成衣商品企劃方案

成衣商品企劃主講吳玉紅課程名稱：《成衣商品企劃》課程內(nèi)容：成衣產(chǎn)品開發(fā)

課程性質(zhì)：專業(yè)設(shè)計(jì)必修課教學(xué)方法：以講授為主，多媒體教學(xué)演示為輔教學(xué)學(xué)時(shí)：1學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：品牌定位的概念

品牌定位的目的

品牌定位的重要性

品牌定位的原則

品牌定位的內(nèi)容一、品牌定位的概念品牌定位是指對產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間二、品牌定位的目的品牌定位策略的目的是獲取競爭優(yōu)勢品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則三、品牌定位的重要性首席原則跟從原則對立原則空位原則四、品牌定位的原則五、品牌定位的內(nèi)容流行情報(bào)分析目標(biāo)群體定位產(chǎn)品風(fēng)格定位設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品類別品牌目標(biāo)定位流行情報(bào)分析流行色分析流行面料分析流行色調(diào)查狂想曲濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺異常強(qiáng)烈。瞬息萬變、壓力重重的大都市，讓人們有在夜幕下奔突放縱的沖動。倦怠的中午這組色彩反映著一種炎炎夏日慵懶、倦怠的心緒，繁忙的都市人在沉靜、低調(diào)的色彩中，釋放著自己的身心。彩虹色該組高純度的華麗色彩，讓人們感受到了生命的律動以及生活的蓬勃。穿上如此鮮艷的夏裝，心情一定會如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實(shí)的感覺令你信心百倍。發(fā)光色該組淺淡光亮的色彩，高貴、溫馨，有著空氣般的輕盈，將令該季的街頭樓宇少些鋼筋水泥的沉悶壓抑，多些女性的溫婉可人。流行面料調(diào)調(diào)查一：羈迷系系列經(jīng)過多年對對靜謐的追追逐，快節(jié)節(jié)奏的生活活方式又將將開始流行行。城市生生活的激情情對很多不不同年齡階階段的人們們來說，都都相當(dāng)有吸吸引力。同同時(shí)人們對對家庭生活活的越來越越重視。小小城市與市市郊也自然然而然地變變得雅致而而更有文化化氛圍，且且開始追求求都市的生生活方式。。顏色：這是一組相相當(dāng)有魅力力的色調(diào)，，反映了城城市的多樣樣性。深色色系列與粉粉紅淺灰的的完美結(jié)合合，配搭上上明亮的色色彩，巧妙妙地體現(xiàn)了了精致的生生活方式、、各異的文文化背景以以及都市生生活的節(jié)奏奏?？梢哉f說這是一組組從我們所所生活的城城市中提煉煉萃取出來來的色調(diào)。。面料：霓虹效果與與車線的設(shè)設(shè)計(jì)；男裝裝襯衫面料料的精致與與云紋效果果；針織面面料的超凡凡云紋效果果；厚重面面料的洗白白效果；混混紡紗及植植絨的應(yīng)用用增加了表表面的效果果。二：舞蹈系系列舞蹈可以給給生活增添添色彩，是是適應(yīng)辦公公室之外環(huán)環(huán)境所必要要的。生活活的各個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)，如工工作、溝通通、競爭等等加上家庭庭等方面正正趨于傳統(tǒng)統(tǒng)，并在傳傳統(tǒng)與快節(jié)節(jié)奏的生活活中尋找平平衡。顏色：日常生活中中每天接觸觸的事物越越多，我們們服飾的色色彩就需要要更多的變變化及更強(qiáng)強(qiáng)的適應(yīng)。。對多元化化色彩的追追求加上細(xì)細(xì)紗支的使使用，從早早到晚都適適宜穿著。。深棕色是是今季關(guān)注注的焦點(diǎn)，，而深紫色色、黑色調(diào)調(diào)提供了更更多選擇。。其他顏色色，如亮綠綠、銹紅等等都賦予我我們美妙靈靈感。灰色色與藍(lán)色則則起到平衡衡的作用。。紅色與藍(lán)藍(lán)色的均衡衡應(yīng)用很重重要。面料：增加了男裝裝面料的柔柔軟性；將將來自條紋紋棉布與泡泡泡紗的靈靈感應(yīng)用于于針?biāo)罂椕婷媪希淮旨喖喼г诟褡幼踊刂械牡膽?yīng)用；西西裝面料的的麻灰效果果給人奢華華的感覺；；厚重面料料中人字紋紋花型帶來來休閑風(fēng)格格。