新浪品牌XXXX年公關(guān)傳播提案課件

新浪品牌XXXX年公關(guān)傳播提案課件用“更直接的感性認(rèn)知+盡可能的理性分析”進(jìn)行“新浪印象檢視”我們帶來(lái)三方面內(nèi)容：1.更直接的感性認(rèn)知；（事件）2.盡可能的理性分析；（事件、問(wèn)卷）3.新浪印象檢視。（基于1、2兩點(diǎn)思考）陳雷用“更直接的感性認(rèn)知+盡可能的理性分析”進(jìn)行“新浪印象檢視”新浪印象之“更直接的感性認(rèn)知”——11年品牌發(fā)展大事件新浪的感性認(rèn)知3新浪印象之“更直接的感性認(rèn)知”新浪的感性認(rèn)知31998.12.01，四通利方并購(gòu)“華淵資訊”1999.03.11，痞子蔡談《第一次親密接觸》2000.03.29，申請(qǐng)NASDAQ上市2001.04.13，“撞機(jī)”評(píng)論創(chuàng)中文論壇記錄2002.03.12，國(guó)足唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期伙伴2003.11.13，宣布“一切由你開(kāi)始”2004.09.01，奧運(yùn)頻道創(chuàng)造流量記錄2005.10.12，神六發(fā)射再創(chuàng)流量記錄2006.02.06，曹國(guó)偉獲中國(guó)廣告最有影響力人物稱號(hào)2007.06.11，與Google達(dá)成戰(zhàn)略合作2008.12.11，1億美元股票回購(gòu)2009.11.27，1.8億美元私募融資全球華人用戶心目中“第一門戶品牌”新浪讓我們第一時(shí)間想到41998.12.01，全球華人用戶心目中“第一門戶品牌”新浪Web2.0時(shí)代，用戶對(duì)品牌親和力、參與度、互動(dòng)性等提出更高要求新浪認(rèn)知悄然改變……新浪的感性認(rèn)知5Web2.0時(shí)代，新浪的感性認(rèn)知5新浪印象之“盡可能的理性分析”——11年品牌發(fā)展大事件、問(wèn)卷新浪的理性分析6新浪印象之“盡可能的理性分析”新浪的理性分析6新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告有效問(wèn)卷15份來(lái)自女士：8份來(lái)自先生：7份訪談?dòng)脩?名問(wèn)卷與訪談交叉用戶2名問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性新浪的理性分析7新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告有效問(wèn)卷15份問(wèn)卷調(diào)查新浪新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告Alexa對(duì)網(wǎng)站用戶群體統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷用戶群體統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性新浪的理性分析8新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告Alexa對(duì).c門戶得分A．新浪4.13B．網(wǎng)易2.60C．騰訊2.53D．搜狐2.10使用分析:通過(guò)調(diào)研樣本對(duì)門戶的使用偏好進(jìn)行調(diào)查。（5/3/2/1points）新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告用戶的門戶使用偏好統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性品牌偏好度：形象最權(quán)威新浪的理性分析9門戶得分A．新浪4.13B．網(wǎng)易2.60C．騰訊2新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告門戶虛擬年齡統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性虛擬年齡：中年，氣質(zhì)成熟、穩(wěn)重門戶年齡A．新浪35.5B．網(wǎng)易29.7C．騰訊25.3D．搜狐30.2年齡假設(shè):通過(guò)調(diào)研樣本對(duì)門戶的虛擬年齡（0—100ages）,定位品牌認(rèn)知新浪的理性分析10新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告門戶虛擬年齡統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查虛擬年齡不同的聲音新浪的理性分析11不同的聲音新浪的理性分析11A先生（47歲，企業(yè)執(zhí)行董事）“新浪依舊最權(quán)威，最新資訊首選新浪”C先生（31歲，企業(yè)中層管理人員）“新浪缺乏活力，中規(guī)中矩?！盌先生（23歲，企業(yè)職員）“用人的年齡衡量，新浪大概35，騰訊22，網(wǎng)易25?！盓女士（23歲，企業(yè)職員）“新聞比較全面，但騰訊也不錯(cuò)！”B先生（36歲，企業(yè)高層管理者）“新聞只看新浪?！钡投四贻p用戶選擇性接觸中高端用戶忠誠(chéng)度高新浪的理性分析12A先生（47歲，企業(yè)執(zhí)行董事）不同的感覺(jué)新浪的理性分析13不同的感覺(jué)新浪的理性分析13權(quán)威的全面的主流的官方的中庸的中年的沉穩(wěn)的和諧的時(shí)效的綜合的中規(guī)中矩的反叛的犀利的獨(dú)立的龐雜的人文的深度的攻擊性的南方的八卦的貼近底層的年輕的活力的輕松的非主流的精力旺盛的時(shí)尚的親和的趣味的快速的娛樂(lè)的呆板的作秀的花哨的沒(méi)落的混亂的不務(wù)正業(yè)的出位的低俗的張揚(yáng)的這樣一些形容詞一切由你開(kāi)始網(wǎng)聚人的力量一切以用戶價(jià)值為歸依認(rèn)同權(quán)威性，有待提升親和力、趣味性新浪的理性分析14權(quán)威的娛樂(lè)的這樣一些形容詞一切由你開(kāi)始網(wǎng)聚人的力量一切以用不同階層的認(rèn)知：新浪的理性分析15不同階層的認(rèn)知：新浪的理性分析15——“你好新浪”“Hi新浪”——中高端用戶|---尊重的長(zhǎng)度---||---親近的長(zhǎng)度---|低端年輕用戶新浪的理性分析問(wèn)卷體現(xiàn)：牢牢把持中高端用戶，低端年輕用戶較分散。16——“你好新浪”“Hi新浪”——中高端用戶|---尊重的長(zhǎng)度新浪印象之“新浪印象檢視”——基于1、2兩點(diǎn)的思考新浪印象檢視17新浪印象之“新浪印象檢視”新浪印象檢視17不同用戶的不同偏好，是新浪認(rèn)知悄然改變的主因。兩大課題：1.如何強(qiáng)化與中高端用戶間“尊重的距離”？2.如何拉近與低端年輕用戶間“親近的距離”？傳智認(rèn)為：答案：“讓新浪更新浪”新浪印象檢視18不同用戶的不同偏好，是新浪認(rèn)知悄然改變的主因。兩大課題：傳智“新浪”是什么？權(quán)威的主流的第一門戶新浪印象檢視19“新浪”是什么？權(quán)威的主流的第一門戶新浪印象檢視19新浪品牌2010年公關(guān)目標(biāo)*強(qiáng)化“更權(quán)威更主流的第一門戶”拓展“更親和更活力的第一門戶”*新浪公關(guān)傳播目標(biāo)更權(quán)威更主流20新浪品牌2010年公關(guān)目標(biāo)*強(qiáng)化“更權(quán)威更主流的第一門戶”拓新浪公關(guān)傳播策略『媒體設(shè)置策略』權(quán)威主流媒體親和活力形式高端雜志媒體（三聯(lián)生活周刊）高端報(bào)紙媒體（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）電視媒體（央視新聞）生活化媒體（品牌曝光、品牌活動(dòng)落地）娛樂(lè)化媒體（事件營(yíng)銷）社會(huì)化媒體（話題營(yíng)銷）互動(dòng)化媒體（品牌活動(dòng)與事件營(yíng)銷）21新浪公關(guān)傳播策略『媒體設(shè)置策略』權(quán)威主流媒體親和活力形1.熱詞傳播，關(guān)聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)；2.借勢(shì)傳播，圍繞熱點(diǎn)做系列傳播，強(qiáng)化核心信息；3.體驗(yàn)傳播，生活語(yǔ)言包裝體驗(yàn)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)，減少公關(guān)傳播盲區(qū)；4.意見(jiàn)傳播，觀點(diǎn)植入，為營(yíng)銷與公關(guān)定調(diào)。『話題設(shè)置策略』新浪公關(guān)傳播策略221.熱詞傳播，關(guān)聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)；2.借勢(shì)傳播，圍繞熱點(diǎn)做系列傳新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)時(shí)間”

