《Photoshop創(chuàng)意平面廣告設(shè)計達人之旅》教學課件-第一章-雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計

雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計第一章雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計第一章1

01了解雜志廣告中常見的構(gòu)圖形式。

02掌握香水雜志廣告和手表雜志廣告的設(shè)計思路和技巧。

03掌握雜志廣告的設(shè)計要點，能夠根據(jù)實際需要設(shè)計雜志廣告。學習目標0101了解雜志廣告中常見的構(gòu)圖形式。學習目標012目錄雜志廣告漫談案例一設(shè)計香水廣告案例二設(shè)計手表廣告02123目錄雜志廣告漫談案例一3雜志廣告漫談0103雜志廣告〔MagazineAdvertising〕是指刊登在雜志上的廣告，其內(nèi)容豐富，表現(xiàn)力強，具有持續(xù)的影響力。雜志廣告漫談0103雜志廣告〔Magazine4有明確的讀者人群，投放具有針對性的。表現(xiàn)力強，保存周期長，利于廣告長時間地發(fā)揮作用。缺點是時效性差、發(fā)行量小和傳播范圍窄。一、廣告特點04有明確的讀者人群，投放具有針對性的。一、廣告特點045二、適合刊登類型1.從發(fā)行時間可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊和年鑒等；生活類雜志廣告時尚類雜志廣告2.從雜志內(nèi)容可分為政治、軍事、娛樂、時尚、文化、經(jīng)濟、生活和教育等。3.各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，與之對應(yīng)的也有不同類型的讀者群體。4.商家根據(jù)商品的市場目標和消費群體選擇相應(yīng)的雜志來投放廣告。05二、適合刊登類型1.從發(fā)行時間可分為周刊、半月刊、月刊、雙6雜志廣告一般刊登在雜志的封面、封底、封二、封三、目錄頁、版權(quán)頁、文內(nèi)插頁和文內(nèi)補白處。其中，封面和封底的廣告效果最正確。三、雜志的廣告版面和刊登位置雜志的廣告版面可分為跨版廣告、整版廣告、橫1/3廣告、豎1/3廣告、橫1/2廣告和豎1/2廣告等，如下圖。通常位于版面上部和左側(cè)的廣告效果會更突出。06雜志廣告一般刊登在雜志的封面、封底、封二、封三、7雜志中的版面設(shè)計比較靈活，除上述類型外，根據(jù)需要也可以對雜志的頁面做多種技巧性的變化，如折頁、插頁、連頁、變形頁等，并將廣告內(nèi)容與頁面結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，從而更好地突出廣告內(nèi)容，吸引讀者注意，激發(fā)讀者閱讀興趣，如下圖。三、雜志的廣告版面和刊登位置07雜志中的版面設(shè)計比較靈活，除上述類型外，根據(jù)需8分割式構(gòu)圖是指將版面分為圖像與文案兩局部，二者互不干擾，相得益彰。這種構(gòu)圖頁面效果簡潔而大氣，適合展示大場景的廣告內(nèi)容，如下圖。四、雜志廣告的構(gòu)圖形式〔一〕分割式08分割式構(gòu)圖是指將版面分為圖像與文案兩局部，二者9

并置型版面構(gòu)圖是將多個圖像以相同大小按照一定的規(guī)律進行有秩序的重復排列。能給人以整齊、統(tǒng)一的視覺感受，如左圖所示。并置型構(gòu)圖重復型構(gòu)圖〔二〕并置與重復

