品牌管理第1章品牌管理概述課件

品牌管理品牌管理第1章品牌管理概述品牌管理概述1.4品牌的分類1.2品牌的含義、特征及作用1.1品牌相關(guān)概念1.3第1章品牌管理概述品牌管理概述1.4品牌的分類1.2品牌的含掌握品牌的定義與特征掌握品牌與產(chǎn)品、品牌與商標(biāo)的區(qū)別熟悉不同角度對(duì)品牌進(jìn)行分類掌握品牌管理含義及過程框架了解品牌管理的誤區(qū)了解品牌管理組織形式的演化學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握品牌的定義與特征學(xué)習(xí)目標(biāo)因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)而誘人，因?yàn)橥昝蓝ㄒ粋鹘y(tǒng)營銷總是探求未被滿足的需求，然后通過恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)滿足它。而蘋果公司恰恰相反，他們總是我行我素，從不迎合消費(fèi)者，卻讓消費(fèi)者跟著自己走。正如喬布斯名言，不要活在別人的觀念里。蘋果偏執(zhí)的去制造偉大的、讓人驚喜的產(chǎn)品，堅(jiān)信偉大的產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者打開錢包。在顧客期待蘋果推出上網(wǎng)本時(shí)，喬布斯回絕了。他推出了iPad，一個(gè)第三品類，而iPhone用喬布斯的話說，是蘋果準(zhǔn)備重新發(fā)明的電話。蘋果無論是產(chǎn)品、銷售方式，還是精神領(lǐng)袖喬布斯，都在傳達(dá)一個(gè)價(jià)值信號(hào)，強(qiáng)勢(shì)、高傲、與眾不同。它不再將目標(biāo)人群分成不同的年齡、不同階層，去分析其性格特點(diǎn)，消費(fèi)特性，而是將這一切攪渾，只分為追求生活品質(zhì)、個(gè)性展示的張揚(yáng)派，和追求功能性價(jià)比的務(wù)實(shí)者，并為前者提供最大的價(jià)值支持.第一代iPhone發(fā)布時(shí)，沒有拷貝粘貼，沒有多任務(wù)運(yùn)行能力，也不開放給第三方軟件開發(fā)者，如果不能把產(chǎn)品功能做到極致，蘋果情愿砍掉這項(xiàng)功能。蘋果產(chǎn)品就是蘋果價(jià)值觀的載體，即使抹去那個(gè)著名的LOGO，人們也能一眼看出那是蘋果，擁有蘋果的人愿意和它一起特立獨(dú)行。相對(duì)于索尼、諾基亞、惠普等品牌，蘋果的產(chǎn)品可謂少得可憐，iPod推出時(shí)甚至只有一種顏色，但蘋果堅(jiān)信，現(xiàn)在這個(gè)最好。在蘋果擁躉盼望蘋果手機(jī)面世的一年多時(shí)間里，網(wǎng)上討論不斷，甚至有人自稱搞到了蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)方案。但直到發(fā)布當(dāng)日，人們最終看到iPhone的真實(shí)面目，幾乎所有人都猜中了它叫iPhone，但幾乎所有人都沒有猜中它的造型，更為他的各種性能驚嘆。有限的極致，少數(shù)的“唯一”，勝過全面的平庸！這就是喬布斯對(duì)完美產(chǎn)品的詮釋，也是蘋果產(chǎn)品的吸引力所在。蘋果將所有產(chǎn)品分為兩類，蘋果和非蘋果；將所有消費(fèi)者分為兩類，獨(dú)立的與眾不同者和普通大眾，蘋果產(chǎn)品便成為區(qū)別兩種人的標(biāo)志，成為符號(hào)。導(dǎo)入案例1.1品牌的含義、特征及作用因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)而誘人，因?yàn)橥昝蓝ㄒ粚?dǎo)入案例1.1品牌的含義、特1.1品牌的含義、特征及作用1.1.1品牌的概念1.標(biāo)記符號(hào)說2.象征表現(xiàn)說3.互動(dòng)溝通說4.承諾說5.企業(yè)資源說6.綜合價(jià)值說1.1品牌的含義、特征及作用1.1.11.標(biāo)記符號(hào)說2.象1.1品牌的含義、特征及作用（1）品牌屬性（2）品牌利益（3）品牌價(jià)值（4）品牌文化（5）品牌個(gè)性（6）品牌使用者1.品牌內(nèi)涵的維度1.1.2品牌的內(nèi)涵2.品牌內(nèi)涵的維度間的關(guān)系品牌利益快捷舒適安全品牌使用者超越平庸完美快樂品牌文化極致純粹品牌價(jià)值時(shí)尚完美強(qiáng)勢(shì)品牌屬性技術(shù)尖端工藝精良品牌個(gè)性完美好奇創(chuàng)新圖1-1蘋果品牌內(nèi)涵六大維度的關(guān)系示意價(jià)值屬性個(gè)性文化使用者利益第三層第二層第一層圖1-2品牌內(nèi)涵六個(gè)維度間的關(guān)系1.1品牌的含義、特征及作用（1）品牌屬性1.品牌內(nèi)涵的1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌的專有性5.品牌的形式表現(xiàn)性1.1.3品牌的特征2.品牌的識(shí)別性3.品牌的價(jià)值性4.品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性6.品牌的擴(kuò)張性7.品牌的引領(lǐng)性8.品牌的文化價(jià)值性1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌的專有性5.品牌的形式1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌對(duì)消費(fèi)者的作用1.1.4品牌的作用2.品牌對(duì)企業(yè)的作用（1）直觀地識(shí)別產(chǎn)品的來源，降低搜尋成本（2）維權(quán)和保護(hù)（3）商品質(zhì)量信譽(yù)的保證（4）減少購買風(fēng)險(xiǎn)(5）象征表達(dá)自我價(jià)值訴求（1）形成市場(chǎng)區(qū)隔（2）獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（3）降低市場(chǎng)推廣成本（4）溢價(jià)功能（5）塑造企業(yè)形象1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌對(duì)消費(fèi)者的作用1.1.1.2品牌的分類

