智迅互動深圳某地產(chǎn)品牌傳播方案課件

深圳萬科2014年品牌推廣規(guī)劃2014.2.24深圳萬科2014年品牌推廣規(guī)劃2014.2.241背景移動互聯(lián)時代下的萬科30周年背景移動互聯(lián)時代下的萬科30周年2內(nèi)部環(huán)境：2014年是萬科集團成立30周年，更是深圳與萬科共同發(fā)展成熟的30年是長期以來品牌價值積淀的一次溝通借助30年的品牌歷程和服務與大眾互動外部環(huán)境：2014年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶領下，萬科高層快速拜訪了騰訊、阿里巴巴、海爾、等企業(yè)。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為在時代背景下生存的新課題。內(nèi)部環(huán)境：外部環(huán)境：2014年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶領下3萬科30年，創(chuàng)造的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬科物業(yè)成立全方位為業(yè)主提供社區(qū)服務1998年萬科會成立成為地產(chǎn)界首個品牌社區(qū)2009年萬科為愛奔跑讓運動將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人2010年社區(qū)餐飲“村民食堂”（第五食堂）提供更便利的生活服務2013年首個萬科商業(yè)項目金隅萬科廣場開業(yè)萬科開始向城市服務配套商邁進萬科30年，創(chuàng)造的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬科4萬科的轉型：從住宅開發(fā)商到城市服務配套商業(yè)主服務城市服務生活方式的塑造萬科物業(yè)服務社區(qū)商業(yè)配套萬科第五食堂。。。商業(yè)配套：萬科廣場產(chǎn)業(yè)園區(qū)：留仙洞為愛奔跑城市馬拉松。。。萬科的轉型：業(yè)主服務城市服務生活方式的塑造萬科物業(yè)服務社區(qū)商5問題2014年深圳萬科該如何“精由心生”？問題2014年深圳萬科該如何“精由心生”？6回顧20133MM4D5S精筑未來2013年延續(xù)深圳萬科的品牌內(nèi)核“精由心生”從萬科先進的技術角度向大眾詮釋深圳萬科品牌價值2013深圳萬科通過技術品牌與項目結合用過工業(yè)化建筑，性能精裝修，和城市配套服務傳遞深圳萬科的人居價值回顧20133MM4D5S精筑未來2013年延續(xù)深圳萬科的品7回顧20133MM4D5S精筑未來網(wǎng)絡傳播傳統(tǒng)曝光公關推動產(chǎn)品發(fā)布會工業(yè)化之旅具有社會化病毒傳播效應的網(wǎng)絡核心爆點,引爆全網(wǎng).揚啟工業(yè)化推廣的大旗網(wǎng)絡傳播與線下傳播緊密配合將工業(yè)化的傳播路徑進一步延長深化各個渠道匯聚品牌,整合傳播聲音與效果品牌與項目強強聯(lián)手深度傳播曝光網(wǎng)絡傳統(tǒng)媒介與新媒體緊密配合多個傳播層面逐個擊破回顧20133MM4D5S精筑未來網(wǎng)絡傳統(tǒng)公關產(chǎn)品發(fā)布會工業(yè)8回顧20133MM4D5S精筑未來《蝴蝶效應》第一篇《蝴蝶效應》及《裝修設計特輯》系列長圖《蠢蠢的分手理由》及4D裝修網(wǎng)絡發(fā)布會發(fā)布會直播《幸運老虎機》上線“萬可兒占卜室”及4D裝修問答系統(tǒng)上線微博微信強勢發(fā)聲持續(xù)解讀價值引爆概念落地《蠢蠢的分手理由》及4D裝修大號推廣回顧20133MM4D5S精筑未來《蝴蝶效應》第一篇《蝴蝶效9回顧20133MM4D5S精筑未來《萬小萬和他的城》之木蘭新征《萬拉丁神燈》微信游戲《萬小萬和他的城》之說走就走5S發(fā)布會微信網(wǎng)站《告訴你一個超越想象的城市綜合體》回顧20133MM4D5S精筑未來《萬小萬和他的城》之木蘭新10『精由心生』是深圳萬科的品牌內(nèi)因2013，

精筑未來的技術性能和服務被大眾所了解2014，我們要為深圳萬科帶來新的變化…『精由心生』是深圳萬科的品牌內(nèi)因2013，精筑未來的技術性11是萬科30年與城市的一次溝通在移動互聯(lián)時代下對人居體驗的一次革命是對深圳未來人居生活方式的一次實踐2014年的深圳萬科塑造深圳的城市生活方式是萬科30年與城市的一次溝通在移動互聯(lián)時代下對人居體驗的一次12主張2014深圳萬科塑造一種新的人居關系主張2014深圳萬科塑造一種新的人居關系13人與居住的關系人與人之間的關系人與城市的關系智能的居住互動的社區(qū)分享的城市建立一種萬科式的【人居關系生活方式】是居住產(chǎn)品與人的溝通用更智能化體驗鏈接人與居住的關系是社區(qū)與業(yè)主共建的溝通方式，它將成為更適合本地生活的社區(qū)氛圍是萬科作為城市運營者的角度與人的溝通，將是建立城市生活方式重要的支撐

