古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件

達(dá)成公關(guān)傳播公司達(dá)成公關(guān)傳播公司方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒與屋里廂完成華澤集團(tuán)和古越龍山一次品牌的升華，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌高端定位對(duì)中國(guó)黃酒文化的一次強(qiáng)力提升把華澤集團(tuán)和古越龍山推向更廣的地域、更高端的人群、更深的文化領(lǐng)域從黃酒第一品牌向高端酒類(lèi)第一品牌的一次跨越式的邁進(jìn)項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界演繹一場(chǎng)詮釋文化、品牌、產(chǎn)品精髓的新穎發(fā)布傳達(dá)一種穿越歷史，引領(lǐng)時(shí)代的精神與志向活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息體驗(yàn)華澤集團(tuán)及古越龍山產(chǎn)品的卓越品質(zhì)傳遞華澤集團(tuán)及古越龍山的深厚文化底蘊(yùn)設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息主題闡述主題闡述越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名滿(mǎn)中國(guó)的古越龍山越酒，即黃酒，遍布華夏大地，與歷代風(fēng)流人物有著不解之緣早在康熙《會(huì)稽縣志》中就有“越酒行天下”之說(shuō)，廣泛流傳越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程6:00-6:30簽到暨參觀展區(qū)6:30-6:35開(kāi)場(chǎng)表演—書(shū)韻6:35-6:45古越龍山董事長(zhǎng)講話華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)講話6:45-6:55新品發(fā)布環(huán)節(jié)6:55-7:10新產(chǎn)品介紹7:10-7:20行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭海煙嘉賓致辭7:20-7:25古越龍山總經(jīng)理祝酒7:25-9:00晚宴活動(dòng)流程6:00-6:30簽到暨參觀展區(qū)展示區(qū)一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物一側(cè)是盡展現(xiàn)代上海都市魅力的著名建筑一左一右強(qiáng)烈對(duì)比讓來(lái)賓在步入會(huì)場(chǎng)前領(lǐng)略?xún)煽钚缕返牟煌幕瘍?nèi)涵展示區(qū)一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件展示區(qū)——古越龍山年份酒越王勾踐簞醪勞師

王羲之以酒會(huì)友陸游以酒寄情……黃酒作為中國(guó)最古老的酒承載著中華文化的精髓展示區(qū)——古越龍山年份酒越王勾踐簞醪勞師古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件展示區(qū)——屋里廂3onthebound東方明珠塔CaliforniaClub……包容的上海吸納著世界各地的文化呈現(xiàn)別樣風(fēng)情展示區(qū)——屋里廂3onthebound古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件書(shū)傳神韻——開(kāi)場(chǎng)表演筆隨心動(dòng)，墨似江流精深書(shū)法文化，內(nèi)涵深遠(yuǎn)是五千年智慧的延續(xù)；如黃酒芳香醇烈，留香千古舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風(fēng)一貼《蘭亭序》隨著筆鋒節(jié)奏出現(xiàn)在舞臺(tái)前的屏幕之上舞畢貼成，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始配樂(lè)：氣勢(shì)磅礴，恢弘壯麗描繪出歷代風(fēng)流人物的才華橫溢，宏圖偉業(yè)書(shū)傳神韻——開(kāi)場(chǎng)表演筆隨心動(dòng)，墨似江流配樂(lè)：氣勢(shì)磅礴，恢弘壯大雅之巔——舞臺(tái)效果遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山峰，勃發(fā)王者氣勢(shì)！登峰中國(guó)酒道風(fēng)雅之巔，就是本次古越龍山新品發(fā)布的設(shè)計(jì)主基調(diào)。大雅之巔——舞臺(tái)效果遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山峰，勃發(fā)王者氣左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰屹立。近覽，龍紋盤(pán)繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現(xiàn)代之美，古越龍山的獨(dú)特氣韻十足。左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。機(jī)關(guān)，中央舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)180度，巧妙串聯(lián)兩大產(chǎn)品發(fā)布。兩花，配合兩款產(chǎn)品特性，主舞臺(tái)兩側(cè)的玉柱將投影出牡丹和菊花。奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。龍翔新峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)1金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場(chǎng)共同將一只象征帝王之尊的巨龍?jiān)煨停星对诰崎仔蛦?dòng)臺(tái)，四周激光，登時(shí)輝映。龍翔新峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)1金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場(chǎng)古曲新聲——伴宴小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起，音符隨琴弦的游走，緩緩流淌如密友切切私語(yǔ)如家人呵護(hù)倍至是屋里廂的上海情節(jié)是年份酒的淳厚溫婉古曲新聲——伴宴小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起，主持人推薦一陳辰有關(guān)文娛節(jié)目：

