新浪微博營銷方法課件

新浪微博營銷方法2022/12/17新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法2022/12/13新浪微博營銷方法1一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、新浪微博數(shù)據(jù)分析五、新浪微博營銷案例新浪微博營銷方法一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、2互動分享話題聚集評價傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播新浪微博營銷方法互動分享話題聚集評價傳統(tǒng)溝通模式自傳播傳播新浪微博營銷方法3新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法4任意時間，任意地點發(fā)送或獲取信息和圖片隨時隨地可以玩微博客=一句話博客新浪微博營銷方法任意時間，任意地點發(fā)送或獲取信息和圖片隨時隨地可以玩微博客=5微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，或者叫“一句話博客”將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話（不超過140個字），或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友您的朋友可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和您一起分享、討論是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)什么是微博新浪微博營銷方法微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，或者叫“一句話博客6新浪CEO曹國偉說：“將來報道事實將是每一個人的事，如果每一個人都有新浪微博，就可以把事實通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去?！毙吕宋⒉I銷方法新浪CEO曹國偉說：“將來報道事實將是每一個人的事，如果每一7正因為微博引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。新浪微博營銷方法正因為微博引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。新浪微博營8微博客讓人物更加真實…

微博客中匯聚著來自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過微博客產(chǎn)生互動與聯(lián)系，使平時被認為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。從娛樂明星…到行業(yè)意見領(lǐng)袖…再到熱門媒體…新浪微博營銷方法微博客讓人物更加真實…微博客中匯9新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法10？微博是什么，何以讓明星，草根集體著迷新浪微博營銷方法？微博新浪微博營銷方法11微博特點簡單的傳播方式用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系；基于用戶社會關(guān)系實現(xiàn)信息快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲”、“傾聽者”的角色，“明星”、“事件”對業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用方便快捷的操作模式通過手機、計算機即時發(fā)布140字以內(nèi)的短小博文；實時性、便捷性和現(xiàn)場感極強內(nèi)容原創(chuàng)140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達到增加黏性的目的開放的平臺微博平臺提供開放的API接口，極大方便用戶通過手機、計算機、IM客戶端等方式接入平臺發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等新浪微博營銷方法微博簡單的傳播方式新浪微博營銷方法1213能做什么發(fā)表微博將您看到的、聽到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時通過電腦或者手機發(fā)表到微博上查看微博可以使用微博中的“關(guān)注”功能，去關(guān)注您感興趣的明星或朋友；他們說的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時間知道參與話題可以針對一篇新聞；一個熱門詞匯來發(fā)起話題，并邀請朋友，一起過來參加討論同時，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中微博可以做什么新浪微博營銷方法13能做發(fā)表微博微博可以做什么新浪微博營銷方法13微博的自媒體特征－－個性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！保x因波曼與克里斯威理斯新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－個性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由14微博的自媒體特征－－門檻低微博簡短的表達形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門檻低的特點。與手機打通，使得微博具有隨時隨地應(yīng)用的優(yōu)勢。使用微博的原因新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－門檻低微博簡短的表達形式，降低了普通大眾15微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣的特征，但對寫作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上，

