某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案課件

海航地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案品觀堂品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)2010年3月4日海航地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案品觀堂品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)問(wèn)題思考：

海航地產(chǎn)缺失品牌效應(yīng)嗎？問(wèn)題思考：海航地產(chǎn)缺失品牌效應(yīng)嗎？海航地產(chǎn)與海航集團(tuán)的隸屬關(guān)系，海航集團(tuán)16年的發(fā)展和品牌積累，使海航地產(chǎn)從成立之初就具有相當(dāng)?shù)钠放菩?yīng)。

海航集團(tuán)的身份，決定了海航地產(chǎn)的品牌效應(yīng)與生俱來(lái)。因此，海航地產(chǎn)并不缺少品牌效應(yīng)站在巨人肩膀上起步的海航地產(chǎn)結(jié)論

海航地產(chǎn)不缺失品牌效應(yīng)海航地產(chǎn)與海航集團(tuán)的隸屬關(guān)系，海航集團(tuán)16年的發(fā)展和品牌積累思考

海航地產(chǎn)品牌缺什么？海航地產(chǎn)是依附于海航集團(tuán)之上的，缺少獨(dú)立性，僅有繼承沒(méi)有發(fā)揚(yáng)，缺少房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)定位和清晰的發(fā)展脈絡(luò)。清晰的發(fā)展脈絡(luò)行業(yè)的專業(yè)定位

海航地產(chǎn)缺少因此對(duì)海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃問(wèn)題，不是創(chuàng)建而是發(fā)揚(yáng)出位，即在海航原有品牌基礎(chǔ)之上，尋找海航地產(chǎn)的發(fā)展脈絡(luò)并準(zhǔn)確定位。思考海航地產(chǎn)品牌缺什么？海航地產(chǎn)是依附于海航集團(tuán)之品觀堂認(rèn)為：對(duì)海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃應(yīng)上升到戰(zhàn)略高度。確定了此次提報(bào)的命題關(guān)于“海航地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃”，并設(shè)置了三個(gè)命題進(jìn)行說(shuō)明：1、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位2、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略3、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播品觀堂認(rèn)為：對(duì)海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃應(yīng)上升到戰(zhàn)略高度。1、海航地

一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推海航地產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)：核心優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)海航集團(tuán)是海南本土發(fā)展起來(lái)的，因此在海南地域的影響力是非常深遠(yuǎn)的，也是外來(lái)企業(yè)無(wú)法抗衡的。海南各級(jí)政府的強(qiáng)有力支持及對(duì)海南本土文化的理解。使海航地產(chǎn)在資源獲取方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈（從產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程）的完整鋪排。信托、私募、風(fēng)險(xiǎn)投資等，及有殼資源進(jìn)行資產(chǎn)置換并定向增發(fā)等。海航地產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)：核心優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)

核心優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的支撐地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

