修改東風(fēng)honda2016年傳媒合作方案

東風(fēng)傳媒2016年關(guān)于東風(fēng)Honda產(chǎn)品傳播方案市場(chǎng)廣告科銷售部副總經(jīng)理項(xiàng)目擔(dān)當(dāng)：系長(zhǎng)：副科長(zhǎng)：科長(zhǎng)：副部長(zhǎng)：部長(zhǎng)：副總經(jīng)理：日期：日期：日期：日期：日期：日期：日期：22目錄東風(fēng)傳媒合作概述2015年合作-東風(fēng)傳媒合作資源&傳播總結(jié)2016年合作東風(fēng)傳媒合作資源東風(fēng)Honda產(chǎn)品傳播規(guī)劃3東風(fēng)傳媒2015年合作

東風(fēng)傳媒合作資源&傳播總結(jié)41、通過(guò)東風(fēng)傳媒平臺(tái)，加大東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)部傳播聲量；2、借助東風(fēng)傳媒平臺(tái)的整合資源，提升東風(fēng)人對(duì)東風(fēng)Honda產(chǎn)品的認(rèn)知，引導(dǎo)內(nèi)部輿論。新聞資訊專題報(bào)道硬廣投放企業(yè)重要事件、車型發(fā)布等資訊即時(shí)發(fā)布《新觀察》企業(yè)文化及黨建工作《人物周刊》豎立身邊的榜樣全系車型全時(shí)段密集投放湖北東風(fēng)傳媒作為東風(fēng)集團(tuán)第一傳播媒體，通過(guò)與東風(fēng)傳媒的合作，進(jìn)一步提升東風(fēng)Honda2016年車型的關(guān)注度和認(rèn)知度，以此加大在東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)部的傳播力度。最大化利用東風(fēng)傳媒平臺(tái)合作目的東風(fēng)汽車報(bào)主力明星車型深度報(bào)道東風(fēng)傳媒汽車之旅硬廣、軟文投放東風(fēng)傳媒合作概述《汽車科技》硬廣、軟文投放雙月刊投放《裝備維修》硬廣、軟文投放季刊投放2015年7-12月傳播內(nèi)容整體回顧一覽表項(xiàng)目合同約定量完成情況備注細(xì)分?jǐn)?shù)量新聞宣傳不少于10條/全年

即時(shí)播發(fā)新聞11條超額完成1條機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面不少于20天/全年隨機(jī)20天完成

