物流客戶服務(wù)目標(biāo)西安交通大學(xué)教師個(gè)人主張課件

WWF在交大校園內(nèi)的品牌推廣

第四小組：綠諧指導(dǎo)老師：高山行小組成員：丁娟楊恒輝周楊坡弗萊文WWF在交大校園內(nèi)的品牌推廣第四小組：1世界自然基金會(huì)（WWF）是在全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)之一，在全世界擁有將近500萬支持者和一個(gè)在90多個(gè)國家活躍著的網(wǎng)絡(luò)。1980年，WWF正式來到中國，發(fā)展至今，共擁有70多名員工，開展了包括物種、森林、淡水、能源與氣候變化、環(huán)境教育和野生物貿(mào)易等多方面的工作。WWF簡介世界自然基金會(huì)（WWF）是在全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政2WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來。為此我們致力于：保護(hù)世界生物多樣性確?？稍偕匀毁Y源的可持續(xù)利用推動(dòng)降低污染和減少浪費(fèi)性消費(fèi)的行動(dòng)。WWF簡介WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處3活動(dòng)背景及策劃思路策劃目的策劃重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析SWOT分析活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)策劃工作主要內(nèi)容活動(dòng)背景及策劃思路策劃工作主要內(nèi)容4可持續(xù)發(fā)展是人類共同追求的目標(biāo)，環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要理念，也是人類共同面臨的難題。大多數(shù)人只是在觀念層面上關(guān)注環(huán)境問題，而參與環(huán)境保護(hù)的具體行動(dòng)滯后我們綠諧小組認(rèn)為應(yīng)從培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)和建立群眾參加環(huán)保活動(dòng)的渠道來進(jìn)行改進(jìn)?；顒?dòng)背景及策劃思路可持續(xù)發(fā)展是人類共同追求的目標(biāo)，環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要理5針對(duì)大學(xué)生這一群體進(jìn)行有關(guān)WWF的宣傳有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：1針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行宣傳，成本低，覆蓋面廣。2在高校內(nèi)可利用眾多資源，包括人力資源和媒介資源等。3一旦和這些學(xué)生保持長期聯(lián)系，將來帶他們成為社會(huì)中高階層之后可得到更多更大的回報(bào)?；顒?dòng)背景及策劃思路針對(duì)大學(xué)生這一群體進(jìn)行有關(guān)WWF的宣傳有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)6市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃目的策劃重點(diǎn)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)背景及策劃思路市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃目的策劃重點(diǎn)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)7此次活動(dòng)的目的主要有三個(gè)方面：1向交大師生宣傳WWF2發(fā)展志愿者：為大家提供一個(gè)加入環(huán)保行列的渠道——綠色營3提高環(huán)保知識(shí)，培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)策劃目的此次活動(dòng)的目的主要有三個(gè)方面：策劃目的8策劃重點(diǎn)怎樣喚醒大家的環(huán)保意識(shí)并使之有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)建立一個(gè)品牌活動(dòng)如何有效并有力的宣傳WWF,如何讓大家接受策劃重點(diǎn)怎樣喚醒大家的環(huán)建立一個(gè)品牌活動(dòng)如何有效并有91WWF的背景2全球環(huán)境現(xiàn)狀，中國環(huán)境現(xiàn)狀3交大學(xué)生的環(huán)?，F(xiàn)狀4西安交大背景調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查與分析1WWF的背景市場(chǎng)調(diào)查與分析10SWOT分析——StrengthsWWF是一個(gè)全球化、國際化的保護(hù)環(huán)境的非營利組織是一個(gè)世界性的組織，享有較高的聲譽(yù)，其國際化形象及其取得的豐碩成果毋庸置疑在中國做了很多有意義的環(huán)保項(xiàng)目，其中最為著名的是大熊貓的保護(hù)項(xiàng)目，大熊貓自然保護(hù)區(qū)本身也是旅游的重要風(fēng)景區(qū)越來越多的大眾成為其支持者SWOT分析——StrengthsWWF是一個(gè)全球化、國際化11SWOT分析——WeaknessesWWF的工作離學(xué)生較遠(yuǎn)沒有針對(duì)大學(xué)生而設(shè)立的專門的活動(dòng)綠色營并沒有深入到學(xué)校中，發(fā)揮其特有的效用優(yōu)秀管理者的時(shí)間和精力都有限沒有專門為其實(shí)施活動(dòng)又對(duì)西安和交大環(huán)境比較熟悉的管理人才SWOT分析——WeaknessesWWF的工作離學(xué)生較遠(yuǎn)12SWOT分析——Opportunities各國政府也開始重視環(huán)境問題，特別是中國;西安交通大學(xué)是西安地區(qū)知名大學(xué)，其活動(dòng)會(huì)有一定的領(lǐng)導(dǎo)和影響作用;大學(xué)生不久會(huì)成為社會(huì)中堅(jiān)人物，各大型企業(yè)老總等，會(huì)為WWF帶來不可替代的未來優(yōu)勢(shì);西安的環(huán)境最近幾年受到嚴(yán)重破壞，如去年的沙塵暴，人們感受頗深;野生動(dòng)物的保護(hù)項(xiàng)目會(huì)引起大家興趣;許多大學(xué)同學(xué)容易接受新事物，大家會(huì)更容易加入到環(huán)保這一行列。SWOT分析——Opportunities各國政府也開始重視13SWOT分析——Threats學(xué)生們的環(huán)保意識(shí)仍然比較薄弱，對(duì)WWF也知之甚少很難在短時(shí)間內(nèi)改變大家的環(huán)保態(tài)度和環(huán)保意識(shí)，這是一個(gè)長期的工作和過程在中國還有很多其他類似的組織一些活動(dòng)會(huì)受到政府的限制和要求需要足夠的資金支持SWOT分析——Threats學(xué)生們的環(huán)保意識(shí)仍然比較薄弱，14活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃明確活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教活動(dòng)二：旅游活動(dòng)三：攝影比賽活動(dòng)四：大型橫幅簽名活動(dòng)活動(dòng)五：成立志愿者服務(wù)隊(duì)活動(dòng)六：品牌活動(dòng)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃明確活動(dòng)目標(biāo)15活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教這包括五個(gè)方面的內(nèi)容：1站點(diǎn)人員宣傳；2展板宣傳；3橫幅、海報(bào)宣傳；4環(huán)保知識(shí)宣傳；5學(xué)校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教這包括五個(gè)方面的內(nèi)容：161站點(diǎn)人員宣傳確定站點(diǎn)：3（西食堂兩處和康橋苑一處）+1（周末的時(shí)候會(huì)在東南門增設(shè)一個(gè)站點(diǎn)）=4確定人員：不少于8人，1+1+2+4確定服裝：綠色；wwf標(biāo)識(shí)1站點(diǎn)人員宣傳確定站點(diǎn)：3（西食堂兩處和康橋苑一處）+1171站點(diǎn)人員宣傳確定工作內(nèi)容：

