斷的市場、壟斷競爭的市場、少數(shù)壟斷的市場。產業(yè)經濟學55本章小結市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及本章思考題1．市場結構的含義是什么?2．市場結構與企業(yè)行為的關系是什么?3．影響市場結構的因素有哪些?4．不同市場類型的特點有哪些?產業(yè)經濟學56本章思考題1．市場結構的含義是什么?產業(yè)經濟學56參考文獻1，[美]肯尼斯，W，克拉克森、羅杰·勒魯瓦，米勒：《產業(yè)組織：理論證據與公共政策》，華北化工學院經濟發(fā)展研究所譯，上海，上海三聯(lián)書店，1989。2．毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民出版社，1996。3．樊剛：《市場機制與經濟效率》，上海，上海三聯(lián)書店，1995。4．[英]勞杰·克拉克：《工業(yè)經濟學》，原毅軍譯，北京，經濟管理出版社，1990。產業(yè)經濟學57參考文獻1，[美]肯尼斯，W，克拉克森、羅杰·勒魯瓦，米勒：第三章產品差別化與進入障礙產業(yè)經濟學58第三章產品差別化與進入障礙產業(yè)經濟學58學習本章之后，你應當掌握：1．產品差別化及其形成因素。2．產品差別對企業(yè)的市場行為和市場績效的影響。3.進入障礙及其形成因素。4.進入障礙對企業(yè)的市場行為和市場績效的影響。

產業(yè)經濟學59學習本章之后，你應當掌握：1．產品差別化及其形成因素。產業(yè)經3.1產品差別化3．1．1產品差別化的含義

企業(yè)向市場提供的產品或銷售產品過程中的條件，與同產業(yè)內的其他企業(yè)相比，具有可以區(qū)別的特點。3．1．2產品差別化對競爭的影響產業(yè)經濟學603.1產品差別化3．1．1產品差別化的含義產業(yè)經濟3．2構成產品差別化的因素3.2.1產品無差別的條件所有的企業(yè)按同一質量、同一設計標準進行生產。各生產企業(yè)掌握其他企業(yè)在市場上銷售產品的價格等所有信息。購買者對產品價格、質量、交貨期，以及售后服務等內容有充分的了解，廣告和商標對購買活動不產生任何影響。

產業(yè)經濟學613．2構成產品差別化的因素3.2.1產品無差別的條件3.2.2構成產品差別的因素1)物理差異產品的設計、結構、功能等方面的差異

2)心理差異

廣告宣傳和其他促銷手段的差異3)服務差異售前和售貨后提供的服務內容和服務質量

4)空間差異生產或銷售同一種產品的企業(yè)分布在不同的地點產業(yè)經濟學623.2.2構成產品差別的因素1)物理差異產業(yè)經濟學623.3差別化的影響3.3.1產品無差別條件下的企業(yè)行為3.3.2產品差別化條件下的企業(yè)行為1)產品差別化對價格的影響2)產品差別化與壟斷3)產品差別化與市場分割4)產品差別化與銷售策略和產品策略產業(yè)經濟學633.3差別化的影響3.3.1產品無差別條件下的企業(yè)行3.3.3產品差別化對市場績效的影響1)影響方面(1)銷售成本

(2)平均利潤率(3)需求滿足度2)影響程度(1)產品的差別化程度(2)導致差別化的因素(3)產業(yè)內的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布產業(yè)經濟學643.3.3產品差別化對市場績效的影響1)影響方面產業(yè)經濟3.4進入壁壘3.4.1進入壁壘的含義與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，潛在的新進入企業(yè)在競爭條件上所具有的不利性。

3.4.2可進入與競爭

(1)不存在進人障礙條件下的價格策略(2)進入障礙較高條件下的價格策略

3.4.3進入障礙與產業(yè)的技術進步產業(yè)經濟學653.4進入壁壘3.4.1進入壁壘的含義產業(yè)經濟學653.5進入壁壘的構成3.5.1構成進入壁壘的因素1)規(guī)模經濟的因素2)產品差別化的因素3)生產成本和流通成本的因素4)經濟政策和法規(guī)的因素。產業(yè)經濟學663.5進入壁壘的構成3.5.1構成進入壁壘的因素產業(yè)3.5.2降低進入壁壘的因素

1)市場需求成長率較高

2)原有企業(yè)的高價格政策3.5.3退出壁壘

1)資本沉沒2)員工安置產業(yè)經濟學673.5.2降低進入壁壘的因素產業(yè)經濟學67本章小結產品差別化是指產業(yè)內相互競爭的企業(yè)所生產的產品之間，具有的可替代不完全性進入壁壘是指與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，潛在的新進入企業(yè)在競爭條件上所具有的不利性產業(yè)經濟學68本章小結產品差別化是指產業(yè)內相互競爭的企業(yè)所生產的產品之間，本章思考題1．構成產品差別化的原因有哪些?2．產品差別化對企業(yè)市場行為、市場績效有哪些影響?3．構成進入障礙的因素有哪些?4．進入障礙對競爭有哪些影響?產業(yè)經濟學69本章思考題1．構成產品差別化的原因有哪些?產業(yè)經濟學69指定閱讀材料1.毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民出版社，19962.于立、王詢：《當代西方產業(yè)組織學》，大連，東北財經大學出版社，1996。3.金碚：《產業(yè)組織經濟學》，北京，經濟管理出版社，1999。產業(yè)經濟學70指定閱讀材料1.毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民第四章規(guī)模經濟與范圍經濟產業(yè)經濟學71第四章規(guī)模經濟與范圍經濟產業(yè)經濟學71學習本章后，你應該掌握：導致生產規(guī)模經濟的原因導致經營規(guī)模經濟的原因導致產生范圍經濟的原因縱向生產一體化