1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分（1）地區(qū)品牌（2）國內(nèi)品牌（4）全球性品牌（3）國際品牌營銷組合策略的標(biāo)準(zhǔn)化程度國際化程度1.2品牌的分類1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分（1）地1.2品牌的分類（1）制造商品牌2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分（2）經(jīng)銷商品牌1.2品牌的分類（1）制造商品牌2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的1.2品牌的分類（2）外來品牌（3）嫁接品牌3.根據(jù)品牌來源劃分（1）自有品牌1.2品牌的分類（2）外來品牌（3）嫁接品牌3.根據(jù)品牌來SonyErisson的歸屬

2012年2月16日，索尼宣布已經(jīng)完成了對(duì)索尼愛立信這個(gè)品牌的完全收購，并且將索愛正式更名為索尼。不過對(duì)于是否會(huì)繼續(xù)沿用索愛手機(jī)經(jīng)典的綠色小球LOGO，索尼方面稱可能會(huì)在三月份做出最終的決定。索尼愛立信的LOGO，看起來是一個(gè)圓滑的綠色與銀灰色搭配的小球，加上三點(diǎn)由大至小的高光點(diǎn)，小球在整體上很有立體感。外部的綠色像是玻璃罩，透著看見里面的球體，通透感特別的強(qiáng)。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩處綠色點(diǎn)綴的很有特點(diǎn)，就像一個(gè)e，Ericsson的首字母，而銀色的外殼被綠色巧妙的穿插后就像一個(gè)s，sony的首字母。整個(gè)LOGO沒有過多雜亂的表示，用一個(gè)小巧的圖示便表達(dá)出公司深刻的寓意。案例1.2品牌的分類SonyErisson的歸屬案例1.2品牌的分類1.2品牌的分類（1）短期品牌4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃分（2）長期品牌1.2品牌的分類（1）短期品牌4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃1.2品牌的分類5.根據(jù)品牌的市場(chǎng)地位分類（3）追隨者品牌領(lǐng)導(dǎo)者品牌（1）挑戰(zhàn)者品牌（2）1.2品牌的分類5.根據(jù)品牌的市場(chǎng)地位分類（3）追隨者品牌1.2品牌的分類

依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)可以將品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。6.根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分7.根據(jù)品牌的行業(yè)劃分8.根據(jù)品牌之間的原生與延伸形成的關(guān)聯(lián)性劃分根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可將品牌劃分為家電業(yè)品牌、食用飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、汽車機(jī)械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌等幾大類。

