一個(gè)企業(yè)如何影響一個(gè)行業(yè)

個(gè)企業(yè)如何影響一個(gè)行業(yè)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程表明了這樣一種趨勢(shì)：總是那些具備領(lǐng)先意義的企業(yè)，推動(dòng)和引導(dǎo)著一切產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的前行。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)企業(yè)推動(dòng)一個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的例子不勝枚舉——而且這種勞動(dòng)和影響力往往遍及全球——全球意義的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)者。對(duì)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這樣的例子雖然還不多，但并非沒(méi)有。冰箱業(yè)就是一個(gè)例證：由于一家中國(guó)家電企業(yè)的出現(xiàn)，西方跨國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期主導(dǎo)并獨(dú)霸冰箱產(chǎn)業(yè)的歷史、特別是獨(dú)霸冰箱高端產(chǎn)品的歷史被全然改寫，曾經(jīng)“卑微”的中國(guó)冰箱業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性成長(zhǎng)，而且在全球冰箱產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的一席——不僅僅是以規(guī)模，而是以產(chǎn)品的創(chuàng)新度在改變著世界冰箱業(yè)的產(chǎn)品格局和技術(shù)格局。而且有這種影響力并真正影響了整個(gè)行業(yè)的企業(yè)就是海爾。升級(jí)：從引進(jìn)技術(shù)到全球首創(chuàng)無(wú)庸置疑，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力，都來(lái)自產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。而海爾帶來(lái)的這種影響恰恰是從產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)始的。1984年冬天，作為中國(guó)最后一個(gè)上馬的冰箱項(xiàng)目，青島海爾電冰箱總廠成立了。有意思的是，在中國(guó)的冰箱行業(yè)，海爾盡管是一個(gè)“后來(lái)者”，卻從一開(kāi)始就奠定了中國(guó)并向行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新基因，并為此而影響了此后中國(guó)冰箱業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新走向——當(dāng)時(shí)，從歐洲引進(jìn)的冰箱結(jié)構(gòu)全都是上冷凍、下冷藏，而且冷凍箱很小，這是根據(jù)歐洲消費(fèi)者的使用習(xí)慣設(shè)計(jì)的。但中國(guó)消費(fèi)者使用冷藏箱時(shí)間最多，而且還需要大的冷凍箱，為設(shè)計(jì)出方便中國(guó)消費(fèi)者使用的冰箱，還處在“學(xué)生時(shí)代”的海爾冰箱，就嘗試著打破“洋產(chǎn)品”的神話，顛覆了既有的冰箱概念，把上冷藏、下冷凍且冷凍箱較大的新型冰箱，奉獻(xiàn)給了中國(guó)的消費(fèi)者。時(shí)至今日，中國(guó)所有的冰箱，都無(wú)一例外地采用了上冷藏、下冷凍地冰箱結(jié)構(gòu)。從此次顛覆開(kāi)始，海爾冰箱開(kāi)始建立后來(lái)影響整個(gè)冰箱行業(yè)地創(chuàng)新譜系：20世紀(jì)80年代，海爾推出了亞洲第一臺(tái)四星級(jí)冰箱，并成就了中國(guó)冰箱行業(yè)地四星級(jí)冰箱標(biāo)準(zhǔn)；90年代，海爾又相繼出了中國(guó)市場(chǎng)上第一臺(tái)無(wú)氟冰箱、第一臺(tái)節(jié)能冰箱、第一臺(tái)抗菌冰箱，成為引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)地產(chǎn)品；2000年后，海爾冰箱產(chǎn)品開(kāi)始由中國(guó)領(lǐng)先向世界領(lǐng)先跨越：全球第一臺(tái)雙門四溫區(qū)冰箱、全球第一臺(tái)波增鮮冰箱等革命性產(chǎn)品的問(wèn)世，標(biāo)志著海爾在冰箱行業(yè)的貢獻(xiàn)也由領(lǐng)先滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求跨越到領(lǐng)先滿足全球消費(fèi)者的需求。