產業(yè)經濟學72學習本章后，你應該掌握：導致生產規(guī)模經濟的原因產業(yè)經濟學74.1規(guī)模經濟及成因4.1.1規(guī)模經濟1)企業(yè)規(guī)模的含義投入要素在企業(yè)的集中程度2)劃分企業(yè)規(guī)模的標準

3)工廠規(guī)模的含義

產業(yè)經濟學734.1規(guī)模經濟及成因4.1.1規(guī)模經濟產業(yè)經濟學734)規(guī)模經濟

企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)?；蚪洜I規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。是當生產或經銷單一產品的單一經營單位所增加的規(guī)模減少了生產或經銷的單位成本時而導致的經濟。產業(yè)經濟學744)規(guī)模經濟企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)?；蚪洜I規(guī)模而使收益4.1.2生產規(guī)模經濟1)含義工廠通過生產能力的改變，逐步地擴大規(guī)模時收益遞減的現(xiàn)象

產業(yè)經濟學754.1.2生產規(guī)模經濟1)含義產業(yè)經濟學75XCSAC圖4-1產業(yè)經濟學76XCSAC圖4-1產業(yè)經濟學76X4X3X2X1SAC3SAC2SAC1SAC4圖4-2產業(yè)經濟學77X4X3X2X1SAC3SAC2SAC1SAC4圖4-2產2)生產規(guī)模經濟的產生原因

(1)滿足最小技術效率的要求。(2)分工的利益(3)輔助生產節(jié)約產業(yè)經濟學782)生產規(guī)模經濟的產生原因

(1)滿足最小技術效率的要求。產4.1.3經營規(guī)模經濟1）含義隨著企業(yè)經營規(guī)模擴大，企業(yè)經濟收益不斷增加的現(xiàn)象

2）產生的原因(1)采購成本節(jié)約(2)銷售成本節(jié)(3)技術開發(fā)規(guī)模效應約(4)規(guī)模管理(5)融資成本節(jié)約產業(yè)經濟學794.1.3經營規(guī)模經濟1）含義產業(yè)經濟學794.2最佳規(guī)模選擇4.2.1規(guī)模選擇依據1)產業(yè)生產工藝和技術裝備的特點2)市場規(guī)模及需求成長率3)生產要素的供給條件4)生產的專業(yè)化協(xié)作水平產業(yè)經濟學804.2最佳規(guī)模選擇4.2.1規(guī)模選擇依據產業(yè)經濟學804.2.2確定最佳規(guī)模的定量分析方法1)平均成本比較法AC=TFC+TVC/Q2)比較不同規(guī)模的盈利水平3)增量成本分析法(也稱成本彈性系數(shù)法)4)生存技術法產業(yè)經濟學814.2.2確定最佳規(guī)模的定量分析方法1)平均成本比較法CQ△QQ△C圖4-4產業(yè)經濟學82CQ△QQ△C圖4-4產業(yè)經濟學824.3范圍經濟及成因4.3.1范圍經濟的含義C(QA,QB)<C(QA)+C(QB)4.3.2范圍經濟產生的主要原因1)投入要素具有多重使用價值。2)充分利用品牌優(yōu)勢和營銷網絡3)效率管理的覆蓋面擴大產業(yè)經濟學834.3范圍經濟及成因4.3.1范圍經濟的含義產業(yè)經濟4.3.3縱向一體化1）含義

沿著某種產品生產鏈擴展企業(yè)的生產經營范圍，在企業(yè)內部連續(xù)完成原料生產，零部件生產和最終產成品生產等各個階段的生產過程。產業(yè)經濟學844.3.3縱向一體化1）含義產業(yè)經濟學842)企業(yè)選擇縱向生產一體化的原因(1)獲得連續(xù)生產效率(2)節(jié)約交易費用(3)節(jié)約信息費用(4)強化控制能力產業(yè)經濟學852)企業(yè)選擇縱向生產一體化的原因(1)獲得連續(xù)生產效率產本章小結規(guī)模經濟，是指企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)?；蚪洜I規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。依據規(guī)模經濟產生的范圍，可以把規(guī)模經濟分為生產規(guī)模經濟和經營規(guī)模經濟。生產規(guī)模經濟性的產生原因主要是：滿足最小技術效率的要求；分工的利益；輔助生產節(jié)約。產業(yè)經濟學86本章小結規(guī)模經濟，是指企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)?；蚪洜I規(guī)模范圍經濟是指企業(yè)生產兩種以上產品或經營兩種以上勞務時，平均成本下降的現(xiàn)象。構成范圍經濟的原因是投入要素具有多重使用價值?？v向一體化的利益來自：充分利用品牌優(yōu)勢和營銷網絡；節(jié)約交易費用：節(jié)約信息費用；強化控制能力。產業(yè)經濟學87范圍經濟是指企業(yè)生產兩種以上產品或經營兩種以上勞務時，平均成本章思考題1.什么是規(guī)模經濟?2．導致生產規(guī)模經濟的原因?3．導致經營規(guī)模經濟的原因?產業(yè)經濟學88本章思考題1.什么是規(guī)模經濟?產業(yè)經濟學88指定閱讀材料1．金碚：《產業(yè)組織經濟學》，北京，經濟管理出版社，1999。2．[英]勞杰·克拉克：《工業(yè)經濟學》，原毅軍譯，北京，經濟管理出版社，1990。3．[美]小艾爾弗雷德·D．錢德勒：《企業(yè)規(guī)模經濟與范圍經濟》，北京，中國社會科學出版社，1999。產業(yè)經濟學89指定閱讀材料1．金碚：《產業(yè)組織經濟學》，北京，經濟管理出版第五章產業(yè)組織政策產業(yè)經濟學90第五章產業(yè)組織政策產業(yè)經濟學90學習本章后，你應該掌握：產業(yè)組織政策的目標產業(yè)組織政策的內容產業(yè)組織政策措施產業(yè)經濟學91學習本章后，你應該掌握：產業(yè)組織政策的目標產業(yè)經濟學915.1政策目標5.1.1目標在產業(yè)內形成有效的競爭環(huán)境，用競爭促進企業(yè)提高經濟效益，從而提高產業(yè)的整體效益。5.1.2目標側重產業(yè)經濟學925.1政策目標5.1.1目標產業(yè)經濟學925．2政策內容5．2．1反壟斷政策

