奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管理課件

CREATIVECONCEPTSCONSULTINGCO.,LTD

CREATIVECONCEPTSCONSULTINGC攻心公關·精細傳播——奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管理提案核心攻心公關·精細傳播——奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司提供的背景資料及信息支持。此方案即在我們理解奇瑞的相關需求，結(jié)合市場調(diào)研的資料，以及我們長期以來對類似品牌傳播中必需掌握的媒介體系，傳播特性和市場話語環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。本方案更多的界定此次傳播運作方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通或提交附件。前言感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解“攻心為上”公關的本質(zhì)在于溝通溝通的本質(zhì)在于讓受眾認同而不是認知達成認同的最有效途徑是打動消費者觀點如何實現(xiàn)有效的公關？“攻心為上”公關的本質(zhì)在于溝通溝通的本質(zhì)在于讓受眾認同而不是精細化傳播精準的訴求表達精細的表達技巧精細的話題操作攻心的保障是精細化運作效果的評估系統(tǒng)精細的危機化管理靈活的反應機制精細的評估反應精細的層次劃分精細的人員設定精細的形式創(chuàng)新精確的地域匹配精細的媒體選擇精確的版面匹配精細的節(jié)奏匹配精細的話語體系精細的通路管理精細的媒介發(fā)布觀點精細化傳播精準的訴求表達攻心的保障是精細化運作效果的評估系統(tǒng)調(diào)研（Research）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端市場端產(chǎn)品端策略（Strategy）市場策略媒體策略產(chǎn)品策略渠道策略執(zhí)行（Action）媒體通路Event設計文稿完善長效溝通評估（Evaluation）目標（Goal）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端市場端產(chǎn)品端與客戶的充分溝通就是最好的調(diào)研目標的確立直接影響策略的制定策略是公關傳播存在的核心價值經(jīng)驗+團隊+資源+溝通=執(zhí)行評估應當貫穿營銷傳播的全過程運作框架觀點調(diào)研（Research）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端策略（Strate我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解關于A520品牌價值？？？奇瑞A520Can-bus串行總線高性價比中級轎車：全時車載電子管家系統(tǒng)領先科技：同領域度獨一無二的裝置激揚生活：大功率，百公里加速11秒動感外觀：歐洲流行“Sky-line天穹”外形節(jié)能省油：實測城市油耗不超過8.5升奇瑞集8年造車經(jīng)驗AVL合作開發(fā)ACTECO系列發(fā)動機劃破中級車9萬元極限應該還有一些？年度公關傳播主線？賞心悅目，激揚我生活支撐點傳播點定位硬件層面軟件層面市場價值更安全更氣派更科技更強勁沖擊B市場，打壓A機市場品牌飛躍服務飛躍品質(zhì)飛躍關于A520品牌價值？？？奇瑞A520Can-bus高性價比目標客戶三大族群：男性>女性

思維白領 星光貴族 職業(yè)東家關于A520目標客戶三大族群：男性>女性關于A520關于市場05年全國汽車銷售總量在290萬左右，而B級車占了總銷量的四分之一（賽迪）有空間，但拼爭亦激烈關于市場05年全國汽車銷售總量在290萬左右，而B級車占了總奇瑞有一定的知名度，但定位于國內(nèi)/低端/QQ代表市場關于市場奇瑞有一定的知名度，但定位于國內(nèi)/低端/QQ代表市場關于市場在調(diào)查涉及的128位計劃購車者和84位有車者中，超過78％的人認為汽車企業(yè)缺乏誠信，具體表現(xiàn)為暴利、黑幕、噱頭等弊端關于市場在調(diào)查涉及的128位計劃購車者和84位有車者中，超過78％的調(diào)查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇11-15萬元中檔車的市民最多，而選擇16-20萬元的也有20.6%，兩者相加占了62.6%，說明中檔車是市場的主流。而5-10萬元范圍中購買低價車的比例越來越大。關于市場調(diào)查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇11-15萬元中調(diào)查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。在第二因素的選擇上，動力性占據(jù)絕對優(yōu)勢，品牌和乘坐的舒適性稍為其后，這兩點被當作第三因素加以考慮。耗油量與售后服務則分別是第四、第五因素。關于市場調(diào)查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選奇瑞A520的產(chǎn)品價值與相應的公眾聲譽產(chǎn)生了一定失衡公眾聲譽A520價值關于市場奇瑞A520的產(chǎn)品價值與相應的公眾聲譽產(chǎn)生了一定失衡公眾聲譽關于2006年市場年產(chǎn)33萬輛的一汽大眾轎車二廠，SGM金橋等近兩年投建的新工廠將逐步擴產(chǎn)，屆時，僅豐田、本田和日產(chǎn)日系三巨頭在華年產(chǎn)量就將突破百萬輛，整個2005年，車價都是處于一個緩慢下降的過程?！a(chǎn)能過剩價持續(xù)走低2005年上市的新車已經(jīng)超過80款。而2006年，又將是個中國汽車市場的“產(chǎn)品年”。新車的“銷售周期”延長了。廠家經(jīng)銷商們比拼的是長期的服務質(zhì)量，東風標致206、華晨駿捷、凱美瑞(廣州佳美)、北京現(xiàn)代Accent、東風日產(chǎn)新藍鳥、東風本田思域、東風雪鐵龍C2、上海通用三廂樂騁。。。——新車數(shù)量不低于2005年2006年，汽車消費將受到很多“新車政”的引導，包括進口車關稅調(diào)整、正在醞釀的汽車三包政策、汽車消費稅的調(diào)整及國家發(fā)改委正在制定的鼓勵經(jīng)濟型汽車發(fā)展的政策等據(jù)WTO的規(guī)定，到2006年7月1日整車關稅要從之前的30%最終減至25%?！囅M受新政左右關于2006年市場年產(chǎn)33萬輛的一汽大眾轎車二廠，SGM金橋兩個課題A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但06年注定是新車不斷推出、產(chǎn)能不斷放量、價格不斷擠壓的拼爭年。如果不出意外的情況下,競爭車型在不久的將來將對價格調(diào)整以減少A520帶來的影響。如何在競爭對手做出正確策略之前將A50的營銷效果最大化,以差異/迅速的營銷弱化價格跟風的影響,以先行者的姿態(tài)在市場競爭中處于主導地位.與伊蘭特、凱越、賽拉圖、桑3000、捷達等競爭對手相比較，無論從外觀、配置、技術、價格等方面，A520均占有一定的優(yōu)勢。相差的就是品牌，而此弱勢關鍵著眼點在于質(zhì)量。如何消除消費者疑慮，成為公關傳播主要課題。兩個課題A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但06年注定是小結(jié)市場仍有潛力，競爭亦巨品牌美譽度需要逐步提高品質(zhì)體系建設不容忽視國際化是奇瑞必然方向汽車企業(yè)招法相近/手法相似分析小結(jié)三個飛躍的基礎小結(jié)市場仍有潛力，競爭亦巨品牌美譽度需要逐步提高品質(zhì)體系建我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解建構(gòu)話語體系靈活的評估/反應精細的媒介匹配計劃從認知出發(fā)，

