2022web3.0之數字人營銷白皮書-甲子光年

出品機構：甲子光年智庫研究指導：宋濤研究團隊：徐蘊蕾發(fā)布時間：2022.12PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風正盛PartPart02新價值：追溯本源，數字人營銷價值幾何P07PartPart03新增長：數字人多元化營銷模式助力品牌價值增長P16PartPart04新趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海P271Web3.0重塑B2C營銷邏輯，實現(xiàn)全觸點營銷、高沉浸式體驗，所見所觸即所得2新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介3Web2.0下流量紅利見頂，數字人營銷將是品牌主實現(xiàn)營銷突破的下一站貨人到主動到場/受地域限制找費營銷貨場購物平臺人場/貨營銷即所得數字人Web3.0營銷人-貨-場的關系將被重塑：所見所觸即所得宙1.1Web3.0營銷獨占鰲頭：科技顛覆原運營體系的又一壯舉貨人到主動到場/受地域限制找費營銷貨場購物平臺人場/貨營銷即所得數字人Web3.0營銷人-貨-場的關系將被重塑：所見所觸即所得宙Web3.0的出現(xiàn)重塑B2C營銷邏輯，實現(xiàn)全觸點營銷、高沉浸式體驗，所見所觸即所得營銷邏輯：人—貨—場關系重塑，營銷邏輯：人—貨—場關系重塑，從“人找貨”到“貨找人”到“人配貨”場場實體店據推送到主動到場/無地域時間限制主動消費+部分被動消費于找人大大數據推送+私域流量沉淀找無需到場/無地域時間限制消費人人Web3.0營銷?去中心化多元化營銷形式 (PGC+UGC+AIGC)為核心，營銷不再受平臺限制?沉浸式、共享、共建、動態(tài)、可交互體驗?分眾傳媒時期移動互聯(lián)網營銷網絡營銷 (PC)?電商、短視頻、社交平臺內容營銷 (PGC+UGC)為核心?動態(tài)可部分交互體驗?分眾傳媒時期?文字、圖片廣告內容的數字化展示 (PGC)Web3.0營銷?去中心化多元化營銷形式 (PGC+UGC+AIGC)為核心，營銷不再受平臺限制?沉浸式、共享、共建、動態(tài)、可交互體驗?分眾傳媒時期移動互聯(lián)網營銷網絡營銷 (PC)?電商、短視頻、社交平臺內容營銷 (PGC+UGC)為核心?動態(tài)可部分交互體驗?分眾傳媒時期?文字、圖片廣告內容的數字化展示 (PGC)為核心，(UGC)初見端倪?靜態(tài)無交互體驗?大眾傳媒時期傳統(tǒng)營銷?文字、圖片廣告內容的刊印、印刷 (PGC)為核心?靜態(tài)無交互體驗?大眾傳媒時期以紙媒、電視廣告、線下廣告牌為代表的載體以XR交互設備為載體，6G+網絡為主，基于Web3.0的營銷以智能手機+Android/iOS為載體，3G-5G網絡為主，基于Web2.0的以PC+Windows為載體，2G網絡為主，基于Web1.0的營銷新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介營銷單工輸出營銷內容交互程度有限，消費者情緒情感洞察無法獲得，線上營銷難以實現(xiàn)千人千面1.3Web2.0下流量紅利見頂，各品牌主亟需尋求營銷突破的下一站單工輸出營銷內容交互程度有限，消費者情緒情感洞察無法獲得，線上營銷難以實現(xiàn)千人千面業(yè)務高速增長迎來天花板，品牌需要新故事，業(yè)務需要新增長線上營銷內容同質化高，營銷方線上營銷內容同質化高，營銷方式方法已成套路，消費者的興趣需求難被激發(fā)營銷瓶頸，流量遇阻，線下通道發(fā)展仍是主力，品牌主尋求線上新的增長突破點營營銷費用高昂，流量、內容策劃、品牌代言均為固定支出，流量資源難以復用，品牌主降本增效，增強抵御風險能力的訴求將是黃粱一夢品牌主需要數字人營銷品牌獲得新故事、新流品牌主需要數字人營銷品牌獲得新故事、新流量、元宇宙的入場券成本可控，同時擁有新內容、新玩法消費者獲得新體驗、新內容交互感、沉浸感激增Part02趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海Part02趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