峨眉雪芽電視廣告策劃案課件

峨眉雪芽電視廣告策劃案課件1創(chuàng)意誕生之前，讓我們來(lái)看看市場(chǎng)創(chuàng)意誕生之前，2中國(guó)茶葉市場(chǎng)剝析：1.市場(chǎng)不斷增大，茶葉產(chǎn)量逐年遞增，過(guò)去30年呈現(xiàn)5.35%復(fù)合增長(zhǎng)率，截止2009年全國(guó)茶葉年總產(chǎn)量達(dá)到135萬(wàn)噸，躍升為世界第一大茶葉生產(chǎn)國(guó)。市場(chǎng)的拉大，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。2.北方花茶消費(fèi)比重持續(xù)下降，現(xiàn)僅占據(jù)北方市場(chǎng)60%份額，而綠茶消費(fèi)上揚(yáng)明顯，近幾年增長(zhǎng)速度一直超過(guò)20%，全國(guó)綠茶消費(fèi)份額放量逐步形成。3.各地品種下屬品牌魚(yú)龍混雜，質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格缺乏誠(chéng)信，導(dǎo)致“品牌文化”在短期內(nèi)成為市場(chǎng)消費(fèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)，本末倒置，而忽視了產(chǎn)品核心價(jià)值在于“質(zhì)”。中國(guó)茶葉市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但是各品種下品牌概念的混雜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，極易造成消費(fèi)格局持續(xù)割裂。中國(guó)茶葉市場(chǎng)剝析：中國(guó)茶葉市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但是各品種下品牌3跳脫品種“概念文化”洼地，打破地域限制，注入全新價(jià)值理念，高開(kāi)高打，勢(shì)必成為峨眉雪芽占位未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。跳脫品種“概念文化”洼地，打破地域限制，注入全新價(jià)值理念，高41.喝茶的人很多，懂茶的人很少。由于長(zhǎng)期以來(lái)茶葉生產(chǎn)、加工、質(zhì)量評(píng)判的專業(yè)性限制，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏實(shí)際飲茶判斷標(biāo)準(zhǔn)，從“十大名茶”到“文化包裝”，概念消費(fèi)性極大。2.多元化飲茶習(xí)慣，缺乏統(tǒng)一飲用標(biāo)準(zhǔn)。由于各產(chǎn)區(qū)本土名茶品種飽富盛名，由此形成全國(guó)不同的多元化飲茶習(xí)慣，導(dǎo)致長(zhǎng)期以來(lái)各產(chǎn)區(qū)僅具備區(qū)域龍頭品牌，未形成真正意義上的全國(guó)性品牌。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)習(xí)慣分析：消費(fèi)者具備品牌消費(fèi)意識(shí)，缺乏準(zhǔn)確、全面地茶葉評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。1.喝茶的人很多，懂茶的人很少。由于長(zhǎng)期以來(lái)茶葉生產(chǎn)、加工、51.地域性飲茶消費(fèi)壁壘開(kāi)始松動(dòng)。隨著人員流動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)力增長(zhǎng)所呈現(xiàn)的“禮品文化”現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)代全域性產(chǎn)品行銷的介入及市場(chǎng)主流消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化，地域性飲茶習(xí)慣將逐步改變。2.“理性消費(fèi)”回歸。由于前幾年職業(yè)炒家對(duì)于品類的熱炒（例如：普洱）所造成的后續(xù)社會(huì)影響，消費(fèi)者對(duì)茶葉消費(fèi)逐步從“迎合概念”走向“理性感受”。3.“健康”將成為消費(fèi)主流。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)《２０１０中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為：隨著全球化進(jìn)程加劇及國(guó)內(nèi)媒體宣貫所引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康需求的持續(xù)關(guān)注，替代農(nóng)藥和有機(jī)茶園將成為主流，農(nóng)殘檢驗(yàn)將不再是障礙。