——企業(yè)家峰會(huì)主題23新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)時(shí)間”23封面專題：21世紀(jì)屬于美國(guó)，未來(lái)10年中美成“兩大軸心”援引“HIS環(huán)球透視”調(diào)查結(jié)果：預(yù)計(jì)中國(guó)2015年超過(guò)美國(guó)，成為第一大制造業(yè)國(guó)家諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主福格爾預(yù)測(cè)：2040年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量占全球GDP40%，美國(guó)占14%創(chuàng)意背景中國(guó)時(shí)間24封面專題：援引“HIS環(huán)球透視”調(diào)查結(jié)果：諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主“馬化騰VS李彥宏”——2010（深圳）中國(guó)領(lǐng)袖峰會(huì)

企業(yè)需要了解中國(guó)國(guó)情新機(jī)會(huì)、新競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新創(chuàng)意來(lái)源中國(guó)時(shí)間25“馬化騰VS李彥宏”企業(yè)需要了解中國(guó)國(guó)情新機(jī)會(huì)、新競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)意形式中國(guó)時(shí)間26新浪“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)創(chuàng)意形式中國(guó)時(shí)間26新浪“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)核心信息：1.新浪作為主辦或聯(lián)合承辦企業(yè)2.峰會(huì)重要嘉賓信息、峰會(huì)高端定位預(yù)熱階段：主題策劃及傳播規(guī)劃階段主題：“見(jiàn)證中國(guó)時(shí)間”稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)將在新浪網(wǎng)舉辦文2新聞稿“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)在即經(jīng)濟(jì)學(xué)者團(tuán)先期抵達(dá)文/圖27“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇大范圍擴(kuò)散峰會(huì)信息，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。核心信息：1.新浪作為主辦或聯(lián)合承辦企業(yè)階段主題：“見(jiàn)證中國(guó)核心信息：

峰會(huì)五大議題

通信大勢(shì)——侯為貴對(duì)話錢伯斯IT大勢(shì)——柳傳志對(duì)話彭明盛

經(jīng)濟(jì)大勢(shì)——張維迎對(duì)話克魯格曼階段主題：“考證中國(guó)時(shí)間”稿件類型稿件標(biāo)題備注3綜述稿“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)聚焦五大議題文/圖4綜述稿錢伯斯眼中的“中國(guó)通信時(shí)間”侯為貴眼中的“統(tǒng)一通信”文/圖5綜述稿彭明盛：很難追趕IBM的腳步柳傳志：中國(guó)不能沒(méi)有聯(lián)想文/圖6綜述稿學(xué)者觀點(diǎn)：中美企業(yè)正面博弈世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)背后的中國(guó)制衡

深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃28“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇邀請(qǐng)中共中央政治局委員，國(guó)務(wù)院副總理王岐山、商界巨頭如柳傳志、侯為貴等，經(jīng)濟(jì)學(xué)界茅于軾、張維迎等蒞臨峰會(huì)，打造業(yè)界最高規(guī)格高端峰會(huì)；通過(guò)各界領(lǐng)袖人物觀點(diǎn)的碰撞引爆峰會(huì)。核心信息：峰會(huì)五大議題階段主題：“考證中國(guó)時(shí)間”稿階段主題：“佐證中國(guó)時(shí)間”收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：峰會(huì)觀點(diǎn)信息稿件類型稿件標(biāo)題備注7新聞稿新浪“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)完美落幕文/圖8綜述稿五大議題成中國(guó)企業(yè)發(fā)展“連環(huán)考”文/圖9綜述稿資深學(xué)者審視“中國(guó)時(shí)間”文/圖29“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇峰會(huì)后，媒體對(duì)峰會(huì)觀點(diǎn)的二次報(bào)道，維持峰會(huì)熱度。階段主題：“佐證中國(guó)時(shí)間”收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件（新聞）新聞告知平面、網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體：新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶及財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等平面2-3家2稿件（評(píng)論/綜述）深入報(bào)道高端財(cái)經(jīng)、經(jīng)管類平面媒體及門戶、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站平面媒體：第一財(cái)經(jīng)周刊、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等（與高端財(cái)經(jīng)媒體聯(lián)合主辦）網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、和訊等平面4-5家媒體選擇示例30“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件新聞告知平面媒新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部”

31新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部”3132達(dá)沃斯、博鰲幾近成為全球行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，議題與討論對(duì)業(yè)界趨勢(shì)產(chǎn)生重大影響。32達(dá)沃斯、博鰲幾近成為全球行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，議題與討論對(duì)業(yè)作為權(quán)威的主流的第一門戶，新浪有促進(jìn)商業(yè)文明發(fā)展的媒體責(zé)任。新浪的目標(biāo)：完善品牌活動(dòng)體系，塑造大財(cái)經(jīng)概念形象灌輸新浪核心價(jià)值觀，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘33作為權(quán)威的主流的第一門戶，新浪有促進(jìn)商業(yè)文明發(fā)展的媒體責(zé)任。新浪的優(yōu)勢(shì)：財(cái)經(jīng)媒體傳播平臺(tái)AB凝聚力D號(hào)召力C依托新浪平臺(tái)，傳播思想能力強(qiáng)。資訊供應(yīng)商，提供增值服務(wù)。成熟財(cái)經(jīng)媒體，實(shí)現(xiàn)論壇前瞻性與導(dǎo)向性。對(duì)企業(yè)家群體具備號(hào)召力。34新浪的優(yōu)勢(shì)：財(cái)經(jīng)媒體傳播平臺(tái)AB凝聚力D號(hào)召力C依托新浪平臺(tái)中國(guó)企業(yè)家考察團(tuán)：活動(dòng)內(nèi)容：