以訴求結(jié)束變訴求為行動得到結(jié)果，得出結(jié)論

建構(gòu)話語體系靈活的評估/反應精細的媒介匹配計劃從認知出發(fā)，傳播主線傳播主線：國際品質(zhì)國際價格行業(yè)機構(gòu)商業(yè)全產(chǎn)品線質(zhì)量認證科技研發(fā)QQ八年技術品質(zhì)技術保障價格配置價位奇瑞A520傳播主線傳播主線：行業(yè)機構(gòu)商業(yè)全產(chǎn)品線質(zhì)量認證科技研發(fā)QQ八傳播目標上高度立標準技術品質(zhì)服務國際化性價比服務保障外觀B級行業(yè)標桿樹品牌奇瑞A5國際品質(zhì)技術領先值得信賴實力派代表產(chǎn)品變革傳播目標上高度立標準技術品質(zhì)服務國際化性價比服務保障外觀B級整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月公關活動事件廣告產(chǎn)品形象導入產(chǎn)品形象強化產(chǎn)品定位導入服務品牌導入產(chǎn)品定位強化服務品牌強化產(chǎn)品形象廣告服務品牌廣告細節(jié)延伸市場揭黑觀念清洗高舉國際化大旗汽車三包出口歐美節(jié)油比拼評比整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月公關活動整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月揭黑汽車三包出口歐美價格并軌國際化產(chǎn)品同質(zhì)化；服務差；服務不透明，缺乏后續(xù)保障；暴利技術是保障，品質(zhì)是依托，實力是后盾成熟技術、出口歐美批露/爭議價格綜合性價比國際化價格透明品質(zhì)、成熟、實力、科技整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月揭黑汽車整體規(guī)劃-三個標桿【注：所涉及事件節(jié)點，實際操作中都以事件實際發(fā)生時間為準】公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿整體規(guī)劃-三個標桿【注：所涉及事件節(jié)點，實際操作中都以事件實階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣。。。品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合產(chǎn)品優(yōu)勢傳播階段背景分析現(xiàn)有輿論環(huán)境：A520上市及產(chǎn)品信息在媒體上已經(jīng)大范圍曝光由于媒體關注點的偏差，就A520的價值缺少準確傳播，88888價格制定的依據(jù)缺少透明度，甚至出現(xiàn)了少量負面信息需要將媒體就此事的關注熱情聚焦于A520的“價值”，突出其合理性與長遠意義，凸現(xiàn)奇瑞的高起點和資源整合的背景，為提升未來的品牌價值作鋪墊通過專訪/全國上市發(fā)布等形式，向外界正式披露定價的的背景及結(jié)果，并闡釋此事件的價值及奇瑞的長遠構(gòu)想，突出“國際化的品質(zhì)、技術及向國際價格并軌”適當時機公布定價依：支持出口信息，民族品牌創(chuàng)新階段細化產(chǎn)品優(yōu)勢傳播階段背景分析現(xiàn)有輿論環(huán)境：A520上市及產(chǎn)品信息產(chǎn)品優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年2月至4月傳播目標凸現(xiàn)奇瑞在A520中注入的價值提升與技術凝聚，造成這樣的輿論印象：奇瑞已經(jīng)完全擁有了世界級的產(chǎn)品生產(chǎn)線與產(chǎn)品知識產(chǎn)權，其與奇瑞8年積累的資源與經(jīng)驗相結(jié)合后，將產(chǎn)生巨大的能量，促進整個民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。公關策略充分利用媒體對“定價”事件的關注熱情，主動披露信息，引導媒體的報道方向借助熱點話題，對此事件進行多角度的剖析：民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路、中國企業(yè)的國際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等適當時機公布定價機制，進一步推動媒體的關注熱情核心傳播點A520具有很高的價值，是民族品牌汽車提升競爭力的表率奇瑞未來的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標桿呼之欲出奇瑞A520的產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等信息建議活動事件小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪/兩會借力核心傳播主題評論：《B級車標桿呼之欲出》《遮掩的降價潮中凸現(xiàn)奇瑞直率》《國際品質(zhì)PK國際價格》《88888的定價理念》新聞：《我愛您人民代表-奇瑞A520服務于兩會代表》綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行媒體專業(yè)汽車雜志、財經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡、大眾媒體階段細化產(chǎn)品優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年2月至4月傳播目標凸現(xiàn)奇瑞在A公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析經(jīng)過前一期傳播，公眾對于A520本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品優(yōu)勢的理解；國際品質(zhì)國際價格缺少立足點及信任度基于以上背景，我們本階段的細分目標是：通過事件傳播，凸現(xiàn)未來產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術優(yōu)勢部分；策略性強化自主品牌的概念。因此，建議此階段開展全國范圍大規(guī)模的‘汽車三包’活動階段細化綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析經(jīng)過前一期傳播，公眾對于A520本綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年3月至06年8月傳播目標奇瑞的自有民族品牌A520具有很高的技術水準和價值，具有國際競爭力，將極大提升民族品牌汽車的層次公關策略事件傳播，配合媒體評論公布A520品牌三包計劃核心傳播點率先使A520用戶享受汽車三包A520轎車是國內(nèi)絕無僅有的與國際水平、國際價格及國際化服務同步的中級轎車核心傳播主題新聞：《黃金周鄰近，奇瑞A5再扔炸彈》《奇瑞A5率先推出三包》評論：《百姓心中有桿秤》《為奇瑞A5叫聲好》《奇瑞A5一馬當先，誰敢跟進》《奇瑞A5在車市的地震中穩(wěn)步邁向國際化》執(zhí)行媒體大眾、專業(yè)、網(wǎng)絡媒體階段細化綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年3月至06年8月傳播目標奇瑞的公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民品牌價值傳播階段背景分析通過前期傳播，公眾對于產(chǎn)品的優(yōu)勢有了明確認識，但仍舊缺少將其與價值相聯(lián)系國際化欠缺最后一刻定時炸彈為了對金九銀十形成強力支持，形成“物超所值”的印象，需要對品牌及產(chǎn)品的形象價值進行更有針對性的提升拋出奇瑞A520出擊歐美市場的新聞產(chǎn)品交付是可利用的重要事件點為了進一步引起媒體的興趣，還需要披露更多的產(chǎn)品信息，如交付時間、質(zhì)量審核等階段細化品牌價值傳播階段背景分析通過前期傳播，公眾對于產(chǎn)品的優(yōu)勢有了品牌價值傳播規(guī)劃傳播時間06年8月至11月傳播目標提升品牌價值，直接形成對A520的信賴進而促成購買公關策略公布奇瑞A5出口歐美等信息適當時機召開交付儀式通過引導，使得媒體熱點關注于品牌價值： 在品牌端拉近與合資品牌的距離，并通過價格及服務優(yōu)勢打壓對手 民族品牌中的高端地位核心傳播點歷經(jīng)數(shù)百項測試/審核，A520出擊歐美市場A520自主品牌轎車內(nèi)功扎實，民族品牌中最值得驕傲核心傳播主題新聞：《奇瑞A5歷經(jīng)500項檢測打開歐美市場》《奇瑞A5獲得美國銷售巨頭青睞》綜述：《歷經(jīng)8年利劍終于出鞘》《堅持國際化讓奇瑞A520走出國門》執(zhí)行媒體大眾、行業(yè)、財經(jīng)、專業(yè)、網(wǎng)絡媒體階段細化品牌價值傳播規(guī)劃傳播時間06年8月至11月傳播目標提升品牌價奇瑞A520傳播媒介匹配體系節(jié)奏感空間分布（廣度）時間安排（密度）稿件大?。◤姸龋┑赜蛎襟w版面記者傳播的質(zhì)量：媒體類型（平面：大眾/行業(yè)－網(wǎng)絡：門戶/論壇)媒體層次與受眾匹配（中高端讀物）傳播的精度：有效傳播（汽車版面） 多元傳播（時尚生活財經(jīng)……） 傳播的順暢：核心接口-備選應急傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達城市）- 次要區(qū)域-無關區(qū)域計劃奇瑞A520傳播媒介匹配體系節(jié)奏感地域媒體版面記者傳反應機制及評估體系結(jié)果定量與定性需求甄別與實現(xiàn)