而真正影響世界冰箱行業(yè)，改變了世界中國(guó)冰箱嚴(yán)品格局，是海爾在“大冰箱”領(lǐng)域的全速推進(jìn)。海爾獨(dú)創(chuàng)的改變傳統(tǒng)大冰箱概念的法式對(duì)開(kāi)門和美式對(duì)開(kāi)三門、四門冰箱。變遷：從中國(guó)名牌到世界名牌產(chǎn)品是品牌的載體，品牌是產(chǎn)品的旗幟。與產(chǎn)品不斷創(chuàng)新相輔相成的是，海爾冰箱的品牌影響力也是與日俱增。海爾通過(guò)這種建立在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新基礎(chǔ)之上的品牌價(jià)值提升，演繹著從中國(guó)名牌成長(zhǎng)為世界名牌的傳奇。海爾首先扮演的是中國(guó)冰箱業(yè)質(zhì)量第一的角色。1988年12月，海爾冰箱在全國(guó)冰箱評(píng)比中，以最高分獲得中國(guó)電冰箱史上的第一枚金牌，從此樹(shù)立起了海爾冰箱質(zhì)量第一的美譽(yù)度，也由此奠定了海爾在中國(guó)電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。同時(shí)，海爾還扮演著市場(chǎng)領(lǐng)先者的角色。海爾冰箱成為無(wú)可置疑的中國(guó)冰箱行業(yè)技術(shù)升級(jí)的領(lǐng)航者，無(wú)論是無(wú)氟、抗菌、節(jié)能冰箱，還是軟冷凍、光波增鮮等技術(shù)，均給中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟了全新的生活內(nèi)涵。海爾冰箱由此在國(guó)內(nèi)連續(xù)17年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱市場(chǎng)第一占有率。如今，只要一提到冰箱人們就會(huì)首先聯(lián)想到海爾，海爾在全球消費(fèi)者中已經(jīng)具備牢固的認(rèn)同度。這種高度認(rèn)同推動(dòng)著海爾的品牌價(jià)值不斷提升，也正是鑒于消費(fèi)者二十多年如一日對(duì)海爾冰箱的忠誠(chéng)度，2005年9月，國(guó)家質(zhì)檢總局命名海爾冰箱為中國(guó)第一個(gè)世界品牌。同樣是憑借產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，海爾冰箱“走出去”創(chuàng)牌之路越走越寬廣。影響：一個(gè)行業(yè)的歷史性改變隨著海爾冰箱產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和品牌價(jià)值的不斷提升，海爾對(duì)行業(yè)的影響越來(lái)越顯著，其對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)也越來(lái)越大。對(duì)中國(guó)冰箱業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾冰箱猶如行業(yè)的穩(wěn)定器。一直以來(lái)，中國(guó)家電業(yè)陷入了無(wú)休無(wú)止的價(jià)格戰(zhàn)。但是唯獨(dú)并向行業(yè)一直比較平穩(wěn)、健康、有序地發(fā)展。對(duì)中國(guó)冰箱業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾冰箱還是行業(yè)地增值機(jī)。雖然自2000年起，中國(guó)冰箱的產(chǎn)量與出口量就穩(wěn)居世界首位，并占到了世界總產(chǎn)量的40%，但在世界第一冰箱大國(guó)的背后卻一直有一處隱痛一一中國(guó)冰箱的出口價(jià)格低得可憐，2006年平均價(jià)格僅為106美元，然而，這個(gè)埋藏已久的隱痛終于被海爾改寫，海爾在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)的超級(jí)空間法式對(duì)開(kāi)門冰箱和美式變溫三門、四門冰箱，最貴的賣到了2399美元，較2006年的全國(guó)平均水平翻了20多倍，徹底顛覆了中國(guó)冰箱廉價(jià)出口的歷史，也改變了中國(guó)冰箱品牌在全球市場(chǎng)低質(zhì)的形象。對(duì)世界冰箱業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾冰箱是行業(yè)的革命者。海爾通過(guò)革新500立升以