福建中煙企業(yè)及品牌介紹 課件

福建中煙

企業(yè)及品牌介紹福建中煙·營銷中心

2010年3月福建中煙

企業(yè)及品牌介紹福建中煙·營銷中心

2010年3月1一、福建中煙概況及企業(yè)文化

二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

三、七匹狼品牌

四、金橋品牌

一、福建中煙概況及企業(yè)文化

二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2一、福建中煙概況及企業(yè)文化一、福建中煙概況及企業(yè)文化32003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)運(yùn)而生。2005年06月，福建中煙本部由福州搬遷至廈門。2009年12月，福建中煙遷入新的中煙大廈。2003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)4福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗職工4000多人，其中公司本部員工500多人。龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、廈門煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、龍巖金葉復(fù)烤有限責(zé)任公司和金閩再造煙葉有限責(zé)任公司。福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗5福建中煙產(chǎn)銷規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營加工/定向整合2006年12812802007158.81508.82009年168.81599.8單位：萬箱福建中煙產(chǎn)銷規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營加工/定向整合26精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2007年11月項(xiàng)目奠基；

2009年底設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年上半年正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地350畝，總投資約22億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為50萬箱。

精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

20072008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2008年12月項(xiàng)目奠基；

2010年初設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年6月，生產(chǎn)線將正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地333畝，總投資24億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能40萬箱。金橋卷煙專用生產(chǎn)線2008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2008年12月項(xiàng)目奠基；

28福建中煙企業(yè)文化福建中煙企業(yè)文化9福建中煙企業(yè)文化核心理念和·?！ば懈＝ㄖ袩熎髽I(yè)文化核心理念和·?！ば?0“和”“和”是我們事業(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的合力，為事業(yè)的展開鋪下基石?！昂汀本褪恰昂闲摹薄！昂汀薄昂汀笔俏覀兪聵I(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的11“?！?/p>

“?！本褪峭ㄟ_(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須智慧拼搏、激勵(lì)心智。“?！本褪恰爸遣?、“勵(lì)志”。“?！薄邦！本褪峭ㄟ_(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須12“行”“行”就是行動(dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市場效益的關(guān)鍵，如此必須銳意前行、永不懈怠。是謂“精進(jìn)”?！靶小薄靶小本褪切袆?dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市13福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值企業(yè)愿景：成為中國煙草重要一極企業(yè)精神：合心智搏、勵(lì)志精進(jìn)經(jīng)營觀：謀大勢、耕人心品牌觀：優(yōu)出優(yōu)勢、特出特色品質(zhì)觀：絲絲精道、精益求精人才觀：敬業(yè)專業(yè)、才盡其用團(tuán)隊(duì)觀：心相通、力相聚創(chuàng)新觀：求新思進(jìn)、超越自我競合觀：競則進(jìn)、合則贏福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)14二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略15“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略梗概“優(yōu)”出優(yōu)勢：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七匹狼品位，力求把七匹狼品牌培育成全行業(yè)“10多個(gè)”重點(diǎn)骨干品牌之一?！疤亍背鎏厣和ㄟ^特色化增強(qiáng)品牌競爭力，最終實(shí)現(xiàn)金橋品牌“特色化、專業(yè)化、國際化”，把金橋品牌打造成中式混合型卷煙代表品牌之一?！耙粌?yōu)一特”戰(zhàn)略梗概“優(yōu)”出優(yōu)勢：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七16七匹狼、金橋銷售增長穩(wěn)健