汽車市場、競爭品牌的情報搜集與分析傳播效果的及時反饋與總結(jié)提升（簡報及傳播報告）危機處理與轉(zhuǎn)化關鍵詞：及時、準確、有價值日常反應與評估危機反應與處理主動出擊：關鍵時間、關鍵點、關鍵事件被動彌補：24小時監(jiān)測、同城2小時/異地24小時匯報機制客戶需求（奇瑞A520品牌推廣，提升美譽度，進而攻占市場）與客戶的客戶的需求（潛在用戶和意向用戶的需求）計劃反應機制及評估體系結(jié)果定量與定性需求甄別與實現(xiàn)汽車市場、競我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解認知客戶體系“賞心悅目，激揚我生活”奇瑞A520態(tài)度優(yōu)勢背景優(yōu)勢價格絕對優(yōu)勢細節(jié)優(yōu)勢技術至上——用戶至上會造車也要會賣車命名是態(tài)度轉(zhuǎn)變的第一標識----國際化國際合作自主研發(fā)發(fā)動機8年嘔心瀝血之作動力更加出色油耗更加經(jīng)濟排放更加環(huán)保工藝更加精良外觀更加氣派

認知客戶體系“賞心悅目，激揚我生活”奇瑞A520態(tài)度優(yōu)勢背認知媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體平面媒體電波媒體媒體特性受眾類別適應范疇日常危機廣告歷時性、可留存性網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載基礎普遍，基層品牌正面宣傳自由性，及時性言論發(fā)布引發(fā)爭議范圍廣泛強化記憶針對性信息批露體系認知媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體平面媒體電波媒體媒體特性受眾類別適應范疇類別細化報紙雜志網(wǎng)站電視廣播都市產(chǎn)經(jīng)汽車體育汽車時尚財經(jīng)專業(yè)門戶專業(yè)財經(jīng)產(chǎn)品價格特性時尚特性性能特性營銷策略銷售情況服務服務特征推廣力度品牌品牌歷史品牌精神事件重大事件市場舉措認知媒體系統(tǒng)體系類別細化報紙雜志網(wǎng)站電視廣播都市產(chǎn)經(jīng)汽車體育汽車時尚財經(jīng)專業(yè)認知受眾需求戰(zhàn)略落實營銷事件(EventSupport)增強關注度概念(Conception)/理論(Theory)增強信任度活動(Marketing/SP)增強參與度體系認知受眾需求戰(zhàn)略落實營銷事件(EventSupport)概我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解團隊配置項目主題及策略執(zhí)行細則

其他關聯(lián)環(huán)節(jié)

關于動力思維

執(zhí)行團隊配置項目主題及策略執(zhí)行細則其他關聯(lián)環(huán)節(jié)關于動力思維項目總監(jiān)謝子慎William客戶經(jīng)理李波監(jiān)測支持許梅精品支持趙建立創(chuàng)意總監(jiān)宋平媒介經(jīng)理劉君客戶助理孫岳明策劃經(jīng)理張超媒介助理夏飛3D設計laile完稿任學文案劉玉鵬團隊支持/資源數(shù)據(jù)庫管理周霞執(zhí)行項目總監(jiān)客戶經(jīng)理監(jiān)測支持精品支持創(chuàng)意總監(jiān)媒介經(jīng)理客戶助理策劃明晰的職能分配合理化人員配備擬定計劃及執(zhí)行細則項目成本控制項目運作管理體系項目主題及策略執(zhí)行明晰的職能分配擬定計劃項目成本控制項目運作項目主題及策略品牌/產(chǎn)品Campaign和新品上市BTL層面推廣活動工作內(nèi)容工作流程項目管理執(zhí)行品牌/產(chǎn)品Campaign和新品上市BTL層面推廣活動工作內(nèi)1）提供經(jīng)銷商層面的上市推廣方案和執(zhí)行模板；2）培訓指導經(jīng)銷商；3）提供經(jīng)銷商展廳POP模板設計；4）出施工圖，協(xié)助采購部選擇物料制作供應商，并監(jiān)督物料制作。工作內(nèi)容1）提供經(jīng)銷商層面的上市推廣方案和執(zhí)行模板；工作內(nèi)容監(jiān)督管理培訓指導有效溝通有效溝通，明確要求提供推廣方案提供管理模扳監(jiān)督、指導經(jīng)銷商執(zhí)行項目現(xiàn)場支持供應商管理動力思維區(qū)域經(jīng)理組織任務部署項目管理模板活動管理模板展廳視覺設計管理項目執(zhí)行的規(guī)劃、分工定期溝通，意見、建議的反饋配合采購部粼選供應商提供設計施工圖監(jiān)督物品制作，保證質(zhì)量根據(jù)情況，提供相應的人員支持資源的共享提供要求奇瑞總結(jié)、評估、提供報告工作流程監(jiān)督管理培訓指導有效溝通有效溝通，明確要求提供推廣方案提供管活動管理內(nèi)容：