根據(jù)品牌之間的原生與延伸形成關(guān)聯(lián)性，品牌可以分為主品牌（母品牌）和副品牌（子品牌）。1.2品牌的分類依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)1.2品牌的分類9.根據(jù)品牌化的對(duì)象分類（1）產(chǎn)品品牌（2）服務(wù)品牌（3）組織品牌（4）個(gè)人品牌（5）事件品牌（6）地點(diǎn)品牌1.2品牌的分類9.根據(jù)品牌化的對(duì)象分類（1）產(chǎn)品品牌（21.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-1產(chǎn)品與品牌的具體形式表現(xiàn)1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-1產(chǎn)品與品牌1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-2產(chǎn)品與品牌的區(qū)別1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-21.3品牌相關(guān)概念品牌與產(chǎn)品關(guān)系的演化從市場(chǎng)營銷的整體產(chǎn)品概念來看，品牌僅僅是產(chǎn)品整體的一個(gè)組成部分，因此，品牌總是與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。從企業(yè)創(chuàng)辦的歷史看，起初產(chǎn)品與品牌處于高度結(jié)合狀態(tài)。但是隨著企業(yè)長期使用這個(gè)品牌，品牌逐漸地和具體產(chǎn)品相分離，并產(chǎn)生獨(dú)立的品牌形象和品牌文化。二者之間關(guān)系的演進(jìn)過程具體表現(xiàn)為以下三個(gè)階段：（一）品牌從屬于產(chǎn)品階段（二）品牌與產(chǎn)品平行階段（三）產(chǎn)品從屬于品牌階段案例1.3品牌相關(guān)概念品牌與產(chǎn)品關(guān)系的演化案例1.3品牌相關(guān)概念1.3.2品牌與名牌名牌是高知名度的品牌１名牌是高市場(chǎng)占有率的品牌23名牌是能獲得溢價(jià)的品牌4名牌是信譽(yù)卓越的品牌5名牌是消費(fèi)者愿意擁躉的品牌6名牌是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌1.3品牌相關(guān)概念1.3.2品牌與名牌名１名23名4名5名1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)表1-3商標(biāo)與品牌的主要區(qū)別1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)表1-3商標(biāo)與品1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)1.構(gòu)件多少不同2.權(quán)限范圍不同3.使用的程序不同4.時(shí)效不同5.適用商品類別操作上不同1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)1.構(gòu)件多少不同2.1品牌管理的概念2.品牌管理的特征1.4品牌管理概述1.4.1品牌管理的概念與特征

隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)向全球化信息經(jīng)濟(jì)的過渡，企業(yè)以品牌及品牌管理為管理重心，通過知識(shí)而不僅是金融資本或自然資源等來培植核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（1）全方位性（2）長期性（3）系統(tǒng)性（4）戰(zhàn)略性1品牌管理的概念2.品牌管理的特征1.4品牌管理概述1.4.1.4品牌管理概述1.4.2品牌管理任務(wù)及流程1品牌管理的任務(wù)2.品牌管理的流程1.4品牌管理概述1.4.2品牌管理任務(wù)及流程1品牌管理的1.4品牌管理概述1.4.3品牌管理中的誤區(qū)綜觀我國企業(yè)的品牌管理，大致存在以下幾個(gè)誤區(qū)（1）品牌=商標(biāo)（2）做品牌=做知名度（3）做品牌=做銷量（4）做產(chǎn)品=做品牌（5）做品牌=VI（6）品牌大肆擴(kuò)張1.4品牌管理概述1.4.3品牌管理中的誤區(qū)綜觀我國企業(yè)的1.4品牌管理概述1.4.4品牌管理的沿革及其組織形式品牌管理組織形式1.企業(yè)業(yè)主負(fù)責(zé)制2.職能管理制3.品牌經(jīng)理制4.品類經(jīng)理制5.品牌管理委員會(huì)1.4品牌管理概述1.4.4品牌管理的沿革及其組織形式品牌

（1）品牌是企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求、溝通市場(chǎng)交易、建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品特有的名稱、符號(hào)標(biāo)志、屬性、品質(zhì)、個(gè)性、價(jià)值、歷史、文化等信息進(jìn)行符合市場(chǎng)需求及發(fā)展的科學(xué)與藝術(shù)的設(shè)計(jì)組合，從而在整體上形成與其他企業(yè)或商品的信息組合的鮮明區(qū)別。本章小結(jié)

（2）根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將品牌劃分為不同種類：根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌；根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營所屬的環(huán)節(jié)劃分，可以將品牌分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌；根據(jù)品牌的來源劃分，可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌；根據(jù)品牌的生命周期長短劃分，可以將品牌分為短期品牌和長期品牌；根據(jù)品牌的本體特征劃分，又可將品牌劃分為個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌等。