“短、平、快”的微博更滿足大眾化的需求。微博的自媒體特征－－表達自己上微博干什么在微博上寫什么新浪微博營銷方法微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣16微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場認知度，但微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達、分享和溝通的平臺新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在17如何使用微博根據(jù)自己的習慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜好的名人或明星，批量或單個添加關(guān)注關(guān)注是一種單向、無需對方確認的關(guān)系，只要您喜歡就可以關(guān)注對方，類似于“添加好友”添加關(guān)注后，系統(tǒng)會將該網(wǎng)友所發(fā)的微博內(nèi)容，立刻顯示在您的微博首頁中，使您可以及時了解對方的動態(tài)1.新浪微博營銷方法如何使用微博根據(jù)自己的習慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜1819如何使用微博查找用戶2.查找用戶是一種主動的單向關(guān)系，通過關(guān)鍵詞或者某種特定的條件進行的用戶搜索將找到的用戶“加關(guān)注”，這樣您就可以第一時間獲取對方的動態(tài)信息通過頂部導航條，進入“找人”的頁面通過關(guān)鍵詞，比如“張何”或者“企贏”直接查找根據(jù)分類找自己認識的或感興趣的人，比如同事或同學新浪微博營銷方法19如何使用微博查找用戶2.查找用戶是一種主動的單向關(guān)系，通1920在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發(fā)微博3.在輸入框內(nèi)記錄自己的生活，表達自己的心情，填寫自己的狀態(tài)。將您生活中所看到的/聽到的/想到的，微縮成一句話或者一張圖片，發(fā)到新浪微博上，和您的朋友分享。發(fā)表微博方式可以分為兩種，電腦使用及手機（彩信、短信、WAP）使用新浪微博營銷方法20在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發(fā)微博3.在20轉(zhuǎn)發(fā)&評論&收藏4.在這里你可以對你感興趣的信息進行操作轉(zhuǎn)發(fā)：對其他人的微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，同時可加上轉(zhuǎn)發(fā)理由，從而達到傳播的效果評論：對其他人的微博進行評論，發(fā)表自己的看法收藏：點擊后可以將該條微博內(nèi)容加入到“我的收藏”中評論轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博營銷方法轉(zhuǎn)發(fā)&評論&收藏4.在這里你可以對你感興趣的信息進行操作轉(zhuǎn)發(fā)21微博@功能說明微博@的使用5.特別注意：@昵稱的時候，昵稱后一定要加上空格或者標點符號，否則系統(tǒng)會認為@后所有字為昵稱，例如@彭城晚報官方微博報道，系統(tǒng)就會認為“彭城晚報官方微博報道”是昵稱微博右側(cè)菜單中“@提到我的”，如果在微博里有人使用（@昵稱）提及您，點擊該標簽在這里就能看到@這個符號用英文讀的話就是at，在微博里的意思是“向某某人說”，發(fā)微博時只要在微博用戶昵稱前加上一個@，并在昵稱后加空格或標點，他(或者她)就能看到。比如：@彭城晚報官方微博新浪微博營銷方法微博@功能說明微博@的使用5.特別注意：@昵稱的時候，昵稱后2223私信的使用6.只要對方是你的粉絲，你就可以發(fā)私信給他（或者她）。私信只有你們兩方可以看到，作用等同于悄悄話在您的粉絲頁中，鼠標鼠標停在某個粉絲位置上，也有“發(fā)私信”鏈接；在他的個人首頁頭像右側(cè)有“發(fā)私信”鏈接在您的導航上，可以查看別人發(fā)給你的私信新浪微博營銷方法23私信的使用6.只要對方是你的粉絲，你就可以發(fā)私信給他（或23參與話題7.在微博編輯器上有“插入話題”的鏈接，點擊后會在輸入框內(nèi)自動出現(xiàn)兩個井號，您只要將中間內(nèi)容改成您要討論的話題，再后面加上您的見解點擊“發(fā)送”即可在兩個#號之間，插入你想?yún)⑴c的話題頁面右側(cè)，有最熱話題榜，聚集了時下最熱的話題新浪微博營銷方法參與話題7.在微博編輯器上有“插入話題”的鏈接，點擊后會在輸24群組微博的強大領(lǐng)導人微博官方微博員工圍脖員工微博領(lǐng)導人粉絲核心組織看到兩次又看到了綠絲帶