－推廣方案撰寫 －場地的勘察 －視覺產(chǎn)品的制作、管理 －活動執(zhí)行的各種文件模板 －第三方的管理 －新聞稿的撰寫 －傳播計劃的實施 －影音資料的收集 －物料管理 －各類調(diào)查信息的收集整理 －財務報告 －活動總結(jié)報告將相關的執(zhí)行模板提供給經(jīng)銷商，并指導完成－媒體溝通、維護－稿件投放－提供簡報－禮品、獎品－往來文件－各類產(chǎn)品資料－宣傳片的制作－演出、音效－攝影、攝像－運輸－目標確立－實施策略闡述－實施方法、步驟闡述－主視覺展板－POP海報－各種宣傳品－吉祥物－推廣方案執(zhí)行briefingbook－規(guī)范語言－郵件傳輸－時間推進表－溝通Memo（每日提交）－RundownList－各類調(diào)查問卷項目管理活動管理內(nèi)容：－媒體溝通、維護－禮品、獎品－宣傳片的制服務規(guī)范策劃端執(zhí)行端年度公關傳播規(guī)劃季度公關傳播規(guī)劃月度公關傳播規(guī)劃危機公關管理事件活動策劃…稿件撰寫稿件發(fā)布媒體關系維護競品監(jiān)測系統(tǒng)周/月度工作總結(jié)報告…詳見具體文檔執(zhí)行服務規(guī)范策劃端執(zhí)行端年度公關傳播規(guī)劃稿件撰寫詳見具體文檔執(zhí)Thanksforyourattention…Thanksforyourattention…CREATIVECONCEPTSCONSULTINGCO.,LTD

CREATIVECONCEPTSCONSULTINGC攻心公關·精細傳播——奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管理提案核心攻心公關·精細傳播——奇瑞A5系品牌策略公關傳播運作管感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司提供的背景資料及信息支持。此方案即在我們理解奇瑞的相關需求，結(jié)合市場調(diào)研的資料，以及我們長期以來對類似品牌傳播中必需掌握的媒介體系，傳播特性和市場話語環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。本方案更多的界定此次傳播運作方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通或提交附件。前言感謝奇瑞汽車給我們提供此次競標機會，感謝貴司我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解“攻心為上”公關的本質(zhì)在于溝通溝通的本質(zhì)在于讓受眾認同而不是認知達成認同的最有效途徑是打動消費者觀點如何實現(xiàn)有效的公關？“攻心為上”公關的本質(zhì)在于溝通溝通的本質(zhì)在于讓受眾認同而不是精細化傳播精準的訴求表達精細的表達技巧精細的話題操作攻心的保障是精細化運作效果的評估系統(tǒng)精細的危機化管理靈活的反應機制精細的評估反應精細的層次劃分精細的人員設定精細的形式創(chuàng)新精確的地域匹配精細的媒體選擇精確的版面匹配精細的節(jié)奏匹配精細的話語體系精細的通路管理精細的媒介發(fā)布觀點精細化傳播精準的訴求表達攻心的保障是精細化運作效果的評估系統(tǒng)調(diào)研（Research）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端市場端產(chǎn)品端策略（Strategy）市場策略媒體策略產(chǎn)品策略渠道策略執(zhí)行（Action）媒體通路Event設計文稿完善長效溝通評估（Evaluation）目標（Goal）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端市場端產(chǎn)品端與客戶的充分溝通就是最好的調(diào)研目標的確立直接影響策略的制定策略是公關傳播存在的核心價值經(jīng)驗+團隊+資源+溝通=執(zhí)行評估應當貫穿營銷傳播的全過程運作框架觀點調(diào)研（Research）產(chǎn)業(yè)端行業(yè)端策略（Strate我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解關于A520品牌價值？？？奇瑞A520Can-bus串行總線高性價比中級轎車：全時車載電子管家系統(tǒng)領先科技：同領域度獨一無二的裝置激揚生活：大功率，百公里加速11秒動感外觀：歐洲流行“Sky-line天穹”外形節(jié)能省油：實測城市油耗不超過8.5升奇瑞集8年造車經(jīng)驗AVL合作開發(fā)ACTECO系列發(fā)動機劃破中級車9萬元極限應該還有一些？年度公關傳播主線？賞心悅目，激揚我生活支撐點傳播點定位硬件層面軟件層面市場價值更安全更氣派更科技更強勁沖擊B市場，打壓A機市場品牌飛躍服務飛躍品質(zhì)飛躍關于A520品牌價值？？？奇瑞A520Can-bus高性價比目標客戶三大族群：男性>女性