在海南地域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)隨著進(jìn)入海南地產(chǎn)的上市公司不斷增多，這一優(yōu)勢(shì)正在被弱化.這一優(yōu)勢(shì)已使海航地產(chǎn)成為海南目前最大的地產(chǎn)商，只可意會(huì)不可言傳.地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排，不僅在海南區(qū)域，就是在全國(guó)范圍也具有唯一性.核心優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的支撐地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在被弱化.只可意會(huì)不可言傳.具有唯一性因此，品觀堂認(rèn)為：地域優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)是對(duì)海航地產(chǎn)品牌形成支撐的兩個(gè)最有效優(yōu)勢(shì)！地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在被弱化.只可國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品牌規(guī)劃產(chǎn)品（品質(zhì)、服務(wù)）：如萬(wàn)科地產(chǎn)用建筑贊美生活（金地、證大）城市運(yùn)營(yíng)：如美源地產(chǎn)灣區(qū)運(yùn)營(yíng)商（深圳也有類(lèi)似企業(yè)）企業(yè)戰(zhàn)略：如萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)跑者放眼國(guó)內(nèi)，地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃，不外乎從產(chǎn)品、理念、戰(zhàn)略等幾個(gè)方面入手，我們截取海航地產(chǎn)相關(guān)的幾個(gè)案例進(jìn)行比較。國(guó)內(nèi)地產(chǎn)產(chǎn)品（品質(zhì)、服務(wù)）：如萬(wàn)科地產(chǎn)用建筑贊美生活（金地、比較國(guó)內(nèi)其它地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及結(jié)合海航地產(chǎn)自身的核心優(yōu)勢(shì)支撐品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃應(yīng)從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略入手。海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃：產(chǎn)品（雷同太多，出位較難）/城市運(yùn)營(yíng)（在海南區(qū)域有模仿的嫌疑，會(huì)失守區(qū)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)/企業(yè)戰(zhàn)略（從行業(yè)的定位入手，也有利于品牌的全國(guó)性擴(kuò)張）比較國(guó)內(nèi)其它地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及結(jié)合海航地產(chǎn)自身的核心優(yōu)勢(shì)品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系戰(zhàn)略是企業(yè)尋求和維持持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作出的有關(guān)全局的籌劃和謀略，其本質(zhì)就是維持企業(yè)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)定位。品牌正是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)定位的表達(dá)者，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式。品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系戰(zhàn)略是企業(yè)尋求和維持持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作海航地產(chǎn)品牌的定位:（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者海航地產(chǎn)品牌的定位:（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者全產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程兩個(gè)層面，與海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展完美結(jié)合.提出了價(jià)值創(chuàng)造者的概念，為海航地產(chǎn)的專業(yè)性進(jìn)行了注解，不再簡(jiǎn)單停留在產(chǎn)品感觀層面，與海航地產(chǎn)的企業(yè)愿景也更為貼切。（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者產(chǎn)品業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)流程行業(yè)的縱深思考（專業(yè)性的表現(xiàn)）全產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程兩個(gè)層面，與海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略發(fā)基于品牌定位的確定，海航地產(chǎn)企業(yè)愿景也應(yīng)進(jìn)行調(diào)整海航地產(chǎn)原來(lái)的企業(yè)愿景：打造海南富有“東方熱帶風(fēng)情”的全球經(jīng)典的“地產(chǎn)藝術(shù)品”，使之成為全球高端客戶競(jìng)相擁有的“收藏品”。品觀堂認(rèn)為海航地產(chǎn)的企業(yè)愿景停留在“收藏品”層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于海航地產(chǎn)而言，應(yīng)該有更高的層面，承擔(dān)更多的責(zé)任與義務(wù)，對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)界，對(duì)于中國(guó)建筑。品觀堂理解這也是海航集團(tuán)成立之初的宏偉愿景。品觀堂建議調(diào)整為：努力探索中國(guó)建筑文化的世界之旅（即中國(guó)文化的世界傳播者）基于品牌定位的確定，海航地產(chǎn)企業(yè)愿景也應(yīng)進(jìn)行調(diào)整海航地產(chǎn)原來(lái)通過(guò)品牌戰(zhàn)略的定位與梳理，使得海航地產(chǎn)在企業(yè)愿景、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌得到了三位一體的統(tǒng)一。企業(yè)愿景：努力探索中國(guó)建筑文化的世界之旅企業(yè)戰(zhàn)略：地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈（從產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程）的完整鋪排企業(yè)品牌：（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位總結(jié)通過(guò)品牌戰(zhàn)略的定位與梳理，使得海航地產(chǎn)在企業(yè)愿景、企業(yè)戰(zhàn)略、二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略

一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃2010年是海航地產(chǎn)品牌的開(kāi)創(chuàng)元年，海航地產(chǎn)也提出了揚(yáng)帆起航的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品觀堂認(rèn)為必須解決以下三個(gè)問(wèn)題：

2010年海航地產(chǎn)的品牌要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？12010年如何確立海航地產(chǎn)的品牌推廣主題？2如何理順企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系？132010年是海航地產(chǎn)品牌的開(kāi)創(chuàng)元年，海航地產(chǎn)也提出了揚(yáng)帆起航2010年海航地產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是什么？品觀堂認(rèn)為：明確區(qū)域優(yōu)勢(shì)，確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位是海航地產(chǎn)2010年的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。品牌推廣的區(qū)域次序?yàn)楹Ｄ希ǔ霭l(fā)）---全國(guó)（擴(kuò)張）----世界（影響力）2010年海航地產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是什么？品觀堂認(rèn)為：明確區(qū)域品觀堂認(rèn)為：要確認(rèn)海航地產(chǎn)2010的品牌推廣主題，海航地產(chǎn)應(yīng)突出品牌的地域優(yōu)勢(shì)和解決兩個(gè)關(guān)系。2010年如何確立海航地產(chǎn)的品牌推廣主題？（1）海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系（2）海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）品觀堂認(rèn)為：要確認(rèn)海航地產(chǎn)2010的品牌推廣主題，海航地產(chǎn)應(yīng)一、海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系海航根植海南16年，海航與海南、與海南人一起創(chuàng)造并見(jiàn)證了海南的繁榮，2010年海航更與海南一起迎來(lái)了海南建設(shè)國(guó)際旅游島的歷史時(shí)刻，海航更應(yīng)站在海南的立場(chǎng)，以主人翁的口吻，肯定海南，以海南為榮，以海南人杰為傲，讓海航地產(chǎn)在海南的這一區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。一、海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系海航根植海南16年，海航與海南、與海那么，海南2010發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)狀？國(guó)家政策：海南國(guó)際旅游島上升為國(guó)家戰(zhàn)略海南規(guī)劃：在新起點(diǎn)上推動(dòng)海南高水平發(fā)展