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)趨勢(shì)：有機(jī)，將成為未來(lái)衡量茶葉價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)趨勢(shì)：有機(jī)，將成為未來(lái)衡量茶葉價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。6一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。當(dāng)市場(chǎng)仍在概念的漩渦中你方唱罷我登場(chǎng)，當(dāng)對(duì)手依然執(zhí)著于“大師級(jí)”的夫子論道之時(shí)，我們更應(yīng)清楚地意識(shí)到，從“概念消費(fèi)”到“價(jià)值本位”的理性回歸，勢(shì)必讓“有機(jī)”這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)躍級(jí)而立，成為審視整個(gè)茶品類的全新標(biāo)尺。一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。7讓峨眉雪芽成為“有機(jī)”的實(shí)體背書(shū)，將產(chǎn)品特性與品類高度并駕齊驅(qū)，當(dāng)峨眉雪芽不僅僅只是峨眉深處的一顆瑰寶，它將是整個(gè)“有機(jī)茶”市場(chǎng)全新標(biāo)準(zhǔn)的終極代言。讓峨眉雪芽成為“有機(jī)”的實(shí)體背書(shū)，8峨眉雪芽TVC傳播目的:以峨眉雪芽產(chǎn)品“有機(jī)”定位為發(fā)力點(diǎn)，搶占品類標(biāo)準(zhǔn)占位，運(yùn)用電視廣告特有的表現(xiàn)語(yǔ)言，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值所在，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)峨眉雪芽“有機(jī)”形象的深入理解。峨眉雪芽成片需要解決問(wèn)題：1.如何詮釋“有機(jī)”價(jià)值所在，為“有機(jī)”高度形成豐富的后臺(tái)支撐，在短時(shí)間內(nèi)減小消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解局限，增強(qiáng)產(chǎn)品線上傳播活力。2.增強(qiáng)峨眉雪芽品牌品質(zhì)感，縮短品牌形象宣導(dǎo)周期，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)峨眉雪芽喜好度。峨眉雪芽TVC傳播目的:9峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值何在？1.峨眉山雙遺產(chǎn)地理環(huán)境孕育。2.千米海拔高山綠茶基地生長(zhǎng)。3.“華西雨屏”特有自然氣候云霧雨雪灌溉。4.5000種林茶共生相互滋養(yǎng)。5.規(guī)范化制作流程，“有機(jī)”級(jí)別質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。如何將峨眉雪芽“有機(jī)”特點(diǎn)“生動(dòng)化”融入TVC中詮釋產(chǎn)品特性，將成為本次TVC思考重點(diǎn)。峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值何在？1.峨眉山雙遺產(chǎn)地理環(huán)境孕育。如何10策略一：唯有機(jī)，最臻稀策略一：唯有機(jī)，最臻稀11創(chuàng)意說(shuō)明：以“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)過(guò)上天層層煉化，凝結(jié)，最終成為稀世臻品的過(guò)程。從雙遺產(chǎn)峨眉山孕育到海拔千米高山茶園培養(yǎng)；從“十里不同天”獨(dú)特氣候滋潤(rùn)到5000種林茶共生，以龐大的事實(shí)，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)地將峨眉雪芽與“有機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)綁定，全方位強(qiáng)調(diào)出唯有“有機(jī)”才是最彌足珍貴的茶品概念，固化峨眉雪芽“有機(jī)”稀有形象，樹(shù)立價(jià)值高位。