“智生活”人與居住的關系人與人之間的關系人與城市的關系智能的居住互動的14什么是智生活？“智生活”是深圳萬科對未來城市生活方式的一種理解與呈現(xiàn)是深圳萬科未來的發(fā)展方向通過建立關系來為城市創(chuàng)造更大的價值什么是智生活？“智生活”是深圳萬科對未來城市生活方式的一種理152014品牌傳播主題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來2014品牌傳播主題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來16備選主題萬科30年，未來在身邊萬科30年，居住近未來筑在深圳，智造生活備選主題萬科30年，未來在身邊萬科30年，居住近未來筑在深圳17傳播三個維度下的品牌互動傳播“智造生活”創(chuàng)造未來的生活想象方案A傳播三個維度下的品牌互動傳播方案A18《智能的你》居住夢想征集《萬科市集》給你的鄰居送禮物《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書征集智能的居住社區(qū)互動共同分享的城市精神智造生活創(chuàng)造未來的生活想象《智能的你》《萬科市集》《你跑步我公益》征集社區(qū)互動共同分享19征集《智能的你》居住夢想征集《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步征集《智能的你》居住夢想征集《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住20《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想你有想過你的生活會發(fā)生哪些改變嗎？用手機控制你的燈，不用再為了下床關燈而懊惱用微信遙控你的空調(diào)在回家之前房子已經(jīng)調(diào)整好了溫度霧霾天也想換換氣，用智能手機遙控每個窗戶的新風系統(tǒng)想吃什么？用手機告訴冰箱和電飯煲，回到家想吃什么就吃通過趣味的動畫視頻形式，講述未來智能家居給生活帶來的變化，并引發(fā)大家對未來家居生活的想象，向大家征集自己的【居住夢想】原來日子還能這樣過，其實很多智能家居現(xiàn)在已經(jīng)在改變我們的生活，來說說你的居住夢想吧！《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想你有想過你的生活會發(fā)生哪21《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能的你智能的你專題互動微信網(wǎng)頁趣味表現(xiàn)未來智能家居生活互動征集你的智能居住夢想通過趣味動畫視頻展現(xiàn)智能科技解決居住矛盾帶來的便利，表達萬科未來的發(fā)展方向，將通過智能的體驗改變?nèi)司芋w驗。征集居住夢想，作為互動活動，邀請大家參與贏取智能家居獎品。分享你的居住夢想贏取智能家居照明系統(tǒng)分享你的家夠智能嗎？我的居住夢想是：《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能的你智能的你專題互動22智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步智能“微拍賣”在微信上每天推出一款智能家居產(chǎn)品在線低價拍賣讓大眾能夠真正體驗到智能家居帶給生活的便利，傳達深圳萬科“智能的居住”的生活理念。智能“微拍賣”會提醒你喝水的智能水杯產(chǎn)品詳情我要拍賣邀請你的好友留下您的真實姓名留下您的聯(lián)系電話跟你的好友說幾句話吧~智能“微拍賣”發(fā)起拍賣選擇拍賣價查看拍賣結果智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步智能“微拍賣”讓大眾能夠真23互動《萬科鄰里市集》給你的鄰居送禮物微信萬科市集，給你的鄰居選一份禮物互動《萬科鄰里市集》給你的鄰居送禮物微信萬科市集，給你的鄰居24《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物你現(xiàn)在認識你的鄰居嗎？你信任你的鄰居嗎？你有需要幫忙的時候嗎？在萬科的社區(qū)，我們希望鄰居們能歸回傳統(tǒng)，彼此關心，彼此幫助，讓社區(qū)更加溫暖文明。如果你想認識你的鄰居，如果你特別感謝一下你的鄰居萬科為你提供一次機會，給你的鄰居送一份禮物《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物你現(xiàn)在認識你的鄰居嗎？在25《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬科鄰里市集”可以選擇你喜歡的禮物萬科幫你送給你的鄰居給鄰居張爺爺送一副老花鏡給鄰居吳阿姨送一個環(huán)保購物袋送給鄰居小妹妹一個筆記本送給鄰家哥哥一本書……讓大家能夠跟鄰居有一次親密的互動，走出冰冷的家門，跟鄰居一起交流分享?！度f科鄰里市集》禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑免費送鄰居免費送鄰居免費送鄰居《萬科鄰里市集》禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑提交鄰居賀卡收貨地址：提交《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬科鄰里市26發(fā)布《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書《你跑步我公益》線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會發(fā)布《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書《你跑步我公益》線上互動游戲27《你跑步我公益》線上互動游戲通過微信釋放《你跑步，我公益》互動小游戲，邀請大眾參與樂跑賽，并向萬科下戰(zhàn)書。凡是報名達到一定人數(shù)，深圳萬科將完成相對應的公益行為。通過鼓勵的形式為線下發(fā)布會造勢。你跑步我公益《你跑步我公益》線上互動游戲通過微信釋放《你跑步，我公益》互28《你跑步我公益》線上互動游戲RUNFORKNOWLEDGE——每100人，萬科將為深圳圖書館捐10本讀物。RUNFOREARTH——每1000人，萬科將在社區(qū)或深圳市內(nèi)種植一棵綠樹。RUNFORLOVE——每5000人，萬科將通過愛佑童心捐助一名先心病兒童。每超過一定人數(shù)參與萬科便做出相應的承諾?！赌闩懿轿夜妗肪€上互動游戲RUNFORKNOWLEDG29萬科樂跑賽暨2014品牌發(fā)布會在深圳城市樂跑賽終點站舉辦“筑在深圳，智創(chuàng)未來”品牌發(fā)布會，發(fā)布會現(xiàn)場公布公益行動最終參與人數(shù)與實現(xiàn)計劃。同時向現(xiàn)場的深圳市民公布深圳萬科“智生活”，“智能的居住”，“互動的社區(qū)”，“分享的城市”不同維度的居住夢想。萬科樂跑賽暨2014品牌發(fā)布會在深圳城市樂跑賽終點站舉辦“筑30傳播規(guī)劃征集傳播期互動傳播期體驗發(fā)布期《智能的你》病毒視頻傳播網(wǎng)絡征集居住夢想《萬科鄰里市集》線上線下互動《你跑步我公益》線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會智能“微拍賣”網(wǎng)絡互動傳播規(guī)劃征集傳播期互動傳播期體驗發(fā)布期《智能的你》病毒視頻傳31傳播一場品牌傳播運動“智造生活”一次對未來生活方式的暢想與實踐方案B傳播一場品牌傳播運動“智造生活”一次對未來生活方式的暢想與實32征集創(chuàng)造發(fā)布發(fā)起一次對理想居所的眾籌多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活：一次對未來生活方式的暢想與實踐爸爸住哪兒？深圳【智】造智造生活征集創(chuàng)造發(fā)布發(fā)起一次對理想居所的眾籌多方合作共創(chuàng)【智生活理想33征集爸爸住哪兒？發(fā)起一次對居住夢想的眾籌導入：“孩子們的居住夢想”征集：你理想的未來居住方式互動：理想生活電臺話題傳播征集爸爸住哪兒？導入：“孩子們的居住夢想”征集：你理想的未來34導入：“孩子們的居住夢想”step1邀請30位萬科小業(yè)主每人創(chuàng)作一個自己的居住夢想收集30個天真爛漫的居住夢想，并發(fā)起實現(xiàn)夢想的在線眾籌活動。step2【方案一】QQ合作“點亮”孩子們的居住夢想并將每個夢想生成一個智生活idea線上眾籌記住密碼自動登陸注冊賬號找回密碼小智慧，大不同—他的世界你懂嗎？QQ登陸框皮膚植入將精選的小朋友創(chuàng)作的居住夢想作為登陸背景吸引人們關注，并點擊進入夢想眾籌頁面。爸爸住哪兒？導入：“孩子們的居住夢想”step1邀請30位萬科小業(yè)主收集35爸爸住哪兒？認領孩子們的居住夢想“我想晚上睡覺不用出門就可以看見星星”“我想住在一只大蘑菇里”“我想我的房間里種滿鮮花和草莓”“我想每天看到不一樣顏色的房間”智能電燈感應裝置兒童智能創(chuàng)意家居綠色生態(tài)住宅智能墻體感應系統(tǒng)尋找創(chuàng)客認領夢想尋找創(chuàng)客認領夢想我夢想中的家是…提交點擊QQ登陸皮膚進入活動頁面查看孩子的居住夢想并為喜歡的Idea點贊聯(lián)系本地創(chuàng)客團隊認領idea同時征集每個人的居住夢想，你的夢想即有機會被實現(xiàn)。爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式爸爸住哪兒？認領孩子們的居住夢想“我想晚上睡覺不用出門就36爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式【方案二】