1)壟斷的含義和弊端產業(yè)經濟學935．2政策內容5．2．1反壟斷政策產業(yè)經濟學93Q1MR凈損失壟斷利潤消費者剩余P1P2Q2DCBAC=MC=AC產業(yè)圖5-1產業(yè)經濟學94Q1MR凈損失壟斷利潤消費者剩余P1P2Q2DCBAC=MC凈損失壟斷利潤消費者剩余P‘P1P2Q3Q2Q1MROENKHMGOBFA產出MC=ACMC‘=AC‘圖5-2產業(yè)經濟學95凈損失壟斷利潤消費者剩余P‘P1P2Q3Q2Q1MROENK2)抑制壟斷的政策(1)控制市場結構的壟斷因素(2)控制市場行為

產業(yè)經濟學962)抑制壟斷的政策產業(yè)經濟學965.2.2合并與兼并政策1）企業(yè)合并與兼并

含義，合并是指兩個或兩個以上的獨立企業(yè)合為一個獨立的經濟實體。兼并是指一個企業(yè)放棄獨立的法人地位，被另一企業(yè)并人

產業(yè)經濟學975.2.2合并與兼并政策1）企業(yè)合并與兼并產業(yè)經濟學972)合并與兼并的基本形式及其動因(1)橫向合并與兼并(2)縱向合并與兼并(3)混合合并與兼并3)政策作用產業(yè)經濟學982)合并與兼并的基本形式及其動因產業(yè)經濟學984)合并與兼并的政策(1)組織重點產業(yè)的合并與兼并(2)特別貸款支持合并與兼并(3)放松對合并與兼并的限制產業(yè)經濟學994)合并與兼并的政策(1)組織重點產業(yè)的合并與兼并產業(yè)經濟5.2.3中小企業(yè)政策

轉包制政策高新技術中小企業(yè)政策

5.2.4公正競爭政策1)排除過度競爭2)制止不公正競爭產業(yè)經濟學1005.2.3中小企業(yè)政策產業(yè)經濟學1005.3政策實施

5.3.1法律措施5.3.2經濟措施5.3.3政府管制產業(yè)經濟學1015.3政策實施5.3.1法律措施產業(yè)經濟學101本章小結產業(yè)組織政策是產業(yè)政策的重要組成部分、是指政府為優(yōu)化產業(yè)內資源的合理配置，處理產業(yè)內企業(yè)間的關系，實現(xiàn)資源的有效利用，從而推進產業(yè)發(fā)展所采取的政策的總和。產業(yè)經濟學102本章小結產業(yè)組織政策是產業(yè)政策的重要組成部分、是指政府為優(yōu)化產業(yè)組織政策的目的主要是：在產業(yè)內形成有效的競爭環(huán)境，用競爭促進提高企業(yè)的經濟效益，從而提高產業(yè)整體的效益。產業(yè)組織政策的主要由反壟斷政策、合并與兼并政策、中小企業(yè)政策、公正競爭政策組成。產業(yè)組織政策的手段包括：法律措施、經濟措施、政府管制。產業(yè)經濟學103產業(yè)組織政策的目的主要是：在產業(yè)內形成有效的競爭環(huán)境，用競爭本章思考題1．為什么要制定產業(yè)組織政策?2．產業(yè)組織政策的目標是什么?3．產業(yè)組織政策與市場機制有什么關系?4．產業(yè)組織政策應當包括哪些內容?5．產業(yè)組織政策的手段有哪些?產業(yè)經濟學104本章思考題1．為什么要制定產業(yè)組織政策?產業(yè)經濟學104指定閱讀材料

1，植草益：《微觀規(guī)制經濟學》，北京，中國發(fā)展出版社，1992。

2．[美]羅杰·弗朗茨：《X效率：理論論據和應用》，費方域等譯，上海，上海譯文出版社，19933．王曉華：《企業(yè)合并中的反壟斷問題》，北京，法律出版社，19964．高峰：《發(fā)達資本主義經濟中的壟斷與競爭》，天津，南開大學出版社，1997。

5．揚沐：《產業(yè)政策研究》，上海，上海三聯(lián)書店，1989。產業(yè)經濟學105指定閱讀材料1，植草益：《微觀規(guī)制經濟學》，北京，中國發(fā)展案例分析選擇中國任一產業(yè)，對其作產業(yè)組織結構狀況分析（可用SCP范式）。

產業(yè)經濟學106案例分析選擇中國任一產業(yè)，對其作產業(yè)組織結構狀況分析（可用S第二篇產業(yè)組織產業(yè)經濟學107第二篇產業(yè)組織產業(yè)經濟學1第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展第二章市場結構第三章產品差別化與進入障礙

