視覺傳達設計培訓教程

視覺傳達設計培訓教程對“德芙牛奶巧克力”包裝進行文字設計具體要求：1.包裝正面包含廣告語：“絲滑甜美猶如情人之吻”和“凈含量：200g”2.底面圖中包括文字：食品名稱：德芙牛奶巧克力配料表：配料：牛奶巧克力（白砂糖，可可液塊，全脂乳粉，乳糖，可可脂，精煉食用植物油，乳脂肪，乳化劑（大豆磷脂），食用香料），可能含有微量果仁成分。保質期：12個月生產(chǎn)日期：2011年10月10日

第一節(jié)（字體）習題：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇3.背面圖中包括文字及圖標：品名：德芙牛奶巧克力

凈含量：200克

牛奶巧克力配料表：白砂糖、可可液塊、脫脂乳粉、可可脂、精煉食用油、乳糖、食品添加劑（乳化劑）、食用香料、可可脂含量不低于17%。可能含有微量果仁成份。儲藏方法：請放于清涼、干燥、清潔的地方，避免陽光直接照射、溫度≤22℃衛(wèi)生許可證QS112713010002產(chǎn)品標準號GB/T19343

生產(chǎn)日期：詳見包裝盒上標注

保質期：一年

貯存方法：請放置于清涼、干燥、清潔地方，避免陽光直射。

生產(chǎn)廠家：瑪氏食品（中國）有限公司第一節(jié)（字體）習題：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇自行排版制作：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇可用設計模板：德芙包裝最終效果圖及設計說明第五章包裝形象的視覺設計-平面篇德芙巧克力包裝資料收集第五章包裝形象的視覺設計-平面篇變體字在包裝設計中的應用第五章包裝形象的視覺設計-平面篇變體字在包裝設計中的應用變體字在包裝設計中的應用變體字在包裝設計中的應用變體字在包裝設計中的應用書法在包裝中的應用運用所學圖形設計原則、構成方法等知識設計一個食品包裝盒。設計要求：運用包裝模板（可根據(jù)需要更改背景），選擇某一商品為設計對象，自選或自行設計所需圖案，配以必要的文字說明，設計作品要突出圖案的排版、圖與圖之間的關系等。第二節(jié)（圖形）習題：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第二節(jié)可用設計模板：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第二節(jié)最終設計圖：西湖龍井茶第五章包裝形象的視覺設計-平面篇美國、加拿大00-09以色列729丹麥57（店內(nèi)碼）20-29委內(nèi)瑞拉759挪威70日本45-49烏拉圭773瑞士76比利時/盧森堡54玻利維亞773西班牙84芬蘭64智利780奧地利90-91瑞典73厄瓜多爾786新西蘭94意大利80-83古巴850斯洛文尼亞383荷蘭87捷克859德國400-440澳大利亞93韓國880臺灣471保加利亞380新加坡888拉脫維亞475克羅地亞385馬來西亞893斯里蘭卡479俄羅斯460-469越南977香港489菲律賓480秘魯775葡萄牙560希臘520阿根廷779波蘭590馬其頓531巴拉圭784匈牙利599愛爾蘭539巴西789毛里求斯609冰島569斯洛伐克858阿爾巴尼亞613羅馬尼亞594南斯拉夫860中國大陸690-692南非600-601泰國885法國30-37摩洛哥611印度890英國50土耳其619、869印度尼西亞899部分國家地區(qū)（EAM）成員的條形碼前綴碼

第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第二節(jié)包裝形象視覺設計中的圖形設計圖形設計原則5.2.3第五章包裝形象的視覺設計-平面篇圖形與背景原則準確傳達信息鮮明的視覺個性恰當?shù)膱D形語言圖形的完形法則包裝形象的圖形設計原則包裝設計包裝形象視覺設計中的圖形構成方法構成的任務是要把不同的形式成分向一個目標靠攏，清晰地表達一個整體形象。為這個目標去奮斗，可以采取多種多樣的方法。雖說方法是無窮無盡的，但還是可以大致歸納為如下幾點：1)垂直式2)水平式3)傾斜式4)分割式5)中心式6)散點式7)邊角式8)重疊式9)綜合式第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第三節(jié)包裝形象視覺設計中的色彩設計5.3.3包裝形象的色彩設計原則傳達性整體性時尚性商品性獨特性科學性系統(tǒng)性系列性第五章包裝形象的視覺設計-平面篇醒目配色的常用方法：擴大色彩的明度差和色相對比配色注目性順序表順序12345678910圖色底色不同底色的配色注目性黑底色123456圖色白底色654321第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第三節(jié)包裝形象視覺設計中的色彩設計5.3.5包裝形象的色彩設計的視覺心理效應色彩的感情與性格色彩的感覺色彩的通感色彩的象征性色彩會引起觀賞者的心理活動，這種心理變化也受觀賞者自身因素的影響。色彩能喚起人的心理情感和聯(lián)想，如冷暖、軟硬等。人的視覺受到刺激后會誘發(fā)聽覺、味覺、嗅覺等其他感官的反應。關于第六感見后將色彩與精神、內(nèi)涵、意義、形態(tài)等聯(lián)系起來，其象征性往往依附于一定的形象。色彩的喜好與禁忌見課本P107