《才富大考場(chǎng)》、《同樂(lè)五洲》、《歡樂(lè)伊甸園》、《小太陽(yáng)俱樂(lè)部》、《娛樂(lè)在線》、《娛樂(lè)星天地》、

《萊卡－我型我SHOW》、《娛樂(lè)公堂》、《加油！好男兒》主持人推薦一陳辰主持人推薦二陳蓉現(xiàn)主持節(jié)目名：《智力大沖浪》、《今天誰(shuí)會(huì)贏》、

《綜藝晚會(huì)》、《今晚喜涮涮》、

《全國(guó)版舞林大會(huì)》曾主持節(jié)目名：《挑戰(zhàn)主持人》（中央電視臺(tái)）、

《文化追追追》主持人推薦二陳蓉主持人推薦三程雷曾主持節(jié)目：《智力大沖浪》、《家庭演播室》現(xiàn)主持節(jié)目：《相約星期六》、《舞林大會(huì)》主持人推薦三程雷主持人推薦四林海

出生地：上海

籍貫：上海

業(yè)余愛(ài)好：看書(shū)、旅游、看電影、聽(tīng)音樂(lè)

座右銘：豈能盡如人意，但求無(wú)愧于心

家庭成員：父母、妻子、女兒

身高：1.87米

星座：射手座

血型：B

民族：漢

最喜歡的顏色：黑、白

最喜歡的書(shū)：《百年孤獨(dú)》

最欣賞的人：凡普通人皆有可取之處

最喜歡的事：主持《正大綜藝》，和選手們相聚訓(xùn)練營(yíng)

最難忘的事：從《正大綜藝》的幕后走到臺(tái)前主持人推薦四林海主持人費(fèi)用主持人費(fèi)用相關(guān)設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)主背景板主背景板屋里廂主背板屋里廂主背板指示牌指示牌橫幅橫幅胸卡胸卡來(lái)賓請(qǐng)柬來(lái)賓請(qǐng)柬活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)地推薦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理禮儀、攝像管理貴賓接待項(xiàng)目人員架構(gòu)場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦宴會(huì)廳簡(jiǎn)介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，廳高5.4米,實(shí)際制作高度4.8米，面積655平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間8-10日，15-17日?qǐng)龅赝扑]－上海金茂君悅大酒店宴會(huì)廳簡(jiǎn)介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，廳高5.4場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地實(shí)景照片盛世堂簡(jiǎn)介盛世堂宴會(huì)廳Ⅲ全天租金60000.00元，廳高7米，19x27米，面積513平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間10日，18日?qǐng)龅赝扑]－上海浦東香格里拉大酒店盛世堂簡(jiǎn)介盛世堂宴會(huì)廳Ⅲ全天租金60000.00元，廳高7米場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地推薦－上海商城四樓中庭場(chǎng)租30000元/天空余時(shí)間10日，16日?qǐng)龅赝扑]－上海商城四樓中庭場(chǎng)租30000元/天古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件場(chǎng)地推薦－上?；▓@酒店場(chǎng)租30000元/天空余時(shí)間10日，16、17日?qǐng)龅赝扑]－上?；▓@酒店場(chǎng)租30000元/天古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)要求酒店提供場(chǎng)地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單要求酒店在規(guī)定時(shí)間內(nèi)清空?qǐng)龅?，布?chǎng)時(shí)酒店電工及工程師在旁協(xié)助布場(chǎng)結(jié)束后要求酒店按預(yù)定人數(shù)合理擺桌，預(yù)留領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)通道要求酒店在晚宴期間按順序及時(shí)上餐要求酒店整場(chǎng)活動(dòng)期間保證服務(wù)到位，服務(wù)人員就位并隨叫隨到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)要求酒店提供場(chǎng)地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－簽到管理在活動(dòng)場(chǎng)所入口處擺設(shè)簽到臺(tái)簽到區(qū)附近分別有工作人員進(jìn)行來(lái)賓引導(dǎo)、分流，確保簽到快速、安全在邀請(qǐng)函內(nèi)附會(huì)議地點(diǎn)交通圖及咨詢(xún)電話，方便自駕車(chē)前往會(huì)場(chǎng)的來(lái)賓參考對(duì)自駕車(chē)來(lái)賓，會(huì)議地點(diǎn)入口有路牌指引進(jìn)入停車(chē)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)內(nèi)有工作人員負(fù)責(zé)指引方向，安排停車(chē)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－簽到管理在活動(dòng)場(chǎng)所入口處擺設(shè)簽到臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理-胸卡管理我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人員等三種胸卡胸卡內(nèi)印有會(huì)議日程安排等重要信息提示會(huì)議代表出入會(huì)場(chǎng)需出示胸卡，現(xiàn)場(chǎng)工作人員將進(jìn)行識(shí)別為了保證大會(huì)秩序，無(wú)胸卡者將被禁止進(jìn)入會(huì)場(chǎng)所有工作人員將隨時(shí)佩戴胸卡，在會(huì)議期間如果來(lái)賓需要任何幫助或遇到問(wèn)題，工作人員將會(huì)及時(shí)提供幫助?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理-胸卡管理我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理前期充分溝通，提前現(xiàn)場(chǎng)彩排禮儀６名，簽到引導(dǎo)、入場(chǎng)引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn)攝影師２名，一名拍攝場(chǎng)地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場(chǎng)嘉賓攝像2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)拍攝禮儀、攝像管理前期充分溝通，提前現(xiàn)場(chǎng)彩排貴賓接待貴賓接待貴賓接待特別安排提前熟悉VIP名單及其到達(dá)時(shí)間表；根據(jù)不同VIP級(jí)別制定相應(yīng)的特殊安排；安排專(zhuān)車(chē)接送；設(shè)立貴賓休息室。貴賓接待特別安排項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目總控:

王敏剛

項(xiàng)目執(zhí)行:董夢(mèng)興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)張蕊覃雷現(xiàn)場(chǎng)搭建張靖丁巖向征王磊王曉然李鵬高峰閻月葳現(xiàn)場(chǎng)管理流程控制趙治國(guó)舞臺(tái)控制張駿簽到禮儀管理柳潔演員管理李鵬攝影攝像黃晶項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目總控:王敏剛項(xiàng)目執(zhí)行:董夢(mèng)興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)公關(guān)傳播公關(guān)傳播策略篇之王者之風(fēng)策略篇之公關(guān)傳播目標(biāo)打造古越龍山年份酒的頂級(jí)黃酒形象；確立古越龍山年份酒在高端酒市場(chǎng)的地位，影響目標(biāo)消費(fèi)群選擇公關(guān)傳播目標(biāo)政府官員商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者外企高層管理者高級(jí)白領(lǐng)等高收入人群追求精英身份認(rèn)同：注重人以群聚，檔次分明強(qiáng)調(diào)品味：高爾夫、海外閱歷樂(lè)于扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析政府官員目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)世界三大古酒之一：擁有5,000年歷史，比漢字還古老的中國(guó)國(guó)粹黃酒釀造工藝被列為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史典故中的黃酒：王羲之“曲水流觴；越王勾踐，黃酒興國(guó)古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì)唯一國(guó)宴指定黃酒：早在1988年，古越龍山就正式入選國(guó)宴用酒。美國(guó)前總統(tǒng)尼克松、克林頓、日本天皇等無(wú)數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對(duì)古越龍山贊賞有加偉人推崇：周恩來(lái)、鄧小平、江澤民等新中國(guó)三代偉人都喜愛(ài)古越龍山卓越的品牌價(jià)值：在專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，“古越龍山”品牌排列第354名，品牌價(jià)值達(dá)12.45億元，位列黃酒品牌價(jià)值第一名古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本股之一早在1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開(kāi)中高檔次黃酒之先河2007年在央視廣告投入8000萬(wàn)，成為繼白酒、紅酒后的“新勢(shì)力”公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)公關(guān)傳播劣勢(shì)高端消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺(tái)等長(zhǎng)期占據(jù)高端酒消費(fèi)市，形成受眾認(rèn)知習(xí)慣黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來(lái)，黃酒整體定價(jià)較低，形成了整個(gè)黃酒低調(diào)及平民化的形象特征；關(guān)于高價(jià)黃酒是否等同于高價(jià)值/高品質(zhì)黃酒的言論時(shí)有發(fā)生公關(guān)傳播劣勢(shì)公關(guān)解決之道古越龍山年份酒底蘊(yùn)深厚，出身尊貴品味品質(zhì)公關(guān)解決之道古越龍山年份酒品味品質(zhì)古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，是飲者身份與品味的象征。黃酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶；古越龍山年份酒的精湛釀造工藝與不可多得的保存價(jià)值；時(shí)事造英雄，強(qiáng)調(diào)飲酒潮流及酒本身價(jià)值的高貴：識(shí)王者者為俊杰，強(qiáng)調(diào)飲酒者的檔次與品位：核心傳播信息古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，核策略篇之屋里廂篇策略篇之公關(guān)傳播目標(biāo)將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者共鳴；傳播屋里廂所蘊(yùn)含的時(shí)尚、融合、傳統(tǒng)文化等理念，帶動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)；公關(guān)傳播目標(biāo)將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目目標(biāo)用戶(hù)偏好分析公司白領(lǐng)自由職業(yè)者……都會(huì)感強(qiáng)：追求精致有品味的生活方式；強(qiáng)調(diào)圈子的概念樂(lè)于接納新事物，體現(xiàn)融合的觀點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)偏好分析公司白領(lǐng)公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒文化與時(shí)尚文化的融合在城市小資與中產(chǎn)階級(jí)中興起中國(guó)古典文化復(fù)興的浪潮中，“青梅煮酒”無(wú)疑是時(shí)尚與品味的代表；歷史上，諸多與黃酒有關(guān)的典故與中產(chǎn)階級(jí)價(jià)值取向的共通之處。屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)屋里廂老酒在傳統(tǒng)黃酒的釀造工藝中添加了菊花，使之更符合現(xiàn)代人的口味；公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒文化與時(shí)尚文化的融合公關(guān)傳播劣勢(shì)市場(chǎng)上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如何避免被其他品牌所淹沒(méi)？對(duì)比目前市場(chǎng)上的其他黃酒品牌（如石庫(kù)門(mén)、和酒、孔乙己等），屋里廂的價(jià)格略高，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生物有所值的感覺(jué)？公關(guān)傳播劣勢(shì)市場(chǎng)上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的公關(guān)解決之道選擇屋里廂＝選擇“精致優(yōu)雅”的生活方式將屋里廂等同于精致優(yōu)雅的生活方式屋里廂的品牌文化等同于上海中產(chǎn)階級(jí)的生活理念：精致、親切、優(yōu)雅……屋里廂融合了舊上海的風(fēng)情與最新國(guó)際潮流；屋里廂代表了上海大都會(huì)“街頭站在華萊士，街尾住著杜月笙?！钡恼{(diào)調(diào)；通過(guò)與消費(fèi)者的心理共鳴，區(qū)別于市場(chǎng)上的其他黃酒產(chǎn)品；在小資與中產(chǎn)階級(jí)心目中建立“屋里廂”是優(yōu)雅與精致的新貴生活選擇的觀點(diǎn)。公關(guān)解決之道選擇屋里廂＝選擇“精致優(yōu)雅”的生活方式將屋里廂等屋里廂老酒詮釋了上海大都會(huì)中產(chǎn)階級(jí)精致、優(yōu)雅、融合的生活方式。黃酒擁有深厚的文化底蘊(yùn)，自古以來(lái)就是風(fēng)雅之士的不二選擇；屋里廂所蘊(yùn)含的小資文化：華燈初上，夜色闌珊，溫一壺屋里廂老酒，品一縷上海的味道……核心傳播信息屋里廂老酒詮釋了上海大都會(huì)中產(chǎn)階級(jí)精致、優(yōu)雅、融合的生活方式執(zhí)行篇執(zhí)行篇公關(guān)傳播策略一點(diǎn)爆破，多點(diǎn)突圍以1月10日新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，高舉高打，亮出關(guān)注焦點(diǎn)，吸引受眾眼球借節(jié)日酒市場(chǎng)興旺高峰，多角度傳播產(chǎn)品屬性，漸入人心，促進(jìn)銷(xiāo)售鎖定受眾，多元傳播借勢(shì)古越龍山央視黃酒標(biāo)王身份，充分利用電視媒體影響力關(guān)注受眾焦點(diǎn)媒體，展開(kāi)軟文合作，一文中第公關(guān)傳播策略一點(diǎn)爆破，多點(diǎn)突圍傳播主題：越酒行天下——古越龍山年份酒上市沖頂高端酒市場(chǎng)傳播內(nèi)容：黃酒行業(yè)第一品牌古越龍山與華澤集團(tuán)聯(lián)手推出古越龍山年份酒，憑借其悠久的黃酒文化底蘊(yùn)成為身份與品味的象征；古越龍山年份酒的出眾品質(zhì)與價(jià)值，素有“黃酒軟黃金”并通過(guò)與高檔白酒、洋酒的對(duì)比，確立古越龍山年份酒的高檔酒地位；古越龍山年份酒的上市引發(fā)了高檔酒市場(chǎng)格局的變動(dòng)；投放媒體：以發(fā)布會(huì)到場(chǎng)媒體為主，同時(shí)在全國(guó)一級(jí)消費(fèi)城市擴(kuò)大發(fā)稿范圍，并兼顧網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿，提升傳播效果新聞稿件策劃（1/2）傳播主題：越酒行天下——古越龍山年份酒上市沖頂高端酒市場(chǎng)新聞新聞稿件策劃（2/2）傳播主題：屋里廂老酒上市掀起新古典主義風(fēng)潮傳播內(nèi)容：伴隨新古典主義的復(fù)興，黃酒成為推崇精致優(yōu)雅生活方式的海派新貴的“新寵”；屋里廂老酒蘊(yùn)含了精致優(yōu)雅的雅皮文化，同時(shí)添加了菊花，受到了年輕人的追捧；對(duì)比以往，富有文化內(nèi)涵的黃酒品牌成為有實(shí)力的年輕消費(fèi)者彰顯自身品味的選擇；投放媒體：上海地區(qū)媒體、時(shí)尚生活類(lèi)媒體新聞稿件策劃（2/2）傳播主題：屋里廂老酒上市掀起新古典主發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體名單發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)媒體名單傳播主題：煮酒論英雄——“小酌”極品黃酒文化傳播內(nèi)容：從中國(guó)歷史上的經(jīng)典故事出發(fā)闡述黃酒所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)；以古越龍山年份酒為例介紹頂級(jí)黃酒的釀造工藝；古越龍山年份酒是尊貴身份與高尚品味的象征；投放媒體：軟文稿件策劃（1/2）-古越龍山年份酒傳播主題：軟文稿件策劃（1/2）-古越龍山年份酒傳播主題：青梅煮酒笑談風(fēng)月傳播內(nèi)容：選擇最能夠代表“海派新貴”精致優(yōu)雅生活方式的人，以他們的口吻講述對(duì)黃酒文化、對(duì)上海的理解；引出屋里廂所蘊(yùn)含的大都會(huì)的融合氣質(zhì)與品味；投放媒體：軟文稿件策劃（2/2）-屋里廂傳播主題：軟文稿件策劃（2/2）-屋里廂謝謝您！謝謝您！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

