多力葵花油行銷廣告企劃案課件

多力葵花油行銷廣告企劃案多力葵花油議

程行銷傳播方案提報………………..30’

2.創(chuàng)意說明……………30’3.媒體策略與方案建議………………60’

4.討論…………………30’

議程行銷傳播方案提報………………..30’2.創(chuàng)意說明多力葵花油全方位傳播系統(tǒng)建立中國葵花油領導品牌一場奧運行銷品牌競賽傳播策略思考多力葵花油專家提高收益行銷活動08奧運指定用油多力全方位品牌行銷多力葵花油全方位傳播系統(tǒng)建立中國葵花油領導品牌一場奧運行銷品奧運，還有哪些企業(yè)與我們競賽？“奧運品質”“以奧運促發(fā)展,以發(fā)展助奧運”,“向奧運移動、與世界溝通”“激情成就夢想”網絡溝通世界，寬帶成就夢想“攜手奧運，夢想高飛”奧運，還有哪些企業(yè)與我們競賽？“奧運品質”“以奧運促發(fā)展,以Thinking&Approach如果不贊助奧運，如何借奧運成功？奧運加持明思推薦：民眾的焦點奪金大熱門健康的印象明星選手Thinking&Approach如果不贊助奧運，如何借奧運我們的強項－運動行銷整合營銷合作伙伴奧委會明星選手奧運代表團奧運官網最能掌握奧運脈動最了解奧運操作最多的奧運資源我們的強項－運動行銷整合營銷合作伙伴奧委會明星選手奧運代表團明思的妙策明思的妙策Consumerinsight全家人的健康是我的責任，我要把最好的給家人傳播對象描述年齡30～49

個性務實求是精打細算家庭取向關愛家人職業(yè)家庭主婦教育收入高專以上RMB2000以上性別與婚姻女性已婚居多Consumerinsight傳播對象描述年齡個性職業(yè)教育Buyer，怎么看待食用油？食用油屬于低關心度的家庭食品，消費者對其選擇的決定因素以品牌為主，其次還有價格等。消費者具有品牌意識，會選擇知名度高的品牌，同時，會習慣購買同一品牌的產品。除了一級城市外，品牌知名度的高低，對消費者的購買影響成正比?？ㄓ偷南M者認知還不普及。提高品牌知名度→對葵花油健康的認知→購買行動Buyer，怎么看待食用油？食用油屬于低關心度的家庭食消費者Product

葵花油Brand

多力奧運全民擴散BuyerBuyer’sinsight:

關愛家人，全家人的健康是我的責任把最好的留給家人。Buyer是婦女，奧運是大事，但不是自己的大事。User是一般人，奧運是大事，有機會要親身參與。要讓Buyer覺得：就像為家人做的一樣，應該也要為奧運做一點事情Buyer，怎么看待奧運呢？Product

葵花油Brand

多力奧運BuyerBuye如何使多力的奧運主題更多力借力使力奧運如何結合，能快速提升多力知名度？撥千斤之力眾多贊助商，奧運主題如何突出？多臂助力結合產品利益點的整合活動給予多重助力全民動力電視媒體宣傳,號召Buyer們動起來，全民啟動的力量最強大。如何使多力的奧運主題更多力借力使力撥千斤之力多臂助力全民動力多力專屬的傳播訴求就像關懷家人，多力為中國帶來健康希望健康沒負擔，像奧運選手活力充沛多力葵花油－健康的專家為奧運出力多力專屬的傳播訴求就像關懷家人，健康沒負擔，像奧運選手活力充

