公關(guān)大賽全國總冠軍-索愛策劃課件

中山大學晨星啟明團隊個性音樂超越完美中山大學晨星啟明團隊個性音樂超越完美1公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件2分析篇分析篇3奧運商機&市場預(yù)測奧運商機&市場預(yù)測4奧運商機&市場預(yù)測奧運商機&市場預(yù)測5競爭態(tài)勢&突圍路線國內(nèi)手機市場份額諾基亞：定位中高端，產(chǎn)品線廣。摩托羅拉：重視音樂手機，走年輕化路線。三星：奧運贊助商；數(shù)碼通訊產(chǎn)品豐富。索愛突圍競爭態(tài)勢&突圍路線國內(nèi)手機市場份額諾基亞：定位中高端，產(chǎn)品線6競爭態(tài)勢&突圍路線克服發(fā)揮競爭態(tài)勢&突圍路線克服發(fā)揮7公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件8競爭態(tài)勢&突圍路線“展現(xiàn)自我，張揚個性

不斷追求的一代”競爭態(tài)勢&突圍路線“展現(xiàn)自我，張揚個性

不斷追求的一代”9目標客戶&手機定位個性音樂超越完美目標客戶&手機定位個性音樂超越完美10理論支點&傳播策略TheLongModule理論支點&傳播策略TheLongModule11公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件12公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件13公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件14公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件15公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件16活動篇活動篇174月9日，索愛更換代言人：陶喆王力宏新理念：音樂無限，心無間。分享我組的應(yīng)對策略遵守賽規(guī)，主體不變。承接“分享”理念，

微調(diào)“傳播口號”及活動。4月9日，索愛更換代言人：陶喆王力宏新理念：音樂無限，18個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。音樂無限，心無間。07年08年個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。音樂無限，心無間。019個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。品牌傳播連貫性奧運大同，音樂大同。越有個性，分享的價值就越高。結(jié)合奧運分享，特別張揚個性。個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。品牌傳播連貫性奧運大20“我愛音樂手機的N個理由”大型主題征集預(yù)熱期詮釋定位：個性音樂，超越完美。先入為主升級概念：由硬件標準上升至用戶體驗網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：“個性音樂體驗園”發(fā)布新手機：增強手機個性體驗新聞發(fā)布會“我愛音樂手機的N個理由”大型主題征集預(yù)熱期詮釋定位21主體：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)混音系統(tǒng)

——“音樂調(diào)色板”體驗期主體：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)混音系統(tǒng)

——“音樂調(diào)色板”體驗期22輔助活動線上“奧運之音”“體驗北京”線下“流動體驗車”“升級體驗店”體驗期輔助活動體驗期23聽覺體驗區(qū)視覺體驗區(qū)觸聽覺體驗區(qū)AllSence體驗聽覺體驗區(qū)視覺體驗區(qū)觸聽覺體驗區(qū)AllSence體驗24店店店店25“超越力宏，我的音樂大不同！”高潮期力宏原創(chuàng)原創(chuàng)改編混音……引發(fā)熱議下載投票前八名超越者Bonus:量身定做音樂手機，同臺唱響奧運激情?！俺搅?，我的音樂大不同！”高潮期力宏原創(chuàng)原創(chuàng)引發(fā)熱議前八26公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件27公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件28“索”住最愛一刻，分享奧運大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗一刻零八年四月X日“白領(lǐng)小運動，健康索愛送?！焙罄m(xù)升華期“索”住最愛一刻，分享奧運大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗29亮點一：新公關(guān)洞察新媒體市場特點，用好新媒體時代工具，把握新媒體受眾心理。媒體計劃圖“線上線下，雙劍合璧效果佳；新舊媒體，以新為主成本低?！彼鲪凼芤妫嘿嶅X省錢年輕人都知道了亮點一：新公關(guān)賺錢省錢年輕人都知道了30公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件31亮點二：奧運傳播，索愛另辟蹊徑，深入生活?！叭窃陔娨?，索愛在身邊。”亮點二：奧運傳播，索愛另辟蹊徑，深入生活。32公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34中山大學晨星啟明團隊個性音樂超越完美中山大學晨星啟明團隊個性音樂超越完美35公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件36分析篇分析篇37奧運商機&市場預(yù)測奧運商機&市場預(yù)測38奧運商機&市場預(yù)測奧運商機&市場預(yù)測39競爭態(tài)勢&突圍路線國內(nèi)手機市場份額諾基亞：定位中高端，產(chǎn)品線廣。摩托羅拉：重視音樂手機，走年輕化路線。三星：奧運贊助商；數(shù)碼通訊產(chǎn)品豐富。索愛突圍競爭態(tài)勢&突圍路線國內(nèi)手機市場份額諾基亞：定位中高端，產(chǎn)品線40競爭態(tài)勢&突圍路線克服發(fā)揮競爭態(tài)勢&突圍路線克服發(fā)揮41公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件42競爭態(tài)勢&突圍路線“展現(xiàn)自我，張揚個性