達(dá)成公關(guān)傳播公司達(dá)成公關(guān)傳播公司方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位方案架構(gòu)主題闡述活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)傳播項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒與屋里廂完成華澤集團(tuán)和古越龍山一次品牌的升華，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌高端定位對(duì)中國(guó)黃酒文化的一次強(qiáng)力提升把華澤集團(tuán)和古越龍山推向更廣的地域、更高端的人群、更深的文化領(lǐng)域從黃酒第一品牌向高端酒類(lèi)第一品牌的一次跨越式的邁進(jìn)項(xiàng)目使命發(fā)布華澤集團(tuán)和古越龍山推出的兩款新品：古越龍山年份酒活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界演繹一場(chǎng)詮釋文化、品牌、產(chǎn)品精髓的新穎發(fā)布傳達(dá)一種穿越歷史，引領(lǐng)時(shí)代的精神與志向活動(dòng)定位打造一個(gè)古越龍山年份酒和屋里廂產(chǎn)品的品牌世界設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息體驗(yàn)華澤集團(tuán)及古越龍山產(chǎn)品的卓越品質(zhì)傳遞華澤集團(tuán)及古越龍山的深厚文化底蘊(yùn)設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯古越龍山年份酒的王者之氣與屋里廂的時(shí)代氣息主題闡述主題闡述越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名滿(mǎn)中國(guó)的古越龍山越酒，即黃酒，遍布華夏大地，與歷代風(fēng)流人物有著不解之緣早在康熙《會(huì)稽縣志》中就有“越酒行天下”之說(shuō)，廣泛流傳越酒行天下越，本義跨越、超越，更指流傳千年的古越文化和今日名活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程6:00-6:30簽到暨參觀展區(qū)6:30-6:35開(kāi)場(chǎng)表演—書(shū)韻6:35-6:45古越龍山董事長(zhǎng)講話華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)講話6:45-6:55新品發(fā)布環(huán)節(jié)6:55-7:10新產(chǎn)品介紹7:10-7:20行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭海煙嘉賓致辭7:20-7:25古越龍山總經(jīng)理祝酒7:25-9:00晚宴活動(dòng)流程6:00-6:30簽到暨參觀展區(qū)展示區(qū)一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物一側(cè)是盡展現(xiàn)代上海都市魅力的著名建筑一左一右強(qiáng)烈對(duì)比讓來(lái)賓在步入會(huì)場(chǎng)前領(lǐng)略?xún)煽钚缕返牟煌幕瘍?nèi)涵展示區(qū)一側(cè)是歷代和黃酒有著不解之緣的風(fēng)流人物古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件展示區(qū)——古越龍山年份酒越王勾踐簞醪勞師