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綠絲帶看到一次潛在消費者路人企業(yè)官方圍脖+領(lǐng)導人微博+團隊微博+員工微博團隊微博新浪微博營銷方法群組微博領(lǐng)導人微博官方微博員工圍脖員工微博領(lǐng)導人粉絲核心看到25拉近與市場的距離，找到新客戶并與之進行互動有效推送消息，有助于Google排名，有時能進入首頁搜索結(jié)果，為網(wǎng)站帶來流量通過消除預算或地理障礙來極大豐富數(shù)據(jù)庫與更多平時不易接觸到的思考者和行動者接觸與品牌近距離接觸，了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)或技術(shù)觀點無需搜索第一時間獲悉最新消息或解決方案讓領(lǐng)導以個人身份與關(guān)注者建立聯(lián)系能為那些尋找話題的新聞工作者提供新聞線索展示政策并從競爭中脫穎而出的最好舞臺無需刻意就能制造與你的公司有關(guān)的熱點話題新浪微博營銷方法拉近與市場的距離，找到新客戶并與之進行互動有效推送消息，有助26微博初期用戶具有年輕化、高學歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶的特征新浪微博營銷方法微博初期用戶具有年輕化、高學歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶的特征新浪微27微博主流人群，主要行為通過撰寫微博發(fā)表自己的觀點或情緒對微博的功能使用比較全面，大部分都是微博第一批用戶，對微博的使用程度較深對話喜歡瀏覽他人微博信息，尤其喜歡行業(yè)資深人士和名人、明星的微博對話題類內(nèi)容充滿濃厚興趣，尤其喜歡參與熱點話題的討論新浪微博營銷方法微博主流人群，主要行為通過撰寫微博發(fā)表自己的觀點或情緒對微博28新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同在于你無法強制用戶接受你的信息，你必須先得到你“粉絲”的“關(guān)注”才能開展有價值的信息交流?！瓣P(guān)注”代表你關(guān)注的人，他說話你能看到，但是你的存在與否與對方關(guān)系不大。粉絲則是恰恰相反。所以，對于圍脖來說，最重要就是擴大你的粉絲群。1、別迷戀粉絲數(shù)量，很多粉絲加了你以后沒再登陸過；2、發(fā)布有吸引力的圍脖，讓看到你圍脖的人成為你的粉絲；3、創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，讓老粉絲不斷回頭；4、你的微博不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，讓你接觸到大量“新客戶”。微博人裸奔示意圖新浪微博營銷方法新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同在于你無法強制用戶接受你的信29微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動新浪微博營銷方法微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）更多內(nèi)容表現(xiàn)形式30微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業(yè)官網(wǎng)互相聯(lián)系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關(guān)注消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升微博勛章新浪微博營銷方法微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人31關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量反映出博主的主動參與度，一般在開始階段增長迅速，而后可能出現(xiàn)負增長。博主被多少微博ID關(guān)注的數(shù)量反映博主的言論影響范圍和意見領(lǐng)袖指數(shù)，對口碑傳播有重要意義，優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)或均衡增長趨勢。博主發(fā)布微博的總量反映博主的在線率、互動能力、主動參與潛力和個人特性,優(yōu)質(zhì)博主不但微博數(shù)量多并且質(zhì)量高。新浪微博營銷方法關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量博主被多少微博ID關(guān)32對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)對某條博文收藏次數(shù)總和反映博文的知識性和可用性程度該功能用戶使用率較低，專家型或行業(yè)特長型博主的博文被收藏的可能性較大。對某條博文評論次數(shù)總和反映博文的信息質(zhì)量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參與度與話題傾向轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)收藏數(shù)評論數(shù)新浪微博營銷方法對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和對某條博文收藏次數(shù)總和對某條博文評論次33博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對數(shù)還很少，影響力還不大有特殊的目的，如交友、推銷、追星等，這需要抽查其關(guān)注博主的類別，以及所發(fā)博文的內(nèi)容才能確定其目的純粹為了訂閱相關(guān)人員或機構(gòu)的微博信息，把微博當作信息源和實時新聞媒體使用該類博主可適當發(fā)展，并觀察其潛力。發(fā)展新手博主或有特殊目的博主對前期積累粉絲數(shù)有一定的幫助。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對數(shù)還34博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說明博主參與微博主動程度適中，對圈子外結(jié)交他人不太熱衷，對此類人，要注意考察圈子的類型博主可能屬于較為平衡型的人物，性格略顯被動，可能需要你先關(guān)注他，他才反過來關(guān)注你。對已具備一定社交圈子的博主先要明確其所在的圈子，若與目標群體相關(guān)的，要給予關(guān)注，并采取適當?shù)幕印Ｆ胶庑筒┲饕部勺鳛榉e累粉絲之用，但其活躍度通常不高。