三：戲劇系系列時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)造性的重重生————時(shí)尚是一一種藝術(shù)，，也是追求求怪異的需需求。過于于繁雜的設(shè)設(shè)計(jì)既不必必要也不具具備商業(yè)價(jià)價(jià)值。倫敦敦時(shí)尚周被被公認(rèn)為是是最具有創(chuàng)創(chuàng)造性的活活動，設(shè)計(jì)計(jì)師們總是是想方設(shè)法法地尋找亮亮點(diǎn)。一些些重要的品品牌如Lagerfeld、、Galliano及St.Laurent已已經(jīng)帶給人人們?nèi)碌牡膶徝婪绞绞?，并將繼繼續(xù)下去。。浪漫悲劇劇與美輪美美奐帶來情情感波瀾，，激情是其其驅(qū)動力。。顏色：鮮艷而富有有想象力的的色彩使人人身心愉悅悅。胭脂紅紅本身非常常引人注目目。葡萄酒酒的色彩帶帶著雍雅的的誘人感覺覺。明快的的藍(lán)色配搭搭莊重的紫紫色使人精精神振奮。。青蔥色象象征著遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)的夢幻叢叢林。紅色色成為今季季主流。而而寶綠色則則增加了本本組色調(diào)的的變化。這這組色調(diào)可可以很好地地起到吸引引視線、振振奮人心的的作用，這這就是戲劇劇效果的精精髓。面料：略帶光澤與與暗色金屬屬效果的表表面；小提提花燈芯絨絨，不同的的條紋間距距、圖案花花型的燈芯芯絨；緞帶帶飾物；奢奢華的棉與與羊駝毛混混紡面料。。四：沉靜系系列生活在物質(zhì)質(zhì)豐富的世世界，嘗試試各種新鮮鮮事物但不不過度放縱縱。不再是是單一的興興趣而是多多元涉獵，，為消費(fèi)者者設(shè)計(jì)具有有多樣性的的產(chǎn)品而不不是多個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品。巧妙妙應(yīng)用奢侈侈品元素，，簡約而不不簡單。追追求真實(shí)的的經(jīng)歷，少少一點(diǎn)繁雜雜。一組平平淡的色調(diào)調(diào)可以提供供更多試驗(yàn)驗(yàn)的機(jī)會。。顏色：冷色調(diào)中的的冰藍(lán)、冰冰黃、冰灰灰成為今季季的主流中中性色。色色版中部的的深色，使使我們可以以自由地結(jié)結(jié)合應(yīng)用這這些略顯清清冷的顏色色。石色是是沉靜色系系的基礎(chǔ)，，可以與其其他顏色很很好地配搭搭。冰藍(lán)具具有緩和視視覺效果的的作用，而而淺黃與淺淺綠則增加加了這組色色調(diào)的激情情。面料：襯衫面料上上的小幾何何圖形；針針織面料在在內(nèi)衣的應(yīng)應(yīng)用；離散散線形團(tuán)；；厚重面料料原始的、、未經(jīng)處理理的外觀；；變化的厚厚重組織針針織面料。。五：新哲學(xué)學(xué)系列對偶像的渴渴求，代表表著一種和和諧而沉穩(wěn)穩(wěn)的社會文文化。渴望望打破消極極的影響，，人們重新新追求積極極的精神與與善意。啟啟迪、無畏畏、本性，，物質(zhì)高于于虛幻，渴渴望誠摯、、真實(shí)、智智慧與自信信，讓人們們真切地感感受到革新新的動力。。顏色：一組明快的的色調(diào)鼓勵(lì)勵(lì)我們挑戰(zhàn)戰(zhàn)常規(guī)。鮮鮮艷的橙色色使人們更更為果敢，，濃濃的洋洋紅使人們們更為堅(jiān)定定，而黃色色似乎指引引新時(shí)代的的到來。深深藍(lán)、深棕棕和深黑色色作為經(jīng)典典的中性色色調(diào)意味著著睿智?？ㄆ渖肀碇鴽_破羈羈絆的重生生。每種顏顏色都各具具特色，組組合在一起起則顯得鮮鮮艷并充滿滿活力。這這組色調(diào)可可以分為：：左邊部分分鮮艷而有有透視感，，右邊部分分則屬于經(jīng)經(jīng)典色彩。。面料：印花與織物物花型作為為藝術(shù)歷史史的大膽參參考；光滑滑而有光澤澤；織物折折痕；表面面柔軟的厚厚重面料；；條紋針織織汗布加網(wǎng)網(wǎng)眼。主題名稱及及主題闡述述主題的色系系面料規(guī)劃款式廓形、、設(shè)計(jì)元素素和細(xì)節(jié)季度或年度度款式設(shè)計(jì)計(jì)總量品類數(shù)量及及比例上貨計(jì)劃單品類開發(fā)發(fā)方案單品類價(jià)位位區(qū)間及主主銷價(jià)位品牌定位圖圖形表達(dá)主題名稱及及主題闡述述主題一：辦辦公室的故故事關(guān)鍵詞：理理性、干練練、效率、、豁達(dá)摩天大樓，，在快節(jié)奏奏生活之中中游離的白白領(lǐng)，始終終保持著旺旺盛的精力力。他們智智商敏銳、、處事豁達(dá)達(dá)又精明能能干，用智智慧編造著著商界傳奇奇的故事，，用魅力打打造時(shí)尚之之都未來的的輝煌。