標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件

標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)1標(biāo)志色彩在LOGO設(shè)計(jì)里，與所有的設(shè)計(jì)一樣，應(yīng)有見地的、適當(dāng)?shù)厥褂蒙?。除了色彩的心理表現(xiàn)外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中，而且我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

標(biāo)志色彩在LOGO設(shè)計(jì)里，與所有的設(shè)計(jì)2在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大。視覺效果很強(qiáng)，更能引起公眾的注意和聯(lián)想心理。標(biāo)志的色彩運(yùn)用，是在創(chuàng)意和黑白圖形都已定稿后再進(jìn)行的，一般都是采用一個(gè)單色，以2色為主，有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用范圍和條件，也可以使用套色，但一般不超過三色，標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色。有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大。視覺效果3如“可口可樂”的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。如“可口可樂”的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化4“富士”膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色，以取得強(qiáng)烈的對比效果

“富士”膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色，以取5柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色?？逻_(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。6標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、7標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：8色彩具有一定的含義和感情上的象征特征：藍(lán)色是最為流行的色彩，傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心。（把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色的食物，它只會(huì)仰制人們的食欲。把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會(huì)有抑郁的感覺，把藍(lán)色和中性顏色（比如灰色或米色）會(huì)認(rèn)為是很好的問候色，但是要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色，因?yàn)檫@兩種顏色搭配會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。）色彩具有一定的含義和感情上的象征特征：9ZIPPO打火機(jī)ZIPPO打火機(jī)10紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是惟一選擇。淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面。

橙色是暖色調(diào)，寓意熱心，動(dòng)態(tài)和豪華。紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面11標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件12黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你13米色是中性色，暗示著實(shí)用、保守和獨(dú)立。它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實(shí)的。（正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。）

綠色也要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)人來說，它都能產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。有時(shí)也是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。米色是中性色，暗示著實(shí)用、保守和獨(dú)立。它可能是讓人感到無聊和14標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件15黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在16標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件17褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定，樸素和舒適。（和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)。）褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定，樸素和舒適。（和黑色一樣，18標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件19灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的。

灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性20標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件21白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計(jì)中的白色作為背景是最通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。

白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計(jì)中的白色作為22標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件23作業(yè)完成標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)。注意其完整的視覺效果，統(tǒng)一視覺規(guī)范。作業(yè)完成標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)。24標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件25標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件26標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件27標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件28標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件29標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件30標(biāo)志彩度使用規(guī)范標(biāo)志彩度使用規(guī)范31標(biāo)志明度使用規(guī)范標(biāo)志明度使用規(guī)范32標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)33標(biāo)志色彩在LOGO設(shè)計(jì)里，與所有的設(shè)計(jì)一樣，應(yīng)有見地的、適當(dāng)?shù)厥褂蒙?。除了色彩的心理表現(xiàn)外，它必須要是易于識別的，作為背景色，被廣泛運(yùn)用在一系列的圖形設(shè)計(jì)中，而且我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

標(biāo)志色彩在LOGO設(shè)計(jì)里，與所有的設(shè)計(jì)34在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大。視覺效果很強(qiáng)，更能引起公眾的注意和聯(lián)想心理。標(biāo)志的色彩運(yùn)用，是在創(chuàng)意和黑白圖形都已定稿后再進(jìn)行的，一般都是采用一個(gè)單色，以2色為主，有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用范圍和條件，也可以使用套色，但一般不超過三色，標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色。有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的影響作用很大。視覺效果35如“可口可樂”的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。如“可口可樂”的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化36“富士”膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色，以取得強(qiáng)烈的對比效果

“富士”膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色，以取37柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色?？逻_(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。38標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、39標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：40色彩具有一定的含義和感情上的象征特征：藍(lán)色是最為流行的色彩，傳遞和平、寧靜、協(xié)調(diào)、信任和信心。（把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域，則是很糟糕的一件事情，因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色的食物，它只會(huì)仰制人們的食欲。把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會(huì)有抑郁的感覺，把藍(lán)色和中性顏色（比如灰色或米色）會(huì)認(rèn)為是很好的問候色，但是要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色，因?yàn)檫@兩種顏色搭配會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。）色彩具有一定的含義和感情上的象征特征：41ZIPPO打火機(jī)ZIPPO打火機(jī)42紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是惟一選擇。淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面。

橙色是暖色調(diào)，寓意熱心，動(dòng)態(tài)和豪華。紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面43標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件44黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你45米色是中性色，暗示著實(shí)用、保守和獨(dú)立。它可能是讓人感到無聊和平淡，但是作為圖形背景色來說是樸實(shí)的。（正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。）

綠色也要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)人來說，它都能產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。有時(shí)也是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。米色是中性色，暗示著實(shí)用、保守和獨(dú)立。它可能是讓人感到無聊和46標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件47黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童書店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫廊，黑色可能是最佳選擇，畢竟對藝術(shù)家來說，黑色是最有魅力的色彩。黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，但在48標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件49褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定，樸素和舒適。（和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場合，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)。）褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定，樸素和舒適。（和黑色一樣，50標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件51灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的。

灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性52標(biāo)志中的色彩設(shè)計(jì)課件53白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè)計(jì)中的白色作為背景是最通