風正盛PartPart03P16PartPart04P2723消費者核心關注數字人的外在特征及應用場景，其本質仍在探討“虛擬與現(xiàn)實”23用戶對于數字人的預期已然從硅基生物趨向“碳基”生物，數字人基于“人”的本質，將具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性以終為始，數字人營銷價值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務閉環(huán)”2021.122020.122020.0313418.4%15.3%11.5%5640-49歲50-59歲60歲以上7數據來源：020.122021.12020.122021.12《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據來源：”先行2021.122020.122020.0313418.4%15.3%11.5%5640-49歲50-59歲60歲以上7數據來源：020.122021.12020.122021.12《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據來源：近幾年雖流量見頂，但網民規(guī)模、互聯(lián)網普及率、線上購物滲透率持續(xù)擴大，且短視頻/直播等線上消遣方式的普及速度遠超預期，線上營銷紅利期仍將持續(xù)，找對營銷方式是關鍵網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率社會銷售品零售總額變化趨勢網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率實物商品網上零售額占比29.1%實物商品網上零售額占比73.0%10.32億人70.4%9.89億人64.5%9.04億人3.87萬億元來源：國家統(tǒng)計局數據統(tǒng)計3.35萬億元3.87萬億元來源：國家統(tǒng)計局數據統(tǒng)計3.35萬億元3.76萬億社會消費品零售總額網民年齡結構網絡視頻/短視頻/網絡直播的用戶規(guī)模網民年齡結構頻用戶規(guī)模頻用戶規(guī)模4.3%13.3%10歲以4.3%13.3%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲2219.9%.122021.122.1千人千聲：傾聽市場的不同聲音消費者核心關注數字人的外在特征及應用場景，其本質仍在探討“虛擬與現(xiàn)實”的邊際關鍵詞關鍵詞取代真人完美形象虛擬偶像應用場景虛實融合以后網戀的對象不會都是虛擬人了吧技術還沒達標吧？應該還需要一段時間為虛擬偶像打call數據會泄漏嗎？隱私安全怎么保障呢已經入坑了，完美形象很難不愛虛擬人能不能替我上班虛擬歌手都出來了，以后娛樂是真的破圈了虛擬人能不能替我上班人會老，但是虛擬人不會，這樣會增加現(xiàn)實人的空虛感嗎虛擬人會取代真人嗎？虛擬人就是VRChat嗎？虛擬人會取代真人嗎？虛擬人未來怎么用?。刻摂M人可以取代一些“偶像”基礎設施能力如何了？這畫面太精美了，真真假假分不清楚虛擬人可以取代一些“偶像”得真的互動還是靠“中之人”的互動虛擬人好美會取代真人，但他可以存在，并用于一定的領域虛擬人好美元宇宙要實現(xiàn)得是腦端機吧虛擬人未來可期虛擬人好有靈氣，我可以一直喜歡她虛擬人未來可期讓我想起了初音未來，這種虛擬偶像的接受度應該會越來越高WhyWhatHow關Who出購買數字人代言的產品/服務是最直接的方式年輕化群體數字人外觀精美數字人短視頻，畫質、內容堪比電影永遠都是陽光積極的樣子數字人主持、代言，活動科技感拉滿像粉真人偶像一樣購買數字人的周邊喜歡二次元科技感十足聲音迷人數字人小助手，像真實管家，更像朋友相關活動宣傳、造勢、轉發(fā)動動手指貢獻一份力量付費意識很強數字人真的很專業(yè)百變的數字人，時時刻刻都有新驚喜百變外形+高質量內容，什么形式都有新鮮感直播互動就很快樂喜歡潮流、新奇體驗群體忠誠度較高顏值即正義WhyWhatHow關Who出購買數字人代言的產品/服務是最直接的方式年輕化群體數字人外觀精美數字人短視頻，畫質、內容堪比電影永遠都是陽光積極的樣子數字人主持、代言，活動科技感拉滿像粉真人偶像一樣購買數字人的周邊喜歡二次元科技感十足聲音迷人數字人小助手，像真實管家，更像朋友相關活動宣傳、造勢、轉發(fā)動動手指貢獻一份力量付費意識很強數字人真的很專業(yè)百變的數字人，時時刻刻都有新驚喜百變外形+高質量內容，什么形式都有新鮮感直播互動就很快樂喜歡潮流、新奇體驗群體忠誠度較高顏值即正義一部分追星族Who？