思維白領 星光貴族 職業(yè)東家關于A520目標客戶三大族群：男性>女性關于A520關于市場05年全國汽車銷售總量在290萬左右，而B級車占了總銷量的四分之一（賽迪）有空間，但拼爭亦激烈關于市場05年全國汽車銷售總量在290萬左右，而B級車占了總奇瑞有一定的知名度，但定位于國內(nèi)/低端/QQ代表市場關于市場奇瑞有一定的知名度，但定位于國內(nèi)/低端/QQ代表市場關于市場在調(diào)查涉及的128位計劃購車者和84位有車者中，超過78％的人認為汽車企業(yè)缺乏誠信，具體表現(xiàn)為暴利、黑幕、噱頭等弊端關于市場在調(diào)查涉及的128位計劃購車者和84位有車者中，超過78％的調(diào)查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇11-15萬元中檔車的市民最多，而選擇16-20萬元的也有20.6%，兩者相加占了62.6%，說明中檔車是市場的主流。而5-10萬元范圍中購買低價車的比例越來越大。關于市場調(diào)查顯示：從有購車家戶的市民選擇偏好看，選擇11-15萬元中調(diào)查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。在第二因素的選擇上，動力性占據(jù)絕對優(yōu)勢，品牌和乘坐的舒適性稍為其后，這兩點被當作第三因素加以考慮。耗油量與售后服務則分別是第四、第五因素。關于市場調(diào)查顯示：超過八成計劃購車群體在對價格、動力性、品牌等因素選奇瑞A520的產(chǎn)品價值與相應的公眾聲譽產(chǎn)生了一定失衡公眾聲譽A520價值關于市場奇瑞A520的產(chǎn)品價值與相應的公眾聲譽產(chǎn)生了一定失衡公眾聲譽關于2006年市場年產(chǎn)33萬輛的一汽大眾轎車二廠，SGM金橋等近兩年投建的新工廠將逐步擴產(chǎn)，屆時，僅豐田、本田和日產(chǎn)日系三巨頭在華年產(chǎn)量就將突破百萬輛，整個2005年，車價都是處于一個緩慢下降的過程?！a(chǎn)能過剩價持續(xù)走低2005年上市的新車已經(jīng)超過80款。而2006年，又將是個中國汽車市場的“產(chǎn)品年”。新車的“銷售周期”延長了。廠家經(jīng)銷商們比拼的是長期的服務質(zhì)量，東風標致206、華晨駿捷、凱美瑞(廣州佳美)、北京現(xiàn)代Accent、東風日產(chǎn)新藍鳥、東風本田思域、東風雪鐵龍C2、上海通用三廂樂騁。。?！萝嚁?shù)量不低于2005年2006年，汽車消費將受到很多“新車政”的引導，包括進口車關稅調(diào)整、正在醞釀的汽車三包政策、汽車消費稅的調(diào)整及國家發(fā)改委正在制定的鼓勵經(jīng)濟型汽車發(fā)展的政策等據(jù)WTO的規(guī)定，到2006年7月1日整車關稅要從之前的30%最終減至25%?！囅M受新政左右關于2006年市場年產(chǎn)33萬輛的一汽大眾轎車二廠，SGM金橋兩個課題A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但06年注定是新車不斷推出、產(chǎn)能不斷放量、價格不斷擠壓的拼爭年。如果不出意外的情況下,競爭車型在不久的將來將對價格調(diào)整以減少A520帶來的影響。如何在競爭對手做出正確策略之前將A50的營銷效果最大化,以差異/迅速的營銷弱化價格跟風的影響,以先行者的姿態(tài)在市場競爭中處于主導地位.與伊蘭特、凱越、賽拉圖、桑3000、捷達等競爭對手相比較，無論從外觀、配置、技術、價格等方面，A520均占有一定的優(yōu)勢。相差的就是品牌，而此弱勢關鍵著眼點在于質(zhì)量。如何消除消費者疑慮，成為公關傳播主要課題。兩個課題A520的高性價比具有明顯的價格優(yōu)勢，但06年注定是小結(jié)市場仍有潛力，競爭亦巨品牌美譽度需要逐步提高品質(zhì)體系建設不容忽視國際化是奇瑞必然方向汽車企業(yè)招法相近/手法相似分析小結(jié)三個飛躍的基礎小結(jié)市場仍有潛力，競爭亦巨品牌美譽度需要逐步提高品質(zhì)體系建我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解建構(gòu)話語體系靈活的評估/反應精細的媒介匹配計劃從認知出發(fā)，