在深圳萬科官方微信發(fā)起【夢想微認籌】將所有社區(qū)小業(yè)主的居住夢想變成商品，在微信商城內(nèi)發(fā)起認領。step2點擊參加活動，為小朋友們認領居住夢想查看孩子的居住夢想商品列表，喜歡的居住夢想可以認領買下為他或她的居住夢想增加多一分的可能。聯(lián)系本地創(chuàng)客團隊認領idea被購買的居住夢想越多，被實現(xiàn)的機會就越大爸爸住哪兒？夢想微認籌爸爸住哪兒？夢想微認籌認領居住夢想我想跟爸爸可以住在一間可以看星星的房間里我想跟爸爸在家里有一塊草莓田一起摘草莓吃爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式【方案二】step2點37step3微信自媒體話題傳播本地電臺節(jié)目合作——“未來生活電臺”與本地相關民生類廣播節(jié)目或者脫口秀廣播節(jié)目合作推出“未來生活電臺”話題合作節(jié)目參與者可以通過廣播與主持人互動，并提出自己對未來深圳城市的暢想導入：“孩子們的居住夢想”互動：“未來生活”話題傳播爸爸住哪兒？爸爸住哪兒話題互動利用現(xiàn)在的熱點話題——親子關系制造話題點，通過對孩子理想的未來居住方式的征集，將大量的內(nèi)容討論，孩子的成長，需要什么樣的環(huán)境深圳萬科孩子喜歡跟爸爸去的是個地方step3微信自媒體話題傳播本地電臺節(jié)目合作——“未來生活電38創(chuàng)造多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作邀請創(chuàng)客團隊實現(xiàn)未來居住夢想深圳大學作為智囊團隊共同參與創(chuàng)作深圳【智】造創(chuàng)造多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作邀請創(chuàng)39創(chuàng)造：“智生活理想空間”本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作step1全程技術支持產(chǎn)品支持網(wǎng)絡科技支持邀請騰訊為“智生活理想空間”提供