創(chuàng)意說(shuō)明：以“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)12唯4000年峨眉修為3000畝至純茶林唯1000米高低絕世10里不同天唯1盞林茶共生頓悟綠茶唯有機(jī)最臻稀唯4000年峨眉13唯4000年峨眉畫(huà)面：峨眉全景，云霧繚繞。唯4000年峨眉畫(huà)面：峨眉全景，云霧繚繞。14畫(huà)面：鏡頭下移，霧氣下，山上高山茶園，萬(wàn)物舒展。修為3000畝至純茶林畫(huà)面：鏡頭下移，霧氣下，山上高山茶園，萬(wàn)物舒展。修為300015畫(huà)面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫(huà)面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變化，體現(xiàn)十里不同天。唯1000米高低絕世10里不同天畫(huà)面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫(huà)面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變16畫(huà)面：鏡頭下移，輕煙浸潤(rùn)，原始生態(tài)樹(shù)木下，茶樹(shù)茁壯成長(zhǎng)。唯1盞林茶共生頓悟綠茶畫(huà)面：鏡頭下移，輕煙浸潤(rùn)，原始生態(tài)樹(shù)木下，茶樹(shù)茁壯成長(zhǎng)。唯117畫(huà)面：鏡頭至最后，一杯峨眉雪芽赫然呈現(xiàn)，原來(lái)剛才的一切似乎是它在講述自己的故事。唯有機(jī)最臻稀畫(huà)面：鏡頭至最后，一杯峨眉雪芽赫然呈現(xiàn)，唯有機(jī)最臻稀18峨眉雪芽電視廣告策劃案課件19策略一：有機(jī)，健康策略一：有機(jī)，健康20創(chuàng)意說(shuō)明：以有機(jī)等于健康為核心，以“得天獨(dú)厚”的地理環(huán)境為創(chuàng)意闡述方向，通過(guò)“景致如畫(huà)”的視覺(jué)化表述形式，將峨眉雪芽“天生、天養(yǎng)、天然”所呈現(xiàn)獨(dú)有的健康生長(zhǎng)環(huán)境娓娓道來(lái)，全方位強(qiáng)化其天生健康好茶形象，從而有效詮釋出“有機(jī)”背后所呈現(xiàn)的“健康”事實(shí)。直觀、生動(dòng)地體現(xiàn)出峨眉雪芽生態(tài)特點(diǎn)，解決線上傳播中峨眉雪芽功能性演繹問(wèn)題。創(chuàng)意說(shuō)明：以有機(jī)等于健康為核心，以“得天獨(dú)厚”的地理環(huán)境為創(chuàng)21天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）天養(yǎng)（字幕：海拔1000上下絕世自然氣候滋養(yǎng)）天然（字幕：5000余種野生植物林茶共生）得天者，獨(dú)成健康有機(jī)臻品健康好茶，峨眉雪芽中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）22旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：美妙的繪畫(huà)卷軸，鋪成而開(kāi)旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：美妙的23旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：畫(huà)卷的筆觸，化為峨眉山的實(shí)體旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：畫(huà)卷的24旁白：天養(yǎng)（字幕：海拔1000米絕世自然氣候滋養(yǎng)）畫(huà)面：鏡頭漸入，海拔1千米的茶園，在陽(yáng)光普照下，安靜而平和。旁白：天養(yǎng)（字幕：海拔1000米絕世自然氣候滋養(yǎng)）畫(huà)面：25旁白：天養(yǎng)（字幕：海拔1000米絕世自然氣候滋養(yǎng)）畫(huà)面：高山茶園經(jīng)過(guò)雨水浸潤(rùn)旁白：天養(yǎng)（字幕：海拔1000米絕世自然氣候滋養(yǎng)）畫(huà)面：26旁白：天然（字幕：5000種野生植物林茶共生）畫(huà)面：鏡頭漸入，密林深處，茶樹(shù)與其他植物共同生長(zhǎng)。旁白：天然（字幕：5000種野生植物林茶共生）畫(huà)面：鏡頭27旁白：得天者，獨(dú)成健康有機(jī)臻品畫(huà)面：采茶師栽下明前的新葉，峨眉雪芽在陽(yáng)光下熠熠生輝。