某醫(yī)院廣告策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒體方案

天津九龍男健醫(yī)院廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案2017年7月天津九龍男健廣告策略創(chuàng)意媒體方案

市場調(diào)查給我們的啟示（市場機會分析）尋找差異優(yōu)勢（品牌定位）

讓利益認同留住消費者（廣告策略）贏得IT網(wǎng)民的心（創(chuàng)意與表現(xiàn)）織成一張捕獲的網(wǎng)（媒體策略與計劃）提示情況下IT網(wǎng)站的知名度及參與度

市場調(diào)查給我們的啟示目標(biāo)消費群對IT網(wǎng)站的認知和訪問遠遠高于實際參與

上網(wǎng)購買人數(shù)消費群對現(xiàn)有IT網(wǎng)站的電子商務(wù)普遍缺乏熱情消費者最認同的廣告訴求個人消費者認同的廣告訴求首選服務(wù)，同時考慮廣告的時尚特色和網(wǎng)站本身所具備的實力經(jīng)銷商也首選服務(wù)特征，同時更多考慮網(wǎng)站所能提供的商業(yè)機會市場調(diào)查給我們的啟示目前市場上提供IT信息電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站較多，競爭環(huán)境不容樂觀。市場調(diào)查給我們的啟示競爭壓力ICP/ISP門戶網(wǎng)站IT門戶網(wǎng)站B2C/B2B網(wǎng)站硅谷動力身處的市場環(huán)境：網(wǎng)站市場調(diào)查給我們的啟示品牌身份自我宣傳從廣告訴求看競爭對手：廣告訴求畫面表現(xiàn)Chianbyte服務(wù)個人的網(wǎng)絡(luò)生活慧聰企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)變型人物中小企業(yè)的辦公場所＋人物對話賽迪全球最大的中文IT門戶歷史代表人物陪襯天極好又多個人IT專業(yè)服務(wù)＋服務(wù)快、全、強人物反差、人攀天梯沒有滿足實際需求不能打動消費者購買－溝通不良市場調(diào)查給我們的啟示缺乏利益認同與我有什么關(guān)系？廣告聲音目標(biāo)消費群對IT網(wǎng)站訪問多，看得多存在較大市場需求購買行為少目標(biāo)消費群對產(chǎn)品、質(zhì)量、支付及送貨等服務(wù)環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情

硅谷動力的機會是：滿足需求的差異優(yōu)勢和建立消費者利益認同。硅谷動力在市場上認知基礎(chǔ)較低，需要從解決IT網(wǎng)民網(wǎng)上購物的疑慮入手，提供滿足實際購買需求的服務(wù)。引導(dǎo)目標(biāo)消費者從利益認同到品牌認同，在網(wǎng)民心中樹造具有親和力的品牌形象，從而穩(wěn)固取得有利市場空間，奠定中國IT商業(yè)門戶的品牌地位。市場調(diào)查給我們的啟示需求=問題從硅谷動力帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā)，導(dǎo)入增值服務(wù)＋商務(wù)服務(wù)概念，雙重激發(fā)嘗試欲望，達到樹立品牌形象之目的?，F(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群對于IT網(wǎng)上購物的需求對于現(xiàn)有IT網(wǎng)站提供服務(wù)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新商業(yè)模式的利益追求尋找差異化優(yōu)勢

關(guān)于品牌的思考尋找差異化優(yōu)勢產(chǎn)品與服務(wù)是連接IT網(wǎng)站與消費者之間的關(guān)系

硅谷動力關(guān)系IT網(wǎng)民與經(jīng)銷商

內(nèi)容×商務(wù)

價值鏈七大內(nèi)容頻道讓賣家找到買家廠家網(wǎng)上商城讓買家找到賣家動力網(wǎng)店經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品庫評測中心用戶強大搜索等等…

