2012018年南京大學(xué)MJC真題

南京大學(xué)新聞與傳播碩士 MJC真題(2011——2018)2011年334綜合能力一、論述1、論述博客發(fā)展面臨的問題及對策 二2、主持人在電視談話節(jié)目中的作用3、電視節(jié)目模式所涵蓋的內(nèi)容和意義二、操作題1、如果你設(shè)計一個個人網(wǎng)站，要求有一定的經(jīng)濟收入，請問你將采取什么措施？2、如果你從業(yè)于一家省級衛(wèi)視廣告部，請為一家高檔化妝品公司擬定一份電視推廣文案3、因臺灣蘇花公路塌方為例，有20位大陸居民被臺灣官方認(rèn)定罹難。針對此事件，試分析美國、中國內(nèi)地、中國臺灣三地，媒體的報道會有哪些差異。產(chǎn)生原因是什么？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、新聞2、新聞價值一3、消息復(fù)合標(biāo)題4、新聞背景5、錄音報道6、新聞五要素7、隱性采訪8、新聞輿論監(jiān)督9、時代周刊10、西方四大通訊社二、簡答1、簡述新聞?wù)鎸嵭院臀膶W(xué)真實性的不同2、在新聞報道中怎樣用事實說話3、簡述消息寫作和記述文寫作的區(qū)別三、論述1、試論述新聞與宣傳的區(qū)別 新聞理論2、論述新聞媒體及從業(yè)人員侵害人格權(quán)的主要表現(xiàn)3、請談?wù)剬π滦蝿菹绿岣咻浾撘龑?dǎo)能力的理解 J四、操作題1、評析通訊范敬宜的《過去統(tǒng)計“有”，現(xiàn)在統(tǒng)計“無”》，標(biāo)題自擬評論2、材料跨省追捕網(wǎng)友，寫評論。評論2012年334綜合能力一、論述1、論媒介素養(yǎng)的定義2、論負(fù)面新聞的傳播效應(yīng)3、分析重大環(huán)境污染事件中記者的采寫線索二、操作題1、請為南京大學(xué)寫一份招生宣傳文案2、某省首次大規(guī)模招聘英才，你作為該省一家主要報紙編輯，請策劃新聞報道萬案3、幼兒園圣誕派對1288元一場材料，寫評論440專業(yè)基礎(chǔ)一、簡答1、經(jīng)驗學(xué)派與批判學(xué)派的，說明兩種研究模式的分野及可能融合之處2、建立國際新聞新秩序的口號是如何提出的？有何意義？3、新聞報道和新聞評論的區(qū)別4、人際傳播正常進行的條件是什么？二、論述1、傳統(tǒng)新聞學(xué)強調(diào)報道要客觀公正，但記者常常難以做到真正的公正，你認(rèn)為原因何在？舉實例加以論證。2、就你的感受，黨報目前有哪些批評和改進的方法，哪些是最嚴(yán)重的最迫切的問題，請說出你的理由，并用傳播學(xué)理論加以論證。3、近年來網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮，汶川地震、李剛門等眾多新媒體事件中，經(jīng)常有相關(guān)謠言的傳播，請論述你對謠言的認(rèn)識和如何加以有效規(guī)制？三、綜合1、假如你受地方政府委托，要策劃一個提升地方形象的廣告宣傳活動，你會怎么入手設(shè)計，你的理論依據(jù)是什么？2、判斷一個門戶網(wǎng)站是否熱門的程度。你認(rèn)為現(xiàn)階段有哪些指標(biāo)？并加以論述2013年334綜合能力一、簡答1、符號的特點2、簡述媒介環(huán)境理論的主要觀點3、古登堡活字印刷術(shù)的發(fā)明產(chǎn)生的影響4、事實通訊寫作的基本要求二、論述1、各地政府紛紛開通微博，對此你的看法2、大眾傳播媒介的負(fù)面影響和正面影響3、綜合廣告實例論述廣告理論AIDMAt則三、分析1、針對周口平墳事件。人民日報、南方周末、新浪網(wǎng)該如何組織報道重點，并分析其后的原因。2、關(guān)于湖南日報集團旗下的三湘都市報、華聲在線、華聲手機報、戶外媒體組建傳媒集團的材料，簡述該媒介融合的特點？