第四章規(guī)模經濟與范圍經濟

第五章產業(yè)組織政策

產業(yè)經濟學108第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)經濟學2第一章產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)組織理論是一門用來分析、研究市場經濟條件下涉及到市場運行問題的應用經濟理論。以微觀經濟理論為基礎，對市場經濟發(fā)展過程中產業(yè)內部企業(yè)之間競爭與壟斷以及規(guī)模經濟與效率的關系和矛盾的考察研究。目的是探討這種產業(yè)組織狀況及其演變對產業(yè)內部資源配置效率的影響，為維持公平合理的市場競爭秩序和市場運行效率提供理論依據和政策建議。產業(yè)經濟學109第一章產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展產業(yè)組織理論是一門用來分析、第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展1.1產業(yè)組織理論的產生1.2結構一行為一績效框架1.3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論

1.4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展1.5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展

1.6

產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展產業(yè)經濟學110第一章

產業(yè)組織理論的產生與發(fā)展1.1產業(yè)組織理論的產生1.1產業(yè)組織理論的產生1.1.1定義產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商和市場及其相互關系的一門學科，是研究企業(yè)結構與行為、市場結構與組織，以及市場與廠商相互作用和影響的一門新興應用經濟學分支。產業(yè)經濟學1111.1產業(yè)組織理論的產生1.1.1定義產業(yè)經濟學51.1.2產業(yè)組織理論的產生產業(yè)組織理論是伴隨20世紀以來大型制造業(yè)公司的迅猛涌現(xiàn)以后才出現(xiàn)的

“馬歇爾沖突”(Marshall’sDilemma)

瓊·羅賓遜(J．Robinson1933)《不完全競爭經濟學》

張伯倫(Chamberlin，1933)

《壟斷競爭理淪》

產業(yè)經濟學1121.1.2產業(yè)組織理論的產生產業(yè)組織理論是伴隨20世紀以來1.1.3產業(yè)組織理論的分析研究方法理論研究方法

常用的是各種模型和均衡分析(以局部均衡為主)方法，以不完全競爭市場為研究重點

實證檢驗方法可以分為四類：產業(yè)案例研究、產業(yè)間的比較研究、產業(yè)計量經濟學研究、產業(yè)實驗室研究，

產業(yè)經濟學1131.1.3產業(yè)組織理論的分析研究方法理論研究方法產業(yè)經濟1.1.4市場(Market)的定義

牛奶葡萄酒軟飲料果汁啤酒酒圖1-1相鄰市場的例子產業(yè)經濟學1141.1.4市場(Market)的定義牛奶軟飲料啤酒圖1-市場的地域范圍可以分為四個層次：本地性的(1ocal)區(qū)域性的(regional)全國性的(national)國際性的(international)

產業(yè)經濟學115市場的地域范圍可以分為四個層次：本地性的(1ocal)產業(yè)經1.1.5產業(yè)概念“所謂產業(yè)”，應當是指存在并發(fā)展于社會生產勞動過程中的技術、物質和資金等要素，及其相互聯(lián)系構成的社會生產的基本組織結構體系，或簡單概括為社會生產勞動的基本組織結構體系。通俗地講，所謂產業(yè)，就是指人類社會為人們有效地參與物質生產活動而構筑起來的物質技術舞臺，是由日益高級化的技術和物質資料發(fā)生一切可能的聯(lián)系組織起來、構成的以更為有效的方式謀取更為理想的物質生活資料空間。產業(yè)經濟學1161.1.5產業(yè)概念“所謂產業(yè)”，應當是指存在并發(fā)展于社會生1.1.6市場界定與產業(yè)分類

第一種分類就是大致以經濟活動的階段為根據，將國民經濟劃分為三次產業(yè)，即第一產業(yè)、第二產業(yè)和第三產業(yè)。

第二種分類即標準產業(yè)分類法

(StandardlndustrialClassification縮寫為SIC)

產業(yè)經濟學1171.1.6市場界定與產業(yè)分類第一種分類就是大致以經濟活動1.2

結構一行為一績效框架(Structure-Conduct-PerformanceParadigm)

結構廠商之間市場關系的表現(xiàn)和形式，包括買方之間、賣方之間、買賣雙方之間以及市場內已有的買賣雙方與正在進入或可能進入市場的買賣雙方之間在交易、利益分配等方面存在的競爭關系。

產業(yè)經濟學1181.2結構一行為一績效框架(Structure-Cond

行為:廠商在市場上為謀取更多利潤和更高的市場份額而采取的戰(zhàn)略性行為或行動，即廠商作出決策的行為和如何實施決策的行為?？冃?在一定的市場結構下，通過一定的廠商行為使某一產業(yè)在價格、產量、成本、利潤、產品質量、品種以及技術進步等方面達到的狀態(tài)，即廠商的經營是否增加廠社會的經濟福利，是否能夠滿足消費者的需求。產業(yè)經濟學119

行為:產業(yè)經濟學13市場結構決定廠商行為，從而市場結構通過廠商行為影響經濟運行的績效結構行為績效圖1-2傳統(tǒng)的SCP分析范式產業(yè)經濟學120市場結構決定廠商行為，從而市場結構通過廠商行為影響經濟運行的70年代以來開始采納信息經濟學和博弈論的最新研究成果

結構行為績效圖1-3更為復雜的SCP之間的關系產業(yè)經濟學12170年代以來開始采納信息經濟學和博弈論的最新研究成果結1．3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論

1.3.1產業(yè)組織理論中的芝加哥學派基本理論主張是維護市場競爭機制、鼓勵競爭、反對政府干預等1.3.2芝加哥學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻一是在理論上皈依新古典經濟理論二是認為既然廠商行為是廠商預期的函數(shù)，政府就無須干預市場機制的運作