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說明博主參與微博主35博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群博主只關(guān)注與自己偏好或?qū)嵙Σ畈欢嗟牟┲?，對普通博主當粉絲處理，較少給予關(guān)注尤其比率非常小的博主較難接觸，與此類博主溝通，適當采取討論問題、請教、信息共享等手段，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式進行溝通。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群尤其比率非常小的博主3637建立帳號發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評論評論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑新浪微博營銷方法37建立帳號發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評論評論@別人回應(yīng)37立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。

通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。微博營銷的特點新浪微博營銷方法立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營銷可以借助先進多媒體技38微博營銷的特點微博營銷的特點新浪微博營銷方法微博營銷的特點微博營銷的特點新浪微博營銷方法39微博常用營銷策略新浪微博營銷方法微博常用營銷策略新浪微博營銷方法40標簽：根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標簽，永遠讓搜索結(jié)果處在第一頁話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的互動：創(chuàng)造有意義的體驗和互動，人們才會和你進行交流善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去與用戶互動新浪微博營銷方法標簽：根據(jù)不同的時期設(shè)置不同的標簽，永遠讓搜索結(jié)果處在第一41有規(guī)律地進行更新，每天5~10條，一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度讓你的內(nèi)容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度你關(guān)注的比關(guān)注你的更重要，關(guān)注有價值的微博主上班、午休、下午四點后、晚8點，抓住這些高峰發(fā)微博時間新浪微博營銷方法有規(guī)律地進行更新，每天5~10條，一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉42新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法43新周刊微博案例分享作為國內(nèi)新銳媒體代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒體，他們開通了新浪微博后，截止到2010年11月19日，粉絲數(shù)已經(jīng)達到了878966人，發(fā)表微博6488條。封新城新周刊主編、媒體微博交相呼應(yīng)截止到2010年11月，封新城的微博粉絲數(shù)已接近36萬新浪微博營銷方法新周刊微博案例分享作為國內(nèi)新銳媒體代表的“新周刊”是新浪微博44都市快報微博案例分享微博話題征集：都市快報通過在新浪微博上進行寫給100歲新中國的信，并通過整版選取內(nèi)容刊登，極富新意版面整體合作：推出《微生活》欄目，此欄目是都市快報和新浪網(wǎng)合作推出的版面?！段⑸睢返膬?nèi)容來自新浪微博?！段⑸睢泛妥x者分享的則是一周微博熱議、微博語錄、熱文微議等精彩內(nèi)容。新浪微博營銷方法都市快報微博案例分享微博話題征集：都市快報通過在新浪微博上進45南京零距離微博案例分享微博節(jié)省溝通成本，新聞發(fā)布更為便捷，讓團隊的協(xié)同工作更為快速新浪微博營銷方法南京零距離微博案例分享微博節(jié)省溝通成本，新浪微博營銷方法46廁所沒有紙了怎么辦？新浪微博營銷方法廁所沒有紙了？新浪微博營銷方法47誰最先報道了綿陽地震？新浪微博營銷方法？新浪微博營銷方法4811除70的商的小數(shù)點后面的第200位上的數(shù)字是幾？新浪微博營銷方法？新浪微博營銷方法49演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/17新浪微博營銷方法演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew50新浪微博營銷方法2022/12/17新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法2022/12/13新浪微博營銷方法51一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、新浪微博數(shù)據(jù)分析五、新浪微博營銷案例新浪微博營銷方法一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、52互動分享話題聚集評價傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播新浪微博營銷方法互動分享話題聚集評價傳統(tǒng)溝通模式自傳播傳播新浪微博營銷方法53新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法54任意時間，任意地點發(fā)送或獲取信息和圖片隨時隨地可