由新浪牽頭建立企業(yè)家考察團(tuán)，每季度一次，分別集結(jié)電信運(yùn)營(yíng)商高管，地產(chǎn)商高管，企業(yè)企業(yè)高管，糧食企業(yè)高管前往美國(guó)、歐洲、日本參觀考察孟山都、沃達(dá)豐、福特、索尼等500強(qiáng)企業(yè)。

每次考察完畢回國(guó)再辦考察團(tuán)沙龍，與更多的企業(yè)家分享心得，交流經(jīng)驗(yàn)，并把見(jiàn)聞?wù)系矫考径纫黄诘膬?nèi)刊。35活動(dòng)內(nèi)容：35定期的會(huì)議、俱樂(lè)部活動(dòng)與出國(guó)考察。36定期的會(huì)議、俱樂(lè)部活動(dòng)與出國(guó)考察。36新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上海”

——上海世博會(huì)37新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上海”37新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上?！?/p>

——上海世博會(huì)·新映像圖片展新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上?！被顒?dòng)簡(jiǎn)介：世界的大上?；顒?dòng)概述：

強(qiáng)化品牌影響與號(hào)召力

擴(kuò)散品牌資源整合優(yōu)勢(shì)

樹(shù)立品牌社會(huì)責(zé)任形象活動(dòng)目的：新浪前期發(fā)起,中簽征集、制作，后期展示并舉辦展覽。39活動(dòng)簡(jiǎn)介：世界的大上?；顒?dòng)概述：強(qiáng)化品牌影響與號(hào)召力創(chuàng)意執(zhí)行（一）：

創(chuàng)意&INSIGHT世界的世博會(huì)，世界的上海40創(chuàng)意執(zhí)行（一）：創(chuàng)意&INSIGHT世界的世博會(huì)，世界的上創(chuàng)意執(zhí)行（二）：

收集預(yù)熱時(shí)間之旅發(fā)起時(shí)空搜索之旅征集外國(guó)人的上海印象照片征集上海故事專題講述上海故事2010年4月30日—5月20日4月20日—4月30日41創(chuàng)意執(zhí)行（二）：收集預(yù)熱時(shí)間之旅發(fā)起時(shí)空搜索之旅征創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆與尤倫斯/時(shí)尚合作，夜間外灘廣場(chǎng)舉辦《光影——上海映像》投影藝術(shù)展42創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆與尤倫斯/時(shí)尚合作，夜間外灘廣場(chǎng)舉辦《創(chuàng)意執(zhí)行（四）：

落地2.世博會(huì)盤點(diǎn),引用新浪突出新浪——權(quán)威視角、超于其他媒體的形象1.吸引時(shí)尚媒體，二次傳播CCTV:第一時(shí)間43創(chuàng)意執(zhí)行（四）：落地2.世博會(huì)盤點(diǎn),引用新浪突出核心信息：1.新浪開(kāi)展世博專題活動(dòng)。2.新浪活動(dòng)內(nèi)容、參與方式告知。3.部分內(nèi)容提前準(zhǔn)備發(fā)布，吸引用戶關(guān)注。

預(yù)熱階段：主題策劃及傳播規(guī)劃44大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息，引起用戶關(guān)注。稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿世界眼中的上海，新浪網(wǎng)助推世博文2新聞稿新浪帶你看不一樣的上海文/圖3用戶互動(dòng)最美的海派老街，新浪活動(dòng)精美照片分享文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)核心信息：1.新浪開(kāi)展世博專題活動(dòng)。44大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息，核心信息：新浪活動(dòng)吸引大量?jī)?yōu)秀攝影作品。

在華外國(guó)人拍攝國(guó)人忽視的上海一面。

不同作品記錄歷史中的上海。

很多作品都講述了一段與上海有關(guān)的故事。推廣階段：主題策劃及傳播規(guī)劃45稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿全新視角看世博，新浪活動(dòng)受追捧文2用戶互動(dòng)看法國(guó)人眼中的上?！切┪覀冨e(cuò)過(guò)的浪漫文/圖3用戶互動(dòng)老外看世博都看什么文/圖“世界的大上海”——上海世界博覽會(huì)核心信息：新浪活動(dòng)吸引大量?jī)?yōu)秀攝影作品。推廣階段：主題策劃及深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪舉辦世博主題攝影展新浪以全球性的眼光報(bào)道世博。用戶積極參與，體現(xiàn)出新浪有很強(qiáng)號(hào)召力。46稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿新浪攝影展，照亮夜上海文2新聞稿新浪舉辦攝影展，展示上海另一面文/圖3用戶互動(dòng)超炫的新浪展覽文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪舉辦世博主題攝影展收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪世博主題活動(dòng)圓滿結(jié)束。新浪活動(dòng)體現(xiàn)出新浪出眾的大媒體視角。新浪號(hào)召力巨大，活動(dòng)取得較大影響。47稿件類型稿件標(biāo)題備注1評(píng)論稿盤點(diǎn)世博難忘十景文/圖3專訪紐約人在上海文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪世博主題活動(dòng)圓滿結(jié)傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件（新聞）新聞告知網(wǎng)絡(luò)媒體，地方都市媒體平面媒體：新民晚報(bào)，新聞晚報(bào)，I時(shí)代報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，城市門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等2稿件（評(píng)論/專訪）深入報(bào)道知名都市媒體，電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)門戶平面媒體：南方都市報(bào)，周末畫報(bào)，CCTV第一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等3用戶互動(dòng)信息擴(kuò)散、滲透熱門論壇，知名博客，微博，SNS網(wǎng)站天涯論壇，寬帶山論壇，新浪博客，新浪微博等媒體選擇示例48“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件新聞告知平面媒新浪印象創(chuàng)意之“亞洲力量”

——廣州亞運(yùn)動(dòng)會(huì)·亞運(yùn)會(huì)推圖接力新浪印象創(chuàng)意之“亞洲力量”活動(dòng)簡(jiǎn)介：亞洲力量活動(dòng)概述：

