一個(gè)企業(yè)如何影響一個(gè)行業(yè)

個(gè)企業(yè)如何影響一個(gè)行業(yè)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程表明了這樣一種趨勢：總是那些具備領(lǐng)先意義的企業(yè)，推動(dòng)和引導(dǎo)著一切產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的前行。在國際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)企業(yè)推動(dòng)一個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的例子不勝枚舉——而且這種勞動(dòng)和影響力往往遍及全球——全球意義的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)者。對中國的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展來說，這樣的例子雖然還不多，但并非沒有。冰箱業(yè)就是一個(gè)例證：由于一家中國家電企業(yè)的出現(xiàn)，西方跨國企業(yè)長期主導(dǎo)并獨(dú)霸冰箱產(chǎn)業(yè)的歷史、特別是獨(dú)霸冰箱高端產(chǎn)品的歷史被全然改寫，曾經(jīng)“卑微”的中國冰箱業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性成長，而且在全球冰箱產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的一席——不僅僅是以規(guī)模，而是以產(chǎn)品的創(chuàng)新度在改變著世界冰箱業(yè)的產(chǎn)品格局和技術(shù)格局。而且有這種影響力并真正影響了整個(gè)行業(yè)的企業(yè)就是海爾。升級：從引進(jìn)技術(shù)到全球首創(chuàng)無庸置疑，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力，都來自產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。而海爾帶來的這種影響恰恰是從產(chǎn)品的創(chuàng)新開始的。1984年冬天，作為中國最后一個(gè)上馬的冰箱項(xiàng)目，青島海爾電冰箱總廠成立了。有意思的是，在中國的冰箱行業(yè)，海爾盡管是一個(gè)“后來者”，卻從一開始就奠定了中國并向行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新基因，并為此而影響了此后中國冰箱業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新走向——當(dāng)時(shí)，從歐洲引進(jìn)的冰箱結(jié)構(gòu)全都是上冷凍、下冷藏，而且冷凍箱很小，這是根據(jù)歐洲消費(fèi)者的使用習(xí)慣設(shè)計(jì)的。但中國消費(fèi)者使用冷藏箱時(shí)間最多，而且還需要大的冷凍箱，為設(shè)計(jì)出方便中國消費(fèi)者使用的冰箱，還處在“學(xué)生時(shí)代”的海爾冰箱，就嘗試著打破“洋產(chǎn)品”的神話，顛覆了既有的冰箱概念，把上冷藏、下冷凍且冷凍箱較大的新型冰箱，奉獻(xiàn)給了中國的消費(fèi)者。時(shí)至今日，中國所有的冰箱，都無一例外地采用了上冷藏、下冷凍地冰箱結(jié)構(gòu)。從此次顛覆開始，海爾冰箱開始建立后來影響整個(gè)冰箱行業(yè)地創(chuàng)新譜系：20世紀(jì)80年代，海爾推出了亞洲第一臺四星級冰箱，并成就了中國冰箱行業(yè)地四星級冰箱標(biāo)準(zhǔn)；90年代，海爾又相繼出了中國市場上第一臺無氟冰箱、第一臺節(jié)能冰箱、第一臺抗菌冰箱，成為引領(lǐng)行業(yè)升級地產(chǎn)品；2000年后，海爾冰箱產(chǎn)品開始由中國領(lǐng)先向世界領(lǐng)先跨越：全球第一臺雙門四溫區(qū)冰箱、全球第一臺波增鮮冰箱等革命性產(chǎn)品的問世，標(biāo)志著海爾在冰箱行業(yè)的貢獻(xiàn)也由領(lǐng)先滿足中國消費(fèi)者的需求跨越到領(lǐng)先滿足全球消費(fèi)者的需求。而真正影響世界冰箱行業(yè)，改變了世界中國冰箱嚴(yán)品格局，是海爾在“大冰箱”領(lǐng)域的全速推進(jìn)。海爾獨(dú)創(chuàng)的改變傳統(tǒng)大冰箱概念的法式對開門和美式對開三門、四門冰箱。變遷：從中國名牌到世界名牌產(chǎn)品是品牌的載體，品牌是產(chǎn)品的旗幟。與產(chǎn)品不斷創(chuàng)新相輔相成的是，海爾冰箱的品牌影響力也是與日俱增。海爾通過這種建立在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新基礎(chǔ)之上的品牌價(jià)值提升，演繹著從中國名牌成長為世界名牌的傳奇。海爾首先扮演的是中國冰箱業(yè)質(zhì)量第一的角色。1988年12月，海爾冰箱在全國冰箱評比中，以最高分獲得中國電冰箱史上的第一枚金牌，從此樹立起了海爾冰箱質(zhì)量第一的美譽(yù)度，也由此奠定了海爾在中國電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。同時(shí)，海爾還扮演著市場領(lǐng)先者的角色。海爾冰箱成為無可置疑的中國冰箱行業(yè)技術(shù)升級的領(lǐng)航者，無論是無氟、抗菌、節(jié)能冰箱，還是軟冷凍、光波增鮮等技術(shù)，均給中國消費(fèi)者開啟了全新的生活內(nèi)涵。海爾冰箱由此在國內(nèi)連續(xù)17年蟬聯(lián)中國冰箱市場第一占有率。如今，只要一提到冰箱人們就會首先聯(lián)想到海爾，海爾在全球消費(fèi)者中已經(jīng)具備牢固的認(rèn)同度。這種高度認(rèn)同推動(dòng)著海爾的品牌價(jià)值不斷提升，也正是鑒于消費(fèi)者二十多年如一日對海爾冰箱的忠誠度，2005年9月，國家質(zhì)檢總局命名海爾冰箱為中國第一個(gè)世界品牌。同樣是憑借產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，海爾冰箱“走出去”創(chuàng)牌之路越走越寬廣。影響：一個(gè)行業(yè)的歷史性改變隨著海爾冰箱產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和品牌價(jià)值的不斷提升，海爾對行業(yè)的影響越來越顯著，其對行業(yè)的貢獻(xiàn)也越來越大。對中國冰箱業(yè)來說，海爾冰箱猶如行業(yè)的穩(wěn)定器。一直以來，中國家電業(yè)陷入了無休無止的價(jià)格戰(zhàn)。但是唯獨(dú)并向行業(yè)一直比較平穩(wěn)、健康、有序地發(fā)展。對中國冰箱業(yè)來說，海爾冰箱還是行業(yè)地增值機(jī)。雖然自2000年起，中國冰箱的產(chǎn)量與出口量就穩(wěn)居世界首位，并占到了世界總產(chǎn)量的40%，但在世界第一冰箱大國的背后卻一直有一處隱痛一一中國冰箱的出口價(jià)格低得可憐，2006年平均價(jià)格僅為106美元，然而，這個(gè)埋藏已久的隱痛終于被海爾改寫，海爾在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)的超級空間法式對開門冰箱和美式變溫三門、四門冰箱，最貴的賣到了2399美元，較2006年的全國平均水平翻了20多倍，徹底顛覆了中國冰箱廉價(jià)出口的歷史，也改變了中國冰箱品牌在全球市場低質(zhì)的形象。對世界冰箱業(yè)來說，海爾冰箱是行業(yè)的革命者。海爾通過革新500立升以