2008年七匹狼銷量107.3萬箱，同比增長22.6%，預(yù)計(jì)2009年銷量達(dá)到121萬箱，進(jìn)一步向全國性強(qiáng)勢品牌邁進(jìn)。2008年金橋銷售9.8萬箱，同比增長14.2%。受計(jì)劃指標(biāo)限制，預(yù)計(jì)2009年金橋整體銷量突破10萬箱。七匹狼、金橋銷售增長穩(wěn)健2008年七匹狼銷量117七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌企業(yè)中華上海煙草（集團(tuán)）公司云煙紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司芙蓉王湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司白沙湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅塔山紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司蘇煙江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司利群浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅河紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黃鶴樓湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司七匹狼福建中煙工業(yè)公司黃山安徽中煙工業(yè)公司南京江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雙喜廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅雙喜上海煙草（集團(tuán)）公司紅梅紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司嬌子川渝中煙工業(yè)公司黃果樹貴州中煙工業(yè)公司真龍廣西中煙工業(yè)公司帝豪河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司多品牌進(jìn)入國家局考核體系的工業(yè)企業(yè)：紅塔集團(tuán)：玉溪、紅塔山、紅梅上煙集團(tuán)：中華、紅雙喜湖南中煙：芙蓉王、白沙江蘇中煙：蘇煙、南京福建中煙：七匹狼、金橋安徽中煙：黃山、都寶注：為更好地滿足市場需求，進(jìn)一步支持混合型卷煙的發(fā)展，將泰山、鉆石、金圣、好貓、蘭州、長白山、中南海、金橋和都寶品牌視同前20名全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核。七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌企業(yè)中華上海煙草18中式烤煙型卷煙中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特型系列建設(shè)中國第一流煙草企業(yè)品牌層次業(yè)務(wù)層次產(chǎn)品層次企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)一優(yōu)一特發(fā)展戰(zhàn)略七匹狼金橋產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類目標(biāo)市場營銷策略產(chǎn)品系列價(jià)格體系品牌定位全國性強(qiáng)勢品牌中、高端客戶國際系列奔狼系列2-3類5-15元1類20-100元1-2類12-23元1-4類5-20元福建中煙中式混合型卷煙典范“優(yōu)”出優(yōu)勢：逐步建立三個(gè)優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，全國優(yōu)勢“特”出特長：堅(jiān)持打造三個(gè)特色口味特色，包裝特色，形象特色經(jīng)典系列2類10元4類4元“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略金字塔中式烤煙型卷煙中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特19三、七匹狼品牌三、七匹狼品牌20認(rèn)識(shí)“七匹狼”七匹狼品牌發(fā)展歷程七匹狼品牌核心理念七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼品牌產(chǎn)品家族認(rèn)識(shí)“七匹狼”21“七匹狼”品牌發(fā)展歷程創(chuàng)牌培育階段：1995年至2002年，七匹狼卷煙品牌誕生，家族產(chǎn)品中最經(jīng)典的七匹狼（白）、七匹狼（紅）閃耀上市并取得巨大成功。快速發(fā)展階段：2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速擴(kuò)大，借助體育營銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)發(fā)展迅猛，初步完成從區(qū)域性品牌向全國性品牌的跨越。價(jià)值提升階段：2009年以來，在進(jìn)入“重點(diǎn)骨干品牌”行列和“百萬箱”陣營之后，七匹狼品牌的發(fā)展要?jiǎng)?wù)從“做大”向“做強(qiáng)”傾斜，以進(jìn)入“532”、“461”產(chǎn)業(yè)格局作為下一步的發(fā)展目標(biāo)?！捌咂ダ恰逼放瓢l(fā)展歷程創(chuàng)牌培育階段：22“七匹狼”品牌發(fā)展歷程“七匹狼”品牌發(fā)展歷程23“七匹狼”品牌銷售排名年份2005年2006年2007年2008年2009年全行業(yè)總銷量（萬箱）38534008425144124546七匹狼銷量（萬箱）33.454.387.5107.3121七匹狼份額（％）0.871.352.062.432.66七匹狼排位第34名第19名第15名第13名第12名“七匹狼”品牌銷售排名年份2005年2006年2007年24七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（白）在省內(nèi)市場成功上市。1997年，慶祝香港回歸，七匹狼（紅）正式投產(chǎn)。1999年，七匹狼（白）被評(píng)為全國名優(yōu)卷煙，七匹狼（紅）被評(píng)為全國卷煙優(yōu)等品。2002年，七匹狼卷煙獲得“2001年中國十大公眾認(rèn)知商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，并被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。2004年，“七匹狼”品牌入選《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名錄》。2005年，“七匹狼”卷煙被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2006年，“七匹狼”成為福建中煙“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略的主導(dǎo)品牌。2007年，精品“七匹狼”卷煙專用生產(chǎn)線奠基投建。2008年，“七匹狼”品牌被評(píng)為前20名全國卷煙重點(diǎn)骨干品牌行列。同年，品牌實(shí)現(xiàn)了銷量過百萬箱，銷售收入過百億元的“雙百”目標(biāo)。七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（25七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象火狼形象傳奇形象七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象火狼形象傳奇形象26七匹狼品牌核心理念智慧勇氣力量七匹狼品牌核心理念智慧勇氣力量27七匹狼品牌精神大氣豪氣靈氣七匹狼品牌精神大氣豪氣靈氣28TVC–與狼共舞篇（98年）1998年，七匹狼電視廣告“與狼共舞篇”TVC–與狼共舞篇（98年）1998年，七匹狼電視廣告“29

TVC—火狼篇、顛峰篇（2003）

TVC—火狼篇、顛峰篇（2003）

30TVC-傳奇篇（2007）TVC-傳奇篇（2007）31七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開展品牌立體傳播的卷煙品牌之一，多年來積累了豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗(yàn)。線上：根據(jù)整體市場布局，七匹狼先后在央視、鳳凰衛(wèi)視以及高收視率地方衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體進(jìn)行了高頻次的廣告投放。線下：積極發(fā)展體育營銷，構(gòu)建品牌形象傳播載體，七匹狼先后成為“ESPN英超聯(lián)賽在華轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”、“廈門國際馬拉松全球高級(jí)合作伙伴”、“NBA火箭隊(duì)主場合作伙伴”。七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開展品牌立體傳播的卷煙32七匹狼品牌傳播成果展示

贊助英超在華直播2003年-2005年，七匹狼連續(xù)三年與ESPN合作，贊助其英超足球賽事的在華轉(zhuǎn)播，依托其廣泛穩(wěn)定的播出網(wǎng)絡(luò)，為七匹狼的全國性品牌傳播提供了長期穩(wěn)定的平臺(tái)，并充分運(yùn)用贊助益，借勢國際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價(jià)值。七匹狼品牌傳播成果展示

贊助英超在華直播2003年-2005332004年-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽，借助福建最高規(guī)格的體育賽事平臺(tái)，七匹狼提升了省內(nèi)消費(fèi)的自豪感，并在馬拉松運(yùn)動(dòng)與七匹狼品牌之間建立了文化關(guān)聯(lián)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了又一次價(jià)值拔高。七匹狼品牌傳播成果展示

贊助廈門國際馬拉松賽2004年-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽，342007年，七匹狼與NBA火箭隊(duì)主場合作，進(jìn)行現(xiàn)場品牌廣告宣傳，利用中國觀眾對(duì)姚明和火箭隊(duì)的高關(guān)注度，七匹狼再次成功發(fā)動(dòng)了一場高效率的品牌形象傳播運(yùn)動(dòng)。七匹狼品牌傳播成果展示

NBA火箭隊(duì)賽場宣傳2007年，七匹狼與NBA火箭隊(duì)主場合作，進(jìn)行現(xiàn)場品牌廣告宣35殷承宗殷承宗362008年10月，七匹狼品牌展開為期3個(gè)月的全國大型公關(guān)活動(dòng)：“工商協(xié)奏勇往直前——鋼琴大師殷承宗全國巡回演奏會(huì)”，通過此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，建立七匹狼全國性大品牌勢能，積極推動(dòng)協(xié)同營銷工作的廣泛展開。2008年10月，七匹狼品牌展開為期3個(gè)月的全國大型公關(guān)活動(dòng)37