（3）品牌的特征主要表現(xiàn)在：品牌的專有性、品牌的價(jià)值性、品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性、品牌的表象性、品牌的擴(kuò)張性以及品牌的引領(lǐng)性。品牌的功能主要包含品牌的識(shí)別功能、品牌的保護(hù)功能、品牌的情感功能、品牌的增值功能、品牌的市場(chǎng)分隔功能等幾個(gè)方面。

（4）品牌與產(chǎn)品、品牌與名牌、品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系。

（5）所謂品牌管理，是指企業(yè)管理者以品牌為中心，有效整合、配置企業(yè)所擁有的各種資源和能力，通過規(guī)劃、決策、溝通、協(xié)調(diào)、控制、審計(jì)等職能的行使，創(chuàng)建、維護(hù)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并壯大品牌資產(chǎn)的過程。

（6）品牌管理的主要內(nèi)容為形成品牌構(gòu)建與傳播管理、品牌戰(zhàn)略決策管理及品牌資產(chǎn)的維護(hù)與測(cè)評(píng)。

（7）品牌管理的組織形式有業(yè)主負(fù)責(zé)制、職能管理制、品牌經(jīng)理制、品類經(jīng)理制品牌委員會(huì)。（1）品牌是企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求、溝通市場(chǎng)交易、建立市場(chǎng)謝謝謝謝品牌管理品牌管理第1章品牌管理概述品牌管理概述1.4品牌的分類1.2品牌的含義、特征及作用1.1品牌相關(guān)概念1.3第1章品牌管理概述品牌管理概述1.4品牌的分類1.2品牌的含掌握品牌的定義與特征掌握品牌與產(chǎn)品、品牌與商標(biāo)的區(qū)別熟悉不同角度對(duì)品牌進(jìn)行分類掌握品牌管理含義及過程框架了解品牌管理的誤區(qū)了解品牌管理組織形式的演化學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握品牌的定義與特征學(xué)習(xí)目標(biāo)因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)而誘人，因?yàn)橥昝蓝ㄒ粋鹘y(tǒng)營銷總是探求未被滿足的需求，然后通過恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)滿足它。而蘋果公司恰恰相反，他們總是我行我素，從不迎合消費(fèi)者，卻讓消費(fèi)者跟著自己走。正如喬布斯名言，不要活在別人的觀念里。蘋果偏執(zhí)的去制造偉大的、讓人驚喜的產(chǎn)品，堅(jiān)信偉大的產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者打開錢包。在顧客期待蘋果推出上網(wǎng)本時(shí)，喬布斯回絕了。他推出了iPad，一個(gè)第三品類，而iPhone用喬布斯的話說，是蘋果準(zhǔn)備重新發(fā)明的電話。蘋果無論是產(chǎn)品、銷售方式，還是精神領(lǐng)袖喬布斯，都在傳達(dá)一個(gè)價(jià)值信號(hào)，強(qiáng)勢(shì)、高傲、與眾不同。它不再將目標(biāo)人群分成不同的年齡、不同階層，去分析其性格特點(diǎn)，消費(fèi)特性，而是將這一切攪渾，只分為追求生活品質(zhì)、個(gè)性展示的張揚(yáng)派，和追求功能性價(jià)比的務(wù)實(shí)者，并為前者提供最大的價(jià)值支持.第一代iPhone發(fā)布時(shí)，沒有拷貝粘貼，沒有多任務(wù)運(yùn)行能力，也不開放給第三方軟件開發(fā)者，如果不能把產(chǎn)品功能做到極致，蘋果情愿砍掉這項(xiàng)功能。