teamleader——組員的調(diào)配和現(xiàn)場(chǎng)的控制；站點(diǎn)人員——解答提問，做詳細(xì)的講解，留下環(huán)保積極分子的姓名和e-mail，告訴他們會(huì)定期將WWF要舉辦的活動(dòng)等等信息發(fā)送到他們的郵箱里傳單人員——發(fā)放傳單；宣傳WWF確定活動(dòng)時(shí)間：持續(xù)一周；周末會(huì)增設(shè)一個(gè)站點(diǎn)并會(huì)延長一定時(shí)間1站點(diǎn)人員宣傳確定工作內(nèi)容：182展板宣傳確定展板內(nèi)容：三個(gè)方面——WWF的介紹

——WWF已成功的活動(dòng)

——WWF正在進(jìn)行的活動(dòng)（并附上相關(guān)圖片）確定展板數(shù)量：每個(gè)站點(diǎn)不少于三塊確定展板位置：配合站點(diǎn)放置2展板宣傳確定展板內(nèi)容：193橫幅、海報(bào)宣傳確定橫幅內(nèi)容：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活——WWF帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想”確定橫幅數(shù)量和位置：

——不少于4個(gè)

——梧桐西道，梧桐東道，康橋苑西面的休閑廣場(chǎng)，西食堂朝女宿舍區(qū)的道路兩旁。3橫幅、海報(bào)宣傳確定橫幅內(nèi)容：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活203橫幅、海報(bào)宣傳確定海報(bào)主題：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活——WWF帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想”。確定海報(bào)位置：西食堂門口的宣傳欄；西16宿舍前的宣傳欄；各宿舍樓下；康橋苑南面的宣傳欄；康橋苑西面休閑廣場(chǎng)。3橫幅、海報(bào)宣傳確定海報(bào)主題：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活214環(huán)保知識(shí)宣傳確定宣傳口號(hào)：“今天你做到了哪些？”確定工作內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)宣教人員手拿展板；WWF標(biāo)識(shí)形狀的貼片確定展板大小、顏色：45cm*55cm；主色調(diào)為綠色確定展板內(nèi)容、數(shù)量：每個(gè)站點(diǎn)四塊；四個(gè)主題的環(huán)保知識(shí)；注明環(huán)保知識(shí)來源4環(huán)保知識(shí)宣傳確定宣傳口號(hào)：“今天你做到了哪些？”225校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳與網(wǎng)站合作，成立一個(gè)有關(guān)WWF活動(dòng)的專題欄目，對(duì)所有活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)和相關(guān)的報(bào)道通過電視臺(tái)對(duì)同學(xué)進(jìn)行采訪，訪談?dòng)嘘P(guān)環(huán)保的問題5校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳與網(wǎng)站合作，成立一個(gè)有關(guān)W23活動(dòng)二:尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果背景 大熊貓物種保護(hù)項(xiàng)目是WWF在中國實(shí)施的第一個(gè)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，也是在中國比較成功的一個(gè)自然保護(hù)的項(xiàng)目，截至2004年，第三次大熊貓調(diào)查顯示，大熊貓的數(shù)量增加了40%。大熊貓的棲息地主要在岷山和秦嶺兩個(gè)地區(qū)，而秦嶺就位于陜西省境內(nèi)，佛坪大熊貓自然保護(hù)區(qū)在漢中北部，對(duì)游客開放。活動(dòng)二:尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果背景24尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)目的：提高wwf的知名度，讓同學(xué)們切實(shí)看到，感受到wwf的工作成果，增加了解。活動(dòng)對(duì)象：全體交大學(xué)生尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)目的：25尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)方案和實(shí)施過程前期宣傳通過網(wǎng)上報(bào)名，確定參加人員。當(dāng)人多時(shí)，進(jìn)行一定的篩選。方式為：請(qǐng)有意參加該活動(dòng)的同學(xué)，首先向指定電子郵箱發(fā)送一份有關(guān)對(duì)于WWF的基本情況的了解或者自己對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)方案和實(shí)26在確定參加人員之后，由wwf西安辦公室出面聯(lián)系佛坪自然保護(hù)區(qū)，保證保護(hù)區(qū)能夠接待。使用wwf旗幟作為集合的標(biāo)志。并在沿途對(duì)wwf作更深入的介紹?；顒?dòng)日程計(jì)3天第一天早上出發(fā)，走進(jìn)保護(hù)區(qū)，尋找野生大熊貓，了解它及其生活環(huán)境。第二三天，參觀大古坪保護(hù)站，三官廟保護(hù)站等四個(gè)主要的保護(hù)站。第三天的下午返回。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果在確定參加人員之后，由wwf西安辦公室出面聯(lián)系佛坪自然保護(hù)區(qū)27尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果預(yù)算：宣傳費(fèi)用：40元應(yīng)急的醫(yī)藥：80元通訊費(fèi)用及其他:20元可行性：佛坪自然保護(hù)區(qū)距西安205公里，不到四個(gè)小時(shí)的車程，每天從早上7：50到中午11：40都有到漢中的汽車經(jīng)過佛坪，票價(jià)30元。路程并不是太遠(yuǎn)，可以接受。費(fèi)用，車費(fèi)來回60，住宿在保護(hù)站每人每天30，吃飯?jiān)诒Ｗo(hù)站搭伙每天10元，門票15等?？傎M(fèi)用300塊錢左右。在可接受的范圍內(nèi)。日程定為三天，與許多組織旅游集體出游的學(xué)生差不多。學(xué)校里面有很多人喜歡旅游，并且旅游之后向其他人展示，在BBS上可以看到很多與旅游相關(guān)的信息，可以看到愛好旅游的群體大有人在。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果預(yù)算：28尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果賣點(diǎn)大熊貓是中國的國寶，所有的人都很熟悉，所有的人根本就沒有見過。許多人對(duì)大熊貓是“心向往之”。一旦以此為賣點(diǎn)，就能激發(fā)起內(nèi)在的潛意識(shí)。這項(xiàng)活動(dòng)就是從同學(xué)們的興趣出發(fā)。在學(xué)生這個(gè)群體中，一塊出游是一件很普遍，很流行的事情，許多人熱衷于此，學(xué)校組織的其他類似活動(dòng)有很多人報(bào)名，本次也不例外。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果賣點(diǎn)29尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果可能出現(xiàn)的結(jié)果報(bào)名人數(shù)不是特別多。如果報(bào)名人數(shù)在10人以下，我們將說服自己的同學(xué)朋友參加該項(xiàng)活動(dòng)，盡量湊夠20人。報(bào)名人數(shù)太多了。則考慮組織兩次到三次這樣的活動(dòng)，使盡可能多的人參與進(jìn)來，從而盡量擴(kuò)大wwf的知名度。實(shí)在太多了，那就限定人數(shù)，報(bào)滿為止。如果我們有幸在佛坪遇見大熊貓，那么這個(gè)活動(dòng)就獲得了超出預(yù)期的成功，我們會(huì)將相關(guān)的照片和資料發(fā)到bbs上，必然上十大。如果沒有看到大熊貓，這種情況是正常情況，我們也會(huì)將相關(guān)的內(nèi)容發(fā)到bbs上，盡力擴(kuò)大影響。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果可能出現(xiàn)的結(jié)30活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)單位活動(dòng)三：攝影比賽31活動(dòng)三：

攝影比賽

主辦：西安交大學(xué)生綠色協(xié)會(huì)

協(xié)辦：西安交大學(xué)生攝影協(xié)會(huì)

WWF西安辦事處

“綠色藝術(shù)”活動(dòng)單位活動(dòng)三：攝影比賽32活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)三：攝影比賽33

