企業(yè)形象策劃

企業(yè)形象策劃一、課程屬性說明課程代碼：11201311課程類別：所屬學(xué)科：廣告學(xué)授課學(xué)期：第5學(xué)學(xué) 時：54學(xué) 分：3教 材：參考書：《CI基本原理》，楊金德，中國經(jīng)濟(jì)出版社考核方式：考試評分方法：8020％。教學(xué)環(huán)節(jié)：504前導(dǎo)課程：本課程是一門綜合性應(yīng)用型課程，學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先學(xué)習(xí)過美術(shù)基礎(chǔ)、實用美術(shù)、廣告視覺設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告學(xué)概論、公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、市場調(diào)查、廣告媒體研究等方面的課程。二、大綱制定依據(jù)企業(yè)形象策劃學(xué)是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的一門專業(yè)必修課，是廣告學(xué)學(xué)科體系不可缺少的一個組成部分，具有很強(qiáng)的實踐性和綜合性。通過這門課的學(xué)習(xí)，既是對廣告專業(yè)的各門課程的一個總結(jié)，使學(xué)生更好的掌握以前所學(xué)各種知識，又能指導(dǎo)學(xué)生從全局的角度來審視廣告運(yùn)作，更出色的完成廣告文案以及廣告策劃等工作。三、課程概要與目的任務(wù)課程概要CI策劃的相關(guān)理論和基本知識，以及企業(yè)形象與象策劃的經(jīng)典案例，逐步引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象策劃。課程目的和任務(wù)通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面掌握企業(yè)形象策劃的相關(guān)理論和基本常識，培養(yǎng)學(xué)生的策劃意識和全局意識，使學(xué)生能夠掌握企業(yè)形象策劃的流程、方法及特點，能夠從企業(yè)整體的角度來思索廣告的運(yùn)作，可以獨(dú)立或與他人協(xié)作進(jìn)行企業(yè)形象的策劃，為學(xué)生成為一個合格的廣告人、策劃人打下堅實的理論基礎(chǔ)。四、課程內(nèi)容和教學(xué)要求第一章企業(yè)形象策劃概述教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象及企業(yè)形象策劃的基本知識。重點難點：特征；難點是企業(yè)形象的構(gòu)成要素、形成過程和企業(yè)形象策劃的特征、核心。授課學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)形象企業(yè)形象定義企業(yè)形象構(gòu)成要素企業(yè)形象內(nèi)容企業(yè)形象特點企業(yè)形象的形成過程二、企業(yè)形象策劃的基本知識策劃的含義企業(yè)形象策劃的含義企業(yè)形象策劃的特征企業(yè)形象策劃的核心第二章企業(yè)形象策劃的作用和準(zhǔn)則教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象策劃的作用與準(zhǔn)則。重點難點：重點是企業(yè)形象策劃的作用；難點是企業(yè)形象策劃的準(zhǔn)則。授課學(xué)時：4學(xué)時教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)形象策劃的作用二、企業(yè)形象策劃的準(zhǔn)則第三章企業(yè)形象策劃的基本要素教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象策劃的各個要素，能夠?qū)@些要素進(jìn)行設(shè)計。重點難點：重點是企業(yè)定名原則，企業(yè)名稱的種類，企業(yè)標(biāo)志的特征，標(biāo)志的分類,標(biāo)志設(shè)計的原則,標(biāo)志設(shè)計的過程,標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢；難點是企業(yè)名稱選擇的標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)注意的問題，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計應(yīng)注意的問題，色彩的心理感應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的原則。授課學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)名稱的制定企業(yè)定名原則良好企業(yè)名稱應(yīng)具有的特征企業(yè)名稱的種類企業(yè)更名的趨勢二、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計1.企業(yè)標(biāo)志的特征標(biāo)志的分類標(biāo)志設(shè)計的原則標(biāo)志設(shè)計的過程標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法四、標(biāo)準(zhǔn)色色彩的心理感應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的步驟第四章企業(yè)形象策劃流程教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象策劃全過程工作的先后次序和具體步驟。