旁白：得天者，獨(dú)成健康有機(jī)臻品畫(huà)面：采茶師栽下明前的新葉，28旁白：健康好茶，峨眉雪芽畫(huà)面：回顧茶園，悠然、寧?kù)o。旁白：健康好茶，峨眉雪芽畫(huà)面：回顧茶園，悠然、寧?kù)o。29旁白：健康好茶，峨眉雪芽畫(huà)面：茶園漸變回畫(huà)卷。旁白：健康好茶，峨眉雪芽畫(huà)面：茶園漸變回畫(huà)卷。30旁白：中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶畫(huà)面：畫(huà)卷前呈現(xiàn)出一杯淡雅、清香的峨眉雪芽，仿佛在通過(guò)畫(huà)卷述說(shuō)它的故事。旁白：中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶畫(huà)面：畫(huà)卷前呈現(xiàn)出一杯淡雅、清香的峨31旁白：中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶畫(huà)面：標(biāo)版出，強(qiáng)化產(chǎn)品定位。旁白：中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶畫(huà)面：標(biāo)版出，強(qiáng)化產(chǎn)品定位。32謝謝觀賞謝謝觀賞33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34峨眉雪芽電視廣告策劃案課件35創(chuàng)意誕生之前，讓我們來(lái)看看市場(chǎng)創(chuàng)意誕生之前，36中國(guó)茶葉市場(chǎng)剝析：1.市場(chǎng)不斷增大，茶葉產(chǎn)量逐年遞增，過(guò)去30年呈現(xiàn)5.35%復(fù)合增長(zhǎng)率，截止2009年全國(guó)茶葉年總產(chǎn)量達(dá)到135萬(wàn)噸，躍升為世界第一大茶葉生產(chǎn)國(guó)。市場(chǎng)的拉大，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。2.北方花茶消費(fèi)比重持續(xù)下降，現(xiàn)僅占據(jù)北方市場(chǎng)60%份額，而綠茶消費(fèi)上揚(yáng)明顯，近幾年增長(zhǎng)速度一直超過(guò)20%，全國(guó)綠茶消費(fèi)份額放量逐步形成。3.各地品種下屬品牌魚(yú)龍混雜，質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格缺乏誠(chéng)信，導(dǎo)致“品牌文化”在短期內(nèi)成為市場(chǎng)消費(fèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)，本末倒置，而忽視了產(chǎn)品核心價(jià)值在于“質(zhì)”。中國(guó)茶葉市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但是各品種下品牌概念的混雜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，極易造成消費(fèi)格局持續(xù)割裂。中國(guó)茶葉市場(chǎng)剝析：中國(guó)茶葉市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但是各品種下品牌37跳脫品種“概念文化”洼地，打破地域限制，注入全新價(jià)值理念，高開(kāi)高打，勢(shì)必成為峨眉雪芽占位未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。跳脫品種“概念文化”洼地，打破地域限制，注入全新價(jià)值理念，高381.喝茶的人很多，懂茶的人很少。由于長(zhǎng)期以來(lái)茶葉生產(chǎn)、加工、質(zhì)量評(píng)判的專業(yè)性限制，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏實(shí)際飲茶判斷標(biāo)準(zhǔn)，從“十大名茶”到“文化包裝”，概念消費(fèi)性極大。2.多元化飲茶習(xí)慣，缺乏統(tǒng)一飲用標(biāo)準(zhǔn)。由于各產(chǎn)區(qū)本土名茶品種飽富盛名，由此形成全國(guó)不同的多元化飲茶習(xí)慣，導(dǎo)致長(zhǎng)期以來(lái)各產(chǎn)區(qū)僅具備區(qū)域龍頭品牌，未形成真正意義上的全國(guó)性品牌。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)習(xí)慣分析：消費(fèi)者具備品牌消費(fèi)意識(shí)，缺乏準(zhǔn)確、全面地茶葉評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。