廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle廣告心理學(xué)課程教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明1.課程代碼：ZJ12020062.課程類(lèi)別：專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程3.適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣告學(xué)專業(yè)必修4.課程目的（1）通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程中消費(fèi)者心理規(guī)律的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解心理與腦的唯物關(guān)系以及人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)反映的能動(dòng)性，科學(xué)的廣告是依照心理學(xué)法則的。（2）使學(xué)生掌握有關(guān)廣告領(lǐng)域的各種心理活動(dòng)的特點(diǎn)、廣告心理學(xué)的科學(xué)概念、表現(xiàn)形式、基本規(guī)律和特點(diǎn)，并初步運(yùn)用于廣告實(shí)踐。（3）使學(xué)生熟悉廣告效果測(cè)評(píng)理論及方法。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)為32學(xué)時(shí)，理論32學(xué)時(shí)，學(xué)分為2.06.建議先修課程廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、公關(guān)關(guān)系學(xué)二、課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求第一章緒論計(jì)劃學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí)基本要求：（1）理解廣告心理學(xué)的含義；（2）掌握廣告心理學(xué)的研究對(duì)象及領(lǐng)域；（3）理解廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的區(qū)別與聯(lián)系。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告心理學(xué)的涵義；（2）廣告心理學(xué)與廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)關(guān)系?；緝?nèi)容：（1）廣告心理學(xué)的研究對(duì)象（2）廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域（3）廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系思考題：（1）試述廣告心理學(xué)的研究范圍。（2）試述廣告心理學(xué)與消費(fèi)者心理學(xué)的區(qū)別與聯(lián)系。第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)計(jì)劃學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)基本要求：（1）掌握消費(fèi)者劃分的指標(biāo)；（2）掌握消費(fèi)者品牌選擇的策略；（3）了解各種商品的購(gòu)買(mǎi)心理。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）消費(fèi)者的品牌選擇策略；（2）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式；（3）不同商品的購(gòu)買(mǎi)心理?；緝?nèi)容：（1）各種消費(fèi)群體的心理特征（2）消費(fèi)者的品牌選擇策略（3）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為（4）各種商品的購(gòu)買(mǎi)心理（5）消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)思考題：（1）女性消費(fèi)者和男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有何不同？（2）請(qǐng)以選購(gòu)品為例，分析不同群體的購(gòu)買(mǎi)心理。第三章廣告策劃的依據(jù)和方法計(jì)劃學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)基本要求：（1）掌握廣告訴求的含義；（2）掌握廣告目標(biāo)制定的方法；（3）了解公定位理論；（4）掌握廣告訴求決策及其心理依據(jù)。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）什么是廣告訴求；（2）廣告目標(biāo)如何制定；（3）品牌怎樣定位?；緝?nèi)容：（1）界定廣告訴求對(duì)象（2）確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)（3）品牌的定位決策（4）廣告訴求決策及其心理依據(jù)思考題：（1）什么是訴求，什么是廣告訴求？（2）結(jié)合實(shí)例，分析品牌的定位決策？第四章廣告說(shuō)服的原理和方法計(jì)劃學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí)基本要求：（1）理解態(tài)度的含義；（2）了解廣告說(shuō)服機(jī)制；（3）掌握廣告訴求的基本方法。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）態(tài)度；（2）廣告說(shuō)服機(jī)制與訴求方法。基本內(nèi)容：（1）態(tài)度（2）廣告的說(shuō)服機(jī)制和技巧（3）典型的廣告訴求方法思考題：（1）影響態(tài)度改變的因素有哪些？（2）典型的廣告訴求方法有哪些，能起到什么效果？