東風(fēng)TV手機(jī)報(bào)不少于10條/全年與新聞、汽車前沿、東風(fēng)周刊內(nèi)容共享10條完成10.1之后手機(jī)報(bào)停發(fā)，升級(jí)為微信APP平臺(tái)（湖北東風(fēng)傳媒）欄目傳播2部《東風(fēng)周刊》2部（10分鐘/期）完成5部《汽車前沿》6期（3-5分鐘/期）完成東風(fēng)汽車報(bào)3個(gè)版面（尺寸可調(diào)配）東風(fēng)汽車報(bào)3個(gè)版面超額完成資料存檔無(wú)新聞素材及新聞成片存檔留存歸檔入庫(kù)廣告投放476次《東風(fēng)新聞》122天X4次（488次含重播）超額完成110次《汽車前沿》24期X5次（120次含重播）超額完成62015年傳播平臺(tái)簡(jiǎn)介及完成情況平臺(tái)介紹：《東風(fēng)新聞》介紹了解東風(fēng)的第一窗口，溝通交流的第一橋梁，輿論導(dǎo)向的第一陣地，經(jīng)驗(yàn)傳承的第一平臺(tái)?！稏|風(fēng)新聞》是東風(fēng)公司內(nèi)部最權(quán)威的傳播渠道之一，每天及時(shí)發(fā)布東風(fēng)集團(tuán)及各大基地重要新聞，是東風(fēng)傳媒收視人群最廣的電視欄目?！稏|風(fēng)新聞》播出時(shí)間（周一至周五）20分鐘首播19：35重播21：30次日08：10、12：002015年共播發(fā)東風(fēng)Honda品牌及產(chǎn)品發(fā)布等市場(chǎng)活動(dòng)資訊11條。硬廣投放122天，488次（含重播）。東亞杯、哥瑞上市活動(dòng)、武漢車展、全新一代艾力紳上市等活動(dòng)，及時(shí)有效的將第一手資料傳播給東風(fēng)17萬(wàn)員工，直接受眾十堰、武漢、襄陽(yáng)400萬(wàn)觀眾群體。2015年傳播平臺(tái)簡(jiǎn)介及完成情況平臺(tái)介紹：《東風(fēng)周刊》大視野，關(guān)注大東風(fēng)?！稏|風(fēng)周刊》是東風(fēng)傳媒創(chuàng)辦的一檔大型電視新聞雜志欄目，憑借全球視野、行業(yè)視角、專業(yè)手段、高尚品味，以嚴(yán)謹(jǐn)、犀利、獨(dú)到的思維深入解讀以東風(fēng)為代表的汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)?！稏|風(fēng)周刊》播出時(shí)間（周六首播）20分鐘首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前2015年共完成專題類節(jié)目2期，以行業(yè)視角、專業(yè)手段、高尚品味，以嚴(yán)謹(jǐn)、犀利、獨(dú)到的思維深入解讀東風(fēng)本田的汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)及最新企業(yè)文化等。2015年傳播平臺(tái)簡(jiǎn)介及完成情況平臺(tái)介紹：《汽車前沿》行業(yè)視野、專業(yè)特色、品牌傳播?！镀嚽把亍穭?chuàng)辦于1989年，是全國(guó)開(kāi)辦最早的綜合性汽車電視雜志。2004年欄目嘗試制播分離，曾在湖北衛(wèi)視上星播出。欄目突出前瞻性、專業(yè)性、服務(wù)性，是一檔具有全行業(yè)視野，汽車企業(yè)推出的汽車節(jié)目?！镀嚽把亍凡コ鰰r(shí)間（周日首播）20分鐘首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前2015年完成節(jié)目專題6期，廣告投放傳播120次（含重播，每期節(jié)目插播），年度根據(jù)市場(chǎng)活動(dòng)的最新發(fā)布動(dòng)態(tài)，記錄2015款CR-V車型上市試駕活動(dòng)，東風(fēng)Honda體育營(yíng)銷，全新車型哥瑞上市發(fā)布會(huì)，全新一代艾力紳試乘試駕發(fā)布等一系列活動(dòng)，突出車型，試乘試駕，行業(yè)測(cè)評(píng)等節(jié)目表現(xiàn)手法，整體收視率明顯提高。2015年傳播平臺(tái)簡(jiǎn)介及完成情況平臺(tái)介紹：《東風(fēng)汽車報(bào)》創(chuàng)刊于1969年，是東風(fēng)汽車公司黨委機(jī)關(guān)報(bào)和集團(tuán)報(bào)，湖北東風(fēng)報(bào)業(yè)傳媒有限公司出版（國(guó)內(nèi)出版刊號(hào)：CN42-0063）。周一至周五出版，目前每日16+N版?！稏|風(fēng)汽車報(bào)》主要發(fā)布東風(fēng)集團(tuán)和行業(yè)信息，是目前國(guó)內(nèi)出版量最大、承載信息最多的企業(yè)報(bào)，日發(fā)行量近5萬(wàn)份，覆蓋東風(fēng)公司武漢、十堰、襄樊、廣州、深圳、杭州、鄭州等基地的管理層、車間、班組及員工家庭、全國(guó)各地子公司、主要產(chǎn)銷配套企業(yè)、相關(guān)政府部門(mén)。2015年共刊登7個(gè)版面，東亞杯、武漢車展，哥瑞上市、廣州車展、ctcc等重要事件都在醒目版面，刊發(fā)及時(shí)，受眾整個(gè)東風(fēng)集團(tuán)及各板塊（周一至周五出版）。2015年合作總結(jié)收視人群廣、覆蓋率高東風(fēng)電視臺(tái)作為東風(fēng)集團(tuán)第一傳播媒體，電視信號(hào)覆蓋武漢，與東風(fēng)Honda生產(chǎn)基地高度契合；收視人群60萬(wàn)人，深受東風(fēng)廣大職工和家屬重視。以此加大在東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)部的傳播力度，讓17萬(wàn)東風(fēng)人成為東風(fēng)Honda產(chǎn)品的的忠實(shí)使用者，品牌榮譽(yù)捍衛(wèi)者，產(chǎn)品美譽(yù)度的口碑傳播者。合作欄目與產(chǎn)品調(diào)性契合、形式多元化2015年新聞雜志型欄目《東風(fēng)周刊》、汽車時(shí)尚類節(jié)目《汽車前沿》為東風(fēng)各大車企定制節(jié)目，并結(jié)合《東風(fēng)新聞》等主打節(jié)目，提高服務(wù)有效性和節(jié)目影響力；2015年?yáng)|風(fēng)Honda與東風(fēng)電視臺(tái)合作形式涵括硬廣插播、新聞報(bào)道及欄目專題制作合作，三大板塊均以汽車內(nèi)容為基調(diào)，與東風(fēng)Honda產(chǎn)品市場(chǎng)性契合；針對(duì)性進(jìn)行精準(zhǔn)投放，豐富了投放形式，合作內(nèi)容包括硬廣插播、新車上市、專訪及媒體公關(guān)活動(dòng)等，軟硬兼?zhèn)洌Ч颖?。?zhí)行準(zhǔn)確率高，部分超額完2015合作的《東風(fēng)新聞》、《東風(fēng)周刊》、《汽車前沿》欄目在基準(zhǔn)上均完成目標(biāo)。不足與改進(jìn)：1、由于工作協(xié)調(diào)性及溝通不及時(shí)，在頻道總編室策劃下制作的頻道非節(jié)目時(shí)段墊片中插入東風(fēng)Honda思鉑睿廣告片為舊版，導(dǎo)致新車型廣告信息滯后，帶來(lái)一定影響。經(jīng)三方協(xié)商后及時(shí)調(diào)整并修改，現(xiàn)已停播?；谝陨犀F(xiàn)象，加強(qiáng)內(nèi)外部的及時(shí)溝通，確保播出信息的準(zhǔn)確性，避免此類事情再次發(fā)生。2、在現(xiàn)有的合作資源上，增加?xùn)|風(fēng)傳媒內(nèi)部的其他平臺(tái)合作，突出資源多元整合的優(yōu)勢(shì)（如報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)）。11東風(fēng)傳媒2016年合作東風(fēng)傳媒合作資源介紹東風(fēng)Honda產(chǎn)品傳播規(guī)劃2016年合作內(nèi)容（整體規(guī)劃）東風(fēng)新聞汽車前沿全程記錄2016年1-12月東風(fēng)Honda汽車有限公司各項(xiàng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，通過(guò)東風(fēng)電視臺(tái)《東風(fēng)新聞》欄目及時(shí)傳播。