那么，海南2010發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)狀？國(guó)家政策：海南國(guó)際旅游島上二、海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）海航地產(chǎn)一直以來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)、謀時(shí)而動(dòng)。2010年正是海航地產(chǎn)謀時(shí)而動(dòng)的一個(gè)契機(jī)：土地儲(chǔ)備到位、區(qū)域內(nèi)無(wú)縫覆蓋實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)品技術(shù)層面問(wèn)題得到解決，因此這一年是對(duì)海航集團(tuán)內(nèi)部資源整合，深度發(fā)挖掘海航地產(chǎn)附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力及解決客戶歸屬感問(wèn)題。二、海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）海航地產(chǎn)一直以所以，2010年海航地產(chǎn)，需要一個(gè)既能肯定海南發(fā)展趨勢(shì)、同時(shí)又能體現(xiàn)海航地產(chǎn)發(fā)展階段和價(jià)值的主題，來(lái)確立海航地產(chǎn)的市場(chǎng)領(lǐng)跑者品牌形象。品觀堂從海南2010年的發(fā)展趨勢(shì)和海航地產(chǎn)2010年的品牌戰(zhàn)略，醞釀出海航地產(chǎn)的品牌推廣主題：盛勢(shì)海南，榮居海航

（國(guó)際海南，榮居海航）（在海南，住海航）所以，2010年海航地產(chǎn)，需要一個(gè)既能肯定海南發(fā)展趨勢(shì)、同時(shí)海航地產(chǎn)企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系。品觀堂認(rèn)為：將海航地產(chǎn)所有項(xiàng)目統(tǒng)一在海航地產(chǎn)企業(yè)品牌之下進(jìn)行管理，從項(xiàng)目的全省無(wú)縫覆蓋優(yōu)勢(shì)上確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位（集中優(yōu)勢(shì)迅速出位），形成在海南，住海航的市場(chǎng)聲勢(shì)。海航地產(chǎn)企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系。品觀堂認(rèn)為：將海航地產(chǎn)那么，將2010年品牌主題在海南全省18個(gè)市縣進(jìn)行無(wú)縫覆蓋推廣，可以從地域或物業(yè)形態(tài)兩個(gè)方面進(jìn)行變形，形成系列主題：居住海口，選擇海航；養(yǎng)生海南、選擇海航；旅游三亞，選擇海航；選擇興隆，住在海航

…….為海航地產(chǎn)在海南的影響力造勢(shì)，以確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位。那么，將2010年品牌主題在海南全省18個(gè)市縣進(jìn)行無(wú)縫覆蓋推

三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略一、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌品觀堂認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排（綜合能力）、產(chǎn)品創(chuàng)新（品質(zhì)）、開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新（規(guī)模）是品牌實(shí)現(xiàn)的三個(gè)路徑。海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新綜合能力品質(zhì)規(guī)模提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)保持高端形象擴(kuò)大規(guī)模以形成效應(yīng)品觀堂認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排（綜合能力）、產(chǎn)品創(chuàng)新（品質(zhì)）、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略：以住宅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流、通過(guò)旅游地產(chǎn)以合作開(kāi)發(fā)模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)同時(shí)加速變現(xiàn)能力（變現(xiàn)土地的自然增值部分及開(kāi)發(fā)導(dǎo)致的土地增值部分，分享產(chǎn)品及服務(wù)的利潤(rùn)再分配），以產(chǎn)業(yè)園為模式迅速在全國(guó)復(fù)制，一方面提高資金周轉(zhuǎn)率，另一方面擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)對(duì)海航地產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃，提出20字方針：上控資源（土地）、下控網(wǎng)絡(luò)（渠道）、立足海南（旅游）、全國(guó)布局（產(chǎn)業(yè)園）、走向世界（品牌）產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略：以住宅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流、通過(guò)旅游地產(chǎn)以合作開(kāi)發(fā)模式海航地產(chǎn)品牌的傳播品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的傳播除了常規(guī)的傳播手段外，應(yīng)充分整合海航集團(tuán)的內(nèi)部資源，占據(jù)兩個(gè)時(shí)間：空中旅程及酒店休息。道具：制作海航地產(chǎn)品牌手冊(cè)及光盤(pán)。投放路徑：海航飛機(jī)及海航酒店。海航地產(chǎn)品牌的傳播品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的傳播除了常規(guī)的傳播手時(shí)間緊促，我們只是從海航地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的高度上進(jìn)行把控，勾勒出海航地產(chǎn)的品牌愿景與輪廓，同時(shí)對(duì)海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略及發(fā)展進(jìn)行了梳理。細(xì)部的品牌落地與執(zhí)行，有待后續(xù)進(jìn)行。