芝加哥學派的主要貢獻集中體現(xiàn)在施蒂格勒1968年出版的名著《產業(yè)組織》一書中。

產業(yè)經濟學1221．3芝加哥學派與“新”產業(yè)組織理論1.3.1產業(yè)組

1．4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展

1.4.1產業(yè)組織理論中的新奧地利學派

新奧地利學派(neo-AustrianSchoo1)是芝加哥學派之外—個頗具實力和影響力的產業(yè)組織理淪學派。

1.4.2新奧地利學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻以市場競爭為基本的分析前提堅決反對政府對市場競爭的任何管制與干預產業(yè)經濟學1231．4新奧地利學派等對產業(yè)組織理論的發(fā)展1.4.11．5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展

1.5.1新制度學派在產業(yè)組織理論上的主要貢獻

社會發(fā)展的某一階段或某一時期的各種通行制度的綜合就構成了社會生活方式，經濟學研究的對象就應該是人類經濟生活借以實現(xiàn)的各種制度。產業(yè)組織理論的新制度學派就其方法論而言，—脈相承地屬于行為主義，即強調廠商行為的重要性。

產業(yè)經濟學1241．5新制度學派等對產業(yè)組織理論的應用與發(fā)展1.5.1.5.2波特的競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略研究

經濟學強調市場價格機制對企業(yè)行為的影響和作用，管理學則重視戰(zhàn)略與管理行為在塑造企業(yè)競爭優(yōu)勢中的作用。

波特的三部曲：《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》以及發(fā)表較遲的《國家競爭優(yōu)勢》是將產業(yè)組織理論應用到企業(yè)管理和戰(zhàn)略研究領域的經典性著作。

產業(yè)經濟學1251.5.2波特的競爭優(yōu)勢與競爭戰(zhàn)略研究經濟學強調市場價格替代產品或服務的威脅買方侃價能力賣方侃價能力新進入者的威脅產業(yè)競爭對手現(xiàn)有企業(yè)間的競爭潛在進入者賣方買方替代品圖1-4驅動產業(yè)競爭力量產業(yè)經濟學126替代產品或服務的威脅買方侃價能力賣方侃價能力新進入者的威脅產1.5.3產業(yè)組織理論的最新發(fā)展與應用產業(yè)組織理論研究過的問題：(1)廠商是否按微觀經濟理論假定的那樣，為利潤最大化而生產?或者，更一般地，為企業(yè)所有者的財富而生產?(2)廠商與市場之間的界限是由什么決定的?(3)何為市場?(4)市場結構有哪些決定性因素?產業(yè)經濟學1271.5.3產業(yè)組織理論的最新發(fā)展與應用產業(yè)組織理論研究過(5)還有哪些派生因素決定市場結構?

(6)在寡頭壟斷中哪些因素決定競爭的程度?(7)原有廠商的行為能否阻礙新廠商的進入?

(8)對多個產業(yè)部門的數(shù)據資料做統(tǒng)計分析能否證實上述各種假說?

產業(yè)經濟學128(5)還有哪些派生因素決定市場結構?產業(yè)經濟學22(9)依據市場力量(現(xiàn)在大多數(shù)學者更傾向于翻譯成“市場勢力”或“市場支配力”即英文的(

MarketPower)，廠商將制定什么樣的價格結構?價格歧視的福利含義是什么?(10)在不完全競爭市場上，產品的質量和品種是如何確定的?是否在任何意義上其結果均為最優(yōu)?產業(yè)經濟學129(9)依據市場力量(現(xiàn)在大多數(shù)學者更傾向于翻譯成“市場勢力”(11)市場決定的廣告水平是否過分?它們是否增加了進入壁壘?(12)集中市場上的大廠商是否如熊彼特所言是技術進步的主要源泉?(13)偏離競爭究竟如何重要?產業(yè)經濟學130(11)市場決定的廣告水平是否過分?它們是否增加了進入壁壘?1．6

產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展

中國產業(yè)組織理論的研究及取得的成果

20世紀80年代以后，在經濟理論界出現(xiàn)了對產業(yè)政策和具有代表性的產業(yè)進行理論和實證研究的成果20世紀90年代后，產業(yè)經濟研究重點也轉向了集中度、行業(yè)績效以及自然壟斷行業(yè)放松管制、產業(yè)組織專題和案例的研究等20世紀90年代中后期，產業(yè)組織研究集中在對我國經濟運行中存在的過度競爭和經濟績效惡化現(xiàn)象的研究。

產業(yè)經濟學1311．6產業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展中國產業(yè)組織理論的

本章小結

產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商和市場及其相互關系的一門學科，是研究企業(yè)結構與行為、市場結構與組織，以及市場與廠商相互作用和影響的一門新興應用經濟學分支。

”產業(yè)”(Industry)是指生產同類有密切替代關系的產品的廠商在同一市場上的集合，這些廠商之間的相互結構關系就稱之為產業(yè)組織，亦即產業(yè)內部企業(yè)之間的競爭壟斷關系。

產業(yè)經濟學132本章小結產業(yè)組織理論是運用微觀經濟學理論分析廠商產業(yè)案例研究；產業(yè)間的比較研究；產業(yè)計量經濟學研究；產業(yè)實驗室研究。本地性的(1ocal)、區(qū)域性的(regional)、全國性的(national)和國際性的(international)。

結構

行為

績效產業(yè)經濟學133產業(yè)案例研究；產業(yè)間的比較研究；產業(yè)計量經濟學研究；產業(yè)實驗本章參考文獻

l，王詢：《論企業(yè)與市場間的不同形態(tài)》，《經濟研究》1998年第7期

2．江小涓：《理論、實踐、借鑒與中國經濟學的發(fā)展—以產業(yè)結構理論研究為例》，《中國社會科學》1999年第6期。3．孫天琦：《合作競爭型準市場組織的發(fā)展與產業(yè)組織結構演進》，《中國工業(yè)經濟》2001年第3期。