王羲之以酒會(huì)友陸游以酒寄情……黃酒作為中國(guó)最古老的酒承載著中華文化的精髓展示區(qū)——古越龍山年份酒越王勾踐簞醪勞師古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件展示區(qū)——屋里廂3onthebound東方明珠塔CaliforniaClub……包容的上海吸納著世界各地的文化呈現(xiàn)別樣風(fēng)情展示區(qū)——屋里廂3onthebound古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件書(shū)傳神韻——開(kāi)場(chǎng)表演筆隨心動(dòng)，墨似江流精深書(shū)法文化，內(nèi)涵深遠(yuǎn)是五千年智慧的延續(xù)；如黃酒芳香醇烈，留香千古舞者揮毫，儒雅中盡帶王者之風(fēng)一貼《蘭亭序》隨著筆鋒節(jié)奏出現(xiàn)在舞臺(tái)前的屏幕之上舞畢貼成，發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始配樂(lè)：氣勢(shì)磅礴，恢弘壯麗描繪出歷代風(fēng)流人物的才華橫溢，宏圖偉業(yè)書(shū)傳神韻——開(kāi)場(chǎng)表演筆隨心動(dòng)，墨似江流配樂(lè)：氣勢(shì)磅礴，恢弘壯大雅之巔——舞臺(tái)效果遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山峰，勃發(fā)王者氣勢(shì)！登峰中國(guó)酒道風(fēng)雅之巔，就是本次古越龍山新品發(fā)布的設(shè)計(jì)主基調(diào)。大雅之巔——舞臺(tái)效果遠(yuǎn)觀，抽象結(jié)構(gòu)如同林立山峰，勃發(fā)王者氣左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰屹立。近覽，龍紋盤(pán)繞，劍柄雅麗，花紋融古樸與現(xiàn)代之美，古越龍山的獨(dú)特氣韻十足。左右，金色玉柱與珠簾，構(gòu)成帝王皇冠的造型，向世界宣告兩座新峰奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。機(jī)關(guān)，中央舞臺(tái)可旋轉(zhuǎn)180度，巧妙串聯(lián)兩大產(chǎn)品發(fā)布。兩花，配合兩款產(chǎn)品特性，主舞臺(tái)兩側(cè)的玉柱將投影出牡丹和菊花。奇景，三塊投影相連，正中投影更可巧妙變化，配合發(fā)布。龍翔新峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)1金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場(chǎng)共同將一只象征帝王之尊的巨龍?jiān)煨?，托嵌在酒樽型啟?dòng)臺(tái)，四周激光，登時(shí)輝映。龍翔新峰——啟動(dòng)環(huán)節(jié)1金六福與古越龍山領(lǐng)導(dǎo)人，閃耀登場(chǎng)古曲新聲——伴宴小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起，音符隨琴弦的游走，緩緩流淌如密友切切私語(yǔ)如家人呵護(hù)倍至是屋里廂的上海情節(jié)是年份酒的淳厚溫婉古曲新聲——伴宴小提琴的細(xì)膩和大提琴的優(yōu)雅交織在一起，主持人推薦一陳辰有關(guān)文娛節(jié)目：

《才富大考場(chǎng)》、《同樂(lè)五洲》、《歡樂(lè)伊甸園》、《小太陽(yáng)俱樂(lè)部》、《娛樂(lè)在線》、《娛樂(lè)星天地》、

《萊卡－我型我SHOW》、《娛樂(lè)公堂》、《加油！好男兒》主持人推薦一陳辰主持人推薦二陳蓉現(xiàn)主持節(jié)目名：《智力大沖浪》、《今天誰(shuí)會(huì)贏》、

《綜藝晚會(huì)》、《今晚喜涮涮》、

《全國(guó)版舞林大會(huì)》曾主持節(jié)目名：《挑戰(zhàn)主持人》（中央電視臺(tái)）、

《文化追追追》主持人推薦二陳蓉主持人推薦三程雷曾主持節(jié)目：《智力大沖浪》、《家庭演播室》現(xiàn)主持節(jié)目：《相約星期六》、《舞林大會(huì)》主持人推薦三程雷主持人推薦四林海

出生地：上海

籍貫：上海

業(yè)余愛(ài)好：看書(shū)、旅游、看電影、聽(tīng)音樂(lè)

座右銘：豈能盡如人意，但求無(wú)愧于心

家庭成員：父母、妻子、女兒

身高：1.87米

星座：射手座

血型：B

民族：漢

最喜歡的顏色：黑、白

最喜歡的書(shū)：《百年孤獨(dú)》

最欣賞的人：凡普通人皆有可取之處

最喜歡的事：主持《正大綜藝》，和選手們相聚訓(xùn)練營(yíng)

