品牌策略培訓(xùn) 課件

第12章品牌策略品牌綜述

12品牌資產(chǎn)3品牌策略選擇4第12章品牌策略品牌綜述12品牌資產(chǎn)3品牌策略選擇第12章品牌策略本章要點品牌的概念及作用品牌資產(chǎn)的含義及認知品牌策略的主要類型第12章品牌策略本章要點品牌的概念及作用第1節(jié)品牌綜述第12章品牌策略第1節(jié)品牌綜述第12章品牌策略第1節(jié)品牌綜述品牌的概念及整體含義（一）品牌的概念美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個消銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來第1節(jié)品牌綜述品牌的概念及整體含義美國市場營銷協(xié)會（AMA（二）品牌的整體含義第1節(jié)品牌綜述屬性利益價值文化個性用戶奔馳昂貴、工藝精湛、馬力強大、高貴、速度快這輛車很安全，讓我感覺自己很重要，受人尊敬高績效、安全、聲望德國文化，組織嚴密、高效率和高質(zhì)量嚴謹?shù)睦习?、兇猛的獅子身份的象征（二）品牌的整體含義第1節(jié)品牌綜述屬性奔馳昂貴、工藝精品牌的作用

（一）品牌對消費者的作用1、有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購買商品。2、同一品牌商品表明應(yīng)該達到同樣的質(zhì)量水平和其他指標，這樣也維護了消費者利益。3、借助品牌，消費者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利，如更換零部件、維修服務(wù)等。4、有助于消費者避免購買風(fēng)險，降低購買成本，從而更有利于消費者選購商品。5、好的品牌對消費者具有很強的吸引力，有利于消費者形成品牌偏好，滿足消費者的精神需求。第1節(jié)品牌綜述品牌的作用第1節(jié)品牌綜述（二）品牌對生產(chǎn)者的作用1、有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場。

2、有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價格，減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險。3、有助于市場細分，進而進行市場定位。

4、有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。

5、有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。

第1節(jié)品牌綜述（二）品牌對生產(chǎn)者的作用第1節(jié)品牌綜述第2節(jié)品牌資產(chǎn)第12章品牌策略第2節(jié)品牌資產(chǎn)第12章品牌策略品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。無知名度提示知名度未提示知名度頂端知名度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度的資產(chǎn)價值有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想使人們有熟悉而引發(fā)好感暗示某種承諾成為被選購的對象弱化競爭品牌的影響第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度的資產(chǎn)價值第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌美譽度指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

品牌美譽度的資產(chǎn)價值

口碑效應(yīng)：一傳十，十傳百資料：

由口傳信息所引起的購買次數(shù)3倍于廣告所引起的購買次數(shù)，口傳信息的影響力是廣播廣告的2倍、人員推銷的4倍、報紙和雜志廣告的7倍。第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌美譽度品牌美譽度的資產(chǎn)價值資料：第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度指消費者持續(xù)購買同一品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品、更多的方便、更低的價格，也會如此。

第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度的資產(chǎn)價值：降低營銷成本增加渠道的談判力吸引新顧客減緩競爭威脅測量：顧客重復(fù)購買次數(shù)顧客購買挑選時間顧客對價格的敏感程度自愿搜尋（量化測量）品牌忠誠度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度的資產(chǎn)價值：測量：爭取一個新顧客所耗費的成本是保持一名現(xiàn)有顧客的5倍假如可口可樂的所有公司所有財產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有‘可口可樂’這塊商標，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場上將擁有一個與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司?！煽诳蓸饭緞?chuàng)始人艾薩·坎德勒資料案例第2節(jié)品牌資產(chǎn)爭取一個新顧客所耗費的成本是保持一名現(xiàn)有顧客的5倍假如品牌聯(lián)想

指消費者想到某一品牌時能記起的與品牌有關(guān)的所有事情，如產(chǎn)品特點、使用場合、品牌個性品牌聯(lián)想的三層次：1、品牌屬性聯(lián)想2、品牌利益聯(lián)想3、品牌態(tài)度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想的三層次：第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值幫助處理信息產(chǎn)生差異化提供購買理由促進品牌延伸人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？

——聯(lián)想公司第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？第2節(jié)品牌品牌資產(chǎn)的量化Y&R品牌資產(chǎn)評估者戴維艾克的品牌資產(chǎn)十大要素品牌資產(chǎn)方法論第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的量化第2節(jié)品牌資產(chǎn)第3節(jié)品牌策略選擇第12章品牌策略第3節(jié)品牌策略選擇第12章品牌策略品牌有無策略無品牌情況大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如棉花、大豆不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品好處：節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，

