絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件

AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010Page1完完P(guān)age214C誕生于俄羅斯酒質(zhì)晶瑩澄澈，無(wú)色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激在調(diào)制雞尾酒的基酒之中，最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性吃黑魚(yú)子醬，喝伏特加本是俄羅斯民族最有代表性的飲食文化?！狈丶泳婆c伏爾加河一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)“伏特加簡(jiǎn)介14C誕生于俄羅斯伏特加簡(jiǎn)介Page3國(guó)家：瑞典創(chuàng)建年代：1879年產(chǎn)品類(lèi)別：伏特加酒酒精度：40%凈含量：750ML創(chuàng)始人：LarsOlssonSmith公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮(zhèn)阿赫斯）歷史：擁有400年的釀造傳統(tǒng)酒堡/生產(chǎn)者：絕對(duì)伏特加口味種類(lèi):1980年代起，家族不斷擴(kuò)大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味SOMETHING品牌簡(jiǎn)介國(guó)家：瑞典SOMETHING品牌簡(jiǎn)介Page4涉足美國(guó)市場(chǎng)：1978年，進(jìn)口代理商為美國(guó)Carillon公司。

不利的市場(chǎng)環(huán)境1，天然條件：絕對(duì)牌是瑞典的品牌。2，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：老牌伏特加——俄羅斯斯托利赫納雅公司在進(jìn)口伏特加市場(chǎng)中占有80％的份額。

3，品牌缺乏差異性：老式酒瓶看上去毫無(wú)新意，似乎就是調(diào)酒師在實(shí)驗(yàn)室里擺弄的儀器。

為謹(jǐn)慎起見(jiàn)——市場(chǎng)調(diào)查研究。涉足美國(guó)市場(chǎng)：1978年，進(jìn)口代理商為美國(guó)Carillon公Page5絕對(duì)伏特加絕對(duì)失敗

總裁MichelRoux：我們需要做的是用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個(gè)性！I’mdoomedtosucceed

絕對(duì)伏特加絕對(duì)有戲?。?！NO絕對(duì)伏特加絕對(duì)失敗NOPage6附加值：時(shí)新的，人人都想喝有時(shí)帶些傻氣但總是獨(dú)具韻味時(shí)髦耀眼不拘一格&品牌名稱酒瓶設(shè)計(jì)附加值：時(shí)新的，人人都想喝有時(shí)帶些傻氣時(shí)髦耀眼不拘一格&Page71979,百年慶典之際，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的瓶身遲遲未定老式瑞典藥瓶-透明、優(yōu)雅、簡(jiǎn)單、純粹而不失大氣1980，進(jìn)入美的一年后，第一幅平面作品1979,百年慶典之際，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的瓶身遲遲未定老式瑞典藥Page8絕對(duì)完美的開(kāi)山之作

以怪狀瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次產(chǎn)品始終與時(shí)尚和藝術(shù)氛圍緊密相連簡(jiǎn)潔明朗，直截了當(dāng)，不同尋常。絕對(duì)完美的開(kāi)山之作

以怪狀瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)Page9FOROTHERSTOITWASHARDFOROTHERSTOITWASHARDPage10絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page11絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page12絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page13“絕對(duì)的城市”廣告系列

1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州的熱銷(xiāo)，TRWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，以感謝加州消費(fèi)者對(duì)此酒的厚愛(ài)。

沒(méi)料到全美不少城市紛紛要求也來(lái)一張?jiān)摮鞘械奶貙?xiě)廣告。

從而形成了“絕對(duì)的城市”廣告系列?！敖^對(duì)的城市”廣告系列1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州的熱Page14絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page15絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page16BUTTHISISNOTAEND……歐洲之城BUTTHISISNOT歐洲之城Page17絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page18絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page19絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page20BUTTHISISNOTAEND……亞洲之城BUTTHISISNOT亞洲之城Page21絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page22絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page23絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page241997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟(jì)”瑞典離北極圈200公里處，用冰雪建造的一座旅館。1997，范思哲在這里上演了一場(chǎng)時(shí)裝秀攝影大師herbRitts，催生了八幅“absoluteritts”1997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟(jì)”P(pán)age25絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page26500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅(jiān)持變與不變的辯證統(tǒng)一：與TBWA合作15年500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅(jiān)持變Page27消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)絕對(duì)牌不是因?yàn)榻^對(duì)牌的口味而是因?yàn)榻^對(duì)牌

所說(shuō)的話消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)絕對(duì)牌不是因?yàn)榻^對(duì)牌的口味Page28Youcan’tignoreAchievements進(jìn)軍美國(guó)不到10年的光景——5000箱—250萬(wàn)箱。

80年代后期，成為最暢銷(xiāo)的進(jìn)口品牌，在進(jìn)口伏特加中占有60％的市場(chǎng)份額。

所有的伏特加行業(yè)中排名第三。Youcan’tignoreAchievements進(jìn)Page291．揚(yáng)長(zhǎng)避短——隱埋產(chǎn)地。2．變推銷(xiāo)產(chǎn)品為推銷(xiāo)概念。3.廣告主題簡(jiǎn)潔、明確。4．堅(jiān)持廣告宣傳一貫性與連續(xù)性的統(tǒng)一ANDPEOPLEWILL1．揚(yáng)長(zhǎng)避短——隱埋產(chǎn)地。ANDPEOPLEWILLPage30HESTILLOWNSTHESECRET!HESTILLOWNSTHEPage31