4．張磊：《產業(yè)融合與互聯(lián)網管制》，上海財經大學出版社2001年版。

5．胡剛：《中間性經濟組織：對產業(yè)組織合理化內涵的新認識》，廈門，《中國經濟問題》2001年第6期。

6．夏大慰：《產業(yè)組織與公共政策：哈佛學派》，《外國經濟與管理》1999年第8期。產業(yè)經濟學134本章參考文獻l，王詢：《論企業(yè)與市場間的不同形態(tài)》，《經第二章市場結構產業(yè)經濟學135第二章市場結構產業(yè)經濟學29學習本章之后，你應當掌握：

1．影響市場結構的因素。

2．集中度的測定。

3．壟斷競爭市場結構條件下的企業(yè)行為特點。

4．少數(shù)壟斷市場結構條件下的企業(yè)行為特點。產業(yè)經濟學136學習本章之后，你應當掌握：1．影響市場結構的因素。產業(yè)經濟2.1市場結構及影響因素2.1.1市場結構的含義

市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及相互聯(lián)系。

2.1.2影響市場結構的主要因素

1)市場集中度:

產業(yè)市場上大企業(yè)的數(shù)量，以及它們的規(guī)模分布產業(yè)經濟學1372.1市場結構及影響因素2.1.1市場結構的含義產2)產品差別化的程度產業(yè)市場上不同企業(yè)生產的產品之間是否存在差別及差別化的程度。

3)進入條件

當新企業(yè)準備進入某一產業(yè)時，與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，其開始生產經營的難易程度產業(yè)經濟學1382)產品差別化的程度產業(yè)經濟學324)產品市場需求成長率

在一定時期內，市場上對產品需求量的擴大比率

5)縱向生產一體化

6)多元化程度

7)政府介入的強度和企業(yè)制度產業(yè)經濟學1394)產品市場需求成長率產業(yè)經濟學332．2市場結構的度量2．2．1產業(yè)市場集中度

1)集中的含義

在市場中經濟資源向大企業(yè)聚集的現(xiàn)象

一般集中，整個經濟中，大企業(yè)積聚和組織的經濟資源所占的比例。市場集中，大企業(yè)在產業(yè)市場上占有的比率。產業(yè)經濟學1402．2市場結構的度量2．2．1產業(yè)市場集中度產業(yè)經2)影響集中的主要因素(1)規(guī)模經濟性(2)進入條件(3)市場需求成長率(4)經濟政策(5)產業(yè)發(fā)展產業(yè)經濟學1412)影響集中的主要因素(1)規(guī)模經濟性產業(yè)經濟學352．2．2集中度的測定

1)集中率式中：CRn為最大n家企業(yè)的集中率，測定范圍內全部企業(yè)的銷售額為X，其中i企業(yè)的銷售額為Xi，則i企業(yè)的集中率為Xi／X。

產業(yè)經濟學1422．2．2集中度的測定1)集中率產業(yè)經濟學36

利用集中率指標，取產業(yè)CR1，…CR8數(shù)值繪出曲線，可以反映和比較個別產業(yè)大企業(yè)的規(guī)模分布。BA

1008060402087654321圖2-1集中曲線產業(yè)經濟學143

利用集中率指標，取產業(yè)CR1，…CR8數(shù)值繪出曲線，可以反2)洛倫茨曲線

洛倫茨曲線AB80604020010050圖2-2洛倫茨曲線產業(yè)經濟學1442)洛倫茨曲線洛倫茨曲線AB80604020010050圖

3)基尼系數(shù)

基尼系數(shù)=產業(yè)經濟學1453)基尼系數(shù)產業(yè)經濟學392．3完全競爭與完全壟斷

2．3．1完全競爭的市場結構

完全競爭是指市場中沒有任何支配力量存在，企業(yè)之間是純粹競爭關系。2．3．2完全競爭市場的均衡行為

產業(yè)經濟學1462．3完全競爭與完全壟斷2．3．1完全競爭的市場結1)完全競爭條件下的市場價格

dDSPQQ圖2-3產業(yè)經濟學1471)完全競爭條件下的市場價格dDSPQQ圖2-3產業(yè)經濟學

2)企業(yè)短期最大利益的行為選擇

AR=MR=PACMCPQ2Q3QQ1OP1圖2-4產業(yè)經濟學1482)企業(yè)短期最大利益的行為選擇AR=MR=PACMCPQAR=MR=PACMCP1Q3Q2Q1圖2-5產業(yè)經濟學149AR=MR=PACMCP1Q3Q2Q1圖2-5產業(yè)經濟學4

3)企業(yè)長期利益最大化的行為選擇

Q3Q2Q1AC3MC3AC2MC2AC1MC1P3P2P1DS3S2S1圖2-6產業(yè)經濟學1503)企業(yè)長期利益最大化的行為選擇Q3Q2Q1AC3MC3(1)完全競爭產業(yè)中的所有企業(yè)的成本結構是相類似的。(2)資源投入的價格保持常數(shù)

LAC=MR=LMC=P

產業(yè)經濟學151(1)完全競爭產業(yè)中的所有企業(yè)的成本結構是相類似的。產業(yè)經2.3.3完全競爭的市場績效1)合理配置經濟資源

2)最優(yōu)使用經濟資源2.3.4完全壟斷的市場結構2.3.5完全壟斷市場的均衡行為1)短期行為

2)長期行為

產業(yè)經濟學1522.3.3完全競爭的市場績效產業(yè)經濟學46dbcPQMRMCACD圖2-7產業(yè)經濟學153dbcPQMRMCACD圖2-7產業(yè)經濟學472.3.6完全壟斷的市場績效1)資源配置低效率