提高用戶認(rèn)知和好感

傳遞品牌二次聯(lián)想活動(dòng)目的：新浪發(fā)起”說(shuō)出你的亞洲”圖片征集活動(dòng)，第三方志愿者響應(yīng)，沿亞洲之旅路線收集留言照片，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界接力。通過(guò)不同國(guó)家的情感表達(dá)，傳遞”亞洲力量”情感。50活動(dòng)簡(jiǎn)介：亞洲力量活動(dòng)概述：提高用戶認(rèn)知和好感傳創(chuàng)意執(zhí)行（一）：概念與Insight“他們是誰(shuí)？他們?nèi)绾慰创齺喼?？”——為尋答案，我們完?3,000km旅行,見(jiàn)證亞洲未來(lái)。AsiatieseKrag太陽(yáng)と風(fēng)和アジアホープ！??????????????Ph?ch?ich?cn?ngxung??t51創(chuàng)意執(zhí)行（一）：概念與Insight“他們是誰(shuí)？他們?nèi)鐒?chuàng)意執(zhí)行（二）：

收集預(yù)熱志愿者第三方志愿者招募設(shè)計(jì)行程路線，網(wǎng)絡(luò)收集留言照片亞洲網(wǎng)絡(luò)之旅アジアホープ！全程記錄聯(lián)合境外媒體，專題記錄2010年7月—10月2010年5月2010年4月發(fā)起圖片征集52創(chuàng)意執(zhí)行（二）：收集預(yù)熱志愿者第三方志愿者招募設(shè)計(jì)行程路線創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆亞洲力量AsianPower??????アジアパワーPowerchauá??????????????運(yùn)動(dòng)員收到故鄉(xiāng)留言照片關(guān)注我們的亞洲力量！媽媽在家等你，廣州一樣能看到那些星星吧自宅でママがあなたを待って、広州は同じ権利これらの星を見(jiàn)ることがの強(qiáng)さを懸念當(dāng)社のアジア53創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆亞洲力量AsianPower????創(chuàng)意執(zhí)行（四）：

落地新浪的亞洲力量2.獲得更多的平面媒體關(guān)注突出新浪——權(quán)威、主流、有責(zé)任感的媒體形象1.聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)二次傳播《魯豫有約》采訪志愿者，新聞聚焦；主流媒體亞運(yùn)盤點(diǎn)，引用活動(dòng)觀點(diǎn)；BTV:《國(guó)際雙行線》《南方人物周刊》54創(chuàng)意執(zhí)行（四）：落地新浪的2.獲得更多的平面媒體關(guān)注核心信息：1.新浪啟動(dòng)亞洲力量活動(dòng)。2.新浪亞洲力量志愿者招募開(kāi)始。預(yù)熱階段：主題策劃及傳播規(guī)劃55稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿說(shuō)出你心中的亞洲，新浪啟動(dòng)亞洲之旅文2用戶互動(dòng)新浪活動(dòng)志愿者招募開(kāi)始了文/圖“亞洲力量”——廣州亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)核心信息：1.新浪啟動(dòng)亞洲力量活動(dòng)。55稿件類型稿件標(biāo)題備注核心信息：活動(dòng)開(kāi)展情況；精彩內(nèi)容分享；活動(dòng)在各國(guó)網(wǎng)絡(luò)中引起反響。推廣階段：主題策劃及傳播規(guī)劃56稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿新浪的亞洲力量文2新聞稿新浪推圖接力，國(guó)外受歡迎文2用戶互動(dòng)和新浪一起漫游亞洲文/圖3用戶互動(dòng)真實(shí)的亞洲，新浪活動(dòng)圖片集文/圖“亞洲力量”——廣州亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)核心信息：活動(dòng)開(kāi)展情況；推廣階段：主題策劃及傳播規(guī)劃56稿件深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪專題呈現(xiàn)；

活動(dòng)故事、花絮、發(fā)起原因等；活動(dòng)總結(jié)與跟蹤報(bào)道。稿件類型稿件標(biāo)題備注1評(píng)論稿新浪：不愛(ài)袖手旁觀文/圖2評(píng)論稿亞運(yùn)會(huì)新意盤點(diǎn)文/圖3專訪亞洲力量志愿者：他們究竟要做什么文/圖“亞洲力量”——廣州亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)57深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪專題呈現(xiàn)；稿件類型傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件（新聞）新聞告知網(wǎng)絡(luò)媒體，地方都市媒體平面媒體：廣州日?qǐng)?bào)，羊城晚報(bào)，南方日?qǐng)?bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，城市門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等2稿件（評(píng)論/專訪）深入報(bào)道知名都市媒體，電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)門戶平面媒體：魯豫有約，新京報(bào)，南都周刊網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等3用戶互動(dòng)信息擴(kuò)散、滲透熱門論壇，知名博客，微博，SNS網(wǎng)站天涯論壇，寬帶山論壇，新浪博客，新浪微博等媒體選擇示例58“亞洲力量”——廣州亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件新聞告知平面媒“不僅僅擁有想法的一群人”——新浪項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)成59“不僅僅擁有想法的一群人”59客戶副總監(jiān)殷星畢業(yè)于吉林大學(xué)計(jì)算機(jī)系，在知名門戶網(wǎng)站從事記者工作，具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)IT行業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)、營(yíng)銷和公關(guān)傳播有豐富經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見(jiàn)解。服務(wù)過(guò)的主要客戶包括：浪潮服務(wù)器、263網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)、方正科技、中興汽車、千尋網(wǎng)、TrekSta。電影的癡迷愛(ài)好者，單次購(gòu)買碟片600張的記錄保持者。60客戶副總監(jiān)殷星60媒介總監(jiān)王偉七年以上媒體溝通經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)媒體策略制定、媒體選擇、有效溝通及結(jié)果控制。服務(wù)企業(yè)包括：IBM筆記本、LG電子全線產(chǎn)品、三星數(shù)碼產(chǎn)品及手機(jī)、