提高大學(xué)生環(huán)保意識(shí)并宣傳WWF

活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)宗旨 活動(dòng)三：攝34

提高大學(xué)生環(huán)保意識(shí)并宣傳WWF

以攝影藝術(shù)激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)宗旨 以攝影藝術(shù)激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)活動(dòng)三：35活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)目的1、通過攝影比賽展現(xiàn)大學(xué)生環(huán)保觀，加強(qiáng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)。2、通過各種媒體的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，宣傳WWF。3、使廣大同學(xué)認(rèn)識(shí)并進(jìn)一步了解WWF，進(jìn)一步吸引大家為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)。4、豐富大學(xué)生業(yè)余生活?；顒?dòng)三：攝影比賽36活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排活動(dòng)三：攝影比賽371、組建活動(dòng)團(tuán)隊(duì)并召開會(huì)議動(dòng)員2、媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，并在校內(nèi)聚集點(diǎn)進(jìn)行大幅廣告、橫幅。3、由三校區(qū)設(shè)點(diǎn)分別征集作品，最后匯總于西安交大本部4、作品評(píng)選活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排1、組建活動(dòng)團(tuán)隊(duì)并召開會(huì)議動(dòng)員活動(dòng)三：385、作品后期制作（放大到八寸），做出展板6、頒獎(jiǎng)7、三校區(qū)巡展8、工作匯總活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排5、作品后期制作（放大到八寸），做出展板活動(dòng)三：39活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”評(píng)獎(jiǎng)方式： 聘請(qǐng)知名攝影老師評(píng)選分占百分之七十，高校攝影協(xié)會(huì)代表組成評(píng)審團(tuán)占百分之三十。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 參加者均可獲得由WWF（世界自然基金組織）特制的紀(jì)念品。

比賽設(shè)一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名，三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品均由WWF提供?；顒?dòng)三：攝影比賽40活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”投稿要求參賽同學(xué)的攝影作品統(tǒng)一制作成8寸，均需帶底，以便審核，活動(dòng)完畢,即將把所有上交作品、底片歸還作者。黑白

、彩色，傳統(tǒng)、數(shù)碼不限，每人照片最多不超過10幅（組照計(jì)一幅

，每組6—12張），作品需注明作品名稱

，拍攝地點(diǎn)，

相機(jī)類型，

所用光圈

，快門速度和對(duì)照片內(nèi)容的簡短感言，統(tǒng)一裝入信封，信封背面注明自己的校名，姓名

，聯(lián)系方式

，照片數(shù)量。優(yōu)秀作品將在三校區(qū)展出，不做其他商業(yè)用途，參賽者上交作品即同意將作品展出?；顒?dòng)三：攝影比賽41活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”

作品要求：1．?dāng)z影作品要求個(gè)人創(chuàng)作，以環(huán)保為主題。2．畫面具有視覺沖擊力

3．取材

構(gòu)圖

創(chuàng)意到位4．展現(xiàn)新時(shí)期的時(shí)代氣息

，風(fēng)格不限5．極力提倡拍攝具有人文關(guān)懷的組照

6．有個(gè)性鮮明

視覺獨(dú)特的攝影語言

7．具有強(qiáng)烈的影象訴求語言活動(dòng)三：攝影比賽42活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”八、媒體報(bào)道：

1、華商報(bào)報(bào)道

2、挑戰(zhàn)網(wǎng)，西安交通大學(xué)新聞網(wǎng)，知心網(wǎng)報(bào)道

3、校廣播臺(tái)廣播宣傳活動(dòng)三：攝影比賽43

活動(dòng)四：大型橫幅簽名活動(dòng)確定活動(dòng)時(shí)間：確定活動(dòng)地點(diǎn)：確定橫幅內(nèi)容：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活——WWF帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想”確定活動(dòng)口號(hào)：“留下我們的名字，堅(jiān)定我們的決心”確定工作人員：

活動(dòng)四：大型橫幅簽名活動(dòng)確定活動(dòng)時(shí)間：44

活動(dòng)五：成立志愿者服務(wù)隊(duì)確定活動(dòng)口號(hào)：“加入綠色營，擁有綠色護(hù)照”確定宣傳內(nèi)容：綠色營；綠色營以往舉辦過的活動(dòng)；志愿者的職責(zé)（權(quán)力和責(zé)任）確定工作內(nèi)容：兩種報(bào)名方式；面試通過后發(fā)放綠色護(hù)照，正式成為綠色營的成員

活動(dòng)五：成立志愿者服務(wù)隊(duì)確定活動(dòng)口號(hào)：“加45活動(dòng)六：品牌活動(dòng)“銷售比賽”

什么是銷售比賽？活動(dòng)六：品牌活動(dòng)“銷售比賽”

什么是銷售比賽？46活動(dòng)六：品牌活動(dòng)“銷售比賽”

什么是銷售比賽？學(xué)生在西安市內(nèi)任意找苦干企業(yè)說服他們給世界自然資金會(huì)捐款。該活動(dòng)是一種籌集資金的比賽,每一個(gè)捐款的企業(yè)都會(huì)得到WWF的證書。籌集資金最多的學(xué)生為比賽勝利者.活動(dòng)六：品牌活動(dòng)“銷售比賽”

什么是銷售比賽？47這個(gè)活動(dòng)有什么目的？學(xué)生通過從企業(yè)籌集資金,支持WWF提高WWF的知名度提高學(xué)生的銷售能力/積累銷售經(jīng)驗(yàn)這個(gè)活動(dòng)有什么目的？48如何執(zhí)行該品牌活動(dòng)？１．該活動(dòng)的介紹/廣告階段：