What？Why？How?性擬擬IP擬媒擬擬服售擬服擬理擬融旅擬員戲視擬擬期已然從硅基生物趨向“碳基”生物性擬擬IP擬媒擬擬服售擬服擬理擬融旅擬員戲視擬擬數字人基于“人”的本質，應具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性?無論數字人、數智人，其宗源離不開“人”，不能單純的認為其僅是具有擬人外觀、語言、肢體表達等外部特征，我們需要更多關注的是“人”的“內核”——即數字人的“靈魂”與“人格”，可以認為數字人應具備物理世界人類同樣的無限可能與未來。數字人的特征認定滿足C端的情感寄托數字人的特征認定滿足C端的情感寄托語言、表情、肢體語言表達能力不同場景下的交流互動能力特定相貌、性別、性格擬像擬字人擬業(yè)務閉環(huán)C端消費者?在滿足功能性價值的基礎上，重塑情感性價值，建立新屬性、新品質、新品味、新文化、新個性的品牌形象價值呈現(xiàn)售中過程中的千人千面?基于數字人的創(chuàng)造性，他/她可上知天文地理，下知熱點事件，內知每一項產品/服務的文化底蘊及溯源，外知消費者的核心訴求價值呈現(xiàn)業(yè)務閉環(huán)C端消費者?在滿足功能性價值的基礎上，重塑情感性價值，建立新屬性、新品質、新品味、新文化、新個性的品牌形象價值呈現(xiàn)售中過程中的千人千面?基于數字人的創(chuàng)造性，他/她可上知天文地理，下知熱點事件，內知每一項產品/服務的文化底蘊及溯源，外知消費者的核心訴求價值呈現(xiàn)以終為始，數字人營銷價值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務閉環(huán)”品牌主—————>數字人—————>C端消費者———————>數字人———————————>品牌主----------->價值呈現(xiàn)售前價值呈現(xiàn)售前?以科技+人文的角度為基點，創(chuàng)新營銷方式、營銷內容，設計沉浸式、可交互的新奇閉環(huán)營銷玩法，優(yōu)化商業(yè)模式追崇數字人IP，形成數字人“粉絲經濟”Web追崇數字人IP，形成數字人“粉絲經濟”品牌價值品牌價值購買數字人代言及周邊產品、打榜購買數字人代言及周邊產品、打榜/直播送禮等多種支持手段?通過數字人粉絲經濟，以虛擬IP為KOL建立穩(wěn)定、忠誠的社會化圈層，實現(xiàn)精準的社會化營銷，帶來新的業(yè)務增長點售后服務價值數字人在解決“疑難雜癥”之余，更是隨時隨地陪伴的朋友數字人在解決“疑難雜癥”之余，更是隨時隨地陪伴的朋友?基于數字人的可塑性，融合已售產品，設計二次營銷內容，持續(xù)轉化影響用戶心智后Step04認同&忠粉Step02認知&種草Step03行動&購買2.5著眼于當下：恰如其分出現(xiàn)的百度數字人后Step04認同&忠粉Step02認知&種草Step03行動&購買AI智能數字人以多元化的營銷模式「全鏈路」?jié)B透品牌目標用戶售售售中 售售售中StepStep01吸引&興趣品牌粉絲空間——虛擬空間人——數字人驅動引擎驅動驅動驅動知對話技術問答對話薦引擎智能對話引擎語音交互引擎動場景會展、文博文旅文創(chuàng)、試乘試駕、個人空間字藝術品交易平臺…AI能力空間——虛擬空間人——數字人驅動引擎驅動驅動驅動知對話技術問答對話薦引擎智能對話引擎語音交互引擎動場景會展、文博文旅文創(chuàng)、試乘試駕、個人空間字藝術品交易平臺…AI能力擁有創(chuàng)新營銷「生態(tài)+技術+流量」的完備實力，賦能品牌高效鏈接用戶基于百度Web3.0領先基礎設施構建平臺、身份、資產完備的元宇宙產品矩陣資產資產——數字資產元宇宙基礎設施百度數字人：1+2+3+X虛擬數字人生態(tài)體系基于百度區(qū)塊鏈開發(fā)平臺打造數字藏品元宇宙基礎設施臺臺復用觀感復用觀感品牌“虛擬”理希加加授權授權自研開放的數字資產可信登記平臺國內首款獨立元宇宙APP百度智能