七匹狼產(chǎn)品家族七匹狼產(chǎn)品家族38七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，回味清甜，煙氣綿長柔細(xì)。

香清透濃濃透清香七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，香清透濃濃透清39產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：1000元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-金獎(jiǎng)煙種：福建永定，清香型煙葉種植的膏腴之地，閩產(chǎn)煙絲曾獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)。七匹狼(圣典)精選上好原生永定珍稀煙葉，呈現(xiàn)清雅甘醇的至臻品質(zhì)。-專線制造：每一支七匹狼（圣典）均誕生于福建中煙工業(yè)公司技術(shù)中心專線設(shè)備，采用人工片選，在生產(chǎn)過程中予以最嚴(yán)格的控管，關(guān)鍵的制絲、加料、加香環(huán)節(jié)由博士級(jí)工程師全程控管。-鈔線印刷工藝：煙包整體采用鈔線防偽設(shè)計(jì)，煙包背面的激光全息定位燙折射“圣典”字樣，側(cè)面以“1000”字樣為記，全面提升防偽性能。最新絲印工藝，令煙包獨(dú)具凹凸觸感。七匹狼（圣典）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（圣典）40產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：500元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-口感清雅承四百年福建煙葉一脈清香，七匹狼（雅典）純手工精選上好永定煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，以幾近藝術(shù)般的眼光審視每片煙葉質(zhì)素，更配以獨(dú)特WDR異型濾棒，高效過濾、凈化口感，呈獻(xiàn)飄逸透發(fā)、清雅致醇的吸食享受。-包裝風(fēng)雅雅金底色佐以盛行于唐宋時(shí)期的唐草圖文，唐風(fēng)宋韻，富意延綿，風(fēng)雅之境，出淤泥而不染，福建四百年煙草殊榮銘記于上，大俗大雅，風(fēng)雅頌。-氣質(zhì)儒雅煙如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇綿清雅，猶如您的人生，溫文爾雅、不疾不徐、從容不迫的生活哲學(xué)與七匹狼（雅典）品質(zhì)之道交相輝映，雅士之選，典范之作。七匹狼（雅典）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（雅典）41產(chǎn)品規(guī)格：20支裝軟包，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：200元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：沒有一定高度，不適合如此低調(diào)。灰，色譜中最低調(diào)的顏色，中國金茂大廈，雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中國大陸第一高樓的榮耀。七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：低調(diào)的銀灰，高貴而不張揚(yáng)，清雅而不媚俗，于無形處，彰顯成功者風(fēng)范。七匹狼（軟灰）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝軟包，84毫米七匹狼（軟灰）42產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：135元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-十年?品質(zhì)如一：七匹狼家族經(jīng)典產(chǎn)品，秉承“好煙是地里種出來的”造煙理念，手工精選永定優(yōu)質(zhì)清香型煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，完好保留煙草本香。十年品質(zhì)如一。十年?口碑如一：煙草專家精心調(diào)配，采用國際領(lǐng)先分組加工工藝，在提升滿足感的同時(shí)，呈現(xiàn)更加綿潤、柔滑的細(xì)膩吸食口感，有效降低在干燥氣候下吸食時(shí)的咽喉不適感。十年口碑如一。十年?暢銷如一：承福建煙葉一脈清香，自1997年誕生，紅狼以過硬品質(zhì)廣獲贊譽(yù)，足跡遍布中國大江南北。2008年，七匹狼品牌銷量超百萬箱，驕人業(yè)績印證紅狼卓越品質(zhì)。十年暢銷如一。七匹狼（紅）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（紅）43產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：15mg零售價(jià)：80元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：歲月流金，氣質(zhì)永恒。七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責(zé)任公司和廈門煙草有限責(zé)任公司的精英力量，精選各種優(yōu)質(zhì)煙葉，歷經(jīng)30多道工序精心調(diào)配，最終呈現(xiàn)給您醇逸飽滿、回甜自然的口感。金狼，金牌品質(zhì)，值得品味。七匹狼（金）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（金）44產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：70元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久的產(chǎn)品，已伴隨七匹狼品牌走過了14年發(fā)展歷程。七匹狼（白）始終保持一貫的突出口感，贏得多項(xiàng)驕人榮譽(yù)，積累了良好的市場口碑，堪稱七匹狼品牌的經(jīng)典之作，被消費(fèi)者親切地稱為“白狼”。白狼精選福建上等煙葉，采用國際先進(jìn)的分組加工工藝，呈現(xiàn)醇逸飽滿的口感。七匹狼（白）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（白）45產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：14mg零售價(jià)：50元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（豪情）精選優(yōu)質(zhì)烤煙，結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀香精公司香料，經(jīng)高級(jí)調(diào)香師精心調(diào)配，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅(jiān)果香，煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，煙包沿用七匹狼品牌的經(jīng)典包裝款式：采用壯麗的野原風(fēng)景為底紋，突出火狼的標(biāo)識(shí)，正如男兒本色，濃情似火，燃點(diǎn)四方。自古英雄莫問出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。七匹狼（豪情）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（豪情）46四、金橋品牌四、金橋品牌47認(rèn)識(shí)“金橋”金橋品牌發(fā)展歷程金橋品牌核心理念金橋品牌傳播歷程金橋品牌產(chǎn)品家族認(rèn)識(shí)“金橋”金橋品牌發(fā)展歷程48