不斷追求的一代”競爭態(tài)勢&突圍路線“展現(xiàn)自我，張揚個性

不斷追求的一代”43目標客戶&手機定位個性音樂超越完美目標客戶&手機定位個性音樂超越完美44理論支點&傳播策略TheLongModule理論支點&傳播策略TheLongModule45公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件46公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件47公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件48公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件49公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件50活動篇活動篇514月9日，索愛更換代言人：陶喆王力宏新理念：音樂無限，心無間。分享我組的應(yīng)對策略遵守賽規(guī)，主體不變。承接“分享”理念，

微調(diào)“傳播口號”及活動。4月9日，索愛更換代言人：陶喆王力宏新理念：音樂無限，52個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。音樂無限，心無間。07年08年個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。音樂無限，心無間。053個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。品牌傳播連貫性奧運大同，音樂大同。越有個性，分享的價值就越高。結(jié)合奧運分享，特別張揚個性。個性音樂超越完美分享大同，體驗大不同。品牌傳播連貫性奧運大54“我愛音樂手機的N個理由”大型主題征集預(yù)熱期詮釋定位：個性音樂，超越完美。先入為主升級概念：由硬件標準上升至用戶體驗網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：“個性音樂體驗園”發(fā)布新手機：增強手機個性體驗新聞發(fā)布會“我愛音樂手機的N個理由”大型主題征集預(yù)熱期詮釋定位55主體：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)混音系統(tǒng)

——“音樂調(diào)色板”體驗期主體：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)混音系統(tǒng)

——“音樂調(diào)色板”體驗期56輔助活動線上“奧運之音”“體驗北京”線下“流動體驗車”“升級體驗店”體驗期輔助活動體驗期57聽覺體驗區(qū)視覺體驗區(qū)觸聽覺體驗區(qū)AllSence體驗聽覺體驗區(qū)視覺體驗區(qū)觸聽覺體驗區(qū)AllSence體驗58店店店店59“超越力宏，我的音樂大不同！”高潮期力宏原創(chuàng)原創(chuàng)改編混音……引發(fā)熱議下載投票前八名超越者Bonus:量身定做音樂手機，同臺唱響奧運激情?！俺搅?，我的音樂大不同！”高潮期力宏原創(chuàng)原創(chuàng)引發(fā)熱議前八60公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件61公關(guān)大賽全國總冠軍——索愛策劃課件62“索”住最愛一刻，分享奧運大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗一刻零八年四月X日“白領(lǐng)小運動，健康索愛送?！焙罄m(xù)升華期“索”住最愛一刻，分享奧運大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗63亮點一：新公關(guān)洞察新媒體市場特點，用好新媒體時代工具，把握新媒體受眾心理。媒體計劃圖“線上線下，雙劍合璧效果佳；新舊媒體，以新為主成本低?！彼鲪凼芤妫?/p>