1-12月不少于10條（免費(fèi)）。包括新車上市、企業(yè)活動(dòng)、路演、試駕會(huì)及媒體公關(guān)活動(dòng)，以此加大在東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)部的傳播力度，讓17萬(wàn)東風(fēng)人成為東風(fēng)Honda產(chǎn)品的的忠實(shí)使用者，品牌榮譽(yù)捍衛(wèi)者，產(chǎn)品美譽(yù)度的口碑傳播者。合作內(nèi)容在《汽車前沿》欄目定期播發(fā)東風(fēng)Honda各類專題片，傳播東風(fēng)Honda產(chǎn)品和品牌。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷需要確定不同時(shí)期的傳播重點(diǎn)，分階段進(jìn)行宣傳。1-12月在《汽車前沿》欄目播放東風(fēng)Honda專題7期、每期時(shí)長(zhǎng)3—8分鐘。（片源由東風(fēng)Honda市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)提供）合作內(nèi)容在《東風(fēng)周刊》欄目定期播發(fā)東風(fēng)Honda各類專題片，傳播東風(fēng)Honda產(chǎn)品和品牌。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷需要確定不同時(shí)期的傳播重點(diǎn)，分階段進(jìn)行宣傳。1-12月年在《東風(fēng)周刊》欄目播放東風(fēng)Honda專題2期、每期時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)。（片源由東風(fēng)Honda市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)提供）合作內(nèi)容東風(fēng)周刊機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告廣告形式：在東風(fēng)數(shù)字電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面（電視屏幕三分之二的尺幅）循環(huán)播出東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告（可包括CR-V、艾力紳、思鉑睿、哥瑞、思域、XR-V、杰德、思銘及企業(yè)品牌）播出頻次：全年播放不少于20天，全天滾動(dòng)播放。