表5-1至5-4。分別收集以下色調(diào)為主的產(chǎn)品包裝設計，每種色調(diào)的包裝范例不少于6個，并說明該種色調(diào)的視覺傳達特點。第三節(jié)(色彩)習題：第五章包裝形象的視覺設計-平面篇第五章包裝形象的視覺設計-平面篇紅色包裝賞析：紅色調(diào)包裝的視覺傳達特點：讓人產(chǎn)生強烈而復雜心理的顏色。具有活力、積極、熱情、溫暖、前進、青春、朝氣、健康、甜美、喜慶；也有危險警示爆炸恐怖禁止發(fā)怒放火等抽象意義。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇橙色包裝賞析：橙色調(diào)包裝的視覺傳達特點：一種十分活潑、輝煌的顏色。抽象情感意味著快活、溫情、健康、歡喜、和諧、任性、疑惑、危險等。危險第五章包裝形象的視覺設計-平面篇黃色包裝賞析：黃色調(diào)包裝的視覺傳達特點：光感最強、最有擴張力明度最高的顏色。它意味著輕快、明快、朝氣、鮮明、希望、快樂、富貴、輕薄、未成熟、刺激、注意等。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇綠色包裝賞析：綠色調(diào)包裝的視覺傳達特點：一種自然生命色，給人以健康充滿生機的感覺。所以可以表示自然、健康、成長、新鮮、安靜、環(huán)保、平和、清爽、清新、安全等。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇藍色包裝賞析：藍色調(diào)包裝的視覺傳達特點：冷靜、理智的顏色，給人以神秘莫測之感。其抽象意義是沉靜、平靜、科技、理智、速度、年輕、寂寞、冷漠、消極、陰郁、誠實、真實、可信等。藍色調(diào)的包裝給人一種夢幻般的遐想。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇紫色包裝賞析：紫色調(diào)包裝的視覺傳達特點：高貴神秘的顏色，有時給人一種壓迫感。優(yōu)雅、高貴、細膩、神秘不安定、情感、氣魄等抽象意義。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇白色包裝賞析：白色調(diào)包裝的視覺傳達特點：光明、神圣的象征，也有高貴、圣潔的意向。抽象感情意味著純潔、清白、純粹、純真、清凈、明快、平和、神圣、輕薄、空靈、空白等。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇黑色包裝賞析：黑色調(diào)包裝的視覺傳達特點：是一種極好的襯托色，能將其他顏色襯托的更加鮮艷、明快、奔放等。同時黑色象征著黑暗與暴力，抽象感情意味著沉重、沉著、厚重、陳舊、堅硬、年老、古典、不吉利、悲哀、絕望、恐怖、死亡、地獄、陰險、神秘等。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇灰色包裝賞析：灰色調(diào)包裝的視覺傳達特點：中性色，也是和諧的最佳配色。平凡、謙和、失意、含蓄、中庸、樸素、柔和、文雅、雅致等。第五章包裝形象的視覺設計-平面篇金屬色包裝賞析：金屬色調(diào)包裝的視覺傳達特點：是光澤色，質地堅實、表層平滑、反光能力強的物體色。其意味著財富、高貴、豪華、富麗、富貴等。許多飲料瓶、礦泉水瓶的底部都有一個帶有箭頭的三角形標志,裏面標有數(shù)字,不同的數(shù)字代表不同的材料。塑料分類回收標志“01”———PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯)礦泉水瓶、碳酸飲料瓶都是用這種材質做成的。董金獅指出,飲料瓶不能循環(huán)使用裝熱水,這種材料耐熱至70℃,只適合裝暖飲或凍飲,裝高溫液體或加熱則易變形,有對人體有害的物質溶出?？茖W家發(fā)現(xiàn),這種塑料制品用了10個月後,可能釋放出致癌物,對人體具有毒性。因此,飲料瓶等用完了就丟掉,不要再用來作為水杯,或者用來做儲物容器盛裝其他物品。