傳播的終極目標利用奧運快速提升多力品牌知名度

多力葵花油健康的油是葵花油專家多力葵花油為奧運出力帶來希望多力葵花油中國葵花油的領導品牌

品牌核心價值多力

品牌資產品牌知名度品質認知度品牌聯(lián)想品牌忠誠度品牌延伸葵花油名牌健康的

零膽固醇的精制的多力葵花油--葵花油專家中國大品牌個性化服務

品牌多元化品牌核心價值多力

品牌資產品牌知名度品質認知度品牌聯(lián)想品牌忠爭金奪銀“油”好運小小張怡寧終端行銷多力專家奧運食譜多力葵花油品牌整合傳播全民喝彩大行動送祝福，看奧運話題攻關行銷劉翔媽媽的出力菜媒體植入品牌廣告明星式主題廣告奧運主題爭金奪銀“油”好運小小張怡寧終端行銷多力專家奧運食譜多力葵花多力葵花油06年10－12月07年01－5月為奧運多出力－全民喝彩大行動為奧運多出力－為健康多出力為奧運多出力－葵花油專家07年06－10月全民喝彩大行動爭金奪銀”油“好運多力專家奧運食譜送祝福，看奧運小小張怡寧劉翔媽媽出力菜”唱響奧運，暢想中華“演唱會京外志愿者開始報名奧運食品安全動態(tài)監(jiān)控展開奧運歌曲征集與發(fā)布奧運火炬設計及傳遞路線公布北京慶祝奧運晚會TVC、網站、戶外、賣場陳列TVC、戶外、賣場陳列TVC、雜志、戶外、燈箱、電梯海報、賣場TVC、陳列多力葵花油06年10－12月07年01－5月為奧運多出力－為多力葵花油“喝彩”篇30秒創(chuàng)意概念：讓我們一起齊出力，為2008年北京奧運喝彩！無論你是叫是喊還是跳……只要秀出屬于你自己的創(chuàng)意喝彩方式，就能為奧運多出一份力！加油中國！多力葵花油“喝彩”篇30秒Rap：多力，多力，為奧運多出力！奧運加油！中國加油！

公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓，一邊扭著秧歌為中國隊加油。藍天上，幾個年輕人跳出飛機艙門，Rap：公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓，一邊扭著秧歌為Rap：多力，多力，為奧運多出力！打開降落傘，組成五星形狀。一群大學生組成拉拉隊，臉上畫著國旗吶喊加油。

Rap：打開降落傘，組成五星形狀。一群大學生組成Rap：奧運加油！中國加油！健身房里，年輕人一起拉起T恤，肚皮上各寫一個大字，“中國加油”。大學生拉拉隊組成疊羅漢造型。Rap：健身房里，年輕人一起拉起T恤，肚皮上各寫一個大字，OS:多力，邀你一起，參與“全民喝彩大行動”！秀出自己的創(chuàng)意喝彩方式，就有機會贏大獎。幼兒園，幾個小朋友趴在地上畫畫。白紙上畫著一個大大的地球。無數(shù)個大拇指，擠在鏡頭前面。

寫著“2008加油。”

OS:多力，邀你一起，參與“全民喝彩大行動”！秀出自己的創(chuàng)意SL：多力葵花油，為奧運多出力！出企業(yè)標板。SUPER：中國奧運選手指定用油SL：多力葵花油，為奧運多出力！出企業(yè)標板。海報海報燈箱燈箱公車公車--全民喝彩大行動人人都是奧運選手目的：透過別具創(chuàng)意的喝彩行動征集海選，與”為奧運，多出力“的主題呼應，使全民人人參與活動，人人成為奧運選手，進而快速擴大多力品牌的影響力。時間：06年11月－07年5月活動概要

全民喝彩大行動：將特殊的喝彩行動，用視頻記錄下來，上傳Nusports奧運寬頻－多力葵花油－為奧運，多出力欄目，將有100位可以成為多力奧運大使，有機會上電視與奧運選手見面，并贏得大獎。--全民喝彩大行動人人都是奧運選手目多力葵花油行銷廣告企劃案課件多力葵花油行銷廣告企劃案課件人人都是奧運選手活動配合：NuSports寬頻網站全力支援，24小時滾動播出視頻。電視TVC征集廣告投放電視CCTV5頻道專題報導與每周5佳播出，節(jié)目票選活動宣導，決賽特別節(jié)目多力造勢PARTY賣場陳列布置--全民喝彩大行動人人都是奧運選手活動配合：--全民喝—為健康出力奧運級的健康指數(shù)，奧運營養(yǎng)專家力薦目的：以奧運營養(yǎng)師代言人的推薦，建立葵花油是最健康的食用油的認知，并配合賣場活動，拉動實際的銷售。時間：07年1月－3月活動概要*爭金奪銀”油“好運：只要購買多力葵花油，即有機會贏得”多力金牌“”多力銀牌“等大獎。*多力專家奧運食譜贈送：奧運營養(yǎng)師專業(yè)編寫，只要購買多力葵花油，即可收藏?！獮榻】党隽W運級的健康指數(shù)，奧運營活動配合：電視TVC廣告投放電視CCTV節(jié)目植入專題：劉翔媽媽出力菜賣場陳列布置奧運級的健康指數(shù)，奧運營養(yǎng)專家力薦—為健康出力活動配合：奧運級的健康指數(shù)，奧運營養(yǎng)專家力薦目的：藉由多力葵花油的嚴選種籽，專業(yè)契作種植，再經過嚴謹先進的八道精制工序，體現(xiàn)多力葵花油是最專業(yè)的葵花油。時間：07年6月－10月