云曦靈平臺—四大自研開放的數字資產可信登記平臺國內首款獨立元宇宙APP工AST個性化TTS喚醒詞百度大腦百度文心大模型PLATOAIAIIAI換裝數字人實時直播百度多端優(yōu)勢產品矩陣，打造10億+移動用戶規(guī)模的“超級流量”網盤積累用戶月活用戶量網盤積累用戶月活用戶量全域DAU全域DAU家庭滲透日均位置服務請求PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風正盛P02PartPart02新價值：追溯本源，數字人營銷價值幾何P07PartPart品牌價值增長PartPart04新趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海P27?玩法一：數字人品牌代言，引領場景營銷新范式?玩法二：數字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的?玩法一：數字人品牌代言，引領場景營銷新范式?玩法二：數字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實現(xiàn)品牌破圈(1/2)23數字人+多元化內容+全流程的服務體系+后運營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人23依靠虛擬形象的深度運營，將形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內容交互的營銷新模態(tài)六大數字人營銷玩法實現(xiàn)品牌營銷新增長帶來商業(yè)營銷新可能(2/2)?玩法四：數字人測評-傳播-轉化全閉環(huán)，品牌的得力星推官?其他玩法：數字人直播帶貨、數字人跨界演唱會成為新風向04數字人日常/人設的持續(xù)運營核心價值：?提供情緒價值?成為真實用戶的情感寄托對象?形成穩(wěn)定圈層，增強客戶粘性03通過數字人構建全流程營銷服務體系核心價值：?數字人可服務售前、售中、售后營銷全鏈路?7*24小時在線可交互?保障客戶留存率，成為隨時、隨地可陪伴的忠實朋友核心價值：?數字人營銷基于傳統(tǒng)營銷、電商/直播等線上營銷方式而言最本質的區(qū)別在于回歸了“人”的本質，滿足千人千面的需求、情感交流的需求。?基于“人”本性的情感需求，線下導購/門店人員的核心價值正在于此04數字人日常/人設的持續(xù)運營核心價值：?提供情緒價值?成為真實用戶的情感寄托對象?形成穩(wěn)定圈層，增強客戶粘性03通過數字人構建全流程營銷服務體系核心價值：?數字人可服務售前、售中、售后營銷全鏈路?7*24小時在線可交互?保障客戶留存率，成為隨時、隨地可陪伴的忠實朋友核心價值：?數字人營銷基于傳統(tǒng)營銷、電商/直播等線上營銷方式而言最本質的區(qū)別在于回歸了“人”的本質，滿足千人千面的需求、情感交流的需求。?基于“人”本性的情感需求，線下導購/門店人員的核心價值正在于此，而數字人的出現(xiàn)，在承載了這部分需求的基礎上，更是一位可以不眠不休、隨時隨地出現(xiàn)、充滿積極能量、多才多藝、具有飽滿人格的“朋友”。?基于數字人的天然優(yōu)勢，配合內容、服務進行長期運營，將會帶來不可預估的品牌新增長。數字人+多元化內容+全流程的服務體系+后運營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人文”的新營銷增長路徑01數字人成為品牌IP/品牌代言人核心價值：?人設穩(wěn)定，形象如初?量身定做，可塑造性極強，場景可拓展性極高?成本可控，且生產力和產能并無邊際02融合數字人與多元化的營銷內容?重塑品牌形象，講好品牌新故事?內容的豐富度增多，創(chuàng)造新的營銷內容形式刺激消費者審美?