智能的網(wǎng)絡技術支持。邀請TCL為“智生活理想空間”提供未來

居住體驗的產(chǎn)品支持。共同創(chuàng)造一個具有未來體驗感的生活空間他代表著深圳未來的人居生活方式。深圳【智】造創(chuàng)造：“智生活理想空間”本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作step1全程技40邀請深圳本地青年創(chuàng)客團隊實現(xiàn)眾籌夢想step2邀請深圳著名的創(chuàng)客團隊（seeedstudio.柴

火創(chuàng)客空間）參與到“智生活理想空間”

創(chuàng)作中來。在空間內(nèi)通過硬件與技術DIY萬科小業(yè)主們的

理想居住方式，實現(xiàn)眾籌idea的轉化青年創(chuàng)客團隊可根據(jù)自身的喜好和特點為

“智生活理想空間”定制更多智能空

間體驗。

創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造邀請深圳本地青年創(chuàng)客團隊實現(xiàn)眾籌夢想step2邀請深圳著名的41邀請深圳大學相關專業(yè)師生共同創(chuàng)作step3與深圳大學建筑學院的師生共同參與創(chuàng)作

發(fā)揮同學們的智慧和想象為“智生活理想

空間”創(chuàng)作更多的可能在空間完成后，最終萬科將把它作為30周年的

禮物階段性陳列巡展在校園內(nèi)，可供學生體驗學習。創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造邀請深圳大學相關專業(yè)師生共同創(chuàng)作step3與深圳大學建筑學院42創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造話題內(nèi)容運營智造現(xiàn)場全紀錄微信互動在智生活理想空間制造階段將制造內(nèi)容，變成傳播內(nèi)容。將建造中的先進科技，創(chuàng)客制造的居住產(chǎn)品等等與“智生活理想空間”結合植入萬科產(chǎn)品服務理念。和創(chuàng)新點制作成趣味科普欄目《你造嗎？》微信內(nèi)容深圳萬科《你造嗎？》001#你造嗎？#論把燈關掉分幾步？創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造話題內(nèi)容運營智造現(xiàn)場全紀43發(fā)布一場體驗生活方式的品牌溝通移動的智生活體驗館智造生活發(fā)布一場體驗生活方式的品牌溝通移動的智生活體驗館智造生活44發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通線下“智生活理想空間”——移動的智生活體驗館全城體驗將可移動的“智生活理想空間”在深圳市中心，進行現(xiàn)場的體驗，舉辦一場開放式的品牌體驗式發(fā)布。將體驗館向所有市民開放體驗，并進行全城的巡展。最終它將成為萬科博物館的作品之一陳列展出。智造生活發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通線下“智生活理想空間”——45線上“智造生活”微紀錄片將整個活動