以玩微博客=一句話博客新浪微博營銷方法任意時間，任意地點發(fā)送或獲取信息和圖片隨時隨地可以玩微博客=55微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，或者叫“一句話博客”將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話（不超過140個字），或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友您的朋友可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和您一起分享、討論是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)什么是微博新浪微博營銷方法微博是微博客（MicroBlog）的簡稱，或者叫“一句話博客56新浪CEO曹國偉說：“將來報道事實將是每一個人的事，如果每一個人都有新浪微博，就可以把事實通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去?！毙吕宋⒉I銷方法新浪CEO曹國偉說：“將來報道事實將是每一個人的事，如果每一57正因為微博引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。新浪微博營銷方法正因為微博引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。新浪微博營58微博客讓人物更加真實…

微博客中匯聚著來自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過微博客產(chǎn)生互動與聯(lián)系，使平時被認為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。從娛樂明星…到行業(yè)意見領(lǐng)袖…再到熱門媒體…新浪微博營銷方法微博客讓人物更加真實…微博客中匯59新浪微博營銷方法新浪微博營銷方法60？微博是什么，何以讓明星，草根集體著迷新浪微博營銷方法？微博新浪微博營銷方法61微博特點簡單的傳播方式用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系；基于用戶社會關(guān)系實現(xiàn)信息快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲”、“傾聽者”的角色，“明星”、“事件”對業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用方便快捷的操作模式通過手機、計算機即時發(fā)布140字以內(nèi)的短小博文；實時性、便捷性和現(xiàn)場感極強內(nèi)容原創(chuàng)140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達到增加黏性的目的開放的平臺微博平臺提供開放的API接口，極大方便用戶通過手機、計算機、IM客戶端等方式接入平臺發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等新浪微博營銷方法微博簡單的傳播方式新浪微博營銷方法6263能做什么發(fā)表微博將您看到的、聽到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時通過電腦或者手機發(fā)表到微博上查看微博可以使用微博中的“關(guān)注”功能，去關(guān)注您感興趣的明星或朋友；他們說的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時間知道參與話題可以針對一篇新聞；一個熱門詞匯來發(fā)起話題，并邀請朋友，一起過來參加討論同時，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中微博可以做什么新浪微博營銷方法13能做發(fā)表微博微博可以做什么新浪微博營銷方法63微博的自媒體特征－－個性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！保x因波曼與克里斯威理斯新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－個性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由64微博的自媒體特征－－門檻低微博簡短的表達形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門檻低的特點。與手機打通，使得微博具有隨時隨地應(yīng)用的優(yōu)勢。使用微博的原因新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－門檻低微博簡短的表達形式，降低了普通大眾65微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣的特征，但對寫作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上，