品觀堂出品時(shí)間緊促，我們只是從海航地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的高度上進(jìn)行把控，某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案課件1、不是井里沒(méi)有水，而是你挖的不夠深。不是成功來(lái)得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來(lái)的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。

3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒(méi)有過(guò)分的貪求，自然苦就少。口里不說(shuō)多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒(méi)有過(guò)分欲，自然憂就少。大悲是無(wú)淚的，同樣大悟無(wú)言。緣來(lái)盡量要惜，緣盡就放。人生本來(lái)就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開(kāi)，豈不自在，哪里來(lái)的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽(yáng)光自然就會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。陽(yáng)光那么好，何必自尋煩惱，過(guò)好每一個(gè)當(dāng)下，一萬(wàn)個(gè)美麗的未來(lái)抵不過(guò)一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。

6、無(wú)論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來(lái)重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過(guò)一樣。

7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹(shù)的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢(shì)向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無(wú)完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過(guò)重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。

10、有些事想開(kāi)了，你就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過(guò)去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。

12、有些壓力總是得自己扛過(guò)去，說(shuō)出來(lái)就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無(wú)濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認(rèn)識(shí)到我們的所見(jiàn)所聞都是假象，認(rèn)識(shí)到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識(shí)到佛法的真相。錢(qián)多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢(mèng)想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。

15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺(jué)中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺(jué)中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢(qián)，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒(méi)有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時(shí)，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來(lái)靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺(tái)上，當(dāng)有人愿意在臺(tái)下陪你度過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)沒(méi)有未來(lái)的夜時(shí)，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個(gè)被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。1、不是井里沒(méi)有水，而是你挖的不夠深。不是成功來(lái)得慢，而是你33

1、想要體面生活，又覺(jué)得打拼辛苦；想要健康身體，又無(wú)法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過(guò)于對(duì)自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對(duì)？人生的道理很簡(jiǎn)單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢(mèng)想就立刻行動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在過(guò)的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無(wú)論正在經(jīng)歷什么，都請(qǐng)不要輕言放棄，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有一種堅(jiān)持會(huì)被辜負(fù)。誰(shuí)的人生不是荊棘前行，生活從來(lái)不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無(wú)二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會(huì)顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長(zhǎng)篇贅述后的自我感動(dòng)，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過(guò)是：但行好事，莫問(wèn)前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，愛(ài)了很久卻沒(méi)能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會(huì)守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會(huì)在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。

6、人生中總會(huì)有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒(méi)人幫助，沒(méi)人陪伴，不必畏懼，昂頭走過(guò)去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會(huì)找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動(dòng)力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個(gè)人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動(dòng)人不停地提高自己的能力。一個(gè)人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時(shí)的困頓，即使無(wú)人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅(jiān)持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來(lái)的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒(méi)有所謂的天才，也沒(méi)有不勞而獲的回報(bào)，你所看到的每個(gè)光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請(qǐng)相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有爆發(fā)出來(lái)，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫(xiě)給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒(méi)人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會(huì)在幸運(yùn)青睞自己的時(shí)候?qū)W會(huì)感恩，在命運(yùn)磨練自己的時(shí)候?qū)W會(huì)堅(jiān)韌。這既是對(duì)自己的尊重，也是對(duì)自己的負(fù)責(zé)。

11、失敗不可怕，可怕的是從來(lái)沒(méi)有努力過(guò)，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒(méi)什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了，一定要爬起來(lái)。不爬起來(lái)，別人會(huì)看不起你，你自己也會(huì)失去機(jī)會(huì)。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個(gè)人都要學(xué)會(huì)的成長(zhǎng)。

13、要相信，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅(jiān)持自己的堅(jiān)持，直到堅(jiān)持不下去為止。

14、也許你想要的未來(lái)在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來(lái)沒(méi)有拉近過(guò)......但請(qǐng)你繼續(xù)向前走，因?yàn)閯e人看不到你的努力，你卻始終看得見(jiàn)自己。

15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風(fēng)光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。