金橋品牌發(fā)展歷程源起：1988年，金橋品牌誕生于中美合資廈門華美卷煙有限公司，成為我國第一支中外合作共創(chuàng)的卷煙品牌。發(fā)展：

2004年9月，廈門卷煙廠以1.53億元成功收購華美卷煙有限公司，金橋成為廈門卷煙廠完全自主品牌。騰飛：自2006年福建中煙工業(yè)公司實(shí)施“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，金橋品牌確立了“國際化、系統(tǒng)化、特色化”的發(fā)展路線，并成功開發(fā)金橋“國際系列”、“特型系列”產(chǎn)品，國際化、特色化、專業(yè)化的品牌風(fēng)格逐步建立。2003-2008年，金橋歷年銷量。（單位：萬箱）金橋品牌發(fā)展歷程源起：2003-2008年，金橋歷年銷量49金橋品牌大事記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟混）投產(chǎn)1989年，榮獲“全國最暢銷牌號(hào)”之一1990年，榮獲“全國29個(gè)名優(yōu)香煙品牌”1994年，榮獲“全國優(yōu)等品卷煙”1998年，再次榮獲“全國優(yōu)等品卷煙”2004年8月30日，廈煙成功收購華美，金橋回歸廈煙2006年12月13日，國際金橋廈門上市2007年3月，贊助廈門國際馬拉松2008年1月31日，金橋生產(chǎn)線技改項(xiàng)目獲得國家局批復(fù)2008年1月，金橋英倫奶香上市2008年，金橋進(jìn)入全國30個(gè)重點(diǎn)骨干品牌2008年12月19日，金橋生產(chǎn)線奠基金橋品牌大事記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟50金橋品牌核心理念時(shí)尚活力奢華個(gè)性金橋品牌核心理念時(shí)尚活力奢華個(gè)性51活力：積極的生活態(tài)度前衛(wèi)：年輕一代的格調(diào)性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢華時(shí)尚：與眾不同的感覺品質(zhì)：高價(jià)值的質(zhì)感幻想：無限的渴望活力：積極的生活態(tài)度前衛(wèi)：年輕一代的格調(diào)性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢52金橋品牌系列畫面國際系列特型系列品牌畫面金橋品牌系列畫面國際系列特型系列品牌畫面53溝通的金橋人生沒有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝。

當(dāng)你認(rèn)為已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)往往需要你重新起步，去跨越、不斷的跨越。只要在心中架起一座橋，坦誠相對(duì)，勇敢面對(duì)，就可以跨越所有的阻礙。溝通，就是在心與心之間架一座橋。金橋，心橋。溝通的金橋人生沒有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝54金橋品牌傳播歷程自福建中煙工業(yè)公司“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來，金橋全面加大了品牌營銷資源的投入力度，聘請(qǐng)了專業(yè)的營銷咨詢公司配合品牌策劃。2006-2007年，配合品牌整體的市場布局，金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷區(qū)的主流媒體進(jìn)行了電視廣告投放。2007-2008年，為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的主場優(yōu)勢，金橋先后贊助了“廈門國際馬拉松賽”、“廈門海峽兩岸高校賽艇邀請(qǐng)賽”、“廈門城市運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型文體活動(dòng)。金橋品牌傳播歷程自福建中煙工業(yè)公司“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)55金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規(guī)格體育賽事——廈門國際馬拉松賽。連續(xù)兩年的贊助，為金橋品牌實(shí)現(xiàn)“國際化、高檔化”的品牌升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋接棒七匹狼，全56金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋連續(xù)兩年贊助福建傳統(tǒng)體育賽事—廈門海峽兩岸高校賽艇挑戰(zhàn)賽，金橋“海峽兩岸精神文明交流推動(dòng)者”的活動(dòng)定位，不斷為金橋強(qiáng)化了一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的大品牌形象。金橋品牌傳播成果展示2007-2008年，金橋連續(xù)兩年贊助福57金橋品牌傳播成果展示2007年，伴隨金橋“國際系列”產(chǎn)品的全面上市，金橋在主要上市城市進(jìn)行了有效的營銷推動(dòng)活動(dòng)。其中，在大連市場，金橋借助“大連國際啤酒節(jié)”這一平臺(tái)，積極地開展省外品牌宣傳，取得了良好的市場反應(yīng)。金橋品牌傳播成果展示2007年，伴隨金橋“國際系列”產(chǎn)品的全58金橋品牌傳播成果展示配合金橋“國際系列”和金橋“特型系列”產(chǎn)品的上市，金橋聯(lián)合各商業(yè)單位舉辦了高規(guī)格的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，充分建立起渠道對(duì)品牌國際感、高檔感的認(rèn)知，強(qiáng)化了零售戶對(duì)產(chǎn)品的銷售信心。金橋品牌傳播成果展示配合金橋“國際系列”和金橋“特型系列”產(chǎn)59金橋品牌傳播成果展示配合每一支新品的上市，金橋在每個(gè)上市城市均建立起了從終端到戶外系統(tǒng)完善的品牌傳播體系，為產(chǎn)品的銷售提供了強(qiáng)大的信息支持。金橋品牌傳播成果展示配合每一支新品的上市，金橋在每個(gè)上市城市60金橋品牌傳播成果展示2008年，金橋獨(dú)家冠名贊助廈門市城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，富有激情的標(biāo)語、充滿活力的畫面，使金橋“時(shí)尚、活力、個(gè)性”的品牌形象深入人心。金橋品牌傳播成果展示2008年，金橋獨(dú)家冠名贊助廈門市城市運(yùn)61金橋產(chǎn)品線規(guī)劃=++低焦香型混合型國際系列特型系列2007年，金橋確立“一個(gè)中心，兩條分支”的產(chǎn)品研發(fā)模式，即以混合型為中心，香型、低焦為橫縱向分支的系列化產(chǎn)品研發(fā)模式，它系統(tǒng)整合了當(dāng)下混合型卷煙多元化的產(chǎn)品特性及優(yōu)勢，逐步形成了“經(jīng)典系列+國際系列+特型系列”的系列化產(chǎn)品組合，使金橋品牌在與本土和國際混合型卷煙卷煙的競爭中，具有更為全面的產(chǎn)品組合優(yōu)勢。經(jīng)典系列金橋產(chǎn)品線規(guī)劃=++低焦香型混合型國特型系列2007年，金橋62國際系列首席配方師大衛(wèi).克萊頓國際系列首席配方師大衛(wèi).克萊頓63產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，94毫米焦油含量：６毫克煙氣煙堿量：0.7毫克煙氣一氧化碳量：６毫克零售價(jià)：100元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：煙草大師鉅作：世界級(jí)煙草大師大衛(wèi)·克萊頓先生創(chuàng)新之作，以植物萃香技術(shù)完美融合煙草本香與天然可可豆的巧克力芬芳，并以奶香精華提醇。采用國際領(lǐng)先降焦減害技術(shù)，使煙氣焦油及一氧化碳量遠(yuǎn)低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，口感飄逸至醇。巧克力的馥郁芬芳，煙香的醇正細(xì)膩，醇郁與香甜絲絲入心，層次豐富的獨(dú)特吸食口感層層綻放。純正英倫風(fēng)情：包裝風(fēng)格源起于18世紀(jì)英國皇室審美,“方格”演繹經(jīng)典?！鞍私前b”彰顯國際時(shí)尚,細(xì)微處襯印國際級(jí)品質(zhì)。金橋（英倫奶香）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，94毫米金橋（英倫奶香）64產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油含量：8毫克煙氣煙堿量：0.8毫克煙氣一氧化碳量：10毫克零售價(jià)：60元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：1、宣傳語：用21年時(shí)間制造1包好煙2、產(chǎn)品賣點(diǎn)：·更優(yōu)質(zhì)的煙草原料經(jīng)典原味配方升級(jí)演繹。甄選更多巴西、弗吉尼亞優(yōu)質(zhì)煙草產(chǎn)區(qū)上等煙葉，品質(zhì)飛躍，淺嘗即知?！じ?xì)膩的吸食口味博士級(jí)配方師口味測評(píng)，確?？诟写己图?xì)膩，嗅香自然清香，帶給您超凡的吸食享受。·更暢快的滿足體驗(yàn)國際標(biāo)準(zhǔn)打造，焦油及一氧化碳多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，降焦不降滿足感。金橋（硬）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米金橋（硬）65產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油含量：12毫克煙氣煙堿量：1.2毫克煙氣一氧化碳量：13毫克零售價(jià)：40元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-由福建中煙工業(yè)公司原料專家親至福建、云南、四川等中國優(yōu)質(zhì)煙草產(chǎn)區(qū)挑選上等煙葉，供金橋(軟混)生產(chǎn)專用。所收購的煙葉需再經(jīng)過一年以上自然醇化，根據(jù)中國消費(fèi)者的吸食習(xí)慣予以科學(xué)調(diào)配，并以先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備精制而成。-在保持二十年經(jīng)典口感特點(diǎn)的同時(shí)，金橋（軟混）采用國際領(lǐng)先的減害技術(shù)，在確保飄逸至醇的品質(zhì)與口感基礎(chǔ)之上，有效降低煙氣中有害物質(zhì)含量，使吸味更為醇和細(xì)膩，余味純正舒適，是大眾消費(fèi)的超值之選。金橋（軟混）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米金橋（軟混）66TheEndTheEnd67福建中煙