重復型版面構(gòu)圖指版面中的主要視覺要素以相同或相似的形式反復出現(xiàn)，且排列時表現(xiàn)為層層重疊的樣式。能夠營造出活潑、動感的視覺效果，使版面具有較強的視覺沖擊力，如右圖所示。09并置型版面構(gòu)圖是將多個圖像以相同大小按照一定的1010〔三〕主體居中：廣告主體置于版面中央位置，以此分割上下或左右的簡潔文案?！菜摹砊字型構(gòu)圖：主體圖像做垂直方向，文案做水平方向，使圖像和文案形成T字型，有效地突出主體內(nèi)容，且具有較強的穩(wěn)定性?！参濉硨蔷€連接：指版面的主要視覺要素位于版面的對角線上，視覺效果表現(xiàn)為傾斜的形式。這種構(gòu)圖形式具有不穩(wěn)定感，視覺沖擊力較強。主體居中構(gòu)圖對角線連接構(gòu)圖T字型構(gòu)圖10〔三〕主體居中：廣告主體置于版面中央位置，以此分割上下或11雜志廣告的尺寸以雜志的開本為基準，以廣告所占的雜志版面大小來設(shè)置。整版雜志廣告的尺寸為210×285毫米。橫1/2雜志廣告的尺寸約為210×143毫米。五、雜志廣告的設(shè)計要點〔一〕設(shè)置文檔尺寸〔二〕設(shè)置文檔參數(shù)雜志廣告在設(shè)計時應(yīng)一律使用CMYK顏色模式，分辨率為300～400像素/英寸，輸出格式最好為TIFF，這樣能充分發(fā)揮銅版紙的印刷優(yōu)勢。11雜志廣告的尺寸以雜志的開本為基準，以廣告所占的雜志版面大小來12〔三〕設(shè)置出血為了解決因裁切不精準而帶來印刷品邊緣出現(xiàn)的非預想效果問題，設(shè)計師會在圖片裁切位的四周加上一定的預留空間，稱為“出血〞。不同尺幅的廣告，尺幅越大，出血越大。雜志廣告的出血一般設(shè)置為3毫米；而制作立柱廣告牌類的大尺幅廣告時，那么需要設(shè)置5～10厘米的出血。〔四〕內(nèi)容安排設(shè)計整版廣告時，應(yīng)明確廣告的刊登位置，防止將廣告內(nèi)的文字安排在裝訂線附近；設(shè)計跨版廣告時，應(yīng)防止將關(guān)鍵信息置于中縫位置，造成關(guān)鍵信息缺失。出血線出血區(qū)域12〔三〕設(shè)置出血為了解決因裁切不精準而帶來印13設(shè)計香水廣告0213設(shè)計香水廣告021314作品介紹該廣告屬于整版型廣告，畫面以清亮的藍色為主色調(diào)，給人以通透明澈之感；香水顏色由黑色與金色組成，其亮麗的顏色與背景藍色形成強烈比照，突出了香水本身優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)；香水瓶身如同出水芙蓉，伴著四濺的水花和悠然縹緲的香氣，傲立畫面正中，通過瓶身反光中呈現(xiàn)出的女性輪廓，暗示了香水的適用人群；最后通過下方文案和水珠效果作為點睛之筆，升華主題。14作品介紹該廣告屬于整版型廣告，畫面以清亮的藍色15設(shè)計思路首先明確作品尺寸、分辨率、作品類型和作品載體。此廣告為整版型廣告，考慮到出血問題，文檔尺寸設(shè)置為216×291毫米。其次分析構(gòu)圖方式?？紤]到香水自身的高貴氣質(zhì)，將香水居中至于水波之上，并以動感的水波和香氣營造出高貴典雅又不失靈動的氣氛。最后是文字的排版方式。將文字以環(huán)繞中心的方式進行排列，以此襯托中間的香水。將廣告主要宣傳語通過加粗的形式擺放在畫面底端，再配上清澈的水珠作為點綴，使文案更為鮮活地表現(xiàn)出香水的特點。15設(shè)計思路首先明確作品尺寸、分辨率、作品類型和作16案例步驟（一）制作出血線（二）制作廣告背景（三）處理香水與水波（四）制作主體反光部分（五）調(diào)整素材并輸入文案16掃碼觀看完整步驟案例步驟（一）制作出血線（二）制作廣告背景（三）17設(shè)計手表廣告0317設(shè)計手表廣告031718作品介紹該廣告屬于雜志廣告中的整版型廣告，畫面整體以藍色為主色調(diào)，通過由淺到深的藍色角度漸變，暗示白天和黑夜的交替變化。主體手表分為3個局部，分別是由角度漸變制作的表盤、手表相關(guān)文字組成的表帶及廣告語組成的指針。18作品介紹該廣告屬于雜志廣告中的整版型廣告，畫面19設(shè)計思路考慮廣告的主題是“陪伴不管白天和黑夜〞，將背景設(shè)置為由淺到深的藍色角度漸變，表達每天時間的變換及手表無論白天和黑夜的陪伴。構(gòu)圖方面，將概念化的手表居中放置，而手表的表盤局部同樣使用由淺到深的藍色角度漸變，使其與背景融為一體，反映手表如同白天黑夜一樣，一直陪伴在用戶身邊。最后將主要文案置于主體手表正中，將其作為廣告語，同時文字形狀形成手表指針，與表帶中的文字相照應(yīng)，不失創(chuàng)意又很和諧。19設(shè)計思路考慮廣告的主題是“陪伴不管白天和黑夜〞，20案例步驟（一）制作背景（二）制作表盤刻度（四）導入素材并調(diào)整圖像（三）制作手表主體20掃碼觀看完整步驟案例步驟（一）制作背景（二）制作表盤刻度（四）導入素材21感謝觀看感謝觀看22雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計第一章雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計第一章23