方正商用系列、飛利浦家電及網(wǎng)上商城、百合網(wǎng)、弘成教育、江淮汽車、海馬汽車、伊利液態(tài)奶、諾和諾德制藥公司、默克雪蘭諾制藥公司、華榭媒體集團(tuán)雜志品牌推廣、統(tǒng)戰(zhàn)部及全國(guó)工商聯(lián)慈善活動(dòng)、亞杰商會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)及政府社團(tuán)的相關(guān)媒體傳播。比女人更懂得柔情，比男人更知道責(zé)任。61媒介總監(jiān)王偉61高級(jí)客戶經(jīng)理張男畢業(yè)于中南政法學(xué)院，法學(xué)專業(yè)。有多年平面媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，了解媒體運(yùn)作流程。在公關(guān)公司中，長(zhǎng)期服務(wù)于愛(ài)國(guó)者、賽貝斯、雅虎、搜狐等IT行業(yè)客戶及相關(guān)產(chǎn)品。廣泛閱讀各類報(bào)紙、雜志，偏好歷史方面書(shū)籍，最大愛(ài)好是臺(tái)球。62高級(jí)客戶經(jīng)理張男62楊敏琦五年公關(guān)咨詢公司經(jīng)驗(yàn)，具有深厚的理論基礎(chǔ)及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擁有中央?yún)^(qū)核心媒體高層資源，擅長(zhǎng)媒體關(guān)系管理、媒體方案制定與執(zhí)行。服務(wù)客戶：IT類：APC、浪潮服務(wù)器、263網(wǎng)絡(luò)通信、方正科技；快消類：真維斯、伊利液態(tài)奶、鴻星爾克；金融類：招商銀行、平安保險(xiǎn)、友邦保險(xiǎn)；地產(chǎn)類：天鴻地產(chǎn)、融科智地。09屆公關(guān)嘉年華首任PartyQueen！高級(jí)媒介經(jīng)理63楊敏琦高級(jí)媒介經(jīng)理63客戶經(jīng)理陳雷畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)，新聞學(xué)專業(yè)。兩年公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)IT行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的公關(guān)傳播與營(yíng)銷。服務(wù)過(guò)的客戶包括：浪潮服務(wù)器、263網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)。愛(ài)好不十分廣泛，偏愛(ài)社科、哲學(xué)、歷史、文學(xué)類書(shū)籍閱讀與戶外運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)中尤以耐力跑見(jiàn)長(zhǎng)。（多次參與Northface戶外耐力賽、北京國(guó)際馬拉松等賽事）64客戶經(jīng)理陳雷64媒介代表黃禁畢業(yè)于西安財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣播電視新聞專業(yè)。曾服務(wù)過(guò)的客戶：浪潮服務(wù)器、方正科技。天馬行空的想法與嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的執(zhí)行力并重，對(duì)工作富有極大熱情，責(zé)任心強(qiáng)。65媒介代表黃禁65客戶代表劉乃赟北京工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)學(xué)士學(xué)位。在加入傳智之前，在正邦品牌設(shè)計(jì)擔(dān)任客戶助理，為中糧、中建市政、騰訊等企業(yè)提供客戶服務(wù)支持。曾服務(wù)過(guò)的客戶：263網(wǎng)絡(luò)通信。被邏輯推理能力強(qiáng)烈吸引。打破常規(guī)的創(chuàng)意精神，喜愛(ài)游泳、美術(shù)和網(wǎng)球。希望開(kāi)設(shè)自己的創(chuàng)意T恤店。66客戶代表劉乃赟66Thankyouforlistening!Thankyouallmembersoftheteam!Thankyouforlistening!新浪品牌XXXX年公關(guān)傳播提案課件用“更直接的感性認(rèn)知+盡可能的理性分析”進(jìn)行“新浪印象檢視”我們帶來(lái)三方面內(nèi)容：1.更直接的感性認(rèn)知；（事件）2.盡可能的理性分析；（事件、問(wèn)卷）3.新浪印象檢視。（基于1、2兩點(diǎn)思考）陳雷用“更直接的感性認(rèn)知+盡可能的理性分析”進(jìn)行“新浪印象檢視”新浪印象之“更直接的感性認(rèn)知”——11年品牌發(fā)展大事件新浪的感性認(rèn)知3新浪印象之“更直接的感性認(rèn)知”新浪的感性認(rèn)知31998.12.01，四通利方并購(gòu)“華淵資訊”1999.03.11，痞子蔡談《第一次親密接觸》2000.03.29，申請(qǐng)NASDAQ上市2001.04.13，“撞機(jī)”評(píng)論創(chuàng)中文論壇記錄2002.03.12，國(guó)足唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期伙伴2003.11.13，宣布“一切由你開(kāi)始”2004.09.01，奧運(yùn)頻道創(chuàng)造流量記錄2005.10.12，神六發(fā)射再創(chuàng)流量記錄2006.02.06，曹國(guó)偉獲中國(guó)廣告最有影響力人物稱號(hào)2007.06.11，與Google達(dá)成戰(zhàn)略合作2008.12.11，1億美元股票回購(gòu)2009.11.27，1.8億美元私募融資全球華人用戶心目中“第一門戶品牌”新浪讓我們第一時(shí)間想到41998.12.01，全球華人用戶心目中“第一門戶品牌”新浪Web2.0時(shí)代，用戶對(duì)品牌親和力、參與度、互動(dòng)性等提出更高要求新浪認(rèn)知悄然改變……新浪的感性認(rèn)知5Web2.0時(shí)代，新浪的感性認(rèn)知5新浪印象之“盡可能的理性分析”——11年品牌發(fā)展大事件、問(wèn)卷新浪的理性分析6新浪印象之“盡可能的理性分析”新浪的理性分析6新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告有效問(wèn)卷15份來(lái)自女士：8份來(lái)自先生：7份訪談?dòng)脩?名問(wèn)卷與訪談交叉用戶2名問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性新浪的理性分析7新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告有效問(wèn)卷15份問(wèn)卷調(diào)查新浪新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告Alexa對(duì)網(wǎng)站用戶群體統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷用戶群體統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性新浪的理性分析8新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告Alexa對(duì).c門戶得分A．新浪4.13B．網(wǎng)易2.60C．騰訊2.53D．搜狐2.10使用分析:通過(guò)調(diào)研樣本對(duì)門戶的使用偏好進(jìn)行調(diào)查。（5/3/2/1points）新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告用戶的門戶使用偏好統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性品牌偏好度：形象最權(quán)威新浪的理性分析9門戶得分A．新浪4.13B．網(wǎng)易2.60C．騰訊2新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告門戶虛擬年齡統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查使結(jié)論更具科學(xué)性虛擬年齡：中年，氣質(zhì)成熟、穩(wěn)重門戶年齡A．新浪35.5B．網(wǎng)易29.7C．騰訊25.3D．搜狐30.2年齡假設(shè):通過(guò)調(diào)研樣本對(duì)門戶的虛擬年齡（0—100ages）,定位品牌認(rèn)知新浪的理性分析10新浪品牌印象調(diào)研問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)報(bào)告門戶虛擬年齡統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查虛擬年齡不同的聲音新浪的理性分析11不同的聲音新浪的理性分析11A先生（47歲，企業(yè)執(zhí)行董事）“新浪依舊最權(quán)威，最新資訊首選新浪”C先生（31歲，企業(yè)中層管理人員）“新浪缺乏活力，中規(guī)中矩?！盌先生（23歲，企業(yè)職員）“用人的年齡衡量，新浪大概35，騰訊22，網(wǎng)易25。”E女士（23歲，企業(yè)職員）“新聞比較全面，但騰訊也不錯(cuò)！”B先生（36歲，企業(yè)高層管理者）“新聞只看新浪?！钡投四贻p用戶選擇性接觸中高端用戶忠誠(chéng)度高新浪的理性分析12A先生（47歲，企業(yè)執(zhí)行董事）不同的感覺(jué)新浪的理性分析13不同的感覺(jué)新浪的理性分析13權(quán)威的全面的主流的官方的中庸的中年的沉穩(wěn)的和諧的時(shí)效的綜合的中規(guī)中矩的反叛的犀利的獨(dú)立的龐雜的人文的深度的攻擊性的南方的八卦的貼近底層的年輕的活力的輕松的非主流的精力旺盛的時(shí)尚的親和的趣味的快速的娛樂(lè)的呆板的作秀的花哨的沒(méi)落的混亂的不務(wù)正業(yè)的出位的低俗的張揚(yáng)的這樣一些形容詞一切由你開(kāi)始網(wǎng)聚人的力量一切以用戶價(jià)值為歸依認(rèn)同權(quán)威性，有待提升親和力、趣味性新浪的理性分析14權(quán)威的娛樂(lè)的這樣一些形容詞一切由你開(kāi)始網(wǎng)聚人的力量一切以用不同階層的認(rèn)知：新浪的理性分析15不同階層的認(rèn)知：新浪的理性分析15——“你好新浪”“Hi新浪”——中高端用戶|---尊重的長(zhǎng)度---||---親近的長(zhǎng)度---|低端年輕用戶新浪的理性分析問(wèn)卷體現(xiàn)：牢牢把持中高端用戶，低端年輕用戶較分散。16——“你好新浪”“Hi新浪”——中高端用戶|---尊重的長(zhǎng)度新浪印象之“新浪印象檢視”——基于1、2兩點(diǎn)的思考新浪印象檢視17新浪印象之“新浪印象檢視”新浪印象檢視17不同用戶的不同偏好，是新浪認(rèn)知悄然改變的主因。兩大課題：1.如何強(qiáng)化與中高端用戶間“尊重的距離”？2.如何拉近與低端年輕用戶間“親近的距離”？傳智認(rèn)為：答案：“讓新浪更新浪”新浪印象檢視18不同用戶的不同偏好，是新浪認(rèn)知悄然改變的主因。兩大課題：傳智“新浪”是什么？權(quán)威的主流的第一門戶新浪印象檢視19“新浪”是什么？權(quán)威的主流的第一門戶新浪印象檢視19新浪品牌2010年公關(guān)目標(biāo)*強(qiáng)化“更權(quán)威更主流的第一門戶”拓展“更親和更活力的第一門戶”*新浪公關(guān)傳播目標(biāo)更權(quán)威更主流20新浪品牌2010年公關(guān)目標(biāo)*強(qiáng)化“更權(quán)威更主流的第一門戶”拓新浪公關(guān)傳播策略『媒體設(shè)置策略』權(quán)威主流媒體親和活力形式高端雜志媒體（三聯(lián)生活周刊）高端報(bào)紙媒體（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）電視媒體（央視新聞）生活化媒體（品牌曝光、品牌活動(dòng)落地）娛樂(lè)化媒體（事件營(yíng)銷）社會(huì)化媒體（話題營(yíng)銷）互動(dòng)化媒體（品牌活動(dòng)與事件營(yíng)銷）21新浪公關(guān)傳播策略『媒體設(shè)置策略』權(quán)威主流媒體親和活力形1.熱詞傳播，關(guān)聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)；2.借勢(shì)傳播，圍繞熱點(diǎn)做系列傳播，強(qiáng)化核心信息；3.體驗(yàn)傳播，生活語(yǔ)言包裝體驗(yàn)，覆蓋網(wǎng)絡(luò)，減少公關(guān)傳播盲區(qū)；4.意見(jiàn)傳播，觀點(diǎn)植入，為營(yíng)銷與公關(guān)定調(diào)?！涸掝}設(shè)置策略』新浪公關(guān)傳播策略221.熱詞傳播，關(guān)聯(lián)網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)；2.借勢(shì)傳播，圍繞熱點(diǎn)做系列傳新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)時(shí)間”