最難忘的事：從《正大綜藝》的幕后走到臺(tái)前主持人推薦四林海主持人費(fèi)用主持人費(fèi)用相關(guān)設(shè)計(jì)相關(guān)設(shè)計(jì)主背景板主背景板屋里廂主背板屋里廂主背板指示牌指示牌橫幅橫幅胸卡胸卡來(lái)賓請(qǐng)柬來(lái)賓請(qǐng)柬活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)地推薦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理禮儀、攝像管理貴賓接待項(xiàng)目人員架構(gòu)場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦宴會(huì)廳簡(jiǎn)介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，廳高5.4米,實(shí)際制作高度4.8米，面積655平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間8-10日，15-17日?qǐng)龅赝扑]－上海金茂君悅大酒店宴會(huì)廳簡(jiǎn)介宴會(huì)廳Ⅰ、Ⅱ全天租金60000.00元，廳高5.4場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地實(shí)景照片盛世堂簡(jiǎn)介盛世堂宴會(huì)廳Ⅲ全天租金60000.00元，廳高7米，19x27米，面積513平米餐費(fèi)最低消費(fèi)4200.00元/桌起+15%服務(wù)費(fèi)空余時(shí)間10日，18日?qǐng)龅赝扑]－上海浦東香格里拉大酒店盛世堂簡(jiǎn)介盛世堂宴會(huì)廳Ⅲ全天租金60000.00元，廳高7米場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地實(shí)景照片場(chǎng)地推薦－上海商城四樓中庭場(chǎng)租30000元/天空余時(shí)間10日，16日?qǐng)龅赝扑]－上海商城四樓中庭場(chǎng)租30000元/天古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件場(chǎng)地推薦－上?；▓@酒店場(chǎng)租30000元/天空余時(shí)間10日，16、17日?qǐng)龅赝扑]－上?；▓@酒店場(chǎng)租30000元/天古越龍山新品上市發(fā)布會(huì)全案課件現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)要求酒店提供場(chǎng)地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單要求酒店在規(guī)定時(shí)間內(nèi)清空?qǐng)龅兀紙?chǎng)時(shí)酒店電工及工程師在旁協(xié)助布場(chǎng)結(jié)束后要求酒店按預(yù)定人數(shù)合理擺桌，預(yù)留領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)通道要求酒店在晚宴期間按順序及時(shí)上餐要求酒店整場(chǎng)活動(dòng)期間保證服務(wù)到位，服務(wù)人員就位并隨叫隨到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－酒店協(xié)調(diào)要求酒店提供場(chǎng)地的各項(xiàng)數(shù)據(jù)及菜單現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－簽到管理在活動(dòng)場(chǎng)所入口處擺設(shè)簽到臺(tái)簽到區(qū)附近分別有工作人員進(jìn)行來(lái)賓引導(dǎo)、分流，確保簽到快速、安全在邀請(qǐng)函內(nèi)附會(huì)議地點(diǎn)交通圖及咨詢(xún)電話，方便自駕車(chē)前往會(huì)場(chǎng)的來(lái)賓參考對(duì)自駕車(chē)來(lái)賓，會(huì)議地點(diǎn)入口有路牌指引進(jìn)入停車(chē)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)內(nèi)有工作人員負(fù)責(zé)指引方向，安排停車(chē)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理－簽到管理在活動(dòng)場(chǎng)所入口處擺設(shè)簽到臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理-胸卡管理我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人員等三種胸卡胸卡內(nèi)印有會(huì)議日程安排等重要信息提示會(huì)議代表出入會(huì)場(chǎng)需出示胸卡，現(xiàn)場(chǎng)工作人員將進(jìn)行識(shí)別為了保證大會(huì)秩序，無(wú)胸卡者將被禁止進(jìn)入會(huì)場(chǎng)所有工作人員將隨時(shí)佩戴胸卡，在會(huì)議期間如果來(lái)賓需要任何幫助或遇到問(wèn)題，工作人員將會(huì)及時(shí)提供幫助?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)管理-胸卡管理我們?yōu)楸敬螘?huì)議設(shè)計(jì)了嘉賓、記者和工作人禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理禮儀、攝像管理前期充分溝通，提前現(xiàn)場(chǎng)彩排禮儀６名，簽到引導(dǎo)、入場(chǎng)引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn)攝影師２名，一名拍攝場(chǎng)地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場(chǎng)嘉賓攝像2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)拍攝禮儀、攝像管理前期充分溝通，提前現(xiàn)場(chǎng)彩排貴賓接待貴賓接待貴賓接待特別安排提前熟悉VIP名單及其到達(dá)時(shí)間表；根據(jù)不同VIP級(jí)別制定相應(yīng)的特殊安排；安排專(zhuān)車(chē)接送；設(shè)立貴賓休息室。貴賓接待特別安排項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目總控:

王敏剛

項(xiàng)目執(zhí)行:董夢(mèng)興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)張蕊覃雷現(xiàn)場(chǎng)搭建張靖丁巖向征王磊王曉然李鵬高峰閻月葳現(xiàn)場(chǎng)管理流程控制趙治國(guó)舞臺(tái)控制張駿簽到禮儀管理柳潔演員管理李鵬攝影攝像黃晶項(xiàng)目人員架構(gòu)項(xiàng)目總控:王敏剛項(xiàng)目執(zhí)行:董夢(mèng)興設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)公關(guān)傳播公關(guān)傳播策略篇之王者之風(fēng)策略篇之公關(guān)傳播目標(biāo)打造古越龍山年份酒的頂級(jí)黃酒形象；確立古越龍山年份酒在高端酒市場(chǎng)的地位，影響目標(biāo)消費(fèi)群選擇公關(guān)傳播目標(biāo)政府官員商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者外企高層管理者高級(jí)白領(lǐng)等高收入人群追求精英身份認(rèn)同：注重人以群聚，檔次分明強(qiáng)調(diào)品味：高爾夫、海外閱歷樂(lè)于扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析政府官員目標(biāo)消費(fèi)群偏好分析公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)世界三大古酒之一：擁有5,000年歷史，比漢字還古老的中國(guó)國(guó)粹黃酒釀造工藝被列為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史典故中的黃酒：王羲之“曲水流觴；越王勾踐，黃酒興國(guó)古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì)唯一國(guó)宴指定黃酒：早在1988年，古越龍山就正式入選國(guó)宴用酒。美國(guó)前總統(tǒng)尼克松、克林頓、日本天皇等無(wú)數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對(duì)古越龍山贊賞有加偉人推崇：周恩來(lái)、鄧小平、江澤民等新中國(guó)三代偉人都喜愛(ài)古越龍山卓越的品牌價(jià)值：在專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，“古越龍山”品牌排列第354名，品牌價(jià)值達(dá)12.45億元，位列黃酒品牌價(jià)值第一名古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本股之一早在1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開(kāi)中高檔次黃酒之先河2007年在央視廣告投入8000萬(wàn)，成為繼白酒、紅酒后的“新勢(shì)力”公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)公關(guān)傳播劣勢(shì)高端消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺(tái)等長(zhǎng)期占據(jù)高端酒消費(fèi)市，形成受眾認(rèn)知習(xí)慣黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來(lái)，黃酒整體定價(jià)較低，形成了整個(gè)黃酒低調(diào)及平民化的形象特征；關(guān)于高價(jià)黃酒是否等同于高價(jià)值/高品質(zhì)黃酒的言論時(shí)有發(fā)生公關(guān)傳播劣勢(shì)公關(guān)解決之道古越龍山年份酒底蘊(yùn)深厚，出身尊貴品味品質(zhì)公關(guān)解決之道古越龍山年份酒品味品質(zhì)古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，是飲者身份與品味的象征。黃酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶；古越龍山年份酒的精湛釀造工藝與不可多得的保存價(jià)值；時(shí)事造英雄，強(qiáng)調(diào)飲酒潮流及酒本身價(jià)值的高貴：識(shí)王者者為俊杰，強(qiáng)調(diào)飲酒者的檔次與品位：核心傳播信息古越龍山年份酒集深厚文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品，核策略篇之屋里廂篇策略篇之公關(guān)傳播目標(biāo)將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者共鳴；傳播屋里廂所蘊(yùn)含的時(shí)尚、融合、傳統(tǒng)文化等理念，帶動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)；公關(guān)傳播目標(biāo)將屋里廂塑造成優(yōu)雅精致的小資生活方式代表，引發(fā)目目標(biāo)用戶(hù)偏好分析公司白領(lǐng)自由職業(yè)者……都會(huì)感強(qiáng)：追求精致有品味的生活方式；強(qiáng)調(diào)圈子的概念樂(lè)于接納新事物，體現(xiàn)融合的觀點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)偏好分析公司白領(lǐng)公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒文化與時(shí)尚文化的融合在城市小資與中產(chǎn)階級(jí)中興起中國(guó)古典文化復(fù)興的浪潮中，“青梅煮酒”無(wú)疑是時(shí)尚與品味的代表；歷史上，諸多與黃酒有關(guān)的典故與中產(chǎn)階級(jí)價(jià)值取向的共通之處。屋里廂的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)屋里廂老酒在傳統(tǒng)黃酒的釀造工藝中添加了菊花，使之更符合現(xiàn)代人的口味；公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)黃酒文化與時(shí)尚文化的融合公關(guān)傳播劣勢(shì)市場(chǎng)上改良型黃酒品牌較多，且在上海地區(qū)擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，如何避免被其他品牌所淹沒(méi)？對(duì)比目前市場(chǎng)上的其