擴大銷路有品牌的好處便于管理訂貨有助于企業(yè)細分市場有助于樹立良好的企業(yè)形象有助于吸引更多的品牌忠誠者注冊商標可以得到法律保護第3節(jié)品牌策略選擇品牌有無策略無品牌情況有品牌的好處第3節(jié)品牌策略選擇品牌使用者策略企業(yè)品牌生產(chǎn)者品牌全國性品牌中間商品牌私人品牌自有品牌混合品牌有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌第3節(jié)品牌策略選擇品牌使用者策略企業(yè)品牌中間商品牌混合品牌第3節(jié)品牌策略選1、企業(yè)品牌：可以建立自己企業(yè)的信譽，與購買者建立密切的關(guān)系若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽毀掉。2、中間商品牌：降低進貨價格、樹立自己的信譽，擴大銷售。3、混合品牌的目的：一是要保持自己的銷路二是要保持自己品牌的影響。第3節(jié)品牌策略選擇1、企業(yè)品牌：可以建立自己企業(yè)的信譽，與購買者建立密切的關(guān)系品牌統(tǒng)分策略個別品牌各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。好處：

企業(yè)的整個聲譽不致受某種商品的聲譽的影響企業(yè)向不同檔次產(chǎn)品發(fā)展，不會影響原有品牌聲譽第3節(jié)品牌策略選擇品牌統(tǒng)分策略個別品牌第3節(jié)品牌策略選擇你知道寶珀(BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，它號稱是“世界上最后的一塊機械表”，擁有4百年歷史，產(chǎn)品在全球限量發(fā)售。它有多貴？最新推出的寶珀1735腕表開價600多萬元人民幣。很明顯，只有極少數(shù)人才有能力擁有它。你或許也知道斯沃琪這個廣為人知的瑞士腕表品牌的產(chǎn)品做工精美，設(shè)計前衛(wèi)。它每年不斷推出的各種經(jīng)典設(shè)計，對于追捧者來說甚至具備收藏價值。但是，也許你未必知道的是，寶珀（BLANCPAIN）和斯沃琪（Swatch），還有OMEGA、RADO、LOGINES、TISSOT、CK等等超過20個知名腕表品牌，實際上都屬于一家公司——瑞士SMH集團。與快速消費品公司寶潔和聯(lián)合利華不同，SMH似乎并不希望大眾了解到這一點。所以，在所有的傳播中，公司都被隱去，我們只看到單一品牌的傳播，而不知道它們系出同門。

SMH將自己的品牌分為三層：低檔價格100瑞士法郎；中檔價格1000瑞士法郎；高檔和豪華型的可達到100萬法郎，甚至更高。就像其企業(yè)總裁哈耶克所說：“可以像天空一樣高。

資料第3節(jié)品牌策略選擇你知道寶珀(BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，統(tǒng)一品牌

企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌好處：

企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支較低如果企業(yè)的聲譽好，其產(chǎn)品必然暢銷第3節(jié)品牌策略選擇統(tǒng)一品牌第3節(jié)品牌策略選擇分類品牌各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品一個牌子森達集團高檔男鞋：法雷諾高檔女鞋：梵詩蒂娜都是前衛(wèi)男鞋：百思圖都是前衛(wèi)女鞋：亞布迪工薪男女鞋：好人緣好處：企業(yè)生產(chǎn)或銷售不同類型的產(chǎn)品，不易混淆可以區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品第3節(jié)品牌策略選擇分類品牌森達集團第3節(jié)品牌策略選擇企業(yè)名稱加個別品牌企業(yè)對其不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)名稱。第3節(jié)品牌策略選擇企業(yè)名稱加個別品牌企業(yè)對其不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且品牌擴展策略產(chǎn)品線擴展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時，仍沿用原有的品牌利益：提高擴展產(chǎn)品的存活率滿足不同細分市場的需求完整的產(chǎn)品線可以防御競爭者的襲擊風(fēng)險：可能使品牌名稱喪失其特定的意義。品牌過于強大，致使產(chǎn)品線擴展造成混亂新老產(chǎn)品可能自相殘殺產(chǎn)品線擴展策略第3節(jié)品牌策略選擇品牌擴展策略產(chǎn)品線擴展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加品牌擴展是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略好處：加快新產(chǎn)品的定位減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險助于強化品牌效應(yīng)增強核心品牌的形象弊端：損害原有品牌形象有悖消費心理容易造成品牌認知的飄忽不定珠簾效應(yīng)淡化品牌特性品牌擴展策略第3節(jié)品牌策略選擇品牌擴展是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上，即品多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的戰(zhàn)略利益：培植市場使企業(yè)由機會最大限度地覆蓋市場突出和保護核心品牌局限性：凈市場貢獻率將呈邊際遞減的趨勢品牌推廣成本大第3節(jié)品牌策略選擇多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的戰(zhàn)略新品牌戰(zhàn)略是一種為新產(chǎn)品設(shè)計新品牌的戰(zhàn)略新品牌策略養(yǎng)生堂————農(nóng)夫山泉合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個或更多的品牌在一個產(chǎn)品上聯(lián)合起來。合作品牌策略一汽大眾華晨寶馬第3節(jié)品牌策略選擇新品牌戰(zhàn)略是一種為新產(chǎn)品設(shè)計新品牌的戰(zhàn)略新品牌策略養(yǎng)生堂—品牌更新策略（一）形象更新品牌不斷創(chuàng)新形象，適應(yīng)消費者心理的變化，從而在消費者心目中形成新的印象的過程。1、消費觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象2、檔次調(diào)整（二）定位的修正或品牌再定位原因：1、競爭環(huán)境使得企業(yè)避實就虛，揚長避短，修正定位2、時代變化而引起修正定（三）產(chǎn)品更新?lián)Q代（四）管理創(chuàng)新第3節(jié)品牌策略選擇品牌更新策略第3節(jié)品牌策略選擇第12章品牌策略品牌綜述