從開始的社區(qū)的征集，

線上的眾籌，

各個品牌的參與，

深圳創(chuàng)客們的idea

深圳大學生們的熱情

以及從建造到展出的全過程

以紀錄片的形式拍攝，并城市的角度

去探討深圳未來人居發(fā)展的可能。

最終在各大視頻網(wǎng)站進行投放宣傳住在深圳“智造生活”住在深圳“智造生活”深圳萬科herelifeFuture發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活線上“智造生活”微紀錄片將整個活動住在深圳“智造46發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活征集體驗館的試住者話題內(nèi)容傳播在移動的智生活體驗館建成發(fā)布后，在自媒體上發(fā)起#征集體驗館的試住者#的話題互動活動游戲在微信內(nèi)形成朋友圈的社交病毒傳播。智造生活我要試住深圳萬科移動的智生活體驗館深圳萬科發(fā)起試住邀請你的好友留下您的真實姓名留下您的聯(lián)系電話選擇我的體驗裝備發(fā)布：一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活征集體驗館的試住者話47傳播規(guī)劃征集傳播期創(chuàng)作傳播期體驗發(fā)布期社區(qū)居住夢想征集網(wǎng)絡夢想征集眾籌活動本地電臺合作“未來生活電臺”網(wǎng)絡自媒體話題傳播本地著名品牌跨界合作本地青年創(chuàng)客團隊創(chuàng)意眾籌實現(xiàn)本地高校合作創(chuàng)作智生活移動體驗館線下體驗網(wǎng)絡紀錄片視頻推廣傳播規(guī)劃征集傳播期創(chuàng)作傳播期體驗發(fā)布期社區(qū)居住夢想征集網(wǎng)絡夢48思路回顧思路回顧492014深圳萬科品牌傳播主張（主題）筑在深圳，智創(chuàng)未來品牌主張下的一次傳播運動“智造生活”爸爸住哪兒？深圳【智】造智造生活征集創(chuàng)造發(fā)布征集互動發(fā)布《智能的你》居住夢想征集《萬科鄰里市集》給你的鄰居送禮物《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書方案B：一次對未來生活方式的暢想與實踐方案A：創(chuàng)造未來的生活想象2014深圳萬科品牌傳播主張（主題）筑在深圳，智創(chuàng)未來品牌主50感謝聆聽感謝聆聽51深圳萬科2014年品牌推廣規(guī)劃2014.2.24深圳萬科2014年品牌推廣規(guī)劃2014.2.2452背景移動互聯(lián)時代下的萬科30周年背景移動互聯(lián)時代下的萬科30周年53內(nèi)部環(huán)境：2014年是萬科集團成立30周年，更是深圳與萬科共同發(fā)展成熟的30年是長期以來品牌價值積淀的一次溝通借助30年的品牌歷程和服務與大眾互動外部環(huán)境：2014年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶領下，萬科高層快速拜訪了騰訊、阿里巴巴、海爾、等企業(yè)。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為在時代背景下生存的新課題。內(nèi)部環(huán)境：外部環(huán)境：2014年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶領下54萬科30年，創(chuàng)造的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬科物業(yè)成立全方位為業(yè)主提供社區(qū)服務1998年萬科會成立成為地產(chǎn)界首個品牌社區(qū)2009年萬科為愛奔跑讓運動將品牌的運動基因帶給每一個熱愛生活的人2010年社區(qū)餐飲“村民食堂”（第五食堂）提供更便利的生活服務2013年首個萬科商業(yè)項目金隅萬科廣場開業(yè)萬科開始向城市服務配套商邁進萬科30年，創(chuàng)造的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬科55萬科的轉型：從住宅開發(fā)商到城市服務配套商業(yè)主服務城市服務生活方式的塑造萬科物業(yè)服務社區(qū)商業(yè)配套萬科第五食堂。。。商業(yè)配套：萬科廣場產(chǎn)業(yè)園區(qū)：留仙洞為愛奔跑城市馬拉松。。。萬科的轉型：業(yè)主服務城市服務生活方式的塑造萬科物業(yè)服務社區(qū)商56問題2014年深圳萬科該如何“精由心生”？問題2014年深圳萬科該如何“精由心生”？57回顧20133MM4D5S精筑未來2013年延續(xù)深圳萬科的品牌內(nèi)核“精由心生”從萬科先進的技術角度向大眾詮釋深圳萬科品牌價值2013深圳萬科通過技術品牌與項目結合用過工業(yè)化建筑，性能精裝修，和城市配套服務傳遞深圳萬科的人居價值回顧20133MM4D5S精筑未來2013年延續(xù)深圳萬科的品58回顧20133MM4D5S精筑未來網(wǎng)絡傳播傳統(tǒng)曝光公關推動產(chǎn)品發(fā)布會工業(yè)化之旅具有社會化病毒傳播效應的網(wǎng)絡核心爆點,引爆全網(wǎng).揚啟工業(yè)化推廣的大旗網(wǎng)絡傳播與線下傳播緊密配合將工業(yè)化的傳播路徑進一步延長深化各個渠道匯聚品牌,整合傳播聲音與效果品牌與項目強強聯(lián)手深度傳播曝光網(wǎng)絡傳統(tǒng)媒介與新媒體緊密配合多個傳播層面逐個擊破回顧20133MM4D5S精筑未來網(wǎng)絡傳統(tǒng)公關產(chǎn)品發(fā)布會工業(yè)59回顧20133MM4D5S精筑未來《蝴蝶效應》第一篇《蝴蝶效應》及《裝修設計特輯》系列長圖《蠢蠢的分手理由》及4D裝修網(wǎng)絡發(fā)布會發(fā)布會直播《幸運老虎機》上線“萬可兒占卜室”及4D裝修問答系統(tǒng)上線微博微信強勢發(fā)聲持續(xù)解讀價值引爆概念落地《蠢蠢的分手理由》及4D裝修大號推廣回顧20133MM4D5S精筑未來《蝴蝶效應》第一篇《蝴蝶效60回顧20133MM4D5S精筑未來《萬小萬和他的城》之木蘭新征《萬拉丁神燈》微信游戲《萬小萬和他的城》之說走就走5S發(fā)布會微信網(wǎng)站《告訴你一個超越想象的城市綜合體》回顧20133MM4D5S精筑未來《萬小萬和他的城》之木蘭新61『精由心生』是深圳萬科的品牌內(nèi)因2013，