16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動(dòng)。有一天你總會(huì)明白，遺憾比失敗更讓你難以面對(duì)。

17、沒(méi)有一件事情可以一下子把你打垮，也不會(huì)有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個(gè)慢慢累積的過(guò)程。

18、努力也許不等于成功，可是那段追逐夢(mèng)想的努力，會(huì)讓你找到一個(gè)更好的自己，一個(gè)沉默努力充實(shí)安靜的自己。

19、你相信夢(mèng)想，夢(mèng)想才會(huì)相信你。有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難。

20、生活不會(huì)按你想要的方式進(jìn)行，它會(huì)給你一段時(shí)間，讓你孤獨(dú)、迷茫又沉默憂郁。但如果靠這段時(shí)間跟自己獨(dú)處，多看一本書(shū)，去做可以做的事，放下過(guò)去的人，等你度過(guò)低潮，那些獨(dú)處的時(shí)光必定能照亮你的路，也是這些不堪陪你成熟。所以，現(xiàn)在沒(méi)那么糟，看似生活對(duì)你的虧欠，其實(shí)都是祝愿。1、想要體面生活，又覺(jué)得打拼辛苦；想要健康身體，又無(wú)法堅(jiān)34海航地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案品觀堂品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)2010年3月4日海航地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案品觀堂品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)問(wèn)題思考：

海航地產(chǎn)缺失品牌效應(yīng)嗎？問(wèn)題思考：海航地產(chǎn)缺失品牌效應(yīng)嗎？海航地產(chǎn)與海航集團(tuán)的隸屬關(guān)系，海航集團(tuán)16年的發(fā)展和品牌積累，使海航地產(chǎn)從成立之初就具有相當(dāng)?shù)钠放菩?yīng)。

海航集團(tuán)的身份，決定了海航地產(chǎn)的品牌效應(yīng)與生俱來(lái)。因此，海航地產(chǎn)并不缺少品牌效應(yīng)站在巨人肩膀上起步的海航地產(chǎn)結(jié)論

海航地產(chǎn)不缺失品牌效應(yīng)海航地產(chǎn)與海航集團(tuán)的隸屬關(guān)系，海航集團(tuán)16年的發(fā)展和品牌積累思考

海航地產(chǎn)品牌缺什么？海航地產(chǎn)是依附于海航集團(tuán)之上的，缺少獨(dú)立性，僅有繼承沒(méi)有發(fā)揚(yáng)，缺少房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)定位和清晰的發(fā)展脈絡(luò)。清晰的發(fā)展脈絡(luò)行業(yè)的專業(yè)定位

海航地產(chǎn)缺少因此對(duì)海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃問(wèn)題，不是創(chuàng)建而是發(fā)揚(yáng)出位，即在海航原有品牌基礎(chǔ)之上，尋找海航地產(chǎn)的發(fā)展脈絡(luò)并準(zhǔn)確定位。思考海航地產(chǎn)品牌缺什么？海航地產(chǎn)是依附于海航集團(tuán)之品觀堂認(rèn)為：對(duì)海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃應(yīng)上升到戰(zhàn)略高度。確定了此次提報(bào)的命題關(guān)于“海航地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃”，并設(shè)置了三個(gè)命題進(jìn)行說(shuō)明：1、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位2、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略3、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播品觀堂認(rèn)為：對(duì)海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃應(yīng)上升到戰(zhàn)略高度。1、海航地

一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推海航地產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)：核心優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)海航集團(tuán)是海南本土發(fā)展起來(lái)的，因此在海南地域的影響力是非常深遠(yuǎn)的，也是外來(lái)企業(yè)無(wú)法抗衡的。海南各級(jí)政府的強(qiáng)有力支持及對(duì)海南本土文化的理解。使海航地產(chǎn)在資源獲取方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈（從產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程）的完整鋪排。信托、私募、風(fēng)險(xiǎn)投資等，及有殼資源進(jìn)行資產(chǎn)置換并定向增發(fā)等。海航地產(chǎn)的核心優(yōu)勢(shì)：核心優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)

核心優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的支撐地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