消費者體驗升級，沉浸式、科技感、高交互式體驗帶來新感知B2C營銷基本邏輯多道自帶生產力的數字人多元化內容營銷方式AIGC畫作創(chuàng)作虛擬演唱會品牌IP內容渠特定群體3.2Web3.0浪潮下，數字人營銷是再次激發(fā)品牌價值之動力源泉B2C營銷基本邏輯多道自帶生產力的數字人多元化內容營銷方式AIGC畫作創(chuàng)作虛擬演唱會品牌IP內容渠特定群體依靠虛擬形象的深度運營，形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內容交互的營銷新模態(tài)虛擬品牌IP虛擬品牌IP內容特定群體多多渠道品品牌代言人收獲AIGC歌曲創(chuàng)作數AIGC歌曲創(chuàng)作收獲收獲虛擬發(fā)布會數虛擬發(fā)布會玩法二3.3六大數字人營銷玩法加持多維營銷場景玩法二數字人營銷：延展營銷模式的寬度，拓展營銷玩法的厚度玩法四玩法五玩法一玩法三玩法六玩法四玩法五玩法一玩法三數字人主持/訪談數字人擔當活動主持人或進行演出數字人主持/訪談數字人擔當活動主持人或進行演出數字人產品測評數字人藝術創(chuàng)作數字人直播帶貨數字人體驗交互活動聚合品牌粉絲定制數字偶像派對代言為品牌提供獨家形象代言人服務以視頻形式為產品進為品牌提供獨家形象代言人服務以視頻形式為產品進行評測證言以直播形式進行產品導購售賣創(chuàng)意文案/音樂歌曲貨場貨場數字人+3D裸眼+大屏媒介：虛實融合突破時空邊際，打造更富生命力的科技體驗?「數字人+品牌主」聯(lián)合營銷，依托數字人拓寬營銷的場景邊際、突破時空邊際，未來品牌代言的中心或將呈現(xiàn)從真人明星逐漸轉移至虛擬偶像的趨勢，虛擬偶像代言將是品牌主開啟的新營銷戰(zhàn)場。數字人代言，詮釋麥當勞品牌內涵數字人代言，詮釋麥當勞品牌內涵人「希加加」的”好奇心”人設與麥當勞對美食發(fā)掘突破邊界的探索精神不謀而合數字化漢堡，賦予麥當勞品牌科技感麥當勞安格斯MAX厚牛堡由“實物牛堡”轉變“數字牛堡”，相較于圖文內容載體，形成沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合?百度旗下的AI數字人「希加加」成為麥當勞產品首位虛擬推薦?百度旗下的AI數字人「希加加」成為麥當勞產品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，全新跨維媒介互動上演「吃漢堡的數字人」。?「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動拓寬了麥當勞的內涵，美味數字化展現(xiàn)同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號。引消費者駐足，激發(fā)消費者購買欲望借以“裸眼3D和絕佳的媒介+商鋪點位”打造品牌主與消費者的溝通場景，構建品牌主講故事的新方式Part03元宇宙新車發(fā)布會廣汽埃安AIONLXPLUS新車發(fā)布會，AI探索官「度曉曉」生動講解新車賣點Part05線索收割，完成轉化基木魚留資頁面銷售線索轉化Part04強勢曝光，熱度延續(xù)百度APP開屏曝光，新車上市熱度延續(xù)Part02百度信息流GD引流造勢百度信息流GDPart03元宇宙新車發(fā)布會廣汽埃安AIONLXPLUS新車發(fā)布會，AI探索官「度曉曉」生動講解新車賣點Part05線索收割，完成轉化基木魚留資頁面銷售線索轉化Part04強勢曝光，熱度延續(xù)百度APP開屏曝光，新車上市熱度延續(xù)Part02百度信息流GD引流造勢百度信息流GD為發(fā)布會直播引流Part01官微預熱，隔空互動官方微博隔空互動，預告新車發(fā)布會數字人+元宇宙+發(fā)布會：破次元壁，打造Z世代心中的汽車品牌新符號?「營銷話題造勢+數字人+元宇宙+活動發(fā)布會+強勢曝光+線索收割」整合營銷完成業(yè)務閉環(huán)，通過數字人打造鮮明品牌形象，和Z世代一起，在次元間無縫穿梭，如影隨形、潛移默化對年輕一代賦予新的品牌影響力。整合營銷閉環(huán)整合營銷價值體現(xiàn)整合營銷閉環(huán)發(fā)布會當天36%發(fā)布會前期廣汽埃安搜索指數增發(fā)布會前期百度AI數字人「度曉曉」&廣汽埃安AI創(chuàng)新營銷引爆榮耀70系列新機聲量21歌詞共創(chuàng)主角互拍多渠道多場景觸達助力品牌破圈預熱期宣傳3手百/微信發(fā)布期引爆舞臺植入微博/社群/電臺3.6玩法三：數字人先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實現(xiàn)品牌破圈(1/2)AI創(chuàng)新營銷引爆榮耀70系列新機聲量21歌詞共創(chuàng)主角互拍多渠道多場景觸達助力品牌破圈預熱期宣傳3手百/微信發(fā)布期引爆舞臺植入微博/社群/電臺數字人+AIGC+創(chuàng)新場景營銷：新概念新元素穿透新一代年輕消費者圈層?