廣告和POP宣傳紙讓很多學(xué)生感覺到，他們非常有必要參加這個(gè)活動(dòng)２．推銷培訓(xùn)：推銷基本原理世界自然資金會(huì)基知識(shí)模擬/訓(xùn)練如何執(zhí)行該品牌活動(dòng)？１．該活動(dòng)的介紹/廣告階段： ２．推銷培49如何執(zhí)行該品牌活動(dòng)？３．籌集資金，學(xué)生與領(lǐng)導(dǎo)談判時(shí)段：培訓(xùn)以后要進(jìn)行銷售活動(dòng)，參與學(xué)生在西安市找任意單位企業(yè)或公司，在一段固定時(shí)段內(nèi)，最大限度的發(fā)揮自己的銷售才能，努力籌集資金。與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)談判的時(shí)候，學(xué)生不僅有籌集資金的機(jī)會(huì)以及宣傳ｗｗｆ，他也經(jīng)歷銷售，提高談判能力，接觸實(shí)際企業(yè)環(huán)境４．活動(dòng)評(píng)價(jià)，組織討論，獲得證書：每個(gè)參與者得到參與證書，勝利者得到特殊證書。證書設(shè)計(jì)可以是管理學(xué)院，也可以是WWF,也可以它們兩個(gè)合作。證書的主要作用是供給學(xué)生一種銷售經(jīng)驗(yàn)證明，在簡歷上當(dāng)榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。如何執(zhí)行該品牌活動(dòng)？３．籌集資金，學(xué)生與領(lǐng)導(dǎo)談判時(shí)段：４．活50實(shí)施與評(píng)價(jià)采取與社團(tuán)合作的方式活動(dòng)預(yù)算實(shí)施與評(píng)價(jià)采取與社團(tuán)合作的方式51實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算52實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算53實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)預(yù)算54實(shí)施與評(píng)價(jià)總預(yù)算約為：4990元在活動(dòng)控制方面，要注意與社團(tuán)的溝通，確保社團(tuán)能夠?qū)⑽覀兊暮诵睦砟钬瀼貙?shí)施下去加強(qiáng)培訓(xùn)力度，控制培訓(xùn)過程實(shí)施與評(píng)價(jià)總預(yù)算約為：4990元55COMMENTSANDQUESTIONSTHANKSCOMMENTSANDQUESTIONSTHANKS56WWF在交大校園內(nèi)的品牌推廣