——企業(yè)家峰會(huì)主題23新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)時(shí)間”23封面專題：21世紀(jì)屬于美國(guó)，未來(lái)10年中美成“兩大軸心”援引“HIS環(huán)球透視”調(diào)查結(jié)果：預(yù)計(jì)中國(guó)2015年超過(guò)美國(guó)，成為第一大制造業(yè)國(guó)家諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主福格爾預(yù)測(cè)：2040年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量占全球GDP40%，美國(guó)占14%創(chuàng)意背景中國(guó)時(shí)間24封面專題：援引“HIS環(huán)球透視”調(diào)查結(jié)果：諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主“馬化騰VS李彥宏”——2010（深圳）中國(guó)領(lǐng)袖峰會(huì)

企業(yè)需要了解中國(guó)國(guó)情新機(jī)會(huì)、新競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新創(chuàng)意來(lái)源中國(guó)時(shí)間25“馬化騰VS李彥宏”企業(yè)需要了解中國(guó)國(guó)情新機(jī)會(huì)、新競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)意形式中國(guó)時(shí)間26新浪“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)創(chuàng)意形式中國(guó)時(shí)間26新浪“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)核心信息：1.新浪作為主辦或聯(lián)合承辦企業(yè)2.峰會(huì)重要嘉賓信息、峰會(huì)高端定位預(yù)熱階段：主題策劃及傳播規(guī)劃階段主題：“見(jiàn)證中國(guó)時(shí)間”稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)將在新浪網(wǎng)舉辦文2新聞稿“中國(guó)時(shí)間”峰會(huì)在即經(jīng)濟(jì)學(xué)者團(tuán)先期抵達(dá)文/圖27“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇大范圍擴(kuò)散峰會(huì)信息，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。核心信息：1.新浪作為主辦或聯(lián)合承辦企業(yè)階段主題：“見(jiàn)證中國(guó)核心信息：