12品牌資產(chǎn)3品牌策略選擇4第12章品牌策略品牌綜述12品牌資產(chǎn)3品牌策略選擇第12章品牌策略本章要點品牌的概念及作用品牌資產(chǎn)的含義及認知品牌策略的主要類型第12章品牌策略本章要點品牌的概念及作用第1節(jié)品牌綜述第12章品牌策略第1節(jié)品牌綜述第12章品牌策略第1節(jié)品牌綜述品牌的概念及整體含義（一）品牌的概念美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個消銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來第1節(jié)品牌綜述品牌的概念及整體含義美國市場營銷協(xié)會（AMA（二）品牌的整體含義第1節(jié)品牌綜述屬性利益價值文化個性用戶奔馳昂貴、工藝精湛、馬力強大、高貴、速度快這輛車很安全，讓我感覺自己很重要，受人尊敬高績效、安全、聲望德國文化，組織嚴密、高效率和高質(zhì)量嚴謹?shù)睦习濉疵偷莫{子身份的象征（二）品牌的整體含義第1節(jié)品牌綜述屬性奔馳昂貴、工藝精品牌的作用

（一）品牌對消費者的作用1、有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇和購買商品。2、同一品牌商品表明應(yīng)該達到同樣的質(zhì)量水平和其他指標，這樣也維護了消費者利益。3、借助品牌，消費者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利，如更換零部件、維修服務(wù)等。4、有助于消費者避免購買風(fēng)險，降低購買成本，從而更有利于消費者選購商品。5、好的品牌對消費者具有很強的吸引力，有利于消費者形成品牌偏好，滿足消費者的精神需求。第1節(jié)品牌綜述品牌的作用第1節(jié)品牌綜述（二）品牌對生產(chǎn)者的作用1、有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場。

2、有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價格，減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險。3、有助于市場細分，進而進行市場定位。

4、有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品市場投入成本。

5、有助于企業(yè)抵御競爭者的攻擊，保持競爭優(yōu)勢。

第1節(jié)品牌綜述（二）品牌對生產(chǎn)者的作用第1節(jié)品牌綜述第2節(jié)品牌資產(chǎn)第12章品牌策略第2節(jié)品牌資產(chǎn)第12章品牌策略品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。無知名度提示知名度未提示知名度頂端知名度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度的資產(chǎn)價值有助于人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想使人們有熟悉而引發(fā)好感暗示某種承諾成為被選購的對象弱化競爭品牌的影響第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌知名度的資產(chǎn)價值第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌美譽度指某品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。

品牌美譽度的資產(chǎn)價值

口碑效應(yīng)：一傳十，十傳百資料：

由口傳信息所引起的購買次數(shù)3倍于廣告所引起的購買次數(shù)，口傳信息的影響力是廣播廣告的2倍、人員推銷的4倍、報紙和雜志廣告的7倍。第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌美譽度品牌美譽度的資產(chǎn)價值資料：第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度指消費者持續(xù)購買同一品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品、更多的方便、更低的價格，也會如此。

第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度的資產(chǎn)價值：降低營銷成本增加渠道的談判力吸引新顧客減緩競爭威脅測量：顧客重復(fù)購買次數(shù)顧客購買挑選時間顧客對價格的敏感程度自愿搜尋（量化測量）品牌忠誠度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌忠誠度的資產(chǎn)價值：測量：爭取一個新顧客所耗費的成本是保持一名現(xiàn)有顧客的5倍假如可口可樂的所有公司所有財產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有‘可口可樂’這塊商標，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場上將擁有一個與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司?！煽诳蓸饭緞?chuàng)始人艾薩·坎德勒資料案例第2節(jié)品牌資產(chǎn)爭取一個新顧客所耗費的成本是保持一名現(xiàn)有顧客的5倍假如品牌聯(lián)想