2)長期存在超額利潤

3)企業(yè)生產經營低效

4)產業(yè)生產技術發(fā)展緩慢產業(yè)經濟學1542.3.6完全壟斷的市場績效1)資源配置低效率產業(yè)經濟2.4少數(shù)壟斷與壟斷競爭2.4.1壟斷競爭的市場結構2.4.2壟斷競爭市場的行為與績效

1)企業(yè)的價格策略選擇價格競爭是壟斷競爭產業(yè)內企業(yè)之間競爭的主要方式。產業(yè)經濟學1552.4少數(shù)壟斷與壟斷競爭2.4.1壟斷競爭的市場結

2)企業(yè)的產品策略和銷售策略選擇OPQMRMCACD圖2-8產業(yè)經濟學1562)企業(yè)的產品策略和銷售策略選擇OPQMRMCACD圖2DMRACMCOPQ圖2-9產業(yè)經濟學157DMRACMCOPQ圖2-9產業(yè)經濟學513)壟斷競爭的市場績效

(1)在壟斷競爭的產業(yè)的平均生產成本不能達到最低水平。(2)產業(yè)內不存在長期超額利潤。(3)產品多樣性有利于消費者。(4)企業(yè)間在價格、產品和質量方面的激烈競爭會造成各種形式的資源浪費。

產業(yè)經濟學1583)壟斷競爭的市場績效(1)在壟斷競爭的產業(yè)的平均生產成本

2．4．3少數(shù)壟斷的市場結構

2．4．4少數(shù)壟斷的市場行為與績效

1)企業(yè)間的依存度較高

2)采取協(xié)調行為

3)市場價格呈剛性

4)少數(shù)壟斷的市場績效

產業(yè)經濟學1592．4．3少數(shù)壟斷的市場結構產業(yè)經濟學53MRMC3MC1DPQMC2圖2-10斯維齊模型產業(yè)經濟學160MRMC3MC1DPQMC2圖2-10斯維齊模型產業(yè)經濟本章小結市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及相互聯(lián)系。影響市場結構的主要因素有：市場集中度、產品差別化的程度、進入條件等。按照市場結構，可以把產業(yè)市場分為完全競爭的市場、完全壟斷的市場、壟斷競爭的市場、少數(shù)壟斷的市場。產業(yè)經濟學161本章小結市場結構是指市場主體的構成、市場主體之間的相互作用及本章思考題1．市場結構的含義是什么?2．市場結構與企業(yè)行為的關系是什么?3．影響市場結構的因素有哪些?4．不同市場類型的特點有哪些?產業(yè)經濟學162本章思考題1．市場結構的含義是什么?產業(yè)經濟學56參考文獻1，[美]肯尼斯，W，克拉克森、羅杰·勒魯瓦，米勒：《產業(yè)組織：理論證據與公共政策》，華北化工學院經濟發(fā)展研究所譯，上海，上海三聯(lián)書店，1989。2．毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民出版社，1996。3．樊剛：《市場機制與經濟效率》，上海，上海三聯(lián)書店，1995。4．[英]勞杰·克拉克：《工業(yè)經濟學》，原毅軍譯，北京，經濟管理出版社，1990。產業(yè)經濟學163參考文獻1，[美]肯尼斯，W，克拉克森、羅杰·勒魯瓦，米勒：第三章產品差別化與進入障礙產業(yè)經濟學164第三章產品差別化與進入障礙產業(yè)經濟學58學習本章之后，你應當掌握：1．產品差別化及其形成因素。2．產品差別對企業(yè)的市場行為和市場績效的影響。3.進入障礙及其形成因素。4.進入障礙對企業(yè)的市場行為和市場績效的影響。

產業(yè)經濟學165學習本章之后，你應當掌握：1．產品差別化及其形成因素。產業(yè)經3.1產品差別化3．1．1產品差別化的含義

企業(yè)向市場提供的產品或銷售產品過程中的條件，與同產業(yè)內的其他企業(yè)相比，具有可以區(qū)別的特點。3．1．2產品差別化對競爭的影響產業(yè)經濟學1663.1產品差別化3．1．1產品差別化的含義產業(yè)經濟3．2構成產品差別化的因素3.2.1產品無差別的條件所有的企業(yè)按同一質量、同一設計標準進行生產。各生產企業(yè)掌握其他企業(yè)在市場上銷售產品的價格等所有信息。購買者對產品價格、質量、交貨期，以及售后服務等內容有充分的了解，廣告和商標對購買活動不產生任何影響。

產業(yè)經濟學1673．2構成產品差別化的因素3.2.1產品無差別的條件3.2.2構成產品差別的因素1)物理差異產品的設計、結構、功能等方面的差異

2)心理差異

廣告宣傳和其他促銷手段的差異3)服務差異售前和售貨后提供的服務內容和服務質量

4)空間差異生產或銷售同一種產品的企業(yè)分布在不同的地點產業(yè)經濟學1683.2.2構成產品差別的因素1)物理差異產業(yè)經濟學623.3差別化的影響3.3.1產品無差別條件下的企業(yè)行為3.3.2產品差別化條件下的企業(yè)行為1)產品差別化對價格的影響2)產品差別化與壟斷3)產品差別化與市場分割4)產品差別化與銷售策略和產品策略產業(yè)經濟學1693.3差別化的影響3.3.1產品無差別條件下的企業(yè)行3.3.3產品差別化對市場績效的影響1)影響方面(1)銷售成本