企業(yè)及品牌介紹福建中煙·營銷中心

2010年3月福建中煙

企業(yè)及品牌介紹福建中煙·營銷中心

2010年3月68一、福建中煙概況及企業(yè)文化

二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

三、七匹狼品牌

四、金橋品牌

一、福建中煙概況及企業(yè)文化

二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

69一、福建中煙概況及企業(yè)文化一、福建中煙概況及企業(yè)文化702003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)運(yùn)而生。2005年06月，福建中煙本部由福州搬遷至廈門。2009年12月，福建中煙遷入新的中煙大廈。2003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)71福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗職工4000多人，其中公司本部員工500多人。龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、廈門煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、龍巖金葉復(fù)烤有限責(zé)任公司和金閩再造煙葉有限責(zé)任公司。福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗72福建中煙產(chǎn)銷規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營加工/定向整合2006年12812802007158.81508.82009年168.81599.8單位：萬箱福建中煙產(chǎn)銷規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營加工/定向整合273精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2007年11月項(xiàng)目奠基；

2009年底設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年上半年正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地350畝，總投資約22億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為50萬箱。

精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

200742008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2008年12月項(xiàng)目奠基；

2010年初設(shè)備安裝調(diào)試；

2010年6月，生產(chǎn)線將正式投產(chǎn)。

生產(chǎn)線占地333畝，總投資24億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能40萬箱。金橋卷煙專用生產(chǎn)線2008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；

2008年12月項(xiàng)目奠基；

275福建中煙企業(yè)文化福建中煙企業(yè)文化76福建中煙企業(yè)文化核心理念和·?！ば懈＝ㄖ袩熎髽I(yè)文化核心理念和·?！ば?7“和”“和”是我們事業(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的合力，為事業(yè)的展開鋪下基石。“和”就是“合心”?！昂汀薄昂汀笔俏覀兪聵I(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的78“睿”

“?！本褪峭ㄟ_(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須智慧拼搏、激勵(lì)心智?！邦！本褪恰爸遣?、“勵(lì)志”?！邦！薄邦！本褪峭ㄟ_(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須79“行”“行”就是行動(dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市場效益的關(guān)鍵，如此必須銳意前行、永不懈怠。是謂“精進(jìn)”。“行”“行”就是行動(dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市80福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值企業(yè)愿景：成為中國煙草重要一極企業(yè)精神：合心智搏、勵(lì)志精進(jìn)經(jīng)營觀：謀大勢、耕人心品牌觀：優(yōu)出優(yōu)勢、特出特色品質(zhì)觀：絲絲精道、精益求精人才觀：敬業(yè)專業(yè)、才盡其用團(tuán)隊(duì)觀：心相通、力相聚創(chuàng)新觀：求新思進(jìn)、超越自我競合觀：競則進(jìn)、合則贏福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)81二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略二、“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略82“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略梗概“優(yōu)”出優(yōu)勢：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七匹狼品位，力求把七匹狼品牌培育成全行業(yè)“10多個(gè)”重點(diǎn)骨干品牌之一?！疤亍背鎏厣和ㄟ^特色化增強(qiáng)品牌競爭力，最終實(shí)現(xiàn)金橋品牌“特色化、專業(yè)化、國際化”，把金橋品牌打造成中式混合型卷煙代表品牌之一?！耙粌?yōu)一特”戰(zhàn)略梗概“優(yōu)”出優(yōu)勢：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七83七匹狼、金橋銷售增長穩(wěn)健

