廣告位采購培訓(xùn)材料課件

廣告位置挑選及價(jià)格判斷

內(nèi)部培訓(xùn)材料

2011-5

黃靚廣告位置挑選及價(jià)格判斷

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2011-5

黃靚如何選擇對的資源？如何給廣告位定價(jià)？廣告位采購培訓(xùn)材料課件如何選擇對的資源？如何給廣告位定價(jià)？廣告位采購培訓(xùn)材料課件媒體位置選擇

尋找網(wǎng)民眼球停留的位置

網(wǎng)民在瀏覽時(shí)的心情，是忙碌還是輕松？

廣告環(huán)境是否干凈，是否太多干擾？媒體網(wǎng)民特征，是否與需求匹配？

位置性價(jià)比

位置的持續(xù)性，采購多長時(shí)間？媒體位置選擇尋找網(wǎng)民眼球停留的位置郵件正文內(nèi)的廣告位+1看郵件列表時(shí)，必然看到廣告，真實(shí)的曝光率高。郵件正文內(nèi)的廣告位+1看郵件列表時(shí)，收件箱頂部廣告位-1距離正文太遠(yuǎn)，容易被忽略，且看郵件下拉時(shí)廣告就看不到了，點(diǎn)擊率不高收件箱頂部廣告位-1距離正文太遠(yuǎn)，容易被忽略，長期內(nèi)容植入+1隱藏在頁面正文中的內(nèi)容植入，減少網(wǎng)民對廣告的抗拒心理，接受度高。長期內(nèi)容植入+1隱藏在頁面正文中的登陸框周邊位置+1登陸必經(jīng)之路，曝光度高。登陸框周邊位置+1登陸必經(jīng)之路，播放器周邊位置+1音樂播放器，可以嘗試歌詞周邊的位置。播放器周邊位置+1音樂播放器，媒體位置選擇

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無所事事狀態(tài)下的網(wǎng)民，更容易被抓取

網(wǎng)民開始做一件事情時(shí)，往往不愿意被打擾。瀏覽新聞與亂逛時(shí)的心情，是不同的頁頭的位置-1頁頭的位置，人們往往無暇顧及。所以通欄的點(diǎn)擊率往往不高。頁頭的位置-1頁頭的位置，人們往往無暇顧及。文章底部、關(guān)閉彈出等+1文章頁底部、評論框周邊、關(guān)閉彈出窗口類似這樣的位置，大家剛做完一件事情，可以有空來看一看我們的廣告了。文章底部、關(guān)閉彈出等+1文章頁底部、評論框周邊、關(guān)閉彈出窗媒體位置選擇

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男性、女性、白領(lǐng)、學(xué)生？

商務(wù)人士、旅游人士、娛樂人士？多個(gè)維度的劃分。男性、女性、白領(lǐng)、學(xué)生？媒體位置選擇尋找網(wǎng)民眼球停留的位置

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廣告位定價(jià)公式較為復(fù)雜，地方站暫不考慮套用公式，具體情況具體分析談判。詳細(xì)總部市場部將陸續(xù)安排培訓(xùn)講解！廣告位定價(jià)公式較為復(fù)雜，地方站暫不考慮套用公式，具體情況具Thank

YouThankYou演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！廣告位置挑選及價(jià)格判斷

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