(2)平均利潤率(3)需求滿足度2)影響程度(1)產品的差別化程度(2)導致差別化的因素(3)產業(yè)內的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布產業(yè)經濟學1703.3.3產品差別化對市場績效的影響1)影響方面產業(yè)經濟3.4進入壁壘3.4.1進入壁壘的含義與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，潛在的新進入企業(yè)在競爭條件上所具有的不利性。

3.4.2可進入與競爭

(1)不存在進人障礙條件下的價格策略(2)進入障礙較高條件下的價格策略

3.4.3進入障礙與產業(yè)的技術進步產業(yè)經濟學1713.4進入壁壘3.4.1進入壁壘的含義產業(yè)經濟學653.5進入壁壘的構成3.5.1構成進入壁壘的因素1)規(guī)模經濟的因素2)產品差別化的因素3)生產成本和流通成本的因素4)經濟政策和法規(guī)的因素。產業(yè)經濟學1723.5進入壁壘的構成3.5.1構成進入壁壘的因素產業(yè)3.5.2降低進入壁壘的因素

1)市場需求成長率較高

2)原有企業(yè)的高價格政策3.5.3退出壁壘

1)資本沉沒2)員工安置產業(yè)經濟學1733.5.2降低進入壁壘的因素產業(yè)經濟學67本章小結產品差別化是指產業(yè)內相互競爭的企業(yè)所生產的產品之間，具有的可替代不完全性進入壁壘是指與產業(yè)內的原有企業(yè)相比，潛在的新進入企業(yè)在競爭條件上所具有的不利性產業(yè)經濟學174本章小結產品差別化是指產業(yè)內相互競爭的企業(yè)所生產的產品之間，本章思考題1．構成產品差別化的原因有哪些?2．產品差別化對企業(yè)市場行為、市場績效有哪些影響?3．構成進入障礙的因素有哪些?4．進入障礙對競爭有哪些影響?產業(yè)經濟學175本章思考題1．構成產品差別化的原因有哪些?產業(yè)經濟學69指定閱讀材料1.毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民出版社，19962.于立、王詢：《當代西方產業(yè)組織學》，大連，東北財經大學出版社，1996。3.金碚：《產業(yè)組織經濟學》，北京，經濟管理出版社，1999。產業(yè)經濟學176指定閱讀材料1.毛林根：《結構、行為、效果》，上海，上海人民第四章規(guī)模經濟與范圍經濟產業(yè)經濟學177第四章規(guī)模經濟與范圍經濟產業(yè)經濟學71學習本章后，你應該掌握：導致生產規(guī)模經濟的原因導致經營規(guī)模經濟的原因導致產生范圍經濟的原因縱向生產一體化

產業(yè)經濟學178學習本章后，你應該掌握：導致生產規(guī)模經濟的原因產業(yè)經濟學74.1規(guī)模經濟及成因4.1.1規(guī)模經濟1)企業(yè)規(guī)模的含義投入要素在企業(yè)的集中程度2)劃分企業(yè)規(guī)模的標準

3)工廠規(guī)模的含義

產業(yè)經濟學1794.1規(guī)模經濟及成因4.1.1規(guī)模經濟產業(yè)經濟學734)規(guī)模經濟

企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)模或經營規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。是當生產或經銷單一產品的單一經營單位所增加的規(guī)模減少了生產或經銷的單位成本時而導致的經濟。產業(yè)經濟學1804)規(guī)模經濟企業(yè)因擴大某種產品的生產規(guī)?；蚪洜I規(guī)模而使收益4.1.2生產規(guī)模經濟1)含義工廠通過生產能力的改變，逐步地擴大規(guī)模時收益遞減的現(xiàn)象

產業(yè)經濟學1814.1.2生產規(guī)模經濟1)含義產業(yè)經濟學75XCSAC圖4-1產業(yè)經濟學182XCSAC圖4-1產業(yè)經濟學76X4X3X2X1SAC3SAC2SAC1SAC4圖4-2產業(yè)經濟學183X4X3X2X1SAC3SAC2SAC1SAC4圖4-2產2)生產規(guī)模經濟的產生原因

(1)滿足最小技術效率的要求。(2)分工的利益(3)輔助生產節(jié)約產業(yè)經濟學1842)生產規(guī)模經濟的產生原因

(1)滿足最小技術效率的要求。產4.1.3經營規(guī)模經濟1）含義隨著企業(yè)經營規(guī)模擴大，企業(yè)經濟收益不斷增加的現(xiàn)象

2）產生的原因(1)采購成本節(jié)約(2)銷售成本節(jié)(3)技術開發(fā)規(guī)模效應約(4)規(guī)模管理(5)融資成本節(jié)約產業(yè)經濟學1854.1.3經營規(guī)模經濟1）含義產業(yè)經濟學794.2最佳規(guī)模選擇4.2.1規(guī)模選擇依據1)產業(yè)生產工藝和技術裝備的特點2)市場規(guī)模及需求成長率3)生產要素的供給條件4)生產的專業(yè)化協(xié)作水平產業(yè)經濟學1864.2最佳規(guī)模選擇4.2.1規(guī)模選擇依據產業(yè)經濟學804.2.2確定最佳規(guī)模的定量分析方法1)平均成本比較法AC=TFC+TVC/Q2)比較不同規(guī)模的盈利水平3)增量成本分析法(也稱成本彈性系數(shù)法)4)生存技術法產業(yè)經濟學1874.2.2確定最佳規(guī)模的定量分析方法1)平均成本比較法CQ△QQ△C圖4-4產業(yè)經濟學188CQ△QQ△C圖4-4產業(yè)經濟學824.3范圍經濟及成因4.3.1范圍經濟的含義C(QA,QB)<C(QA)+C(QB)4.3.2范