在中國應(yīng)該如何推薦媒介融合？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、第三人效果2、跨文化傳播3、自媒體4、調(diào)查性報道二、論述1、電視策劃角度分析《中國好聲音》的成敗得失2、新聞敲詐產(chǎn)生的原因和解決措施3、公民新聞對新聞專業(yè)主義的影響三、實務(wù)題1、南京承辦2014年青奧會，需要一個好的城市形象片，請策劃一個廣告宣傳腳本，及用何種方式進行宣傳的原因。2、針對釣魚島事件國人的不和諧愛國行為寫新聞評論。2014年334綜合能力一、名詞解釋（5'*4）1、整合營銷傳播2、組合報道3、體驗式報道4、真人秀二、論述題（20'*3）1、請簡要論述在社交化媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)輿情多體現(xiàn)出的新的特點。2、請論述為什么湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目能得到受眾如此多的關(guān)注和好評。3、請用伯格那教養(yǎng)理論分析電視與暴力之間的關(guān)系。三、操作題1、假設(shè)有一家工廠存在污染環(huán)境的偷排現(xiàn)象，而你是一家報紙的記者。在正面采訪遭到拒絕后，編輯要求你采用隱性采訪的方式進行采訪，請列出你的采訪計2、“雙十一”期間，我國網(wǎng)民網(wǎng)購總金額突破 350億，網(wǎng)購極大的改變了我國國民的生活方式。請據(jù)此寫一篇800字的評論。440專業(yè)基礎(chǔ)一、簡答題（10'*4）1、請簡述大眾社會理論的形成和演變2、全球傳播傳播理論3、請簡述世界新聞新秩序及其提出的原因4、請簡述消息、通訊、言論之間的異同二、論述題（20'*3）1、中國環(huán)境新聞報道現(xiàn)狀及做一名環(huán)境報道記者的素質(zhì)2、請列舉現(xiàn)在廣播電視機構(gòu)存在哪些管理體制，以及它們分別具有哪些特點。3、今年霧霾問題出現(xiàn)在中國很多城市，環(huán)保報道也成為一個報道熱點。請你論述環(huán)境報道所應(yīng)注意的事項以及作為一個合格的環(huán)境報道記者應(yīng)該具有哪些素質(zhì)。三、操作題（25'*2）1、根據(jù)自己的體會，評價2013年雅安地震中我國新聞媒體災(zāi)難報道的表現(xiàn)， 并列舉出災(zāi)難報道應(yīng)該注意哪些事項。2、請為一個處于拓展期的西北菜肴風(fēng)格的餐飲企業(yè)做一個在微信平臺上運作的廣告策劃，注意運用品牌形象論（brandimage）2015年334綜合能力一、名詞解釋（5*4）1、IP電視2、深度報道3、搜索引擎優(yōu)化二、簡答題1、數(shù)字化技術(shù)對新聞生產(chǎn)的作用2、觀察式采訪適用于哪些采訪，需要哪些技巧和注意事項3、大數(shù)據(jù)對營銷傳播精確性的作用1、從媒介融合角度談《赫芬頓郵報》的發(fā)展和啟示2、從電視產(chǎn)業(yè)化角度談?wù)剸|方衛(wèi)視《女神的新衣》節(jié)目特征和成功路徑3、從營銷推廣和信息傳播角度談?wù)勌K寧電器和雙十一 020體驗式營銷推廣四、操作題1、根據(jù)北京地鐵五號線夾死一女性的材料，寫一份調(diào)查性采訪策劃2、某省級電視臺打算推出其移動新聞客戶端，請為其寫一篇移動新聞客戶端的策劃文案。3、每年因溺斃死去很多人，然而相關(guān)措施、宣傳卻不健全，請為世界衛(wèi)生組織策劃一篇關(guān)于溺水的公益廣吉推廣文案。