1.喝茶的人很多，懂茶的人很少。由于長(zhǎng)期以來(lái)茶葉生產(chǎn)、加工、391.地域性飲茶消費(fèi)壁壘開(kāi)始松動(dòng)。隨著人員流動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)力增長(zhǎng)所呈現(xiàn)的“禮品文化”現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)代全域性產(chǎn)品行銷的介入及市場(chǎng)主流消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化，地域性飲茶習(xí)慣將逐步改變。2.“理性消費(fèi)”回歸。由于前幾年職業(yè)炒家對(duì)于品類的熱炒（例如：普洱）所造成的后續(xù)社會(huì)影響，消費(fèi)者對(duì)茶葉消費(fèi)逐步從“迎合概念”走向“理性感受”。3.“健康”將成為消費(fèi)主流。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)《２０１０中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為：隨著全球化進(jìn)程加劇及國(guó)內(nèi)媒體宣貫所引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康需求的持續(xù)關(guān)注，替代農(nóng)藥和有機(jī)茶園將成為主流，農(nóng)殘檢驗(yàn)將不再是障礙。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)趨勢(shì)：有機(jī)，將成為未來(lái)衡量茶葉價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者茶葉消費(fèi)趨勢(shì)：有機(jī)，將成為未來(lái)衡量茶葉價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。40一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。當(dāng)市場(chǎng)仍在概念的漩渦中你方唱罷我登場(chǎng)，當(dāng)對(duì)手依然執(zhí)著于“大師級(jí)”的夫子論道之時(shí)，我們更應(yīng)清楚地意識(shí)到，從“概念消費(fèi)”到“價(jià)值本位”的理性回歸，勢(shì)必讓“有機(jī)”這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)躍級(jí)而立，成為審視整個(gè)茶品類的全新標(biāo)尺。一流品牌做標(biāo)準(zhǔn)，二流品牌做概念，三流品牌做產(chǎn)品。41讓峨眉雪芽成為“有機(jī)”的實(shí)體背書(shū)，將產(chǎn)品特性與品類高度并駕齊驅(qū)，當(dāng)峨眉雪芽不僅僅只是峨眉深處的一顆瑰寶，它將是整個(gè)“有機(jī)茶”市場(chǎng)全新標(biāo)準(zhǔn)的終極代言。讓峨眉雪芽成為“有機(jī)”的實(shí)體背書(shū)，42峨眉雪芽TVC傳播目的:以峨眉雪芽產(chǎn)品“有機(jī)”定位為發(fā)力點(diǎn)，搶占品類標(biāo)準(zhǔn)占位，運(yùn)用電視廣告特有的表現(xiàn)語(yǔ)言，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值所在，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)峨眉雪芽“有機(jī)”形象的深入理解。峨眉雪芽成片需要解決問(wèn)題：1.如何詮釋“有機(jī)”價(jià)值所在，為“有機(jī)”高度形成豐富的后臺(tái)支撐，在短時(shí)間內(nèi)減小消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解局限，增強(qiáng)產(chǎn)品線上傳播活力。2.增強(qiáng)峨眉雪芽品牌品質(zhì)感，縮短品牌形象宣導(dǎo)周期，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)峨眉雪芽喜好度。峨眉雪芽TVC傳播目的:43峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值何在？1.峨眉山雙遺產(chǎn)地理環(huán)境孕育。2.千米海拔高山綠茶基地生長(zhǎng)。3.“華西雨屏”特有自然氣候云霧雨雪灌溉。4.5000種林茶共生相互滋養(yǎng)。