峰會(huì)五大議題

通信大勢(shì)——侯為貴對(duì)話錢伯斯IT大勢(shì)——柳傳志對(duì)話彭明盛

經(jīng)濟(jì)大勢(shì)——張維迎對(duì)話克魯格曼階段主題：“考證中國(guó)時(shí)間”稿件類型稿件標(biāo)題備注3綜述稿“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)聚焦五大議題文/圖4綜述稿錢伯斯眼中的“中國(guó)通信時(shí)間”侯為貴眼中的“統(tǒng)一通信”文/圖5綜述稿彭明盛：很難追趕IBM的腳步柳傳志：中國(guó)不能沒(méi)有聯(lián)想文/圖6綜述稿學(xué)者觀點(diǎn)：中美企業(yè)正面博弈世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)背后的中國(guó)制衡

深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃28“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇邀請(qǐng)中共中央政治局委員，國(guó)務(wù)院副總理王岐山、商界巨頭如柳傳志、侯為貴等，經(jīng)濟(jì)學(xué)界茅于軾、張維迎等蒞臨峰會(huì)，打造業(yè)界最高規(guī)格高端峰會(huì)；通過(guò)各界領(lǐng)袖人物觀點(diǎn)的碰撞引爆峰會(huì)。核心信息：峰會(huì)五大議題階段主題：“考證中國(guó)時(shí)間”稿階段主題：“佐證中國(guó)時(shí)間”收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：峰會(huì)觀點(diǎn)信息稿件類型稿件標(biāo)題備注7新聞稿新浪“中國(guó)時(shí)間”經(jīng)濟(jì)峰會(huì)完美落幕文/圖8綜述稿五大議題成中國(guó)企業(yè)發(fā)展“連環(huán)考”文/圖9綜述稿資深學(xué)者審視“中國(guó)時(shí)間”文/圖29“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇峰會(huì)后，媒體對(duì)峰會(huì)觀點(diǎn)的二次報(bào)道，維持峰會(huì)熱度。階段主題：“佐證中國(guó)時(shí)間”收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件（新聞）新聞告知平面、網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體：新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶及財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等平面2-3家2稿件（評(píng)論/綜述）深入報(bào)道高端財(cái)經(jīng)、經(jīng)管類平面媒體及門戶、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站平面媒體：第一財(cái)經(jīng)周刊、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等（與高端財(cái)經(jīng)媒體聯(lián)合主辦）網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、和訊等平面4-5家媒體選擇示例30“中國(guó)時(shí)間”——新浪企業(yè)家論壇傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件新聞告知平面媒新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部”

31新浪印象創(chuàng)意之“中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部”3132達(dá)沃斯、博鰲幾近成為全球行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，議題與討論對(duì)業(yè)界趨勢(shì)產(chǎn)生重大影響。32達(dá)沃斯、博鰲幾近成為全球行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，議題與討論對(duì)業(yè)作為權(quán)威的主流的第一門戶，新浪有促進(jìn)商業(yè)文明發(fā)展的媒體責(zé)任。新浪的目標(biāo)：完善品牌活動(dòng)體系，塑造大財(cái)經(jīng)概念形象灌輸新浪核心價(jià)值觀，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘33作為權(quán)威的主流的第一門戶，新浪有促進(jìn)商業(yè)文明發(fā)展的媒體責(zé)任。新浪的優(yōu)勢(shì)：財(cái)經(jīng)媒體傳播平臺(tái)AB凝聚力D號(hào)召力C依托新浪平臺(tái)，傳播思想能力強(qiáng)。資訊供應(yīng)商，提供增值服務(wù)。成熟財(cái)經(jīng)媒體，實(shí)現(xiàn)論壇前瞻性與導(dǎo)向性。對(duì)企業(yè)家群體具備號(hào)召力。34新浪的優(yōu)勢(shì)：財(cái)經(jīng)媒體傳播平臺(tái)AB凝聚力D號(hào)召力C依托新浪平臺(tái)中國(guó)企業(yè)家考察團(tuán)：活動(dòng)內(nèi)容：

由新浪牽頭建立企業(yè)家考察團(tuán)，每季度一次，分別集結(jié)電信運(yùn)營(yíng)商高管，地產(chǎn)商高管，企業(yè)企業(yè)高管，糧食企業(yè)高管前往美國(guó)、歐洲、日本參觀考察孟山都、沃達(dá)豐、福特、索尼等500強(qiáng)企業(yè)。

每次考察完畢回國(guó)再辦考察團(tuán)沙龍，與更多的企業(yè)家分享心得，交流經(jīng)驗(yàn)，并把見(jiàn)聞?wù)系矫考径纫黄诘膬?nèi)刊。35活動(dòng)內(nèi)容：35定期的會(huì)議、俱樂(lè)部活動(dòng)與出國(guó)考察。36定期的會(huì)議、俱樂(lè)部活動(dòng)與出國(guó)考察。36新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上海”

——上海世博會(huì)37新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上?！?7新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上?！?/p>

——上海世博會(huì)·新映像圖片展新浪印象創(chuàng)意之“世界的大上?！被顒?dòng)簡(jiǎn)介：世界的大上海活動(dòng)概述：

強(qiáng)化品牌影響與號(hào)召力

擴(kuò)散品牌資源整合優(yōu)勢(shì)

樹(shù)立品牌社會(huì)責(zé)任形象活動(dòng)目的：新浪前期發(fā)起,中簽征集、制作，后期展示并舉辦展覽。39活動(dòng)簡(jiǎn)介：世界的大上?；顒?dòng)概述：強(qiáng)化品牌影響與號(hào)召力創(chuàng)意執(zhí)行（一）：

創(chuàng)意&INSIGHT世界的世博會(huì)，世界的上海40創(chuàng)意執(zhí)行（一）：創(chuàng)意&INSIGHT世界的世博會(huì)，世界的上創(chuàng)意執(zhí)行（二）：

收集預(yù)熱時(shí)間之旅發(fā)起時(shí)空搜索之旅征集外國(guó)人的上海印象照片征集上海故事專題講述上海故事2010年4月30日—5月20日4月20日—4月30日41創(chuàng)意執(zhí)行（二）：收集預(yù)熱時(shí)間之旅發(fā)起時(shí)空搜索之旅征創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆與尤倫斯/時(shí)尚合作，夜間外灘廣場(chǎng)舉辦《光影——上海映像》投影藝術(shù)展42創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆與尤倫斯/時(shí)尚合作，夜間外灘廣場(chǎng)舉辦《創(chuàng)意執(zhí)行（四）：