01了解雜志廣告中常見的構(gòu)圖形式。

02掌握香水雜志廣告和手表雜志廣告的設(shè)計思路和技巧。

03掌握雜志廣告的設(shè)計要點，能夠根據(jù)實際需要設(shè)計雜志廣告。學習目標0101了解雜志廣告中常見的構(gòu)圖形式。學習目標0124目錄雜志廣告漫談案例一設(shè)計香水廣告案例二設(shè)計手表廣告02123目錄雜志廣告漫談案例一25雜志廣告漫談0103雜志廣告〔MagazineAdvertising〕是指刊登在雜志上的廣告，其內(nèi)容豐富，表現(xiàn)力強，具有持續(xù)的影響力。雜志廣告漫談0103雜志廣告〔Magazine26有明確的讀者人群，投放具有針對性的。表現(xiàn)力強，保存周期長，利于廣告長時間地發(fā)揮作用。缺點是時效性差、發(fā)行量小和傳播范圍窄。一、廣告特點04有明確的讀者人群，投放具有針對性的。一、廣告特點0427二、適合刊登類型1.從發(fā)行時間可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊和年鑒等；生活類雜志廣告時尚類雜志廣告2.從雜志內(nèi)容可分為政治、軍事、娛樂、時尚、文化、經(jīng)濟、生活和教育等。3.各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，與之對應(yīng)的也有不同類型的讀者群體。4.商家根據(jù)商品的市場目標和消費群體選擇相應(yīng)的雜志來投放廣告。05二、適合刊登類型1.從發(fā)行時間可分為周刊、半月刊、月刊、雙28雜志廣告一般刊登在雜志的封面、封底、封二、封三、目錄頁、版權(quán)頁、文內(nèi)插頁和文內(nèi)補白處。其中，封面和封底的廣告效果最正確。三、雜志的廣告版面和刊登位置雜志的廣告版面可分為跨版廣告、整版廣告、橫1/3廣告、豎1/3廣告、橫1/2廣告和豎1/2廣告等，如下圖。通常位于版面上部和左側(cè)的廣告效果會更突出。06雜志廣告一般刊登在雜志的封面、封底、封二、封三、29雜志中的版面設(shè)計比較靈活，除上述類型外，根據(jù)需要也可以對雜志的頁面做多種技巧性的變化，如折頁、插頁、連頁、變形頁等，并將廣告內(nèi)容與頁面結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，從而更好地突出廣告內(nèi)容，吸引讀者注意，激發(fā)讀者閱讀興趣，如下圖。三、雜志的廣告版面和刊登位置07雜志中的版面設(shè)計比較靈活，除上述類型外，根據(jù)需30分割式構(gòu)圖是指將版面分為圖像與文案兩局部，二者互不干擾，相得益彰。這種構(gòu)圖頁面效果簡潔而大氣，適合展示大場景的廣告內(nèi)容，如下圖。四、雜志廣告的構(gòu)圖形式〔一〕分割式08分割式構(gòu)圖是指將版面分為圖像與文案兩局部，二者31

并置型版面構(gòu)圖是將多個圖像以相同大小按照一定的規(guī)律進行有秩序的重復排列。能給人以整齊、統(tǒng)一的視覺感受，如左圖所示。并置型構(gòu)圖重復型構(gòu)圖〔二〕并置與重復