第五章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律計(jì)劃學(xué)時(shí)：8學(xué)時(shí)基本要求：（1）了解廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法。（2）掌握廣告表現(xiàn)的心理原則。（3）掌握廣告引人注意的技巧。（4）理解廣告的視覺(jué)原理。（5）掌握影響廣告語(yǔ)言感知和理解的因素。（6）掌握提高廣告信息記憶的方法。（8）掌握提高和鞏固品牌知名度的策略。（9）掌握廣告表現(xiàn)的原則。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告創(chuàng)意的構(gòu)思；（2）廣告表現(xiàn)的原則和方法；（3）記憶理論；（4）提高和鞏固品牌知名度的策略?；緝?nèi)容：（1）廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法（2）廣告表現(xiàn)的心理原則（3）廣告引人注意的原理和方法（4）廣告的視覺(jué)原理及運(yùn)用（5）影響廣告語(yǔ)言感知的因素（6）影響廣告語(yǔ)言理解的因素（7）提高廣告信息記憶效果的方法（8）提高和鞏固品牌知名度的策略（9）影響受眾情緒和情感的因素（10）廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作與分析思考題：廣告創(chuàng)意常用的構(gòu)思方法有哪些？廣告怎樣引人注意？如何提高廣告的記憶效果？結(jié)合具體作品，談?wù)剰V告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的原則。第六章媒體策劃心理計(jì)劃學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)基本要求：（1）了解各類(lèi)媒體的特點(diǎn)；（2）熟悉媒體的接觸心態(tài)；（3）掌握媒體中廣告的位置效應(yīng)；（5）了解廣告重復(fù)的效果和方法。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）不同媒體的接觸心態(tài)；（2）媒體中廣告的位置效應(yīng)?；緝?nèi)容：（1）廣告媒體的比較（2）主要廣告媒體的接觸心態(tài)（3）廣告媒體的心理特征（4）媒體中廣告的位置效應(yīng)（5）廣告重復(fù)的效果和方法思考題：新媒體的特征是什么？為什么不同位置，媒體效果不同？第七章廣告要素及其心理效應(yīng)計(jì)劃學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)基本要求：（1）掌握廣告構(gòu)成的要素；（2）掌握畫(huà)面、語(yǔ)言的配合技巧；（3）掌握廣告文案寫(xiě)作的技巧。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告要素的配合；（2）廣告文案寫(xiě)作的技巧?；緝?nèi)容：（1）廣告構(gòu)成要素的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則（2）廣告中畫(huà)面和語(yǔ)言的配合（3）廣告顏色的心理效應(yīng)及運(yùn)用（4）廣告文案寫(xiě)作技巧（5）金牌文案如何煉成思考題：（1）廣告構(gòu)成要素有哪些？（2）廣告中的畫(huà)面和語(yǔ)言應(yīng)怎樣配合？第八章廣告效果測(cè)量計(jì)劃學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)基本要求：（1）理解廣告效果的內(nèi)涵；（2）掌握常規(guī)廣告效果測(cè)量的方法；（3）掌握網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)量的方法與流程。教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：（1）廣告效果測(cè)量方法；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量?；緝?nèi)容：（1）廣告效果測(cè)量概述（2）各類(lèi)廣告效果測(cè)量方法及意義（3）廣告活動(dòng)的綜合效果測(cè)量（4）網(wǎng)絡(luò)廣告種類(lèi)及特點(diǎn)（5）網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量思考題：（1）廣告效果測(cè)量的常規(guī)方法有哪些？（2）網(wǎng)絡(luò)廣告如何進(jìn)行效果測(cè)量？三、課程學(xué)時(shí)分配本課程計(jì)劃32學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)32學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見(jiàn)課程學(xué)時(shí)分配表。表1課程學(xué)時(shí)分配表時(shí)數(shù)教學(xué)環(huán)節(jié)課程內(nèi)容理論教學(xué)課內(nèi)實(shí)踐小計(jì)第一章緒論2/2第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)4/4第三章廣告策劃的心理依據(jù)和方法4/4第四章廣告說(shuō)服的原理和方法2/2第五章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律8/8第六章媒體策劃心理4/4第七章廣告要素及其心理效應(yīng)4/4第八章廣告效果測(cè)量4/4總計(jì)32032四、考核及成績(jī)?cè)u(píng)定考核類(lèi)型：考查成績(jī)?cè)u(píng)定：（1）平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的30%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、課外作業(yè)占15%。（2）期末考核成績(jī)占70%，考核形式為論文。五、推薦教材、參考書(shū)目與推薦網(wǎng)站推