2008年七匹狼銷量107.3萬箱，同比增長22.6%，預(yù)計(jì)2009年銷量達(dá)到121萬箱，進(jìn)一步向全國性強(qiáng)勢品牌邁進(jìn)。2008年金橋銷售9.8萬箱，同比增長14.2%。受計(jì)劃指標(biāo)限制，預(yù)計(jì)2009年金橋整體銷量突破10萬箱。七匹狼、金橋銷售增長穩(wěn)健2008年七匹狼銷量184七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌企業(yè)中華上海煙草（集團(tuán)）公司云煙紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司芙蓉王湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司白沙湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅塔山紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司蘇煙江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司利群浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅河紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黃鶴樓湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司七匹狼福建中煙工業(yè)公司黃山安徽中煙工業(yè)公司南京江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雙喜廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅雙喜上海煙草（集團(tuán)）公司紅梅紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司嬌子川渝中煙工業(yè)公司黃果樹貴州中煙工業(yè)公司真龍廣西中煙工業(yè)公司帝豪河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司多品牌進(jìn)入國家局考核體系的工業(yè)企業(yè)：紅塔集團(tuán)：玉溪、紅塔山、紅梅上煙集團(tuán)：中華、紅雙喜湖南中煙：芙蓉王、白沙江蘇中煙：蘇煙、南京福建中煙：七匹狼、金橋安徽中煙：黃山、都寶注：為更好地滿足市場需求，進(jìn)一步支持混合型卷煙的發(fā)展，將泰山、鉆石、金圣、好貓、蘭州、長白山、中南海、金橋和都寶品牌視同前20名全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核。七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌企業(yè)中華上海煙草85中式烤煙型卷煙中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特型系列建設(shè)中國第一流煙草企業(yè)品牌層次業(yè)務(wù)層次產(chǎn)品層次企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)一優(yōu)一特發(fā)展戰(zhàn)略七匹狼金橋產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類目標(biāo)市場營銷策略產(chǎn)品系列價(jià)格體系品牌定位全國性強(qiáng)勢品牌中、高端客戶國際系列奔狼系列2-3類5-15元1類20-100元1-2類12-23元1-4類5-20元福建中煙中式混合型卷煙典范“優(yōu)”出優(yōu)勢：逐步建立三個(gè)優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，全國優(yōu)勢“特”出特長：堅(jiān)持打造三個(gè)特色口味特色，包裝特色，形象特色經(jīng)典系列2類10元4類4元“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略金字塔中式烤煙型卷煙中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特86三、七匹狼品牌三、七匹狼品牌87認(rèn)識(shí)“七匹狼”七匹狼品牌發(fā)展歷程七匹狼品牌核心理念七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼品牌產(chǎn)品家族認(rèn)識(shí)“七匹狼”88“七匹狼”品牌發(fā)展歷程創(chuàng)牌培育階段：1995年至2002年，七匹狼卷煙品牌誕生，家族產(chǎn)品中最經(jīng)典的七匹狼（白）、七匹狼（紅）閃耀上市并取得巨大成功?？焖侔l(fā)展階段：2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速擴(kuò)大，借助體育營銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)發(fā)展迅猛，初步完成從區(qū)域性品牌向全國性品牌的跨越。價(jià)值提升階段：2009年以來，在進(jìn)入“重點(diǎn)骨干品牌”行列和“百萬箱”陣營之后，七匹狼品牌的發(fā)展要?jiǎng)?wù)從“做大”向“做強(qiáng)”傾斜，以進(jìn)入“532”、“461”產(chǎn)業(yè)格局作為下一步的發(fā)展目標(biāo)?！捌咂ダ恰逼放瓢l(fā)展歷程創(chuàng)牌培育階段：89“七匹狼”品牌發(fā)展歷程“七匹狼”品牌發(fā)展歷程90“七匹狼”品牌銷售排名年份2005年2006年2007年2008年2009年全行業(yè)總銷量（萬箱）38534008425144124546七匹狼銷量（萬箱）33.454.387.5107.3121七匹狼份額（％）0.871.352.062.432.66七匹狼排位第34名第19名第15名第13名第12名“七匹狼”品牌銷售排名年份2005年2006年2007年91七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（白）在省內(nèi)市場成功上市。1997年，慶祝香港回歸，七匹狼（紅）正式投產(chǎn)。1999年，七匹狼（白）被評(píng)為全國名優(yōu)卷煙，七匹狼（紅）被評(píng)為全國卷煙優(yōu)等品。2002年，七匹狼卷煙獲得“2001年中國十大公眾認(rèn)知商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，并被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。2004年，“七匹狼”品牌入選《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名錄》。2005年，“七匹狼”卷煙被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2006年，“七匹狼”成為福建中煙“一優(yōu)一特”戰(zhàn)略的主導(dǎo)品牌。2007年，精品“七匹狼”卷煙專用生產(chǎn)線奠基投建。2008年，“七匹狼”品牌被評(píng)為前20名全國卷煙重點(diǎn)骨干品牌行列。同年，品牌實(shí)現(xiàn)了銷量過百萬箱，銷售收入過百億元的“雙百”目標(biāo)。七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（92七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象火狼形象傳奇形象七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象火狼形象傳奇形象93七匹狼品牌核心理念智慧勇氣力量七匹狼品牌核心理念智慧勇氣力量94七匹狼品牌精神大氣豪氣靈氣七匹狼品牌精神大氣豪氣靈氣95TVC–與狼共舞篇（98年）1998年，七匹狼電視廣告“與狼共舞篇”TVC–與狼共舞篇（98年）1998年，七匹狼電視廣告“96