落地2.世博會(huì)盤點(diǎn),引用新浪突出新浪——權(quán)威視角、超于其他媒體的形象1.吸引時(shí)尚媒體，二次傳播CCTV:第一時(shí)間43創(chuàng)意執(zhí)行（四）：落地2.世博會(huì)盤點(diǎn),引用新浪突出核心信息：1.新浪開(kāi)展世博專題活動(dòng)。2.新浪活動(dòng)內(nèi)容、參與方式告知。3.部分內(nèi)容提前準(zhǔn)備發(fā)布，吸引用戶關(guān)注。

預(yù)熱階段：主題策劃及傳播規(guī)劃44大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息，引起用戶關(guān)注。稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿世界眼中的上海，新浪網(wǎng)助推世博文2新聞稿新浪帶你看不一樣的上海文/圖3用戶互動(dòng)最美的海派老街，新浪活動(dòng)精美照片分享文/圖“世界的大上海”——上海世界博覽會(huì)核心信息：1.新浪開(kāi)展世博專題活動(dòng)。44大范圍擴(kuò)散活動(dòng)信息，核心信息：新浪活動(dòng)吸引大量?jī)?yōu)秀攝影作品。

在華外國(guó)人拍攝國(guó)人忽視的上海一面。

不同作品記錄歷史中的上海。

很多作品都講述了一段與上海有關(guān)的故事。推廣階段：主題策劃及傳播規(guī)劃45稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿全新視角看世博，新浪活動(dòng)受追捧文2用戶互動(dòng)看法國(guó)人眼中的上海——那些我們錯(cuò)過(guò)的浪漫文/圖3用戶互動(dòng)老外看世博都看什么文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)核心信息：新浪活動(dòng)吸引大量?jī)?yōu)秀攝影作品。推廣階段：主題策劃及深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪舉辦世博主題攝影展新浪以全球性的眼光報(bào)道世博。用戶積極參與，體現(xiàn)出新浪有很強(qiáng)號(hào)召力。46稿件類型稿件標(biāo)題備注1新聞稿新浪攝影展，照亮夜上海文2新聞稿新浪舉辦攝影展，展示上海另一面文/圖3用戶互動(dòng)超炫的新浪展覽文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)深化階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪舉辦世博主題攝影展收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪世博主題活動(dòng)圓滿結(jié)束。新浪活動(dòng)體現(xiàn)出新浪出眾的大媒體視角。新浪號(hào)召力巨大，活動(dòng)取得較大影響。47稿件類型稿件標(biāo)題備注1評(píng)論稿盤點(diǎn)世博難忘十景文/圖3專訪紐約人在上海文/圖“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)收官階段：主題策劃及傳播規(guī)劃核心信息：新浪世博主題活動(dòng)圓滿結(jié)傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件（新聞）新聞告知網(wǎng)絡(luò)媒體，地方都市媒體平面媒體：新民晚報(bào)，新聞晚報(bào)，I時(shí)代報(bào)等網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，城市門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等2稿件（評(píng)論/專訪）深入報(bào)道知名都市媒體，電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)門戶平面媒體：南方都市報(bào)，周末畫報(bào)，CCTV第一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞門戶，網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)等3用戶互動(dòng)信息擴(kuò)散、滲透熱門論壇，知名博客，微博，SNS網(wǎng)站天涯論壇，寬帶山論壇，新浪博客，新浪微博等媒體選擇示例48“世界的大上?！薄虾Ｊ澜绮┯[會(huì)傳播形式傳播考量媒體選擇（示例）發(fā)布數(shù)量1稿件新聞告知平面媒新浪印象創(chuàng)意之“亞洲力量”

——廣州亞運(yùn)動(dòng)會(huì)·亞運(yùn)會(huì)推圖接力新浪印象創(chuàng)意之“亞洲力量”活動(dòng)簡(jiǎn)介：亞洲力量活動(dòng)概述：

提高用戶認(rèn)知和好感

傳遞品牌二次聯(lián)想活動(dòng)目的：新浪發(fā)起”說(shuō)出你的亞洲”圖片征集活動(dòng)，第三方志愿者響應(yīng)，沿亞洲之旅路線收集留言照片，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界接力。通過(guò)不同國(guó)家的情感表達(dá)，傳遞”亞洲力量”情感。50活動(dòng)簡(jiǎn)介：亞洲力量活動(dòng)概述：提高用戶認(rèn)知和好感傳創(chuàng)意執(zhí)行（一）：概念與Insight“他們是誰(shuí)？他們?nèi)绾慰创齺喼?？”——為尋答案，我們完?3,000km旅行,見(jiàn)證亞洲未來(lái)。AsiatieseKrag太陽(yáng)と風(fēng)和アジアホープ！??????????????Ph?ch?ich?cn?ngxung??t51創(chuàng)意執(zhí)行（一）：概念與Insight“他們是誰(shuí)？他們?nèi)鐒?chuàng)意執(zhí)行（二）：

收集預(yù)熱志愿者第三方志愿者招募設(shè)計(jì)行程路線，網(wǎng)絡(luò)收集留言照片亞洲網(wǎng)絡(luò)之旅アジアホープ！全程記錄聯(lián)合境外媒體，專題記錄2010年7月—10月2010年5月2010年4月發(fā)起圖片征集52創(chuàng)意執(zhí)行（二）：收集預(yù)熱志愿者第三方志愿者招募設(shè)計(jì)行程路線創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆亞洲力量AsianPower??????アジアパワーPowerchauá??????????????運(yùn)動(dòng)員收到故鄉(xiāng)留言照片關(guān)注我們的亞洲力量！媽媽在家等你，廣州一樣能看到那些星星吧自宅でママがあなたを待って、広州は同じ権利これらの星を見(jiàn)ることがの強(qiáng)さを懸念當(dāng)社のアジア53創(chuàng)意執(zhí)行（三）：引爆亞洲力量AsianPower????創(chuàng)意執(zhí)行（四）：

落地新浪的亞洲力量2.獲得更多的平面媒體關(guān)注突出新浪——權(quán)威、主流、有責(zé)任感的媒體形象1.聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)二次傳播《魯豫有約》采訪志愿者，新聞聚焦；主流媒體亞運(yùn)盤點(diǎn)，引用活動(dòng)觀點(diǎn)；BTV:《國(guó)際雙行線》《南方人物周刊》54創(chuàng)意執(zhí)行（四）：落地新浪的2.獲得更多的平面媒體關(guān)注核心信息：1.新浪啟動(dòng)亞洲力量活動(dòng)。2.新浪亞洲力量