重復型版面構(gòu)圖指版面中的主要視覺要素以相同或相似的形式反復出現(xiàn)，且排列時表現(xiàn)為層層重疊的樣式。能夠營造出活潑、動感的視覺效果，使版面具有較強的視覺沖擊力，如右圖所示。09并置型版面構(gòu)圖是將多個圖像以相同大小按照一定的3210〔三〕主體居中：廣告主體置于版面中央位置，以此分割上下或左右的簡潔文案。〔四〕T字型構(gòu)圖：主體圖像做垂直方向，文案做水平方向，使圖像和文案形成T字型，有效地突出主體內(nèi)容，且具有較強的穩(wěn)定性?！参濉硨蔷€連接：指版面的主要視覺要素位于版面的對角線上，視覺效果表現(xiàn)為傾斜的形式。這種構(gòu)圖形式具有不穩(wěn)定感，視覺沖擊力較強。主體居中構(gòu)圖對角線連接構(gòu)圖T字型構(gòu)圖10〔三〕主體居中：廣告主體置于版面中央位置，以此分割上下或33雜志廣告的尺寸以雜志的開本為基準，以廣告所占的雜志版面大小來設(shè)置。整版雜志廣告的尺寸為210×285毫米。橫1/2雜志廣告的尺寸約為210×143毫米。五、雜志廣告的設(shè)計要點〔一〕設(shè)置文檔尺寸〔二〕設(shè)置文檔參數(shù)雜志廣告在設(shè)計時應(yīng)一律使用CMYK顏色模式，分辨率為300～400像素/英寸，輸出格式最好為TIFF，這樣能充分發(fā)揮銅版紙的印刷優(yōu)勢。11雜志廣告的尺寸以雜志的開本為基準，以廣告所占的雜志版面大小來34〔三〕設(shè)置出血為了解決因裁切不精準而帶來印刷品邊緣出現(xiàn)的非預想效果問題，設(shè)計師會在圖片裁切位的四周加上一定的預留空間，稱為“出血〞。不同尺幅的廣告，尺幅越大，出血越大。雜志廣告的出血一般設(shè)置為3毫米；而制作立柱廣告牌類的大尺幅廣告時，那么需要設(shè)置5～10厘米的出血?！菜摹硟?nèi)容安排設(shè)計整版廣告時，應(yīng)明確廣告的刊登位置，防止將廣告內(nèi)的文字安排在裝訂線附近；設(shè)計跨版廣告時，應(yīng)防止將關(guān)鍵信息置于中縫位置，造成關(guān)鍵信息缺失。出血線出血區(qū)域12〔三〕設(shè)置出血為了解決因裁切不精準而帶來印35設(shè)計香水廣告0213設(shè)計香水廣告021336作品介紹該廣告屬于整版型廣告，畫面以清亮的藍色為主色調(diào)，給人以通透明澈之感；香水顏色由黑色與金色組成，其亮麗的顏色與背景藍色形成強烈比照，突出了香水本身優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)；香水瓶身如同出水芙蓉，伴著四濺的水花和悠然縹緲的香氣，傲立畫面正中，通過瓶身反光中呈現(xiàn)出的女性輪廓，暗示了香水的適用人群；最后通過下方文案和水珠效果作為點睛之筆，升華主題。14作品介紹該廣告屬于整版型廣告，畫面以清亮的藍色37設(shè)計思路首先明確作品尺寸、分辨率、作品類型和作品載體。此廣告為整版型廣告，考慮到出血問題，文檔尺寸設(shè)置為216×291毫米。其次分析構(gòu)圖方式。考慮到香水自身的高貴氣質(zhì)，將香水居中至于水波之上，并以動感的水波和香氣營造出高貴典雅又不失靈動的氣氛。最后是文字的排版方式。將文字以環(huán)繞中心的方式進行排列，以此襯托中間的香水。將廣告主要宣傳語通過加粗的形式擺放在畫面底端，再配上清澈的水珠作為點綴，使文案更為鮮活地表現(xiàn)出香水的特點。15設(shè)計思路首先明確作品尺寸、分辨率、