在海南地域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)隨著進(jìn)入海南地產(chǎn)的上市公司不斷增多，這一優(yōu)勢(shì)正在被弱化.這一優(yōu)勢(shì)已使海航地產(chǎn)成為海南目前最大的地產(chǎn)商，只可意會(huì)不可言傳.地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排，不僅在海南區(qū)域，就是在全國(guó)范圍也具有唯一性.核心優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的支撐地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在被弱化.只可意會(huì)不可言傳.具有唯一性因此，品觀堂認(rèn)為：地域優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)是對(duì)海航地產(chǎn)品牌形成支撐的兩個(gè)最有效優(yōu)勢(shì)！地域優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在被弱化.只可國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品牌規(guī)劃產(chǎn)品（品質(zhì)、服務(wù)）：如萬(wàn)科地產(chǎn)用建筑贊美生活（金地、證大）城市運(yùn)營(yíng)：如美源地產(chǎn)灣區(qū)運(yùn)營(yíng)商（深圳也有類(lèi)似企業(yè)）企業(yè)戰(zhàn)略：如萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)跑者放眼國(guó)內(nèi)，地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃，不外乎從產(chǎn)品、理念、戰(zhàn)略等幾個(gè)方面入手，我們截取海航地產(chǎn)相關(guān)的幾個(gè)案例進(jìn)行比較。國(guó)內(nèi)地產(chǎn)產(chǎn)品（品質(zhì)、服務(wù)）：如萬(wàn)科地產(chǎn)用建筑贊美生活（金地、比較國(guó)內(nèi)其它地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及結(jié)合海航地產(chǎn)自身的核心優(yōu)勢(shì)支撐品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的品牌規(guī)劃應(yīng)從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略入手。海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃：產(chǎn)品（雷同太多，出位較難）/城市運(yùn)營(yíng)（在海南區(qū)域有模仿的嫌疑，會(huì)失守區(qū)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)/企業(yè)戰(zhàn)略（從行業(yè)的定位入手，也有利于品牌的全國(guó)性擴(kuò)張）比較國(guó)內(nèi)其它地產(chǎn)企業(yè)的品牌規(guī)劃以及結(jié)合海航地產(chǎn)自身的核心優(yōu)勢(shì)品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系戰(zhàn)略是企業(yè)尋求和維持持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作出的有關(guān)全局的籌劃和謀略，其本質(zhì)就是維持企業(yè)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)定位。品牌正是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)定位的表達(dá)者，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式。品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系戰(zhàn)略是企業(yè)尋求和維持持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而作海航地產(chǎn)品牌的定位:（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者海航地產(chǎn)品牌的定位:（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者全產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程兩個(gè)層面，與海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展完美結(jié)合.提出了價(jià)值創(chuàng)造者的概念，為海航地產(chǎn)的專業(yè)性進(jìn)行了注解，不再簡(jiǎn)單停留在產(chǎn)品感觀層面，與海航地產(chǎn)的企業(yè)愿景也更為貼切。（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者產(chǎn)品業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)流程行業(yè)的縱深思考（專業(yè)性的表現(xiàn)）全產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程兩個(gè)層面，與海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略發(fā)基于品牌定位的確定，海航地產(chǎn)企業(yè)愿景也應(yīng)進(jìn)行調(diào)整海航地產(chǎn)原來(lái)的企業(yè)愿景：打造海南富有“東方熱帶風(fēng)情”的全球經(jīng)典的“地產(chǎn)藝術(shù)品”，使之成為全球高端客戶競(jìng)相擁有的“收藏品”。品觀堂認(rèn)為海航地產(chǎn)的企業(yè)愿景停留在“收藏品”層面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于海航地產(chǎn)而言，應(yīng)該有更高的層面，承擔(dān)更多的責(zé)任與義務(wù)，對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)界，對(duì)于中國(guó)建筑。品觀堂理解這也是海航集團(tuán)成立之初的宏偉愿景。品觀堂建議調(diào)整為：努力探索中國(guó)建筑文化的世界之旅（即中國(guó)文化的世界傳播者）基于品牌定位的確定，海航地產(chǎn)企業(yè)愿景也應(yīng)進(jìn)行調(diào)整海航地產(chǎn)原來(lái)通過(guò)品牌戰(zhàn)略的定位與梳理，使得海航地產(chǎn)在企業(yè)愿景、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌得到了三位一體的統(tǒng)一。企業(yè)愿景：努力探索中國(guó)建筑文化的世界之旅企業(yè)戰(zhàn)略：地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈（從產(chǎn)品業(yè)態(tài)及開(kāi)發(fā)流程）的完整鋪排企業(yè)品牌：（中國(guó)房地產(chǎn)）全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造者海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位總結(jié)通過(guò)品牌戰(zhàn)略的定位與梳理，使得海航地產(chǎn)在企業(yè)愿景、企業(yè)戰(zhàn)略、二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略

一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃及定位三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略一、海航地產(chǎn)品牌的規(guī)劃2010年是海航地產(chǎn)品牌的開(kāi)創(chuàng)元年，海航地產(chǎn)也提出了揚(yáng)帆起航的戰(zhàn)略目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品觀堂認(rèn)為必須解決以下三個(gè)問(wèn)題：