第四小組：綠諧指導(dǎo)老師：高山行小組成員：丁娟楊恒輝周楊坡弗萊文WWF在交大校園內(nèi)的品牌推廣第四小組：57世界自然基金會(huì)（WWF）是在全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)之一，在全世界擁有將近500萬支持者和一個(gè)在90多個(gè)國家活躍著的網(wǎng)絡(luò)。1980年，WWF正式來到中國，發(fā)展至今，共擁有70多名員工，開展了包括物種、森林、淡水、能源與氣候變化、環(huán)境教育和野生物貿(mào)易等多方面的工作。WWF簡介世界自然基金會(huì)（WWF）是在全球享有盛譽(yù)的、最大的獨(dú)立性非政58WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來。為此我們致力于：保護(hù)世界生物多樣性確?？稍偕匀毁Y源的可持續(xù)利用推動(dòng)降低污染和減少浪費(fèi)性消費(fèi)的行動(dòng)。WWF簡介WWF的使命是遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處59活動(dòng)背景及策劃思路策劃目的策劃重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析SWOT分析活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)策劃工作主要內(nèi)容活動(dòng)背景及策劃思路策劃工作主要內(nèi)容60可持續(xù)發(fā)展是人類共同追求的目標(biāo)，環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要理念，也是人類共同面臨的難題。大多數(shù)人只是在觀念層面上關(guān)注環(huán)境問題，而參與環(huán)境保護(hù)的具體行動(dòng)滯后我們綠諧小組認(rèn)為應(yīng)從培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)和建立群眾參加環(huán)?；顒?dòng)的渠道來進(jìn)行改進(jìn)?；顒?dòng)背景及策劃思路可持續(xù)發(fā)展是人類共同追求的目標(biāo)，環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要理61針對(duì)大學(xué)生這一群體進(jìn)行有關(guān)WWF的宣傳有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：1針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行宣傳，成本低，覆蓋面廣。2在高校內(nèi)可利用眾多資源，包括人力資源和媒介資源等。3一旦和這些學(xué)生保持長期聯(lián)系，將來帶他們成為社會(huì)中高階層之后可得到更多更大的回報(bào)?；顒?dòng)背景及策劃思路針對(duì)大學(xué)生這一群體進(jìn)行有關(guān)WWF的宣傳有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)62市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃目的策劃重點(diǎn)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)活動(dòng)背景及策劃思路市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃目的策劃重點(diǎn)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施與評(píng)價(jià)63此次活動(dòng)的目的主要有三個(gè)方面：1向交大師生宣傳WWF2發(fā)展志愿者：為大家提供一個(gè)加入環(huán)保行列的渠道——綠色營3提高環(huán)保知識(shí)，培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)策劃目的此次活動(dòng)的目的主要有三個(gè)方面：策劃目的64策劃重點(diǎn)怎樣喚醒大家的環(huán)保意識(shí)并使之有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)建立一個(gè)品牌活動(dòng)如何有效并有力的宣傳WWF,如何讓大家接受策劃重點(diǎn)怎樣喚醒大家的環(huán)建立一個(gè)品牌活動(dòng)如何有效并有651WWF的背景2全球環(huán)境現(xiàn)狀，中國環(huán)境現(xiàn)狀3交大學(xué)生的環(huán)保現