5.規(guī)范化制作流程，“有機(jī)”級(jí)別質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。如何將峨眉雪芽“有機(jī)”特點(diǎn)“生動(dòng)化”融入TVC中詮釋產(chǎn)品特性，將成為本次TVC思考重點(diǎn)。峨眉雪芽“有機(jī)”價(jià)值何在？1.峨眉山雙遺產(chǎn)地理環(huán)境孕育。如何44策略一：唯有機(jī)，最臻稀策略一：唯有機(jī)，最臻稀45創(chuàng)意說(shuō)明：以“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)過(guò)上天層層煉化，凝結(jié)，最終成為稀世臻品的過(guò)程。從雙遺產(chǎn)峨眉山孕育到海拔千米高山茶園培養(yǎng)；從“十里不同天”獨(dú)特氣候滋潤(rùn)到5000種林茶共生，以龐大的事實(shí)，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)地將峨眉雪芽與“有機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)綁定，全方位強(qiáng)調(diào)出唯有“有機(jī)”才是最彌足珍貴的茶品概念，固化峨眉雪芽“有機(jī)”稀有形象，樹(shù)立價(jià)值高位。創(chuàng)意說(shuō)明：以“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭表現(xiàn)形式，全面呈現(xiàn)峨眉雪芽經(jīng)46唯4000年峨眉修為3000畝至純茶林唯1000米高低絕世10里不同天唯1盞林茶共生頓悟綠茶唯有機(jī)最臻稀唯4000年峨眉47唯4000年峨眉畫(huà)面：峨眉全景，云霧繚繞。唯4000年峨眉畫(huà)面：峨眉全景，云霧繚繞。48畫(huà)面：鏡頭下移，霧氣下，山上高山茶園，萬(wàn)物舒展。修為3000畝至純茶林畫(huà)面：鏡頭下移，霧氣下，山上高山茶園，萬(wàn)物舒展。修為300049畫(huà)面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫(huà)面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變化，體現(xiàn)十里不同天。唯1000米高低絕世10里不同天畫(huà)面：鏡頭再繼續(xù)下移滲透，隨畫(huà)面的不斷上升，呈現(xiàn)山路上氣候變50畫(huà)面：鏡頭下移，輕煙浸潤(rùn)，原始生態(tài)樹(shù)木下，茶樹(shù)茁壯成長(zhǎng)。唯1盞林茶共生頓悟綠茶畫(huà)面：鏡頭下移，輕煙浸潤(rùn)，原始生態(tài)樹(shù)木下，茶樹(shù)茁壯成長(zhǎng)。唯151畫(huà)面：鏡頭至最后，一杯峨眉雪芽赫然呈現(xiàn)，原來(lái)剛才的一切似乎是它在講述自己的故事。唯有機(jī)最臻稀畫(huà)面：鏡頭至最后，一杯峨眉雪芽赫然呈現(xiàn)，唯有機(jī)最臻稀52峨眉雪芽電視廣告策劃案課件53策略一：有機(jī)，健康策略一：有機(jī)，健康54創(chuàng)意說(shuō)明：以有機(jī)等于健康為核心，以“得天獨(dú)厚”的地理環(huán)境為創(chuàng)意闡述方向，通過(guò)“景致如畫(huà)”的視覺(jué)化表述形式，將峨眉雪芽“天生、天養(yǎng)、天然”所呈現(xiàn)獨(dú)有的健康生長(zhǎng)環(huán)境娓娓道來(lái)，全方位強(qiáng)化其天生健康好茶形象，從而有效詮釋出“有機(jī)”背后所呈現(xiàn)的“健康”事實(shí)。直觀、生動(dòng)地體現(xiàn)出峨眉雪芽生態(tài)特點(diǎn)，解決線上傳播中峨眉雪芽功能性演繹問(wèn)題。創(chuàng)意說(shuō)明：以有機(jī)等于健康為核心，以“得天獨(dú)厚”的地理環(huán)境為創(chuàng)55天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）天養(yǎng)（字幕：海拔1000上下絕世自然氣候滋養(yǎng)）天然（字幕：5000余種野生植物林茶共生）得天者，獨(dú)成健康有機(jī)臻品健康好茶，峨眉雪芽中國(guó)珍稀有機(jī)綠茶天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）56旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：美妙的繪畫(huà)卷軸，鋪成而開(kāi)旁白：天生（字幕：萬(wàn)古峨眉山蘊(yùn)育千畝有機(jī)茶園）畫(huà)面：美妙的57