THANKSFORALLOFYOU!Theend

THANKSTheendPage32AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010Page33完完P(guān)age3414C誕生于俄羅斯酒質(zhì)晶瑩澄澈，無(wú)色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激在調(diào)制雞尾酒的基酒之中，最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性吃黑魚(yú)子醬，喝伏特加本是俄羅斯民族最有代表性的飲食文化?！狈丶泳婆c伏爾加河一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)“伏特加簡(jiǎn)介14C誕生于俄羅斯伏特加簡(jiǎn)介Page35國(guó)家：瑞典創(chuàng)建年代：1879年產(chǎn)品類(lèi)別：伏特加酒酒精度：40%凈含量：750ML創(chuàng)始人：LarsOlssonSmith公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮(zhèn)阿赫斯）歷史：擁有400年的釀造傳統(tǒng)酒堡/生產(chǎn)者：絕對(duì)伏特加口味種類(lèi):1980年代起，家族不斷擴(kuò)大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味SOMETHING品牌簡(jiǎn)介國(guó)家：瑞典SOMETHING品牌簡(jiǎn)介Page36涉足美國(guó)市場(chǎng)：1978年，進(jìn)口代理商為美國(guó)Carillon公司。

不利的市場(chǎng)環(huán)境1，天然條件：絕對(duì)牌是瑞典的品牌。2，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：老牌伏特加——俄羅斯斯托利赫納雅公司在進(jìn)口伏特加市場(chǎng)中占有80％的份額。

3，品牌缺乏差異性：老式酒瓶看上去毫無(wú)新意，似乎就是調(diào)酒師在實(shí)驗(yàn)室里擺弄的儀器。

為謹(jǐn)慎起見(jiàn)——市場(chǎng)調(diào)查研究。涉足美國(guó)市場(chǎng)：1978年，進(jìn)口代理商為美國(guó)Carillon公Page37絕對(duì)伏特加絕對(duì)失敗

總裁MichelRoux：我們需要做的是用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個(gè)性！I’mdoomedtosucceed

絕對(duì)伏特加絕對(duì)有戲?。?！NO絕對(duì)伏特加絕對(duì)失敗NOPage38附加值：時(shí)新的，人人都想喝有時(shí)帶些傻氣但總是獨(dú)具韻味時(shí)髦耀眼不拘一格&品牌名稱酒瓶設(shè)計(jì)附加值：時(shí)新的，人人都想喝有時(shí)帶些傻氣時(shí)髦耀眼不拘一格&Page391979,百年慶典之際，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的瓶身遲遲未定老式瑞典藥瓶-透明、優(yōu)雅、簡(jiǎn)單、純粹而不失大氣1980，進(jìn)入美的一年后，第一幅平面作品1979,百年慶典之際，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的瓶身遲遲未定老式瑞典藥Page40絕對(duì)完美的開(kāi)山之作

以怪狀瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次產(chǎn)品始終與時(shí)尚和藝術(shù)氛圍緊密相連簡(jiǎn)潔明朗，直截了當(dāng)，不同尋常。絕對(duì)完美的開(kāi)山之作

以怪狀瓶子的特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)Page41FOROTHERSTOITWASHARDFOROTHERSTOITWASHARDPage42絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page43絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page44絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page45“絕對(duì)的城市”廣告系列

1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州的熱銷(xiāo)，TRWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，以感謝加州消費(fèi)者對(duì)此酒的厚愛(ài)。

沒(méi)料到全美不少城市紛紛要求也來(lái)一張?jiān)摮鞘械奶貙?xiě)廣告。

從而形成了“絕對(duì)的城市”廣告系列?！敖^對(duì)的城市”廣告系列1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州的熱Page46絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page47絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page48BUTTHISISNOTAEND……歐洲之城BUTTHISISNOT歐洲之城Page49絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page50絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page51絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page52BUTTHISISNOTAEND……亞洲之城BUTTHISISNOT亞洲之城Page53絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page54絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page55絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page561997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟(jì)”瑞典離北極圈200公里處，用冰雪建造的一座旅館。1997，范思哲在這里上演了一場(chǎng)時(shí)裝秀攝影大師herbRitts，催生了八幅“absoluteritts”1997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟(jì)”P(pán)age57絕對(duì)伏特加absolute品牌介紹課件Page58500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅(jiān)持變與不變的辯證統(tǒng)一：與TBWA合作15年500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅(jiān)持變Page59消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)絕對(duì)牌不是因?yàn)榻^對(duì)牌的口味而是因?yàn)榻^對(duì)牌

所說(shuō)的話消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)絕對(duì)牌不是因?yàn)榻^對(duì)牌的口味Page60Youcan’tignoreAchievements進(jìn)軍美國(guó)不到10年的光景——5000箱—250萬(wàn)箱。

80年代后期，成為最暢銷(xiāo)的進(jìn)口品牌，在進(jìn)口伏特加中占有60％的市場(chǎng)份額。

所有的伏特加行業(yè)中排名第三。Youcan’tignoreAchie