TVC—火狼篇、顛峰篇（2003）

TVC—火狼篇、顛峰篇（2003）

97TVC-傳奇篇（2007）TVC-傳奇篇（2007）98七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開展品牌立體傳播的卷煙品牌之一，多年來積累了豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗(yàn)。線上：根據(jù)整體市場布局，七匹狼先后在央視、鳳凰衛(wèi)視以及高收視率地方衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體進(jìn)行了高頻次的廣告投放。線下：積極發(fā)展體育營銷，構(gòu)建品牌形象傳播載體，七匹狼先后成為“ESPN英超聯(lián)賽在華轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”、“廈門國際馬拉松全球高級(jí)合作伙伴”、“NBA火箭隊(duì)主場合作伙伴”。七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開展品牌立體傳播的卷煙99七匹狼品牌傳播成果展示

贊助英超在華直播2003年-2005年，七匹狼連續(xù)三年與ESPN合作，贊助其英超足球賽事的在華轉(zhuǎn)播，依托其廣泛穩(wěn)定的播出網(wǎng)絡(luò)，為七匹狼的全國性品牌傳播提供了長期穩(wěn)定的平臺(tái)，并充分運(yùn)用贊助益，借勢國際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價(jià)值。七匹狼品牌傳播成果展示

贊助英超在華直播2003年-20051002004年-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽，借助福建最高規(guī)格的體育賽事平臺(tái)，七匹狼提升了省內(nèi)消費(fèi)的自豪感，并在馬拉松運(yùn)動(dòng)與七匹狼品牌之間建立了文化關(guān)聯(lián)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了又一次價(jià)值拔高。七匹狼品牌傳播成果展示

贊助廈門國際馬拉松賽2004年-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門國際馬拉松賽，1012007年，七匹狼與NBA火箭隊(duì)主場合作，進(jìn)行現(xiàn)場品牌廣告宣傳，利用中國觀眾對(duì)姚明和火箭隊(duì)的高關(guān)注度，七匹狼再次成功發(fā)動(dòng)了一場高效率的品牌形象傳播運(yùn)動(dòng)。七匹狼品牌傳播成果展示

NBA火箭隊(duì)賽場宣傳2007年，七匹狼與NBA火箭隊(duì)主場合作，進(jìn)行現(xiàn)場品牌廣告宣102殷承宗殷承宗1032008年10月，七匹狼品牌展開為期3個(gè)月的全國大型公關(guān)活動(dòng)：“工商協(xié)奏勇往直前——鋼琴大師殷承宗全國巡回演奏會(huì)”，通過此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，建立七匹狼全國性大品牌勢能，積極推動(dòng)協(xié)同營銷工作的廣泛展開。2008年10月，七匹狼品牌展開為期3個(gè)月的全國大型公關(guān)活動(dòng)104

七匹狼產(chǎn)品家族七匹狼產(chǎn)品家族105七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，回味清甜，煙氣綿長柔細(xì)。

香清透濃濃透清香七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，香清透濃濃透清106產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：1000元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-金獎(jiǎng)煙種：福建永定，清香型煙葉種植的膏腴之地，閩產(chǎn)煙絲曾獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)。七匹狼(圣典)精選上好原生永定珍稀煙葉，呈現(xiàn)清雅甘醇的至臻品質(zhì)。-專線制造：每一支七匹狼（圣典）均誕生于福建中煙工業(yè)公司技術(shù)中心專線設(shè)備，采用人工片選，在生產(chǎn)過程中予以最嚴(yán)格的控管，關(guān)鍵的制絲、加料、加香環(huán)節(jié)由博士級(jí)工程師全程控管。-鈔線印刷工藝：煙包整體采用鈔線防偽設(shè)計(jì)，煙包背面的激光全息定位燙折射“圣典”字樣，側(cè)面以“1000”字樣為記，全面提升防偽性能。最新絲印工藝，令煙包獨(dú)具凹凸觸感。七匹狼（圣典）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（圣典）107產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：12mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：500元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-口感清雅承四百年福建煙葉一脈清香，七匹狼（雅典）純手工精選上好永定煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，以幾近藝術(shù)般的眼光審視每片煙葉質(zhì)素，更配以獨(dú)特WDR異型濾棒，高效過濾、凈化口感，呈獻(xiàn)飄逸透發(fā)、清雅致醇的吸食享受。-包裝風(fēng)雅雅金底色佐以盛行于唐宋時(shí)期的唐草圖文，唐風(fēng)宋韻，富意延綿，風(fēng)雅之境，出淤泥而不染，福建四百年煙草殊榮銘記于上，大俗大雅，風(fēng)雅頌。-氣質(zhì)儒雅煙如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇綿清雅，猶如您的人生，溫文爾雅、不疾不徐、從容不迫的生活哲學(xué)與七匹狼（雅典）品質(zhì)之道交相輝映，雅士之選，典范之作。七匹狼（雅典）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（雅典）108產(chǎn)品規(guī)格：20支裝軟包，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.1mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：200元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：沒有一定高度，不適合如此低調(diào)。灰，色譜中最低調(diào)的顏色，中國金茂大廈，雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中國大陸第一高樓的榮耀。七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：低調(diào)的銀灰，高貴而不張揚(yáng)，清雅而不媚俗，于無形處，彰顯成功者風(fēng)范。七匹狼（軟灰）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝軟包，84毫米七匹狼（軟灰）109產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：135元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：-十年?品質(zhì)如一：七匹狼家族經(jīng)典產(chǎn)品，秉承“好煙是地里種出來的”造煙理念，手工精選永定優(yōu)質(zhì)清香型煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，完好保留煙草本香。十年品質(zhì)如一。十年?口碑如一：煙草專家精心調(diào)配，采用國際領(lǐng)先分組加工工藝，在提升滿足感的同時(shí)，呈現(xiàn)更加綿潤、柔滑的細(xì)膩吸食口感，有效降低在干燥氣候下吸食時(shí)的咽喉不適感。十年口碑如一。十年?暢銷如一：承福建煙葉一脈清香，自1997年誕生，紅狼以過硬品質(zhì)廣獲贊譽(yù)，足跡遍布中國大江南北。2008年，七匹狼品牌銷量超百萬箱，驕人業(yè)績印證紅狼卓越品質(zhì)。十年暢銷如一。七匹狼（紅）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（紅）110產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：15mg零售價(jià)：80元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：歲月流金，氣質(zhì)永恒。七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責(zé)任公司和廈門煙草有限責(zé)任公司的精英力量，精選各種優(yōu)質(zhì)煙葉，歷經(jīng)30多道工序精心調(diào)配，最終呈現(xiàn)給您醇逸飽滿、回甜自然的口感。金狼，金牌品質(zhì)，值得品味。七匹狼（金）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（金）111產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：13mg零售價(jià)：70元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久的產(chǎn)品，已伴隨七匹狼品牌走過了14年發(fā)展歷程。七匹狼（白）始終保持一貫的突出口感，贏得多項(xiàng)驕人榮譽(yù)，積累了良好的市場口碑，堪稱七匹狼品牌的經(jīng)典之作，被消費(fèi)者親切地稱為“白狼”。白狼精選福建上等煙葉，采用國際先進(jìn)的分組加工工藝，呈現(xiàn)醇逸飽滿的口感。七匹狼（白）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（白）112產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米焦油量：13mg煙氣煙堿量：1.2mg煙氣一氧化碳量：14mg零售價(jià)：50元/條產(chǎn)品特點(diǎn)：七匹狼（豪情）精選優(yōu)質(zhì)烤煙，結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀香精公司香料，經(jīng)高級(jí)調(diào)香師精心調(diào)配，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅(jiān)果香，煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，煙包沿用七匹狼品牌的經(jīng)典包裝款式：采用壯麗的野原風(fēng)景為底紋，突出火狼的標(biāo)識(shí)，正如男兒本色，濃情似火，燃點(diǎn)四方。自古英雄莫問出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。七匹狼（豪情）產(chǎn)品規(guī)格：20支裝硬盒，84毫米七匹狼（豪情）113四、金橋品牌四、金橋品牌114認(rèn)識(shí)“金橋”金橋品牌發(fā)展歷程金橋品牌核心理念金橋品牌傳播歷程金橋品牌產(chǎn)品家族認(rèn)識(shí)“金橋”金橋品牌發(fā)展歷程115