重點難點：重點是調(diào)查方式的選擇，企業(yè)實態(tài)調(diào)查的內(nèi)容，企業(yè)形象調(diào)查資料的分析，企業(yè)形象策劃方案的制定步驟，方案論證的方法；難點是企業(yè)形象調(diào)查資料的分析，調(diào)查報告的撰寫，企業(yè)形象策劃方案的制定步驟，方案論證的方法。授課學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)形象策劃的啟動階段二、企業(yè)形象策劃前的實態(tài)調(diào)查階段：實態(tài)調(diào)查的選題和設(shè)計調(diào)查設(shè)計調(diào)查方式的選擇企業(yè)實態(tài)調(diào)查的內(nèi)容企業(yè)形象調(diào)查資料的分析調(diào)查報告的撰寫1.2.四、策劃后的實施與反饋宣傳媒體的選擇形象策劃活動的方式策劃后反饋與評估方法第五章CICI重點難點：重點是企業(yè)理念識別的內(nèi)涵、功能、內(nèi)容，企業(yè)活動識別策劃的內(nèi)容，企業(yè)視覺識別的要素，企業(yè)視覺識別設(shè)計的原則；難點是企業(yè)理念識別的功能、確立、實施步驟與方法，企業(yè)視覺識別設(shè)計的原則。授課學(xué)時：4學(xué)時教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)理念識別的策劃企業(yè)理念識別的內(nèi)涵企業(yè)理念識別的特點企業(yè)理念識別的功能企業(yè)理念識別的內(nèi)容企業(yè)理念識別的確立企業(yè)理念識別的實施步驟與方法企業(yè)活動識別策劃的內(nèi)容企業(yè)活動識別系統(tǒng)的建立原則與運(yùn)作過程職工行為規(guī)范化三、企業(yè)視覺識別策劃企業(yè)視覺識別的概念企業(yè)視覺識別的要素企業(yè)視覺識別設(shè)計的原則企業(yè)視覺識別設(shè)計的程序第六章企業(yè)形象策劃面面觀教學(xué)要求：掌握產(chǎn)品形象策劃、質(zhì)量形象策劃與競爭形象策劃的基本知識。重點難點：重點是產(chǎn)品形象策劃的內(nèi)涵，產(chǎn)品的核心形象策劃，產(chǎn)品的形式形象策劃，產(chǎn)品的附加形象策劃，質(zhì)量形象策劃的原則，競爭形象及其分解，企業(yè)競爭力的構(gòu)成因素，競爭地位策劃，競爭策略策劃；難點是產(chǎn)品的核心形象策劃，競爭地位策劃，競爭策略策劃。授課學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：一、產(chǎn)品形象策劃產(chǎn)品形象策劃的內(nèi)涵產(chǎn)品的核心形象策劃產(chǎn)品的形式形象策劃二、質(zhì)量形象策劃質(zhì)量與質(zhì)量形象產(chǎn)品質(zhì)量的需求趨勢良好質(zhì)量形象的體現(xiàn)三、競爭形象策劃競爭形象及其分解良好競爭形象的標(biāo)志企業(yè)競爭力的構(gòu)成因素策劃競爭力時的注意事項競爭地位策劃競爭策略策劃第七章企業(yè)形象與廣告策劃教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象廣告的基本知識以及策劃方法。重點難點：重點是企業(yè)形象廣告的內(nèi)容、形式、功能，企業(yè)形象廣告策劃的程序，企業(yè)形象廣告媒體的選擇，企業(yè)形象廣告媒體應(yīng)用須注意的問題，企業(yè)形象廣告創(chuàng)作主題的策劃；難點是企業(yè)形象廣告定位應(yīng)注意的問題，企業(yè)形象廣告預(yù)算的方法，企業(yè)形象廣告媒體的選擇，企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，企業(yè)形象廣告效果測試的方法。授課學(xué)時：5教學(xué)內(nèi)容：一、企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告內(nèi)容企業(yè)形象廣告特點企業(yè)形象廣告形式企業(yè)形象廣告與商品廣告區(qū)別企業(yè)形象廣告策劃的概念企業(yè)形象廣告策劃的內(nèi)容企業(yè)形象廣告策劃的程序三、企業(yè)形象廣告定位企業(yè)形象廣告定位的定義企業(yè)形象廣告定位的必要性企業(yè)形象廣告定位目的實現(xiàn)的可能性企業(yè)形象廣告定位的程序四、企業(yè)形象廣告預(yù)算的策劃企業(yè)形象廣告預(yù)算的內(nèi)容企業(yè)形象廣告預(yù)算的方法企業(yè)形象廣告預(yù)算的分配五、企業(yè)形象廣告媒體的策劃1.廣告媒體及其特征幾種主要企業(yè)形象廣告媒體的比較企業(yè)形象廣告媒體的選擇六、企業(yè)形象廣告創(chuàng)作企業(yè)形象廣告創(chuàng)作的要素企業(yè)形象廣告創(chuàng)作主題的策劃企業(yè)形象廣告創(chuàng)意七、企業(yè)形象廣告效果測試企業(yè)形象廣告效果測試的原因企業(yè)形象廣告效果測試的方法第八章企業(yè)形象與營銷策劃教學(xué)要求：掌握營銷策劃的基本知識，了解營銷策劃對企業(yè)形象的作用，能過進(jìn)行簡單的營銷策劃以提高企業(yè)形象。重點難點：重點是營銷策劃對塑造企業(yè)形象的作用，營銷策劃的特點、原則、過程，營銷定位法則，營銷定位模式，選擇定位模式需考慮的因素，市場定位及市場定位的步驟和方式以及四個營銷渠道；難點是營銷策劃的特點，營銷定位法則，營銷定位模式，市場定位及市場定位的步驟和方式。授課學(xué)時：4教學(xué)內(nèi)容：一、營銷策劃與企業(yè)形象塑造營銷的含義營銷在塑造企業(yè)形象中的地位營銷策劃的定義二、營銷策劃的特點四、營銷策劃過程五、營銷定位營銷定位及其意義營銷定位法則營銷