主題的色系系主導(dǎo)色：深深藏藍(lán)、寶寶藍(lán)輔助色：紫紫色、秋香香綠第二主題：：視覺非洲洲野性、原始始、生態(tài)、、熱情循規(guī)蹈矩、、千層不變變的靈性奔奔向空曠、、原始的非非洲叢林，，接近人類類最純樸的的渴望，褐褐黃的泥土土、綿延的的群山、奔奔騰的獸群群，大漠樸樸面的神秘秘，練就了了千古傳奇奇的風(fēng)景。。躍入我們們的視線的的是深刻難難忘的非洲洲映畫。主導(dǎo)色：咖咖啡色、米米色輔助色：橙橙色、大紅紅色第三主題：：秋天的印印象豐碩、成熟熟、凋零、、包容凋零的秋天天、被豐收收的碩果充充滿。斑駁飄零的的枯葉、古古樸凝重的的建筑、色色彩豐滿的的果實(shí)、裸裸露紋理的的枯木，層層疊出一張張張層次分分明、對比比強(qiáng)烈的畫畫面。秋天天、富裕充充足的到來來，把一切切浮躁都?xì)w歸于平淡與與平靜，一一些殘頹的的記憶、幾幾段傷情的的往事被一一陣陣風(fēng)雨雨洗落的干干干凈凈。。主導(dǎo)色：深深淺高級灰灰、深棕色色輔助色：豆豆綠色、檸檸檬黃第四主題：：冬季戀歌歌純凈、潔白白、通透、、情感晶瑩通透的的冰凌雪花花，造就了了一個(gè)潔白白無瑕的童童話世界。。一切邪念念在這里將將自動融化化，而人類類一切美好好純真的情情感似熊熊熊爐火在寒寒冬嚴(yán)酷中中演繹出一一場如泣如如訴的冬季季戀歌。主導(dǎo)色：黑黑色、白色色輔助色：紫紫紅色、松松石綠返回返回面料規(guī)劃：：組織樣、色色樣紗支、紗線線混比、織織造技術(shù)參參數(shù)分析、、后整理工工藝處理克重、成本本款式廓形、、設(shè)計(jì)元素素和細(xì)節(jié)參照款式風(fēng)風(fēng)格圖片參照款式風(fēng)風(fēng)格圖片視覺非洲參照款式風(fēng)風(fēng)格圖片秋天的印象參照款式風(fēng)風(fēng)格圖片冬日戀歌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)季節(jié)款式設(shè)設(shè)計(jì)總量類別正裝襯衫休閑襯衫毛衫背心T恤休閑褲西褲夾克棉衣休西皮裝正裝西服大麻襪席領(lǐng)帶合計(jì)數(shù)量12030788082606262581036830716一、小衫類類(40件件)類別含棉成分款含羊毛成分款往年常規(guī)款基本小衫8每主題2件含少量棉風(fēng)格8每主題2件含100%羊毛成分4往年較暢銷的產(chǎn)品時(shí)尚小衫8每主題2件含80%棉風(fēng)格12每主題2件含70%羊毛成分16204合計(jì)：116件開發(fā)思路襯衫的開發(fā)先確定織物風(fēng)格，織物結(jié)構(gòu)要豐富而又簡練，如素色、格紋，色織條紋等。一種織物組織可根據(jù)四個(gè)主題的色彩配三至四種顏色，少而精。這樣方便將主題企劃的概念貫穿始終。近年冬季襯衫的色彩以淺色、素粉色、白底色織條紋為主，織物組織上有一些小的變化，在設(shè)計(jì)及選樣中一定要注意到襯衫產(chǎn)品與其它類產(chǎn)品的互相搭配性。打樣選樣途徑：通過紡織公司索取面料樣品自主打樣，加工基地索取面料樣板選花型，有針對性的打成衣樣。二、大衣類類(36件件)類別呢料羊絨料大衣4過臀長度每主題1件無8膝上長度每主題2件8膝上長度每主題2件4及膝長度每主題1件8及膝長度每主題2件無4膝下長度每主題1件1620合計(jì)：36件開發(fā)思路大衣類開發(fā)力求面料的品質(zhì)，其含毛量，克重及手感較為重要。款式力求經(jīng)典，結(jié)合大衣長度，做A型，H型，X型三種板型即可，可以滿足客戶需求，增大產(chǎn)量。三、長褲類類類別TR料（滌綸與人造絲）毛料（羊毛）休閑褲1416合計(jì)：38條開發(fā)思路秋冬季開發(fā)應(yīng)注重面料的懸垂性，舒適性，保暖性。根據(jù)北方和南方產(chǎn)品上市的時(shí)間定厚薄需求比例。根據(jù)面料不同的特性開發(fā)不同的褲型（比如喇叭褲，直筒褲，瘦腿褲……）以此賴修飾和美化體型，加上很含蓄大方的色彩，使面料性能得到更好的利用和發(fā)揮。