(xiàn)狀4西安交大背景調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查與分析1WWF的背景市場(chǎng)調(diào)查與分析66SWOT分析——StrengthsWWF是一個(gè)全球化、國際化的保護(hù)環(huán)境的非營利組織是一個(gè)世界性的組織，享有較高的聲譽(yù)，其國際化形象及其取得的豐碩成果毋庸置疑在中國做了很多有意義的環(huán)保項(xiàng)目，其中最為著名的是大熊貓的保護(hù)項(xiàng)目，大熊貓自然保護(hù)區(qū)本身也是旅游的重要風(fēng)景區(qū)越來越多的大眾成為其支持者SWOT分析——StrengthsWWF是一個(gè)全球化、國際化67SWOT分析——WeaknessesWWF的工作離學(xué)生較遠(yuǎn)沒有針對(duì)大學(xué)生而設(shè)立的專門的活動(dòng)綠色營并沒有深入到學(xué)校中，發(fā)揮其特有的效用優(yōu)秀管理者的時(shí)間和精力都有限沒有專門為其實(shí)施活動(dòng)又對(duì)西安和交大環(huán)境比較熟悉的管理人才SWOT分析——WeaknessesWWF的工作離學(xué)生較遠(yuǎn)68SWOT分析——Opportunities各國政府也開始重視環(huán)境問題，特別是中國;西安交通大學(xué)是西安地區(qū)知名大學(xué)，其活動(dòng)會(huì)有一定的領(lǐng)導(dǎo)和影響作用;大學(xué)生不久會(huì)成為社會(huì)中堅(jiān)人物，各大型企業(yè)老總等，會(huì)為WWF帶來不可替代的未來優(yōu)勢(shì);西安的環(huán)境最近幾年受到嚴(yán)重破壞，如去年的沙塵暴，人們感受頗深;野生動(dòng)物的保護(hù)項(xiàng)目會(huì)引起大家興趣;許多大學(xué)同學(xué)容易接受新事物，大家會(huì)更容易加入到環(huán)保這一行列。SWOT分析——Opportunities各國政府也開始重視69SWOT分析——Threats學(xué)生們的環(huán)保意識(shí)仍然比較薄弱，對(duì)WWF也知之甚少很難在短時(shí)間內(nèi)改變大家的環(huán)保態(tài)度和環(huán)保意識(shí)，這是一個(gè)長期的工作和過程在中國還有很多其他類似的組織一些活動(dòng)會(huì)受到政府的限制和要求需要足夠的資金支持SWOT分析——Threats學(xué)生們的環(huán)保意識(shí)仍然比較薄弱，70活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃明確活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教活動(dòng)二：旅游活動(dòng)三：攝影比賽活動(dòng)四：大型橫幅簽名活動(dòng)活動(dòng)五：成立志愿者服務(wù)隊(duì)活動(dòng)六：品牌活動(dòng)活動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃明確活動(dòng)目標(biāo)71活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教這包括五個(gè)方面的內(nèi)容：1站點(diǎn)人員宣傳；2展板宣傳；3橫幅、海報(bào)宣傳；4環(huán)保知識(shí)宣傳；5學(xué)校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳活動(dòng)一：環(huán)境保護(hù)宣教這包括五個(gè)方面的內(nèi)容：721站點(diǎn)人員宣傳確定站點(diǎn)：3（西食堂兩處和康橋苑一處）+1（周末的時(shí)候會(huì)在東南門增設(shè)一個(gè)站點(diǎn)）=4確定人員：不少于8人，1+1+2+4確定服裝：綠色；wwf標(biāo)識(shí)1站點(diǎn)人員宣傳確定站點(diǎn)：3（西食堂兩處和康橋苑一處）+1731站點(diǎn)人員宣傳確定工作內(nèi)容：

teamleader——組員的調(diào)配和現(xiàn)場(chǎng)的控制；站點(diǎn)人員——解答提問，做詳細(xì)的講解，留下環(huán)保積極分子的姓名和e-mail，告訴他們會(huì)定期將WWF要舉辦的活動(dòng)等等信息發(fā)送到他們的郵箱里傳單人員——發(fā)放傳單；宣傳WWF確定活動(dòng)時(shí)間：持續(xù)一周；周末會(huì)增設(shè)一個(gè)站點(diǎn)并會(huì)延長一定時(shí)間1站點(diǎn)人員宣傳確定工作內(nèi)容：742展板宣傳確定展板內(nèi)容：三個(gè)方面——WWF的介紹