通過增值服務(wù)增加IT貿(mào)易成功機會產(chǎn)生利益認同目標(biāo)消費群硅硅谷動動力尋找差異化優(yōu)優(yōu)勢關(guān)于傳播策略略的思考市場需求滿滿足或解決決問題利利益交叉叉偏好并使用利利益認同同品牌開始建立立硅谷動力優(yōu)勢勢資源帶給消消費者的利益益內(nèi)容×商務(wù)＝＝最最先進進的IT電子商務(wù)模式式強大的搜索，，精確的鎖定定功能以滿足IT購物需求為出出發(fā)點的增值值信息服務(wù)提供網(wǎng)上商城城與網(wǎng)店服務(wù)務(wù)的便利購物物環(huán)境以標(biāo)準(zhǔn)化IT產(chǎn)品庫、評測測中心、經(jīng)銷銷商資格認證證提供產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量與服務(wù)的保證證向B2B提供各種管理理與后臺支持持服務(wù)的電子子商務(wù)平臺8000標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)產(chǎn)品庫、3000軟件件、60臺服服務(wù)器等等…硅谷動力的增增值信息與交交易的平臺給給你的交易成成功鋪平道路路尋找差異化優(yōu)優(yōu)勢定位位：：中中國IT商業(yè)門戶品牌承諾：一一切切幫助實現(xiàn)買買與賣的交易易成功支持持：硅谷動力優(yōu)勢勢資源帶給消消費者的實際際利益品牌個性：專專業(yè)業(yè)務(wù)實的，熱熱心的,精精確快速的通過利益吸引引目標(biāo)消費群群產(chǎn)生利益認同同在消費者心中中建立品牌形形象尋找差異化優(yōu)優(yōu)勢實力時尚＋利益信任考慮嘗試服務(wù)物化訴求保障USP支持偏好認知品牌參與購物體驗吸引力利益驅(qū)動品牌認同認知認認同產(chǎn)產(chǎn)生忠誠尋找差異化優(yōu)優(yōu)勢硅谷動力整體體形象廣告目標(biāo)樹立eNet硅谷動力中國國IT商業(yè)門戶的大大形象短期內(nèi)強力吸吸引個人消費費者及中小經(jīng)經(jīng)銷商對硅谷谷動力全新商業(yè)模式式及服務(wù)的認認知與嘗試以USP利益刺激目目標(biāo)消費群群，通過對對B2C網(wǎng)上交易人人流的帶動協(xié)助助即將開始始的B2B大規(guī)模招商商廣告目標(biāo)消消費群的劃劃分現(xiàn)有IT網(wǎng)站網(wǎng)民B2CB2B白領(lǐng)學(xué)生經(jīng)經(jīng)銷商利益認同留留住消費者者廣告訴求對對象B2C20－35歲為主群群，受教育育程度較高高，以白領(lǐng)領(lǐng)和大學(xué)生生為主。他他們有固定定上網(wǎng)習(xí)慣慣，喜歡閱閱讀，愿意意與朋友分分享網(wǎng)絡(luò)方方面的經(jīng)驗驗。B2BIT行業(yè)的的經(jīng)銷商、、廠商，他他們中間有有相當(dāng)一部部分散落在在B2C中中間，有著著既是經(jīng)銷銷商又是消消費者的雙雙重身份。。利益認同留留住消費者者廣告階段的的劃分形象建立、、參與參參與、、認知、發(fā)發(fā)展鞏鞏固固、豐滿（刺激與利利益認同））（（參與與認知同步步、發(fā)展偏偏好）（（建建立品牌忠忠誠）以B2C、B2B混合B2B為主，B2C為輔B2B與B2C分別針對訴求7月20日日－8月20日8月20日－10月20日日10月月20日－－12月31日以媒體甄別別目標(biāo)群IT媒體體為主的針針對性訴求求大大眾、IT等交替替帶動上網(wǎng)交交易人流B2B擴大B2B、B2C的鞏固與發(fā)發(fā)展促進網(wǎng)上招招商利益認同留留住消費者者廣告訴求主主題硅谷動力提提供幫助IT買與賣交易易成功的電電子商務(wù)平平臺利用硅谷動動力品牌定定位作為廣廣告訴求出出發(fā)點，從從網(wǎng)上商城城、動力網(wǎng)網(wǎng)店、增值值信息等服服務(wù)帶來的的具體好處處入手，多多方面雕塑塑硅谷動力力的整體形形象，讓差差異性訴求求與品牌定定位形成高高度整合，，在目標(biāo)消消費者心中中樹立清晰晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)網(wǎng)站的形象象。