覆蓋區(qū)域：十堰城區(qū)東風(fēng)受眾、東風(fēng)襄陽(yáng)基地、武漢東風(fēng)陽(yáng)光城、官湖郡等東風(fēng)樓盤(pán)。硬廣投放全年在東風(fēng)電視臺(tái)王牌欄目《東風(fēng)新聞聯(lián)播》和大型汽車電視欄目《汽車前沿》投放東風(fēng)Honda硬廣。東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告（可包括CR-V、艾力紳、思鉑睿、哥瑞、思域、XR-V、杰德、思銘及企業(yè)品牌），廣告時(shí)間長(zhǎng)度限定為15秒。2016年硬廣傳播平臺(tái)簡(jiǎn)介14東風(fēng)傳媒2016年合作東風(fēng)傳媒合作資源介紹東風(fēng)Honda產(chǎn)品傳播規(guī)劃2016東風(fēng)電視臺(tái)欄目硬廣車型投放201620173月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月CR-VLXi-L上市傳播新車上市傳播XR-VCIVICGREIZ2GW上市聯(lián)合傳播聯(lián)合營(yíng)銷傳播SPIRIOR混動(dòng)車型上市ELYSION五大價(jià)值賣點(diǎn)傳播&商務(wù)政策硬廣投放全年在東風(fēng)電視臺(tái)王牌欄目《東風(fēng)新聞聯(lián)播》和大型汽車電視欄目《汽車前沿》投放東風(fēng)Honda硬廣。

廣告形式：在東風(fēng)數(shù)字電視開(kāi)機(jī)畫(huà)面（電視屏幕三分之二的尺幅）循環(huán)播出東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告（可包括CR-V、XR-V、思域、杰德、艾力紳、思銘、思鉑睿、哥瑞）。東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告（可包括CR-V、XR-V、思域、杰德、艾力紳、思銘、思鉑睿、哥瑞及企業(yè)品牌），廣告時(shí)間長(zhǎng)度限定為15秒。這個(gè)p的車型全年行程再精準(zhǔn)一些，把雙月規(guī)劃討論的那個(gè)放進(jìn)來(lái)2016東風(fēng)電視臺(tái)《東風(fēng)新聞》規(guī)劃201620173月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月CIVIC企業(yè)品牌JADEELYSIONCIIMOSPIRIORXR-VCR-VGREIZLXi-L上市傳播新車上市傳播CTCC賽事聯(lián)合營(yíng)銷2GW上市聯(lián)合傳播全新商務(wù)政策星駕到1.0T上市傳播全新商務(wù)政策混動(dòng)車型上市全新商務(wù)政策（候鳥(niǎo)族推薦）全新商務(wù)政策（商務(wù)會(huì)議推薦）改款預(yù)熱傳播奧運(yùn)會(huì)商務(wù)政策這個(gè)p的車型全年行程再精準(zhǔn)一些，把雙月規(guī)劃討論的那個(gè)放進(jìn)來(lái)2016東風(fēng)電視臺(tái)《東風(fēng)周刊》專題規(guī)劃東風(fēng)Honda《T動(dòng)力》的傳承和發(fā)展傳播時(shí)間：新思域上市發(fā)布后（4月中旬后）傳播內(nèi)容：Honda“T”動(dòng)力的歷史，在投入到東風(fēng)Honda量產(chǎn)車型中的運(yùn)用，以及未來(lái)投入到更多車型上的發(fā)展。2016東風(fēng)Honda再續(xù)輝煌

傳播時(shí)間：東風(fēng)Honda全年銷量目標(biāo)完成后（12月-1月）傳播內(nèi)容：東風(fēng)Honda2016年的戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品布局、實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品陣營(yíng)的動(dòng)力總成更新、鞏固品牌影響力等全方面展開(kāi)各項(xiàng)措施。2016東風(fēng)電視臺(tái)《汽車前沿》專題規(guī)劃第一期（3月）CR-VLXI-L版上市·傳播內(nèi)容：