以訴求結(jié)束變訴求為行動得到結(jié)果，得出結(jié)論

建構(gòu)話語體系靈活的評估/反應精細的媒介匹配計劃從認知出發(fā)，傳播主線傳播主線：國際品質(zhì)國際價格行業(yè)機構(gòu)商業(yè)全產(chǎn)品線質(zhì)量認證科技研發(fā)QQ八年技術品質(zhì)技術保障價格配置價位奇瑞A520傳播主線傳播主線：行業(yè)機構(gòu)商業(yè)全產(chǎn)品線質(zhì)量認證科技研發(fā)QQ八傳播目標上高度立標準技術品質(zhì)服務國際化性價比服務保障外觀B級行業(yè)標桿樹品牌奇瑞A5國際品質(zhì)技術領先值得信賴實力派代表產(chǎn)品變革傳播目標上高度立標準技術品質(zhì)服務國際化性價比服務保障外觀B級整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月公關活動事件廣告產(chǎn)品形象導入產(chǎn)品形象強化產(chǎn)品定位導入服務品牌導入產(chǎn)品定位強化服務品牌強化產(chǎn)品形象廣告服務品牌廣告細節(jié)延伸市場揭黑觀念清洗高舉國際化大旗汽車三包出口歐美節(jié)油比拼評比整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月公關活動整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月揭黑汽車三包出口歐美價格并軌國際化產(chǎn)品同質(zhì)化；服務差；服務不透明，缺乏后續(xù)保障；暴利技術是保障，品質(zhì)是依托，實力是后盾成熟技術、出口歐美批露/爭議價格綜合性價比國際化價格透明品質(zhì)、成熟、實力、科技整體規(guī)劃項目3月4月5月6月7月8月9月10月11月揭黑汽車整體規(guī)劃-三個標桿【注：所涉及事件節(jié)點，實際操作中都以事件實際發(fā)生時間為準】公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿整體規(guī)劃-三個標桿【注：所涉及事件節(jié)點，實際操作中都以事件實階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣。。。品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合產(chǎn)品優(yōu)勢傳播階段背景分析現(xiàn)有輿論環(huán)境：A520上市及產(chǎn)品信息在媒體上已經(jīng)大范圍曝光由于媒體關注點的偏差，就A520的價值缺少準確傳播，88888價格制定的依據(jù)缺少透明度，甚至出現(xiàn)了少量負面信息需要將媒體就此事的關注熱情聚焦于A520的“價值”，突出其合理性與長遠意義，凸現(xiàn)奇瑞的高起點和資源整合的背景，為提升未來的品牌價值作鋪墊通過專訪/全國上市發(fā)布等形式，向外界正式披露定價的的背景及結(jié)果，并闡釋此事件的價值及奇瑞的長遠構(gòu)想，突出“國際化的品質(zhì)、技術及向國際價格并軌”適當時機公布定價依：支持出口信息，民族品牌創(chuàng)新階段細化產(chǎn)品優(yōu)勢傳播階段背景分析現(xiàn)有輿論環(huán)境：A520上市及產(chǎn)品信息產(chǎn)品優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年2月至4月傳播目標凸現(xiàn)奇瑞在A520中注入的價值提升與技術凝聚，造成這樣的輿論印象：奇瑞已經(jīng)完全擁有了世界級的產(chǎn)品生產(chǎn)線與產(chǎn)品知識產(chǎn)權，其與奇瑞8年積累的資源與經(jīng)驗相結(jié)合后，將產(chǎn)生巨大的能量，促進整個民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。公關策略充分利用媒體對“定價”事件的關注熱情，主動披露信息，引導媒體的報道方向借助熱點話題，對此事件進行多角度的剖析：民族汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路、中國企業(yè)的國際化之路、民族品牌創(chuàng)新等等適當時機公布定價機制，進一步推動媒體的關注熱情核心傳播點A520具有很高的價值，是民族品牌汽車提升競爭力的表率奇瑞未來的發(fā)展具有不可估量的潛力，行業(yè)標桿呼之欲出奇瑞A520的產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢等信息建議活動事件小規(guī)模核心媒體的信息發(fā)布與專訪/兩會借力核心傳播主題評論：《B級車標桿呼之欲出》《遮掩的降價潮中凸現(xiàn)奇瑞直率》《國際品質(zhì)PK國際價格》《88888的定價理念》新聞：《我愛您人民代表-奇瑞A520服務于兩會代表》綜述：十一五看民族工業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