蘋果產(chǎn)品就是蘋果價(jià)值觀的載體，即使抹去那個(gè)著名的LOGO，人們也能一眼看出那是蘋果，擁有蘋果的人愿意和它一起特立獨(dú)行。相對(duì)于索尼、諾基亞、惠普等品牌，蘋果的產(chǎn)品可謂少得可憐，iPod推出時(shí)甚至只有一種顏色，但蘋果堅(jiān)信，現(xiàn)在這個(gè)最好。在蘋果擁躉盼望蘋果手機(jī)面世的一年多時(shí)間里，網(wǎng)上討論不斷，甚至有人自稱搞到了蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)方案。但直到發(fā)布當(dāng)日，人們最終看到iPhone的真實(shí)面目，幾乎所有人都猜中了它叫iPhone，但幾乎所有人都沒有猜中它的造型，更為他的各種性能驚嘆。有限的極致，少數(shù)的“唯一”，勝過全面的平庸！這就是喬布斯對(duì)完美產(chǎn)品的詮釋，也是蘋果產(chǎn)品的吸引力所在。蘋果將所有產(chǎn)品分為兩類，蘋果和非蘋果；將所有消費(fèi)者分為兩類，獨(dú)立的與眾不同者和普通大眾，蘋果產(chǎn)品便成為區(qū)別兩種人的標(biāo)志，成為符號(hào)。導(dǎo)入案例1.1品牌的含義、特征及作用因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)而誘人，因?yàn)橥昝蓝ㄒ粚?dǎo)入案例1.1品牌的含義、特1.1品牌的含義、特征及作用1.1.1品牌的概念1.標(biāo)記符號(hào)說2.象征表現(xiàn)說3.互動(dòng)溝通說4.承諾說5.企業(yè)資源說6.綜合價(jià)值說1.1品牌的含義、特征及作用1.1.11.標(biāo)記符號(hào)說2.象1.1品牌的含義、特征及作用（1）品牌屬性（2）品牌利益（3）品牌價(jià)值（4）品牌文化（5）品牌個(gè)性（6）品牌使用者1.品牌內(nèi)涵的維度1.1.2品牌的內(nèi)涵2.品牌內(nèi)涵的維度間的關(guān)系品牌利益快捷舒適安全品牌使用者超越平庸完美快樂品牌文化極致純粹品牌價(jià)值時(shí)尚完美強(qiáng)勢(shì)品牌屬性技術(shù)尖端工藝精良品牌個(gè)性完美好奇創(chuàng)新圖1-1蘋果品牌內(nèi)涵六大維度的關(guān)系示意價(jià)值屬性個(gè)性文化使用者利益第三層第二層第一層圖1-2品牌內(nèi)涵六個(gè)維度間的關(guān)系1.1品牌的含義、特征及作用（1）品牌屬性1.品牌內(nèi)涵的1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌的專有性5.品牌的形式表現(xiàn)性1.1.3品牌的特征2.品牌的識(shí)別性3.品牌的價(jià)值性4.品牌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性6.品牌的擴(kuò)張性7.品牌的引領(lǐng)性8.品牌的文化價(jià)值性1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌的專有性5.品牌的形式1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌對(duì)消費(fèi)者的作用1.1.4品牌的作用2.品牌對(duì)企業(yè)的作用（1）直觀地識(shí)別產(chǎn)品的來源，降低搜尋成本（2）維權(quán)和保護(hù)（3）商品質(zhì)量信譽(yù)的保證（4）減少購買風(fēng)險(xiǎn)(5）象征表達(dá)自我價(jià)值訴求（1）形成市場(chǎng)區(qū)隔（2）獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（3）降低市場(chǎng)推廣成本（4）溢價(jià)功能（5）塑造企業(yè)形象1.1品牌的含義、特征及作用1.品牌對(duì)消費(fèi)者的作用1.1.1.2品牌的分類