·CR-VLXI-L版車型是2015款CR-V的外觀，變速箱由5AT換成了CVT，增加了IDLESTOP配置?！?.0L

都市版LXI增加了電動(dòng)天窗·升級(jí)不加價(jià)第二期（4月）新思域試駕傳播內(nèi)容：·第十代思域憑借卓越的動(dòng)力性能、動(dòng)感時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和寬敞的內(nèi)部空間，還未上市便獲得顧客和媒體的一致好評(píng)?！u輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)第三期（5月）XR-V出游計(jì)劃傳播內(nèi)容：·5月小長(zhǎng)假（周末），享受出游的樂(lè)趣，通過(guò)XR-V的裝載能力，造型設(shè)計(jì)，通過(guò)能力等展現(xiàn)出小型SUV的特點(diǎn)。第四期（6月）東風(fēng)HondaCTCC續(xù)寫(xiě)傳奇?zhèn)鞑?nèi)容：·傳播東風(fēng)Honda賽車文化，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，讓車主真正感受到東風(fēng)Honda所推崇的“Stayahead”志在先端精神。第5期（6月-7月）東風(fēng)Honda“星駕到”傳播內(nèi)容：·鞏固并強(qiáng)化東風(fēng)本田“SA”品牌。不僅提升品牌關(guān)注度，更通過(guò)車展期間明星活動(dòng)吸引到展臺(tái)的人氣和提升了銷量?！靶邱{到”已經(jīng)成為東風(fēng)Honda的一檔車展強(qiáng)勢(shì)欄目。第6期（8月）奧運(yùn)會(huì)傳播內(nèi)容：·以?shī)W運(yùn)賽事為契機(jī)，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)Honda與奧運(yùn)賽事合作，，并推出明星車型9-10月商務(wù)政策利好消費(fèi)者。進(jìn)一步提升東風(fēng)Honda的品牌認(rèn)知度及關(guān)注度。第7期（9月-10月）哥瑞兩廂車上市傳播內(nèi)容：·全新哥瑞兩廂版本上市，搶先試乘試駕。東風(fēng)Honda金九銀十的導(dǎo)購(gòu)計(jì)劃及商務(wù)政策。2016年媒體合作形式及費(fèi)用

傳播平臺(tái)

產(chǎn)品

數(shù)量費(fèi)用

播出時(shí)段資訊傳播《東風(fēng)新聞》全程記錄2016年1-12月東風(fēng)Honda各項(xiàng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)（資訊）全年不少于10條免費(fèi)《東風(fēng)新聞》播出時(shí)間（周一至周五）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00東風(fēng)TV官方微信平臺(tái)與新聞重要咨詢，周刊欄目選題，汽車前沿專欄節(jié)目同步全年不少于10條免費(fèi)按事件新聞價(jià)值及及時(shí)性選送推送專題制作《汽車前沿》節(jié)目專題：結(jié)合東風(fēng)Honda2016市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，XR-V、CR-V、思域、思鉑睿、艾力紳、思銘、杰德、哥瑞等東風(fēng)Honda產(chǎn)品分階段進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。（片源既可由《汽車前沿》欄目自行攝制，也可以由東風(fēng)Honda提供相關(guān)素材）。全年在《汽車前沿》欄目播放東風(fēng)Honda專題共7期。每期時(shí)長(zhǎng)3-8分鐘。每期播出5次（含重播）刊例價(jià)80,000元/期全年即560,000元最低優(yōu)惠價(jià)：186,000元《汽車前沿》播出時(shí)間（周日首播）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前專題制作《東風(fēng)周刊》專題類節(jié)目全年播出專題2期，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10分鐘內(nèi)每期播出5次（含重播）刊例價(jià)100,000元/期全年即200,000元最低優(yōu)惠價(jià)：40,000元《東風(fēng)周刊》播出時(shí)間（周六首播）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前媒體專項(xiàng)合作凈價(jià)：85萬(wàn)元整

2016年媒體合作形式及費(fèi)用

傳播平臺(tái)

產(chǎn)品

數(shù)量

費(fèi)用

播出時(shí)段廣告投放《東風(fēng)新聞》廣告投放：結(jié)合東風(fēng)Honda2016市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，對(duì)XR-V、CR-V、思域、思鉑睿、艾力紳、思銘、杰德、哥瑞等東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告分階段進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。全年在《東風(fēng)周刊》節(jié)目中插播東本車型廣告（可指定更換）每期播出4次（含重播）刊例價(jià)：

198，000元/月全年即：2,376,000元最低優(yōu)惠價(jià)：396,000元《東風(fēng)新聞》播出時(shí)間（周一至周五）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00廣告投放《汽車前沿》廣告投放：結(jié)合東風(fēng)Honda2016市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，XR-V、CR-V、思域、思鉑睿、艾力紳、思銘、杰德、哥瑞等東風(fēng)Honda產(chǎn)品廣告分階段進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。全年在《汽車前沿》節(jié)目中插播東本車型廣告（可指定更換）每期播出4次（含重播）刊例價(jià)80，000元/