《廣告學(xué)》模擬試卷B-答案

第第3頁(yè)共3頁(yè)《廣告學(xué)》模擬試卷B考試形式：開(kāi)卷 考試時(shí)間：120分鐘一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共10分）1．廣告運(yùn)作AIDA理念的中的“D”是指（ C ）A、引起注意 、激發(fā)興趣 C、激動(dòng)欲2．在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎(chǔ)是（D）

D、促成行為A、轉(zhuǎn)化技巧 B、替代技巧 C、適應(yīng)技巧 D、類(lèi)比技3．廣告產(chǎn)生實(shí)際效果的中心環(huán)節(jié)是（ C ）A、調(diào)查與分析 B、創(chuàng)意與策略 C、宣傳與實(shí)4．廣播廣告表達(dá)廣告主題的核心部分是（ B ）

D、評(píng)估與總結(jié)A、廣告理念 B、廣告臺(tái)詞 C、廣告音樂(lè) D、廣告音響5．在廣告創(chuàng)意中，對(duì)于具有消極色彩的公眾文化，宜用A、文化適應(yīng)策略 B、文化包裝策略C、文化導(dǎo)向策略 D、文化進(jìn)攻策二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分，共15分）1．根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分來(lái)劃分，廣告意境分為（

C ）BCD）A、時(shí)代意境D、寫(xiě)實(shí)意境B、夢(mèng)幻意境E、現(xiàn)實(shí)意境C、詩(shī)化意境2．企業(yè)標(biāo)志的常見(jiàn)形態(tài)有（ABC）A、文字符號(hào)B、圖案符號(hào)C、幾何符號(hào)D、視覺(jué)符號(hào)E、實(shí)物符號(hào)3．電視廣告腳本分為（CE ）A、情節(jié)腳本B、圖畫(huà)腳本C、文學(xué)腳本D、音樂(lè)腳本E、分鏡頭腳本4．下列選項(xiàng)中，屬于廣告作品設(shè)計(jì)原則的有（ACD）A、科學(xué)性B、繁雜性C、藝術(shù)性D、特色性E、平衡性5．廣告設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異策略的心理依據(jù)有（ABC）A、喜新厭舊心理 B、好奇心理 C、創(chuàng)造心D、娛樂(lè)心理 E、購(gòu)物心理三、名詞解釋題（5151．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播答：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)傳播分為客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合等幾個(gè)層面上。CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱為SpeakWithOne用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。2．廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)化思維、整合化思維商品生命化思維和承諾合理化思維等。3．活動(dòng)宣傳策略答：就是圍繞商品文化和促銷(xiāo)主題，舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的各種活動(dòng)，進(jìn)而傳播商品信息與促銷(xiāo)信息的宣傳策略。四、簡(jiǎn)答題（10301．簡(jiǎn)述定位理念的基本思想。印象。廣告創(chuàng)意需要遵循哪些法則。答：廣告創(chuàng)意受制于商品信息和企業(yè)信息，具有實(shí)用功能，同時(shí)又影響公眾的利益，因此需要嚴(yán)格遵守以下法則：主題突出、服務(wù)促銷(xiāo)、誠(chéng)實(shí)可信、鮮明獨(dú)特、高雅健康、信息顯露、形象逼真、情節(jié)生動(dòng)、符合常理、富有品位、渲染情感、簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)容單純而且集中等。簡(jiǎn)述我國(guó)食品廣告法規(guī)管理的基本內(nèi)容。五、論述題（15分）試述SWOT分析法對(duì)廣告策劃的啟示。答：1)企業(yè)面臨著環(huán)境的威脅，同時(shí)又擁有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，廣告宜采用收割型策略，通過(guò)策劃促銷(xiāo)，公眾關(guān)系等活動(dòng)，引導(dǎo)公眾大批量購(gòu)買(mǎi)商品，盡快最大限度的獲取市場(chǎng)利益外部環(huán)境出現(xiàn)了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，企業(yè)正好擁有這方面的優(yōu)勢(shì)，廣告宜采用企業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位環(huán)境給行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中也處于劣勢(shì)，廣告宜采用緊縮截然不同的策略，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造市場(chǎng)雖然環(huán)境為某種行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，但是企業(yè)沒(méi)有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣題的廣告作品，開(kāi)展與過(guò)去基