“短、平、快”的微博更滿足大眾化的需求。微博的自媒體特征－－表達自己上微博干什么在微博上寫什么新浪微博營銷方法微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣66微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場認知度，但微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達、分享和溝通的平臺新浪微博營銷方法微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在67如何使用微博根據(jù)自己的習慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜好的名人或明星，批量或單個添加關(guān)注關(guān)注是一種單向、無需對方確認的關(guān)系，只要您喜歡就可以關(guān)注對方，類似于“添加好友”添加關(guān)注后，系統(tǒng)會將該網(wǎng)友所發(fā)的微博內(nèi)容，立刻顯示在您的微博首頁中，使您可以及時了解對方的動態(tài)1.新浪微博營銷方法如何使用微博根據(jù)自己的習慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜6869如何使用微博查找用戶2.查找用戶是一種主動的單向關(guān)系，通過關(guān)鍵詞或者某種特定的條件進行的用戶搜索將找到的用戶“加關(guān)注”，這樣您就可以第一時間獲取對方的動態(tài)信息通過頂部導航條，進入“找人”的頁面通過關(guān)鍵詞，比如“張何”或者“企贏”直接查找根據(jù)分類找自己認識的或感興趣的人，比如同事或同學新浪微博營銷方法19如何使用微博查找用戶2.查找用戶是一種主動的單向關(guān)系，通6970在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發(fā)微博3.在輸入框內(nèi)記錄自己的生活，表達自己的心情，填寫自己的狀態(tài)。將您生活中所看到的/聽到的/想到的，微縮成一句話或者一張圖片，發(fā)到新浪微博上，和您的朋友分享。發(fā)表微博方式可以分為兩種，電腦使用及手機（彩信、短信、WAP）使用新浪微博營銷方法20在這里插入表情、圖片、視頻、音樂、話題、投票發(fā)微博3.在70轉(zhuǎn)發(fā)&評論&收藏4.在這里你可以對你感興趣的信息進行操作轉(zhuǎn)發(fā)：對其他人的微博進行轉(zhuǎn)發(fā)，同時可加上轉(zhuǎn)發(fā)理由，從而達到傳播的效果評論：對其他人的微博進行評論，發(fā)表自己的看法收藏：點擊后可以將該條微博內(nèi)容加入到“我的收藏”中評論轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博營銷方法轉(zhuǎn)發(fā)&評論&收藏4.在這里你可以對你感興趣的信息進行操作轉(zhuǎn)發(fā)71微博@功能說明微博@的使用5.特別注意：@昵稱的時候，昵稱后一定要加上空格或者標點符號，否則系統(tǒng)會認為@后所有字為昵稱，例如@彭城晚報官方微博報道，系統(tǒng)就會認為“彭城晚報官方微博報道”是昵稱微博右側(cè)菜單中“@提到我的”，如果在微博里有人使用（@昵稱）提及您，點擊該標簽在這里就能看到@這個符號用英文讀的話就是at，在微博里的意思是“向某某人說”，發(fā)微博時只要在微博用戶昵稱前加上一個@，并在昵稱后加空格或標點，他(或者她)就能看到。比如：@彭城晚報官方微博新浪微博營銷方法微博@功能說明微博@的使用5.特別注意：@昵稱的時候，昵稱后7273私信的使用6.只要對方是你的粉絲，你就可以發(fā)私信給他（或者她）。私信只有你們兩方可以看到，作用等同于悄悄話在您的粉絲頁中，鼠標鼠標停在某個粉絲位置上，也有“發(fā)私信”鏈接；在他的個人首頁頭像右側(cè)有“發(fā)私信”鏈接在您的導航上，可以查看別人發(fā)給你的私信新浪微博營銷方法23私信的使用6.只要對方是你的粉絲，你就可以發(fā)私信給他（或73參與話題7.在微博編輯器上有“插入話題”的鏈接，點擊后會在輸入框內(nèi)自動出現(xiàn)兩個井號，您只要將中間內(nèi)容改成您要討論的話題，再后面加上您的見解點擊“發(fā)送”即可在兩個#號之間，插入你想?yún)⑴c的話題頁面右側(cè)，有最熱話題榜，聚集了時下最熱的話題新浪微博營銷方法參與話題7.在微博編輯器上有“插入話題”的鏈接，點擊后會在輸74群組微博的強大領(lǐng)導人微博官方微博員工圍脖員工微博領(lǐng)導人粉絲核心組織看到兩次又看到了綠絲帶

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綠絲帶看到一次潛在消費者路人企業(yè)官方圍脖+領(lǐng)導人微博+團隊微博+員工微博團隊微博新浪微博營銷方法群組微博領(lǐng)導人微博官方微博員工圍脖員工微博領(lǐng)導人粉絲核心看到75拉近與市場的距離，找到新客戶并與之進行互動有效推送消息，有助于Google排名，有時能進入首頁搜索結(jié)果，為網(wǎng)站帶來流量通過消除預算或地理障礙來極大豐富數(shù)據(jù)庫與更多平時不易接觸到的思考者和行動者接觸與品牌近距離接觸，了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)或技術(shù)觀點無需搜索第一時間獲悉最新消息或解決方案讓領(lǐng)導以個人身份與關(guān)注者建立聯(lián)系能為那些尋找話題的新聞工作者提供新聞線索展示政策并從競爭中脫穎而出的最好舞臺無需刻意就能制造與你的公司有關(guān)的熱點話題新浪微博營銷方法拉近與市場的距離，找到新客戶并與之進行互動有效推送消息，有助76微博初期用戶具有年輕化、高學歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶的特征新浪微博營銷方法微博初期用戶具有年輕化、高學歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶的特征新浪微77微博主流人群，主要行為通過撰寫微博發(fā)表自己的觀點或情緒對微博的功能使用比較全面，大部分都是微博第一批用戶，對微博的使用程度較深對話喜歡瀏覽他人微博信息，尤其喜歡行業(yè)資深人士和名人、明星的微博對話題類內(nèi)容充滿濃厚興趣，尤其喜歡參與熱點話題的討論新浪微博營銷方法微博主流人群，主要行為通過撰寫微博發(fā)表自己的觀點或情緒對微博78新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同在于你無法強制用戶接受你的信息，你必須先得到你“粉絲”的“關(guān)注”才能開展有價值的信息交流?！