行媒體專業(yè)汽車雜志、財經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡、大眾媒體階段細化產(chǎn)品優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年2月至4月傳播目標凸現(xiàn)奇瑞在A公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析經(jīng)過前一期傳播，公眾對于A520本身的價值有所了解，但并沒有將這種了解明確的轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品優(yōu)勢的理解；國際品質(zhì)國際價格缺少立足點及信任度基于以上背景，我們本階段的細分目標是：通過事件傳播，凸現(xiàn)未來產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢，主要是可衡量的平臺優(yōu)勢和可評估的技術優(yōu)勢部分；策略性強化自主品牌的概念。因此，建議此階段開展全國范圍大規(guī)模的‘汽車三包’活動階段細化綜合優(yōu)勢傳播階段背景分析經(jīng)過前一期傳播，公眾對于A520本綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年3月至06年8月傳播目標奇瑞的自有民族品牌A520具有很高的技術水準和價值，具有國際競爭力，將極大提升民族品牌汽車的層次公關策略事件傳播，配合媒體評論公布A520品牌三包計劃核心傳播點率先使A520用戶享受汽車三包A520轎車是國內(nèi)絕無僅有的與國際水平、國際價格及國際化服務同步的中級轎車核心傳播主題新聞：《黃金周鄰近，奇瑞A5再扔炸彈》《奇瑞A5率先推出三包》評論：《百姓心中有桿秤》《為奇瑞A5叫聲好》《奇瑞A5一馬當先，誰敢跟進》《奇瑞A5在車市的地震中穩(wěn)步邁向國際化》執(zhí)行媒體大眾、專業(yè)、網(wǎng)絡媒體階段細化綜合優(yōu)勢傳播規(guī)劃傳播時間06年3月至06年8月傳播目標奇瑞的公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民族品牌新思路，值得肯定與期待內(nèi)容階段產(chǎn)品優(yōu)勢傳播B級車標桿品牌價值傳播國際化標桿對A520的定價及配置廣泛傳播，同時通過第三方聲音探討這種定價的合理性及未來發(fā)展趨勢，跟國際價格&配置相對比產(chǎn)品信息的深度傳播，緊跟國際先進技術/價格，國門外的榜樣……品牌持續(xù)、有效的拔高與延展，提升形象價值真正具有國際競爭力的世界級產(chǎn)品國際價格并軌下的國際品質(zhì)保障綜合優(yōu)勢傳播準三包標桿階段細化公關目標敢為天下先，技術依托，品質(zhì)保證全球視野，整合資源，民品牌價值傳播階段背景分析通過前期傳播，公眾對于產(chǎn)品的優(yōu)勢有了明確認識，但仍舊缺少將其與價值相聯(lián)系國際化欠缺最后一刻定時炸彈為了對金九銀十形成強力支持，形成“物超所值”的印象，需要對品牌及產(chǎn)品的形象價值進行更有針對性的提升拋出奇瑞A520出擊歐美市場的新聞產(chǎn)品交付是可利用的重要事件點為了進一步引起媒體的興趣，還需要披露更多的產(chǎn)品信息，如交付時間、質(zhì)量審核等階段細化品牌價值傳播階段背景分析通過前期傳播，公眾對于產(chǎn)品的優(yōu)勢有了品牌價值傳播規(guī)劃傳播時間06年8月至11月傳播目標提升品牌價值，直接形成對A520的信賴進而促成購買公關策略公布奇瑞A5出口歐美等信息適當時機召開交付儀式通過引導，使得媒體熱點關注于品牌價值： 在品牌端拉近與合資品牌的距離，并通過價格及服務優(yōu)勢打壓對手 民族品牌中的高端地位核心傳播點歷經(jīng)數(shù)百項測試/審核，A520出擊歐美市場A520自主品牌轎車內(nèi)功扎實，民族品牌中最值得驕傲核心傳播主題新聞：《奇瑞A5歷經(jīng)500項檢測打開歐美市場》《奇瑞A5獲得美國銷售巨頭青睞》綜述：《歷經(jīng)8年利劍終于出鞘》《堅持國際化讓奇瑞A520走出國門》執(zhí)行媒體大眾、行業(yè)、財經(jīng)、專業(yè)、網(wǎng)絡媒體階段細化品牌價值傳播規(guī)劃傳播時間06年8月至11月傳播目標提升品牌價奇瑞A520傳播媒介匹配體系節(jié)奏感空間分布（廣度）時間安排（密度）稿件大小（強度）地域媒體版面記者傳播的質(zhì)量：媒體類型（平面：大眾/行業(yè)－網(wǎng)絡：門戶/論壇)媒體層次與受眾匹配（中高端讀物）傳播的精度：有效傳播（汽車版面） 多元傳播（時尚生活財經(jīng)……） 傳播的順暢：核心接口-備選應急傳播的廣度：核心區(qū)域（發(fā)達城市）- 次要區(qū)域-無關區(qū)域計劃奇瑞A520傳播媒介匹配體系節(jié)奏感地域媒體版面記者傳反應機制及評估體系結(jié)果定量與定性需求甄別與實現(xiàn)