2010年海航地產(chǎn)的品牌要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？12010年如何確立海航地產(chǎn)的品牌推廣主題？2如何理順企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系？132010年是海航地產(chǎn)品牌的開(kāi)創(chuàng)元年，海航地產(chǎn)也提出了揚(yáng)帆起航2010年海航地產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是什么？品觀堂認(rèn)為：明確區(qū)域優(yōu)勢(shì)，確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位是海航地產(chǎn)2010年的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。品牌推廣的區(qū)域次序?yàn)楹Ｄ希ǔ霭l(fā)）---全國(guó)（擴(kuò)張）----世界（影響力）2010年海航地產(chǎn)的品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是什么？品觀堂認(rèn)為：明確區(qū)域品觀堂認(rèn)為：要確認(rèn)海航地產(chǎn)2010的品牌推廣主題，海航地產(chǎn)應(yīng)突出品牌的地域優(yōu)勢(shì)和解決兩個(gè)關(guān)系。2010年如何確立海航地產(chǎn)的品牌推廣主題？（1）海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系（2）海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）品觀堂認(rèn)為：要確認(rèn)海航地產(chǎn)2010的品牌推廣主題，海航地產(chǎn)應(yīng)一、海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系海航根植海南16年，海航與海南、與海南人一起創(chuàng)造并見(jiàn)證了海南的繁榮，2010年海航更與海南一起迎來(lái)了海南建設(shè)國(guó)際旅游島的歷史時(shí)刻，海航更應(yīng)站在海南的立場(chǎng)，以主人翁的口吻，肯定海南，以海南為榮，以海南人杰為傲，讓海航地產(chǎn)在海南的這一區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。一、海航地產(chǎn)與海南的關(guān)系海航根植海南16年，海航與海南、與海那么，海南2010發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)狀？國(guó)家政策：海南國(guó)際旅游島上升為國(guó)家戰(zhàn)略海南規(guī)劃：在新起點(diǎn)上推動(dòng)海南高水平發(fā)展

那么，海南2010發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)狀？國(guó)家政策：海南國(guó)際旅游島上二、海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）海航地產(chǎn)一直以來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)、謀時(shí)而動(dòng)。2010年正是海航地產(chǎn)謀時(shí)而動(dòng)的一個(gè)契機(jī)：土地儲(chǔ)備到位、區(qū)域內(nèi)無(wú)縫覆蓋實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)品技術(shù)層面問(wèn)題得到解決，因此這一年是對(duì)海航集團(tuán)內(nèi)部資源整合，深度發(fā)挖掘海航地產(chǎn)附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力及解決客戶歸屬感問(wèn)題。二、海航地產(chǎn)與客戶的關(guān)系（承諾海航地產(chǎn)的價(jià)值）海航地產(chǎn)一直以所以，2010年海航地產(chǎn)，需要一個(gè)既能肯定海南發(fā)展趨勢(shì)、同時(shí)又能體現(xiàn)海航地產(chǎn)發(fā)展階段和價(jià)值的主題，來(lái)確立海航地產(chǎn)的市場(chǎng)領(lǐng)跑者品牌形象。品觀堂從海南2010年的發(fā)展趨勢(shì)和海航地產(chǎn)2010年的品牌戰(zhàn)略，醞釀出海航地產(chǎn)的品牌推廣主題：盛勢(shì)海南，榮居海航

（國(guó)際海南，榮居海航）（在海南，住海航）所以，2010年海航地產(chǎn)，需要一個(gè)既能肯定海南發(fā)展趨勢(shì)、同時(shí)海航地產(chǎn)企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系。品觀堂認(rèn)為：將海航地產(chǎn)所有項(xiàng)目統(tǒng)一在海航地產(chǎn)企業(yè)品牌之下進(jìn)行管理，從項(xiàng)目的全省無(wú)縫覆蓋優(yōu)勢(shì)上確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位（集中優(yōu)勢(shì)迅速出位），形成在海南，住海航的市場(chǎng)聲勢(shì)。海航地產(chǎn)企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌之間的關(guān)系。品觀堂認(rèn)為：將海航地產(chǎn)那么，將2010年品牌主題在海南全省18個(gè)市縣進(jìn)行無(wú)縫覆蓋推廣，可以從地域或物業(yè)形態(tài)兩個(gè)方面進(jìn)行變形，形成系列主題：居住海口，選擇海航；養(yǎng)生海南、選擇海航；旅游三亞，選擇海航；選擇興隆，住在海航