指消費者想到某一品牌時能記起的與品牌有關(guān)的所有事情，如產(chǎn)品特點、使用場合、品牌個性品牌聯(lián)想的三層次：1、品牌屬性聯(lián)想2、品牌利益聯(lián)想3、品牌態(tài)度第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想的三層次：第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值幫助處理信息產(chǎn)生差異化提供購買理由促進品牌延伸人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？

——聯(lián)想公司第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想的資產(chǎn)價值人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？第2節(jié)品牌品牌資產(chǎn)的量化Y&R品牌資產(chǎn)評估者戴維艾克的品牌資產(chǎn)十大要素品牌資產(chǎn)方法論第2節(jié)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的量化第2節(jié)品牌資產(chǎn)第3節(jié)品牌策略選擇第12章品牌策略第3節(jié)品牌策略選擇第12章品牌策略品牌有無策略無品牌情況大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如棉花、大豆不會因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米臨時性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品好處：節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，

擴大銷路有品牌的好處便于管理訂貨有助于企業(yè)細分市場有助于樹立良好的企業(yè)形象有助于吸引更多的品牌忠誠者注冊商標可以得到法律保護第3節(jié)品牌策略選擇品牌有無策略無品牌情況有品牌的好處第3節(jié)品牌策略選擇品牌使用者策略企業(yè)品牌生產(chǎn)者品牌全國性品牌中間商品牌私人品牌自有品牌混合品牌有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌第3節(jié)品牌策略選擇品牌使用者策略企業(yè)品牌中間商品牌混合品牌第3節(jié)品牌策略選1、企業(yè)品牌：可以建立自己企業(yè)的信譽，與購買者建立密切的關(guān)系若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽毀掉。2、中間商品牌：降低進貨價格、樹立自己的信譽，擴大銷售。3、混合品牌的目的：一是要保持自己的銷路二是要保持自己品牌的影響。第3節(jié)品牌策略選擇1、企業(yè)品牌：可以建立自己企業(yè)的信譽，與購買者建立密切的關(guān)系品牌統(tǒng)分策略個別品牌各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。好處：

企業(yè)的整個聲譽不致受某種商品的聲譽的影響企業(yè)向不同檔次產(chǎn)品發(fā)展，不會影響原有品牌聲譽第3節(jié)品牌策略選擇品牌統(tǒng)分策略個別品牌第3節(jié)品牌策略選擇你知道寶珀(BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，它號稱是“世界上最后的一塊機械表”，擁有4百年歷史，產(chǎn)品在全球限量發(fā)售。它有多貴？最新推出的寶珀1735腕表開價600多萬元人民幣。很明顯，只有極少數(shù)人才有能力擁有它。你或許也知道斯沃琪這個廣為人知的瑞士腕表品牌的產(chǎn)品做工精美，設(shè)計前衛(wèi)。它每年不斷推出的各種經(jīng)典設(shè)計，對于追捧者來說甚至具備收藏價值。但是，也許你未必知道的是，寶珀（BLANCPAIN）和斯沃琪（Swatch），還有OMEGA、RADO、LOGINES、TISSOT、CK等等超過20個知名腕表品牌，實際上都屬于一家公司——瑞士SMH集團。與快速消費品公司寶潔和聯(lián)合利華不同，SMH似乎并不希望大眾了解到這一點。所以，在所有的傳播中，公司都被隱去，我們只看到單一品牌的傳播，而不知道它們系出同門。

SMH將自己的品牌分為三層：低檔價格100瑞士法郎；中檔價格1000瑞士法郎；高檔和豪華型的可達到100萬法郎，甚至更高。就像其企業(yè)總裁哈耶克所說：“可以像天空一樣高。

資料第3節(jié)品牌策略選擇你知道寶珀(BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，統(tǒng)一品牌

企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌好處：

企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費用開支較低如果企業(yè)的聲譽好，其產(chǎn)品必然暢銷第3節(jié)品牌策略選擇統(tǒng)一品牌第3節(jié)品牌策略選擇分類品牌各類產(chǎn)品分別命名，一類產(chǎn)品一個牌子森達集團高檔男鞋：法雷諾高檔女鞋：梵詩蒂娜都是前衛(wèi)男鞋：百思圖都是前衛(wèi)女鞋：亞布迪工薪男女鞋：好人緣好處：企業(yè)生產(chǎn)或銷售不同類型的產(chǎn)品，不易混淆可以區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品第3節(jié)品牌策略選擇分類品牌森達集團第3節(jié)品牌策略選擇企業(yè)名稱加個別品牌企業(yè)對其不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，而且各種產(chǎn)品的品牌前面還冠以企業(yè)名稱。第3節(jié)品牌策略選擇