「數字人+品牌主+AIGC+傳播裂變+多圈層引爆」創(chuàng)新營銷新模式，在正值數字人流量風口的節(jié)點，榮耀與百度強強聯(lián)合，成為手機行業(yè)AI創(chuàng)新營銷的領頭軍，多節(jié)點、多圈層持續(xù)觸達，傳播裂變助力品牌破圈，打造行業(yè)現(xiàn)象級事件，成功開啟新品發(fā)布營銷新模式。AIGC創(chuàng)新營銷價值體現(xiàn)微博相關話題超50家媒體和權威近一個月搜索指品牌互動指數持多平臺熱搜MV占領各大音樂總曝光量閱讀量續(xù)3周排名達人報道助推數環(huán)比增長榜單TOP1微博相關話題超50家媒體和權威近一個月搜索指品牌互動指數持多平臺熱搜MV占領各大音樂總曝光量閱讀量續(xù)3周排名達人報道助推數環(huán)比增長榜單TOP10AIGC創(chuàng)新營銷打法詳解百度AI數字人「度曉曉+龔俊」AIGC創(chuàng)新營銷打法詳解傳傳播裂變助力新機熱度持續(xù)升溫AI語音包延AI語音包技術大咖音樂領域人群舞臺設計節(jié)目制作 美大集成灶…Web3.0營銷新序幕愛聊APP真數同臺，AI貫穿輻射元宇宙歌會全環(huán)節(jié)AI制作人AI作曲人舞美設計作詞作曲C舞臺設計節(jié)目制作 美大集成灶…Web3.0營銷新序幕愛聊APP真數同臺，AI貫穿輻射元宇宙歌會全環(huán)節(jié)AI制作人AI作曲人舞美設計作詞作曲數字人+AIGC+X：春風化雨般拉開Web3.0營銷新序幕?「數字人+AIGC+多身份切換+多重場景跨界+柔性營銷記憶點」Web3.0營銷新模式，把舞臺搬進元宇宙，成為品牌與用戶相連接的“擺渡人”。更有趣的溝通體驗、更高效的效果轉化以及更長效的生意經營，構建全鏈路閉環(huán)的智能營銷服務體系，開啟商業(yè)營銷新征程。 云南白藥度小滿林肯 云南白藥度小滿林肯天貓直播兩小時吸粉數量超被觀眾稱為 多渠道傳播平臺數超直播兩小時吸粉數量超被觀眾稱為 多渠道傳播平臺數超百度AI數字人「度曉曉」&百度元宇宙歌會Web3.0沉浸式晚會歌會人Web3.0沉浸式晚會歌會人主持互動AI主持人編舞演繹編舞演繹AI歌手AI舞者演唱同臺演繹百度旗下Web3.0產品矩陣為依托——希壤+數字人+數字藏品同臺演繹AIGC能力測評分發(fā)內容掛上新品購買鏈接，完成轉化閉環(huán)產品性能AIGC能力測評分發(fā)內容掛上新品購買鏈接，完成轉化閉環(huán)產品性能數字人+AIGC+轉化閉環(huán)：更專業(yè)的測評，更完整的業(yè)務路徑，賦能品牌科技感升級?「數字人+品牌主+AIGC+測評玩法+渠道分發(fā)+購買鏈接」測推轉化一體模式，通過度曉曉的AIGC能力，生產新品測評視頻，錨定一加手機“不將就”的品牌理念，打造3C營銷+AI測評的科技創(chuàng)新營銷模式。數字人創(chuàng)新營銷模式——測推轉化一體模式百度AI數字人「度曉曉」&一加手機數字人創(chuàng)新營銷模式——測推轉化一體模式基于AIGC能力，度曉曉為全網搜集和生成一加手機新品的評測視頻基于百度流量資源覆蓋能力，評測視頻可以進行更精準的分發(fā)幽默段子用戶觀看量曝光量奇妙觀點脫口秀演繹出出數字人社會熱點電商新詞熱梗+AIGC能力AI交互最熱門的營銷元素當下的高頻話題AI技術元宇宙出出元宇宙3.8其他玩法：數字人直播帶貨、數字人跨界演唱會成為新風向幽默段子用戶觀看量曝光量奇妙觀點脫口秀演繹出出數字人社會熱點電商新詞熱梗+AIGC能力AI交互最熱門的營銷元素當下的高頻話題AI技術元宇宙出出元宇宙數字人營銷：更生動有趣的互動形式，更新奇的營銷體驗，更具生命力的品牌呈現(xiàn)?「數字人+商品+直播」新帶貨模式，依托于度曉曉強大的AI能力、獨特的情感交互系統(tǒng)，度曉曉為用戶提供沉浸感十足的交流體驗，實現(xiàn)有看點的破圈營銷。?「數字人+真人偶像+演唱會」交互體驗新模式，實現(xiàn)虛實偶像聯(lián)動，粉絲破圈互動，強力造勢助推營銷互動新模式。