精筑未來的技術性能和服務被大眾所了解2014，我們要為深圳萬科帶來新的變化…『精由心生』是深圳萬科的品牌內(nèi)因2013，精筑未來的技術性62是萬科30年與城市的一次溝通在移動互聯(lián)時代下對人居體驗的一次革命是對深圳未來人居生活方式的一次實踐2014年的深圳萬科塑造深圳的城市生活方式是萬科30年與城市的一次溝通在移動互聯(lián)時代下對人居體驗的一次63主張2014深圳萬科塑造一種新的人居關系主張2014深圳萬科塑造一種新的人居關系64人與居住的關系人與人之間的關系人與城市的關系智能的居住互動的社區(qū)分享的城市建立一種萬科式的【人居關系生活方式】是居住產(chǎn)品與人的溝通用更智能化體驗鏈接人與居住的關系是社區(qū)與業(yè)主共建的溝通方式，它將成為更適合本地生活的社區(qū)氛圍是萬科作為城市運營者的角度與人的溝通，將是建立城市生活方式重要的支撐

“智生活”人與居住的關系人與人之間的關系人與城市的關系智能的居住互動的65什么是智生活？“智生活”是深圳萬科對未來城市生活方式的一種理解與呈現(xiàn)是深圳萬科未來的發(fā)展方向通過建立關系來為城市創(chuàng)造更大的價值什么是智生活？“智生活”是深圳萬科對未來城市生活方式的一種理662014品牌傳播主題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來2014品牌傳播主題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來67備選主題萬科30年，未來在身邊萬科30年，居住近未來筑在深圳，智造生活備選主題萬科30年，未來在身邊萬科30年，居住近未來筑在深圳68傳播三個維度下的品牌互動傳播“智造生活”創(chuàng)造未來的生活想象方案A傳播三個維度下的品牌互動傳播方案A69《智能的你》居住夢想征集《萬科市集》給你的鄰居送禮物《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書征集智能的居住社區(qū)互動共同分享的城市精神智造生活創(chuàng)造未來的生活想象《智能的你》《萬科市集》《你跑步我公益》征集社區(qū)互動共同分享70征集《智能的你》居住夢想征集《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步征集《智能的你》居住夢想征集《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住71《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想你有想過你的生活會發(fā)生哪些改變嗎？用手機控制你的燈，不用再為了下床關燈而懊惱用微信遙控你的空調(diào)在回家之前房子已經(jīng)調(diào)整好了溫度霧霾天也想換換氣，用智能手機遙控每個窗戶的新風系統(tǒng)想吃什么？用手機告訴冰箱和電飯煲，回到家想吃什么就吃通過趣味的動畫視頻形式，講述未來智能家居給生活帶來的變化，并引發(fā)大家對未來家居生活的想象，向大家征集自己的【居住夢想】原來日子還能這樣過，其實很多智能家居現(xiàn)在已經(jīng)在改變我們的生活，來說說你的居住夢想吧！《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想你有想過你的生活會發(fā)生哪72《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能的你智能的你專題互動微信網(wǎng)頁趣味表現(xiàn)未來智能家居生活互動征集你的智能居住夢想通過趣味動畫視頻展現(xiàn)智能科技解決居住矛盾帶來的便利，表達萬科未來的發(fā)展方向，將通過智能的體驗改變?nèi)司芋w驗。征集居住夢想，作為互動活動，邀請大家參與贏取智能家居獎品。分享你的居住夢想贏取智能家居照明系統(tǒng)分享你的家夠智能嗎？我的居住夢想是：《智能的你》創(chuàng)意互動視頻征集居住夢想智能的你智能的你專題互動73智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步智能“微拍賣”在微信上每天推出一款智能家居產(chǎn)品在線低價拍賣讓大眾能夠真正體驗到智能家居帶給生活的便利，傳達深圳萬科“智能的居住”的生活理念。智能“微拍賣”會提醒你喝水的智能水杯產(chǎn)品詳情我要拍賣邀請你的好友留下您的真實姓名留下您的聯(lián)系電話跟你的好友說幾句話吧~智能“微拍賣”發(fā)起拍賣選擇拍賣價查看拍賣結果智能“微拍賣”體驗智能生活先人一步智能“微拍賣”讓大眾能夠真74互動《萬科鄰里市集》給你的鄰居送禮物微信萬科市集，給你的鄰居選一份禮物互動《萬科鄰里市集》給你的鄰居送禮物微信萬科市集，給你的鄰居75《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物你現(xiàn)在認識你的鄰居嗎？你信任你的鄰居嗎？你有需要幫忙的時候嗎？在萬科的社區(qū)，我們希望鄰居們能歸回傳統(tǒng)，彼此關心，彼此幫助，讓社區(qū)更加溫暖文明。如果你想認識你的鄰居，如果你特別感謝一下你的鄰居萬科為你提供一次機會，給你的鄰居送一份禮物《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物你現(xiàn)在認識你的鄰居嗎？