瓣P(guān)注”代表你關(guān)注的人，他說話你能看到，但是你的存在與否與對方關(guān)系不大。粉絲則是恰恰相反。所以，對于圍脖來說，最重要就是擴大你的粉絲群。1、別迷戀粉絲數(shù)量，很多粉絲加了你以后沒再登陸過；2、發(fā)布有吸引力的圍脖，讓看到你圍脖的人成為你的粉絲；3、創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，讓老粉絲不斷回頭；4、你的微博不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，讓你接觸到大量“新客戶”。微博人裸奔示意圖新浪微博營銷方法新浪微博與其他網(wǎng)絡(luò)營銷最大的不同在于你無法強制用戶接受你的信79微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動新浪微博營銷方法微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）更多內(nèi)容表現(xiàn)形式80微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業(yè)官網(wǎng)互相聯(lián)系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關(guān)注消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升微博勛章新浪微博營銷方法微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人81關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量反映出博主的主動參與度，一般在開始階段增長迅速，而后可能出現(xiàn)負增長。博主被多少微博ID關(guān)注的數(shù)量反映博主的言論影響范圍和意見領(lǐng)袖指數(shù)，對口碑傳播有重要意義，優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)或均衡增長趨勢。博主發(fā)布微博的總量反映博主的在線率、互動能力、主動參與潛力和個人特性,優(yōu)質(zhì)博主不但微博數(shù)量多并且質(zhì)量高。新浪微博營銷方法關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量博主被多少微博ID關(guān)82對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)對某條博文收藏次數(shù)總和反映博文的知識性和可用性程度該功能用戶使用率較低，專家型或行業(yè)特長型博主的博文被收藏的可能性較大。對某條博文評論次數(shù)總和反映博文的信息質(zhì)量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參與度與話題傾向轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)收藏數(shù)評論數(shù)新浪微博營銷方法對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和對某條博文收藏次數(shù)總和對某條博文評論次83博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對數(shù)還很少，影響力還不大有特殊的目的，如交友、推銷、追星等，這需要抽查其關(guān)注博主的類別，以及所發(fā)博文的內(nèi)容才能確定其目的純粹為了訂閱相關(guān)人員或機構(gòu)的微博信息，把微博當作信息源和實時新聞媒體使用該類博主可適當發(fā)展，并觀察其潛力。發(fā)展新手博主或有特殊目的博主對前期積累粉絲數(shù)有一定的幫助。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對數(shù)還84博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說明博主參與微博主動程度適中，對圈子外結(jié)交他人不太熱衷，對此類人，要注意考察圈子的類型博主可能屬于較為平衡型的人物，性格略顯被動，可能需要你先關(guān)注他，他才反過來關(guān)注你。對已具備一定社交圈子的博主先要明確其所在的圈子，若與目標群體相關(guān)的，要給予關(guān)注，并采取適當?shù)幕?。平衡型博主也可作為積累粉絲之用，但其活躍度通常不高。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說明博主參與微博主85博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群博主只關(guān)注與自己偏好或?qū)嵙Σ畈欢嗟牟┲?，對普通博主當粉絲處理，較少給予關(guān)注尤其比率非常小的博主較難接觸，與此類博主溝通，適當采取討論問題、請教、信息共享等手段，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式進行溝通。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)新浪微博營銷方法博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群尤其比率非常小的博主8687建立帳號發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評論評論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑新浪微博營銷方法37建立帳號發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評論評論@別人回應(yīng)87立體化：高速度：便捷