返回品類數(shù)量及及比例序號產(chǎn)品類別比重主次1小衫12%主要產(chǎn)品2毛衫9%次要產(chǎn)品3外套7%次要產(chǎn)品4皮衣2%主要產(chǎn)品5風(fēng)衣5%次要產(chǎn)品6大衣11%重點(diǎn)產(chǎn)品7棉衣9%次要產(chǎn)品8皮草5%重點(diǎn)產(chǎn)品9蓬身裙4%次要產(chǎn)品10A裙5%次要產(chǎn)品11褶裙7%次要產(chǎn)品12長褲12%重點(diǎn)產(chǎn)品次要產(chǎn)品13中褲6%14腰帶6%搭配產(chǎn)品南北氣候差差異上貨產(chǎn)品系系列感及可可搭配性上貨要考慮慮形象類、、經(jīng)典類、、暢銷類、、促銷類的的比例上貨計(jì)劃單品類開發(fā)發(fā)方案棉褸（30款）米咖色系/7款藏蘭色系/6款灰黑色系/12款紅色系/5款第一劃分：：色系第二劃分：：材質(zhì)化學(xué)纖維（（2款）天然纖維面面料（16款）天然與化學(xué)學(xué)纖維混紡紡（4款））滌綸1款滌天絲1款棉2款羊毛4款錦棉2款棉滌2款第三劃分：：款式中長款式/2款短款/2款款狐貍毛領(lǐng)領(lǐng)領(lǐng)1款戴帽款1款款針織全里1款衍縫抽褶1款第四劃分：：設(shè)計(jì)元素素及細(xì)節(jié)棉4款羊毛4款單品類開發(fā)發(fā)方案單品類價(jià)位位區(qū)間及主主銷價(jià)位468528568628688768888主銷價(jià)位小衫單品類價(jià)位位區(qū)間指某某類產(chǎn)品的的最低價(jià)到到最高價(jià)的的范圍。主主銷價(jià)位指指多數(shù)產(chǎn)品品的價(jià)格。?！粝盗薪M合合成衣效果果（辦公室室的故事）◆系列組合合成衣效果果（視覺非非洲）◆系列組合合成衣效果果（秋天的的映象）◆系列組合成成衣效果（（冬季戀歌）9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:40:5121:40:5121:4012/11/20229:40:51PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2221:40:5121:40Dec-2211-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:40:5121:40:5121:40Sunday,December11,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2221:40:5121:40:51December11,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。11十十二二月月20229:40:51下下午午21:40:5112月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:40下下午12月-2221:40December11,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1121:40:5121:40:5111December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:40:51下午午9:40下午午21:40:5112月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:40:5121:40:5121:4012/11/20229:40:51PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:40:5221:40Dec-2211-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:40:5221:40:5221:40Sunday,December11,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2221:40:5221:40:52December11,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。11十十二二月20229:40:52下下午21:40:5212月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:40下午午12月-2221:40December11,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/1121:40:5221:40:5211December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:40:52下下午午9:40下下午午21:40:5212月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Sunday,December11