在76《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬科鄰里市集”可以選擇你喜歡的禮物萬科幫你送給你的鄰居給鄰居張爺爺送一副老花鏡給鄰居吳阿姨送一個環(huán)保購物袋送給鄰居小妹妹一個筆記本送給鄰家哥哥一本書……讓大家能夠跟鄰居有一次親密的互動，走出冰冷的家門，跟鄰居一起交流分享?！度f科鄰里市集》禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑免費送鄰居免費送鄰居免費送鄰居《萬科鄰里市集》禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑提交鄰居賀卡收貨地址：提交《萬科鄰里市集》給你的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬科鄰里市77發(fā)布《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書《你跑步我公益》線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會發(fā)布《你跑步我公益》萬科樂跑戰(zhàn)書《你跑步我公益》線上互動游戲78《你跑步我公益》線上互動游戲通過微信釋放《你跑步，我公益》互動小游戲，邀請大眾參與樂跑賽，并向萬科下戰(zhàn)書。凡是報名達到一定人數(shù)，深圳萬科將完成相對應的公益行為。通過鼓勵的形式為線下發(fā)布會造勢。你跑步我公益《你跑步我公益》線上互動游戲通過微信釋放《你跑步，我公益》互79《你跑步我公益》線上互動游戲RUNFORKNOWLEDGE——每100人，萬科將為深圳圖書館捐10本讀物。RUNFOREARTH——每1000人，萬科將在社區(qū)或深圳市內(nèi)種植一棵綠樹。RUNFORLOVE——每5000人，萬科將通過愛佑童心捐助一名先心病兒童。每超過一定人數(shù)參與萬科便做出相應的承諾?！赌闩懿轿夜妗肪€上互動游戲RUNFORKNOWLEDG80萬科樂跑賽暨2014品牌發(fā)布會在深圳城市樂跑賽終點站舉辦“筑在深圳，智創(chuàng)未來”品牌發(fā)布會，發(fā)布會現(xiàn)場公布公益行動最終參與人數(shù)與實現(xiàn)計劃。同時向現(xiàn)場的深圳市民公布深圳萬科“智生活”，“智能的居住”，“互動的社區(qū)”，“分享的城市”不同維度的居住夢想。萬科樂跑賽暨2014品牌發(fā)布會在深圳城市樂跑賽終點站舉辦“筑81傳播規(guī)劃征集傳播期互動傳播期體驗發(fā)布期《智能的你》病毒視頻傳播網(wǎng)絡征集居住夢想《萬科鄰里市集》線上線下互動《你跑步我公益》線上互動游戲萬科樂跑暨品牌發(fā)布會智能“微拍賣”網(wǎng)絡互動傳播規(guī)劃征集傳播期互動傳播期體驗發(fā)布期《智能的你》病毒視頻傳82傳播一場品牌傳播運動“智造生活”一次對未來生活方式的暢想與實踐方案B傳播一場品牌傳播運動“智造生活”一次對未來生活方式的暢想與實83征集創(chuàng)造發(fā)布發(fā)起一次對理想居所的眾籌多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】一場體驗生活方式的品牌溝通智造生活：一次對未來生活方式的暢想與實踐爸爸住哪兒？深圳【智】造智造生活征集創(chuàng)造發(fā)布發(fā)起一次對理想居所的眾籌多方合作共創(chuàng)【智生活理想84征集爸爸住哪兒？發(fā)起一次對居住夢想的眾籌導入：“孩子們的居住夢想”征集：你理想的未來居住方式互動：理想生活電臺話題傳播征集爸爸住哪兒？導入：“孩子們的居住夢想”征集：你理想的未來85導入：“孩子們的居住夢想”step1邀請30位萬科小業(yè)主每人創(chuàng)作一個自己的居住夢想收集30個天真爛漫的居住夢想，并發(fā)起實現(xiàn)夢想的在線眾籌活動。step2【方案一】QQ合作“點亮”孩子們的居住夢想并將每個夢想生成一個智生活idea線上眾籌記住密碼自動登陸注冊賬號找回密碼小智慧，大不同—他的世界你懂嗎？QQ登陸框皮膚植入將精選的小朋友創(chuàng)作的居住夢想作為登陸背景吸引人們關注，并點擊進入夢想眾籌頁面。爸爸住哪兒？導入：“孩子們的居住夢想”step1邀請30位萬科小業(yè)主收集86爸爸住哪兒？認領孩子們的居住夢想“我想晚上睡覺不用出門就可以看見星星”“我想住在一只大蘑菇里”“我想我的房間里種滿鮮花和草莓”“我想每天看到不一樣顏色的房間”智能電燈感應裝置兒童智能創(chuàng)意家居綠色生態(tài)住宅智能墻體感應系統(tǒng)尋找創(chuàng)客認領夢想尋找創(chuàng)客認領夢想我夢想中的家是…提交點擊QQ登陸皮膚進入活動頁面查看孩子的居住夢想并為喜歡的Idea點贊聯(lián)系本地創(chuàng)客團隊認領idea同時征集每個人的居住夢想，你的夢想即有機會被實現(xiàn)。爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式爸爸住哪兒？認領孩子們的居住夢想“我想晚上睡覺不用出門就87爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式【方案二】