1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分（1）地區(qū)品牌（2）國內(nèi)品牌（4）全球性品牌（3）國際品牌營銷組合策略的標(biāo)準(zhǔn)化程度國際化程度1.2品牌的分類1.根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分（1）地1.2品牌的分類（1）制造商品牌2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分（2）經(jīng)銷商品牌1.2品牌的分類（1）制造商品牌2.根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的1.2品牌的分類（2）外來品牌（3）嫁接品牌3.根據(jù)品牌來源劃分（1）自有品牌1.2品牌的分類（2）外來品牌（3）嫁接品牌3.根據(jù)品牌來SonyErisson的歸屬

2012年2月16日，索尼宣布已經(jīng)完成了對(duì)索尼愛立信這個(gè)品牌的完全收購，并且將索愛正式更名為索尼。不過對(duì)于是否會(huì)繼續(xù)沿用索愛手機(jī)經(jīng)典的綠色小球LOGO，索尼方面稱可能會(huì)在三月份做出最終的決定。索尼愛立信的LOGO，看起來是一個(gè)圓滑的綠色與銀灰色搭配的小球，加上三點(diǎn)由大至小的高光點(diǎn)，小球在整體上很有立體感。外部的綠色像是玻璃罩，透著看見里面的球體，通透感特別的強(qiáng)。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩處綠色點(diǎn)綴的很有特點(diǎn)，就像一個(gè)e，Ericsson的首字母，而銀色的外殼被綠色巧妙的穿插后就像一個(gè)s，sony的首字母。整個(gè)LOGO沒有過多雜亂的表示，用一個(gè)小巧的圖示便表達(dá)出公司深刻的寓意。案例1.2品牌的分類SonyErisson的歸屬案例1.2品牌的分類1.2品牌的分類（1）短期品牌4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃分（2）長期品牌1.2品牌的分類（1）短期品牌4.根據(jù)品牌的生命周期長短劃1.2品牌的分類5.根據(jù)品牌的市場(chǎng)地位分類（3）追隨者品牌領(lǐng)導(dǎo)者品牌（1）挑戰(zhàn)者品牌（2）1.2品牌的分類5.根據(jù)品牌的市場(chǎng)地位分類（3）追隨者品牌1.2品牌的分類

依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)可以將品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。6.根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分7.根據(jù)品牌的行業(yè)劃分8.根據(jù)品牌之間的原生與延伸形成的關(guān)聯(lián)性劃分根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可將品牌劃分為家電業(yè)品牌、食用飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、汽車機(jī)械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌等幾大類。

根據(jù)品牌之間的原生與延伸形成關(guān)聯(lián)性，品牌可以分為主品牌（母品牌）和副品牌（子品牌）。1.2品牌的分類依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)還是國際市場(chǎng)1.2品牌的分類9.根據(jù)品牌化的對(duì)象分類（1）產(chǎn)品品牌（2）服務(wù)品牌（3）組織品牌（4）個(gè)人品牌（5）事件品牌（6）地點(diǎn)品牌1.2品牌的分類9.根據(jù)品牌化的對(duì)象分類（1）產(chǎn)品品牌（21.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-1產(chǎn)品與品牌的具體形式表現(xiàn)1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-1產(chǎn)品與品牌1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-2產(chǎn)品與品牌的區(qū)別1.3品牌相關(guān)概念1.3.1品牌與產(chǎn)品表1-21.3品牌相關(guān)概念品牌與產(chǎn)品關(guān)系的演化從市場(chǎng)營銷的整體產(chǎn)品概念來看，品牌僅僅是產(chǎn)品整體的一個(gè)組成部分，因此，品牌總是與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。從企業(yè)創(chuàng)辦的歷史看，起初產(chǎn)品與品牌處于高度結(jié)合狀態(tài)。但是隨著企業(yè)長期使用這個(gè)品牌，品牌逐漸地和具體產(chǎn)品相分離，并產(chǎn)生獨(dú)立的品牌形象和品牌文化。二者之間關(guān)系的演進(jìn)過程具體表現(xiàn)為以下三個(gè)階段：（一）品牌從屬于產(chǎn)品階段（二）品牌與產(chǎn)品平行階段（三）產(chǎn)品從屬于品牌階段案例1.3品牌相關(guān)概念品牌與產(chǎn)品關(guān)系的演化案例1.3品牌相關(guān)概念1.3.2品牌與名牌名牌是高知名度的品牌１名牌是高市場(chǎng)占有率的品牌23名牌是能獲得溢價(jià)的品牌4名牌是信譽(yù)卓越的品牌5名牌是消費(fèi)者愿意擁躉的品牌6名牌是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌1.3品牌相關(guān)概念1.3.2品牌與名牌名１名23名4名5名1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)表1-3商標(biāo)與品牌的主要區(qū)別1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)表1-3商標(biāo)與品1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)1.構(gòu)件多少不同2.權(quán)限范圍不同3.使用的程序不同4.時(shí)效不同5.適用商品類別操作上不同1.3品牌相關(guān)概念1.3.3品牌與商標(biāo)1.構(gòu)件多少不同2.1品牌管理的概念2.品牌管理的特征1.4品牌管理概述1.4.1品牌管理的概念與特征

隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)向全球化信息經(jīng)濟(jì)的過渡，企業(yè)以品牌及品牌管理為管理重心，通過知識(shí)而不僅是金融資本或自然資源等來培植核心競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（1）全方位性（2）長期性（3）系統(tǒng)性（4）戰(zhàn)略性1品牌管理的概念2.品牌管理的特征1.4品牌管理概述1.4.1.4品牌管理概述1.4.2品牌管理任務(wù)及流程1品牌管理的任務(wù)2.品牌管理的流程1.4品牌管理概述1.4.2品牌管理任務(wù)及流程1品牌管理