利益認同留留住消費者者根據(jù)硅谷動動力推出新新的服務(wù)帶帶給用戶實實際利益出出發(fā)挖掘提煉創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)，，使其對目目標(biāo)消費群群產(chǎn)生刺激激和利益的的認同消費者強大搜索功功能：性能價格比比較：議價功能；；用戶個性化化服務(wù)等七七大利益點點。對商家實現(xiàn)多通路路的流量導(dǎo)導(dǎo)入，可利利用商城的的巨大流量量開展市場場營銷；eNet產(chǎn)品庫和評評測試驗室室提供的權(quán)權(quán)威信息降降低了消費費者的購物風(fēng)險險，是促進進商城銷售售的保障；；商城管理系系統(tǒng)（EMC）生成的統(tǒng)計計報告可幫幫助商家準(zhǔn)準(zhǔn)確把握市場。。利益認同留留住消費者者廣告訴求策策略刺激、單一一訴求、利利益認同同從硅谷動力力帶給消費費者的實際際利益出發(fā)發(fā)提煉廣告告承諾，讓讓每個創(chuàng)意意都承擔(dān)起起溝通與銷銷售的能力力。贏得顧客的的心創(chuàng)意表現(xiàn)概概念織成一張捕捕獲的網(wǎng)2017年7－8月月媒體策略略市場目標(biāo)建立天津九九龍男健醫(yī)醫(yī)院成為中中國最大最最全的IT商業(yè)門戶網(wǎng)網(wǎng)站品牌形形象.提升升其形象在在目標(biāo)消費費群中的認認知度,忠忠誠度.2017年7-8月媒介策略略7個主要市市場沈陽深圳上海北京廣州沈陽成都西安2017年7-8月媒介策略略目標(biāo)受眾IT專業(yè)網(wǎng)站和和其他網(wǎng)站站的網(wǎng)民；；白領(lǐng)階層層人士，企企業(yè)管理人人員和在校校大學(xué)生eNet2000年7-8月媒介策略略品牌形象，，差異化訴求求恰當(dāng)?shù)南M費者利用適當(dāng)?shù)牡拿襟w及媒媒體組合建立最大的的到達率增加eNet品牌的暴露頻次迅速提升品牌形形象低投入，高高效益爭取最佳回回報媒介目標(biāo)2017年7-8月媒介策略略媒介策略建立九龍成成為中國最最大最全的的IT商業(yè)門戶網(wǎng)網(wǎng)站品牌形形象采用報紙和和雜志相結(jié)結(jié)合的平面面媒體組合合方式，以以媒體鎖定定目標(biāo)人群群采用大版面，高高頻次和富富于震撼力力的廣告創(chuàng)創(chuàng)意來突破對手，，在目標(biāo)受受眾中樹立立第一品牌牌的概念形象廣告與與差異訴求求廣告交叉叉，媒體甄甄別、鎖定定特定人群群不刻意進進行區(qū)別，，以求建立立整體市場場上的品牌牌形象2017年7-8月媒介策略略媒體執(zhí)行報紙媒體，，IT媒體和商情情類媒體選擇發(fā)行量量大，以城城鎮(zhèn)受教育育層次高為為主要閱讀讀人群的能能夠覆蓋目目標(biāo)城市的的報紙投放以較高高的暴露頻頻次來提高高廣告音量量,每份報報紙保持月月投放頻次次3-4次次,來達到到最大限度度的目標(biāo)覆覆蓋報紙廣告版版面選擇半半版，以黑黑白廣告為為主雜志選擇彩彩色整版和和跨版2017年7-8月媒介策略略媒體選擇———全國性性媒體雜志牛頓科學(xué)世世界新周刊報紙光明日報南方周末2017年7-8月媒介策略略媒體選擇———IT類媒體計算機世界界計算機產(chǎn)品品與流通新電腦互聯(lián)網(wǎng)周刊刊電腦報電腦愛好者者IT經(jīng)理世界2017年7-8月媒介策略略媒體選擇———商情類類媒體電腦商情報報聯(lián)合商情慧聰商情2017年7-8月媒介策略略媒體選擇———地方媒媒體北京北京青年報報北京晚報上海解放日報新民晚報廣州廣州日報城市畫報2017年7-8月媒介策略略媒體選擇———地方媒媒體深圳沈沈陽深圳商報沈沈陽陽晚報深圳特區(qū)報報沈沈陽日日報成都西西安華西都市報報三三秦都都市報成都商報華華商商報2017年7-8月媒介策略略媒體實施階階段的劃分分第一階段7月20日日-7月月31日北北京第二階段8月1日-8月20日北北京/上上海/廣州州深圳/沈陽陽/成都西安2017年7-8月媒介策略略媒體預(yù)算的的分配根據(jù)DDB媒體專業(yè)知知識和實踐踐經(jīng)驗，在在媒體預(yù)算算的分配上上，廣告公公司采