汽車市場、競爭品牌的情報搜集與分析傳播效果的及時反饋與總結(jié)提升（簡報及傳播報告）危機處理與轉(zhuǎn)化關鍵詞：及時、準確、有價值日常反應與評估危機反應與處理主動出擊：關鍵時間、關鍵點、關鍵事件被動彌補：24小時監(jiān)測、同城2小時/異地24小時匯報機制客戶需求（奇瑞A520品牌推廣，提升美譽度，進而攻占市場）與客戶的客戶的需求（潛在用戶和意向用戶的需求）計劃反應機制及評估體系結(jié)果定量與定性需求甄別與實現(xiàn)汽車市場、競我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解項目運作及管理我們的觀點公關傳播構(gòu)思媒介執(zhí)行體系建構(gòu)我們對A520市場理解認知客戶體系“賞心悅目，激揚我生活”奇瑞A520態(tài)度優(yōu)勢背景優(yōu)勢價格絕對優(yōu)勢細節(jié)優(yōu)勢技術至上——用戶至上會造車也要會賣車命名是態(tài)度轉(zhuǎn)變的第一標識----國際化國際合作自主研發(fā)發(fā)動機8年嘔心瀝血之作動力更加出色油耗更加經(jīng)濟排放更加環(huán)保工藝更加精良外觀更加氣派

認知客戶體系“賞心悅目，激揚我生活”奇瑞A520態(tài)度優(yōu)勢背認知媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體平面媒體電波媒體媒體特性受眾類別適應范疇日常危機廣告歷時性、可留存性網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載基礎普遍，基層品牌正面宣傳自由性，及時性言論發(fā)布引發(fā)爭議范圍廣泛強化記憶針對性信息批露體系認知媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體平面媒體電波媒體媒體特性受眾類別適應范疇類別細化報紙雜志網(wǎng)站電視廣播都市產(chǎn)經(jīng)汽車體育