「度曉曉+糞俊」數字人AI開放賣好好物推薦脫脫口秀Part04新趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海Part04新趨勢：數字人營銷的未來是星辰大海PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風正盛P02PartPart02新價值：追溯本源，數字人營銷價值幾何P07PartPart03新增長：數字人多元化營銷模式助力品牌價值增長23未來搶占商品市場的關鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的One23每個品牌主都應擁有數字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝數字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方式的降維打擊產品與服務全過程將是有“人性”溫度的，所有消費者的聲音將直接被數字人聽見數字人營銷將成為品牌主最終實現(xiàn)品效銷一體化的必由之路占據心智，顛覆場景：數字人加速品牌上位、提升轉化效率，實現(xiàn)“虛實融合、以虛強實”賦能品牌主業(yè)績再增長完成購買沉淀流量企業(yè)自有私域流量池流量流失4.1未來搶占商品市場的關鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的OneIP完成購買沉淀流量企業(yè)自有私域流量池流量流失每個品牌主都應擁有數字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝??Web2.0時代下，每一個用戶擁有OneID，各ID之間的串并聯(lián)形成現(xiàn)在的互聯(lián)“網”，用戶之間根據興趣、愛好、年齡等等構建了多樣化的圈層組織。?Web2.0時代下品牌主和用戶之間的鴻溝始終存在，供需之間的信息差在盡全力縮小但仍無法破圈，品牌主尋求更多元化的營銷渠道觸達目標圈層的終端用戶，但觸點始終有限，無法跨越鴻溝。線上渠道Web2.0時代下網絡用戶線上渠道觸達內容渠道投放觸達轉轉化…4.1未來搶占商品市場的關鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的OneIP每個品牌主都應擁有數字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝??web3.0時代下，OneID的呈現(xiàn)形式將從“數字賬號”將變成“數字虛擬化身”，以更沉浸的交互體驗形式進行工作、社交、學習、娛樂。?Web3.0時代下，各品牌主可以擁有自己的品牌虛擬化身OneIP，通過OneIP可以滿足和C端用戶虛擬化身的“直球式”溝通，成為互聯(lián)“網”中的節(jié)點之一，成為C端用戶社交矩陣中的一員，“品牌主—用戶”之間將不再僅是買賣關系，多了更深層次的情感羈絆。?從營銷的角度來看，品牌主通過OneIP直接鏈接用戶，切實拉通信息流的基礎上，保證流量的統(tǒng)一歸口，實現(xiàn)“鴻溝”的跨越。Web3.0時代下虛擬品牌IP與用戶別擔心啊，一次成績不說明什么問題的，向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~度曉曉我這次期末考試又沒考好，有點害怕別擔心啊，一次成績不說明什么問題的，向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~被批評，我該怎么辦啊七夕準備一捧花呀~鮮花是每個女孩子都喜歡的，還有七夕準備一捧花呀~鮮花是每個女孩子都喜歡的，還有最近新出的xxx彩妝禮盒，超贊的好嗎！我要結婚了！好緊張要準備哪些東西啊，一頭霧水，希望不要花太多的錢恭喜你呀！別急別急我這里有備婚清單，如果追求性價比的話，推薦xxx的床上四件套，還有三金可以看看今年xxx新出的龍鳳呈祥系列，古風與現(xiàn)實融合，高級感拉滿~我要結婚了！好緊張要準備哪些東西啊，一頭霧水，希望不要花太多的錢當虛擬品牌IP和每一個消費者都是朋友/親人，品牌主和消費者之間不再有gap，所有的建議都將被認真衡量通過AI的基本能力值，實現(xiàn)企業(yè)生產資源再調配，生產力、生產關系重塑，切實將營銷關系由“推式”轉向為“拉式”。人力資源財務資源