440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、實時競價2、消息勾連3、新聞報道策劃4、掏糞運動5、媒介融合6、窄播二、簡答1、簡述新聞報道的真實性和現(xiàn)實的真實性之間的關(guān)系2、為什么說“文化帝國主義的核心是媒介”3、簡述大數(shù)據(jù)時代新聞價值要素的范疇三、論述1、電視“播出季”的優(yōu)劣2、廣告創(chuàng)意思維的過程3、社交媒體對廣告媒介投放效果評估的影響2016年334綜合能力一、名詞解釋1、融媒體2、可視化新聞3、整合營銷傳播4、PGC二、簡答題1、慶安槍擊案中，主流媒體如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用2、深度報道面臨的挑戰(zhàn)3、從819講話精神出發(fā)，分析“十三五”神曲走紅網(wǎng)絡(luò)的原因三、論述題1、根據(jù)媒體轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)，分析澎湃新聞的發(fā)展模式2、人民日報官微每天發(fā)“你好，明天”，中央電視臺《新聞聯(lián)播》結(jié)尾“賣萌”，分析主流媒體如何構(gòu)建與受眾的關(guān)系。四、操作題（1）800字評論。材料是上海地鐵站一男子吐痰遭指責(zé)后，惡語相向。一黑衣男子狠踹吐痰男，有人認(rèn)為打人不妥。事件曝光后，有人將吐痰男的個人資料公布在了網(wǎng)上。（2）調(diào)查性采訪方案，主題性旅游路線陷阱。440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋1、信息圖新聞2、彈幕3、新聞素材4、議程設(shè)置二、論述題1、“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知變化2、付費墻阻礙紙媒成功轉(zhuǎn)型，你認(rèn)同嗎？3、電視民生新聞的發(fā)展歷程與趨勢三、案例題1、新媒體新產(chǎn)品策劃（關(guān)于春運報道）要求：（1）報道內(nèi)容描述；（2）推送方式描述；（3）推送時間、互動方式描述；（4）預(yù)期效果描述2、分析與評論今日頭條的媒介運營策略2017年334綜合能力一、名詞解釋：1、特別報道獎2、長江韜奮獎3、精確新聞學(xué)4、UGC二、簡答：1、馬克思主義新聞觀認(rèn)為堅持黨性選擇和尊重新聞客觀規(guī)律，你認(rèn)為如何把兩者統(tǒng)一起來？2、請用傳播學(xué)視角分析“鄰避”現(xiàn)象3、什么是匿名信源，記者該如何利用匿名信源？4、進行批評性報道時，為了避免給企業(yè)帶來不必要的損失，請問記者應(yīng)該注意什么？三、論述：1、什么是新聞專業(yè)主義？你認(rèn)為它現(xiàn)在面臨什么挑戰(zhàn)？你認(rèn)為需要哪些堅持？哪些需要改變？2、美國2016總統(tǒng)大選期間主流媒體的角色，評價其表現(xiàn)3、2014年開始，傳統(tǒng)媒體不斷推出客戶端，請問退出的原因、表現(xiàn)、效果4、網(wǎng)絡(luò)時代記者如何避免謠言的傳播？440專業(yè)基礎(chǔ)一、名詞解釋：1、虛擬現(xiàn)實報道2、廣告印象二、簡答：1、機器人寫作適用于哪些報道領(lǐng)域？2、Buzzfeed>BBC紐約時報等網(wǎng)站推出的新媒體產(chǎn)品有什么特征？3、關(guān)于左岸咖啡的文案，問此文案想要表達什么？評價其創(chuàng)意表現(xiàn)三、實務(wù)操作：1、十九大報道策劃2、關(guān)于咖啡廳的品牌形象傳播策劃，注意給品牌命名，并且詳細(xì)說出報道目標(biāo)和推廣策略3、評論：魏則西之死，102018年334綜合能力一、名詞解釋1、IP劇2、信息流廣告3、反轉(zhuǎn)新聞4、新聞策劃二、簡答題1、用SWO分析任