…….為海航地產(chǎn)在海南的影響力造勢(shì)，以確立海航地產(chǎn)在海南的行業(yè)領(lǐng)跑地位。那么，將2010年品牌主題在海南全省18個(gè)市縣進(jìn)行無(wú)縫覆蓋推

三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌的推廣策略一、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播三、海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑及傳播二、2010年海航地產(chǎn)品牌品觀堂認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排（綜合能力）、產(chǎn)品創(chuàng)新（品質(zhì)）、開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新（規(guī)模）是品牌實(shí)現(xiàn)的三個(gè)路徑。海航地產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)的路徑產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新綜合能力品質(zhì)規(guī)模提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)保持高端形象擴(kuò)大規(guī)模以形成效應(yīng)品觀堂認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)鏈的完整鋪排（綜合能力）、產(chǎn)品創(chuàng)新（品質(zhì)）、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略：以住宅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流、通過(guò)旅游地產(chǎn)以合作開(kāi)發(fā)模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)同時(shí)加速變現(xiàn)能力（變現(xiàn)土地的自然增值部分及開(kāi)發(fā)導(dǎo)致的土地增值部分，分享產(chǎn)品及服務(wù)的利潤(rùn)再分配），以產(chǎn)業(yè)園為模式迅速在全國(guó)復(fù)制，一方面提高資金周轉(zhuǎn)率，另一方面擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)對(duì)海航地產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃，提出20字方針：上控資源（土地）、下控網(wǎng)絡(luò)（渠道）、立足海南（旅游）、全國(guó)布局（產(chǎn)業(yè)園）、走向世界（品牌）產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略：以住宅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流、通過(guò)旅游地產(chǎn)以合作開(kāi)發(fā)模式海航地產(chǎn)品牌的傳播品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的傳播除了常規(guī)的傳播手段外，應(yīng)充分整合海航集團(tuán)的內(nèi)部資源，占據(jù)兩個(gè)時(shí)間：空中旅程及酒店休息。道具：制作海航地產(chǎn)品牌手冊(cè)及光盤(pán)。投放路徑：海航飛機(jī)及海航酒店。海航地產(chǎn)品牌的傳播品觀堂認(rèn)為：海航地產(chǎn)的傳播除了常規(guī)的傳播手時(shí)間緊促，我們只是從海航地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的高度上進(jìn)行把控，勾勒出海航地產(chǎn)的品牌愿景與輪廓，同時(shí)對(duì)海航地產(chǎn)的戰(zhàn)略及發(fā)展進(jìn)行了梳理。細(xì)部的品牌落地與執(zhí)行，有待后續(xù)進(jìn)行。

品觀堂出品時(shí)間緊促，我們只是從海航地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的高度上進(jìn)行把控，某地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提案課件1、不是井里沒(méi)有水，而是你挖的不夠深。不是成功來(lái)得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來(lái)的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。

3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒(méi)有過(guò)分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f(shuō)多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒(méi)有過(guò)分欲，自然憂就少。大悲是無(wú)淚的，同樣大悟無(wú)言。緣來(lái)盡量要惜，緣盡就放。人生本來(lái)就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開(kāi)，豈不自在，哪里來(lái)的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽(yáng)光自然就會(huì)蔓延開(kāi)來(lái)。陽(yáng)光那么好，何必自尋煩惱，過(guò)好每一個(gè)當(dāng)下，一萬(wàn)個(gè)美麗的未來(lái)抵不過(guò)一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。

6、無(wú)論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來(lái)重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過(guò)一樣。

7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹(shù)的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢(shì)向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無(wú)完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過(guò)重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。

10、有些事想開(kāi)了，你就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過(guò)去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。

12、有些壓力總是得自己扛過(guò)去，說(shuō)出來(lái)就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無(wú)濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認(rèn)識(shí)到我們的所見(jiàn)所聞都是假象，認(rèn)識(shí)到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識(shí)到佛法的真相。錢(qián)多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢(mèng)想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。

15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺(jué)中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺(jué)中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢(qián)，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒(méi)有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時(shí)，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來(lái)靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺(tái)上，當(dāng)有人愿意在臺(tái)下陪你度過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)沒(méi)有未來(lái)的夜時(shí)，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個(gè)被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。1、不是井里沒(méi)有水，而是你挖的不夠深。不是成功來(lái)得慢，而是你67

1、想要體面生活，又覺(jué)得打拼辛苦；想要健康身體，又無(wú)法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過(guò)于對(duì)自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對(duì)？人生的道理很簡(jiǎn)單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢(mèng)想就立刻行動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在過(guò)的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無(wú)論正在經(jīng)