——WWF已成功的活動(dòng)

——WWF正在進(jìn)行的活動(dòng)（并附上相關(guān)圖片）確定展板數(shù)量：每個(gè)站點(diǎn)不少于三塊確定展板位置：配合站點(diǎn)放置2展板宣傳確定展板內(nèi)容：753橫幅、海報(bào)宣傳確定橫幅內(nèi)容：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活——WWF帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想”確定橫幅數(shù)量和位置：

——不少于4個(gè)

——梧桐西道，梧桐東道，康橋苑西面的休閑廣場(chǎng)，西食堂朝女宿舍區(qū)的道路兩旁。3橫幅、海報(bào)宣傳確定橫幅內(nèi)容：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活763橫幅、海報(bào)宣傳確定海報(bào)主題：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活——WWF帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想”。確定海報(bào)位置：西食堂門口的宣傳欄；西16宿舍前的宣傳欄；各宿舍樓下；康橋苑南面的宣傳欄；康橋苑西面休閑廣場(chǎng)。3橫幅、海報(bào)宣傳確定海報(bào)主題：“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活774環(huán)保知識(shí)宣傳確定宣傳口號(hào)：“今天你做到了哪些？”確定工作內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)宣教人員手拿展板；WWF標(biāo)識(shí)形狀的貼片確定展板大小、顏色：45cm*55cm；主色調(diào)為綠色確定展板內(nèi)容、數(shù)量：每個(gè)站點(diǎn)四塊；四個(gè)主題的環(huán)保知識(shí)；注明環(huán)保知識(shí)來源4環(huán)保知識(shí)宣傳確定宣傳口號(hào)：“今天你做到了哪些？”785校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳與網(wǎng)站合作，成立一個(gè)有關(guān)WWF活動(dòng)的專題欄目，對(duì)所有活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)和相關(guān)的報(bào)道通過電視臺(tái)對(duì)同學(xué)進(jìn)行采訪，訪談?dòng)嘘P(guān)環(huán)保的問題5校廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等媒體宣傳與網(wǎng)站合作，成立一個(gè)有關(guān)W79活動(dòng)二:尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果背景 大熊貓物種保護(hù)項(xiàng)目是WWF在中國實(shí)施的第一個(gè)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，也是在中國比較成功的一個(gè)自然保護(hù)的項(xiàng)目，截至2004年，第三次大熊貓調(diào)查顯示，大熊貓的數(shù)量增加了40%。大熊貓的棲息地主要在岷山和秦嶺兩個(gè)地區(qū)，而秦嶺就位于陜西省境內(nèi)，佛坪大熊貓自然保護(hù)區(qū)在漢中北部，對(duì)游客開放?；顒?dòng)二:尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果背景80尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)目的：提高wwf的知名度，讓同學(xué)們切實(shí)看到，感受到wwf的工作成果，增加了解?；顒?dòng)對(duì)象：全體交大學(xué)生尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)目的：81尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)方案和實(shí)施過程前期宣傳通過網(wǎng)上報(bào)名，確定參加人員。當(dāng)人多時(shí)，進(jìn)行一定的篩選。方式為：請(qǐng)有意參加該活動(dòng)的同學(xué)，首先向指定電子郵箱發(fā)送一份有關(guān)對(duì)于WWF的基本情況的了解或者自己對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果活動(dòng)方案和實(shí)82在確定參加人員之后，由wwf西安辦公室出面聯(lián)系佛坪自然保護(hù)區(qū)，保證保護(hù)區(qū)能夠接待。使用wwf旗幟作為集合的標(biāo)志。并在沿途對(duì)wwf作更深入的介紹。活動(dòng)日程計(jì)3天第一天早上出發(fā)，走進(jìn)保護(hù)區(qū)，尋找野生大熊貓，了解它及其生活環(huán)境。第二三天，參觀大古坪保護(hù)站，三官廟保護(hù)站等四個(gè)主要的保護(hù)站。第三天的下午返回。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果在確定參加人員之后，由wwf西安辦公室出面聯(lián)系佛坪自然保護(hù)區(qū)83尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果預(yù)算：宣傳費(fèi)用：40元應(yīng)急的醫(yī)藥：80元通訊費(fèi)用及其他:20元可行性：佛坪自然保護(hù)區(qū)距西安205公里，不到四個(gè)小時(shí)的車程，每天從早上7：50到中午11：40都有到漢中的汽車經(jīng)過佛坪，票價(jià)30元。路程并不是太遠(yuǎn)，可以接受。費(fèi)用，車費(fèi)來回60，住宿在保護(hù)站每人每天30，吃飯?jiān)诒Ｗo(hù)站搭伙每天10元，門票15等?？傎M(fèi)用300塊錢左右。在可接受的范圍內(nèi)。日程定為三天，與許多組織旅游集體出游的學(xué)生差不多。學(xué)校里面有很多人喜歡旅游，并且旅游之后向其他人展示，在BBS上可以看到很多與旅游相關(guān)的信息，可以看到愛好旅游的群體大有人在。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果預(yù)算：84尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果賣點(diǎn)大熊貓是中國的國寶，所有的人都很熟悉，所有的人根本就沒有見過。許多人對(duì)大熊貓是“心向往之”。一旦以此為賣點(diǎn)，就能激發(fā)起內(nèi)在的潛意識(shí)。這項(xiàng)活動(dòng)就是從同學(xué)們的興趣出發(fā)。在學(xué)生這個(gè)群體中，一塊出游是一件很普遍，很流行的事情，許多人熱衷于此，學(xué)校組織的其他類似活動(dòng)有很多人報(bào)名，本次也不例外。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果賣點(diǎn)85尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果可能出現(xiàn)的結(jié)果報(bào)名人數(shù)不是特別多。如果報(bào)名人數(shù)在10人以下，我們將說服自己的同學(xué)朋友參加該項(xiàng)活動(dòng)，盡量湊夠20人。報(bào)名人數(shù)太多了。則考慮組織兩次到三次這樣的活動(dòng)，使盡可能多的人參與進(jìn)來，從而盡量擴(kuò)大wwf的知名度。實(shí)在太多了，那就限定人數(shù)，報(bào)滿為止。如果我們有幸在佛坪遇見大熊貓，那么這個(gè)活動(dòng)就獲得了超出預(yù)期的成功，我們會(huì)將相關(guān)的照片和資料發(fā)到bbs上，必然上十大。如果沒有看到大熊貓，這種情況是正常情況，我們也會(huì)將相關(guān)的內(nèi)容發(fā)到bbs上，盡力擴(kuò)大影響。尋找大熊貓之旅