在深圳萬科官方微信發(fā)起【夢想微認籌】將所有社區(qū)小業(yè)主的居住夢想變成商品，在微信商城內(nèi)發(fā)起認領。step2點擊參加活動，為小朋友們認領居住夢想查看孩子的居住夢想商品列表，喜歡的居住夢想可以認領買下為他或她的居住夢想增加多一分的可能。聯(lián)系本地創(chuàng)客團隊認領idea被購買的居住夢想越多，被實現(xiàn)的機會就越大爸爸住哪兒？夢想微認籌爸爸住哪兒？夢想微認籌認領居住夢想我想跟爸爸可以住在一間可以看星星的房間里我想跟爸爸在家里有一塊草莓田一起摘草莓吃爸爸住哪兒？征集：你理想的未來居住方式【方案二】step2點88step3微信自媒體話題傳播本地電臺節(jié)目合作——“未來生活電臺”與本地相關民生類廣播節(jié)目或者脫口秀廣播節(jié)目合作推出“未來生活電臺”話題合作節(jié)目參與者可以通過廣播與主持人互動，并提出自己對未來深圳城市的暢想導入：“孩子們的居住夢想”互動：“未來生活”話題傳播爸爸住哪兒？爸爸住哪兒話題互動利用現(xiàn)在的熱點話題——親子關系制造話題點，通過對孩子理想的未來居住方式的征集，將大量的內(nèi)容討論，孩子的成長，需要什么樣的環(huán)境深圳萬科孩子喜歡跟爸爸去的是個地方step3微信自媒體話題傳播本地電臺節(jié)目合作——“未來生活電89創(chuàng)造多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作邀請創(chuàng)客團隊實現(xiàn)未來居住夢想深圳大學作為智囊團隊共同參與創(chuàng)作深圳【智】造創(chuàng)造多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作邀請創(chuàng)90創(chuàng)造：“智生活理想空間”本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作step1全程技術支持產(chǎn)品支持網(wǎng)絡科技支持邀請騰訊為“智生活理想空間”提供

智能的網(wǎng)絡技術支持。邀請TCL為“智生活理想空間”提供未來

居住體驗的產(chǎn)品支持。共同創(chuàng)造一個具有未來體驗感的生活空間他代表著深圳未來的人居生活方式。深圳【智】造創(chuàng)造：“智生活理想空間”本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作step1全程技91邀請深圳本地青年創(chuàng)客團隊實現(xiàn)眾籌夢想step2邀請深圳著名的創(chuàng)客團隊（seeedstudio.柴

火創(chuàng)客空間）參與到“智生活理想空間”

創(chuàng)作中來。在空間內(nèi)通過硬件與技術DIY萬科小業(yè)主們的

理想居住方式，實現(xiàn)眾籌idea的轉化青年創(chuàng)客團隊可根據(jù)自身的喜好和特點為

“智生活理想空間”定制更多智能空

間體驗。

創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造邀請深圳本地青年創(chuàng)客團隊實現(xiàn)眾籌夢想step2邀請深圳著名的