—多力葵花油專家活動概要：

送祝福，看奧運：將您對奧運的祝福，發(fā)送至NuSports，即有機會親臨奧運現(xiàn)場，為中國奧運和自己喜歡的運動員出力助威。多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始目的：藉由多力葵花油的嚴選種籽，專業(yè)契作多力葵花油行銷廣告企劃案課件活動概要：

小小張怡寧：關注小朋友的健康，培養(yǎng)小朋友的運動意識和奧運精神，在全國各學校選出最像張怡寧的小小選手100位，最后決選出30位與張怡寧見面，切磋球技，接受張怡寧世界冠軍的指導。多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始—多力葵花油專家活動概要：多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始活動配合：電視TVC廣告投放（專家篇點放）NuSports活動配合。雜志媒體投放戶外車體車亭與電梯媒體投放賣場TVC賣場陳列布置多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始—多力葵花油專家活動配合：多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始多力葵花油行銷傳播計劃表

多力葵花油行銷傳播計劃表多力葵花油全傳播架構表通路行銷傳播主題多力葵花油－為奧運，多出力溝通項目應用類型執(zhí)行作法話題行銷品牌行銷廣告媒體植入

全民喝彩全民參與視頻喝采活動，100位將成為多力奧運大使行銷任務送祝?？磰W運創(chuàng)造品牌美譽度，為08奧運熱身與主題活動呼應，強化傳播力量結合奧運提升品牌知名度建立品牌知名度，提升信賴教育葵花油更健康概念樹立專家形象滲透訊息，使品牌深入人心促進嘗試購買轉移其他品牌消費者建立葵花油健康認知，成為葵花油專家傳播媒介平面媒體網站品牌強化TVC30”、15“TVC30”、15“報紙、雜志品牌記憶與好感嘗試購買轉移購買DM（食譜）電視節(jié)目賣場促銷品牌廣告平面軟文CCTV節(jié)目結盟特殊陳列預期效果知名度提升策略導向多力為奧運出力，也歡迎大家多出力祝愿奧運為奧運再盡一份力，營造話題多力，為奧運出力，是個可以信賴的品牌主題廣告強化葵花油健康利益建立專家形象創(chuàng)造品牌核心價值，葵花油專家利用營養(yǎng)師推薦，強化健康訴求強化品牌認知理性的分析吸引的促銷愉悅的溝通強化產品差異化訴求深入消費者生活，利用知名人物提升消費者興趣將祝福送給奧運選手，有機會親臨北京為奧運助威結合活動，呼吁全民加入奧運藉由營養(yǎng)師推薦奧運食譜，強化葵花油健康概念

利用營養(yǎng)師代言，強化奧運食譜的健康意識將賣場用奧運元素布置，使之與主題宣傳一致奧運食譜的派送，讓消費者體會不同的產品利益爭金奪銀‘油“好運，利用獎品吸引消費者購買與中央臺美食節(jié)目合作，特約嘉賓的到訪與現(xiàn)場對話使多力品牌深入人心TVC30”15“戶外、車體車亭賣場TVC多力葵花油全傳播架構表通路行銷傳播主題多力葵花油－為奧運，多謝謝12月-2222:51:2522:5122:5112月-2212月-2222:5122:5122:51:2512月-2212月-2222:51:252022/12/1522:51:25謝謝12月-2222:05:1622:0522:0512多力葵花油行銷廣告企劃案多力葵花油議

程行銷傳播方案提報………………..30’

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多力奧運全民擴散BuyerBuyer’sinsight:

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傳播的終極目標利用奧運快速提升多力品牌知名度

多力葵花油健康的油是葵花油專家多力葵花油為奧運出力帶來希望多力葵花油中國葵花油的領導品牌

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品牌資產品牌知名度品質認知度品牌聯(lián)想品牌忠誠度品牌延伸葵花油名牌健康的

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公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓，一邊扭著秧歌為中國隊加油。藍天上，幾個年輕人跳出飛機艙門，Rap：公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓，一邊扭著秧歌為Rap：多力，多力，為奧運多出力！打開降落傘，組成五星形狀。一群大學生組成拉拉隊，臉上畫著國旗吶喊加油。

Rap：打開降落傘，組成五星形狀。一群大學生組成Rap：奧運加油！中國加油！健身房里，年輕人一起拉起T恤，肚皮上各寫一個大字，“中國加油”。大學生拉拉隊組成疊羅漢造型。Rap：健身房里，年輕人一起拉起T恤，肚皮上各寫一個大字，OS:多力，邀你一起，參與“全民喝彩大行動”！秀出自己的創(chuàng)意喝彩方式，就有機會贏大獎。幼兒園，幾個小朋友趴在地上畫畫。白紙上畫著一個大大的地球。無數(shù)個大拇指，擠在鏡頭前面。

寫著“2008加油。”

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