金橋品牌發(fā)展歷程源起：1988年，金橋品牌誕生于中美合資廈門華美卷煙有限公司，成為我國第一支中外合作共創(chuàng)的卷煙品牌。發(fā)展：

2004年9月，廈門卷煙廠以1.53億元成功收購華美卷煙有限公司，金橋成為廈門卷煙廠完全自主品牌。騰飛：自2006年福建中煙工業(yè)公司實(shí)施“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，金橋品牌確立了“國際化、系統(tǒng)化、特色化”的發(fā)展路線，并成功開發(fā)金橋“國際系列”、“特型系列”產(chǎn)品，國際化、特色化、專業(yè)化的品牌風(fēng)格逐步建立。2003-2008年，金橋歷年銷量。（單位：萬箱）金橋品牌發(fā)展歷程源起：2003-2008年，金橋歷年銷量116金橋品牌大事記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟混）投產(chǎn)1989年，榮獲“全國最暢銷牌號(hào)”之一1990年，榮獲“全國29個(gè)名優(yōu)香煙品牌”1994年，榮獲“全國優(yōu)等品卷煙”1998年，再次榮獲“全國優(yōu)等品卷煙”2004年8月30日，廈煙成功收購華美，金橋回歸廈煙2006年12月13日，國際金橋廈門上市2007年3月，贊助廈門國際馬拉松2008年1月31日，金橋生產(chǎn)線技改項(xiàng)目獲得國家局批復(fù)2008年1月，金橋英倫奶香上市2008年，金橋進(jìn)入全國30個(gè)重點(diǎn)骨干品牌2008年12月19日，金橋生產(chǎn)線奠基金橋品牌大事記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟117金橋品牌核心理念時(shí)尚活力奢華個(gè)性金橋品牌核心理念時(shí)尚活力奢華個(gè)性118活力：積極的生活態(tài)度前衛(wèi)：年輕一代的格調(diào)性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢華時(shí)尚：與眾不同的感覺品質(zhì)：高價(jià)值的質(zhì)感幻想：無限的渴望活力：積極的生活態(tài)度前衛(wèi)：年輕一代的格調(diào)性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢119金橋品牌系列畫面國際系列特型系列品牌畫面金橋品牌系列畫面國際系列特型系列品牌畫面120溝通的金橋人生沒有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝。

當(dāng)你認(rèn)為已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)往往需要你重新起步，去跨越、不斷的跨越。只要在心中架起一座橋，坦誠相對(duì)，勇敢面對(duì)，就可以跨越所有的阻礙。溝通，就是在心與心之間架一座橋。金橋，心橋。溝通的金橋人生沒有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝121金橋品牌傳播歷程自福建中煙工業(yè)公司“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施以來，金橋全面加大了品牌營銷資源的投入力度，聘請(qǐng)了專業(yè)的營銷咨詢公司配合品牌策劃。2006-2007年，配合品牌整體的市場布局，金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷區(qū)的主流媒體進(jìn)行了電視廣告投放。2007-2008年，為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的主場優(yōu)勢，金橋先后贊助了“廈門國際馬拉松賽”、“廈門海峽兩岸高校賽艇邀請(qǐng)賽”、“廈門城市運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型文體活動(dòng)。金橋品牌傳播歷程自福