——體驗(yàn)wwf的工作成果可能出現(xiàn)的結(jié)86活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)單位活動(dòng)三：攝影比賽87活動(dòng)三：

攝影比賽

主辦：西安交大學(xué)生綠色協(xié)會(huì)

協(xié)辦：西安交大學(xué)生攝影協(xié)會(huì)

WWF西安辦事處

“綠色藝術(shù)”活動(dòng)單位活動(dòng)三：攝影比賽88活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)三：攝影比賽89

提高大學(xué)生環(huán)保意識(shí)并宣傳WWF

活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)宗旨 活動(dòng)三：攝90

提高大學(xué)生環(huán)保意識(shí)并宣傳WWF

以攝影藝術(shù)激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)主題活動(dòng)宗旨 以攝影藝術(shù)激發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)活動(dòng)三：91活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)目的1、通過攝影比賽展現(xiàn)大學(xué)生環(huán)保觀，加強(qiáng)學(xué)生的環(huán)保意識(shí)。2、通過各種媒體的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，宣傳WWF。3、使廣大同學(xué)認(rèn)識(shí)并進(jìn)一步了解WWF，進(jìn)一步吸引大家為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)。4、豐富大學(xué)生業(yè)余生活?；顒?dòng)三：攝影比賽92活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排活動(dòng)三：攝影比賽931、組建活動(dòng)團(tuán)隊(duì)并召開會(huì)議動(dòng)員2、媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，并在校內(nèi)聚集點(diǎn)進(jìn)行大幅廣告、橫幅。3、由三校區(qū)設(shè)點(diǎn)分別征集作品，最后匯總于西安交大本部4、作品評(píng)選活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排1、組建活動(dòng)團(tuán)隊(duì)并召開會(huì)議動(dòng)員活動(dòng)三：945、作品后期制作（放大到八寸），做出展板6、頒獎(jiǎng)7、三校區(qū)巡展8、工作匯總活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”活動(dòng)過程安排5、作品后期制作（放大到八寸），做出展板活動(dòng)三：95活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”評(píng)獎(jiǎng)方式： 聘請(qǐng)知名攝影老師評(píng)選分占百分之七十，高校攝影協(xié)會(huì)代表組成評(píng)審團(tuán)占百分之三十。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 參加者均可獲得由WWF（世界自然基金組織）特制的紀(jì)念品。

比賽設(shè)一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名，三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品均由WWF提供?；顒?dòng)三：攝影比賽96活動(dòng)三：

攝影比賽“綠色藝術(shù)”投稿要求參賽同學(xué)的攝影作品統(tǒng)一制作成8寸，均需帶底，以便審核，活動(dòng)完畢,即將把所有上交作品、底片歸還作者。黑白

、彩色，傳統(tǒng)、數(shù)碼不限，每人照片最多不超過10幅（組照計(jì)一幅

，每組6—12張），作品需注明作品名稱

，拍攝地點(diǎn)，

相機(jī)類型，

所用光圈

，快門速度和對(duì)照片內(nèi)容的簡短感言，統(tǒng)一裝入信封，信封背面注明自己的校名，姓名

，聯(lián)系方式

，照片數(shù)量。優(yōu)秀作品將在三校區(qū)展出，不做其他商業(yè)用途，參賽者上交作品即同意將作品展出?；顒?dòng)三：攝影比賽97活動(dòng)三：