“02”———HDPE(高密度聚乙烯)承裝清潔用品、沐浴產(chǎn)品的塑料容器,目前超市和商場中使用的塑料袋多是此種材質制成,可耐110℃高溫,標明食品用的塑料袋可用來盛裝食品。承裝清潔用品、沐浴產(chǎn)品的塑料容器可在小心清潔後重復使用,但這些容器通常不好清洗,殘留原有的清潔用品,變成細菌的溫床,清潔不徹底,最好不要循環(huán)使用。

03”———PVC(聚氯乙烯)據(jù)介紹,這種材質的塑料制品易產(chǎn)生的有毒有害物質來自于兩個方面,一是生產(chǎn)過程中沒有被完全聚合的單分子氯乙烯,二是增塑劑中的有害物。這兩種物質在遇到高溫和油脂時容易析出,有毒物隨食物進入人體後,容易致癌。目前,這種材料的容器已經(jīng)比較少用于包裝食品。如果在使用,千萬不要讓它受熱。

“04”———LDPE(低密度聚乙烯)保鮮膜、塑料膜等都是這種材質。耐熱性不強,通常,合格的PE保鮮膜在溫度超過110℃時會出現(xiàn)熱熔現(xiàn)象,會留下一些人體無法分解的塑料制劑。并且,用保鮮膜包裹食物加熱,食物中的油脂很容易將保鮮膜中的有害物質溶解出來。因此,食物入微波爐,先要取下包裹著的保鮮膜。

05”———PP(聚丙烯)微波爐餐盒采用這種材質制成,耐130℃高溫,透明度差,這是唯一可以放進微波爐的塑料盒,在小心清潔後可重復使用。需要特別注意的是,一些微波爐餐盒,盒體以05號PP制造,但盒蓋卻以06號PS(聚苯乙烯))制造,PS透明度好,但不耐高溫,所以不能與盒體一并放進微波爐。為保險起見,容器放入微波爐前,先把蓋子取下。

“06”———PS(聚苯乙烯)這是用于制造碗裝泡面盒、發(fā)泡快餐盒的材質。又耐熱又抗寒,但不能放進微波爐中,以免因溫度過高而釋出化學物。并且不能用于盛裝強酸(如柳橙汁)、強堿性物質,因為會分解出對人體不好的聚苯乙烯。因此,您要盡量避免用快餐盒打包滾燙的食物。

“07”———PC及其他類

PC是被大量使用的一種材料,尤其多用于制造奶瓶、太空杯等。近年來,奶瓶因為含有雙酚A而備受爭議。專家指出,理論上,只要在制作PC的過程中,雙酚A百分百轉化成塑料結構,便表示制品完全沒有雙酚A,更談不上釋出。只是,若有小量雙酚A沒有轉化成PC的塑料結構,則可能會釋出而進入食物或飲品中。PC中殘留的雙酚A,溫度愈高,釋放愈多,速度也愈快。因此,不應以PC水瓶盛熱水。如果容器有任何摔傷或破損,建議停止使用,因為塑料制品表面如果有細微的坑紋,容易藏細菌。避免反復使用已經(jīng)老化的塑料器具。第八章包裝形象視覺設計的新趨向★綠色包裝設計的主要原則：P1468..303Reduce：減少包裝材料的使用，意為在保證產(chǎn)品包裝要求的前提下，用料省、生產(chǎn)成本低、節(jié)約資源和能源；Reuse：再使用，全部包裝或部分包裝在使用過后，經(jīng)回收、處理，再次使用；Recycle：再循環(huán)處理，包裝廢棄物易于回收再生利用，有利于資源再循環(huán)；Recover：獲得新價值，包裝廢棄物燃燒時不產(chǎn)生毒氣、不形成二次污染，并能在此過程中產(chǎn)生新的資源（如熱能或其它產(chǎn)品）；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染。第八章包裝形象視覺設計的新趨向★綠色包裝設計的主要原則：P1468..3031.減材：包裝空隙率是指散粒材料在某包裝容器的堆積體積中，顆粒之間的空隙體積占堆積體積的百分率。

1.《食品包裝規(guī)范》規(guī)定飲料、酒、糕點、保健品、休閑食品、茶葉等食品的包裝層數(shù)以及包裝空隙率必須符合一定的規(guī)范。以酒類為例，商品銷售包裝內(nèi)不必要的空間體積與商品銷售包裝體積的比率（即包裝空隙率）不得超過55%?！妒称钒b規(guī)范》詳細規(guī)定了食品包裝的設計生產(chǎn)原則、標識及包裝廢棄物的回收管理。像酒類、飲